КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY
2. Berger, P., Luckmann T. Social'noe konstruirovanie real'nosti. M.: Medium, 1995. 313 s. [Berger, P. Luck- ПОНЯТИЯ И МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИЙ:
mann T. (1995) The Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. Moscow: Medium].
3. Bourdieu P. Struktura, gabitus, praktika. Zhurnal sociologii i social'noy antropologii, 1998. vol. 1. no.2.
[Bourdieu P. (1998) The structure, habit, practice / Journal of Sociology and Social Anthropology].
4. Bhaskar, R. Obshhestva. SocioLogos. 1993. No. 1. pp.219–239 [Bhaskar R. (1993) Societies // SocioLogos].
5. Veber, M. Hozjajstvo i obshhestvo. Izbrannye proizvedenija. M.: Progress, 1990. 804 p. [Veber M. (1990)
Economy and Society // Selected works. Moscow: Progress].
6. Veblen, T. Teorija prazdnogo klassa. M.: Progress, 1984. 212 p. [Veblen T. (1984) The Theory of the Leisure
Class: An Economic Study of Institutions. Moscow: Progress].
7. Vodopyanova N.A. Informacionnaja kul'tura kak faktor vzaimodejstvija obshhestvennogo i individual'nogo:
Dissertatsiya kandidata filosofskikh nauk. Stavropol', 2001. 143p. [Vodopyanova N.A. (2001) Information culture
as a factor in the interaction of public and individual: Candidate Dissertation. Stavropol].
8. Giddens, A. Ustroenie obshhestva: Ocherk teorii strukturacii. M.: Akademicheskij proekt, 2005. 528p. [Gid-
dens A. (2005) The Constitution of Society: Outline of the Theory of Structuration. Moscow: Academic Project].
9. Kogan,V.Z. Teorija informacionnogo vzaimodejstvija: filosofsko-sociologicheskie ocherki. Novosibirsk:
1991. 320p. [Kogan V.Z (1991) The theory of information exchange: the philosophical and sociological essays.
Novosibirsk: Publishing House of Novosibirsk University Press].
10. Luhmann, N. Obshhestvo kak social'naja sistema. M: Izdatelstvo "Logos". 2004. 232 p.[Luhmann N. (2004)
Society as a social system. Moscow: Publishing House "Logos"].
11. Luhmann N. Chto takoe kommunikacija. Sociologicheskij zhurnal. 1995. no. 3 [Luhmann N. (1995) What
is the communication. Journal of Sociology, No 3].
12. Mamardashvili M.K. Analiz soznanija v rabotah Marksa. Voprosy filosofii. 1968. no. 6. pp. 16-17 [Mamar-
dashvili M.K. (1968) Analysis of consciousness in the works of Marx // Problems of Philosophy, No 6].
13. North, D. Instituty i jekonomicheskij rost: istoricheskoe vvedenie // THESIS. 1993. Vyp. 2. pp. 69–91[ North D.
(1993) Institutions and Economic Growth: a historical introduction // THESIS, No 2].
14. North, D. Instituty, institucionalnye izmenenija i funkcionirovanie jekonomiki M.: Fond jekonomicheskoj
knigi «Nachala», 1997 [North D. (1997) Institutions, Institutional Change and Economic. Moscow: Foundation of
Economic Book "Beginning"].
15. Osnovy sociologii: Kurs lekcij / A.I. Antonov, V.Ja.Nechaev, L.V.Pikovsky [i dr.]; otv. red. A.G.Jefendiev.
M.: Ob–vo «Znanie» Rossii, 1993. 383 s. [Efendiev A.G. (Ed.) (1993) Principles of Sociology: A course of lectures
/ AI Antonov, V.Ya.Nechaev, L.V.Pikovsky [and others]. Moscow: "Knowledge" Russia].
16. Sapir, E. Kommunikacija. Izbrannye trudy po jazykoznaniju i kul'turologii. M.: Izdatel'skaja gruppa
«Progress–Univers», 1993. [Sapir E. (1993) Communication // Selected works on linguistic and cultural studies.
Moscow: Publishing group "Progress- Universe"].
17. Smelser, N. Sociologija. M.: Feniks,1994.688p. [Smelser N. (1994) Sociology. Moscow: Phoenix].
18. Sovremennaya zapadnaya teoreticheskaya sociologiya: ref. sbornik. Vyp. 1. Ju. Habermas. M.: INION,
1992 [Habermas J. (1992) Modern Western theoretical sociology: Reference collection. Moscow: INION].
