Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР

Единый реестр интернет-рекламы, ЕРИР — система учета интернет-рекламы в ведении

Роскомнадзора, в которую подаются данные о каждом размещении digital-рекламы,
предназначенной для пользователей, находящихся на территории России.

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» обязывает рекламодателей и

распространителей с 1 сентября 2022 года передавать в Роскомнадзор сведения о
рекламе, размещаемой в интернете для российских пользователей. Для этого
Роскомнадзор создает ЕРИР, Единый реестр интернет-рекламы.

Какие данные нужно передавать в ЕРИР

До публикации рекламы в ЕРИР нужно передать:

● Информацию о всех участниках рынка (ИНН). Рекламодатель, то есть бизнес,

который заказывает и оплачивает рекламу, передает свой ИНН рекламному
агентству, которое эту рекламу создает и запускает. Рекламное агентство в
свою очередь передает этот ИНН и свой ИНН рекламораспространителю, то
есть рекламной системе, в которой запускается реклама. Рекламная система
передает ИНН бизнеса, ИНН рекламного агентства и свой ИНН в ОРД,
оператор рекламных данных. Из ОРД данные поступают в ЕРИР, единый
реестр интернет-рекламы.
● Информацию о заключенных договорах (между всеми участниками цепочки
распространения рекламы). Пока речь идет об атрибутике договоров (номера,
даты, стороны, суммы), а не о сканах. Агентство передает атрибутику договора
между бизнесом и агентством рекламораспространителю, то есть рекламной
системе, в которой запускается реклама. Рекламораспространитель передает
эту атрибутику, а также атрибутику своего договора с агентством в ОРД. Из
ОРД данные поступают в ЕРИР.
● Информацию о рекламных объявлениях (образцы креативов, метаданные).
Агентство передает эту информацию рекламной системе, а та — в ОРД.
● Уникальные токены (идентификаторы) креативов. Этот идентификатор
генерирует ОРД и передает его в ЕРИР.

После публикации рекламы в ЕРИР нужно передать:

● информацию о платежах по договорам (акты);

● статистику показов рекламы (показы, даты, площадки, стоимость).

Как направляются данные в ЕРИР

Вся информация направляется в ЕРИР через уполномоченные организации — операторов

рекламных данных. Напрямую в Единый реестр интернет-рекламы передать данные
нельзя.
У кого есть доступ к передаваемой в ЕРИР информации

Все участники рекламной цепочки смогут посмотреть в ЕРИР ту информацию, которая

касается непосредственно их.

Рекламодатели

Бизнес, который заказал и оплатил рекламу, то есть рекламодатель, сможет посмотреть в

личном кабинете ЕРИР данные по зарегистрированным актам:

● сумму, которую он заплатил за рекламу за период;

● суммы, которые он заплатил за услуги агентств и рекламораспространителей.

Рекламодатели не смогут посмотреть в в ЕРИР никакую информацию о других

рекламодателях.

Рекламные агентства, рекламораспространители

Если рекламодатель видит в ЕРИР информацию по всей цепочке, то посредники

(рекламные агентства) и рекламораспространители — только по себе и своим договорам.

Роскомнадзор, ФНС, ФАС

Роскомнадзору доступна вся информация в ЕРИР. ФНС может просматривать акты. ФАС —
креативы и показы.