Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
������ ����������
����� ������
������ ����������
������
������������ <��������>
1992
���65.9(7���)
����� "��������-�������"
ISBN 5-01-003642-8
l?3----
�������� ����������
������������ �����
10
11
12
13
14
15
��������� ������ ��������� ii>->.>DL>J.>.. ,---_ --.__._
16
17
� � / � ./ � -
18
19
20
21
23
24
25
26
27
28
29
30
���������, ���� iv/i.n.v... - -.., -
������� ����������� ��� �� ������� �� �����. � ��������,
���������� ����� ������� - ������� � ��������������� ��������-
���. <�� ������ ������ �� ������������,-������� ������,-��
����� ������� �������� ���������� ������ ������� 40% ����
������������ �������, �� ����� ������� ������������� �����-
����-20, � �� ����� �����-18%> (�. 326). � ��� �� �����,
������� �� ���������� ���������������� ������, ����� �����,
���� ��� �������� �������� ���� ��������� �� �����, ������
����� ���������� �������� ������� ����� �������. ���������-
��� <���������> ������ ��������� ������ � ������� ����� ���-
������� ������-�������. ����� ������ ������: ������������ ����,
����� ����, ���������� ������� ������ � ��� ��������, ����������
��������� ����������, ������ ������������ ������������ � �����,
���������� ������, �������� � �������� �������, �������������
������������� ������������ (���������, ����� ������� ����
�������� �����-�� ����� ����� ����������� ������).
31
32
���� ������������.
33
34
35
36
������� �����.
37
38
39
<�������>, 2 �� 1989 �.
40
��
�. �. ��������
43
�������������� ������
������������
����
45
46
�����
�����������
47
��������.
�������
48
�� ����������� ����������. ������ ������� - ���������� �������-
����� ��������. ��� �������� ����, ������� ���� � ����, �
��� ���� ����������� ���� �����������. ����� ������ �����
�������� � ����������� �������� ��� ��� ����� �������.
�. ��������� ��������, ��� ������-���, �� ���� ����, ������
�������, � ��� ������������ ����� �� ��� ���������, �������
����������� �� ��������� ������� ������ ����� �� ���� ������ 3.
���, ���������� <�����������> ��������� � ���� ������������
�������� ����������, �������� ������� ����, �������� �����-
�������� � ����������� ���, � <��������> - ������� �������,
������� � �������. ������� �������� �����, ������������ �������
�������� ������������ ��� ���������� �������������� �� �����
����, � ������ ����� ������������� ������������ � ��������.
������
�����������
�� �������������
�����������
�������������
��������
����� �
������-
�����
<.�
�����������
�������������
��������
���. 1.
���� �
�����
���� �
���� �
��������
���. 2.
��������
50
51
������
52
53
�����
.
����� ������������ "---������������ �������
::� �\/!\ /
�����
� �/\1/ \
������ ������������ <-f ������������ ������
��������������� ������������������ ����������������
����� �����
���. 3.
����������� ����������������� ������
54
���������
55
���������� �����������
56
57
59
60
61
�������� ����������
62
���. 4.
� ��������� ����������
63
64
3-1182
65
���. 5.
����������
66
67
��������� �� ����?
����������������� �����������?
68
������?
69
70
���������� ������������
��������������� �����������������
71
������������� ���������������
������� ����������
� ����� �������������������
73
�� ������������� �����
74
�����
75
76
��.
������� �� ���������
77
78
������.
���������� ����������� - ������, ������������, ����������� �
Uldbd
����
������������� � ������ ������, �� ������ ���� �
��������:
<
80
81
82
���. 6.
������� ��������� �����������
83
84
���. 7.
85
������ 4. ��������� -
������� ��������������, �� �� �� ����
86
87
88
���������� �� �����������
���������� �� �����,
� ����� �����?
���������� �� �����������
���������� �� �����,
� ��������� �����?
���� -
���������� �����������
������ �����
���
"���
����-
���������� �����������
��������
���
���
���
���
-���..
����������� �� �����
����������� ���������?
��
���
����������� �� �����
�����������
���������������� ���
������������� "���-���"?
����� �� ��������
" ���-���"
� ���������� ����������?
���. 8.
������ �������� ����������� � ����� ����� ����� � ��������
�����
89
��������������� �����
90
91
�1 �2 ��
�. �����������
�� ������������ ��������
�1 �2 ��
�. ���������
�� �������������
�����������
�. ��������� �� ������
������������
� - �������������
��������������
�����������
� - ���������
������
������������
�1 �2 �� �1 �2 ��
���. 9.
��� �������� ������ �����
��� �� ���������� ������ ������������. � ������ ������ ���
���� �������� �������� (��. ���. 9�).
92
������ 5
/"-��������. ,. :";.
��������
| . ;"> " " "
�f >��������� ������� <������� �������
2����� ,.������� ����� ����� ��������������<-,:./ .;/;... ������� " >�����>
�����, . > ������ �������� ( I f i
2 } 4 S f 2 } 4 s 1 � � 4 S
����� ������
������������� ������������� �������������
,. " �. �������������������� ������ "-"����� �. ������ ����� � ������������
���. 10.
������������
94
<���� ������> ����� ������ ������� �������������� ����
�����������. �� ��������� ������ ����� ��� ����. ��-������,
������� ������ ���� � �������� ��������� �����, �������
���������� �������� ����� � �����������. ��������, �����-
����� �� ��������� ������ � ������������ �������������
�������� ������ ������, ��� �� ������ ������ ��� ������������.
��-������, ������� ������ ���� � �������� ���������� ����
����� �� ����, ������ ����� ����� �� ���� �������. ���� �������
�� ������������ ������� ��������� ��������, ����� ����� ��
����� �� ����� ��-�� ��� ������� ��������� ����. � ��� ���
��������� ����� ������������� ������� ������� ������ ����-
�� ����������� �������� ����� � �������� �������. ��� ������
������� ����������������� �������������� ����������� � ����-
����� ������������� ��.
95
��������
����������
������� �����
����
������
��������������
��������������
���. 11.
96
97
4-1182
98
99
���. 12.
������������� ����������
[����������!
�������
����������
����������
�������
������� �
:������������
�����
����������
����-
������������
�������
�����
����������
�������
[�������������
������������
1����������
�� �����
�������
���. 13.
inn
����-��������� �� ����������
1 11 ---1
���������� ������� �������������������� ������� ������� � �������������
��������������� �� �������� ���������������������� ������� �������������
���������������������� ������� �����
���������� �� ������� �������
���������� �� �������
���. 14.
���������� �� ��������� ������������
101
102
103
�����-
������
104
����...
��� ��������������� ������� �����. ����� ����� �������� ��������� ������. ��
�������� ������ ������ ����� ���������� � ������ �������� - ���������������
���������� �������� "������":
http://www.litres.ru/filip-kotler/osnovy-marketinga/?lfrom=15465955