19. Sovremennaya zapadnaya filosofiya: slovar'. M.: Politizdat, 1991. 414 s. [Modern Western Philosophy
(1991): the dictionary. Moscow: Politizdat].
20. Sokolov A.K. Vvedenie v teoriju social'noj kommunikacii. SPb.: SPbGUP, 1996. 320 s. [Sokolov A.K. (1996)
Introduction to social communication. St. Petersburg.: SPbGUP].
21. Titov V.V. Sistemno-morfologicheskij podhod v tehnike, nauke, social'noj sfere [Jelektr. resurs] //
Metodolog.ru: sajt izobretatel'skih zadach i metodov reshenija ih -http://www.metodolog.ru/index.html.[Titov V.V.
[Electr. resource] System- morphological approach in engineering, science, and social // Metodolog.ru: 's inven-
tive problems and methods of solving them. Available: -http:// www.metodolog.ru / index.html].
22. Habermas, J. Teorija kommunikativnogo dejstvija. Vestnik MGU. Ser. 7. Filosofija. 1993. no. 4 [Habermas, J.
(1993) The theory of communicative action // Bulletin of Moscow State University. Philosophy].
23. Schutz, A. Struktura povsednevnogo myshlenija // Sociologicheskie issledovanija, 1988. no. 2. pp.129-
137.[Schutz, A. (1988) The structure of everyday thinking / / Sociological Studies].
24. Elias, N. O processe civilizacii. Sociogeneticheskie i psihogeneticheskie issledovanija: v 2 t. T.1. Izmenenie
v povedenii vysshego sloja mirjan v stranah Zapada. M.; SPb.: Universitetskaja kniga, 2001. 332 s. [Elias, N. (2001)
The process of civilization. Sotsiogeneticheskie and psycho-genetic research: in 2 volumes. vol. 1. The change in
the behavior of the upper stratum of the laity in the West. Moscow, St. Petersburg: University Book]
38
КОММУНИКОЛОГИЯ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Автор: КУЗНЕЦОВ В.Ф.
КУЗНЕЦОВ Вадим Федорович – доктор политических наук, профессор кафедры обществен-
ных связей и медиаполитики Института государственной службы и управления персоналом
Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Рос-
сийской Федерации (ИГСУП РАНХиГС).
Адрес: 119571, Россия, г. Москва, проспект Вернадского, 84.
Тел.: +7 (499) 956-07-01. E-mail: kuzvadimfed@rambler.ru.
Аннотация: статья посвящена исследованию различных подходов к сущностной стороне
коммуникаций. Автор акцентирует внимание на нескольких определениях. С одной сто-
роны, коммуникация это передача смыслов с помощью символов, а с другой – процессы
перекодировки вербальной в невербальную и невербальной в вербальную сферы. Автор,
исследуя проблему коммуникаций, отмечает, что результирующей особенностью для них
является то, что за счет передачи и обмена информацией субъекты сигнализируют о своем
существовании различным контрагентам и устанавливают с ними необходимые связи, поз-
воляющие им играть различные роли. Се-годня без знания коммуникационных закономер-
ностей невозможно эффективно осуществлять управление. Применение коммуникативных
моделей помогает созданию действенных механизмов взаимодействия в социальном про-
странстве.
Автор показывает значение коммуникационной проблемы в условиях глобализации, выде-
ляет факторы, влияющие на развитие моделей коммуникации, считает, что коммуникация
стала одной из центральных составляющих современного общества. Автор подчеркивает,
что, во-первых, современные средства коммуникации уже передают не столько само со-
общение, сколько его автора, например, телевидение. Во-вторых, всеобщность коммуни-
кативного взаимодействия привела к рассмотрению мира как одной глобальной деревни,
единство которой достигается за счет СМИ. В-третьих, успешный коммуникатор ведет
свою коммуникацию по заранее проверенному пути.
Ключевые слова: коммуникация, информация,теория коммуникации, типы коммуникации,
метакоммуникация, модели коммуникации, коммуникаторы, сообщения, аудитории, каналы
коммуникации.
Началом изучения явлений коммуникации в развитых странах можно считать иссле-
дования пропаганды в период первой мировой войны. В то время, те, кто изучал обще-
ственное мнение, сосредоточили внимание на военной пропаганде и попытались
проанализировать ее содержание и скрытый смысл путем подсчета частоты, с которой
появлялись определенные символические знаки. Однако в послевоенные годы этот тип
контент-анализа вообще вышел из употребления.
