Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Прописи
бизнеса
и
Артёма
бизнес
записи
Напиши проект от создания
идеи до финансового плана.
От страницы к странице,
шаг за шагом.
Самостоятельно.
2023 г.
Страница 2 из 53
Уважаемый читатель!
Раз Вы читаете этот текст, значит, Вы уже приобрели мою
книгу. Благодарю!
Представлюсь еще раз для тех, кто пропустил раздел «Об
авторе». Меня зовут Артем Вахрушев, и я - предприниматель.
Вернее, на данный момент, совладелец нескольких компаний,
социолог-исследователь, читаю лекции в университете,
провожу тренинги по предпринимательству по всей России,
путешествую, общаюсь со своей семьей и друзьями.
Я создавал свой бизнес в течение 10 лет. Время бежало
очень быстро, дети росли без меня, я не успевал ни учиться, ни
отдыхать. Я зарабатывал деньги, много общался с
малоприятными людьми, много болел…
И вот этот момент настал! Я ЗАДОЛБАЛСЯ!
Тогда я сел и придумал алгоритм. Это всего 5 шагов, после
реализации которых моя жизнь кардинально изменилась.
Шаги очень простые, но сделать их бывает очень сложно.
Итак, поехали!
1. Формируем рейтинг личных приоритетов и используем его
для принятия важных решений и планирования своей жизни и
бизнеса.
2. Повышаем личную эффективность.
3. Преодолеваем лень и прокрастинацию.
4. Видим горизонты расходов.
5. Ищем источники дополнительной энергии.
Эти 5 шагов позволили мне в 38 лет выйти «на заслуженный
отдых». Но это не значит, что я сел на берегу моря любоваться
закатами (хотя это случается довольно часто). Я пошел служить
Родине, и два года отработал в ранге заместителя Председателя
регионального Правительства. Управлял социальной сферой
Страница 3 из 53
Оглавление
ОСТАНОВИТЕСЬ! ........................................................................................... 5
Этап 1. Мышление предпринимателя. .................................................... 7
Этап 2.1. Создаем бизнес-идею. ............................................................... 11
Этап 2.2. Наполняем идею целью............................................................ 14
Этап 2.3. Первый краш*-тест идеи. ........................................................ 15
Этап 3. Бизнес-моделирование. ..............................................................19
Этап 4. Определение целевой аудитории. .......................................... 21
Этап 5.1. Маркетинговое исследование. .............................................. 23
Этап 5.2 Продвижение. .............................................................................. 28
Этап 6. Управление финансами. ............................................................. 29
Этап 7. Бизнес-планирование. ................................................................ 36
Этап 8. Организационное проектирование. ....................................... 43
Этап 9. Коммуникации. ............................................................................... 51
Структура бизнес-плана. .......................................................................... 52
Заключительное слово. ............................................................................. 53
Страница 5 из 53
ОСТАНОВИТЕСЬ!
Подумайте, оно Вам надо?
Давайте проведем небольшую диагностику будущего.
Что происходит
Что происходит
Жизненный
Факторы влияния Эффект +/-
приоритет
Страница 8 из 53
Съедает за
Пожиратель Стратегия борьбы
неделю
Дорога
Социальные сети
Перекуры
Звонки (бесполезные)
Ты не занят?
Отвлеку на минуточку?
Игровые приставки
Кафе
Кофе/чай
Страница 9 из 53
Задачи и сроки 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Задача 1
Задача 2
Задача 3
Задача 4
Задача 5
Задача 6
Задачи и сроки 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Задача 1
Задача 2
Задача 3
Задача 4
Задача 5
Задача 6
Страница 10 из 53
Пример:
Выбираем идею:
Критерий 1 Критерий 2 Критерий 3
Формулировка
Страница 14 из 53
Формализация идеи.
Чем займемся?
Опишите идею
Планировать
Действовать
Когда хотим увидеть
результаты? Первые
заказы, продажи?
Доход Выручка, рублей
Прибыль, рублей
Средняя заработная
плата на человека
Продажи Потенциальная
клиентская база,
чел/контрагентов
Конверсия воронки в %
Сколько купят
Ответственность Налоги, в рублях в год
Экспресс диагностика №2
Подойдет для стартапов с сотрудниками и для тех, кто хотя бы
немного знаком с бухгалтерией.
