Central Bohemia University (CBU), Czech Republic

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации, Барнаульский филиал

Новосибирский Государственный Технический Университет – Факультет Бизнеса
PricewaterhouseCoopers (PwC), офис в Новосибирске
Общество с Ограниченной Ответственностью «БС-Консалтинг»
Алтайский государственный Аграрный Университет, Факультет Экономики

ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

МИРОВОЙ ЭКОНОМИКИ:
ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ
(IPEG-2015)

Сборник научных трудов

Vědecko vydavatelské centrum «Sociosféra-CZ»

Praha 2015
 Инновационные процессы в условиях глобализации мировой экономики:
проблемы, тенденции, перспективы (IPEG-2015) : сборник научных трудов / под ред.
П. А. Неверова. – Прага : Vědecko vydavatelské centrum «Sociosféra-CZ», 2015. – 367 с. –
ISBN 978-80-7526-012-3

Редакционная коллегия

Kholnazar Amonov – Ph.D. Director for Strategy and Development, CBU.

Неверов Павел Александрович – к.э.н., зам зав каф. БУАС по науке, Финансовый
Университет при Правительстве Российской Федерации, Барнаульский филиал.
Аманжолова Бибигуль Ашкеновна – д.э.н., профессор, заведующий кафедрой учета и
статистики, НГТУ.
Организационный комитет

Petr Hájek – Ph.D., Vice-rector for Research and International Relations, CBU.
Kholnazar Amonov – Ph.D.Director for Strategy and Development, CBU.
Alexej Lesnik – Director of International Education, VSEM.
Мищенко Ирина Константиновна – к.э.н., доцент, зам. директора, Финансовый Универ-
ситет при Правительстве Российской Федерации, Барнаульский филиал.
Неверов Павел Александрович – к.э.н., зам зав каф. БУАС по науке, Финансовый Уни-
верситет при Правительстве Российской Федерации, Барнаульский филиал.
Хайруллина Марина Валентиновна – д.э.н., профессор, декан факультета бизнеса, Но-
восибирский государственный технический университет.
Аманжолова Бибигуль Ашкеновна – д.э.н., профессор, зав. каф. учета и статистики,
бизнеса, Новосибирский государственный технический университет.
Ковалева Ирина Валерьевна – д.э.н., доцент, декан факультета экономики, Алтайский
государственный аграрный университет.
Хайруллин Максим Борисович, ACCA, «ПрайсвотерхаусКуперс Аудит», Новосибирск.

В сборнике научных трудов приводятся основные результаты деятельности уче-

ных, научных коллективов, преподавателей и сотрудников научно-исследовательских и
учебных заведений, студентов, магистрантов, аспирантов по разработке новых элемен-
тов и процессов в экономике, юриспруденции, педагогике, технических и сельскохо-
зяйственных наук реализуемых в условиях глобализации мировой экономики.
Сборник подготовлен на основе материалов Международной научно-
практической конференции «Инновационные процессы в условиях глобализации миро-
вой экономики: проблемы, тенденции, перспективы» (12-13 марта 2015 г., Чешская
Республика) с участием ученых: России, Чехии, Казахстана, Грузии, Узбекистана, Ка-
нады, Польши, Белоруссии.

УДК 331

ISBN 978-80-7526-012-3

© Vědecko vydavatelské centrum

«Sociosféra-CZ», 2015.
© Финансовый Университет
при Правительстве
Российской Федерации, 2015
© Коллектив авторов, 2015.

~3~
 Central Bohemia University (CBU), Czech Republic
Financial University under the Government of the Russian Federation, Barnaul Branch
Novosibirsk State Technical University, Faculty of Business, Russia
PricewaterhouseCoopers (PwC), office in Novosibirsk (Russia)
Limited Liability Company «BS-Consulting»
Altai State Agricultural University, Faculty of Economics, Russia

INNOVATION PROCESSES IN THE CONTEXT OF GLOBALIZATION

OF THE WORLD ECONOMY: CHALLENGES, TRENDS, PROSPECTS
(IPEG-2015)

Academic Journal

Vědecko vydavatelské centrum «Sociosféra-CZ»

Praha 2015

~2~
 СОДЕРЖАНИЕ

РАЗДЕЛ I
ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В ЭКОНОМИКЕ

INNOVATION PROCESSES IN THE ECONOMY

Аманжолова Б. А., Фрибус Н. В. Теория социальных издержек как основа

экологического учета ................................................................................................................9
Аманжолова Б. А., Максименко А. Б. Концепции прибыли как основа применения
восстановительной оценки готовой продукции……………………………………...……12
Анфалов А.А. Инновационные процессы и информационные технологии в
транспортно-логистических системах в условиях глобализации: проблемы и тенденции
развития..……………………………………………………………………………………..16
Афанасьева М. А. Перспективы развития российского страхового рынка .....................17
Балашова Е.С., Громова Е.А. Управление экономическими ресурсами как элемент
управления стоимостью бизнеса ...........................................................................................22
Беляев В.И., Сурай Н. М., Неверов П.А. Маркетинг территорий: уникальные
характеристики мест и их использование в производстве продовольственных товаров
с уникальными потребительскими свойствами ...................................................................25
Богданова М.М. Налоговый аудит малых экономических субъектов, применяющих
упрощенную систему налогообложения ..............................................................................35
Бондаренко В.В., Юдина В.А., Танина М.А. Стратегические подходы к управлению
конкурентоспособностью филиалов территориальных образовательных систем
высшего образования в регионе ............................................................................................40
Виноходова Г.А., Лихолетова Н.В., Инновационный механизм развития АПК
Ростовской области: тенденции, перспективы ....................................................................43
Воронова Н.А. Финансовые аспекты бюджетного регулирования развития регионов
(на примере Алтайского края) ...............................................................................................48
Данилова Н.Е. Innovation in turism industry ........................................................................51
Жукова Т.В. Классификация пользователей финансовой отчетности .............................53
Каптюхин Р. В. Формирование системы интегрированных показателей маркетинговых
Интернет-коммуникаций ........................................................................................................59
Каримова Е. Е. Кредитование малого и среднего бизнеса ...............................................61
Кожухина К. А. Баландина Е. А. Розничный бизнес состояние и перспективы
развития в России....................................................................................................................65
Кожухина К. А., Ногтева Н. С. Анализ современных пенсионных систем ....................67
Кожухина К. А., Майер Н.С. Инновационное предпринимательство: особенности
принятия эффективных управленческих решений в условиях риска и
неопределенности ...................................................................................................................70
Кошелева Т. Н. Управление формированием инновационной среды малого
предпринимательства на основе взаимодействия образовательных, научных и
предпринимательских структур ............................................................................................72
Кравченко А. С. Методические аспекты анализа эффективности
предпринимательской деятельности ....................................................................................78
Крякина Е. А. Свободные экономические зоны на примере СЭЗ «Крым» .....................81
Левичева С.В., Пислегина Н.В. Влияние концепции капитала на его стоимостную
оценку в финансовой отчетности компании исходя из интересов стейкхолдеров ..........85

~4~
Лосева А.В. Современные подходы к оценке финансовой самостоятельности
административно-территориальных единиц ....................................................................... 88
Максимова Г.В. Трансформация системы внутреннего контроля компании................. 91
Мантуленко В.В., Серѐмина Р.Н. Государственная поддержка инновационного
развития сферы гражданской авиации ................................................................................. 95
Маркова Е.Г. Количество патентов и проблемы патентоспособности в России… …..98
Митина И. Д. Роль инновационного центра «Сколково» в модернизационном развитии
экономики России................................................................................................................. 101
Мищенко И.К., Мищенко В.В. Формирование территориальных инновационных
кластеров как фактор роста экспортного потенциала машиностроения в несырьевых
регионах ................................................................................................................................. 105
Наумова Н.А. Инновации и инновационные процессы в стратегическом
управленческом учете технического университета .......................................................... 108
Неверов П.А., Попова Н. В. Regulation of audit activities in China................................. 111
Носкова О.Г. Конкуренция – основа развития бизнеса .................................................. 115
Овчинникова А. В. Особенности использования маркетинговых коммуникаций в
продвижении инноваций ..................................................................................................... 118
Овчинникова Н.Н., Сорокина А.А. Аналитические методы оценки
конкурентоспособности организаций ................................................................................ 120
Панасюк Я. М. Оценка показателей эффективности интегрированных компаний
Алтайского края .................................................................................................................... 123
Пислегина Н. В., Левичева С.В. Аудит эффективности использования бюджетных
средств в сфере жилищно-коммунального хозяйства ...................................................... 127
Поволоцкая О.А. Управление социально-экономическим развитием аграрного
региона как инструмент эффективного формирования человеческого капитала .......... 131
Подрезова П.А. Определение экономической эффективности внедрения системы
управления складом в организации .................................................................................... 133
Рау Э.И., Сажаев Е.Д. Активные операции с ценными бумагами региональных
коммерческих банков Алтайского края ............................................................................. 136
Реброва Н. П., Седельников В. М. Маркетинговые парадигмы развития регионов в
современных условиях ......................................................................................................... 138
Саенко М.Ю., Конюхова Н.В. Роль общественных институтов в экономики России
(на примере Ямало-Ненецкого автономного округа) ....................................................... 143
Сидоренко А. Н. Методы оценки результатов реализации логистических инноваций ..... 146
Скорниченко Н.Н. Формирование конкурентных преимуществ предприятия за счет
развития его инновационного потенциала ......................................................................... 148
Стацурина Ю.А. Methods of financing of innovative projects in agrarian and industrial
complex of Kazakhstan .......................................................................................................... 151
Тогузбаев А. А. Исследование учета и анализа доходов и расходов организации
сферы жилищно-коммунального хозяйства ...................................................................... 156
Хоменко Е. В., Коноплева М.С. Intangible assets financial and tax accounting: national
and international aspects......................................................................................................... 159
Ковалева И.В., Хренова Ю.В. Позиционирование отрасли как экономический
механизм инвестиционной привлекательности продовольственного рынка региона... 164
Чайковский А.М. Важность инноваций на предприятиях газовой отрасли ................. 167
Чугаева Т.Д. Подходы к оценке экономических возможностей партнера на основы
показателей его бухгалтерской отчетности ....................................................................... 169
Шаманин В. И. Венчурные фонды как инструмент поддержки предпринимательства
Волгоградской области ........................................................................................................ 171
Шевелев С. Ю. Система управления финансовыми ресурсами малого предприятия ... 174
Шерина К.Б. Организационно-управленческие инновации ОАО «Сбербанк», как
конкурентное преимущество в условиях глобальной экономики ................................... 177
~5~
Шурина К. А. Определение лояльности сотрудников в условиях инновационных
изменений в организации .....................................................................................................179
Lesniková N. Age management in the Czech Republic: Older workers view .......................181
Górska M. Does the Uppsala internationalization model explain the internationalization
process of professional business service firms? ......................................................................182

РАЗДЕЛ II
ИННОВАЦИИ В ОБРАЗОВАНИИ: КОНЦЕПЦИИ, ПРОБЛЕМЫ, РЕШЕНИЯ

INNOVATION IN EDUCATION: CONCEPTS, PROBLEMS, SOLUTIONS

Абдикакимов М. Т. Изменения ценностей: межпоколенческие различия в

Казахстане ........................................................................................................................ 188
Акимова Е.А. Трансформация семейных ценностей в условиях глобализации ...........199
Бабурина О.Н. Высшее образование в России и ведущих странах мира:
компаративный анализ состояния и динамики развития в контексте концепции
«Открытые образовательные ресурсы» ..............................................................................203
Барейко С. Н., Кожухина К. А. Активные методы обучения при формировании
компетенций будущих профессионалов .............................................................................206
Белоусов А.Е. Организационно-педагогические условия эффективности
непрерывного сопровождения профессионального самоопределения обучающихся
на этапах общего и среднего профессионального образования .....................................209
Бурцева К.А. Особенности воспитания единственного ребенка в семье.......................214
Бухарбаев М.А., Суюнбаева А.Ж. Особенности авиационной педагогической науки в
современных условиях развития общества ........................................................................217
Варакса А. М. Адаптация образовательных инноваций для преподавания
экономической теории в технических вузах ......................................................................219
Гораева Т. Ю., Кречко С.А. Применение концепции открытых инноваций в
преподавании дисциплин экономического профиля .........................................................223
Гурьянова И.Э., Мелехина Т.Л. Обработка выборочных данных с использованием
пакета анализа MS Excel ......................................................................................................227
Казиева А. М. Психолого-педагогические основы инновационной деятельности .......231
Карасова Ф.Х. Работа с родителями по предупреждению ревности между детьми ....237
Кемалова Г.Б. О психолого-педагогических аспектах творческой способности
личности .................................................................................................................................239
Колесников Н. В., Смолев П. П., Сатиков Р. Л., Рооп А. А. Физическая культура в
процессе обучения и профессиональной подготовки будущего специалиcта ................242
Колесников Н. В., Смолев П. П., Сатиков Р. Л., Рооп А. А. Концептуальные основы
формирования конкурентоспособной личности студента средствами и методами
физкультурно-спортивной деятельности............................................................................246
Коннова Л. П., Липагина Л. В. Расчетно-аналитическая работа как одна из форм
реализации современных образовательных технологий ...................................................250
Косенко Т.Г. Роль учебно-методических изданий в активизации учебного
процесса ................................................................................................................................253
Ларионова И.А., Ларионова М.А. Профессиональные компетенции в
международной практике и их роль в образовательном процессе..................................256
Львова О.В. Использование инновационных технологий при обучении
иностранным языкам ...........................................................................................................259
Мелай Е.А., Сергеева А. В. Роль деловых игр в обеспечении эффективности
учебного процесса ................................................................................................................262
Остапенко В. А. Элементы переводческих трансформаций в деловом и
профессиональном тексте ....................................................................................................268
~6~
Плахова Т. А. Повышение учебной мотивации студентов в условиях современного
рынка...................................................................................................................................... 275
Радцева Ю.А. Рефлексия как один из компонентов инновационного подхода в
преподавании ........................................................................................................................ 279
Сергеев В.В. Корпоративная среда как условие формирования корпоративной
культуры вуза ........................................................................................................................ 282
Тихоновская Е.В., Ефремова М.В. Инновации в реализации образовательных
программ в филиале ............................................................................................................. 284
Трутнева Н. Ю. Интерактивные методы обучения студентов как вектор
инновационного развития в образовании .......................................................................... 287
Хайруллина М. В., Дроздова А. В. Развитие образовательного менеджмента в вузах
России на современном этапе: фактор интернационализации ........................................ 292
Халимова М.Р. Полилингвизм в студенческой среде ..................................................... 299
Черняева Р. В. Освоение инновационных образовательных технологий высшей
школой ................................................................................................................................... 302
Чупанова А. Ч. Традиции и инновации в преподавании юридических дисциплин ..... 305
Шистерова Е. А. Развитие навыков исследовательской компетенции обучающихся
посредством включения в образовательный процесс колледжа интерактивных форм и
методов обучения ................................................................................................................. 308
Яковлева Н. В. Инновационная составляющая регулирования межнациональных
отношений в Санкт-Петербурге .......................................................................................... 312

РАЗДЕЛ III
ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В ЮРИСПРУДЕНЦИИ

INNOVATIVE PROCESSES IN JURISPRUDENCE

Акылжанова Д. А., Сабикенов С. Н. Правовой статус оффшоров и международное

«Антиоффшорное» регулирование ..................................................................................... 316
Алашеев М.М. Понятие и признаки убийства ф уголовном законодательстве
государств-участников содружества независимых государств Балтии .......................... 320
Андреев В.В., Антонова Е.И. Правовые аспекты участия субъектов федерации в
международных отношениях в контексте иммунитета государства ............................... 323
Каржаубаев С.С. К вопросу о модернизации трудовых ресурсов в Республике
Казахстан ............................................................................................................................... 327
Лутовинов А.С. Мошенничество в сфере компьютерной информации:
теоретические и правоприменительные аспекты ............................................................ 331
Мирзикян Л.Г. Эволюция ответственности за геноцид в международном
законодательстве .................................................................................................................. 333
Мишин А.С. К вопросу об обоснованности расходов хозяйствующего субъекта,
понесенных в пользу дочерней организации, в целях налогообложения ....................... 336
Умирзакова А. Д., Сабикенов С. Н. Международно-правовое регулирование
электронной коммерции ...................................................................................................... 341

~7~
 РАЗДЕЛ IV
ТЕХНИЧЕСКИЕ И СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННЫЕ НАУКИ – МИРОВЫЕ
ТЕНДЕНЦИИ

TECHNICAL AND AGRICULTURAL SCIENCES – GLOBAL TRENDS

Калинин А.Ф., Ерѐмина Т.В. К проблеме вибрационной безопасности ручных

электрических машин ...........................................................................................................345
Кокодеев А.В., Овчинников И.Г., Кузьмина В.А. The necessity and economic aspects
of the underwater inspection of bridges and other transport constructions ............................348
Косенко М.А. Производство гетерозисных гибридов F1 редьки европейской .............351
Пономаренко Ю. А. Нетрадиционные корма в комбикормах цыплят-бройлеров и
кур-несушек ...........................................................................................................................353
Пояркова Е.В., Авдонин А.М. The modern approach to the forecasting of the residual
equipment resource at long operation .....................................................................................355
Силагадзе М.А., Пруидзе Э.Г., Пхакадзе Н.М., Хурцидзе М.Г. Биохимические и
технологические исследования плодов кавказского бука. Функциональные
продукты на их основе.........................................................................................................358
Угрехелидзе И. И., Долидзе Н. А., Чиргадзе К. А. Антропоморфологические
особенности женских фигур Грузии ...................................................................................363

~8~
 РАЗДЕЛ I
ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ В ЭКОНОМИКЕ

INNOVATION PROCESSES IN THE ECONOMY

УДК: 338.585
ТЕОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ИЗДЕРЖЕК КАК ОСНОВА
ЭКОЛОГИЧЕСКОГО УЧЕТА

THEORY OF SOCIAL COSTS AS THE BASIS OF ENVIRONMENTAL

ACCOUNTING

Аманжолова Б. А., д.э.н., профессор кафедры учета и статистики

Фрибус Н. В., старший преподаватель кафедры учета и статистики
Новосибирский государственный технический университет
Россия, г. Новосибирск

Аннотация: В статье представлены результаты анализа основных положений теории социаль-

ных издержек. Авторами выделены ключевые тезисы теории социальных издержек, определяющие тео-
ретические и методологические основы экологического учета, что обеспечивает обоснование подходов
к формированию системы экологического учета с учетом существенности информации о внутренних и
внешних издержках, возникающих в процессе производственной деятельности.
Ключевые слова: социальные издержки, бухгалтерский учет, экологический учет, внешние эф-
фекты, реальная цена продукции, трансакционные издержки, объекты экологического учета.
Abstract: The article presents the results of the analysis of the main provisions of the theory of social
costs. The authors highlighted the key points of the theory of social costs that determine the theoretical and
methodological foundations of environmental accounting that provides the rationale approaches to environmen-
tal accounting systems, taking into account the materiality of information about internal and external costs aris-
ing in the production process.
Keywords: social costs, accounting, environmental accounting, external effects, the real price of the
product, transaction costs, the objects of the environmental accounting.