В дальнейшем, только начиная со второй половины XX века, в зарубежных и отече-
ственных изданиях, посвященных проблемам теории коммуникации, появляется целый
ряд определений коммуникации различной глубины наполнения.
Классическое определение коммуникаций содержится в работе Е. Шенона «Мате-
матическая теория коммуникации». Суть его заключается в том, что скорость переда-
ваемой информации будет равняться сумме энтропии источника и назначения минус
их общая энтропия [1]. Под «энтропией» понимается единица измерения информации.
39
 КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY КОММУНИКОЛОГИЯ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ
Иными словами, скорость передачи информации зависит от вероятности того, что Таблица 1.
некто «А» передаст конкретное сообщение, а некто «Б» получит его, и вообще от веро- Иерархическая Демократическая
ятности того, что это сообщение может быть передано от «А» к «Б». коммуникация коммуникация
В широком смысле толкование понятия коммуникация приводит П. Шаран. Он опре-
Приоритетная связь Прямая Обратная
деляет сущность коммуникации как передачу смысла с помощью символов [2]. Это про-
цесс, посредством которого лицо или группа лиц дает знать другому лицу или группе Получатель Подчиненный Свободный человек
лиц о своем отношении к конкретному вопросу. В этом широком смысле коммуникация
осуществляется множеством разнообразных путей – посредством произведений жи- Коммуникативное
Приказ Убеждение
действие
вописи, музыки, математических символов, жестов, выражения лица и т.д.
Отечественный исследователь Ю. Лотман говорит о самой коммуникации как о пе- Тип коммуникации Монолог Диалог
реводе текста с языка моего «я» на язык твоего «ты». «Самая возможность такого пе-
ревода обусловлена тем, что коды обоих участников коммуникации, хотя и не Можно считать, что эти два типа коммуникации принадлежат к разным социальным
тождественны, но образуют пересекающиеся множества» [3. C.12]. структурам: государству и обществу. Как считал Б. Чичерин, государство заинтересо-
Ф.Шарков под коммуникацией понимает процессы перекодировки вербальной в не- вано в единстве, общество – в разнообразии [7]. Отсюда и возникает вышеотмеченная
вербальную и невербальной в вербальную сферы[4, C.14]. ориентация на монолог, который должен, по сути, блокировать действия другого, или
Обобщая данные определения коммуникации можно отметить, что результирующей диалог, разрешающий подобные речевые или неречевые действия.
особенностью для них является то, что за счет передачи и обмена информацией субъ- Если сгруппировать факторы, которые формируют процесс коммуникации, задавая
екты сигнализируют о своем существовании различным контрагентам и устанавливают его форму и содержание, то можно увидеть следующий ряд параметров. Фактор ком-
с ними необходимые связи, позво-ляющие им играть различные роли. муникатора задает задачи и цели, которые он преследует и которые влияют на данный
Конец XX века вывел процессы коммуникации на новый уровень, когда в них в значи- процесс. Фактор аудитории определяет интересы адресата, поскольку с человеком
тельной степени оказались заинтересованными государства. Речь идет о том, что лучше говорить на те темы, которые ему не безразличны. Фактор канала коммуникации
новый информационный мир по-иному выстраивает свои приоритеты, опирается на задает стандарты данного канала, которые выступают как определенного рода
новые типы возможностей. В этой области также появились свои «глобалисты», за- ограничители, например, сообщение по телевидению будет отличаться от сообщения,
мкнувшие на коммуникацию весь мир. Так, концепцию коммуникации М. Маклюэна переданного по радио. Суммарно мы можем представить эти факторы в следующем
можно описать несколькими основополагающими идеями. Во-первых, это повышение виде (схема 1):
роли самого канала коммуникации, который задает в ряде случаев само сообщение.
М. Маклюэн также подчеркивает, что современные средства коммуникации уже пере-
дают не столько само сообщение, сколько его автора, например, имея в виду телеви-
дение. Во-вторых, всеобщность его подхода привела к рассмотрению мира как одной
глобальной деревни, единство которой достигается за счет СМИ. В-третьих, он пред-
КОММУНИКАТОР АУДИТОРИЯ
ложил очень интересное разграничение «горячих» и «холодных» СМИ. Горячие средства
загружают орган чувств полностью, холодные – из-за недостаточной информационной
определенности – заставляют подключаться не все органы чувств. Телевидение, с его СООБЩЕНИЕ
точки зрения, является горячим средством, радио – холодным, поскольку не вызывает
такой высокой степени соучастия аудитории в своих передачах, как телевидение[5].
