Обзор продуктов AdRiver

1. Об экосистеме AdRiver
2. Аудит и верификация
3. Атрибуция конверсий
4. Синхронизация с исследовательскими панелями
5. Сбор и активация данных
6. Новинки 2023

agency@adriver.ru adriver.ru
ЭКОСИСТЕМА
IT-РЕШЕНИЙ
Аудит
Верификация
Атрибуция конверсий

DSP закупка, оптимизации под KPI

DMP конструктор сегментов и их активация

Exchange
Экосистема рынка Антифрод AdRiver в вашем программатике
Performance в России (IAB)

Резидент Сколково SSP

с 2023 года Платформа продажи инвентаря площадками
1. Функционал AdRiver

Adserving Dashboard‘s и аналитика

100+ основных площадок Отчеты в интерфейсе,
принимают коды AdRiver отчеты по заказу,
dashboard’ы, выгрузка сырых и
обогащенных данных

Конверсии Интеграции
Post-click и post-view отчеты.
Дополнения Stable ID
для медийных и performance кампаний

Верификация Партнеры
GIVT, SIVT
Анализ качества размещений
2. Аудит и верификация
2.1. Интерфейс веб-статистика
2.2. Интерфейс заказ отчетов
2.3. Дашборд верификации
2.4. Дашборд VAST-VPAID
2.5. Дашборд для поставщиков с их макросами
2.6. Отчеты по заказу у менеджеров AdRiver

agency@adriver.ru adriver.ru
2. Аудит и верификация AdRiver. Вводные
Форматы: баннеры, видео
Среды: desktop, mobile, smart-tv
Площадки: все в Рунете, странах СНГ

Уровни статистики:
- только клики (кликовая ссылка)
- просто показы, клики (аудит)
- IVT-показы, IVT- клики (категории фрода)
- верификация частичная от партнера: VK
- верификация полная:
- для баннеров требуется прошивка библиотеки viewability AdRiver
- для видео использование VPAID- контейнера

Справка: таблица Услуги по типам кодов

2. Верификация AdRiver
IVT: GIVT, SIVT
Выявление недействительного трафика
GIVT: избыточная активность
Роботы, заблокированные IP
Повторный клик
Клик без показа
Быстрый клик
SIVT: для показорв, для кликов:
без детализации (основная
категория malware/adware)
Нарушение таргетингов
Выявление нарушения таргетингов
Типы трафика:
Категория не определена
In stream Full Screen
In stream On Page [со звуком]
In stream On Page [без звука]
In stream On Page [с наведениями]
Native
Оверлеи [со звуком]
Оверлеи [без звука]
Sticky-плееры
Расхлопы
Viewability
MRC или пользовательские настройки
Загрузка кода
Загрузка баннера
Измеримо
Видимые показы IAB
Видимые показы Custom
Фактический домен
Определение фактического домена размещения
Метрики: Impression, Creative View,
Start, View, Видимость,
Complete, Доля Complete, Доля
Complete Visible,
Доля complete visible со звуком, Доля
Fullscreen, Доля наведений,
Доля пауз, Start mute, View mute,
Complete mute, Доля оверлеев,
Доля маленьких плееров, Доля
больших плееров
2. Аудит и верификация AdRiver
2.1. Интерфейс веб-статистика
Дни, устройства, география, частотный анализ
В частотном анализе указана статистика с нулевой кукой
2. Аудит и верификация AdRiver
2.2. Интерфейс заказ отчетов

Виды отчетов:

- Пользовательский
Срезы: дни, часы, типы устройств, гео, IVT (GIVT, SIVT)
Метрики: показы кода, показы баннера,
видимые, клики, охват, события, частота, с нулевой кукой

- Медийные показатели
- Post-view по каждой конверсии
- Post-click по каждой конверсии

