2023

guideline
№ 12 urban cafe

Руководство по использованию
элементов фирменного стиля
бренда №12
Содержание
Глава 1. Айдентика бренда Глава 2. Упаковка

1 Логотип 5 Дизайн стакана 21

6 Дизайн держателя для стакана 25
1.1 Логотип 5
1.2 Палитра логотипа 6
1.3 Монохромная версия 7
1.4 Охранные поля логотипа 8
1.5 Логотип на фоне 9
1.6 Недопустимое использование 10 Глава 3. Меню
логотипа

7 Основное меню 28
2 Палитра бренда 8 Барное меню 29
9 Завтраки 30
2.1 Базовые цвета 11
2.2 Дополнительные цвета 12
2.3 Процентное соотношение 13
цветов

3 Фирменный шрифт

3.1 Фирменный шрифт 14

3.2 Примеры применения 15
фирменного шрифта

4 Стилеобразующие элементы

4.1 Фирменный паттерн 16

4.2 Фотографии 18
4.3 Обработка фотографий 19

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 03

Глава 1

Айдентика бренда
1 Логотип
2 Палитра бренда
3 Фирменный шрифт
4 Стилеобразующие элементы
Айдентика бренда
Логотип

Полная Минимальный
версия логотип размер логотипа

При масштабировании логотипа необходимо

сохранять его читаемость.
Поэтому минимальный размер логотипа — 10 мм.

10 мм

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 05

Айдентика бренда
Логотип

Палитра
логотипа
HEX HEX
46594F 000000

RGB RGB
70 | 79 | 89 0|0|0

CMYK CMYK
70 | 45 | 60 | 40 60 | 50 | 50 | 100

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 06

Айдентика бренда
Логотип

Монохромная версия
логотипа

Используется в случаях, когда цветная

печать невозможна или необходима
печать на цветных поверхностях.

CMYK CMYK
60 | 50 | 50 | 100 0 | 0 | 0 | 100

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 07

Айдентика бренда
Логотип

Охранные поля
логотипа

Охранное поле равно высоте буквы «u».

Эта область должна всегда оставаться
свободной от любых графических элементов
и текста.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 08

Айдентика бренда
Логотип

Логотип
на фоне

Логотип должен всегда оставаться контрастным фону,

на котором он расположен.

На шумных фонах и фотографиях используется

белый или черный вариант логотипа.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 09

Айдентика бренда
Логотип

Недопустимое
использование логотипа

Фирменный стиль диктует определенные стандарты, которых необходимо придерживаться,

чтобы он не терял своей узнаваемости.

Запрещается искажать размеры и пропорции элементов, менять цвет элементов логотипа

и их взаиморасположение, добавлять эффекты, вносить другие изменения.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 10

Айдентика бренда
Палитра бренда

Базовые
цвета

HEX HEX HEX HEX

EBD7B3 46594F 000000 ffffff

RGB RGB RGB RGB

235 | 215 | 179 70 | 79 | 89 0|0|0 255 | 255 | 255

CMYK CMYK CMYK CMYK

9 | 16 | 34 | 0 70 | 45 | 60 | 40 60 | 50 | 50 | 100 0|0|0|0

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 11

Айдентика бренда
Палитра бренда

Дополнительные
цвета

Дополнительными цветами бренда можно считать оттенки основной палитры,

которые достигаются за счет процента прозрачности основного цвета, а так же золотой
градиент и дополнительный оттенок зеленого.

Данные цвета могут использоваться в интерьере, оформлении рекламных материалов

и сувенирной продукции.

HEX: 46594F HEX: 022023 HEX: EBD7B3

RGB: 70 | 79 | 89 RGB: 3 | 33 | 36 RGB: 235 | 215 | 179

CMYK: 70 | 45 | 60 | 40 CMYK: 95 | 63% | 60 | 76 CMYK: 9 | 16 | 34 | 0

Частью дополнительной
палитры является
золотой градиент

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 12

Айдентика бренда
Палитра бренда

Процентное
соотношение цветов

Весь визуальный стиль компании основан на натуральности.

Натуральных оттенков всегда должно быть больше, чем цветных элементов.

