suprematika 1

branding
agency

Перекресток
Ребрендинг. Гайдбук
Глава I 2

Мастербренд
Логотип. 3

Основная версия

Логотип состоит из двух элементов: графического

знака и фирменного написания.

1 2

1 Графический знак

2 Фирменное написание
Логотип. 4

Правила построения

За х взят квадрат, являющийся расстоянием между

всеми лепестками в графическом знаке.
Расстояние между знаком и написанием представляет
собой 4,5х.

4,5x
x

x
Логотип. 5

Использование

Полноцветная версия логотипа является основной

1 2 3
и рекомендуется к использованию в случае
размещения логотипа на однотонном белом или
светлом фоне. Также логотип разрешается размещать
на фирменном темно-зеленом фоне.

Монохромная версия логотипа также допускается,

но исключительно на фирменных цветах.

Если по технологическим причинам использование

цветной версии логотипа невозможно (например,
при использовании факс-машины или печати на ч/б
принтере), он окрашивается в черный или белый цвет
в зависимости от фона.

1 Полноцветный логотип на белом

и фирменном темно-зеленом цвете.

2 Монохромный логотип
на фоне фирменного цвета.

3 Монохромный логотип.
Используется только в случае
технологических ограничений.
Логотип. 6

Недопустимые варианты использования

Не допускается:
1 4 7

1 Размещение на других цветах фона

кроме фирменных

2 Изменение цвета элементов логотипа

3 Деформация пропорций логотипа

по горизонтали и вертикали

4 Изменение расстояния между элементами

логотипа и их пропорций относительно
друг друга
2 5 8

5 Написание логотипа другим шрифтом

Перекресток
6 Использование эффектов на логотипе

7 Расположение полноцветного логотипа

на фотографиях

8 Расположение логотипа на градиентных

заливках

9 Расположение монохромного логотипа

на недостаточно контрастном цвете 3 6 9
Логотип. 7

Охранное поле и минимальный размер

Охранное поле соразмерно высоте буквы

«П» из логотипа. Минимальная длина логотипа
равна 30 мм.

30мм
Цвета. 8

Фирменные цвета

Фирменная гамма представляет собой 4 оттенка

зеленого цвета.

RGB 170 230 65, RGB 95 175 45, RGB 30 135 55, RGB 0 90 40,
CMYK 40 0 70 0 CMYK 65 0 100 0 CMYK 85 20 100 5 CMYK 90 40 100 35
Pantone 375 C Pantone 361 C Pantone 355 C Pantone 349 C
Oracal 8800: 063 Oracal 8800: 087 Oracal 8800: 658 Oracal 8800: 060
Oracal 641: 063 Oracal 641: 064 Oracal 641: 062 Oracal 641: 060
Ral Design: 110 80 70 Ral Classic: 6018 Ral Classic: 6017 Ral Classic: 6002
Шрифты. 9

Фирменные шрифты

В рамках фирменного стиля рекомендуется

использовать три гарнитуры: Gilroy SemiBold, Gilroy
Regular и Gilroy Medium. Для заголовков и крупного
акцентного текста рекомендуется использовать Gil-
roy SemiBold или Gilroy Medium. Для мелкого текста и
Gilroy SemiBold
деловой документации – Gilroy Regular.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890

Gilroy Medium
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890

Gilroy Regular
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890
Шрифты. 10

Фирменные шрифты

В случаях, в которых невозможно использовать

Tahoma Bold
фирменные шрифтовые гарнитуры, в корпоративной
документации разрешается использование системной
гарнитуры Tahoma в начертаниях Regular и Bold.

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890

Tahoma Regular
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890
Глава II 11

Супермаркет
Логотип. 12

Основная версия

Логотип состоит из трех элементов: графического

знака, фирменного написания и саблайна.

1 2

1 Графический знак

2 Фирменное написание

3 Саблайн
Логотип. 13

Основная версия.
Правила построения

За х взят квадрат, являющийся расстоянием

между всеми лепестками в графическом знаке.
Расстояние между знаком и всей шрифтовой частью
представляет собой 3х. Расстояние между написанием
«Перекресток» и дескриптором составляет 3х. Высота
дескриптора тоже равна 3х. Дескриптор пишется
строчными буквами, шрифтом Gilroy Bold.