Документация и примеры
2. Аудит и верификация AdRiver
2.3. Дашборд верификации
Бенчмарки AdRiver уже в дашборде 9 страниц:
Бенчмарки по вертикали клиента - по запросу 1. Обзорная цветная
2. Кампании
Цвета: IVT (красным), 3. Размещения
• не подтверждены (серым), 4. Домен
• неизмеримые (оранжевым), 5. Дата
• невидимые (желтым), 6. Устройства
• видимые (зеленым) 7. Регионы
8. Бенчмарки AdRiver и ARIR
Слайсеры: Display Desctop,
• период (прошлый месяц, год, все время), Display Mobile,
• кампании, Video Desctop,
• размещения, Video Mobile
• домен, 9. Глоссарий
• формат (баннеры, видео)
• куки (без кук, с кукой)

Метрики: показы, клики (кампании, дни, устройства),

• IVT (GIVT+SIVT вместе),
• отдельно GIVT, отдельно SIVT,
• измеримо IAB, видимые IAB

Демо-доступ
2. Аудит и верификация AdRiver
2.4. Дашборд VAST-VPAID
Слайсеры:
• дата, кампании, размещения,
• гео,
• домен
• устройства
• броузеры
• viewability (IAB/Custom)
• формат (VAST, VPAID, MRAID, VK)
• длительность сек.

Метрики:
• загрузки кода,
• показы, клики,
• измеримые, видимые,
• видимые и слышимые,
• старт
• квартили

7 страниц:
1. Кампания + размещения
2. Домены
3. Даты
4. Размеры плейера,
5. Поставщик
6. Timeline
7. Глоссарий

Демо-доступ
2. Аудит и верификация AdRiver
2.5. Дашборд верификации для поставщиков
Слайсеры: дата, кампании, размещения, Дашборд аналогичен дашборду верификации агентств
• домен с фильтрацией по поставщику
• формат (баннеры, видео) и добавками спец. макросов конкретного поставщика
• куки (с кукой/без куки)
Доп. параметры в макросы exs0-exs20
Цвета: Стандартные:
• IVT (красным), • exs0: "Название площадки/поставщика"
• не подтверждены (серым), • exs2: sspid
• неизмеримые (оранжевым), • exs3: publisherid
• невидимые (желтым), • exs4: bundle id
• видимые (зеленым) Другие макросы - по желанию

Метрики: показы, клики (кампании, дни, устройства),

• IVT (GIVT+SIVT вместе),
• отдельно GIVT, отдельно SIVT,
• измеримо IAB, видимые IAB

10 Страниц:
1. Обзорная цветная Кампания+ размещения
2. Кампания + размещения
3. Размещения
4. Домены
5. Даты
6. Устройства
7. География
8. Кампания + размещения Бенчмарки AdRiver/ARIR
9. Поставщик Бенчмарки AdRiver/ARIR
10. Глоссарий
2.6. Отчеты по заказу у менеджера AdRiver

- по заказу у менеджера AdRiver

- можно настроить расписание для каждого вида отчета

agency@adriver.ru adriver.ru
2.6. Отчеты по заказу у менеджера
По заказу у менеджера
Для каждого вида отчета можно настроить расписание

2.6.1. MediaReport
- все медийные данные, как в интерфейсе
- удобная таблица пересечения охватов
- Удобно собрать, когда нужны группировки по баннерам (мы называем это «баннергруппы»)
Пример

2.6.2. VAST-VPAID отчет по видеоразмещениям

- статистика по всем событиям VAST 3.0 (видео, слышимость) и событиям, поддерживаемым VPAID
- удобно по дням, когда из дашборда вы поняли по какой площадке надо подробнее статистику
Пример

2.6.3. Верификационный-отчет (Viewability, Fraud, Домены)

- IVT (GIVT, SIVT в разбивке по типам трафика из чего он состоит и что мы списали),
- список доменов по площадке
обзор по площадкам удобнее в дашборде, а когда надо показать площадке домены - полезен
отчет по конкретной площадке
Пример

2.6.4. Postclick-отчет и Postview-отчет

- это MediaReport, объединенный с данными по трекерному сайту
- удобная таблица пересечения охватов
Пример Postclick-отчет
Пример Postview-отчет
Медийный
Медийный
Видео VAST-VPAID
Видео VAST-VPAID
Видео VAST-VPAID
Верификационный
Верификационный
Верификационный
Верификационный
Post-click
Post-click
2.6. Отчеты по заказу у менеджера
2.6.5. Оперативный отчет с аудиторными сегментами
(показы, клики)
- Медийные показатели рекламной кампании,
геозоны, страны, города, типы устройств
- Аудитория по показам и по кликам по нашей таксономии
Пример