Современный бухгалтерский учет развивается с учетом изменений институцио-

нальной среды, которая на сегодняшний день определяет актуальность проблем, свя-
занных с определением результатов деятельности, учитывающих не только явные из-
держки предпринимателя, но и общественные издержки. Производственные предприя-
тия в процессе своей деятельности оказывают негативное воздействие на окружающую
среду. Возникающие при этом отрицательные внешние эффекты (экстерналии) не учи-
тываются предприятиями-загрязнителями. В этом случае издержки и ущербы от их де-
ятельности в буквальном смысле внешние, «за пределами предприятия» для загрязни-
телей, так как они не влияют на затраты его собственного производства, его внутренние
(частные производственные) издержки. Производители загрязнений заинтересованы,
прежде всего, в минимизации своих внутренних издержек, а внешние (экстерналь-
ные) издержки они обычно игнорируют как проблему, требующую для своего реше-
ния дополнительных затрат. Следовательно, затраты на их устранение не отражаются в
цене производимой ими продукции. Фактически они не платят за использование ресур-
сов, чью ценность для альтернативных вариантов использования этих ресурсов они за-
нижают. Таким образом, существование внешних эффектов ставит вопрос о реальной
цене продукции производственных предприятий для общества. Недоучет в цене экс-
тернальных издержек, неэффективность рынка в их адекватном отражении искажает це-

~9~
ну и делает ее заниженной с точки зрения действительных общественных издержек. В
результате общество и потребители вынуждены расходовать дополнительные средства
на ликвидацию возникшего ущерба. Следовательно, совокупные общественные (соци-
альные) издержки на производство продукции будут состоять из производственных
(частных) издержек и издержек внешних эффектов. И здесь возникает вопрос: почему
общество и потребители, подвергшиеся внешнему воздействию, должны сами компенси-
ровать возникшие у них отрицательные экстерналии, различные виды ущерба?
Превращение внешних издержек во внутренние является важнейшей задачей
экономического механизма природопользования, прямых и рыночных регуляторов в
сфере охраны окружающей среды. Достоверная оценка и отражение в цене продукции
внешних эффектов является одной из сложнейших экономических проблем, реализация
которых позволит решить вопрос о реальной цене продукции предприятий для обще-
ства. Очевидно, что для решения этой проблемы необходимо развитие социального
бухгалтерского учета, который будет являться учетно-аналитической основой для
определения реальной цены продукции производственного предприятия, удовлетворя-
ющей потребностям общества.
Мы убеждены, что попытки интегрировать экологический учет в систему фи-
нансового учета и отчетности не дадут положительного эффекта без учета экономиче-
ской природы социальных издержек, так как они принципиально отличаются от реаль-
ных затрат предпринимателя, выступающих основным объектом традиционного бух-
галтерского учета.
Именно природные ресурсы и окружающая среда становятся ограничивающим
фактором для развития в ближайшем будущем, что в настоящее время концентрирует
внимание на учете социальных издержек. Теоретическая основа социальных издержек
была изложена в статье Р.Г. Коуза «Проблемы социальных издержек» (1960), лауреата
Нобелевской премии по экономике, который трактует социальные издержки как
наивысшую ценность, которую могут принести факторы производства при их альтер-
нативном использовании.
Из «теоремы Коуза» следует несколько важных положений, определяющих тео-
ретическую основу социального бухгалтерского учета.
Во-первых, воздействие социальных издержек является взаимообязывающим
фактором. Исходя из положений Коуза, при оптимальном размещении ресурсов жела-
тельно, чтобы обе стороны учитывали ущерб, принимая решения о дальнейших дей-
ствиях. Падение ценности производства из-за вредных эффектов будет входить в из-
держки обеих сторон. Во всех случаях порождения вредных последствий, экономиче-
ской проблемой является максимизация ценности производства.
Во-вторых, теорема Коуза раскрывает экономический смысл прав собственно-
сти. Четкое их распределение среди хозяйствующих субъектов ведет к тому, что все
результаты деятельности каждого субъекта касаются только его, в результате чего лю-
бые внешние эффекты превращаются во внутренние. Поэтому главная функция прав
собственности состоит в том, чтобы давать стимулы для большей интернализации экс-
терналий. Четкое распределение прав собственности ведет к минимизации внешних
эффектов.
В этой связи, при формировании системы экологического учета, четкое распре-
деление прав собственности на ресурсы будет обосновывать специфику таких объектов
учета как экологические активы и обязательства, условные экологические активы и
условные экологические обязательства. Информация о событиях после отчетной даты,
условных экологических активах и условных экологических обязательствах должна
быть доступна заинтересованным пользователям, поскольку она оказывает влияние на
удовлетворение их потребностей.
В-третьих, согласно мнению Р. Коуза, для успешной работы рынка основное
значение имеют трансакционные издержки. Если они малы, а права собственности
~ 10 ~
четко распределены, то рынок сам способен устранять внешние эффекты: заинтересо-
ванные стороны смогут самостоятельно прийти к наиболее рациональному решению.
Когда же трансакционные издержки положительны, распределение прав собственности
перестает быть нейтральным фактором и начинает влиять на эффективность и структу-
ру производства. Определение трансакционных издержек как неотъемлемого элемента
издержек экономической деятельности предприятия вызывает необходимость форми-
рования информации о них в экологическом бухгалтерском учете. Однако, действую-
щий порядок отражения расходов в учете не позволяет сформировать единой информа-
ционной базы, характеризующей состав, содержание и величину трансакционных из-
держек, необходимой для контроля и управления. В значительной степени это связано с
комплексностью, многообразием, зависимостью трансакционных издержек от внешних
и внутренних факторов. Специфичными для экологического учета трансакционными
издержками являются расходы по допуску к правам собственности, допуску к ресур-
сам, поиску информации и ведении/заключении переговоров, защите ресурсов и прав
собственности, защите от оппортунистического поведения и т.п., которые капитализи-
руются, включаются в расходы по обычным видам деятельности и прочие расходы
предприятия. Обособленный экологический бухгалтерский учет и анализ трансакцион-
ных издержек позволит повысить доходность деятельности предприятия, рационализи-
ровать принятие управленческий решений не только в субъектах экономики, но и на
макроэкономическом уровне.
В-четвертых, в теории неоинституционалистов определена и оценена значи-
мость социальных институтов как инструмента по экономии трансакционных издер-
жек. Согласно их представлениям, значительная часть институтов - традиций, обычаев,
правовых норм - призваны уменьшить негативные последствия ограниченной рацио-
нальности и оппортунистического поведения. Пользователями являлись фирмы, прави-
тельство, рынок и частные лица. В настоящее время перечень пользователей значи-
тельно расширен: общество (в том числе экологи и экологические сообщества), госу-
дарство, органы статистики, конкуренты, партнеры, акционеры и инвесторы, кредито-
ры, стейкхолдеры, руководители и менеджеры. Говоря о современных тенденциях раз-
вития бухгалтерского учета, необходимо учитывать, что его новые концепции должны
формироваться с учетом роли и места бухгалтерского учета в рыночной экономике.
Растущие информационные потребности различных целевых групп расширяют грани-
цы традиционного бухгалтерского учета, поскольку раскрытие только финансовой ин-
формации становится недостаточным при принятии экономических решений ее поль-
зователями.
В-пятых, теорема Коуза показывает, что ссылки на внешние эффекты – недо-
статочное основание для государственного вмешательства. В случае низких трансакци-
онных издержек оно излишне, в случае высоких – далеко не всегда экономически
оправданно. Теория внешних эффектов получила широкое применение в решении эко-
логических проблем. Подавляющее число воздействий связано с возникновением отри-
цательных внешних эффектов: различного рода загрязнения, отходы, разрушение при-
родных объектов, экологические ущербы и т.д., которые субъекты стараются не при-
нимать во внимание. Вышесказанное обосновывает проблему достоверной оценки экс-
терналий, недоучет в цене продукции экстернальных издержек приводит к искажению
реальной цены продукции. В настоящее время интернализация экстерналий решается
посредством прямого государственного регулирования (законы, нормативы, стандарты
и т.д.) и экономических инструментов (налоги, платежи, субсидии и т.д.).
Пожалуй, самый центральный тезис в работе, который наилучшим образом от-
ражает суть проблемы в решении вопросов причинения вреда какой-либо деятельно-
стью, заключается в необходимости сравнения выгоды от предотвращения ущерба с
убытками, которые неизбежно возникнут в результате прекращения той деятельности,
которая является причиной ущерба. На наш взгляд, именно этот тезис создает необхо-
~ 11 ~
димую основу для выбора подхода к формированию системы экологического учета, так
как, с одной стороны, подчеркивается значимость учетно-аналитического обеспечения
для принятия решений о результативности деятельности, с другой стороны поднимает-
ся вопрос о рациональности учетных процедур.
Таким образом, экологический учет целесообразно рассматривать как элемент
системы учетно-аналитического обеспечения деятельности производственных пред-
приятий, формируемой с учетом информационных потребностей его пользователей, так
как отражение в системе бухгалтерского учета внешних эффектов, определяемых во
взаимоотношениях предприятия-производителя и общества, способно обеспечить до-
полнительный прирост полезности учетной и отчетной информации.

Библиографический список

1. Коуз, Р. Г. Проблема социальных издержек // Московский либертариум. 1994–2015. –- URL:

http://www.libertarium.ru/l_libfirm05
2. Коуз, Р. Г. Заметки к «Проблеме социальных издержек» // Московский либертариум. 1994-2015. -
URL: http://www.libertarium.ru/l_libfirm06
3. Фрибус, Н. В. К вопросу о теории экологического учета и отчетности // Актуальные проблемы нало-
гообложения и развития ключевых сфер экономики: сб. науч. статей V Междунар. заочн. науч.-
практ. конференции (Пенза, ноябрь 2014 г.). – Пенза, 2014. – С. 126–132.
4. Фрибус, Н. В. Перспективы экологического учета и отчетности в России // Наука. Технологии. Ин-
новации: материалы всероссийской научной конференции молодых ученых (Новосибирск, 02-06 де-
кабря 2014 г.). – Новосибирск, 2014. – Ч. 8. – Т. 2. – С. 309–312.

УДК: 338.515
КОНЦЕПЦИИ ПРИБЫЛИ КАК ОСНОВА ПРИМЕНЕНИЯ
ВОССТАНОВИТЕЛЬНОЙ ОЦЕНКИ ГОТОВОЙ ПРОДУКЦИИ

CONCEPTS OF INCOME AS A BASIS FOR USE OF REPLACEMENT

EVALUATION OF FINAL PRODUCT

Аманжолова Б. А., д. э. н., проф., зав. кафедрой учета и статистики

Максименко А. Б., магистрант
Новосибирский государственный технический университет
Россия, г. Новосибирск

Аннотация: В статье изучены концепции прибыли, определена их направленность и приведены

примеры реализации концепций. Также установлена связь между концепциями прибыли, методами
оценки готовой продукции и методами учета, сделаны выводы относительно актуальности применения
восстановительной стоимости в современных экономических условиях.
Ключевые слова: концепции прибыли, пользователи информации, достоверность отчетности,
готовая продукция, методы оценки, методы учета, восстановительная стоимость.
Abstract: Concepts of income are studied in the article, their directivity is defined and examples of their
use are given. Also a connection between the concepts of income, methods of estimating of final product and
methods of accounting is established, conclusions regarding the relevance of use of replacement cost in the
modern economic conditions are drawn.
Key words: concepts of income, information users, reliability of reporting, final product, methods of es-
timating, methods of accounting, replacement cost.

Основной целью предпринимательской деятельности выступает получение при-

были, которая в зависимости от цели составления и представления финансовой отчет-
ности прибыль может быть определена по-разному и адресована различным пользова-
телям [1, с. 203]. Основной целью отчетности является обеспечение достоверной и по-
лезной информацией заинтересованных пользователей. Также существуют и другие

