382

Бонусный модуль

Личный
бренд
383
Урок 1
Страхи и ошибки в развитии личного бренда
Первый вид связан с внешними факторами. Кто-то сказал, что
личный бренд строят только лодыри, у которых нет работы — и после
этого мы боимся его выстраивать сами, чтобы тоже не выглядеть
лентяями.

Второй вид страхов базируется на личных убеждениях, которые

сформировались в голове во время наблюдения за блогерами,
инфлюенсерами. Например, мы следим за тем, как ведут свои
страницы другие люди. Понимаем, что их мировоззрение и способ
подачи информации — не близки нам. И решаем: «Нет, эта сфера —
точно не для меня».

Третий вид страхов и стереотипов связан с собственными ошибками:

если у нас уже была попытка в управлении личным брендом, что-то
не вышло. И мы для себя определили, что у нас не получится достичь
какого-то результата в этой сфере.

Большинство из нас тормозит «синдром

самозванца».

Прими в себе самозванца, подружись с ним и дай

себе разрешение — рассказывать миру то, что
есть у тебя внутри.
 384
Ключевые ошибки при работе с личным брендом
Ошибка №1. Думать о том, что личный бренд тебе не нужен.

Личный бренд — это то, что говорят о тебе, когда ты выходишь

из комнаты.

Того факта, что мы с тобой существуем, что у нас есть партнёры,

подрядчики, команда, друзья, — уже достаточно для того, чтобы
о нас начало формироваться какое-то мнение.

Ошибка №2. Быть не собой, рассказывать о вещах, которые

тебе не интересны, повторять за кем-то, стараться казаться
другим человеком.

Неискренность в социальных сетях считывается очень легко.

Самый простой, доступный и лёгкий способ продвижения как

личного бренда, так и бренда компании — это социальные сети.
Однозначно, личный бренд не ограничивается только твоим
профилем в Instagram. Но всё же проявления в социальных сетях
очень важны.

Когда ты близко и часто общаешься со своей аудиторией — точно

будет заметно, если ты просто играешь роль, а не остаёшься собой.

Личный бренд
385
Ошибка №3. Раскрывать себя только как профессионала, в рабочих
темах, и вообще не проявляться как личность.

Ошибка №4. Превращать свой личный профиль в промо-страницу

своего бренда.

Ошибка №5. Транслировать много личного и ничего рабочего.

Собственник ведёт своеобразный личный фотоальбом, где

совсем не раскрывается рабочая часть жизни. В таком случае
аудитория может даже не подозревать, что этот человек как-
либо связан с брендом, который они любят.

Ошибка №6. Не рассказывать о своей команде и других людях,

которые так или иначе связаны с твоим проектом.

Важно не только рассказывать о себе и о новостях компании,

но и вводить в своё информационное поле героев, которые
помогают тебе создавать бренды.
 386
Ошибка №7. Транслировать исключительно успешный успех
и скрывать свои факапы.

Люди любят людей. Люди влюбляются в людей.

Рассказывая о своих ошибках, ты всего лишь показываешь

себя нормальным человеком.

Ошибка №8. Откладывать развитие личного бренда до того момента,

когда у тебя появится история невероятного успеха.

История личного бренда — это история о тебе и о твоём пути.

История процесса часто гораздо полезнее, чем какая-то очередная
история финальной точки успеха. Потому что в твоём пути есть много
попыток, ошибок, личных инсайтов и открытий.

Ошибка №9. Думать, что личный бренд — это количество

подписчиков в Instagram.

Личный бренд — не только про Instagram, он про большее.

И та репутация, тот образ, который формируется вокруг тебя,
не складывается с помощью одного инструмента. Он также
формируется за счёт личных коллабораций, окружения, возможных
выступлений на разных ивентах.

Личный бренд
387
Урок 2
Как и зачем управлять личным брендом.
Разбор моего кейса
Создавая классный продукт, развивая классный бренд бизнеса — ты
автоматически повышаешь уровень знания своего личного бренда.

Твой личный бренд складывается не только из твоих рациональных

преимуществ, в нём есть ещё и много эмоционального.

Лучший способ развивать личный бренд — в первую очередь развивать

бренд собственных компаний, чтобы о тебе говорили твои поступки.

Людям действительно интересен процесс, твои выводы и ошибки.

