Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
во всем мире. Зайдя в этот магазин за полотенцем, практически всегда выходишь с полной
тележкой и удивляешься, как так произошло.
В этой статье я расскажу о том как построен маркетинг ИКЕА и за счет чего им
удается так эффективно работать с покупателем.
Особенностью шведских семей было то, что для большинства из них мебель
считалась предметом роскоши из-за очень высоких цен. Именно тогда Кампрад
решил занять свободную нишу и производить недорогую мебель, доступную семьям
с небольшими доходами.
IKEA всегда ищет новые ниши, предугадывая нужды потребителя, о которых он сам
еще не подозревает. Главное — раскрутить новый аксессуар, и он будет приносить
деньги.
Пример
IKEA выпустила металлическую прищепку средних размеров с резиновым кольцом,
чтобы можно было повесить журнал на крючок для полотенец.
Ценообразование
Сам Ингвар Кампрад в одном из интервью раскрыл политику ценообразования в
IKEA.
Может быть, сегодня такая методика уже никого не удивляет, но, когда IKEA
начинала, это казалось революцией. По убеждению Ингвара Кампрада, цены IKEA
должны захватывать дух.
Дизайн
По мнению Кампрада, многие фишки современных дизайнеров делают мебель
дороже и, следовательно, недоступной для широкого потребителя.
Именно поэтому дизайнеры IKEA должны иметь представление обо всей цепочке
производства мебели – от идеи до доставки готового продукта в магазин. Это помогает
дизайнеру понять процесс ценообразования, а цены, в свою очередь, должны быть
настолько низкими, насколько это возможно.
В стилевое оформление жилища могут быть включены очень разные, иногда самые
элементарные, незатейливые и неожиданные предметы и материалы - от
прабабушкиных шкатулок до суперсовременных светильников.
После того, как сытый покупатель заходит в магазин, заплатив за вкуснейший обед
копейки, он просто не может устоять выйти с пустой тележкой.
Инструкции и ценники
Возле каждого товара стоит так называемый «картонный продавец» — карточка, на
которой подробно описаны все свойства товара и из чего он сделан. Все описано
настолько понятно, что необходимость в продавце-консультанте практически
отпадает.
Точно также составлены инструкции: каждый шаг описан настолько детально, что
собрать мебель сможет даже первоклассник. Но если вдруг консультант вам все-таки
понадобится, найти его вы сможете везде.