~ 12 ~
цели, которые необходимо рассмотреть, они позволят получить представление о том,
для чего же еще информация о прибыли отражается в отчетах.
Во-первых, прибыль может быть использована в качестве показателя эффектив-
ности управленческой деятельности. Во-вторых, данные о прибыли прошлых периодов
могут быть использованы для прогнозирования деятельности предприятия и распреде-
ления дивидендов. И в-третьих, прибыль может быть использована для анализа резуль-
татов деятельности предприятия и обоснования управленческих решений. Таким обра-
зом, перед организацией стоит нелегкий выбор концепции отчетной прибыли, который
должен определяться целями пользователей бухгалтерской отчетности, а также смыс-
ловым содержанием той или иной концепции.
Существует три концепции прибыли: синтаксическая, семантическая и прагма-
тическая. Рассмотрим подробнее каждую из данных концепций.
Синтаксическая концепция прибыли предполагает использование операционно-
го подхода к исчислению прибыли, это означает, что оценка готовой продукции отра-
жается на счетах бухгалтерского учета только тогда, когда изменение является резуль-
татом операций (сделок). Термин «операция» в данном подходе понимается в широком
смысле, т.е. включает как внутренние, так и внешние операции. Внешние операции
предполагают взаимодействие с внешними контрагентами, в результате которого про-
исходит перемещение готовой продукции из фирмы или возникновение готовой про-
дукции. Например, организация заключила договор с заказчиком на производство
определенного количества продукции. В соответствии со сроками исполнения, органи-
зация произвела данный вид продукции и передала готовую продукцию заказчику, эта
операция и будет являться перемещением готовой продукции из фирмы. Или например,
организация заключила договор, в соответствии с которым она приобретаем некоторое
количество готовой продукции, в данном случае, эта операция по приобретению и бу-
дет являться возникновение готовой продукции в фирме, о котором говорилось ранее.
Внутренние операции связаны с использованием или преобразованием готовой про-
дукции в пределах фирмы.
Если стоимостные изменения обусловлены только изменением рыночных цен
или отклонением от прогнозов, они не отражаются в учете. Что касается корректировки
оценки готовой продукции в конце отчетного периода, она является отступлением от
истинного операционного подхода. Таким образом, в соответствии с операционным
подходом, прибыль признается в бухгалтерском учете в момент продажи, обмена или
преобразования стоимости. Данный подход имеет следующие преимущества:
1. Составляющие чистой прибыли могут быть классифицированы различными
способами, например, в соответствии со структурой продукции или покупателей, что
позволяет удовлетворить различные информационные потребности аппарата управления.
2. Отчетная прибыль может быть представлена в структуре источников ее образо-
вания, например разделение прибыли от основной деятельности и внереализационной.
3. Он позволяет структурировать активы на конец периода в форме, удобной для
использования других методов оценок.
4. Эффективность деятельности предприятия предполагает отдельное отражение
внешних операций и для других целей.
5. Могут быть составлены и другие отчеты, связывающие все показатели в единое
целое, что способствует более глубокому пониманию учетной информации [1, с. 206].
Но существует одна главная проблема в данном подходе, она заключается в том,
чтобы установить соответствие расходов и доходов внутри отчетного периода. Ведь
расходы на производство продукции организация может понести в один момент време-
ни, а продать готовую продукцию в другой момент времени, когда цены на ресурсы
уже изменились.
Также, в соответствии с синтаксической концепцией существует подход к оцен-
ке прибыли по видам деятельности, который представляет собой расширение операци-
~ 13 ~
онного подхода. Если операционный подход предполагает признание прибыли образо-
ванной операциями, то в данном случае прибыль признается образованной определен-
ными видами деятельности или имеющими место событиями. Например, прибыль мо-
жет быть признана в процессах планирования, производства или реализации готовой
продукции. Данный подход имеет следующие преимущества: возможность осуществ-
ления многоцелевых оценок прибыли; более точная оценка эффективности деятельно-
сти аппарата управления с учетом структуризации прибыли по видам деятельности;
возможность формирования более обоснованных прогнозов показателей по видам дея-
тельности. Но в рамках рассматриваемой концепции, можно сделать вывод о том, что,
ни операционный подход, ни оценка прибыли по видам деятельности не отражают ре-
ального значения прибыли.
Семантическая концепция прибыли рассматривает прибыль как показатель эф-
фективности. Под эффективностью понимается возможность получения максимального
результата при заданных ресурсах или заданного результата при минимальном исполь-
зовании ресурсов, а также оптимальная структура использования ресурсов, дающая не-
обходимый результат (следовательно, и цену), обеспечивающий максимальную отдачу
капитала собственников [1, с. 208]. Но существует одна важная проблема: как опреде-
лить ту самую эффективность фирмы по данным о прибыли за прошедший период. В
этом и состоит главный вопрос: с чем же сравнивать эти показатели: с показателями за
прошлый период или с показателями других фирм. Например, при сопоставлении при-
были с данными прошлых периодов с целью определения эффективного показателя
прибыли, организация не принимает во внимание то, что инвестированный фирмой ка-
питал изменился, в таком случае информация об эффективности показателя прибыли
будет просто не достоверной. Или при сопоставлении показателей с другими фирмами
организация не примет во внимание равенство показателей оборачиваемости капитала
(отношение объема продаж к капиталу) сопоставляемых фирм, это так же приведет к
недостоверной информации об эффективности показателя прибыли.
В рамках семантической концепции рассматриваются экономическая и бухгал-
терская прибыль. Бухгалтерская чистая прибыль определяется как доходы за вычетом
расходов и бухгалтерской амортизации. Экономическая прибыль определяется как до-
ходы за вычетом расходов и экономической амортизации. Таким образом, различие
между экономической и бухгалтерской прибылью заключается в различии методов
амортизации. В бухгалтерском учете используются методы прямой, или равномерной,
и ускоренной амортизации; экономисты используют процентный (прогрессивный) ме-
тод. Но и в определении прибыли имеет место проблема, которая заключается в том,
что параметры модели постоянно меняются, инфляция изменяет стоимость активов (го-
товой продукции).
Прагматическая концепция прибыли связана с процессами принятия решений
инвесторами и кредиторами, реакцией курса ценных бумаг на отчетную информацию,
решениями администрации о долгосрочных финансовых вложениях и обратной реак-
цией аппарата управления и бухгалтерской службы [1, с. 211].
В рамках прагматической концепции, прибыль рассматривается как основа про-
гнозирования. Данные о будущей прибыли важны как для внешних, так и для внутрен-
них пользователей. Инвесторы рассматривают прогнозы прибыли как фактор предсто-
ящего распределения дивидендов. Для управленческого персонала предприятия про-
гнозы прибыли являются важными при принятии решений. Для того чтобы обеспечить
возможность построения прогнозов, данные необходимо выравнивать, это связано с
инфляционными процессами, изменением цен на ресурсы.
Таким образом, необходимо и возможно установить связь концепций прибыли и
методов оценки готовой продукции. Синтаксическая концепция прибыли предполагает
простое исчисление финансового результата, отражение фактов хозяйственной жизни,
операций, поэтому к данной концепции следует отнести фактическую стоимость, нор-
~ 14 ~
мативную и учетную. Рыночная же стоимость формируется на основе рыночных цен на
продукцию, а определение такой цены непосредственно связано со сравнением цен
предприятий определенной отрасли, рассмотрении среднеотраслевых цен, следова-
тельно, речь здесь идет уже об эффективности, а это семантическая концепция. Праг-
матическая концепция связана с принятием инвестиционных, управленческих решений
и реакцией стоимости продукции на изменение цен, поэтому к данной концепции сле-
дует отнести дисконтированную и восстановительную стоимость.
Что касается пользователей информации, при формировании любой из рассмот-
ренных видов стоимости продукции, интерес к данной информации присутствует как у
внешних пользователей, таких как инвесторы и кредиторы, так и у внутренних пользо-
вателей (аппарата управления) и собственника.
Также следует установить связь между применяемыми методами учета, такими
как бухгалтерский (финансовый) учет и управленческий учет, и методами оценки гото-
вой продукции. С помощью бухгалтерского (финансового) учета, оценить готовую
продукцию возможно по фактической стоимости. С помощью управленческого учета,
оценить готовую продукцию возможно различными методами: по учетной стоимости,
по нормативной стоимости, по рыночной стоимости, по дисконтированной стоимости,
по восстановительной стоимости. Таким образом, изучив данные взаимосвязи, получим
схему, изображенную на рисунке 1.

Рисунок 1 – Связь концепций прибыли и методов оценки готовой продукции

В современных условиях нестабильности цен наблюдается увеличение стоимо-

сти ресурсов, в связи с ростом курса доллара и падением рубля, это ведет к удорожа-
нию готовой продукции и предприятиям становится тяжелее обеспечивать конкуренто-
способность. Поэтому, актуальным в настоящее время является не простое исчисление
финансового результата, а процессы, связанные с принятием правильных и обоснован-
ных инвестиционных, управленческих решений на основе достоверных данных.
~ 15 ~
 Таким образом, восстановительная стоимость, относящаяся к прагматической
концепции прибыли, которая как раз направлена на процессы принятия решений и ре-
акцию стоимости продукции на изменение цен, может быть использована в системе
управленческого учета, и обеспечит не только выявление достоверного финансового
результата, но и позволит строить правильные прогнозы благодаря выравниванию дан-
ных, что является важным как для внешних пользователей, таких как инвесторы и кре-
диторы, так и для внутренних, то есть управленческого персонала.

Библиографический список:

1. Хендрексен Э.С., Ван Бреда М.Ф. Теория бухгалтерского учета: учебник [пер. с англ.] / под ред.
проф. Я.В. Соколова. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 576 с.

УДК: 338.47, 339.924 (656.01:658.7)

ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В ТРАНСПОРТНО-ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ В УСЛОВИЯХ
ГЛОБАЛИЗАЦИИ: ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

INNOVATIVE PROCESSES AND INFORMATION TECHNOLOGIES

IN TRANSPORT-LOGISTIC SYSTEMS IN THE CONDITIONS
OF GLOBALIZATION: PROBLEMS AND TENDENCIES OF DEVELOPMENT

Анфалов А.А., к.э.н., доцент кафедры логистики

Институт международного менеджмента и образования Красноярского государ-
ственного аграрного университета
Россия, г. Красноярск

Аннотация: В статье рассмотрены некоторые направления развития инновационных процес-

сов, отдельных информационно-технологических систем в транспортной логистике в современных
условиях глобализации и экономических санкций.
Ключевые слова: логистика, глобализация, инновации, ИТ-системы, транспортно-
логистические системы (ТЛС), транспортно-логистические услуги (ТЛУ), транспорт, провайдеры ло-
гистики.
Abstract: The article overlooks some development trends of innovative processes, some information-
technological systems in transport logistics in the modern conditions of globalization and economic sanctions.
Keywords: logistics, globalization, innovations, IT-systems, transport-logistic systems (TLS), transport-
logistic services, transport, logistics providers.

Глобализация, как неизбежное перспективное направление эволюции и прогрес-

са человечества, актуализирует важность инновационных процессов в транспортно-
логистических системах (ТЛС) и услугах (ТЛУ). Проявлением глобализации являются
международные транспортно-логистические системы (МТЛС) на инновационных
принципах, что напрямую касается экономики транспорта и логистики России, бросая
ей вызов (конкуренция в условиях санкций, импортозамещения). Факторы глобализа-
ции ТЛС и МТЛС (в т.ч. специализация, кооперация, слияния и поглощения) - привели
к разделу мирового рынка между крупнейшими компаниями - провайдерами глобаль-
ного уровня логистики 3PL и выше [3]. Именно они являются локомотивами иннова-
ций. В современных условиях, в растущем масштабе, возможности роста эффективно-
сти хозяйственной деятельности определяются оптимизацией процессов в управлении
материальными потоками, т.е. в логистике, в т.ч транспортной, на базе технологий
SCM (управление цепочками поставок) [1].
Международные глобальные логистические компании - 3PL, 4PL операторы
опережают многие российские фирмы по уровню ИТ-поддержки ТЛС и ТЛУ, по инно-
~ 16 ~
вациям в погрузке и разгрузке транспорта на автоматизированных и механизированных
складах, в транспортных парках: WMS, т.е. системы управления складом, ERP (управ-
ление ресурсами предприятия), SCM, специализированные логистические BI-системы
(бизнес-анализ и разведка) и Business Analytics, плюс вспомогательные CRM (управле-
ние взаимоотношениями с клиентурой) и более мелкие учѐтные системы. Активно
внедряются технологии отслеживания месторасположения транспортных средств через
GPS/ГЛОНАСС, а также грузов по штрих-кодам с лазерными сканерами, ИТ-
оборудование с радиочастотной идентификацией грузов (RFID), системы «визуальной»
комплектации pick-to-light и поддержки комплектовщика голосом (pick-by-voice) и мно-
гое другое. Но пока далеко не все операторы ТЛС в РФ перешли от штучной, «кусочной»
автоматизации к созданию единой ИТ-среды транспортной и логистической компании,
не говоря уже о функциях системного оператора ТЛС и ТЛУ. При этом мировые гиганты
в силу своих масштабов часто более неповоротливы, чем меньшие по размеру фирмы.
Крупные компании используют внедрѐнные ИТ-системы в ТЛС длительное время, мед-
ленно обновляются. В этом плане, по мнению экспертов, некоторые транспортные и ло-
гистические компании национального или даже регионального масштаба в РФ имеют
шансы быстрее освоить новейшие инновационные системы в ТЛС, внедрить новаторские
разработки в ИТ-системы ТЛУ и в ТЛС, т.к. они не отягощены грузом унаследованных
приложений и вынуждены выживать в кризисных условиях рецессии [2].
В условиях кризиса нельзя допустить резкого спада инвестиционной активности
в сфере ИТ в ТЛУ, развивать еѐ нужно на базе импортозамещения, а также распростра-
нения лучших инновационных технологий и практик в транспортной логистике путѐм
организации инновационных цепочек поставок, интеграции бизнес-процессов ТЛС на
инновационной основе, углубления экономической интеграции и освоения рынков
стран ЕАЭС и БРИКС за счѐт инновационных технологий в ТЛС, оптимизации логи-
стических затрат внутри цепочек поставок на базе SCM-технологий в ТЛС, разработки
новых маршрутов и схем доставки грузов при экспорте/импорте, прежде всего, по
направлению страны Азиатско-Тихоокеанского региона- Сибирь, применения концеп-
ций Кайдзен и «точно в срок» (Just-In-Time) в ТЛС и в сфере ТЛУ.

Библиографический список

1. Саркисов С.В. Международные логистические системы в условиях глобализации. Автореферат дис-

сертации на соискание ученой степени доктора экономических наук, специальность 08.00.14 - «Ми-
ровая экономика».- [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://economy-lib.com/mezhdunarodnye-
logisticheskie-sistemy-v-usloviyah-globalizatsii
2. Ant Technologies. Не так страшен глобальный рынок. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.ant-tech.ru/company/pc/press/detail.php?ID =284&print=y

УДК: 368.371
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО СТРАХОВОГО РЫНКА

PROSPECTS OF DEVELOPMENT OF THE RUSSIAN INSURANCE MARKET

Афанасьева М. А., к. э. н., ст. преподаватель кафедры «Финансы и кредит»

Финансовый университет при Правительстве РФ, Барнаульский филиал
Россия, г. Барнаул

Аннотация: В статье проведен краткий анализ российского страхового рынка, выявлены основ-
ные проблемы, с которыми сталкиваются страховые компании в процессе своей деятельности, а так-
же предложены перспективные направления развития страхового рынка России.

~ 17 ~
 Ключевые слова: страховой рынок, страховые взносы и страховые выплаты, имущественное
страхование, страхование жизни, обязательное и добровольное страхование гражданской ответ-
ственности.
Abstract: In article the short analysis of the Russian insurance market is carried out, the main problems
which insurance companies in the course of the activity face are revealed, and also the perspective directions of
development of the insurance market of Russia are offered.
Keywords: insurance market, insurance premiums and insurance payments, property insurance, life in-
surance, obligatory and voluntary insurance of a civil liability.

Страхование является стратегическим сектором экономики любого государства,

одним из важнейших сегментов функционирования рыночной экономики. [1]. Вопросы
развития страхового дела весьма актуальны в современных условиях, т.к. страхование –
это своеобразная система, обеспечивающая безопасность в обществе посредством ме-
ханизма финансовой защиты [2].
В России в 2012 году в связи с завершением процесса приведения уставных ка-
питалов к требованиям Закона «Об организации страхового дела в РФ», произошло
значительное сокращение количества страховых компаний.

700
618
600

500 458
432
400

300

200

100

0
2011 г. 2012 г. 2013 г.

Рисунок 1 - Количество страховых организаций Российской Федерации

за 2011–2013 гг. [4]

Значительное сокращение количества страховых организаций было вызвано тем,

что многие из них не имели достаточно средств для увеличения своего капитала, часть
компаний сдали лицензии на перестрахование, часть присоединились к более крупным
страховщикам, часть – прекратили свою деятельность.
Несмотря на сокращение общей численности страховых компаний, совокупный
уставный капитал российских страховщиков в 2013 году увеличился на 6,2 % по срав-
нению с 2012 годом и составил по состоянию на 31.12.2013 года 210,4 млрд. руб. (198,2
млрд. руб. на конец 2012 года) [4].
Кроме того, в 2013 году увеличился средний размер уставного капитала на одну
страховую компанию – на 15,8 % по сравнению с 2012 годом (с 432,7 млн. руб. до 500,9
млн. руб.) [4].
Доля страховых организаций, размер уставных капиталов которых составляет от
60 до 120 млн. руб. в течение 2013 года снизилась до 25,48 % от общего совокупного
уставного капитала (29,69 % в 2012 году). Одновременно увеличились доли страховых
компаний с размером уставного капитала от 120 до 700 млн. руб., и от 1000 млн. руб. до
2000 млн. руб. и более [4].

~ 18 ~
 Сокращение количества страховых компаний в 2013 году не повлияло на общие
показатели страховщиков. Согласно данным Службы Банка России по финансовым
рынкам, общая сумма страховых премий и выплат по всем видам страхования за 1 по-
лугодие 2013 года составила соответственно 904,86 и 420,77 млрд. руб. (111,1 % и
112,9 % по сравнению с 2012 годом).
Динамика страхового рынка РФ за 2013 год характеризовалась относительно не-
высокими темпами прироста. Если в 4-ом квартале 2012 года прирост рынка составил
22,2%, то в 4-ом квартале рассматриваемого периода темпы прироста снизились почти
в два раза – до 11,3 %.
Лишь немногие средние и небольшие страховщики смогли достойно конкуриро-
вать с лидерами рынка. Основная причина – перераспределение спроса страхователей в
пользу надежных компаний.

Рисунок 3 - Динамика уровня концентрации Российского страхового рынка

(рыночная доля компаний из Топ-50 и Топ -10, %) [4]

В 2012 году лидером российского перестраховочного рынка стала компания

СОГАЗ (15,2% от общего объема собранных премий в данном сегменте страхования),
которая вытеснила на второе место Ингосстрах (11,3%).
В 2012 году продолжался рост уровня концентрации российского перестрахо-
вочного рынка – рыночная доля компаний топ-10 выросла с 35% в 2007 году до 57% в
2012 году.
Наибольшая степень концентрации в 2013 году наблюдается на рынке страхова-
ния средств водного транспорта (на ТОП-10 страховщиков приходится 82,15% премий),
страхования прочего имущества граждан (81,87%), страхования гражданской ответ-
ственности владельцев средств водного транспорта (86,38%).
В период с 2012 по 2013 год размер страховых премий по обязательным (без
учета ОМС) и добровольным видам страхования увеличился на 144,04 млрд руб. (на
21%), из них по добровольным видам страхования на 105,07 млрд руб. (на 18.2%) и по
обязательным на 38.97 млрд. руб. (на 34.8%).

~ 19 ~
 Рисунок 4 – Доля страховых премий обязательным видам
страхования за 2011-2013 гг., %

Размер страховых премий в исследуемый период по обязательным и доброволь-

ным видам страхования увеличился на 95.8 млрд руб. (на 11,1%), из них по доброволь-
ным видам страхования на 80.01 млрд руб. (на 11,4%), по обязательным на 15.79 млрд
руб. (на 10,2%) [4].

Рисунок 5 – Доля страховых премий добровольным видам

страхования за 2011-2013 гг., %

Лидирующую позицию по добровольным видам страхования в 2012 году

наблюдается в страховании предпринимательских и финансовых рисков (на 60,1%), в
2013 страхование жизни (на 60,5%).