Им интересно знать, какие этапы ты проходишь в своём бизнесе
и к каким результатам, благодаря этому, приходишь.
 388
Что помогает в развитии личного бренда:
№1. Отсутствие страха. В том числе быть непринятым, непонятым
и отвергнутым

№2. Друзья и окружение

№3. Опыт

№4. Желание проявляться: в текстах и визуально

Классный, осознанный личный бренд сильно

помогает в развитии бизнеса

Личный бренд
389
Для чего нужен личный бренд:
№1. Ты получаешь влияние

№2. У тебя появляются собственные СМИ

№3. Тебе становится легко транслировать ценности,

в рамках которых ты строишь свою компанию

№4. Тебе гораздо проще создавать новые продукты

№5. Личный бренд всегда будет усиливать бренд твоей компании

№6. У тебя есть возможность работать с хорошими людьми

«Личный бренд является ещё одним твоим проектом.

Но он не является заменой всех остальных.»

Игорь Манн
 390
Урок 3
Платформа личного бренда
Осознанная работа над личным брендом:
Распаковка личности

Упаковка личности

Продвижение

Распаковка личности
Личность — это то, каким человеком ты являешься.

№1. Какие у тебя ценности?

№2. Как проявляешься в эмоциях?

Что конкретно приносит тебе классные и позитивные эмоции?

Что приносит радость, любовь, изумление?

От чего возникают негативные эмоции, что может тебя

триггерить?

№3. Что тебя вдохновляет?

Какие вещи тебя воодушевляют и наполняют энергией?

Что в этом мире убеждает тебя в том, что он не так уж и плох?

№4. Какое у тебя мышление?

О чём ты думаешь?

Какие у тебя есть постулаты, на которые ты опираешься?

Личный бренд
391
№5. Какие у тебя профессиональные компетенции?

№6. Какое твоё видение?

Как ты представляешь будущее: своё, проекта, команды, семьи,

своих мечт?

№7. Какой твой путь?

Твоя точка А. Где ты находишься, кем являешься?

Попробуй определить для себя точку Б. Каким человеком,

с какими качествами, достижениями, проявлениями ты
представляешь себя через несколько лет?

Упаковка личности

Упаковка личного бренда — это конкретные темы, которые ты хочешь

освещать в Instagram, Facebook, в других соцсетях, на конференциях,
в интервью, каких-то спецпроектах и коллаборациях. Это ключевые
сообщения, которые ты хочешь передать своей коммуникацией; твои
визуальные решения; tone-of-voice, который считывается в твоих
текстах.

Продвижение

Неэкологичные способы продвижения — это когда нужно платить

за то, чтобы где-то проявиться. Хотя, по сути, это можно было бы
сделать бесплатно. Когда ты пытаешься увеличить число своей
аудитории, совсем не задумываясь о том, а заинтересованы ли
эти люди в тебе как личности и испытывают ли они лояльность.
 392
Экологичные способы продвижения личного
бренда:
№1. Таргетированная реклама и реклама у блогеров

В этом случае на тебя подпишутся те люди, которые будут

заинтересованы в бренде, в контенте и в темах, которые ты
освещаешь.

№2. Коллаборации

Коллаборации как с брендами или с медиа, так и с инфлюенсерами.

№3. Особенные точки контакта бизнеса — это открытки

от собственника, письма с благодарностью о покупке.

Это отдельная линия коммуникации и пиара твоего бренда, где

тоже регулярно упоминается владелец. Это может быть отдельный
хайлайтс от собственника в профиле бренда, где предприниматель
будет рассказывать о том, как он начинал свой путь, что для него
важно и так далее.

Личный бренд
393
Урок 4
База для личного бренда.
Кейсы участников NOM
Личный бренд — это то, что о тебе думают; это ассоциации с тобой и
тот образ, который возникает в головах у людей, когда речь идёт о тебе.

В работе над личным брендом и выстраиванием того самого

правильного, честного образа, как и в работе с бизнес-брендами,
конечно, важно использовать разные каналы коммуникации и не
ограничиваться только Instagram или какой-то другой одной
площадкой.

То, что тебе кажется неинтересным и видится абсолютной рутиной, —

может быть сумасшедшей пользой для людей, которые окружают тебя.
И ты можешь стать феноменальной поддержкой и вдохновением
для них.
 394
Самый простой, понятный и действительно доступный способ
проявить себя — это блог в Instagram и Facebook.

Важно создать для себя базу — ведение двух социальных сетей:

Instagram и Facebook.

Твой профиль или профили должны стать некой визиткой, по которой

я смогу считать, с каким человеком, в теории, буду иметь дело, если
захочу какую-то коллаборацию.

Правильно оформив свои профили в социальных сетях, ты сможешь

проявить свою индивидуальность и помочь другим людям быстрее
и точнее понять, какой ты человек.

Преимущество Facebook в том, что он хорош как бизнес-досье.

Есть список проектов, где человек работал, или бизнесов, которыми

он руководил. Указан город проживания, учебное заведение и так
дальше.