0,5x

5,5x

3x
x
3x

3x
Логотип. 14

Дополнительная горизонтальная версия

Дополнительная горизонтальная версия логотипа

состоит из трех элементов: графического знака,
фирменного написания и саблайна. Все элементы
логотипа размещаются в одну строку.

1 2 3

1 Графический знак

2 Фирменное написание

3 Саблайн
Логотип. 15

Дополнительная горизонтальная версия.

Правила построения

За х взят квадрат, являющийся расстоянием между

всеми лепестками в графическом знаке. Расстояние
между знаком и всей шрифтовой частью представляет
собой 4,5х. Расстояние между написанием
«Перекресток» и дескриптором составляет 3,5х.
Высота дескриптора равна 6х. Дескриптор пишется
строчными буквами, шрифтом Gilroy Bold.

4,5x 3,5x
x
6x
x
Логотип. 16

Дополнительная вертикальная версия

Дополнительная вертикальная версия логотипа

состоит из трех элементов: графического знака,
фирменного написания и саблайна.

1 Графический знак

2 Фирменное написание

3 Саблайн
Логотип. 17

Дополнительная вертикальная версия.

Правила построения

За х взят квадрат, являющийся расстоянием между

всеми лепестками в графическом знаке. Расстояние
между знаком и всей шрифтовой частью представляет
собой 3х. Знак размещается по центру относительно
фирменного написания с одинаковыми отступами
с обоих краёв. Расстояние между написанием
«Перекресток» и дескриптором составляет 3х. Высота
фирменного написания — 5,5х. Высота дескриптора
равна 3х. Для оптического выравнивания дескриптора
относительно фирменного написания, дескриптор
следует размещать с отступом 6,5х от левого края.
Дескриптор пишется строчными буквами, шрифтом x
Gilroy Bold.

y y

3x

5,5x

3x

3x
6,5x
Логотип. 18

Использование

Полноцветная версия логотипа является основной

и рекомендуется к использованию в случае 1 2 3

размещения логотипа на однотонном белом фоне.

Также логотип разрешается размещать на фирменном
темно-зеленом фоне.

Монохромная версия логотипа также допускается,

но исключительно на фирменных цветах.

Если по технологическим причинам использование

цветной версии логотипа невозможно (например,
при использовании факс-машины или печати на ч/б
принтере), он окрашивается в черный или белый цвет
в зависимости от фона.

Правила использования логотипа показаны

на примере основной версии логотипа,
но также распространяются на дополнительные
(горизонтальную и вертикальную) версии.

1 Полноцветный логотип на белом

и фирменном темно-зеленом цвете.

2 Монохромный логотип
на фоне фирменного цвета.

3 Монохромный логотип.
Используется только в случае
технологических ограничений.
Логотип. 19

Недопустимые варианты использования

Правила использования логотипа показаны

на примере основной версии логотипа, 1 4 7

но также распространяются на дополнительные

(горизонтальную и вертикальную) версии.

Не допускается:

1 Размещение на фоне цветов, отличных

от основных

2 Изменение цвета элементов логотипа

3 Деформация пропорций логотипа

2 5 8
по горизонтали и вертикали

4 Изменение расстояния между элементами

логотипа и их пропорций относительно
друг друга Перекресток
супермаркет
5 Написание логотипа другим шрифтом

6 Использование эффектов на логотипе

7 Расположение полноцветного логотипа

на фотографиях
3 6 9

8 Расположение логотипа на градиентных

заливках

9 Расположение монохромного логотипа

на недостаточно контрастном цвете
Логотип. 20

Основная версия.
Охранное поле и минимальный размер

Охранное поле соразмерно высоте буквы

«П» из логотипа. Минимальная длина логотипа равна
35 мм.

35 мм
Логотип. 21

Дополнительная горизонтальная версия.

Охранное поле и минимальный размер

Охранное поле соразмерно высоте одного лепестка

из фирменного знака. Минимальная длина логотипа
равна 50 мм.

50 мм
Логотип. 22

Дополнительная вертикальная версия.

Охранное поле и минимальный размер

Охранное поле соразмерно высоте буквы

«П» из логотипа. Минимальная ширина логотипа
равна 20 мм.

20 мм
Цвета. 23

Основные цвета

Основная фирменная гамма представляет собой

4 оттенка зеленого цвета.