20% 20%

Процент соотношений цветов может изменяться,

исходя из бизнес задач и целей коммуникации

50%
10% с потребителем. Единственным неизменным
условием дизайна должны быть легкость,
натуральность и воздушность визуала.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 13

Айдентика бренда
Фирменный шрифт

Фирменный
шрифт

Основным наборным фирменным шрифтом бренда является шрифт семейства Montserrat.

Дополнительным и акцентным шрифтом бренда является шрифт семейства Cormorant Garamond.

Если использование основного и дополнительного шрифтов невозможно, гарнитуры заменяются

шрифтами Arial и Times New Roman из системного набора.

Montserrat Cormorant Garamond

Thin Light Medium Light Medium Bold
Thin Italic Light Italic Medium Italic Light Italic Medium Italic Bold Italic
ExtraLight Regular SemiBold Regular SemiBold
ExtraLight Italic Italic SemiBold Italic Italic SemiBold Italic

Bold Black
Bold Italic Black Italic
ExtraBold
ExtraBold Italic

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 14

Айдентика бренда
Фирменный шрифт

Примеры применения
фирменного шрифта

ЭТО ЗАГОЛОВОК ИЛИ ТАК,

И КЕГЛЬ ШРИФТА 32
Допустим, это подзаголовок. Он должен
отличаться в 1,6 раз от генерального
заголовка. Таким образом, если высота
ЗАГОЛОВОК
В этом случае один шаг пропускается,
но при этом гармония текста остается
неизменной. Так же тут используется
дополнительный шрифт в абзаце.

кегля заголовка равна 32 пунктам,

1400
высота подзаголовка должна быть 20.

А этот текст будет нести описательный характер, но, так как он вот еще пример типографики,
относится к следующему уровню, он должен отличаться от где заголовок на четыре уровня
своего предшественника в 1,6 раз. Следовательно, его высота выше наборного текста
составит 12,5 пунктов.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 15

Айдентика бренда
Стилеобразующие элементы

Фирменный
паттерн

Предназначен для брендирования поверхностей с целью повышения узнаваемости.

Паттерн может быть окрашен в любой из фирменных цветов.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 16

Айдентика бренда
Стилеобразующие элементы

Фирменный
паттерн

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 17

Айдентика бренда
Стилеобразующие элементы

Фотографии

Предлагается использовать изображения людей, блюд и балийские городские мотивы, а так же

аутентичные для кафе атрибуты.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 18

Айдентика бренда
Стилеобразующие элементы

Обработка
фотографий

Некоторые приемы обработки фотоконтента фирменными фильтрами:

— фирменный зеленый фон — размещение фотографии в — фирменный бежевый фон

в режиме наложения «Цвет» режиме наложения «Перекрытие» в режиме наложения «Цвет»
с процентом непрозрачности
до 30 % на фирменном фоне

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 19

Глава 2

Упаковка
5 Дизайн стакана
6 Дизайн держателя для стакана
Айдентика бренда
Дизайн стакана

Оформление
первого стакана

Дизайн в раскладке

Крышка стакана может

окрашиваться в фирменный
цвет

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 21

Айдентика бренда
Дизайн стакана

Оформление
первого стакана

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 22

Айдентика бренда
Дизайн стакана

Оформление
второго стакана

Дизайн в раскладке с темно-зеленым или черным фоном

Крышка стакана может

окрашиваться в фирменный цвет

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 23

Айдентика бренда
Дизайн стакана

Оформление
второго стакана

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 24

Айдентика бренда
Дизайн держателя для стакана

Оформление
держателя для стакана

Основное оформление
держателя для стаканов.

Фирменный фон с градиентом

в области ручки, логотипом по центру
и словом «двенадцать» снизу.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 25

Айдентика бренда
Дизайн держателя для стакана

Оформление
держателя для стакана

Сезонное оформление
держателя для стаканов.

Это фирменное сезонное оформление

которое может применяться на равне
с основным или для определенных
событий или напитков.

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 26

Глава 3

Меню
7 Основное меню
8 Барное меню
9 Завтраки
Айдентика бренда
Основное меню

Меню А3 формата
Основное

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 28

Айдентика бренда
Барное меню

Меню А4 формата
Барное

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 28

Айдентика бренда
Завтраки

Меню А4 формата
Завтраки

Руководство по использованию фирменного стиля Urban Cafe 30