~ 20 ~
 Рисунок 6 – Динамика страховых выплат по обязательным и добровольным
видам страхования за 2011–2013 гг., млрд. руб.

Исходя из данных рисунка 6 можно отметить, что в 2013 год наблюдался рост
страховых выплат по добровольным видам страхования, что составило 10,3%. Увели-
чение размера выплат по страховым случаям негативно отразилось на финансовой
устойчивости страховых организаций [3].
В целом, можно сказать, что за последние годы российский страховой рынок ак-
тивно развивался. На сегодняшний день страховой рынок характеризуется огромным
спектром страховых продуктов и мало чем отличается от страхования в европейских
странах.
Но, несмотря на положительные тенденции в развитии страхового рынка, все же
остается ряд проблем, препятствующих данному процессу.
Можно выделить следующий ряд проблем отечественного рынка страхования:
низкий уровень платежеспособности населения;
невысокий спрос как физических, так и юридических лиц на страховые
услуги;
низкая финансовая грамотность населения;
мошенничество в страховой сфере;
нехватка квалифицированной кадров в области страхования;
небольшие размеры уставных капиталов страховых компаний и малые раз-
меры страховых резервов страховых организаций;
слабая система управления страховым риском и оценка возмещения ущерба;
отсутствие надежных инструментов долгосрочного размещения страховых
резервов;
отсутствие системы мер по совершенствованию законодательства о налогах
и сборах в сфере страхового рынка;
неразвитость национального перестраховочного рынка;
несовершенство правового и организационного обеспечения государствен-
ного страхового надзора.
Основными направлениями в развитии страхового рынка России могут быть:
реализация программ повышения квалификации персонала в сфере страхо-
вого дела;
повышение страховой грамотности в обществе, формирование у граждан
РФ страховой культуры;
комплексное исследование страхового законодательства;
анализ отечественных рынков страхования и перестрахования;

~ 21 ~
 создание эффективного механизма регулирования страхования;
повышение размеров уставных капиталов страховых организаций для обес-
печения надежности и финансовой устойчивости страхового рынка.
Проблемы, которые стоят перед Российским страховым рынком могут быть ре-
шены только при тесном взаимодействии страхователей и страховщиков. Правитель-
ство РФ, в свою очередь, уже предприняло меры по дальнейшему развитию страхового
рынка и в 2013 году утвердило Стратегию развития страховой деятельности в Россий-
ской Федерации до 2020 года.
Для обеспечения финансовой устойчивости и платежеспособности страховых
организаций предлагается повысить качество активов и собственных средств страхо-
вых организаций, осуществлять комплексную оценку рисков и достаточности активов
для исполнения принятых обязательств. В связи с этим возрастает роль таких участни-
ков страхового рынка, как страховые актуарии и др. Основная цель Стратегии - ком-
плексное содействие развитию страховой отрасли, в частности превращение ее в стра-
тегически значимый сектор экономики России, обеспечивающий как повышение эко-
номической стабильности общества и социальной защищенности граждан, так и сни-
жение социальной напряженности в обществе путем проведения эффективной страхо-
вой защиты имущественных интересов граждан и хозяйствующих субъектов, а также
привлечение инвестиционных ресурсов в экономику страны.

Библиографический список

1. Алиев Б.Х., Махдиева Ю.М. Страхование, издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2011 г. -

415 с.
2. Закон РФ от 27.11.92 № 4015-I «Об организации страхового дела в Российской Фе-
дерации».
3. Рау Э.И. Страхование ответственности за неисполнение обязательств по выплате
заработной платы работникам в случае банкротства организации // Финансы и кре-
дит. 2014. № 3 (579). С. 51-55.
4. Сайт Центрального Банка РФ. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.cbrf.ru.

УДК: 338.45.01
УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ КАК ЭЛЕМЕНТ
УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БИЗНЕСА

MANAGEMENT OF ECONOMIC RESOURCES AS THE PART

OF VALUE BASED MANAGEMENT

Балашова Е.С., к.э.н., доцент, ведущий научный сотрудник

Громова Е.А., аспирант
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого
Россия, г. Санкт-Петербург

Аннотация: Анализируется зависимость рыночной стоимости бизнеса и современных организа-

ционных технологий ресурсного менеджмента. Анализируется влияние популярной модели менеджмен-
та – бережливое производство – на рыночную стоимость бизнеса.
Ключевые слова: ресурсный менеджмент, современные организационные технологии, бережли-
вое производство, теория ограничений, ресурсная теория (ресурсная концепция), производственные по-
тери, муда первого рода, муда второго рода, максимизация прибыли компании, оценка бизнеса.

~ 22 ~
 Abstract: The dependence of the market value of business and the modern organizational technologies
of resource management is analyzed. The influence of the popular model of management – lean production on
the market value of business is analyzed.
Keywords: resource management, contemporary organizational technologies, lean-production, theory
of constraints, resource-based view, production losses, muda of the first kind, muda of the second kind, maximi-
zation of company’s profit, valuation of business.

In the conditions of unstable economic situation and the decrease in the value of secu-
rities of the Russian banks‟ corporate clients, rational management of business becomes espe-
cially significant [1]. The value of business is the optimal marker that most accurately shows
the real status of an enterprise. This benchmark and it‟s dynamics are used by banks for calcu-
lations necessary to make decisions on extending credit. At the present time, due to Sber-
bank‟s financial statements, which comply to the International Financial Reporting Standarts,
the quantity of issued margin-calls has tripled, compared to the beginning of the year.
Considering the value of business as an object of management and analysis, it is nec-
essary to note that nowadays the income approach is the most actual method of the valuation
of an enterprise. The income approach is the set of methods of the valuation of objects, which
is based on calculating the expected incomes from the object of valuation [2]. The approach is
based on the comparison of the investor‟s future incomes with the current costs. Revenues and
expenses are mapped using such factors as time and risk. It is obvious for the income ap-
proach that the increase of company‟s profits is one of the ways to maximize the market value
of business. The profit as a calculated indicator of activity strongly depends on the fluctua-
tions of external market factors, such as the level of consumer‟s confidence and competitive
supply, which form the price interval. Besides this the profit depends on the state of the inter-
nal factors of the business, which are represented in the first place by technologies of organi-
zation. These provide [3]:
minimization of total costs;
improving of the efficiency of using the available resources;
maximization of company‟s profit;
maximization of the market value of business.
The flash of interest in resource management in the second half of the XXth century
was justified by the market condition. It contributed to the simultaneous appearance of the
different approaches. There are Lean Production, Theory of constraints, Resource-based view
(table 1) [3].

Table 1 - The contemporary organizational technologies

Organizational Author Main idea

technology
Lean Production Taiichi Ohno, Masaaki Imai Improving the efficiency, which is
(the authors of the model); based on the internal reserves; the pro-
John Krafcik (the author of cess of continuous improving
the title)
Theory of con- Eliyahu Goldratt Identification and management of key
straints limitations of the company‟s system
(the weak link), focusing on available
resources of the company on a small
number of aspects of the system
Resource-based C.K. Prahalad, Garry Hamel, Development of the competitive ad-
view David Collis, C.A. Mont- vantages of the company by the posses-
gomery sion of the unique resources and organ-
izational abilities (key competencies)

~ 23 ~
 The overview of the popular business models shows, that their goals and assumptions
are the similar and contrasting at the same time. The advantages of each model are inevitably
followed its disadvantages. The achieving of the stated goals (the optimization of total costs
and maximization of company‟s profit) in each model is made by using the particular algo-
rithm. The learning of the unique features of the models of resource management, their ad-
vantages and disadvantages give the opportunity to use the management schemes, correspond-
ing to the current market conditions.
Material flow of an industrial enterprise in the process of its movement and in creating
added value forms the costs.
The flow of creating added value is the set of all actions, that it is necessary to make
for the passing through the three important stages of management by the certain products
(goods, services or all together). The first stage is solving the problems (from the concept de-
velopment and detailed design to the output of products). The second stage is the management
of informational flows (from the receipt of order to the preparation of a detailed project
schedule and goods delivery). The third stage is the physical transformation (from the raw
materials to the product for the consumer). Modern organizational technologies of resource
management such as lean production offer to use managerial tools and methods, at the same
time allowing improvement of the quality of manufactured products and running processes.
Moreover, it allows reducing the costs by minimizing production losses. Production losses are
the actions, for which consumer doesn‟t intend to pay. All of actions, which constitute the
flow of creating added value, are divided into three categories:
1. actions, creating the value, due to the technology of production;
2. necessary actions, that don‟t add value, but unavoidable in these conditions of the
work (muda of the first kind); there are preparatory procedures, quality control processes and
products;
3. actions, that don‟t create the value, which can immediately be excluded from the
process (muda of the second kind). According to the generally accepted classification such
actions refer to the production losses, that must be identified and excluded from the flow of
creating added value.
Therefore, using modern organizational technologies of resource management allows
businesses to increase the company‟s profit. As a result, the market value of the business will
increase which will result in the maximization of the valuation of the enterprise. Market value
of enterprise is an important indicator of activity and the management of market value of en-
terprise is one of the main tasks of managers in increasing competitiveness and to enhancing
economic wellbeing. The market value of enterprise clearly demonstrates positive and nega-
tive consequences of manager‟s activities. It provides the opportunity to elaborate the most
effective methods of enterprise management and to predict possible consequences.

Bibliography

1. Starostina N. Sberbank marked a threefold increase of margin calls from the beginning of the year. [Elec-
tronic resource]. – Access mode: http://top.rbc.ru/finances/26/11/2014/5475e167cbb20f0488f5f18e;
2. Shcherbakov V.A. Valuation of enterprise (business) / V.A. Shcherbakov, N.A. Shcherbakova. M : Publish-
er «Omega-L» - 2009 – 299 p.;
3. Balashova E.S. Economic mechanism and tools of the resource management for industrial enterprise / E.S.
Balashova, V.N. Yuriev. SPb : Publisher Polytechnic University – 2014 – 240 p.;
4. Hraznova A.G. Valuation of enterprise (business) / A.G. Hraznova, M.A. Fedotova. M : Publisher In-
terreklama – 2003 – 544 p.

~ 24 ~
УДК: 332.132
МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: УНИКАЛЬНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МЕСТ
И ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПРОИЗВОДСТВЕ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ
ТОВАРОВ С УНИКАЛЬНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМИ СВОЙСТВАМИ

MARKETING OF TERRITORIES: THE UNIQUE CHARACTERISTICS

OF THE PLACE AND THEIR USE IN FOOD PRODUCTION WITH UNIQUE
CONSUMER PROPERTIES

Беляев В.И., д.э.н., профессор,

кафедра экономики предпринимательства и маркетинга
Алтайский государственный университет
Сурай Н. М., к.т.н., доцент кафедры товароведения и маркетинга
Алтайский государственный аграрный университет
Неверов П.А., к.э.н., доцент кафедры «Бухгалтерский учет, аудит, статистика»
Финансовый университет при Правительстве РФ, Барнаульский филиал
Россия, г. Барнаул

Аннотация: В статье раскрыты уникальные характеристики территории и уникальные ха-

рактеристики товаров, производимых на этих территориях: взаимосвязь и взаимообусловленность с
точки зрения маркетинга территорий.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинг территорий, методология маркетинга территорий,
стратегии развития территории, воспроизводство, региональное воспроизводство.
Abstract: This article deals with the unique characteristics of the territory and the unique characteris-
tics of the goods produced in these areas: interconnection and interdependence in terms of marketing territories.
Keywords: marketing, marketing territories, methodology of marketing areas, local development strate-
gy, reproduction, regional reproduction.

Развитие административно-территориальных образований определяется состоя-

нием и развитием производственной инфраструктуры, в которой ведущим звеном явля-
ется местное производство. Зависимость здесь очевидна. Если на территории имеется
местное производство, которое, к тому же, развивается, и если есть обеспечивающие
его функционирование структуры (транспортные компании, др.), то на этой территории
будет и расширенное региональное воспроизводстве, выражающееся, в том числе, и в
сокращении безработицы, повышении качества жизни, т.п. Но местное производство
может быть более успешным в том случае, если выпускаемая им продукция будет
иметь уникальные характеристики. При этом уникальная характеристика местного то-
вара будет трудно преодолимой для воспроизведения ее конкурентами, ведущими биз-
нес на других территориях, если она, так или иначе, будет «впитывать» в себя уникаль-
ные характеристики самой территории. Пример обретения уникальных характеристик
товаром таким способом описан одним из авторов ранее. Речь идет о создании в поза-
прошлом веке рецепта и технологии изготовления Вологодского масла, обладающего
уникальными свойствами, обусловленными уникальностью трав, произрастающих в
пойменных лугах Моложско-Шекснинского междуречья, которыми питаются коровы
во время летних выпасов [1, с. 165]. Такие травы больше нигде не произрастают. Сле-
довательно, и масло с такими вкусовыми свойствами, какими обладает Вологодское,
никто произвести не может. В принципе, на любой территории можно найти подобные
уникальные характеристики, которые можно использовать в производстве уникальных
же товаров, и которые, благодаря этому, будут иметь спрос не только на локальных, но
и на более далеких, рынках, включая и международные. Об этом свидетельствует при-
мер Вологодского масла, пользующегося спросом уже более сотни лет. Так рождаются
не только товарные бренды, но и формируется имидж территории, обусловливающий