Вопрос Показатель Комментарий
1 Заработная плата Средняя ЗП в твоем проекте
сотрудника
(руб. в мес. на руки)
2 Количество Сколько необходимо человек
сотрудников для реализации проекта
3 Общий ФОТ Умножаем среднюю ЗП
(руб. в мес. на руки) на количество сотрудников
4 НДФЛ и страховые Общий ФОТ на руки разделить на
взносы 0,87 и умножить на 1,3 – Общий
(13% и 30%) ФОТ на руки
5 Общий ФОТ Складываем общий ФОТ на руки
(руб. в мес. с налогами (строка 3) и НДФЛ с взносами
и сборами) (строка 4)
6 Прочие расходы Общий ФОТ с налогами (строка 5)
(ФОТ ≈ 40% делим на 0,4 и вычитаем общий
себестоимости) ФОТ с налогами
7 Общая себестоимость Сложите Общий ФОТ с налогами
(строка 5) и прочие расходы
(строка 6)
8 Какова рентабельность Смотрим в интернете
по чистой прибыли в
этой отрасли, %
9 Общий объем выручки Общую себестоимость (строка 7)
в месяц (руб.) делим на (1 – рентабельность в
десятич. дробях)
10 Средний чек (в руб.) Идем к конкурентам и
наблюдаем, общаемся, узнаем.
11 Количество продаж в Общий объем выручки (строка 9)
месяц (шт.) делим на Средний чек (строка 10)
12 Количество продаж в Делим план продаж в месяц
день (шт.) (строка 9) на 21 рабочий день
13 Производительность Объем продаж в день (строка 12)
труда: кол-во конт-тов делим на количество
в день на человека сотрудников (строка 2)
Это реально? ДА / НЕТ Сможет столько вывезти один
сотрудник за день?
Страница 19 из 53
Этап 3. Бизнес-моделирование.
Взгляните на проект в масштабе.
Эта бизнес-модель* поможет быстро оценить
Издержки Доходы
Этап 4. Определение
целевой аудитории.
Портрет кандидата:
Боли и ценности
Опишите страхи и проблемы вашего покупателя. Чем ему может
помочь ваш продукт? А может быть, он приблизит его на шаг к
мечте? Поможет добиться своей цели?
Этап 5.1.
Маркетинговое исследование.
Наконец-то проверим то,
что формулировали ранее.
Давайте с помощью маркетингового исследования
сформулируем ваше УТП.
УТП – уникальное торговое предложение, то, что отличает
ваш продукт от большинства конкурентов. Для этого необходимо
проанализировать самих конкурентов. С помощью конкурентов
мы увидим их сильные стороны, на которые можно равняться и то,
от чего лучше отстроиться и не повторять.
Проанализируйте 4-5 сайтов конкурентов.
Вариант 1.
Выпишите три главных преимущества каждого конкурента,
найдите на сайте главное УТП: как правило, оно в описании
компании или на главной странице. УТП также можно увидеть
через смыслы преимуществ, которые вы найдете.
Конкурент Преимущество Преимущество Преимущество Главное УТП
#1 #2 #3
Страница 24 из 53
Вариант 2.
Проанализируйте сайты конкурентов по предложенным
критериям, обратите внимание на общие моменты и то, чем они
между собой отличаются. Критерии в описании, можете добавлять
свои, если того требует сфера вашей бизнес-идеи.
Конкурент Аналог#1 Аналог#2 Аналог#3
Наименование
Сайт компании
УТП
Краткое описание на
сайте (компании)
Краткое описание на
сайте (товара/услуги)
Стоимость/тарифы,
руб.
Система скидок
Система лояльности
Прочее
(продолжительность
бесплатного периода,
основной функционал,
лицензии, патенты,
свидетельства,
страхование
ответственности и т.д.)
Страница 25 из 53
Подведем итоги.
1. Как Вы оцениваете позиционирование
каждого конкурента?
Тип исследования
Цель
Необходимые
ресурсы
Вступительные
вопросы
Заключительные
вопросы
Страница 27 из 53
Данные
респондента
Заключение
Установление
первого контакта
Закрепление
контакта
и первые
вопросы
по плану
интервью
Переход
к основным
вопросам
Быстрое
восстановление
коммуникации
с респондентом
в случае утраты
контакта
Завершение
беседы
Оформление
протокола
интервью
Страница 28 из 53
2 Маршрут автобуса
3 Радиостанция
Конференция или
4
выставка
5 Социальные сети
6 Почтовые ящики
7 Наружная реклама
Телевизионная
8
реклама
Общественные или
9 специальные
издания
10 Таргетинг
СМС-
11
информирование
Телефонный
12
обзвон
13 E-mail рассылка
Страница 29 из 53
Заправка картриджа
Итого по группе
Продвижение
Контекстная реклама в интернете
Прочее
Итого по группе
Хозяйственные расходы
Канцелярские товары, в т.ч. Бумага
Уборщица
Вода, чай, кофе, салфетки
Итого по группе
Кадры
Объявление в газету (поиск специалистов)
Итого по группе
Банковские услуги
Открытие счета
Банковское обслуживание
Итого по группе
Прочие расходы
Нотариус
Корпоративные расходы
Представительские расходы
Итого по группе
Всего по группам
Прайс-лист
Для того чтобы рассчитать цены на ваши услуги, исходя из реальной
себестоимости товара или услуг, нужно знать: выручку за период и
себестоимость на одну единицу продукции.
