Глоссарий по контекстной рекламе.

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения
его расходов.

Бид (Bid) - высшая цена, которую готов заплатить рекламодатель за клик по своей рекламе или за тысячу показов. Бид —
является общераспространенным понятием и может быть применим в любом случае, когда речь идет о цене спроса, в
интернет термин пришел из аукционов, где каждый участник предлагает свою цену для того, чтобы получить желаемый
результат. В баннерной рекламе или в контекстной рекламе: позволяет рекламодателю получать высокие позиции для своего
рекламного объявления за счет выставления высокой цены за показ/клик, что выгодно компании, размещающей рекламное
объявление.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике
на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.

ВЧ - поисковый запрос, вводимый в поисковых системах значительно чаще остальных. Параметр частотности запроса
обычно рассчитывается на месяц и представляет собой фактически статистику по запросам пользователей в поисковике.
Величину частотности позволяют определить различные службы, например, Яндекс.WordStat и Google.AdWords.Понятие
высоты частотности запроса относительно. Так для одних сфер деятельности высокочастотным будет являться запрос с
тысячью показов в месяц, а для других в 10 тысяч.

Гарантированные показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 1-й странице, на которых
объявления показываются гарантированно каждый раз, когда поступает запрос по указанным рекламодателем ключевым
словам или словосочетаниям.

Геотаргетинг - метод выдачи посетителю содержимого веб-страницы или результата поиска, соответствующего его
географическому положению. Региональная привязка позволяет сайту изменять контент для различных регионов. Поисковая
система Google использует региональную привязку для перенаправления пользователей www.google.com в специальные
домены отдельных стран. В интернет-рекламе: геотаргетинг — соответственно, демонстрация рекламного сообщения только
в регионах, интересующих рекламодателя. По такому принципу обычно реализуется, например, демонстрация объявлений
контекстной рекламы.

Динамические показы — места для объявлений, расположенные под результатами поиска на 2-й и далее страницах, на
которых показы не гарантируются на каждый запрос по указанным рекламодателем ключевым словам или словосочетаниям.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в
рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на виртуальную визитку – страницу с контактной
информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR – Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в
процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления. Чем выше CTR, тем больше
объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске
информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в
его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Кликфрод (Скликивание) - вид мошенничества, когда происходит процесс клика по контекстному объявлению (и других
видах рекламных объявлений) в целях, не совпадающих с целями рекламодателя. Суть мошенничества заключается в том,
что прибыль сайта, размещающего рекламное объявление может зависеть от количества переходов по объявлению.
Кликфродом, например, может заниматься хозяин сайта — для увеличения дохода от рекламного места, конкурент
рекламодателя — для увеличения затрат подавшего рекламу, при сниженной её эффективности.

Конверсия (Уровень конверсии, Conversion Rate) - процент посетителей, выполнивших на сайте целевое действие. Целевое
действие может представлять собой согласие на участие в голосовании, участии в акции, приобретение товара или заказ
услуги. Иными словами, конверсия в интернет-маркетинге — это "перевод" посетителей сайта в реальных клиентов.

Коэффициент качества — величина, которая зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме
реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные
по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет.

Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали тексту объявления и
содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по телефону (если для размещения предоставлена
контактная информация). Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным
материалам.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

НЗ, НЧ (Низкочастотный запрос) - поисковый запрос, вводимый в поисковых системах реже остальных. Параметр
частотности запроса обычно рассчитывается на месяц и представляет собой фактически статистику по запросам
пользователей в поисковике. Величину частотности позволяют определить различные службы, например, Яндекс.WordStat и
Google.AdWords. Данная величина является относительной, однако в среднем к низкочастотным запросам относят те, что
запрашиваются менее 300 раз в месяц.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную
визитку.

Пессимизация - понижение позиции сайта в выдаче поисковой системы по релевантным запросам. Накладывается
администрацией поисковиков при уличении сайта в применении метод черной оптимизации и других нечестных методах
раскрутки сайта. Отличительной особенностью контекстной рекламы является то, что составленные вами объявления
проходят модерацию 1 раз, до размещения (при необходимости — корректируюся в соответствии с требованиями сервиса
контекстной рекламы). Позиция же вашего сайта в топе выдачи поисковиков по релевантным запросам — не имеет
значения.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в
поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Результаты поиска (Выдача, лист выдачи) или SERP (search engine result page) — страница, формируемая поисковой
системой в ответ на запрос пользователя, представляющая собой набор ссылок на те интернет-ресурсы, которые в рамках
реализуемого алгоритма поисковой машины обладают максимальным соответствием (релевантностью) данному поисковому
запросу. Контекстная реклама привязывается к конкретным поисковым запросам и выпадает на указанные в рекламной
кампании запросы.

Рекламные носители - любые физические элементы, представляющие рекламную информацию в текстовом и/или
графическом виде. В интернете основными видами носителей являются: баннеры; кнопки; текстовые ссылки; е-mail-
рассылки; интерактивные элементы; всплывающие поверх основного окна браузера окошки.

