НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ

Digital стратегия
Период, например,
02.2021 – 02.2022
Маркетинговый блок
• Продукт + ключевые преимущества
• Целевая аудитория
• Позиционирование бренда

• Конкуренты
Анализ конкурентов в Digital
• Посещаемость
• Источники трафика
• Креативы
Креативная стратегия
• Ключевое рекламное сообщение
• Какая тональность используется

• Примеры креативов
Цели digital
• Главная долгосрочная цель (на год)
• Тактическая цель (на следующий месяц)

• Важные задачи
(на уровне изменения или внедрения новых процессов, IT
решений)
Инструменты интернет-маркетинга
• Контекстная реклама Google
• SMM (где, как?)
• Платная реклама в Facebook
• Платная реклама в Instagram
• Email маркетинг
• SEO
• PR
• Видео реклама
• Другое
 SEE THINK DO CARE
Боли и
потребности ЦА

Задача бизнеса

Сообщение

Инструменты

KPI
 Customer journey. Пример туризм
TA needs «А может поехать куда-то на
новый год/майские, нужно
что-то запланировать»
Brand need Напомнить о возможном
предстоящем путешествии
Message «Самые интересные
возможности для
путешествий от …..»
Touchpoints Нативная реклама,
Социальные, рекламные
сети
KPI Охват, количество
переходов, подписок,
Цена охвата, СРС, СРА
Найти источник информации
для планирования
путешествия
Предоставить полезный и
интересный контент, что бы
возникло желание
подписаться. Тем временем,
донести информацию о
комплексе услуг
«С нами можно узнать много
нового о путешествиях и
спланировать все от А до Я»
Блог, Социальные сети, e-
mail рассылка
Количество переходов,
взаимодействий
СРС, СРА
Забронировать гостиницу и
начать планировать
Поделится опытом путешествия
путешествия более детально
Предоставить выбор
гостиниц/апартаментов и
Собрать и вознаградить отзыв о
поездке, отследить негативные
сопутствующих сервисов отзывы и отреагировать
«Вы сможете не просто
выбрать жилье, но и
«Поделитесь своим опытом и
помогите таким же так же круто
полностью спланировать съездить»
свой отдых с нами»
Ремаркетинг => Сайт Блог, Социальные сети
Количество транзакций,
СРS
Количество отзывов
(позитивных), процент
решённых проблемных
вопросов, LTV
 Цели и аудитории
Цель Рекламная система Сегмент Аудитории Модель оплаты. KPI: метрики и
Бюджет и плейсмент. Модель инструменты
Период Тип кампании, цель оптимизации.
кампании.

Знание бренда

Онлайн продажи

Заявки на сайте,
звонки

Офлайн продажи

Установки
приложений
 Пример заполнения
Цель Рекламная система Сегмент Аудитории Модель оплаты. KPI: метрики и
Бюджет и плейсмент. Модель инструменты
Период Тип кампании, цель оптимизации.
кампании.
Знание бренда 1. Facebook, лента. 1. 2 км от ТРЦ. Показы. Охват. Отчет РС.
20 000 Euro Повышение 2. База программы Повышение
1 месяц запоминаемости лояльности, запоминаемости // Знание бренда.
рекламы. покупавших офлайн. рекламы. Исследования.
Онлайн продажи 1. Fb, лента 1. Inmarket Клики. CAC. Кол-во
10 000 Euro 2. Google поиск 2. Интересы Кол-во конверсий. транзакций.
3. Google Merchant котики/собачки
4. GDN 3. Ремаркетинг GA + CRM
Установки 1. UAC Google 1. База программы Сpinstall, кол-во Сpinstall, кол-во
приложений 2. Facebook, лента лояльности, офлайн инсталлов инсталлов
10 000 Euro и онлайн.
2. Были на сайте
Путь пользователя в рекламе
• 1-й контакт
• 2-й контакт
• Посадочная страница
• Ремаркетинг
• Целевое действие
Контекстная реклама
• Поисковые запросы
• Примеры объявлений
• Бюджет
• СРС
• Результат
Рекламный инструмент
• Примеры рекламных материалов
• Бюджет
• Медийные показатели (СРС, охват и пр)
• Результат
SMM Facebook
• Задача
• Что пишем
• Как часто
• Используются ли конкурсы, акции?
• Подключаем рекламу
• Бюджет
• Результат
Email маркетинг
• Задача
• Что пишем
• Как часто
• Автоматизация
• Бюджет
• Результат
Usability аудит
• Ошибки вашего сайта и шаги по их исправлению
SEO аудит
• Анализ текущей ситуации
• План работ по SEO
Другие задачи для digital
• Команда
• Сайт
• Интеграция с IT сервисами
• ???
(слайд по желанию)
• 1) возможные риски, которые могут повлиять на вашу стратегию
• 2) чем вы готовы пожертвовать в рамках вашей стратегии
Бюджет
Сводная таблица по всем инстурментам
Таймлайн проекта
• Как вы планируете использовать разные инструменты + управлять
бюджетом в течение года?
Общие результаты
• Бюджет
• Ключевые метрики (продажи, Охват, Посетители сайта)
• Другие медийные показатели
• Обращения в компанию (лиды, продажи)
• Клиенты
Критерии оценки (удалите этот слайд :)
Продукт 2
Конкуренты 2
Цели 3
Digital стратегия (фреймворки) 4
Креатив 4
Стратегия во времени (таймлайн) 4
Инструменты (оптимально+ правильно) 8
Бюджет 4
Результаты и Выводы 4
Интересные решения 5
Итого 35+5 баллов