Посчитайте по формуле прибыль, рентабельность и цену.
Действие 1.
Себестоимость на 1 ед. = Себестоимость / количество продукции
Действие 2. Прибыль = Выручка — Себестоимость
Действие 3. Рентабельность = Прибыль/Выручка*100%
Действие 4. Цена = Себестоимость не 1 ед. / (1 — Рентабельность/100)
Страница 31 из 53
Итого
поступлений
Выбытия
Аренда
Аванс
привлеченным
специалистам
Связь
Компенсации
Оборудование
Обучение
Обслуживание
оргтехники, по
Продвижение
Хозяйственные
расходы
Кадры
Банковские
услуги
Прочие расходы
Итого выбытий
Сальдо на конец
Страница 32 из 53
Товар 2/Услуга 2
Товар 3/Услуга 3
Всего
Расходы, руб.
Аренда
Аренда офисных
и складских
помещений
Итого по группе
Фонд оплаты труда
Оплата
привлеченных
специалистов
(на руки)
НДФЛ
Страховые
взносы
Итого по группе
Связь
Интернет
Сотовая
связь
Почта,
подписка
Пластиковые
пакеты для почты
Курьер
Стационарный
телефон
Междугородние
разговоры
Итого по группе
Страница 33 из 53
Компенсации
Использование
личного автомобиля
Сотовая связь
Итого по группе
Оборудование
Проектор
Компьютеры
Прочее
Итого по группе
Обучение
Продавцы
Менеджеры
Итого по группе
Обслуживание оргтехники, программного обеспечения
Обслуживание
компьютеров
Обновление 1С
Замена вала,
картриджа
Флэшки, жесткие
диски
Заправка картриджа
Итого по группе
Продвижение
Контекстная реклама
в интернете
Прочее
Итого по группе
Хозяйственные расходы
Канцелярские
товары, в т.ч. бумага
Уборщица
Вода, чай, кофе,
салфетки
Итого по группе
Кадры
Объявление
в газету (поиск
специалистов)
Итого по группе
Банковские услуги
Страница 34 из 53
Открытие счета
Банковское
обслуживание
Итого по группе
Прочие расходы
Нотариус
Корпоративные
расходы
Представительские
расходы
Итого по группе
Всего по группам
расходов
Прибыль/убыток до
налогообложения,
руб.
Сумма налога, руб.
Чистая прибыль/
убыток, руб.
Решение задачи.
БДСС 1 месяц 2 месяц 3 месяц
Доходы
Объем продаж 400 500 600
Капитал 50 000,00 ₽ 0,00 ₽ 0,00 ₽
Кредит 200 000,00 ₽ 0,00 ₽ 0,00 ₽
Реализация за наличные 40 000,00 ₽ 50 000,00 ₽ 60 000,00 ₽
Поступления от дебиторов 0,00 ₽ 60 000,00 ₽ 75 000,00 ₽
Итого поступлений 290 000,00 ₽ 110 000,00 ₽ 135 000,00 ₽
Расходы
Объем закупок 1000 1000 1000
Закупки 0,00 ₽ 150 000,00 ₽ 150 000,00 ₽
Зарплата 10 000,00 ₽ 10 000,00 ₽ 10 000,00 ₽
Аренда 5 000,00 ₽ 15 000,00 ₽ 10 000,00 ₽
Прочие операционные 3 000,00 ₽ 3 000,00 ₽ 3 000,00 ₽
Проценты по займу 2 000,00 ₽ 2 000,00 ₽ 2 000,00 ₽
Постоянные активы 200 000,00 ₽ 0,00 ₽ 0,00 ₽
Итого выбытия 220 000,00 ₽ 180 000,00 ₽ 175 000,00 ₽
Зарплата 10 000,00 ₽
Аренда 10 000,00 ₽
Прочие 3 000,00 ₽
Операционные расходы 23 000,00 ₽
Этап 7. Бизнес-планирование.
Давайте еще раз переспрошу,
а вы запишете.
Какие конкретные
задачи надо решить
для достижения
этой цели?