~ 25 ~
привлечение к ней внимания различных заинтересованных сторон (туристов, инвесто-
ров, др.) и их финансовых ресурсов.
Есть еще одна трудность отражения уникальных характеристик территории в
потребительных свойствах товара. Она связана с тем, что воплощение уникальной ха-
рактеристики территории в уникальную характеристику товара может занять слишком
много времени и потребовать, иногда, весьма значительных инвестиций.
Очевидно, что любая территория обладает некими характеристиками, которые
могут быть использованы при производстве товара, что позволит представить этот то-
вар рынку, как уникальный. При этом в качестве уникальной характеристики могут ис-
пользоваться не только некие природные особенности, но и многие другие обстоятель-
ства, характерные для той или иной конкретной территории: культура местного населе-
ния, его традиции, нравы, обычаи, исторические события, известные люди, проживаю-
щие (или когда-либо проживавшие) на территории, т.п. Так, в качестве своеобразной
уникальной характеристики товара может быть использована и какая-либо легенда,
связанная с ним, с его возникновением, и, так или иначе, отраженная в оформлении то-
вара, его названии, или в какой-либо иной форме продвижения этого товара к рынку. А
еще лучше, если уникальная характеристика товара, обусловлена специфическими ма-
териальными условиями местности, где он производится, и «впитавшего» в себя уни-
кальные свойства этой местности, будет дополнена какой-либо интересной, привлека-
ющей внимание легендой. Таковы основные факторы, обусловливающие, изначально,
возможность расширенного воспроизводства на предприятиях местной промышленно-
сти, а в конечном итоге и регионального воспроизводства, выражающегося в положи-
тельной динамике демографических, социальных и экономических показателей. Имен-
но в этом и выражается методология маркетингового подхода к управлению админи-
стративно-территориальными образованиями.
Объектом исследования является юго-западная часть Алтайского края, пригод-
ная по природно-климатическим условиям для выращивания винограда, а, следова-
тельно, и для производства вин. Предметом исследования – уникальные характеристи-
ки местности, способные придать изготавливаемым в данной природной среде продук-
там виноделия уникальные характеристики.
Для того чтобы установить суть разработки товаров с уникальными характери-
стиками, несущими в себе, в своих потребительных свойствах, признаки уникальности
территории, необходимо разобраться с соответствующими положениями традиционно-
го маркетинга.
Маркетинг – философия, стратегия и тактика бизнеса. Существует много
официальных (научных) и неофициальных (ненаучных) определений маркетинга. Из
них и можно вывести содержательную суть маркетинга, как одной из основополагаю-
щих функций управления предприятиями (и не только предприятиями).
Так, Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы ме-
неджмента Дж.Л. Келлога при Северо-Западном университете США, под маркетингом
предлагает понимать «социальный и управленческий процесс, в ходе которого отдель-
ные лица и группы лиц получают все, что им необходимо для удовлетворения своих
потребностей, за счет создания и обмена товарами и ценностями» [2, с. 41]. Профессор
А.П. Панкрухин утверждает, что маркетинг – это «…философия, стратегия и тактика
участников рыночных (обменных) отношений и взаимодействий, когда эффективное
удовлетворение запросов и разрешение проблем потребителей ведут к успеху органи-
заций и приносят пользу обществу» [3, с. 31]. Оба определения являются научно обос-
нованными, отражающими сущность маркетинговой деятельности предприятий на
рынках; и таких определений много. А есть определения, у которых авторов, в привыч-
ном значении этого слова, нет. Можно сказать, что их создал народ, ибо они родились в
обыденной ежедневной производственно-торговой практике; по-другому, в сутолоке
рынка. И хотя такие определения нельзя назвать научными, они весьма точно и образно
~ 26 ~
отражают сущность практики маркетинга. Согласно одному из них под маркетингом
предлагается понимать производство того, что люди, безусловно, купят, а не попытки
продавать то, что у предприятий имеется, или то, что они могут произвести. Все три
представленные выше определения, несмотря на то, что они акцентируют внимание на
разных обстоятельствах (понятиях и процедурах), похожи друг на друга, т.е. имеют
некие общие черты. Важнейшей из них можно назвать косвенное или прямое упомина-
ние о производстве товаров, которые предназначены для удовлетворения нужд и по-
требностей людей и которые будут ими востребованы, т.е. которые создают спрос на
рынке. В определении Ф. Котлера эта производственная составляющая отражена через
посредство формулировки «создание и обмен товарами и ценностями». В определении
А.П. Панкрухина – через «эффективное удовлетворение запросов». Что же касается по-
следнего, третьего, определения маркетинга, у которого автора в привычном значении
этого слова нет, то в нем прямо и недвусмысленно указано на то, что маркетинг – это
производство пользующихся спросом товаров и услуг. Таким образом, производство
товаров и услуг является основным объектом внимания в маркетинге. И производ-
ственная составляющая всегда и везде должна быть определяющей, причем в любой
сфере применения маркетинга. Нельзя сводить маркетинговую деятельность только к
продвижению товара на рынок, к рекламе, формированию имиджа организации, сбыту,
продажам. Надо сначала создать товар, а затем уже все остальное, в том числе и фор-
мирование имиджа, как товара, так и предприятия, так и территории, на которой произ-
веден этот товар.
Среди других – кроме производства – важных для понимания сути маркетинга
обстоятельств, следует назвать и те характеристики (черты), которые отражены в опре-
делении А.П. Панкрухина: а именно то, что маркетинг – это «философия, стратегия и
тактика участников рыночных отношений…». Следует подчеркнуть, что это очень точ-
ное и полное определение маркетинга. В нем отражены все стороны жизнедеятельности
бизнес-структур с точки зрения удовлетворения нужд и потребностей людей посред-
ством обмена: от производственного и делового бытия компании, включая механизмы
и методы познания ситуации для принятия решений (маркетинг, как философия) до
определения конкретных повседневных производственных и сбытовых задач (марке-
тинг, как тактика). Если попытаться прокомментировать это определение подробнее, то
можно сказать следующее. Стратегия маркетинга выражается, в общем и целом, в фор-
мулировании долгосрочных целей, выгодных для конкретного субъекта рынка, и путей
их достижения. Тактика – это корректировка сформулированных в стратегии маркетин-
га шагов, обусловленная динамикой внешней среды, которая не позволяет учесть все
нюансы изменений внешней среды при формулировании стратегии. И, наконец, фило-
софия (маркетинг, как философия), представляет собой маркетинговый образ мышле-
ния всех участников рыночных отношений. В небольшой статье представить полный
обзор трудовых отношений работников предприятия, имеющих маркетинговый образ
мышления, и дать их характеристику с философской точки зрения никак невозможно.
Можно только обратить внимание на некоторые из них, основные. Итак, маркетинго-
вый образ мышления (маркетинг, как философия производственного бытия компании),
во-первых, должен проявляться в трудовых отношениях всех работников предприятия,
производящих товар или услугу: каждый работник предприятия, если на этом предпри-
ятии превалирует маркетинговый образ мышления, – маркетолог. Маркетологи, рабо-
тающие в отделах маркетинга, – это функциональные маркетологи: они профессио-
нально решают специальные маркетинговые задачи. А все остальные работники пред-
приятия (от директора до уборщицы) – это «маркетологи по совместительству». Их ос-
новная маркетинговая задача заключается в следующем: выполняя свои функциональ-
ные обязанности, они постоянно должны думать о потребителе. Суть их маркетингово-
го образа мышления можно выразить, примерно, следующими словами – «нельзя ли
эту, конкретную, процедуру выполнить таким образом, чтобы, в конечном итоге, мож-
~ 27 ~
но было создать для потребителя дополнительную выгоду в потреблении производимо-
го товара». Во-вторых, маркетинговый образ мышления (т.е. его суть с точки зрения
философии), проявляется также и в отношениях между контрагентами: каждая из сто-
рон сделки, при маркетинговом образе мышления, осознает не только свои интересы и
свою выгоду, но понимает также и содержание интересов и выгод своего контрагента.
И, самое главное, каждый участник сделки понимает, что свою выгоду он может полу-
чить только в том случае, если и его контрагент, в конечном итоге, получит выгоду,
воспринимаемую им, как справедливую.
Очевидно, что философия маркетинга, его стратегия и тактика на практике про-
являются совместно, в форме некоего интегрированного содержательного «взаимодей-
ствия». Его суть выражается в следующих маркетинговых принципиальных постулатах
[1, с. 162]:
1) надо в процессе производства придать своему товару конкретные уникаль-
ные характеристики, которые бы выгодно выделяли его на рынке среди аналогичных;
2) важно, чтобы эти уникальные характеристики были труднопреодолимы
для конкурентов;
3) необходимо профессионально проинформировать потенциальных потреби-
телей своего товара о присущих ему уникальных характеристиках.
В этих маркетинговых постулатах отражается и философия, и стратегия, и так-
тика маркетинга. Философия – в наиболее качественном удовлетворении нужд и по-
требностей людей через посредство придания товару уникальных характеристик. Стра-
тегия – в том, что эти характеристики, поскольку они труднопреодолимы для конку-
рентов, касаются сущности товара. Следовательно, уникальные свойства товара есть
результат применения последних достижений науки и техники, а также уникальных
характеристик исходных для изготовления товаров ресурсов, что не может не быть не
рассчитано на длительную стратегическую перспективу. Тактика – в применении
наиболее подходящих для ситуации методов продвижения товаров с уникальными ха-
рактеристиками к рынку, и информировании потенциальных потребителей об этих
уникальных характеристиках.
Такова философская, стратегическая и тактическая сущность маркетинга. Она
характерна для маркетинга вообще, и проявляет себя в любых формах и в отношении
любых объектов применения. Не составляет исключения и такая область применения
маркетинга, как управление территориями, а именно, административно-
территориальными образованиями: краями, областями, городами, сельскими поселени-
ями, муниципальными образованиями. Следовательно, маркетинг территорий должен
быть ориентирован на производство, которое должно иметься и развиваться на терри-
тории, на стратегию ее – территории – развития, тактику маркетингового поведения со-
ответствующих организаций. И все это должно быть «пронизано» маркетинговым об-
разом мышления работников учреждений управления территориями, предприятиями,
расположенными на данных территорий, и жителями территорий.
Методология маркетинга территорий. Профессор А.П. Панкрухин, выполнив
тщательный анализ мнений и суждений отечественных и зарубежных ученых, занима-
ющихся проблемами управления территориями, констатирует, что целевыми направле-
ниями маркетинга территорий, в основном, называют улучшение имиджа конкретных
территориальных образований, формирование притягательности и престижа террито-
рий [4, с. 17 – 21]. В качестве важнейшего фактора, при этом, может быть использована
«привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-
технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов,
а также возможностей их реализации и воспроизводства» [5, с. 123]. Исходя из этих со-
ображений, а также принципиальных постулатов традиционного маркетинга (см. выше)
под маркетингом территорий предлагается понимать такую «деятельность государ-
ственных органов и частных структур, которая направлена на выявление уникальных
~ 28 ~
характеристик территорий с целью привлечения к ним внимания заинтересованных
сторон» [6, с. 49]. В таком определении маркетинг территорий, как и традиционный
маркетинг, представляет собой и философию, и стратегию, и тактику, которые выра-
жаются в содержании управления административно-территориальными образованиями.
Исходя из этого, методологию маркетинга территорий, в укрупненном виде, можно
представить в форме следующей схемы [1, с. 163] (рис. 1).

Рисунок 1 - Методологи маркетинга территорий

В четырех блоках схемы отражено содержание предлагаемой методологии мар-

кетинга территорий, представленное в укрупненном виде. По-другому и невозможно.
Укрупненная методология пригодна для применения в любых ситуациях. Но, при этом,
ее применение требует разукрупнения каждого блока схемы. Это необходимо для того,
чтобы методология стала конкретным руководством по использованию методов марке-
тинга в решении задач развития определенной территории, имеющей свои уникальные
характеристики, свои особенности. Именно эти уникальные особенности и определяют,
зачастую, содержание более подробного наполнения блоков укрупненной схемы. Та-
ким образом, методология маркетинга территории, имеющая общие черты и характери-
стики, превращается в методологию маркетинга конкретного административно-
территориального образования.
Соотношения между методологией вообще, применительно к науке, и методоло-
гией конкретного исследования, рассмотрены одним из авторов в учебнике, посвящен-
ном маркетинговым исследованиям в экономике знаний [7, с. 90 – 103]. Подобные со-
отношения характерны для всех видов деятельности людей. Их суть заключается в том,
что есть общие методологические подходы, и есть частные формы применения общей
методологии для решения конкретных практических задач. И маркетинг территорий
здесь не может быть исключением. Его методологические основы и методологическое
строение восходят к методологии традиционного маркетинга. На основе именно тради-
ционного маркетинга и выстроена методологическая схема маркетинга территорий ри-
сунка 1 (как частный случай методологии маркетинга). А далее, методологическая схе-
ма маркетинга территорий, являясь частным случаем методологии традиционного мар-
кетинга, выступает в качестве общей основы для построения методологии маркетинга
территорий конкретного административно-территориального образования. Такова ло-

~ 29 ~
гика создания методологии управления конкретными административно-
территориальными образованиями на принципах маркетинга.
Можно сформулировать и более конкретные предложения по созданию методо-
логии маркетинга территории для конкретных административно-территориальных об-
разований. В частности, в конкретную методологическую схему маркетинга террито-
рий, в соответствии с содержанием решаемых задач, рекомендуется включать конкрет-
ные методы сбора данных и производства новых знаний по поводу новых возможно-
стей и направлений развития территорий в соответствии с выявленными уникальными
характеристиками. Весьма важными здесь могут оказаться данные (сведения) о неоче-
видных тенденциях конъюнктуры на исследуемых территориях. Средств выявления та-
ких тенденций много. Одним из них могут стать объектно-ориентированные модели
рыночной конъюнктуры, методические основы построения которых описаны в [8, с.
155 – 158]. Таким образом, предлагаемая на рисунке 1 методология маркетинга терри-
торий представляет собой исходный пункт, исходное начало, общую методологиче-
скую основу создания конкретной методологии маркетингового управления админи-
стративно-территориальными образованиями.
Поиск уникальных характеристик местности для отражения их в уникаль-
ных характеристиках товара: примеры из практики виноделия и торговли вина-
ми. Поскольку объектом исследования является сфера виноделия в регионе, в котором
производство винограда не является традиционной культурой (в Алтайском районе Ал-
тайского края), поиск уникальных характеристик для такого товара лучше описать на
известных примерах маркетинга вин.
Уникальные характеристики таких товаров, как вина, коньяки, водки связаны с
качеством сырья, и не в последнюю очередь воды; для вин и коньяков существенную
роль играют сорта винограда. Довольно часто уникальные характеристики спиртных
напитков связаны с технологиями их изготовления, легендами, отражающими либо
возникновение товара, либо его продвижение на рынок, либо, даже, потребление. При-
меров тому – масса. Поскольку методология маркетинга территорий находится на ста-
дии становления, в формулировании ее (методологии) принципиальных положений иг-
норировать имеющиеся примеры никак нельзя. И чем больше примеров, тем лучше,
ибо тем более обоснованными будут принципиальные положения методологии, тем бо-
лее точными и конкретными будут рекомендации по применению маркетинговых ме-
тодов и процедур в формировании частной методологии маркетингового управления
административно-территориальными образованиями или разработки потребительных
свойств местных товаров с учетом уникальных характеристик территории.
В качестве одного из примеров использования уникальной характеристики сорта
винограда в изготовлении вина является способ изготовления сухого красного вина со
специфическим приятным вкусом, называемого Eiswein, что в переводе с немецкого
языка означает Ледяное вино. Суть изготовления Eiswein, имеющего уникальные вку-
совые характеристики, заключается в следующем. На юге Германии и в Австрии, на
склонах Альп, выращивается специальный сорт винограда, который с такими характе-
ристиками в других местах, почему-то, не растет. Созревший урожай начинают соби-
рать глубокой осенью, в момент начала первых осенних заморозков. Как только по ви-
нограду, в один из осенних вечеров, ударит первый легкий мороз, ночью (ровно в 00-
00, как того требует ритуал, начинают собирать этот виноград), и ночью же, пока он
слегка подмороженный, производят первую технологическую процедуру обработки –
виноград начинают давить. А далее по известной технологической схеме. За исключе-
нием только того, что в Eiswein сахар не добавляют; вино и без добавления сахара по-
лучается сладким.
Некоторые эксперты утверждают, что мороз здесь вовсе не причем. Все дело в
том, что виноград, безусловно, имеющий специфические вкусовые качества, висит на
ветвях всю осень, под мягким (не палящим) осенним солнцем, и немного, как бы, под-
~ 30 ~
сыхает, что приводит к концентрации природного сахара в ягодах. Но бытует созданная
и поддерживаемая производителями легенда о том, что причина необычного вкуса в
том, что этот сорт винограда должен быть собран только после того, как его «обработа-
ет» первый легкий осенний мороз. И эта легенда работает – вино пользуется спросом.
Осталось только добавить, что качество Eiswein безукоризненно, вино производится в
ограниченных объемах, поскольку ограничены посадки этого сорта винограда (воз-
можно, они ограничены специально), и продукт профессионально, с точки зрения мар-
кетинга, с использованием изложенной выше легенды, представляется на рынке.
Легенды, обеспечивающие эффективный маркетинг вин, могут отражать не
только вымыслы, но и исторические факты. Так, в частности, говорят, что однажды
Людовику XIV подали вино от известного поставщика Жана Поля Шене, вино которого
король обожал. И вино было превосходно. Но одна из бутылок оказалась со слегка
наклоненным (искривленным) горлышком. Король осерчал, и велел доставить ему по-
ставщика для наказания. «Что такое!? – бушевал король – почему она кривая?». «Она
не кривая – нашелся Жан Поль Шене – она склонилась перед блеском Вашего Величе-
ства». Королю ответ понравился (такой ответ и не мог ему не понравиться, ибо Король
Солнце любил, когда его восхваляли), и он велел наградить винодела. С тех пор все ви-
на от Ж.П. Шене разливают в бутылки со слегка искривленным горлышком. Этот
внешний, отличительный признак позволяет посетителям магазина быстро увидеть и
выделить вино Ж.П. Шене из среды других вин. В качестве же вина сомневаться не
следует, а искривленное горлышко, как бы, привлекает внимание к марке. И покупате-
ли, знающие легенду о том, что это любимое вино Людовика XIV, предпочитают его
другим винам, а не знающие этого, видя такую необычную бутылка, сначала удивляют-
ся, потом, читая этикетку, узнают историю вина и бутылки с наклоненным горлышком,
и решают остановить свой выбор именно на этом вине. И многие из них, однажды по-
пробовав, становятся постоянными покупателями этого вина. Для французов же J.P.
CHENET не просто известная марка вина – это символ элегантности, изысканности
французской культуры, символ той веселой и легкой одухотворенности, которая царила
при дворе Людовика XIV. Таким образом, прекрасное качество вина и его история –
истинная ли, вымышленная ли – сделали это вино уникальным.
Есть и другие примеры, использующие уникальные характеристики места в по-
требительных свойствах вина. Так, например, на севере Таиланда можно купить вино,
изготовленное из плодов дерева тукового шелкопряда. Поскольку качество вина остав-
ляет самые приятные впечатления, многие туристы покупают его. Здесь уникальная ха-
рактеристика выражается в необычном сырье, из которого изготовлено вино. Предлага-
ется вино в тех местах, где продаются изделия из тонкого тайского шелка, уникального
самого по себе (зонты от солнца, ткани, т.п.). Туристы, купив что-нибудь из тайского
шелка, увидев вино, изготовленное из плодов того же шелкопряда, покупают и его. Так
уникальность местности воплощена в два вида товара: и в шелк, и вино; и одно допол-
няет другое.
Таковы некоторые примеры, касающиеся придания такому товару, как вина,
уникальных характеристик того места, где они произведены. Как следует из этих при-
меров, уникальная характеристика местности, может делать уникальным и товар, кото-
рый, в свою очередь, способствует развитию этой местности. В этом прослеживается
связь маркетинга территорий с традиционным маркетингом. Примерно такими и долж-
ны быть маркетинговые подходы к производству и продаже вин.
Примерная методологическая схема применения маркетинга территорий в
разработке проекта производства вин в юго-западной части Алтайского края.
Выше уже отмечалось, что каждая территория имеет некую уникальную характеристи-
ку, которая, после соответствующей маркетинговой проработки, может начать прино-
сить территории определенную коммерческую выгоду. Отмечалось и то, что уникаль-
ную характеристику территории, которую можно положить в основу создания уни-
~ 31 ~
кальной характеристики товара, обнаружить, иногда, очень непросто. А иногда она и
очевидна, но трудно найти возможность применить ее в изготовлении конкретного то-
вара, который бы материализовал (воплотил) в своих потребительных свойствах уни-
кальную характеристику местности и сделал товар привлекательным для потребителей.
А иногда для такого воплощения требуются весьма значительные инвестиции. А ино-
гда таких «а иногда…» столько много, что они в своем системном взаимодействии со-
здают, нечто похожее на «идеальный шторм», при котором использование их для раз-
вития кажется совершенно неприемлемым. Но это вовсе не означает, что надо отка-
заться от поиска и ничего не предпринимать, ибо такое предположение довольно часто
оказывается ошибочным. Надо искать, и использовать, при этом, маркетинговые под-
ходы и маркетинговые методы. И первыми шагами здесь должны быть поисковые и
описательные маркетинговые исследования, направленные на идентификацию уни-
кальных характеристик территории, а затем и на разработку потенциальных проектных
предложений по их реализации в направлении разработки товаров, воплощающих уни-
кальные характеристики территории в уникальных свойствах товаров. Следующие ша-
ги должны быть связаны с маркетинговым и финансовым обоснованием разрабатывае-
мых предложений, как это и представлено на рисунке 1, а затем с продвижением това-
ров с уникальными характеристиками к рынку и организацией сбыта. Очевидно, что
схему рисунка 1 следует воспринимать, как общую; в каждом конкретном случае со-
держание ее должно трансформироваться, приспосабливаться к содержанию решаемой
проблемы, и разукрупняться.
Так, если вести речь о поиске и описании уникальных характеристик на юго-
западе Алтайского края на предмет изучения возможностей возделывания винограда и
производства виноградных вин, то примерная схема применения маркетинга террито-
рий в решении этой задачи, в вербальной постановке, можно представить следующим
образом.
Юго-западная часть Алтайского края, в которой расположен Алтайский район,
безусловно, обладает рядом уникальных характеристик, которые напрямую связаны с
природно-климатическими условиями, благоприятными для выращивания разнообраз-
ных фруктов и ягод. Из-за непосредственной близости гор, территория Алтайского
района защищена от сильных ветров; а количество осадков превышает среднее по Си-
бири и Алтаю. Средняя температура в этом предгорном районе в январе − 16° С, в июле
+ 20° С. Годовое количество осадков – 937 мм. Таким образом, зимой здесь заметно
теплее, а летом несколько прохладнее, чем в других районах Алтая и тем более Запад-
ной Сибири. Это позволяет судить о том, что район вполне пригоден и для выращива-
ния винограда. Об этом весьма убедительно свидетельствует и более чем двадцатилет-
ний опыт выращивания этой нетрадиционной для Сибири культуры в частных подсоб-
ных хозяйствах. Уже в течение многих лет в сентябре месяце на рынках городов Ал-
тайского края алтайский виноград не является экзотической редкостью; покупатели к
нему привыкли и многие предпочитают его привезенному из других регионов виногра-
ду. Коль скоро это так, то можно предположить, что и производство виноградных вин
на Алтае также вполне возможно. Однако такое предположение требует основательных
исследований, которые отнюдь не должны ограничиваться только маркетингом. Но
начинать нужно именно с маркетинга, ибо сначала нужно определить, будет ли товар
иметь привлекательные уникальные характеристики. А если будет, то, как такой товар
следует продвигать к рынку, как организовывать его сбыт.
Начиная исследование, нужно, прежде всего, как бы, оглянуться назад и посмот-
реть – имеются ли какие-нибудь исторические факты, события, которые можно исполь-
зовать в качестве предпосылок для начального обоснования гипотезы о возможности
(или невозможности) производства виноградных вин в юго-западной части Алтайского
края. В анализе данной конкретной ситуации, безусловно, никак нельзя обойти про-
шлый опыт производства плодово-ягодных вин на Алтае. Известно, что в прошлом веке
~ 32 ~
в Алтайском районе Алтайского края весьма успешно функционировал «Алтайский
винзавод», основанный еще в 1947 г. Его сырьевой базой были весьма обширные и из-
вестные далеко за пределами Алтайского края Мичуринские сады. Но в связи с извест-
ной антиалкогольной компанией, проводившейся в нашей стране 1980-х гг., производ-
ство вин в Алтайском крае было прекращено. Однако остались документы, свидетель-
ствующие о деятельности этого завода. Их нужно найти, поднять и тщательно изучить.
Изучать рекомендуется в формате SWOT-анализа. Это означает, что нужно выявить
сильные и слабые стороны выдвинутой гипотезы, а также возможности и угрозы для ее
претворения в жизнь во внешней среде. В связи с этим, нужно узнать о технологиях
производства, рецептах, характере и качестве исходного сырья. Нужно узнать и о том,
были ли у выпускаемых на Алтае плодово-ягодных вин какие-либо особенности (воз-
можно, уникальные характеристики). Нужно узнать не только об объемах производства
этих вин в те, уже далекие времена, но и об отзывах потребителей: как люди относи-
лись к этим винам, может быть, сохранились в памяти людей отзывы о потребитель-
ских свойствах алтайских вин, а также о том, предпочитали ли они их привозным ви-
нам, т.п. Следовательно, нужно не только изучить документы прошлых лет о деятель-
ности «Алтайского винзавода», но и провести опрос местных жителей: как тех, которые
работали на этом заводе, так и тех, которые покупали его продукцию. Возможно, ре-
зультаты опроса и наведут исследователей на некоторые мысли по поводу наличия у
этой местности каких-либо уникальных характеристик, которые можно воплотить в
планируемые к производству вина. Все это, и многое другое, подобное, нужно взвесить
по матрице SWOT-анализа и установить соотношение сильных сторон гипотезы и воз-
можностей ее реализации со слабыми сторонами и угрозами для ее осуществления. Не
вдаваясь в подробности проведения SWOT-анализа, можно отметить, что одной из
сильных сторон гипотезы можно назвать наличие сохранившейся материально-
технической базы производства вин на Алтае. И по сей день на территории Алтая нахо-
дится несколько винодельческих заводов, занимающихся вторичным виноделием. Базу
этих заводов и можно использовать и для производства виноградных вин. Следова-
тельно, инвестиции в технологии, которые, безусловно, неизбежны, вместе с тем будут
существенно ниже тех, которые следовало бы осуществлять, если бы производство
начиналось с нуля.
Следует подчеркнуть, что, в дополнение к имеющейся материальной базе, в Ал-
тайском районе уже организованы и весьма обширные посадки виноградной лозы.
Именно здесь, в селе Алтайское Алтайского района, с экспериментальными целями был
заложен виноградник. Из Франции (провинция Франш-Конте, департамент Юра) были
завезены саженцы специальных сортов винограда, которые подобранны для возделы-
вания их в резко континентальном климате, который характерен и для Алтая. И сделано
это намеренно, а именно с целью производства виноградных вин. Таким образом, на
Алтае имеется не только материальная, но и сырьевая база для производства виноград-
ных вин. Разумеется, и та и другая нуждаются в развитии, совершенствовании. Но, по
затратам, это, безусловно, сильно отличается от организации производства с нуля. Дру-
гими словами, если ранее затраты уже были осуществлены, то чтобы они не пропали, а
начали давать отдачу, нужно искать. И этот поиск не может быть никаким иным, кроме
как маркетинговым.
Очевидно, что нет такого нового дела, даже если оно и возрождается после пе-
рерыва, которое бы без проблем, легко и быстро стало набирать обороты. Ясно, что в
процессе реализации любых благих намерений будут возникать непредвиденные пре-
пятствия, которые надо преодолевать. Безусловно, такие препятствия возникали и пе-
ред Н.В. Верещагиным, когда он в течение полутора или двух десятков лет разрабаты-
вал, внедрял и развивал свою идею производства сливочного масла с уникальными ха-
рактеристиками. Он преодолел эти трудности, и мир получил первоклассный товар.

