Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Петр Пономарев ,
Иван Серебренников
Пособие для участников онлайн-тренинга
«Удвоение продаж
в Вашем интернет-магазине
за 60 дней»
www.eshopsales.ru
«Usability чеклист» Петр Пономарев , Иван Серебренников ⎮2
Оглавление
Зачем все это.......................................................................................................................................3
Кому это нужно...................................................................................................................................4
Версия документа и обновление.......................................................................................................4
Авторы тренинга.................................................................................................................................4
Пономарев Петр.............................................................................................................................4
Серебренников Иван .....................................................................................................................5
Что такое Usability..............................................................................................................................5
Что можно достичь если использовать юзабилити на 100%..........................................................5
Чем не является usability....................................................................................................................6
Что такое usability на самом деле......................................................................................................6
Если просто....................................................................................................................................6
Вы действительно думаете, что знаете о Usability?........................................................................6
Все думают что знают...................................................................................................................6
Что такое usability на самом деле.................................................................................................7
Ну разве же это деньги? ...............................................................................................................7
Пять способов испортить юзабилити своего магазина чтобы потратить минимум денег и
потерять максимум прибыли. .....................................................................................................8
Как быть? Выхода нет?................................................................................................................11
ЧЕКЛИСТ USABILITY ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА.......................................................................12
Стандарты для всего магазина....................................................................................................12
Базовая навигация .......................................................................................................................13
Авторы тренинга
Пономарев Петр
В электронной коммерции с 1999 года.
Более 10 успешно реализованных стартапов в электронной коммерции
и бизнесе.
Серебренников Иван
Один из лучших дизайнеров России, проектировщик, специалист по
юзабилити.
Креативный директор и совладелец студии Web-Mark, арт-директор
интернет-консалтинговой компании Intecco.
Последовательный сторонник коммерчески ориентированного
дизайна.
Он рисовал и проектировал дизайн одной из биллинговых систем
Beeline, делал проекты для МТС и Сбербанка.
Принимал участие в создании одной из первых в России компаний,
сделавшей своим отличием разработку только коммерчески
ориентированных проектов.
Участвовал в проектировании и разработке дизайна более 70
интернет-проектов.
Автор уникальной методики аудита интернет-проектов.
Маркетолог. С 2008 года ведет тренинги по коммерчески
ориентированному дизайну.
Имеет публикации в прессе — журнал «Профессия — директор»,
автор многочисленных статей и обзоров в сети Интернет.
«Web-Дизайн — это не красивые
Провел более 100 консультаций по увеличению прибыли картинки, это способ достигать
сайтов. бизнес-цели»
Ведет свой блог http://sinho.livejournal.com
– Создать ситуацию при которой покупатель будет покупать больше, чем планировал и
не испытывать при этом негативных эмоций.
Если просто
ничтожно малую часть тех денег, которые могли бы иметь. И многим этого достаточно. А
Вам?
Во вторых для того, чтобы сделать работающие юзабилит схемы необходимо очень хорошо
понимать Ваш бизнес, понимать Ваш продукт, как он продается... Понимать Вашу
аудиторию, какие в ней есть группы, как они принимают решения, как можно повлиять на
эти решения, что для них удобно и понятно, а что нет. Работа с юзабилити строится не так,
как Вы полагаете. Это не рисование "правильного дизайна" - это долгий процесс общения,
исследований, задавания вопросов и тестирования.
Только, работая с этой информацией возможно делать эффективные вещи. Подумайте сами
— как дизайнер может понять Ваш бизнес? Или Вы хотите рассказывать программисту о
Ваших конкурентных преимуществах ? Программист знает Ваших клиентов?
Это не их работа. Не их квалификация.
Стоит отметить что есть исключения. Существует ряд дизайнеров с именем, которые по
совместительству являются хорошими usability проектировщиками, но это встречается реже,
чем Вы думаете.
И чаще всего ответ дизайнера о том, что он сделает usability проектирование, означает всего
лишь то что он соблюдет минимальные стандарты, не более того.
В моей практике было несколько случаев, когда я вносил корректировки по юзабилити в
очень дорогие и качественные дизайны. И это действительно увеличивало продажи. Еще раз
задумайтесь о том, что нарисовать красивую картинку и сделать так, чтобы она
приносила деньги это разные задачи для разных людей.
пользователей может измениться настроение - все это в большинстве своем требует внесения
изменений в usabilibty схему.
• Совет номер 5 делать сайт, который нравится мне. Я умный человек и не допущу
глупых ошибок.
Во-первых, если сайт нравится Вам, это вовсе не гарантирует что он будет нравиться целевой
аудитории.
Зачастую это разные задачи. Есть очень много сайтов, которые всем нравятся, но не приносят
денег. Сейчас я задам вопрос, который ставит в тупик большинство владельцев интернет-
магазинов. Ответьте пожалуйста на него правильно. Итак:
Вам что важнее? Чтобы дизайн магазина Вам нравился или чтобы он зарабатывал деньги ?
В третьих — Вы опять же не целевая аудитория. И не можете сформулировать то, что нужно
Вашей аудитории. В большинстве своем, Вы не знаете особенностей поведения Вашей
аудитории в сети интернет. Не знаете особенностей восприятия цвета, устоявшихся
стандартов форм и интерфейсов. Часто встречаются ситуации, когда заказчик говорит "мне
не нравится". Внедряем на сайт - продажи повысились. Спрашиваем "Делать как Вам
нравится?". Как Вы думаете какой получаем ответ?
Единственный ответ на любой вопрос по юзабилити - это тестирование. Сделал - проверь.
Умение работать со статистикой, анализировать пути пользователя по сайту, и вносить
изменения в интерфейсы - одно из главных качеств специалиста по юзабилити. А самое
главное качество специалиста по юзабилити - это то, что крайне редко встречается среди
директоров и владельцев интернет-магазина - это качество "Умение забыть о собственных
вкусах, пристрастиях о критериях типа нравится или не нравится и делать то, что
нравится целевой аудитории и то, что работает"
• Четвертый способ - это создать собственный usability отдел. Это самый правильный
способ. Но самый долгий и рискованных. Причем очень затратный. А сейчас мы
хотим просто увеличить продажи, не так ли?
Базовая навигация
Меню каталога товаров расположено вертикально
Блок корзины является одним из ярких пятен и заметен при первых трех
секундах просмотра сайта.
Карточка товара
Содержит заголовок название товара
Присутствует цена
Каталог товаров
Меню каталога товаров расположено вертикально
Регистрация
Пользователю объясняется выгода регистрации рядом с кнопкой
«зарегистрироваться».
Тексты магазина
В магазине используется не более 3-х шрифтов
Поиск на сайте
Поиск всегда должен иметь результаты (если ничего не найдено, то нужно
предложить наиболее наиболее близкие результаты, если нет и таковых то
вывести либо наиболее частые результаты поиска, либо несколько
специальных предложений)
И это все?
Конечно нет. Еще раз повторимся: это пилотный выпуск, правки и дополнения участники
тренинга получат уже в течение ближайшей недели. И дальше чеклист будет дорабатываться
с учетом достигнутых результатов.
Рекомендуем
На нашем сайте www.eshopsales.ru можно зарегистрироваться на бесплатном еженедельном
семинаре о способах увеличения продаж.
Послушать много полезного аудио, например семинар «Дыры продаж Вашего интернет-
магазина»
Спасибо за внимание!
Ждем любых комментариев по содержанию чеклиста на сайте нашего проекта
www.eshopsales.ru
Пономарев Петр
Серебренников Иван