Детализируйте вашу
цель минимум на
три-четыре задачи
Какие проблемы
будут
препятствовать
успешному
решению задач на
вашем
предприятии?
Страница 37 из 53
Опишите
возможные риски
Какими
аргументами вы
можете подтвердить
свою уверенность в
успехе проекта?
Конкурентные
преимущества.
Почему клиент
должен выбрать
вас?
Страница 38 из 53
Матрица проекта
То, что описали выше, представим в матрицу проекта,
определив взаимосвязи между потребностью клиента, ее
проявлением, твоим продуктом, ресурсами и рисками
Симптом Действие
Итого:
Страница 41 из 53
Риски.
В матрице мы обсуждали риски, пришло время ими
управлять, а именно спрогнозировать их возможность
возникновения, сопоставить с ущербом, профилактикой и
сценариями на случай возникновения.
Описание Вероятность Возможный Меры по Что делать,
риска наступления ущерб минимизации если риск
(от 1 до 10 в руб. наступил?
баллов)
Страница 42 из 53
Команда.
Надеюсь, вы не в одиночку будете делать всю работу?
Помните, что иногда случаются больничные, отпуск, форс-
мажорные ситуации, когда вам придется выпасть из обоймы.
Вспомните ключевые виды деятельности из бизнес-модели,
вы их будешь закрывать самостоятельно или распределять
по команде?
Участник проектной команды Шляпы и компетенции
Страница 43 из 53
Этап 8. Организационное
проектирование.
Наконец-то проверим то, что
Должностная инструкция
0. Титульный лист:
наименование
компании,
наименование
Умение организовать
труд подчиненных
Умение брать
ответственность
Стиль управления
План адаптации.
План адаптации влияет на скорость погружения нового
сотрудника (через какое время он начнёт приносить выгоду
компании), а также снижает текучку кадров и благоприятно
влияет на удержание новичков. У каждого плана адаптации есть
сроки, необходимые действия и мероприятия с четкими
сроками и ответственными за их проведение.
ФИО
Должность
Дата приема на работу
Дата окончания
адаптации
Испытательный срок,
мес.
Промежуточный итог
Через 2 недели
Через 6 недель
Действия наставника Действия сотрудника
Ресурсы
Задачи Дата Описание Дата Описание
Оформление Паспорт, СНИЛС, 06.12.2023 Проверить наличие 06.12.2023 Офомрелние
на работу ИНН документов договора,
Знакомство Инструктажи, 06.12.2023 Познакомить с 06.12.2023 прохождение
с коллективом, офисом, стандарты файлами и папками инструктажей
оргтехникой нормативной
документации
Изучение информации
о компании
Изучение стандартов
компании
Участие в планерке
Уточнение
адаптационного плана
Формирование плана
работы на неделю
….что-то еще?
Просмотр видео
семинаров: личная
эффективность,
управление финансами,
управление персоналом.
Чтение книг
из корпоративной
библиотеки
….что-то еще?
Подведение итогов
адаптации
Организационная структура.
Важно, чтобы все в коллективе понимали систему
подчинений и замещений, а также стандарты работы сотрудников.
Это отличная профилактика конфликтных отношений.
Способ Корпоративн
Кто постановки ые
Кому Кто Основной замещает в задач документы,
Должность
подчин-ся подчин-ся функц-нал случае сотрудникам регламентир
отсутствия других ующие
подразделений деятельность
Собрание
Директор 2, 3, 4 1)…2)…3) 2 - Устав
участ-иков
Заместитель
директора по 1 1)…2)…3) 4 напрямую
развитию
Заместитель
директора по
экономике и
1 1)…2)…3) 2 через 1
финансам —
главный
бухгалтер
Заместитель
директора по
1 1)…2)…3) 3 через 1
продажам и
маркетингу
Страница 49 из 53
Этап 9. Коммуникации.
Если все же работает команда, давайте просчитаем
вероятность кризисных ситуаций и варианты действий
при их возникновении.
Задача по коммуникации Способ решения
Как вы будете общаться с
командой?
Как будете решать возможные
конфликты?
Какие способы будете
использовать для снятия
«звездной болезни», элементов
саботажа, общей паники
и уныния?
Основная Рацио-
часть нальный
Кульмина- Рацио-
ция нальный
Завершение Эмоцио-
нальный
Итого
Резерв
Страница 52 из 53
Структура бизнес-плана.
1. Резюме проекта: общие вопросы, основная идея
проекта.
2. Описание отрасли и компании, описание продукта.
Заключительное слово.
Ура! Вот и все! Мы закончили! Цель поставлена.
Бизнес-идея сформулирована. Маркетинговые
исследования проведены. После этапов бизнес-