~ 33 ~
Безусловно, такие препятствия возникают, и будут возникать, и перед возрождением в
Алтайском крае виноделия на новой сырьевой основе.
В преодолении трудностей, которые неизбежно возникают при создании нового
товара с уникальными характеристиками, может оказать весьма существенную помощь
SWOT-анализ, но проводимый на постоянной основе, а не от случая к случаю, как это
чаще всего бывает в практике традиционного маркетинга. Это мощный инструмент по-
знания. И в решении задач разработки нового товара его рекомендуется применять не
только для общей оценки гипотезы; не только для ответа на вопрос, можно осуществ-
лять возрождение виноделия в Алтайском крае на принципиально иной сырьевой базе,
или нельзя. Кроме общей оценки гипотезы SWOT-анализ рекомендуется применять и
для оценки каждого предложения, выдвигаемого в исследовании в качестве уникальной
характеристики. Так, в частности, одной из уникальных характеристик природного ха-
рактера анализируемой местности можно предположительно назвать наличие в сосед-
нем Змеиногорском районе залежей серебряных руд. Казалось бы, какое отношение эти
залежи имеют к виноделию? Но коль скоро есть такие залежи, то можно предположить,
что вода в этом районе обогащена ионами серебра и продукты виноделия на ее основе
приобретут некое уникальное свойство. Это предположение. Но это такое предположе-
ние, которое заслуживает взвешенного и подробного SWOT-анализа. При его проведе-
нии надо, во-первых, оценить, является ли оно верным. Ответ на этот вопрос могут дать
технологи, специалисты по виноделию. Далее нужно, опять же с помощью технологов-
виноделов, а также и других специалистов по продуктам питания, установить и опи-
сать, в чем именно заключается новая ценность применения в виноделии воды, обога-
щенной ионами серебра. И имеет ли место быть эта новая ценность вообще? Если она,
все-таки, есть, установлена, хорошо и внятно объяснена на вербальном уровне, то ее,
безусловно, следует материально воплотить в товар в качестве его уникальной характе-
ристики, а затем грамотно, профессионально (без лукавства) проинформировать потен-
циальных потребителей о наличии такой характеристики, и организовать сбыт товара.
Разумеется, в маркетинговом поиске возможностей придания товару уникаль-
ных характеристик ограничиваться только этим никак нельзя. Весьма важной будет и
общая оценка конъюнктуры рынка конкретного товара. В данном случае продуктов ви-
ноделия. Методика такой оценки, в форме объектно-ориентированных моделей, описа-
на в соответствующей литературе [8, с. 155 – 158] и ее можно применить в решении
данной задачи.
При реализации проекта, безусловно, будут встречаться и иные трудности. В
том числе и на стадии сбыта его. Вино такой товар, что для привлечения к нему внима-
ния, что только и может обеспечить сколько-нибудь успешные продажи этого товара,
нужны отнюдь не одни природно-климатические особенности производства винограда,
получения воды, т.п., но и некоторые другие уникальные характеристики. В частности,
такие, которые не могут не вызвать интереса у потенциальных покупателей, оживления
при обсуждения его необычных свойств, и не возбудить желание попробовать, а после
пробы приобрести для себя, для подарка близким, т.п. Все это приводит к осознанию
необходимости проведения многоаспектных поисковых исследований на предмет вы-
явления самых разнообразных уникальных характеристик территории, которые можно
было бы воплотить в товар. Такой многоаспектный поиск невозможен без тщательной
предварительной работы по планированию решений, методика которого изложена в [9,
с. 114 – 117] и которую также можно применить в решении данной задачи.
Быть или не быть на Алтае производству виноградных вин? Вот в чем во-
прос! Вместо заключения. Дело создания нового товара, воплощающего в себе уни-
кальные особенности территории, легким никак не назовешь. В данной статье, в общих
чертах, намечены основные, или, может быть, точнее сказать, изначальные (исходные)
черты и признаки методологии маркетинга территории, которая только и может решать
такие нелегкие вопросы. Вопрос о возможности, или невозможности, производства ви-
~ 34 ~
ноградных вин на Алтае в данной статье использован только в качестве иллюстрации к
формированию направлений поиска, нацеленного на обретение товаром уникальных
характеристик. Методология решения такого рода задач находится в стадии становле-
ния. Обретение такой методологии и применение ее в практике стратегического управ-
ления административно-территориальными образованиями, безусловно, будет способ-
ствовать расширению регионального воспроизводства, а, следовательно, укреплению
позиций регионов в их противостоянии с глобальными компаниями. Так, что быть или
не быть на Алтае производству виноградных вин во многом, если не во всем, определя-
ется маркетинговой проработкой проекта, суть которой выражается в поиске уникаль-
ных характеристик территории и возможностей воплощения их в товар. Поиск реко-
мендуется осуществлять по предложенной в статье методологической схеме маркетин-
га территорий.

Библиографический список

1. Беляев В.И., Беляев В.В., Безгодова О.И., Чернышева Е.В., Кошелева Н.А., Новикова М.Г., Шумило-
ва А.Ю. Маркетинг территорий на локальных рынках предприятий местной промышленности и
стратегическое управление региональным воспроизводством (на материалах ЗАО «Молочная сказ-
ка») // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. – 2014. – № 2 (112).
2. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Дж., Армстронг Г. Основы маркетинга. 4-е европейское издание. – М.:
2007.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: 2002.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: 2006.
5. Маркетинг: большой толковый словарь. Под ред. А.П. Панкрухина – М.: 2008.
6. Беляев В.И. Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России //
Вестник Томского гос. ун-та. – 2008. – №3.
7. Беляев В.И. Маркетинговые исследования: сбор данных и производство знаний. – Барнаул: 2012.
8. Беляев В.В. Объектно-ориентированная модель рыночной конъюнктуры: принципы разработки и
назначение // Вестник Томского государственного университета. – 2011. – № 342.
9. Беляев В.В. Планирование принятия решений на предприятиях промышленности и АПК: общее и
индивидуальное // Вестник Алтайского государственного университета. – 2011. – № 3 (77).

УДК: 657.6 (076.5)

НАЛОГОВЫЙ АУДИТ МАЛЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ,
ПРИМЕНЯЮЩИХ УПРОЩЕННУЮ СИСТЕМУ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ

TAX AUDIT OF SMALL ENTITIES APPLYINGTHE SIMPLIFIED

TAXATION SYSTEM

Богданова М.М., к.э.н., доцент кафедры «Бухгалтерский учет, аудит, статистика»

Финансовый университет при Правительстве РФ, Барнаульский филиал
Россия, г. Барнаул

Аннотация: В статье рассмотрена методика налогового аудита малых предприятий, приме-

няющих упрощенную систему налогообложения, по основным направлениям: проверка статуса налого-
плательщика; правильности формирования налогооблагаемой базы; обоснованности применения льгот;
правильности составления и своевременности сдачи деклараций; проверка правильности и своевременно-
сти уплаты налога; оценка правильности расчета налоговых обязательств. Проанализированы факторы,
влияющие на проведения данного вида аудита.
Ключевые слова: субъекты малого предпринимательства, упрощенная система налогообложе-
ния, налоговый аудит, единый налог
Abstract: In this paper the technique of the tax audit of small enterprises, applying the simplified taxa-
tion system on the main directions: check status of the taxpayer; the correct formation of the tax base; the rea-
sonableness of the application of benefits; correctness and timely submission of declarations; the verification of
the correctness and timeliness of the tax; the assessment of the correctness of the calculation of tax liabilities.
Analyzed the factors influencing conduct this type of audit

~ 35 ~
 Keywords: small businesses, the simplified system of taxation, tax audit, the single tax

