Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
STORIES
INSTAGRAM
Продавай не продавая!
@target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Введение. Что будет в гайде.
Как во всех моих книгах, программах, так и в этой, буквально на каждой
странице раскрываются волшебные секреты, с помощью которых вы
не только научитесь продавать в Stories, но и будете получать от этого
реальное удовольствие.
Сегодня люди покупают у людей. А где, как ни в Instagram Stories, мы можем легко
показать аудитории то, чем занимаемся каждый день. Дать клиенту возможность
проникнуть в закулисье проекта, познакомиться с нашей семьей, ценностями,
миссией и философией. Почему “Дом-2”, “Фабрика Звезд ”, “Пусть говорят”
и подобные программы имеют популярность? Потому что в них не про инструменты,
а про жизнь! Про социальное, про то, чем мы занимаемся каждый день.
Словили инсайт?
Те, кто продают свой продукт или услугу Те, кто осознанно управляют поведением
по наитию или копируют конкурентов. своего потенциального клиента.
-2- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Stories помогает:
и лояльных клиентов.
но и на сторис.
Тепловая карта
движения взгляда
по Инстаграм-аккаунту
-3- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Я сравниваю Stories c инструментом продажи на вебинарах, где за 2 часа мы идем
по пошаговому алгоритму, а каждый слайд плавно вытекает из предыдущего.
Каждый пункт несет в себе ценность и формирует потребность аудитории к покупке.
В Stories мы делаем то же самое, только 2 часа растягивается на 7-14-21-30 дней,
в зависимости от продукта и лояльности аудитории.
-4- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Продавать любой товар или услугу – расширите свое поле работы;
Например, блогеры или эксперты перед продажей своих продуктов, товаров или
Это может быть от месяца до года! То есть цикл принятия решения в социальных
сетях будет значительно дольше, чем если бы клиент пришел в торговый центр,
зашел в бутик и купил. Или например разместил свои услуги, товары, продукты
o l erries, Amazon, E-bay и т.д). Потому что
на онлайн маркетплейсах (Oz n, Wi db
-6- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Роль Stories здесь нельзя не заметить, ведь по статистике на 2020
год за одну только минуту пользователи Инстаграм выкладывают
347 222 сторис! В минуту! И этот показатель растет.
?
Анализ целевой аудитории
Да, я знаю, что это банально, нудно и скучно, однако, очень
важно. Поверьте, вы сделаете все максимально правильно если
определите свою целевую аудиторию, потому что именно в ней
кроется вся суть продажи.
Stories – это не волшебный туннель к сокровищам. Если вы не понимаете
своих клиентов, их потребности, то будь вы хоть единственным продавцом
в Инстаграм – вы не сможете продать. Как я уже сказала – люди покупают
у людей. Вам важно понять истинный запрос и потребность целевой
аудитории.
-7- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Закрытые вопросы помогают утвердить желание клиента. На такие
вопросы можно ответить да или нет.
Что для вас важно при выборе курса? На что обращаете внимание?
-8- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Чем тщательнее и глубже вы сможете понять свою ЦА, начиная со страхов,
болей, сомнений, возражений, до мелких эмоций и убеждений, тем
результативнее можно делать продажи и маркетинг.
2. Таблицу аватаров
Доход 5 -
От 0 80 ты . с
о о а
Нет д х д , о о а
Нет д х д , Детско особие,
еп
вме . с н ао с
бе печении н ао с
бе печении о с
бе печивает
с а
упруг супруга супруг
Страхи/возраже-
о оо а а
Д р г , г р нтии ко о о о
Слиш м д р г , о о о
Б язн , чт не Дорого. Не знаю,
ния, которые могут аа
результ т р асс о к а
р ч у бр ть ок с во
упят я л жения как искать клиен-
оттолкнуть от по-
о в
не х чу, друг с о
и не м жет н йтиа тов в интернете. У
купки нечем будет клиент изов ака
зы меня не получится.
в а
ыпл тить
-9- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
После заполнения таблиц у нас на руках будет информация
для дальнейших действий. Всю ее мы упакуем в формат Stories,
постепенно закрывая возражения.
Бонус
«Как простимулировать аудиторию
заполнить вашу опросную табличку?»
1. Сделайте заполнение максимально комфортным.
Используйте Google-форму.
-10- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Потребности клиентов
Из таблиц мы увидели истинные потребности аудитории, они и станут
фундаментом продукта. Потому что в интернете мы продаем не то, что
сами хотим, а то, что хотят клиенты. Мы подстраиваем наш продукт
под ЦА. Если, конечно, хотим заработать.