По мнению Роджерса Е., коммуникация может быть иерархической, с приоритет-
ностью прямой связи и демократической, с приоритетностью обратной связи [6]. Для
иерархической схемы важен приказ, для демократической – убеждение. Для иерархи-
ческой схемы наиболее важна чистота канала связи, поскольку в ней сообщение, если
достигнет получателя, всегда будет выполнено. Не так обстоит дело с демократической КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ
схемой, в ней получатель имеет право выбора: выполнять или нет поступившее сообще-
ние. Это связано с еще одним отличием, в рамках иерархической коммуникации перед Схема1. Факторы определяющие процесс коммуникации
нами сцепка «начальник – подчиненный», у подчиненного нет иного выбора, кроме по-
слушания. В демократической схеме мы имеем дело со свободным человеком. Все вы- Сообщение также можно представить как сосредоточие ряда факторов, например,
шеперечисленные различия можно представить в виде следующей таблицы. содержание или факт и конкретная техника воздействия. Задать информацию, что «X»
богат, можно прямо и косвенно, используя разные варианты воздействия. Можно также

40 41
 КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY
построить «спасение» ситуации, если богатство является для аудитории негативным
фактором, идя по модели «X богат, но...». Главным фактором для поиска аргументов
при этом является модель аудитории, что в ее представлениях является позитивом, а
что – негативом.
Данный набор знаний позволяет коммуникатору прийти к нужным ему целям. Фактор
аудитории, знание ее модели всегда были важны в таких прикладных коммуникациях,
как информационные или психологические операции. Это можно увидеть по современ-
ным работам американских аналитиков. Так К. Джоунз [8] называет следующий мини-
мальный набор знаний об аудитории:
- политические предпочтения;
- биографическая информация;
- процессы принятия решений;
- демографическая информация: возраст, пол, раса, религия, экономические до-
ходы, культурные предпочтения;
- представления аудитории о благоприятных возможностях и возможном развитии
событий;
- возможности аудитории в области информационных операций;
- оценки действий аудитории по разным сценариям.
Для коммуникатора не менее важными, чем модель аудитории, являются возможно-
сти канала коммуникации. Условно говоря, телевидение как канал требует одного набора
характеристик, газета – другого. При этом те или иные национальные и региональные
характеристики могут требовать опоры на те или иные каналы. Незнание этих особенно-
стей может приводить к ошибкам и к неэффективной коммуникации. К примеру, во время
военного конфликта в Боснии и Герцеговине страны НАТО направили усилия на развитие
печатных СМИ, в то время как население предпочитало телевидение.
Коммуникация как многофакторный феномен позволяет при своем сознательном
конструировании опираться на те или иные характеристики. Коммуникатор при этом
имеет возможность отбирать выгодные для себя характеристики. Можно сказать, что
в отличие от получателя информации коммуникатор оперирует и данными метауровня.
Коммуникатор ведет одновременно коммуникацию и метакоммуникацию, в то время
как объект воздействия принимает участие только в коммуникации. Естественно, что в
подобном случае у коммуникатора больше шансов достичь своих целей, даже если они
будут расходиться с целями аудитории.
Успешный коммуникатор ведет свою коммуникацию по заранее проверенному пути.
Это вариант актера, который уже заранее знает, в каком месте его аудитория засме-
ется, а в каком заплачет, поскольку у него есть опыт множества проведенных спектак-
лей. Эго также знание метакоммуникативного плана профессионального уровня. Все
мы, общаясь, накапливаем метакоммуникативный потенциал. Однако индивидуальный
опыт и опыт профессионального порядка несопоставимы по эффективности. Профес-
сионал достаточно четко прогнозирует дальнейшее поведение своей аудитории, ос-
новываясь на апробации предлагаемых подходов. По этой причине, например, в случае
политической кампании все слоганы, рекламные ролики предварительно проверяются
на фокус-группах.