2.6.6. Отчет по типам размещения: Instream/Outstream Метрики отчета Instream/Outstream

- Отчет вероятностный, делаем его по запросу
- из важного: размеры плейера (они уже выведены в VAST-VPAID • Impression,
Dashboard) • Creative View,
• Start,
Страницы: сводная по типам трафика, сводная по доменам • View,
Слайсеры: Пригодны для анализа, Рекламная кампания, Размещение, Домен • Видимость,
фактического размещения, Ближайший домен или плеер, Тип устройства, • Complete,
Geo, Подрядчик • Доля Complete,
• Доля Complete Visible,
Типы трафика: • Доля complete visible со звуком,
• Категория не определена • Доля Fullscreen,
• In stream Full Screen • Доля наведений,
• In stream On Page [со звуком] • Доля пауз,
• In stream On Page [без звука] • Start mute,
• In stream On Page [с наведениями] • View mute,
• Native • Complete mute,
• Оверлеи [со звуком] • Доля оверлеев,
• Оверлеи [без звука] • Доля маленьких плееров,
• Sticky-плееры • Доля больших плееров
• Расхлопы
Оперативный
Оперативный
Оперативный
Instream/Outstream
Instream/Outstream
Instream/Outstream
Instream/Outstream
Instream/Outstream
3. Атрибуция конверсий

agency@adriver.ru adriver.ru
3. Атрибуция конверсий AdRiver. Вводные

Форматы: баннеры, видео

Среды: desktop, mobile, smart-tv
Площадки: все в Рунете, СНГ
Документация и методология

Модель атрибуции AdRiver для postclick – Last non-direct click

Модель атрибуции AdRiver для postview – Last touch

Настройки для площадок:

крайне желательно передача идентификаторов пользователя advid для сервисов приложений
Документация по advid

Настройки трекерных сайтов для рекламодателя:

● веб - сквозной код, на цели, спецкоды для финансовых сервисов,

● iOS, Andriod-приложения

Обязательна проверка установки кода.

Справка
Варианты JS-кодов для трекерного сайта рекламодателя: сквозной, по сайтзонам, кнопки, фреймы, формы, e-commerce
Коды JS-counter для учета e-commerce-параметров
Проверка установки кода на сайте рекламодателя
3. Атрибуция конверсий AdRiver. Интеграции

Интеграции с апп-трекерами:

• AppsFlyer инструкцию по настройке запросите у менеджера AdRiver agency@adriver.ru

• AppMetrica инструкцию по настройке запросите у менеджера AdRiver agency@adriver.ru
• Adjust инструкция подключению нас как партнера
• MyTracker инструкция подключению нас как партнера

Интерграции с колл-трекерами:
• Calltouch
• CoMagic
3. Атрибуция конверсий AdRiver
3.1. Post-view дашборд

Слайсеры:
• дата,
• сайт, цель
• кампании,
• размещения,
• гео,
• устройства,
• окно (90, 60, 30 дней)
• канал
без utm-меток,
с utm-меткой без adriver

Метрики:
Посещение каждой цели

6 страниц:
1. Кампания+ размещения
2. Кампания + баннер
3. Даты
4. Кампания + устройства
5. Кампания + гео
6. Кол-во дней от показа
до конверсии

Демо-доступ
Модели data-driven атрибуции на основе данных AdRiver

AdRiver предоставляет выгрузки логов для построения атрибуции конверсий

по другим моделям атрибуции:

ЦЕПИ МАРКОВА
0,2
Вероятностная модель, которая через расчет вероятностей Товар 0,5
IN OUT
переходов между шагами воронки позволяет оценить
0,5
взаимное влияние шагов на конверсию и узнать, какой из 0,3 0,05
0,2
них — самый значимый. 0,8 0,25