RGB 170 230 65, RGB 95 175 45, RGB 30 135 55, RGB 0 90 40,
CMYK 40 0 70 0 CMYK 65 0 100 0 CMYK 85 20 100 5 CMYK 90 40 100 35
Pantone 375 C Pantone 361 C Pantone 355 C Pantone 349 C
Oracal 8800: 063 Oracal 8800: 087 Oracal 8800: 658 Oracal 8800: 060
Oracal 641: 063 Oracal 641: 064 Oracal 641: 062 Oracal 641: 060
Ral Design: 110 80 70 Ral Classic: 6018 Ral Classic: 6017 Ral Classic: 6002
Цвета. 24

Дополнительные цвета

Дополнительная цветовая гамма представляет собой
7 пастельных цветов. Эта палитра используются
в наружной рекламе и, при необходимости, может быть
дополнена новыми оттенками. Новые оттенки должны
быть в такой же приглушенной пастельной гамме.
Цвет фона должен быть контрастен цвету продукта.
При этом сами цвета не привязаны к категориям
товаров.

RGB 225 175 225, RGB 155 215 200, RGB 240 230 90,
CMYK 15 40 0 0 CMYK 45 0 25 0 CMYK 10 0 75 0

RGB 165 165 225, RGB 150 190 240, RGB 250 200 115, RGB 240 170 150,
CMYK 40 35 0 0 CMYK 45 15 0 0 CMYK 0 25 65 0 CMYK 0 40 40 0
Цвета. 25

Цвета для иллюстраций

В фирменной графике используется расширенная

цветовая палитра. Помимо 4 фирменный зеленых,
используются также 8 дополнительных ярких цветов.
При необходимости палитра может быть дополнена
новыми оттенками в такой же гамме.

RGB 170 35 120, RGB 255 170 170, RGB 255 205 0 RGB 230 0 65
CMYK 35 95 15 5 CMYK 0 45 25 0 CMYK 0 20 95 0 CMYK 0 100 65 0

RGB 95 0 135, RGB 0 180 230 RGB 255 125 0 RGB 255 105 95
CMYK 80 100 5 0 CMYK 70 0 0 0 CMYK 0 60 95 0 CMYK 0 70 55 0
Шрифты. 26

Фирменные шрифты

В рамках фирменного стиля рекомендуется

использовать три гарнитуры: Gilroy SemiBold, Gilroy
Regular и Gilroy Medium. Для заголовков и крупного
акцентного текста рекомендуется использовать
Gilroy SemiBold или Gilroy Medium. Для мелкого текста
Gilroy SemiBold
и деловой документации – Gilroy Regular.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890

Gilroy Medium
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890

Gilroy Regular
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890
Шрифты. 27

Фирменные шрифты

В случаях, в которых невозможно использовать

Tahoma Bold
фирменные шрифтовые гарнитуры, в корпоративной
документации разрешается использование системной
гарнитуры Tahoma в начертаниях Regular и Bold.

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890

Tahoma Regular
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОП абвгдеёжзийклмноп
ABCDEFGHIJKLMNOPQ abcdefghijklmnopq
1234567890
Фотостиль. 28

Правила подбора фотоизображений

При оформлении рекламных и информационных

1 2 3
материалов допускается использование 3-х видов
фотографий: продукт, натюрморт или паттерн
из продуктов. Фотографии должны быть хорошего
качества и резкости, яркими и контрастными.
При обработке фотографий рекомендуется
отдавать предпочтение теплым цветам и оттенкам.
В качестве фирменного цветного фона для
фотографий допустимо использовать как основную,
так и дополнительную цветовую гамму.

1 Продукт
Объект/объекты располагаются
на однородном фоне фирменного цвета.

2 Натюрморт
Композиция из объектов, расположенная
на однородном фоне фирменного цвета.
Вид сверху или под углом.

3 Паттерн
Кадр равномерно заполнен
продуктами. Вид сверху.
Фотостиль. 29

Недопустимые варианты фотоизображений

Данный слайд содержит примеры фотоизображений

1 4 7
нерекомендованных к использованию во всех
рекламных и информационных материалах бренда.

1 Не допускается использование тонированых

цветом фотографий, а также специальных
эффектов (ч/б, сепия и т.д.)

2 Не допускается использование изображений

транслирующих негативные образы и сюжеты.

3 Не допускается использование нечетких 2 5 8

фотографий и фотографий в низком разрешении.

4 Не допускается использование темных

и недостаточно освещенных фотографий.

