Токен (идентификатор) рекламы

Токен (идентификатор) рекламы — уникальное цифровое обозначение, которое

присваивается креативу до запуска рекламы, обеспечивает ее прослеживаемость в сети и
является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР.

Чтобы разместить рекламу в сети, нужно получить для нее специальный номер — токен.

Какой рекламе должен присваиваться токен

Любая реклама, которая показывается пользователям, находящимся на территории

Российской Федерации, должна быть промаркирована. Это означает, что ей должен быть
присвоен токен и на ней должна стоять пометка «Реклама».

К такой рекламе в том числе относятся:

● баннеры (все вариации);

● видеоролики/трансляции;
● реклама у блогеров;
● рассылки не по своей базе;
● ссылки в SEO-статьях.

Кто присваивает токен

Токен рекламе присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Но для того, чтобы ОРД
присвоил рекламе токен, должны быть выполнены следующие действия:

1. Рекламодатель, который заказывает и оплачивает рекламу, должен передать

рекламному агентству, с которым он заключил договор на продвижение,
данные о себе (ИНН).
2. Посредник (рекламное агентство) должно передать рекламной системе, в
которой будет настроена реклама, данные о рекламодателе (ИНН), атрибуты
своего договора с рекламодателем и созданный для него креатив.
3. Рекламораспространитель (рекламная система) должна будет передать в ОРД
креатив, данные о рекламодателе (ИНН), атрибуты своего договора с
агентством, и атрибуты договора между агентством и рекламодателем.
И вот тогда ОРД отправит все эти данные в ЕРИР, а рекламной системе вернет токен.

На каком этапе рекламе присваивается токен

Токен должен быть присвоен креативу до запуска рекламы. Только после получения
токена рекламная система сможет опубликовать объявление и запустить рекламу.

Какие именно данные нужно передать, чтобы получить токен

Нужно передать два пакета данных:

1. Атрибуты всех договоров в рекламной цепочке. Представим себе цепочку из

трех звеньев: бизнес (первое звено, рекламодатель) продвигается через
рекламное агентство (второе звено, посредник) в Яндекс Директе (третье
звено, рекламораспространитель). В этом случае в ОРД нужно передать
атрибуты договора между бизнесом и агентством (то есть между
рекламодателем и посредником) и атрибуты договора между агентством и
рекламной системой (то есть между посредником и
рекламораспространителем).

2. Информацию о рекламе. Ее подготавливает агентство (если рекламодатель

запускает рекламу через посредника) или сам рекламодатель (если он
рекламирует себя сам).
Атрибуты
договора
● ИНН/VAT/абонентский номер мобильного телефона;
● полное и сокращенное наименование;
● ОГРН/ОГРИП;
● место нахождения и юридический адрес;
● должность, ФИО лица, имеющего право без доверенности
действовать от имени юридического лица

Информация о
рекламе
● сам креатив/образ;
● целевой url;
● описание/текстовое окружение;
● тип креатива (баннер, видеоролик, реклама у блогера,
рассылка не по своей базе, ссылка в SEO-статье и т. д.).

Как выглядит токен

Токен — это уникальный набор символов, сгенерированный для каждого размещения

рекламы в интернете. Он должен быть открытым, то есть любой пользователь в интернете
должен иметь возможность найти его, поэтому его размещают в параметрах ссылки. Если
это невозможно — в тексте объявления.
Почему токен должен быть открыт для пользователей

Любой пользователь, который посчитает, что реклама нарушает закон, должен иметь
возможность найти токен рекламы, скопировать его и отправить на проверку в
Роскомнадзор.

Как долго присваивается токен

Это происходит мгновенно. Процедура не предполагает модерацию в Роскомнадзоре, это

просто присвоение идентификатора. Как только в ОРД загружается креатив, для него
генерируется токен.

Что, если токен получили, а рекламную кампанию запускать передумали

Отчитываться за такую рекламу не нужно. Отчитываться нужно только за ту рекламу,

которая крутилась, по которой были показы и расходы.