0,2 0,1
ВЕКТОР ШЕПЛИ Каталог Корзина
Способ оценить вклад разных рекламных касаний, в основе
которого принцип оптимальности распределения. 0,3
0,2
0,3 0,5
ML-АТРИБУЦИЯ
Атрибуция, основанная на алгоритмах машинного
обучения. 0,8 0,5
OUT Покупка Заказ

* Ограничения: требуется импорт больших объемов сырых данных и наличие соответствующих аналитических инструментов на стороне
заказчика
 3. Атрибуция конверсий AdRiver
Построение аналитики через партнера Cyber Brain

● Атрибуция
Какой реальный результат дал
каждый рекламный инструмент.

● Media influence
Как изменения инвестиций в один
инструмент повлияют на
результаты других инструментов.

● Прогноз
Какие результаты могут показать
инструменты в будущем.

● Оптимизатор
Как оптимально распределить
бюджет между инструментами.
 3. Атрибуция конверсий AdRiver
Построение аналитики через партнера Data Stories

● Разработка решений
Разработка и внедрение
решений для работы с
данными

● Brandfromance дашборд
Post-view конверсии с
распределением по last click
каналам, CR UPLift,
пересечение охвата

● Цифровая зрелость
Оценка и формирование
цифровых стратегий
 3. Атрибуция конверсий AdRiver
Построение аналитики через партнера Smarties

● Оптимизация расходов
Клиенты, использующие Smartis,
экономят до 40% рекламных
расходов при увеличении объема
сделок на 25%.

● Анализ вклада каждого

рекламного канала
Smartis сшивает дубли клиентов,
отсеивает спам и объединяет все
клиентские взаимодействия в единую
цепочку касаний с компанией.
Позволяет анализировать вклад
каждого рекламного канала в сделку.
3. Атрибуция конверсий AdRiver
3.2. Выгрузка логов

По заказу у менеджера
Передача в кабинеты аналитиков.
Нужно тем, у кого есть аналитические отделы,
кому важно склеивать конверсии по своим логикам.

СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
• Стандартные
поля логов по рекламным кампаниям и трекерному сайту

• Добавка поля Stable ID

• Добавка других полей по запросу
4. Синхронизация с
исследовательскими панелями

По заказу у менеджера
Панели: Tiburon, OMI
Ссылка на продукт

adriver.ru
5. Сбор и активация данных
1) В интерфейсе AdRiver сбор аудитории по кодам AdRiver

2) В кабинете DMP Soloway - конструктор DMP-сегментов и анализ сегментов:

• подключение аудитории из кабинета AdRiver по идентификаторам рекламных кампаний, трекерных сайтов
• после настройки синхронизации с идентификаторами клиента - подключение аудитории
из CRM/ERP клиента и/или партнеров
• после настройки синхронизации с другими системами - подключение аудитории внешних таксономий и/или
кастомных сегментов (Aidata, Weborama и др.)
• анализ сегментов
• конструктор сегментов
• активация сегментов в других системах

СПРАВОЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ:
Продукты для активации
Кабинет DMP Soloway
Импорт из AdRiver
Конструктор
сегментов
6. Новинки 2023

agency@adriver.ru adriver.ru
6. Новинки 2023

1. Отчет post-view конверсий со Stable ID

- Дополняет post-view конверсии пользователями, опознанными по Stable ID
- Можно три трекерных сайта: веб-сайт, Andriod-приложение, iOS-приложение

2. O2O конверсии оффлайн в онлайн

- Stable ID based O2O для метчинга офлайн конверсий с открyткой кампаний в диджитал
- Sales Lift (Beeline+OFD data)
- In progress Ozon

3. O2O конверсии оффлайн в онлайн. Brand Lift

- Мобильные опросы с Beeline
- BLS с Getshop

4. Onboarding идентификаторов
- Номера телефонов на стороне клиента - клиент дает необходимый пул номеров.
- Stable ID - Номер телефона переводятся в Stable ID
- UID AdRiver - Stable ID переводится в UID AdRiver

5. Эстимация охвата
Контакты

client@adriver.ru
agency@adriver.ru

adriver.ru