5 Не допускается использование пересвеченных

или переконтрастченных изображений.

6 Не допускается сильное кадрирование

и макросъемка, мешающая пониманию того,
что за продукт изображен на фотографии. 3 6 9

7 Не допускается использование цвета фона

отличного от фирменного

8 Не допускается использование сюжетов

с людьми, а также попадания в кадр частей тела.

9 Не допускается использование виньеток

и градиентов на изображении или фоне.
Дополнительные элементы. 30

Иллюстрации

В качестве дополнительных элементов стиля

1 2
используются фирменные иллюстрации. Иллюстрации
строятся из лепесков, взятых из фирменного знака
«Перекрестка» и простых геометрических фигур.
Иллюстрации могут использоваться и как отдельные
элементы и составляться в целые композиции.

1 Примеры иллюстраций

2 Примеры использование иллюстраций

Дополнительные элементы. 31

Лепесток-ценник

На продуктовых рекламных макетах используется

фирменный лепесток-ценник. Предусмотрено 2 вида
лепестка: с левым и правым загнутым углом. RGB 30 135 55,
CMYK 85 20 100 5

RGB 95 175 45,

1/2 1/2 5x 5x
CMYK 65 0 100 0

x Размещается
слева от продукта
1/2
1,5x 00000 14500 14500

1/2
3x
000 00 123 99 12399
Размещается
справа от продукта

00000 14500 14500

000 00 123 99 123 99

Построение фирменного лепестка-ценника
У лепестка из логотипа отделяется сегмент,
создающий эффект «загнутого угла». И лепесток
и сегмент выкрашиваются в фирменные зеленые
цвета.
Размещение текста
Весь текст размещается на сетке 12 на 12 клеток. Старая цена
пишется шрифтом Gilroy Regular и перечеркивается. Новая цена
пишется шрифтом Gilroy Bold. Весь текст выравнивается
по правому или левому краю соответственно. Размер кегля
шрифта может варироваться в зависимости от количества цифр,
но блок всегда должен быть вписан в текстовую область.
Общие правила верстки макетов.
Горизонтальный формат
Имиджевые рекламные макеты верстаются по единому
принципу. Ниже показана вёрстка на примере
билборда. Заголовки набираются фирменным темно-
зеленым цветом, шрифтом Gilroy Semibold.
1 2
19x
1 Шаблон макета
2 Пример макета
32
Сетка макета: 18 на 36 клеток. Поля макета равны
1 клетке (х). Отступ от изображения до остальных
объектов макета равен 2х, от заголовка до логотипа –
не менее 3х, а между остальными обектами – 1х.
Место Встречаем
для крупного осень
заголовка вместе
3x
2x
Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого Предложение действительно с 13 ноября по 19 ноября 2019 года. Количество товара ограничено.
текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для Цена указана в рублях с учётом всех скидок. В течение проведения промоакции цена может быть
мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место
для мелкого текста, Место для мелкого текста,Место для мелкого текста, Место для мелкого текста,
2x снижена относительно заявленной в рекламе. Изображение товаров может отличаться от
представленных в магазине. Размер скидки указан средний по сети супермаркетов «Перекрёсток».
Место для мелкого текста, Место для мелкого текста Подробности акции на сайте www.perekrestok.ru.
2x
Общие правила верстки макетов. 33

Горизонтальный формат

Продуктовые рекламные макеты также верстаются
по единому принципу. Расположение ценника
и названия товара зависит от пропорций товара.
Заголовки и названия товаров набираются
фирменным темно-зеленым цветом, подзаголовок –
фирменным зеленым, все шрифтом Gilroy Semibold.
Текстовая часть макета может адаптироваться Сетка макета: 18 на 36 клеток. Поля макета равны
в зависимости от количества контента (2). Области 1 клетке (х). Отступ от изображения до остальных
заголовка, подзаголовка и лигала изменяются строго объектов макета равен 2х, а между остальными
в пределах сетки. Не рекомендуется использовать обектами – не менее 1х.
заголовок размером больше трёх строк при наличии
подзаголовка.