С прикладным коммуникативным анализом мы сталкиваемся, решая конкретные за-
дачи в области коммуникации. С одной стороны, это может быть прикладное исполь-
зование коммуникации вообще – как в случае переговоров. Это объект, с
42
КОММУНИКОЛОГИЯ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ
принципиально прикладными целями, поэтому к нему применяются жесткие требова-
ния результативности, объективности и т.д. С другой стороны, прикладные задачи
могут ставиться для более стандартных коммуникативных потоков, к примеру, паблик
рилейшнз или пропаганда, которые используют для решения своих задач потоки СМИ.
Мы можем представить действие в рамках перехода от звена – сообщение комму-
никативной цепочки к любому другому ее звену, в первую очередь – это построение
психологического профиля автора текста на основании самого этого текста. Отметим,
что человечество накопило достаточный объем знаний в области такого рода предска-
заний. В качестве примера можно упомянуть такой старейший метод, как контент-ана-
лиз, или такой возникший сравнительно недавно метод, как нейролингвистическое
программирование. Исследователи постоянно заняты проблемой дешифровки текста,
начиная с работ в области герменевтики, исходно связанной с исследованиями свя-
щенных текстов Библии. Так что достаточно большой опыт в этой сфере позволяет по-
лучать вполне объективные результаты, делать предсказания достоверного характера.
Процесс применения коммуникаций ведет к появлению различных моделей. В со-
временной литературе по вопросам коммуникационного взаимодействия исследуется
ряд основополагающих моделей.
Е. Шенон рассматривает математическую модель коммуникации [9]. Он выделяет
три уровня коммуникации: технический, семантический и уровень эффективности. Тех-
нические проблемы связаны с точностью передачи информации от отправителя к по-
лучателю. Семантические проблемы – с интерпретацией сообщения получателем
сравнительно с тем значением, которое было отправлено отправителем.
Проблема эффективности отражает успешность, с которой удается изменить пове-
дение в связи с переданным сообщением.
Центральной проблемой для него становится вопрос передачи информации, но при
этом главным становится не то, что сказано, а то, что могло быть сказано: «Информация
является степенью вашей свободы выбора, когда вы выбираете сообщение. Когда вы
находитесь в весьма элементарной ситуации, где вы имеете выбор из двух альтерна-
тивных сообщений, тогда можно условно говорить, что информация равна единице.
Информация в этой модели предстает с точки зрения свободы выбора. Можно высчи-
тать максимальную энтропию, которую в состоянии иметь этот источник с тем же на-
бором символов. Естественный язык в этот плане избыточен: так для английского языка
эта цифры составляет 50%. Такая высокая избыточность и позволяет исправлять
ошибки, возникающие при передаче. Чем больше уро-вень шума, тем избыточность
становится необходимее.
Е. Шенон также предлагает на пути от источника к передатчику поставить еще один
элемент – «семантический шум». Он будет отражать изменения в значении, которые
невольно вносит источник информации.
Кибернетическая модель Н. Винера связана с одним важным аспектом – обратной
связью. Он приводит пример термостата, поддерживающего температуру приблизи-
тельно на постоянном уровне. Любая система работает эффективно, когда она получает
информацию о состоянии самой этой системы. И на основе ее модернизирует свои
управляющие сигналы. «Информация, поступающая обратно в управляющий центр, стре-
мится противодействовать отклонению управляемой величины от управляющей»[10].
Н. Винер рассматривает также функционирование общественной информации.
Группа необщественных животных имеет мало информаций, поскольку члены ее не де-
43
 КОММУНИКОЛОГИЯ – COMMUNICOLOGY
лятся ею. В случае эффективной организации – информации больше, чем содержит
каждый из ее отдельных членов. Таким образом, система функционирует эффективно,
если ее обратная связь дает достоверную информацию.
Социально-психологическая модель Т. Ньюкомба [11] учитывает отношения, кото-
рые устанавливаются между агентами общения и между ними, и объектом речи. Схе-
матически такая минимальная система имеет следующий вид (схема 2):
Х Address: 119571 , Russia , Moscow, Vernadsky Prospect, 84.