Субъекты малого предпринимательства имеют право не проводить аудиторскую

проверку финансовой отчетности. В случае проведения аудиторской проверки аудитор
должен руководствоваться правилом (стандартом) аудиторской деятельности «Особен-
ности аудита малых экономических субъектов».
На организацию и методику проведения аудита малых предприятий влияют сле-
дующие их специфические черты:
ограничение или отсутствие разделения полномочий сотрудников, отвечаю-
щих за ведение учета и подготовку отчетности;
преобладающее влияние владельца или руководителя на все стороны дей-
ствия предприятия.
С одной стороны, персональный контроль руководителя может способствовать
повышению надежности учета. С другой стороны, преобладающее влияние руководи-
теля может привести к появлению преднамеренных искажений бухгалтерского учета и
отчетности.
Перед началом аудита малых экономических субъектов необходимо согласовать в
договоре или письме-обязательстве условия проведения аудита, права и обязанности ауди-
торской организации и аудируемого лица. Аудитору следует информировать руководство
малого экономического субъекта об ответственности за своевременную подготовку, со-
ставление и представление достоверной финансовой (бухгалтерской) отчетности.
При аудите малых экономических субъектов необходимо уделять внимание сле-
дующим возможным факторам риска:
нерегулярное, неадекватное ведение учетных записей;
отсутствие разделения ответственности и полномочий между учетными ра-
ботниками;
возникновение злоупотреблений (сотрудники, ведущие бухгалтерский учет,
одновременно могут иметь доступ к активам аудируемого лица);
занижение выручки и завышение расходов при осуществлении большого ко-
личества операций за наличный расчет;
ограниченное число работников бухгалтерии, что затрудняет сверки учетных
данных и повышает риск возникновения ошибок и искажений финансовой (бухгалтер-
ской) отчетности;
неинформированность руководства малого экономического субъекта по по-
воду целей аудиторской проверки.
Аудиторской организации в ходе аудита следует учитывать специфику норма-
тивной базы малых экономических субъектов, в том числе:
упрощенный порядок регистрации, лицензирования и сертификации деятель-
ности;
упрощенный порядок представления статистической и финансовой отчетности;
допустимость использования самостоятельно разработанных форм докумен-
тов и отчетности;
меры государственной поддержки малых экономических субъектов, влияю-
щие на финансово-хозяйственную деятельность;
влияние особенностей регионального и местного законодательства на функ-
ционирование малых экономических субъектов.
Целью аудита организации, применяющей упрошенную систему налогообложе-
ния, является проверка соответствия порядка формирования налоговой базы, исчисле-
ния и уплаты единого налога действующему законодательству. В связи с этим основ-
ной задачей аудита является получение аудиторских доказательств в области:
состояния порядка ведения книги доходов и расходов;
~ 36 ~
 формирования налоговой базы;
определения доходов или расходов, не учитываемых при исчислении налого-
вой базы;
полноты или своевременности уплаты налога в бюджет.
Источники получения аудиторских доказательств: книга доходов и расходов, ре-
гистры бухгалтерского учета, налоговые декларации, контракты, первичные докумен-
ты, подтверждающие доходы или расходы для целей налогообложения.
При проверке единого налога и обязательств перед бюджетом необходимо уста-
новить:
правильность формирования налоговой базы, отсутствие неправомерно ис-
ключенных статей;
отражение текущих налоговых обязательств перед бюджетом в бухгалтерской
и налоговой отчетности;
полноту и своевременность уплаты хозяйствующим субъектом в бюджет
налога, в связи с применением упрощенной системы налогообложения.
Проверка осуществляется на основании главы 26 НК РФ по следующим направ-
лениям:
проверка статуса налогоплательщика;
проверка правильности формирования налогооблагаемой базы;
проверка обоснованности применения льгот;
оценка правильности расчета налоговых обязательств;
проверка правильности составления и своевременности сдачи деклараций;
проверка правильности и своевременности уплаты налога.
Проверка статуса налогоплательщика
Для проведения данной проверки аудитору будет необходимо провести анализ
полученной организацией выручки от реализации товаров (работ, услуг) в периоде, ко-
торый проверяется. В соответствии со ст.346.12 НК РФ доход от реализации товаров,
работ, услуг за 9 предыдущих месяцев не должен превышать установленного лимита.
Помимо этого, целесообразно проверить, соответствует ли организация следу-
ющим требованиям:
организации, которые не вправе применять упрощенную систему налогооб-
ложения;
остаточная стоимость основных средств и нематериальных активов не пре-
вышает 100 млн. руб.;
средняя численность работников не более 100 человек.
Если организация хотя бы под один из перечисленных факторов попадает, то
она не имеет права применять упрощенную систему налогообложения. Следовательно,
аудитору стоит убедиться в правомерности применения упрощенной системы налого-
обложения организацией.
При проверке статуса налогоплательщика программой аудита должны быть
предусмотрены такие аудиторские процедуры, как сравнение данных об объеме выруч-
ки за 9 месяцев отчетного периода, сопоставление фактических данных с требованиями
НК РФ.
Проверка правильности формирования налогооблагаемой базы
Налогоплательщик вправе сам выбрать для себя объект налогообложения из
двух вариантов, предложенных законодателем (п. п. 1, 2 ст. 346.14 НК РФ):
– доходы (ставка налога 6%);
– доходы, уменьшенные на величину расходов (ставка налога 15%).
Проверка правильности определения объекта налогообложения проводится в со-
ответствии со статьей 346.15 НК РФ:

~ 37 ~
 При нахождении объекта налогообложения налогоплательщиками учитываются
доходы:
от реализации, определенные в статье 249 Налогового Кодекса;
внереализационные доходы, определенные статьей 250 Налогового Кодекса
(см. текст в предыдущей редакции).
При установлении объекта налогообложения не учитываются:
а) доходы, прописанные в статье 251 НК РФ;
б) доходы организации, облагаемые налогом на прибыль организаций по нало-
говым ставкам, предусмотренным пунктами 3 и 4 статьи 284 НК, в порядке, установ-
ленном главой 25 НК РФ.
Статьей 346.18 НК РФ, установлено, что при объекте налогообложения «дохо-
ды» организация или индивидуальный предприниматель налоговую базу будет рассчи-
тывать как денежное выражение доходов индивидуального предпринимателя или орга-
низации.
Применение упрощенной системы налогообложения обязывает налогоплатель-
щиков к ведению налогового учет в книге учета доходов и расходов, для нахождения
налоговой базы (ст. 346.24 НК РФ). Ее форма и порядок заполнения установлены при-
казом Минфина России от 31 декабря 2008 г. № 154н.
Поскольку книга – регистр налогового учета, а не бухгалтерского, то аудитор не
сможет идентифицировать грубое нарушение правил учета доходов и расходов и объ-
ектов налогообложения. Такое нарушение правил означает, что первичные документы,
счет - фактуры, или регистры бухгалтерского учета отсутствуют. Кроме того, к нару-
шениям относится систематическое (два и более раза в течение календарного года) не-
правильное или неуместное отражение ведения хозяйственных операций в бухгалтер-
ском учете и отчетности, денежных средств, материальных ценностей, нематериальных
активов и финансовых вложений налогоплательщика (п. 3 ст. 120 НК РФ).
Аудитор также проверяет правильность и полноту отражения операций в книге
учета доходов и расходов, идентичность этих сумм показателям декларации.
Кроме того, аудитором должна проводиться проверка всех первичных докумен-
тов, и особенное внимание следует уделить выставленным счетам-фактурам, на случай
если в них ошибочно указали НДС, то необходимо перечислить его в бюджет.
Проверка обоснованности применения льгот (вычетов)
Налогоплательщики, уплачивающие налог или авансовые платежи с объекта
налогообложения «доходы», могут уменьшить сумму налога на уплаченную сумму
страховых взносов во внебюджетные фонды, на выплаты, произведенные в соответ-
ствии с законодательством Российской Федерации, пособия по временной нетрудоспо-
собности (за исключением несчастных случаев на производстве и профессиональных
заболеваний) за дни временной нетрудоспособности работника, которые оплачиваются
за счет средств работодателя.
При этом сумма налога или авансового платежа не может быть снижена более
чем на 50% .
Если организация уже пользуется льготами, то аудитору целесообразно прове-
рить правильность их использования.
Организация может применять пониженные тарифы по страховым взносам, если
вид деятельности соответствует видам деятельности, указанным в п.1 ст. 58 Закона
№ 212-ФЗ.
Проверяя правомерность применения льгот (вычетов), аудитор должен изучить
организацию аналитического учета к счету 69 «Расчеты по социальному страхованию и
обеспечению», а также проверить следование правилам оформления документов для
начисления заработной платы, на основании которых начисляются страховые взносы.

~ 38 ~
 Оценка правильности расчета налоговых обязательств
Аудитор должен оценить правильность расчета налоговых обязательств по упла-
те авансовых платежей и суммы единого налога. Для этого аудитор проверяет книгу
учета доходов и расходов в части расчета налоговой базы.
В книге учета доходов и расходов помимо отражения доходов и расходов опре-
деляется налоговая база и рассчитывается сумма убытков прошлых лет, которая ее
уменьшает (ст. 346.24 НК РФ, п. п. 2.6 - 2.11 Порядка заполнения). Расчет суммы еди-
ного налога к уплате непосредственно в книге учета доходов и расходов не произво-
дится. На основе данных книги учета доходов и расходов заполняется налоговая декла-
рация по УСН.
Проверяя книгу учета доходов и расходов, аудитор обращает внимание на вы-
полнение следующих правил:
в книгу учета доходов и расходов заносятся сведения обо всех хозяйственных
операциях за отчетный (налоговый) период, которые связаны с получением дохода или
осуществлением расхода, учитываемых при исчислении единого налога (ст. ст. 346.15 -
346.17, 346.25 НК РФ);
хозяйственные операции должны отражаться в книге учета доходов и расхо-
дов в хронологической последовательности, позиционным способом;
каждая запись должна подтверждаться первичным документом.
Проверка правильности составления и своевременности сдачи деклараций
Аудитор проверяет налоговую декларацию по УСН по форме и по содержанию,
определяет правильность заполнения всех необходимых реквизитов. В верхней части
каждой страницы декларации должны быть указаны ИНН и КПП организации. Декла-
рация заверяется печатью организации и подписью руководителя. На титульном листе
также ставится отметка, что декларация представлена вовремя в налоговый орган (дата,
номер регистрации). На второй странице указаны объект налогообложения, суммы
авансовых платежей по налогу за I квартал, полугодие и 9 месяцев, рассчитанных
нарастающим итогом с начала налогового периода до его окончания.
На странице 003 указаны: налоговая база, начисленный налог за налоговый (от-
четный) период, а также сумма к уплате по налогу, снижаемая налогоплательщиками
на сумму страховых взносов во внебюджетные фонды.
Налоговая декларация по итогам налогового периода (календарного года) долж-
на быть представлена в налоговый орган до 31 марта года, следующего за истекшим
налоговым периодом. Авансовые платежи по налогу уплачиваются до 25-го числа пер-
вого месяца, следующего за истекшим отчетным периодом, а выплата налога произво-
дится в соответствии с п. 7 ст. 346.21 НК РФ.
В заключение следует отметить, что с 2013 г. в связи с вступлением в силу Фе-
дерального закона № 402-ФЗ «О бухгалтерском учете» малые предприятия обязаны ве-
сти бухгалтерский учет в полном объеме вне зависимости от применяемого режима
налогообложения.
Для ведения бухгалтерского учета с 1 января 2013 года субъектам малого пред-
принимательства, использующим упрощенную систему налогообложения, потребуются
начальные остатки по счетам для формирования бухгалтерского баланса на начало 2013
года. Для этого необходимо достоверно оценить активы и обязательства по состоянию
на 31 декабря 2012 года. Причем каждый остаток должен быть подтвержден оправда-
тельными документами: инвентаризационными описями или первичными учетными
документами. Поэтому в случае проведения аудиторской проверки учета расчетов с
бюджетом малые предприятия будут находиться в тех же условиях, что и другие хозяй-
ствующие субъекты.

~ 39 ~
УДК: 378.1
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К УПРАВЛЕНИЮ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ФИЛИАЛОВ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ СИСТЕМ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ В РЕГИОНЕ

STRATEGIC APPROACHES TO MANAGEMENT OF COMPETITIVENESS

OF BRANCHES OF TERRITORIAL EDUCATIONAL SYSTEMS
OF THE HIGHER EDUCATION IN THE REGION

Бондаренко В.В., д.э.н., профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг»

Юдина В.А., к.э.н., доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг»
Танина М.А., к.э.н., зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве РФ, Пензенский филиал
Россия, г. Пенза

Аннотация: В статье проанализированы тенденции, сложившиеся в отечественной системе

образования в связи с введением процедуры мониторинга эффективности. Показаны основные направ-
ления разработки стратегии управления конкурентоспособностью филиалов территориальных образо-
вательных систем.
Ключевые слова: филиал, территориальная образовательная система, стратегия управления,
конкурентоспособность.
Abstract: In article the tendencies which developed in a domestic education system in connection with
efficiency monitoring procedure introduction are analyzed. The main directions of development of strategy of
management of an ability to compete branches of territorial educational systems are shown.
Keywords: branch, territorial educational system, strategy of management, competitiveness.

Современные условия функционирования российских образовательных органи-

заций, обусловленные значительными преобразованиями нормативно-правовой базы,
последствиями демографического спада, нарастающим финансовым кризисом, усиле-
нием рыночных механизмов управления образовательными организациями, определя-
ют необходимость поиска инновационных подходов к управлению конкурентоспособ-
ностью высших учебных заведений на рынке образовательных услуг.
Новые образовательных стандартов (ФГОС 3, ФГОС 3+) предъявляют принци-
пиально новые требования к условиям реализации образовательного процесса, опира-
ются на тесное взаимодействие образовательных организаций с социальными партне-
рами, работодателями, высокую результативность и практическую значимость при-
кладных и фундаментальных исследований научно-педагогических работников, нали-
чие инновационных методик и технологий преподавания и др.
Указанные факторы свидетельствуют о необходимости разработки стратегиче-
ских подходов к управлению современными образовательными организациями. В
условиях жесткой конкурентной борьбы на рынке образовательных услуг стратегиче-
ское управление является важнейшим фактором успешного выживания.
Более того, новые инструменты мониторинга и контроля эффективности показа-
телей деятельности образовательных организаций высшего образования, используемые
Министерством образования и науки РФ, Федеральной службой по надзору в сфере об-
разования и науки к началу 2015 г. сформировали базис для последующей модерниза-
ции системы образования.
Итоги мониторинга эффективности ВУЗов за 2012-2014 гг. представлены в таб-
лице 1 (по данным Министерства образования и науки РФ).

~ 40 ~
Таблица 1 – Итоги мониторинга эффективности ВУЗов за 2012-2014 гг.[1]

Пока- Общее количе- Выполняемое Количество Количество ву-

затели ство показателей количество рекомендован- зов/филиалов, кото-
эффективности показателей ных к реорга- рым рекомендована
мониторинга для признания низации ву- оптимизация деятель-
эффективно- зов/филиалов ности
сти
2012 г. 5 29/257 71/133
6 (головные вузы) 3
7 (головные вузы, 135/244 31/15
2013 г.
имеющие специ- 3
фику)
7 (головные вузы) 4
1006 образовательных организаций,
2014 г. 7 (головные вузы, выполнивших менее 4 показателей мо-
имеющие специ- 4 ниторинга эффективности
фику)

Отличие мониторинга эффективности по итогам 2013 г. от мониторинга за

предыдущий период заключалась в учете специфики деятельности вуза, введения пока-
зателя трудоустройства выпускников (для головных вузов). Необходимо также отме-
тить участие в процедуре мониторинга негосударственных вузов и их филиалов.
При проведении мониторинга в 2014 г. термин «признаки неэффективности»
был исключен. Решение о ликвидации или реорганизации вуза может принять только
учредитель. Субъекты РФ были разделены на группы в зависимости от финансово-
экономического состояния и развитости образовательной сети, что позволило провести
корректировку пороговых значений показателей в соответствии с их медианными зна-
чениями в соответствующих группах. Введение показателя, характеризующего кадро-
вый состав вузов, не имеющих специфики деятельности, выровняло общее количество
показателей мониторинга эффективности для вузов, имеющих специфику деятельности
и не имеющих.
По итогам мониторинга 2014 г. в числе образовательных организаций с низкими
показателями оказались 62 государственных вуза и 478 филиалов государственных ву-
зов, 14 вузов и 10 филиалов, подведомственных органам исполнительной власти субъ-
ектов Российской Федерации и муниципальным образованиям, а также 442 частных ву-
зов и филиалов [2].
Таким образом, в 2014 г. сохранилась тенденция сокращения количества образо-
вательных организаций высшего образования и переориентирования абитуриентов на
получение среднего профессионального образования.
Так, общее число образовательных организаций высшего образования по срав-
нению с 2013г. уменьшилось на 2,0% и составило 950 единиц (включая образователь-
ные организации Крымского федерального округа). Число государственных и муници-
пальных образовательных организаций высшего образования уменьшилось на 30 еди-
ниц, в то время как число частных образовательных организаций высшего образования
увеличилось на 11 единиц. При этом необходимо отметить, что численность студентов,
обучающихся по программам подготовки специалистов среднего звена, в 2014г. увели-
чилась как в государственных и муниципальных, так и в частных образовательных ор-
ганизациях. В то же время численность студентов образовательных организаций выс-
шего образования уменьшилась как в государственных и муниципальных, так и в част-
ных образовательных организациях. [3]
~ 41 ~
 Таким образом, необходимо отметить, что одна из тенденций в системе управ-
ления образовательными организациями высшего образования – реорганизация значи-
тельной части существующих вузов за счет создания территориальных образователь-
ных систем. При этом в систему должен входить один или несколько крупнейших гос-
ударственных вузов, в своем составе объединяющий несколько профильных образова-
тельных организаций и развитую филиальную сеть.
Для достижения лидирующего положения среди региональных образовательных
организаций, выполнения требований Министерства образования и науки РФ, Феде-
ральной службы по надзору в сфере образования и науки в части выполнения показате-
лей мониторинга эффективности, требований к реализации основных образовательных
необходимо разработать стратегию управления конкурентоспособностью филиалов
территориальных образовательных систем высшего образования (ТОС ВО).
Представляется целесообразном разработать стратегию управления на основе
многовариантного моделирования управления параметрами конкурентоспособности
филиалов территориальных образовательных систем высшего образования, позволяю-
щей увеличить количество потребителей образовательных услуг, обеспечить финансо-
вую устойчивость, повысить кадровый потенциал научных школ, повысить их имидже-
вую составляющую.
В качестве основных направлений стратегического развития филиалов террито-
риальных образовательных систем высшего образования можно выделить следующие:
– формирование кадрового резерва среди научно-педагогических работников
филиалов на управленческие должности. Основная цель создания кадрового резерва –
непрерывное повышение квалификации руководящего состава филиалов ТОС ВО и их
резерва, совершенствование их профессионального мастерства, углубление теоретиче-
ских знаний в сфере организации управления подразделениями высшего учебного заве-
дения в условиях реализации ФГОС3+, методику обучения по компетентностно-
ориентированным программам, управления учебным, научным и воспитательным про-
цессами на кафедрах и факультетах, функциональными процессами в подразделениях и
службах вузов, овладение методами организации личного труда руководителя, эффек-
тивного использования рабочего времени, правовыми аспектами руководства структур-
ными подразделениями и др.;
– разработка эффективного финансового механизма филиалов ТОС ВО, учиты-
вающего новые подходы к формированию государственного, муниципального задания,
расчету нормативов финансирования, позволяющего сформировать систему многока-
нального финансирования организации;
– моделирование системы показателей мониторинга удовлетворенности и лояль-
ности потребителей услуг территориальных образовательных систем высшего образо-
вания с целью обоснования стратегических планов профориентационной работы по
привлечению абитуриентов как на уровне региона, так и в рамках сотрудничества с за-
рубежными странами.
При этом реализация стратегии управления конкурентоспособностью филиалов
территориальных образовательных систем высшего образования будет способствовать
достижению социально-экономических эффектов:
увеличение количества потребителей образовательных услуг территориаль-
ных образовательных систем высшего образования;
повышение кадрового потенциал научных школ территориальных образова-
тельных систем высшего образования;
обеспечение финансовой устойчивости территориальных образовательных
систем высшего образования;
повышение удовлетворенности потребителей качеством образовательных
услуг территориальных образовательных систем высшего образования;

~ 42 ~
 выполнение критериальных показателей мониторинга эффективности обра-
зовательных организацией высшего образования.
В связи с отмеченными особенностями развитие филиалов территориальных об-
разовательных систем высшего образования на современном этапе, акцент должен де-
латься на внедрение инновационных процессов в систему управления, ориентирован-
ную на максимизацию социально-экономической эффективности деятельности.