Определение ЦА
исходит из ее
потребностей
Продукт
выстраивается
по Маслоу
Совпадение
Потребности
= выстраиваются
продажа
по Маслоу
-11- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Изображение пирамиды Маслоу:
ПОТРЕБНОСТЬ
В САМОАКТУАЛИЗАЦИИ
реализация своих целей,
способностей, развитие
своей личности
ЭСТЕТИЧЕСКИЕ ПОТРЕБНОСТИ
А. Маслоу
гармония,
(1908-1970 гг) порядок, красота
вные
ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ ПОТРЕБНОСТИ
духо
знать, уметь,
понимать, исследовать
ПОТРЕБНОСТЬ В УВАЖЕНИИ
втори
компетентность, достижение успеха,
одобрение, признание
е
ч
льны
ные
ПОТРЕБНОСТЬ В ПРИНАДЛЕЖНОСТИ И ЛЮБВИ
социа
перви
ПОТРЕБНОСТЬ В БЕЗОПАСНОСТИ
чные
чувствовать себя защищенным, избавиться от страха и неудач
-12- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
ПРИМЕР Образовательный курс закрывает:
Потребность в уверенности – наши клиенты хотят знать больше, чтобы уметь
на этой информации заработать, или сделать свою жизнь комфортнее.
Чек-лист продукта
Перед любым запуском у вас должна быть сформирована таблица:
Кто я?
Какую эмоцию я продаю?
Как я могу отстроиться от конкурентов,
в чем уникальность моего продукта?
На основании опроса или реакции на анонс,
что точно нужно моему клиенту?
Задание:
-13- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Ментальные триггеры
Авторитет
Взаимная б лагодарность
-14- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Лид-магнитами могут быть: PDF-файлы, видео-инструкции,
подборки, консультации и даже бесплатные живые встречи.
Проанализируйте, что уже предлагают ваши конкуренты,
и придумайте круче, но не обесценьте свой основной продукт!
Доверие
Предвкушение
-15- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Способность нравиться
Мы с вами уже обсуждали, что люди хотят понимать у кого они покупают.
А покупать будут у тех, кто нравится, дает пользу, кому они доверяют
и считают привлекательным. Поэтому компании и зовут популярных людей
в рекламу. Например, духи у вас будут ассоциироваться не с парфюмерным
домом, а с актрисой в рекламе.
Общество
Людям приятно ощущать себя в каком-то сообществе. Создайте такое!
Но они должны не просто числиться, как в одном из десятков чатов
в Телеграм, а активно участвовать. Привлекайте их к обсуждениям, просите
совета в процессе разработки продукта. Дайте понять своим подписчикам,
что вы создаете вместе.
Социальное доказательство
Один из сильнейших триггеров настоящего времени. Миром правят рейтинги,
баллы, оценки.
Если мы видим, что отель на Booking.com занимает высшие
строки и много положительных отзывов, то мы автоматически ему доверяем.
-16- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Как делать запуски в Stories?
переходить к запуску.
схема, это мой алгоритм, это моя система”. Но на самом деле все уже
давно придумали.
-17- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Перед тем, как мы перейдем к структуре запуска, давайте немного
поговорим об оформлении самих сторис. Тут мне хочется сказать:
“Упрощайте”. Не нужно осваивать супер программы для оформления
сторис, тратить на это много времени, денег, заказывая их дизайнеру. Все
гениальное просто. В Инстаграм есть все необходимое: шрифты, стикеры,
гифки, наклейки. А если и необходимо будет что-то оригинальное, то я
в конце этого гайда расписала наиболее популярные приложения для
телефона.
Якорение в сторис
Якорение – это эффект привязки. Выбирайте всегда один и тот же стиль
и станете узнаваемы своей аудиторией. Единый авторский визуальный стиль,
которого мы с таким трудом добивались в ленте, теперь создаем и в сторис.
Шрифты
Желательно использовать не более 2 шрифтов. Один основной и легко
читаемый, второй – декоративный. Можно выбрать 1 шрифт.
Цвета
Сделайте свое изображение в виде смайлика или гифки – даже если вас
не будет на фото, мультяшка напомнит о вас.
-18- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Смайлики, гифки
В самом приложении инстаграм полно интересных стрелок, лент, фигурок.
Выберите себе несколько и используйте их.
Рубрики
“Приучите” своих подписчиков к рубрикам. Например, в среду вы отвечаете
на вопросы, по субботам показываете какой-то туториал.
Обращение, Tone of Voice
Если вы уже используете какое-то особое обращение в постах, пишете
в своем стиле, то продолжайте эту тенденцию и в сторис.
1. Пред-предзапуск – 1 день
Что показывать?
Вы говорите, что у вас есть идея и запрос на продукт, но вам очень важно
сделать так, чтобы он отвечал запросам. Попросите помочь вашу
аудиторию. Пусть ответят, что наиболее важно сейчас узнать, что они хотят
получить, каких знаний не хватает.
