«Маркировка рекламы: что это означает для компаний и самозанятых»

С первого сентября 2022 г. рекламодатели, рекламораспространители и рекламные

агентства должны маркировать онлайн-рекламу, которая «крутится» в России.

Ниже, что это означает для компаний и самозанятых, которые покупают и продают рекламу
в интернете.

Вся ли реклама подлежит маркировке

Новые правила касаются почти всей digital-рекламы, но есть пара исключений:

— социальная реклама,

— радиопередачи и радиопрограммы,

— телепередачи и телепрограммы,

— push-уведомления,

— email-рассылки, которые распространяются по базе своих клиентов и о своих продуктах,

товарах и услугах.

Все остальные материалы, от баннеров до арендных SEO-статей, должны быть

промаркированы: рекламные креативы помечаются словом «Реклама», а в ссылки
вшивается токен для отслеживания кампании. Даже если реклама бесплатная или
бартерная.

Важно: если вы рекламируете свои товары на своем сайте или социальных сетях, то ничего
маркировать не нужно. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_334032/

Кто маркирует рекламу: рекламодатель или рекламораспространитель

Маркировать рекламу могут все участники рекламной цепочки:

— рекламодатели: компании, индивидуальные предприниматели, самозанятые и обычные

физические лица, которые оказывают или продают услуги.

— рекламораспространители: рекламные агентства, площадки, блогеры, владельцы

пабликов и сообществ.

При этом передать данные достаточно одной из сторон: компания может договориться с
самозанятым владельцем сообщества Вконтакте не только разместить рекламные
материалы, но и передать информацию о самой рекламе, организации и себе оператору
рекламных данных (ОРД).

Важно: не забудьте задокументировать обязанность одной из сторон передать сведения

ОРД.
Какую информацию передают ОРД

Допустим, самозанятый согласился передать данные ОРД за дополнительную плату.

Следующим шагом для него будет сбор следующей информации:
https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/404673803/

О компании-рекламодателе

— полное или сокращенное наименование компании или ФИО, если рекламодатель

индивидуальный предприниматель,

— ИНН предприятия или ИП,

— номер телефона, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ),

— ОГРН или ОГРНИП (для ИП),

— место нахождения и адрес юридического лица, для ИП — место

проживания/нахождения,

— ФИО лица, которое вправе действовать без доверенности от имени юридического лица,

— информация о лице, которое заключило договор с рекламораспространителем и о

способе распространения рекламы.

О самом себе

— ФИО,

— ИНН,

— Номер телефона,

— ОГРНИП, если самозанятый — ИП,

— место нахождения и адрес регистрации или проживания.

Также нужно предоставить информацию о самой рекламной кампании: вид рекламной

кампании, ее описание, средства распространения, описание объекта рекламирования,
дата и сроки размещения, договор оказания услуг.

Процесс передачи информации оператору рекламных данных

Шаг 1: когда вся информация и креативы на руках, можно обращаться к оператору

рекламных данных (пока нет утвержденных ОРД, только кандидаты на эту роль). После
ОРД передает токен, который вшивается в рекламную кампанию.

Шаг 2: по окончанию рекламной кампании оператору передают статистику показа

объявлений — до 30 числа следующего месяца.
Пример: рекламная кампания длилась с 1 декабря по 5 декабря 2022 г. В этом случае
данные передадут до до 30 января 2023 г.

Ответственность за нарушение правил маркировки рекламы

До марта 2023 штрафовать не будут, но позже будет так:

Штраф для физических лиц составит 2−2,5 тысячи, для ИП и должностных лиц — 4−20 тыс. руб.,
организаций — на 100−500 тыс. руб.