Библиографический список

1. http://минобрнауки.рф/документы/4232 (протокол заседания Межведомственной комиссии по прове-

дению мониторинга эффективности образовательных организаций высшего образования от 3 июня
2014 г. №ДЛ-25/05пр).
2. Информационно-аналитический журнал. Университетская книга. http://www.unkniga.ru/company-
news/3914-podvedeny-itogi-raboty-komissii-po-provedeniyu-monitoringeffektivnosti-2014.html
3. www.gks.ru
4. Бондаренко В.В., Танина М.А., Юдина В.А., Шадышкова О.В. Формирование и критериальная оцен-
ка инновационного потенциала образовательных организаций в сфере профессиональной переподго-
товки и повышения квалификации кадров экономики// Известия высших учебных заведений По-
волжский регион. – 2014. – № 1 (29).– С.134-136.

УДК: 339.631
ИННОВАЦИОННЫЙ МЕХАНИЗМ РАЗВИТИЯ АПК РОСТОВСКОЙ
ОБЛАСТИ: ТЕНДЕНЦИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ

INNOVATIVE MECHANISM FOR THE DEVELOPMENT OF AGRO-INDUSTRIAL

COMPLEX OF ROSTOV REGION: TRENDS, PROSPECTS

Виноходова Г.А., к.э.н., доцент кафедры Финансы и кредит

Лихолетова Н.В., к.э.н., ст. преподаватель кафедры Финансы и кредит
Донской государственный Аграрный университет
Россия, Ростовская область

Аннотация: В статье рассматривается инновационный механизм агропромышленного комплек-

са Ростовской области, приведены нормативно-законодательные документы, регулирующие инноваци-
онную деятельность в АПК региона, анализируются показатели Доктрины продовольственной безопас-
ности Российской Федерации, рассмотрена перспектива развития инновационной деятельности АПК.
Ключевые слова: агропромышленный комплекс, инновационный механизм, Ростовская область,
продовольственная безопасность, кластер, международный инновационный центр.
Abstract: The article discusses an innovative mechanism of agro-industrial complex of the Rostov re-
gion, see legislative documents regulating innovative activity in agro-industrial complex of the region, analysis
of the performance of the doctrine of food security of the Russian Federation, discussed the prospects of devel-
opment of innovative activity of agriculture.
Keywords: agro-industrial complex, innovative the mechanism, Rostov region, food security, cluster, in-
ternational innovation center.

Cельское хозяйство, как базовая отрасль и агропромышленный комплекс в це-

лом – это системообразующая отрасль экономики любой страны, которая формирует
продовольственную и экономическую безопасность государства, создает условия раз-
вития сельских территорий. Одним из важнейших условий достижения указанного яв-
ляется динамичное развитие инновационного механизма всей страны и субъектов, в
частности.
Объектом нашего исследования служит инновационный механизм регионально-
го АПК. Предметом - инновации в АПК Ростовской области.
Стратегией социально-экономического развития Ростовской области на период
до 2020 года [4] предусмотрено формирование инновационной инфраструктуры, кото-
~ 43 ~
рая создаст необходимые условия инновационного развития – от фундаментальных
научных исследований до внедрения технологий и реализации готовой наукоемкой
продукции.
Правовые основы инновационной деятельности в Ростовской области регулиру-
ет Областной закон от 28.11.2006 № 591 «Об инновационной деятельности в Ростов-
ской области».
Территория Ростовской области составляет 100 тысяч км², где проживает более
4,2 млн человек, из них третья часть в сельской местности - более 1,4 млн человек.
Главное богатство области – ее почвенные ресурсы. Сельскохозяйственные уго-
дья занимают 8,2 млн га, пашня – 5,8 млн га, в том числе орошаемая 228 тыс. га. Доля
Ростовской области в общей площади сельхозугодий России составляет 3,9%. По пло-
щади сельхозугодий и площади посевов зерновых культур область занимает 2-е место в
Российской Федерации, по плодородию пашни - 10 место среди других субъектов Рос-
сийской Федерации.
Производством сельскохозяйственной продукции производстве занимаются 1,7
тысячи сельхозорганизаций, 12,9 тысячи крестьянско-фермерских хозяйств, более 2
тысяч индивидуальных предпринимателей, свыше 547 тысяч личных подсобных хо-
зяйств граждан. В аграрном секторе производится более 12 процентов валового регио-
нального продукта.
На долю Ростовской области приходится около 20% производимой продукции
сельского хозяйства в Южном федеральном округе.
Продовольственную безопасность страны в целом и Ростовскую область, в част-
ности, характеризует удельный вес отечественной сельхозпродукции и продовольствия
в общем объеме товарных ресурсов внутреннего рынка.
В Ростовской области удельный вес сельхозпродукции в общем объеме товар-
ных ресурсов составлял в 2013 году по:
мясу и мясопродуктам - 70%, что ниже порогового значения Доктрины про-
довольственной безопасности Российской Федерации, утвержденной Указом Прези-
дента Российской Федерации от 30.01.2010 № 120 (далее - Доктрина), которое состав-
ляет 85%. С 2010 года показатель снизился на 9 процентных пунктов. Потребление на
душу населения увеличилось на 3 кг, составило 71 кг при норме потребления 73 кг;
молоку и молокопродуктам - 82,6%, что ниже порогового значения Доктрины,
которое составляет 90%. Показатель сохранился на уровне 2010 года. Потребление на
душу населения увеличилось на 15 кг, составило 278 кг при норме потребления 320 кг;
картофелю - 64,8%, что ниже порогового значения Доктрины, которое со-
ставляет 95%. По сравнению с 2010 годом показатель повысился на 8 процентных
пунктов. Потребление на душу населения сохраняется на уровне 92 кг при норме по-
требления 98,5 кг;
рыбной продукции – 20%, что ниже порогового значения Доктрины, которое
составляет 80%. Показатель сохранился на уровне 2010 года. Потребление на душу
населения сохраняется на уровне 17 кг, что соответствует нормам потребления.
Область полностью обеспечивает себя зерном и продуктами его переработки
(мука, крупа, хлеб), маслом растительным, яйцом. Производство данных видов продук-
тов питания соответствует рациональным нормам потребления пищевых продуктов,
рекомендуемым Государственным учреждением научно-исследовательским институ-
том питания РАМН, а производство масла растительного превышает нормы потребле-
ния в 14 раз.
Вместе с тем необходима научно-обоснованная система взглядов на перспективы
развития агропромышленного комплекса и сельского хозяйства, ориентированная на ре-
шение задач национального уровня. Системный кризис 90-х годов прошлого столетия в
России, последствия современного мирового экономического и финансового кризиса не

~ 44 ~
способствовали формированию комплексного подхода к эффективной аграрной полити-
ке, позволяющей обеспечивать модернизацию и дальнейшее развитие АПК по инноваци-
онной модели, отвечающей требованиям социально ориентированной экономики.
Все это вызвало необходимость разработать научные основы Стратегии долго-
срочного социально-экономического развития агропромышленного комплекса на пери-
од до 2020 года. [2]
Стратегия базируется на положениях Федерального закона «О развитии сельско-
го хозяйства», Концепции долгосрочного социально-экономического развития Россий-
ской Федерации, Доктрине продовольственной безопасности Российской Федерации,
Концепции развития сельских территорий на период до 2020 года. В Стратегии учтены
закономерности и современные тенденции функционирования АПК, опыт и процессы,
характерные для мирового сельского хозяйства, в том числе связанные с глобализацией
и регионализацией экономик.
В Стратегии рассматриваются два варианта развития сельского хозяйства –
инерционный и инновационный.
Производство основных видов продукции сельского хозяйства по первому
(инерционному) варианту развития сельского хозяйства и по второму (инновационно-
му) представлено в таблице 1.

Таблица 1 – Производство основных видов продукции по инерционному

и инновационному варианту развития сельского хозяйства

Наименование 2005-2009 2020 г. прогноз 2020 г. к 2009 г., %

продукции гг. 2009
в среднем г. 1 вари- 2 вари- 1 вари- 2 вари-
ант ант ант ант
Зерно 88,5 97 115 120-125 119 124-129
Сахарная свекла 26,9 24,8 32 36 129 145
Подсолнечник 6,5 6,4 7 7,5 109 117
Картофель 28,7 31,1 36 36,5 116 117
Овощи 12,1 13,4 16,5 17 123 127
Скот и птица 8,8 9,9 11,5 14 116 141
(в живом весе)
Молоко 31,9 32,6 36 41 110 126
Яйца, млрд шт. 38,2 39,3 42 44 107 112

В инерционном варианте развития сельского хозяйства предполагается, что вли-

яние сдерживающих развитие факторов не будет преодолено, темпы модернизации и
перехода к новым условиям хозяйствования будут недостаточными для выполнения
целевых установок Стратегии.
В то же время, чтобы удержать и сохранить темпы роста производства при этом
варианте, по расчетам, объем инвестиций по всем источникам в сельское хозяйство за
2010 - 2020 гг. прогнозируется в размере 4,7 трлн руб., рентабельность сельскохозяй-
ственного производства составит примерно 20%. В целом прирост валовой продукции
сельского хозяйства в 2020 г. по сравнению с 2009 г. составит 15%, а в среднегодовом
исчислении за этот период – 1,3-1,4%. Такие темпы и объемы не позволят достичь по-
роговых значений производства основных видов продукции, установленных Доктриной
продовольственной безопасности страны.
Вариант модернизации и перехода к инновационному развитию (инновацион-
ный) предусматривает реализацию системы мер, заложенных в Стратегии для повыше-
ния конкурентоспособности АПК и социального развития сельских территорий, а также

~ 45 ~
учет новых рисков и угроз. Для достижения этих целей объем инвестиций по всем ис-
точникам в сельское хозяйство за период до 2020 г. должен достигнуть 5,7 трлн руб., в
производство пищевых продуктов, включая напитки, и табака, – 1,2 трлн руб. Рента-
бельность сельскохозяйственного производства должна составить не менее 30%.
При этом варианте предстоит освоение в растениеводстве интенсивных техноло-
гий, основанных на обновлении парка тракторов и сельскохозяйственных машин, увели-
чении внесения минеральных удобрений (до 110 - 117 кг д.в. в перспективе) и выполне-
нии работ по защите растений от вредителей и болезней Естественно, предполагается
переход на посев высокоурожайными сортами и гибридами, устойчивыми к болезням и
вредителям, а по ряду культур – существенное расширение посевных площадей.
Согласно такому сценарию среднегодовой темп роста валовой продукции сель-
ского хозяйства в период до 2020 г. должен составить не менее 2,3 - 2,5%, а в конечном
году ее объем вырастет по отношению к 2009 г. в 1,3 раза. При этом производитель-
ность труда в сельском хозяйстве должна повыситься соответственно в 1,7 раза.
Рассмотрев инновационный вариант развития, в нашем регионе разработана и
утверждена Концепция развития агропромышленного комплекса Ростовской области
на период до 2020 года. [1]
В Концепции рассмотрены проблемы инновационного развития агропромыш-
ленного комплекса, которые заключаются, прежде всего, в том, что не смотря на про-
водимую исследовательскую работу аграрными научными (образовательными) учре-
ждениями области, низкий уровень внедряемости существующих инновационных про-
ектов и разработок заключается в низкой платежеспособности сельхозтоваропроизво-
дителей, а также консерватизма селян.
Многие темы научных исследований в научно-исследовательских институтах не
связаны с проблемами АПК региона, вследствие чего существует недостаточная адапта-
ция научных разработок для практического применения аграриями Ростовской области.
Для успешного инновационного развития необходимо сочетать меры государ-
ственной поддержки, направленные на стимулирование предложений по внедрению
инноваций, с мерами, пропагандирующими инновационное технологическое развитие
отрасли.
Основные направления государственной поддержки в настоящее время направ-
лены на решение проблем, накопившихся в отрасли, стабилизацию финансово-
экономического состояния сельхозтоваропроизводителей, насыщение продовольствен-
ного рынка качественными и экологически чистыми продуктами питания, обеспечение
перерабатывающих предприятий сырьем отечественного производства, а также на раз-
витие малого бизнеса и создание благоприятных условий жизни на селе.
В Ростовской области утверждена государственная программа «Развитие сель-
ского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и ма-
териалов». [3] В Программе отмечается, что за последние 5 лет на развитие агропро-
мышленного комплекса привлечено 75,5 млрд. рублей инвестиций. Реализовано 18
крупных инвестиционных проектов, в том числе в животноводстве – 6 проектов, расте-
ниеводстве – 2 проекта, в пищевой и перерабатывающей промышленности – 6 проек-
тов, в смежных отраслях –4 проекта. Создано порядка 4 тысяч рабочих мест.
В Программе отдельно выделена 5-я подпрограмма «Техническая и технологиче-
ская модернизация, инновационное развитие». На ее реализацию из средств областного
бюджета за период с 2014 по2020 годы будет выделено 976349,9 тыс. руб. В результате
ожидается снижение доли техники, используемой за сроками амортизации; увеличение
числа сельскохозяйственных товаропроизводителей, внедряющих инновации, для техно-
логического развития; обеспечение отрасли квалифицированными кадрами; обеспечение
свободного доступа сельхозтоваропроизводителей к информации, необходимой для раз-
вития, повышения их деловой активности и конкурентоспособности.

~ 46 ~
 Перспектива инновационного развития АПК области планируется в осуществле-
нии государственной поддержка сельхозтоваропроизводителей в области внедрения
инновационных проектов. Так, Правительством Ростовской области утверждено По-
становление «О порядке предоставления субсидий на возмещение части затрат на
внедрение инновационных проектов в сфере сельскохозяйственного производства и
(или)переработки сельскохозяйственной продукции» (табл.2). [5]

Таблица 2 - Поддержка инновационных проектов в Ростовской области

Получатели Цели предоставления Условия предоставления

бюджетных средств бюджетных средств бюджетных средств

Сельскохозяйственные то- На возмещение части Субсидия предоставляется в

варопроизводители (кроме
граждан, ведущих личное
подсобное хозяйство, сель-
скохозяйственных потреби-
тельских кооперативов и ин-
дивидуальных предпринима-
телей), внедрившие в произ-
водство инновационный
проект в предыдущем и те-
кущем годах
затрат на внедрение ин- размере 50 процентов от за-
новационных проектов в трат (без НДС) сельскохо-
сфере сельскохозяй- зяйственных товаропроизво-
ственного производства дителей на внедрение инно-
и (или) переработки вационных проектов в сфере
сельскохозяйственной сельскохозяйственного про-
продукции изводства и (или) переработ-
ки сельскохозяйственной
продукции

Концепцией [1] предусмотрено, что одной из приоритетных задач является

обеспечение учета результатов научно-исследовательской деятельности, полученных в
первую очередь за счет государственного финансирования работ, и оперативного рас-
пространения информации о проведенных исследованиях и их результатах. Для реше-
ния данной задачи планируется ежегодное проведение конкурсов на выполнение науч-
но-исследовательских работ для нужд агропромышленного комплекса региона. Ожида-
ется, что в 2020 году ежегодное выполнение научно-исследовательских работ будет
осуществляться по пяти темам. Направления научно-исследовательской деятельности,
ежегодно будут определяться решением секций научно-технического совета минсель-
хозпрода области.
Таким образом, будет скорректирована научная работа НИИ и вузов с учетом
потребности агропромышленной отрасли области и создана система проведения науч-
но-исследовательских и опытно-конструкторских работ, адаптированных для практиче-
ского применения.
В сфере инновационной деятельности в АПК Ростовской области на первый
план выходят два основополагающих процесса: доведение разработок до состояния,
пригодного к массовой реализации в конкретных производственных условиях и поиск
потенциальных потребителей нововведений и инвесторов, заинтересованных в широ-
комасштабной их реализации, получении прибыли и другого эффекта.
Одним из инновационных направлений развития отрасли является создание ин-
новационного кластера по производству и пере