-19- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Если пользователь видит ваше стори впервые, например, он пришел через рекламу
от блогера или таргет, то он хоть новость и увидел, ему нужно еще принять решение –
подписываться или нет? Человек “идет” в ваши вечные сторис, хайлайтс, листает ленту.
Кроме вас пользователь видит еще и чужие стори и публикации. Так, постепенно
прогревая, ваш продукт “откладывается в голове” все больше. Тут очень хорошо
подходит поговорка: “ Тише едешь – дальше будешь”. Но не в том плане, что ничего
не делать, а наоборот, делать много, регулярно и правильно, постепенно
формируя потребность, а не кричать: “Купи, купи, купи у меня все и сразу!”.
Я за экологичные продажи, а они могут быть только в том случае, если вы хорошо
знаете, чего хочет целевая аудитория и можете решить ее проблемы.
-21- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Важно! На этапе пред-пред запуска мы ничего НЕ продаем.
Мы лишь сообщаем, что готовим новый продукт (актуальный ЦА
и закрывающий потребности, а для этого мы провели анализ)
и собираем аналитику и обратную связь.
Что показывать?
-22- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Например, если обучаете, аудитория сама поможет вам выбрать
площадку для работы – будет это канал в Телеграм, аккаунт в инстаграм,
а может, достаточно чата в WhatsApp?
Спрашивая совета аудитории вы для себя понимаете, как для нее лучше.
Со ступени транслирования ценностей мы перешли в формирование
дальнейших отношений. Мы создаем общество, а это также отличный
триггер – принадлежать к какому-то сообществу. Для вас это хорошо –
подписчики будут обсуждать ваш продукт где-то еще, оставлять
комментарии. Внимательно прислушивайтесь к таким пользователям,
они будут стоять за вас горой. Их называют “адвокаты бренда”.
-23- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Вы даже цену на продукт можете вместе выбирать.
“Давайте выберем цену. Моя команда говорит 4990 рублей, потому что мы
потратили много сил и времени. На самом деле, это верно, но я хочу ниже –
790, чтобы все смогли купить и использовать.”
Прикрепляем наклейку
После голосовалки:
“Урра! Я отбила у команды минимальную цену в 790 рублей! Но только
на один день, далее стоимость будет повышаться. Спешите!”
-24- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Заметьте, еще не было запуска, а продукт сам себя продает. Обязательно
транслируйте все вопросы и запросы в Директ сразу в сторис, создавая
ажиотаж.
-25- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
3. Третий день
Подключайте наклейку “ответы на вопросы” и развер-
нуто ответьте на все вопросы, снимая возражения.
Включайте триггер РЕДКОСТЬ - это последний запуск в этом сезоне.
Следующий запуск будет только в следующем году.
.
4 Четвертый день
-26- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Чек-лист этапа запуск
Получаем первые продажи
Что делать:
-27- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Чек-лист этапа Пост запуск
Дожимаем сомневающихся.
Задание:
1. Распишите скелет плана 2. Подготовьте все необходимые
для прогрева в сторис. фото, видео заранее.
Будущее сторис
Формат сторис получил популярность из-за тенденции ускорения темпа
жизни. Мы ежедневно поглощаем тонны новой информации, и желание
пользователей ухватить весь ее объем привело к формированию
клипового мышления. Люди постарше называют клиповое мышление
деградацией, но это не так. Современный человек ценит свое время,
как ничто другое, и не будет заморачиваться, читая длинные лонгриды,
если ту же информацию можно получить в виде выжимки.
-28- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Помните!
В лоб сегодня уже не работает! Все привыкли нативненько,
экологично.
На сегодня конверсия выше, чем Email или даже чат-боты, поскольку точек
касания больше, и больше возможности показать личное.
-29- @target_school
Скачано с сайта infoVirus.Biz - Присоединяйся!
Стоит потратить 10 дней на прогрев, чтобы заработать
на 134 300 рублей больше?
Пишите тезисы – 40% пользователей смотрят стори без звука. Не упускайте их.
К онтент-план в Stories
Контент условно можно разделить на 5 видов:
1. Развлекательный. То, что вызывает эмоции:
3. Экспертный
То, что определит вашу репутацию. Бесплатно делитесь ценной
информацией по вашей теме:
ответы на вопросы подписчиков полезные подборки лайфхаки
4. Информационный
5. Пользовательский
репосты от ваших подписчиков контент от других отзывы взаимопиар
с отметкой вас экспертов
1.
Возможно, в вашей жизни произошло небольшое событие и у вас возникла ассоциация
с вашим бизнесом, с вашими ценностями. Сделайте подводку через это небольшое
событие к выводу, морали, которую вы внесли.
современное приложение
с анимированными более 300 шаблонов Stories в минималистичном
дизайнерскими шаблонами для сторис и постов стиле