1 2

Название Место 4x
Семга Суперцены
3x товара,
0 кг
для заголовка стейк,
1 кг
99900
для супер
799 99
00000 Место для подзаголовка 2x
выходных
5x для подзаголовка
000 00 01.05 — 15.05

2x

Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого
текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для
мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место
для мелкого текста, Место для мелкого текста,Место для мелкого текста, Место для мелкого текста,
2x
Место для мелкого текста, Место для мелкого текста
Предложение действительно с 13 ноября по 19 ноября 2019 года. Количество товара ограничено.
Цена указана в рублях с учётом всех скидок. В течение проведения промоакции цена может быть
снижена относительно заявленной в рекламе. Изображение товаров может отличаться от
представленных в магазине. Размер скидки указан средний по сети супермаркетов «Перекрёсток».
Подробности акции на сайте www.perekrestok.ru.

19x 2x

1 Шаблон макета

2 Пример макета
Общие правила верстки макетов. 34

Вертикальный формат

Имиджевые рекламные макеты верстаются по единому Макет может адаптироваться в зависимости Сетка макета: 18 на 27 клеток. Поля макета равны
принципу. Ниже показана вёрстка на примере от количества текстового контента (2). Области 1 клетке (х). Отступы от заголовка до изображения
ситиформата. Заголовки набираются фирменным заголовка, фотографии и лигала изменяются строго равны 2х, а между остальными обектами – 1х.
темно-зеленым цветом, шрифтом Gilroy Semibold. в пределах сетки.

1 2

4x
Место Свежая нарезка Ягодный сезон
для заголовка каждый день

13x

2x

Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого
текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для
2x мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место
для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста,Место для мелкого текста,
Место для мелкого текста
Предложение действительно с 13 ноября по 19 ноября 2019 года. Количество товара ограничено. Цена указана в рублях с
учётом всех скидок. В течение проведения промоакции цена может быть снижена относительно заявленной в рекламе.
Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине. Размер скидки указан средний по сети
супермаркетов «Перекрёсток». Подробности акции на сайте www.perekrestok.ru.
Предложение действительно с 13 ноября по 19 ноября 2019 года. Количество товара ограничено. Цена указана в рублях с
учётом всех скидок. В течение проведения промоакции цена может быть снижена относительно заявленной в рекламе.
Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине. Размер скидки указан средний по сети
супермаркетов «Перекрёсток». Подробности акции на сайте www.perekrestok.ru.

1 Шаблон макета

2 Примеры макетов
Общие правила верстки макетов. 35

Вертикальный формат

Продуктовые рекламные макеты также верстаются Макет может адаптироваться в зависимости Сетка макета: 18 на 27 клеток. Поля макета равны
по единому принципу. Расположение ценника от количества текстового контента (2). Области 1 клетке (х). Отступы от заголовка до изображения
и названия товара зависит от пропорций товара. заголовка, подзаголовка, лигала и цветной плашки равны 2х, а между остальными обектами – 1х.
Заголовки и названия товаров набираются фирменным с товаром изменяются строго в пределах сетки.
темно-зеленым цветом, подзаголовок – фирменным Не рекомендуется использовать заголовок размером
зеленым, все шрифтом Gilroy Semibold. больше двух строк при наличии подзаголовка.

1 2

4x
Место Аппетитные цены Всё для отличного
для заголовка на деликатессы начала дня
01.05 — 15.05
Название товара, Сыр швейцарский,
2x 0 кг 1 кг
Кофе
00000 14500
Jacobs
5x в зёрнах,
000 00 13x 12399 1 кг

14500

123 99

2x

Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого
текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для
2x мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место
для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста, Место для мелкого текста,Место для мелкого текста,
Место для мелкого текста
Предложение действительно с 13 ноября по 19 ноября 2019 года. Количество товара ограничено. Цена указана в рублях с
учётом всех скидок. В течение проведения промоакции цена может быть снижена относительно заявленной в рекламе.
Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине. Размер скидки указан средний по сети
супермаркетов «Перекрёсток». Подробности акции на сайте www.perekrestok.ru.
Предложение действительно с 13 ноября по 19 ноября 2019 года. Количество товара ограничено. Цена указана в рублях с
учётом всех скидок. В течение проведения промоакции цена может быть снижена относительно заявленной в рекламе.
Изображение товаров может отличаться от представленных в магазине. Размер скидки указан средний по сети
супермаркетов «Перекрёсток». Подробности акции на сайте www.perekrestok.ru.

1 Шаблон макета

2 Примеры макетов
suprematika 54
branding
agency

Cпасибо
за внимание