А В
Схема 2. Отношения между агентами общения, предложенные Т.Ньюкомбом
Возникают следующие виды ориентации: А по отношению к X, А по отношению к В,
В-к Х и В-к А. Общей тенденцией коммуникации является стремление к симметрии. Если
А и В сориентированы друг к другу по-ложительно, то они будут стремиться к совпаде-
нию своего отношения к X. При несовпадении отношения друг к другу будет не совпа-
дать и отношение к X. Совпадение отношения к X при несовпадении отношения друг к
другу будет восприниматься как ненормальное. Кстати, в области этих отношений лежит
известное высказывание «Враги моих врагов – мои друзья». Данная модель задает ди-
намику изменений, к которым будет стремиться коммуникация – к созданию симмет-
ричных отношений, одинаковой оценке объектов при одинаковой оценке друг друга.
Таким образом, коммуникация является одной из центральных составляющих со-
временного общества. Сегодня без знания коммуникационных закономерностей не-
возможно эффективно осуществлять управление. Применение коммуникативных
моделей помогает созданию действенных механизмов взаимодействия в социальном
пространстве.
Список литературы
1. Шенон Е. Математическая теория коммуникации. М., 1949. 181с.
2. Шаран П. Сравнительная политология. М., 1992. 207с.
3. Лотман Ю.М. Культура как коллективный интеллект и проблемы искуссвенного разума. М., 1977. С.12.
4. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теория коммуникации. М., 2010. С.14.
5. Маклюэн М. Телевидение. Робкий гигант// Телевидение вчера, сегодня, завтра. Вып.7.М.,1998.
6. Rogers, Е.М. A history of communication study. A biographical approach. N.J.,1994.
7. Чичерин Б. Курс государственной науки. Социология.М.,1896.
8. Jones, С. The information operation process.N.J.,1999,p.46.
9. Shannon, Е. The mathematics of communications. Communication and culture. N.J., 1966, pp. 17-18.
10. Винер Н. Кибернетика.М.,1968.С.160.
11. Newcomb, Т. Foundations of the theory of signs. Chicago, 1938.
44
КОММУНИКОЛОГИЯ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ
CONCEPTS AND MODELS OF COMMUNICATIONS:
THEORETICAL ASPECT
Author: KUZNETSOV V.F.
KUZNETSOV Vadim Fedorovich, doctor of political sciences, department of public relations and media
policy of the Institute of Public Administration and Human Resources of the Russian Academy of Na-
tional Economy and Public Administration under the President of the Russian Federation (RANEPA) .
Tel.: +7(499)956-07-01. E-mail: kuzvadimfed@rambler.ru.
Abstract: the article is devoted to the study of different approaches to essential side of the com-
munications. The author focuses on the few definitions. On the one hand, communication is the
transfer of meaning with the help of symbols, and on the other - conversion processes of verbal to
non-verbal and nonverbal to verbal sphere. Author Exploring the problem of communications the
author notes that the resulting feature is that due to the transfer and exchange of information, the
entities indicate their existence to various partners and build the necessary connections, allowing
them to play different roles. Today without knowledge of communication regularities it is impossible
to conduct effective management. Application of models of communication helps to create effec-
tive mechanisms of interaction in social space.
The author shows the value of the communications problem in the context of globalization, high-
lights the factors influencing the development of models of communication. Communication has
become one of the central elements of modern society. The author emphasizes, first of all, that
modern means of communication are transmitting not so much the message itself, as its author,
for example, the TV. Secondly, the universality of communicative interaction led to consideration
of the world as a global village, the unity of which is achieved through the media. Third, a successful
communicator conducts its communication on a way proven beforehand.
Keywords: communication, information, communication theory, types of communication, meta-
communication, models of communication, communicators, messages, audiences, channels of
communication.
References
1. Shannon, E. (1949) A mathematical theory of communication. Moscow. 181p.
2 . Sharan, P. (1992) Comparative Politics. M., 207p.
3 . Lotman Y.M. Culture as a collective intelligence and problems we iskussvennogo mind. Moscow, 1977,p.12.
4 . Sharkov F.I. Communicology: Fundamentals of the theory of communication. Moscow, 2010, p.14 .
5 .McLuhan, M. (1998) Television. Timid Giant. Television yesterday , today and tomorrow. Issue 7.
Moscow,1998.
6. Rogers, E.M. (1994) A history of communication study. A biographical approach. N.J.
7. Chicherin B. State science course . Sociology.M.,1896 .
8. Jones, S. (1999) The information operation process. N.J., p.46.
9. Shannon, E. (1966) The mathematics of communications / / Communication and culture. N.J., pp.17-18.
10 . Wiener, N. (1968) Cybernetics. Moscow.
11. Newcomb, T. (1938)Foundations of the theory of signs. Chicago.
45