Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Понятие «интерактивность» означает «содержание
элемента взаимодействия с пользователем, зрителем или
читателем». Само слово «интерактивный» состоит из «интер»
(между-) и «активный» (действенный).
Интерактивность и новости, передача.
В зависимости от жанра
коммуникация со зрителем
происходит в разной форме. Так
самым ярким и очевидным
примером интерактивности
являются новости, или передача, где
ведущий напрямую обращается к
зрителю через экран, рассказывая
ту, или иную новость. Именно по
причине такой явной
интерактивности многие зрители
разговаривают с телевизором,
потому что воспринимается
выступление ведущего как диалог.
Интерактивность и ток-шоу
В ток-шоу есть постоянный ведущий,
который является лицом всего
представления, поэтому коммуникация со
зрителем здесь выходит на новый уровень.
Когда зритель смотрит новости – он доверяет
ведущему, но лишь в некоторых областях.
Так, если официальное лицо с экрана будет
рассказывать о своих личных проблемах –
зрителю покажется это странным (отчасти
потому что мы видим официальное лицо в
костюме и воспринимаем его именно как
эксперта по теме, которую он освещает). Но
ведущий ток-шоу это человек, который от
выпуска к выпуску находится с нами, он
высказывает свое мнение, которое, как
правило, совпадает с мнением зрителя.
В случае с ток-шоу ведущий зачастую
отражает некоторую сторону своей целевой
аудитории, транслирует её мысли вслух и,
таким образом, увеличивает свой авторитет
у зрителя. Здесь не просто происходит
диалог, ведущий подчеркивает мнение
смотрящего, поэтому, в отличии от новостей
в ток шоу происходит также процесс
ИДЕНТИФИКАЦИИ – зритель начинает
ассоциировать себя с ведущим,
подсознательно ищет похожие черты и
пытается даже в некотором смысле
подражать.
Что это дает телевидению? Конечно же мощное
влияние на мысли зрителя, его взгляды и даже
вкусы. Несомненно это присутствует и в
новостях, но немного в другой форме.
• Если ведущий новостей скажет, что у него
болит голова и он пользуется таблетками
определенной фирмы – зритель очень странно
воспримет эту новость, потому что это что-то
вроде превышения полномочий. Но вот если
тот же ведущий создаст репортаж
(расследование) в котором заявит, что именно
эти таблетки помогают при головной боли –
смотрящий поверит беспрекословно в эту
информацию.
• А вот в ток-шоу зритель поверит как в первом
случае, так и во втором, потому что ведущий
не только эксперт, но ещё и друг,
разделяющий взгляды.
Интерактивность и идентификация является мощным оружием в
информационной войне.
Поэтому режиссер должен осознавать свою степень
ответственности и проверять информацию дважды, а то и трижды
перед тем, как начинать производство.
Излюбленное выражение всех телевизионщиков «Пипл хавает» не
работает так, как это оправдывают современные деятели
искусства, говоря, что
1) Зритель тупой и он поверит на слово.
2) Сами режиссеры являются заложником обстоятельств и им
приходится снимать именно тот контент, который хочет зритель.
ИНТЕРАКТИВОСТЬ И МЕДИАСФЕРА
В современном мире нельзя закрывать глаза на
интернет и те возможности, которые он
предлагает, поэтому стоит учитывать, что
всевозможные блоги от ютуба до тик тока
работают именно по принципу ток-шоу и у
ведущего блога есть все те же полномочия и та
же ответственность.
Однако именно благодаря медиа сфере зритель
стал развиваться и перестал быть «тупым»,
потому что ведущий блога постепенно
зарабатывает авторитет и смотрящий вначале
лишь вслушивается в мысли и настороженно
наблюдает за новым авторитетом.
Да, сама по себе специфика всего аудио-
визуального искусства является особенной,
здесь воображение несколько притупляется и в
отличии от книг зритель не имеет возможности
что-либо додумать (как минимум потому что
кино и тв не дают на это времени), в этом плане тезис «зритель
тупой» всё еще работает, но это конечно же не повод его проверять
и испытывать, потому что да, зритель всё еще не задумывается
ежесекундно над тем, что говорит ведущий, но тем не менее – он
начинает анализировать сказанное после просмотра и если тезисы
и новости выглядят как откровенная ерунда – авторитет ТВ у
конкретного человека максимально опуститься.
Но и с другой стороны существует такое понятие, как «заложник
образа». Особенно часто это случается в кино и почему-то в тик
токе, что наверное говорит о том, что платформа рассчитана скорее
на кино формат, чем на телевизионный.
Тезисы, которые следует выписать.
• Коммуникация в новостях происходит через прямое обращение
ведущего к зрителю, однако ведущий является экспертом лишь в
излагаемой области, поэтому его влияние распространяется
только на эту область.
• В новостях, в отличии от ток-шоу и блогов в интернете отсутствует
идентификация, поэтому поле рекламы несколько сужено.
• Ведущие блогов и ток-шоу имеют огромное влияние на
аудиторию, потому что разделяет её взгляды.
Кино и интерактивность.
Кино в понятии интерактивности несколько схоже с ток-шоу,
однако более тонко проникает в подсознание человека, поэтому не
каждый зритель понимает, что режиссер копается в его голове.
Здесь также присутствует понятие идентификации, но она имеет
еще большее влияние, чем у телевизионного формата, потому что
драматургия имеет очень прямое влияние на формирование
психики зрителя, ибо происходит это не так явно.
• Так, в зависимости от жанра идентификация и влияние
происходит по-разному.
Как Вы уже знаете, жанры делятся условно на три группы: низкие,
средние и высокие.
• Низкий жанр, такой как комедия – показывает зрителю героя
хуже него, поэтому смотрящий скорее высмеет выбор персонажа.
Как Вы думаете, может ли это использовать реклама в своих
целях? Конечно же ДА! Антиреклама – тоже реклама, особенно
сейчас.
• Средний жанр (драма) – напрямую показывает зрителю его
самого же, а это означает, что аудитория будет прислушиваться к
советам и мировоззрению персонажа.
• Высший жанр (трагедия) – это совершенно другой уровень. Здесь
зритель будет стремится подражать герою, потому что второй
явно лучше первого (более успешный, богатый и т.д.)
Но как Вы понимаете, чистых жанров сейчас
очень мало, поэтому в кино и тв могут быть
персонажи сами по себе как комедийные, так и
драматичные.
Например сериалы «Кухня», «Клиника» и
«Папины дочки» высмеивают глупость
персонажей, но и дают понимание того, что эти
герои такие же как зритель. Что несет в себе
сразу два аспекта:
1) Режиссер показывает своей аудитории, что
все мы люди и каждый может оказаться в
глупой ситуации.
2) Опять-таки реклама в этом случае работает
как с драмой, зритель будет себя причислять
к герою.
Психология
идентификации.
Как создать героя, который будет близок.
Автор посредством кино коммуницирует
со зрителем и в этом процессе есть
три участника:
1) Автор и его уникальный опыт
2) Сам фильм
3) Зритель
Кино и автор:
- Кто и зачем становится сценаристом (мотивация режиссера).
- Психологические причины, которые толкают нас на создание
именно такого сценария, который у Вас в голове.
- История, как проекция внутреннего мира автора.
- Отношение автора к истории. До какого момента историю пишем
мы и когда она начинает развиваться самостоятельно.
- Барьеры в процессе создания истории.
- Как история влияет на автора.
- Внутреннее удовлетворение картиной.
Где заканчивается искусство и начинается
производство или аттракцион?