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения

продукта/услуги/имиджа компании в интернете.

Семантический анализ - анализ характера деятельности компании и лингвистических предпочтений ее целевой аудитории,
результатом которого является создание перечня поисковых запросов, используемых потенциальными клиентами для поиска
в сети информации о продукте данной компании.

Сниппет - часть текста, который поисковая система выводит в поисковой выдаче по определенному запросу. Именно по
этому фрагменту страницы, содержащему, как правило, сам запрос, пользователь предварительно оценивает соответствие
выданной страницы поисковому запросу, и принимает решение о целесообразности перехода по ссылке.

Семантическое ядро - список запросов по которым продвигается сайт.

Спецразмещение — место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над
результатами поиска.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт
рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Стоп-слова — это служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла,
которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе
пользователя “Как и когда купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует
фраза “Купить слона”. “Как”, “и”, “когда” будут в этом случае являться стоп-словами.

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет
заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по
географии показов – географический, или геотаргетинг.
Топ (ТОП-10, Топ выдачи) - список сайтов, в который входит как правило не более 10 позиций выдачи поисковой системы,
который соответствует определенному поисковому запросу. Это такие позиции SERP, которые обеспечивают наибольшее
количество переходов на сайт с поисковой системы. При стандартных настройках максимальный трафик ресурс получает с
первой страницы, однако привязка к первой странице выдачи не совсем корректна, так как количество результатов выдачи
на страницу может настраиваться (к примеру, для Google — до 100 результатов). Насыщенность трафика зависит также от
типа запроса, количества сайтов-конкурентов и прочих характеристик.

Трафик - количество посетителей, пришедших на веб-сайт за определённый промежуток времени (обычно рассматриваемым
периодом являются сутки). Это посетители, которые заинтересованы в товаре или услуге, представленной на продвигаемом
сайте.

Уникальный посетитель - это уникальный человек, который за определенный период времени зашел на сайт. Повторное
посещение ресурса данным пользователем в этом же отчетном периоде не учитывается. Учетным периодом является, как
правило, 1 день.

Хит (Hit, Просмотр) - один показ одной веб-страницы (документа типа .php, .html, .cgi, .asp и пр.), в более широком смысле
— любое обращение браузера к веб-серверу. Количество хитов в единицу времени служит параметром оценки рекламной
мощности сайта.

Целевая аудитория - группа людей, на которую направлена любая маркетинговая деятельность. Контекстная реклама дает
уникальные возможности работы именно с целевой аудиторией. Вы можете выбрать условия показа объявления: страну,
город, время и так далее.

Целевой переход - переход на ресурс по ссылке, полученной заинтересованным пользователем как ответ на
соответствующий поисковой запрос.

Цена за клик — цена за один переход пользователя по ссылке из объявления на сайт или на виртуальную визитку – страницу
с контактной информацией рекламодателя.

Шейв (от англ. "сбрить") — сленговый термин, применяющийся для обозначения случаев неправомерного урезания числа
реальных переходов по рекламному объявлению. Например если по вашему рекламному объявлению перешло 100 человек, а
партнерка засчитала только 80.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырёх чисел со значениями от 0
до 255, разделенных точками.

CPA (Сost-per-action, Оплата за действие, Си-Пи-Эй, кост-пер-акшн) - модель оплаты интернет-рекламы, при которой
рекламодатель платит только за осуществленные посетителем веб-ресурса определенного действия. Например: заказ услуги,
приобретение товара, участие в голосовании, скачивание информации и т.д. Именно данная система оплаты считается
наиболее выгодной с экономической точки зрения, поскольку оплата идет за клиента, а не за всех пользователей посетивших
ресурс или кликнувших на баннер.

CPM (Сost-per-mille, CPT, цена за тысячу показов, Си-Пи-Эм) - термин, применяющийся в рекламе и означающий стоимость
демонстрации одного рекламного объявления одной тысяче пользователей. Термин CPT является аналогом CPM и
расшифровывается как cost-per-thousand.

Landing page (Лэндинг Пейдж) - дословно «страница приземления» — это целевая страница, на которую пользователь
попадает посредством перехода по рекламной ссылке, баннеру или по поисковому запросу.

Pay per click - модель оплаты интернет-рекламы, основанная на оплате за количество кликов по рекламному объявлению.

Pay per lead - модель оплаты интернет-рекламы, основанная на оплате за действие. Например: заказ товара или услуги,
участие в опросе или голосовании и так далее.

Pay per sale - модель оплаты интернет-рекламы, основанная на оплате за продажи.

PPC - модель оплаты интернет-рекламы, основанная на оплате за количество кликов по рекламному объявлению.

PPL - модель оплаты интернет-рекламы, основанная на оплате за действие. Например: заказ товара или услуги, участие в
опросе или голосовании и так далее.

PPS - модель оплаты интернет-рекламы, основанная на оплате за продажи.

ROI - числовой коэффициент, определяющийся отношением вложений в рекламную кампанию к прибыли, полученной от
нее.