Личный бренд
395
Урок 5
7 правил и трендов в развитии
личного бренда
№1. Не стоит зацикливаться исключительно на своём успешном
успехе

№2. Важно говорить не только об успехе и результате,

но и о процессе, о своих ошибках

№3. Нужно говорить о том, что тебя вдохновляет, не ограничиваясь

только сегодняшними реалиями и рабочими вопросами

№4. Важно рассказывать в своём блоге истории и раскрывать

одну длинную сюжетную линию в нескольких постах

№5. Стоит наполнять свой блог другими героями

№6. То, о чём ты говоришь, должно совпадать с твоими действиями

(тренд соответствия или конгруэнтности)

№7. Важно быть с аудиторией искренним — быть собой

 396
Из чего складывается личность?
№1
ценности

№2
эмоции

№3
мышление

№4
профессиональные
компетенции

№5
видение

№6
окружение

Масштаб бизнеса определяется масштабностью

мышления и видения собственника

Личный бренд
397
Урок 6
Распаковка личности: практический
инструмент для старта работы
Распаковка личности — это инструмент, который поможет тебе чётко
определить: из каких граней состоит твоя личность, что реально
ценного, важного и интересного в ней есть.

Этап 1. Проведи анализ зон жизни

Следует распределить зоны на три категории и выделить
их соответствующим цветом.

Красный — это те зоны, которые в твоей жизни отстают. То, в чём

добиться результата пока не удалось. Условно говоря, это твои
недостатки или какие-то боли.

Оранжевый — это те вещи, над которыми ты сейчас активно

работаешь, в них есть определённые успехи, но до идеала они ещё
не дошли. Это какая-то твоя цель, к которой ты сейчас проходишь
путь, и этот процесс может быть, в том числе, интересным для твоей
аудитории.

Зеленый — это то, что у тебя получается классно, и то, в чём с тобой
могут советоваться.

Этап 2. Определи, что тебя вдохновляет

 398
Этап 3. Опиши границы своего блога
Чётко пойми, какие темы тебе хочется обсуждать публично, а какие
— нет.

Этап 4. Составь базу для своих историй

В сторителлинге важно не просто поделиться тем, в какой ситуации
тебе пришлось побывать, какой список событий с тобой произошёл.
Помимо этого, нужно показать глубину, начиная с мотива.

Этап 5. Создай правильный образ личного бренда в соцсетях

Анализируя свой образ, нужно описать не только позитивные
качества, но и отрицательные. Ведь именно вторая категория
делает нас живыми людьми.

Личный бренд
399
Этап 6. Детализируй своё окружение
Здесь нужно описать, кто и что тебя окружает. Это, безусловно,
люди, с которыми ты общаешься. Это также город и квартира,
в которых живёшь. Это твоя личная, особенная эстетика.

Этап 7. Сформулируй своё отношение к определённым

моментам, контекстам, процессам, которые происходят
в жизни каждого человека
Как ты относишься к конкуренции, путешествиям, саморазвитию,
личностному росту, деньгам, к своему продукту, ко внешности и
так далее. Это то, что помогает раскрыть твою личность ещё
глубже.

Этап 8. Подготовь темы для трансляции в уже

существующем или потенциальном блоге

Важно! Проведи свою первую распаковку не

самостоятельно, а в паре с другим человеком
 400
Урок 7
«Упаковка» личного бренда
Упаковка личности
Любое визуальное решение, любая твоя фотография или макет,
которые ты публикуешь, — всё это тоже о чём-то говорит!

Очень важна шапка профиля как в Facebook, так и в Instagram.

Что она о тебе говорит? Что там написано? Есть ли там ссылки
на твои бизнесы и вообще что-то интересное?

В Facebook шапка более каноничная, там будет описан список

твоих регалий, работ, проектов и какие-то твои официальные
данные. А в Instagram — она может быть любой, какой ты для
себя решишь. Здесь же, в шапке, очень важно не забыть
оставить ссылку на свой рабочий сайт.

Личный бренд
401
Важно, есть ли у тебя хайлайтсы в Instagram, как они оформлены,
какие сториз в них сохранены? Можно ли у тебя на странице по
хайлайтсам за несколько первых минут понять: что ты за
личность?

Очень важна общая стилистика профиля. Важно, чтобы твой

профиль выглядел естественно, не слишком «спродюсированно»
и банально.

Найди свой стиль: самостоятельно или с помощью помощников.

Определи, о чём хочешь писать. Темы и рубрики, конечно,

формируются на основе ответов, которые ты получишь, проделав
распаковку личности. Подумай над тем, какими могут быть твои
рубрики и как те темы, которые для себя выделишь ключевыми, ты
можешь развивать у себя в блоге. Какие конкретно это могут быть
посты. Выбери определённые истории и начни с них.

Твоя первая задача — стать заметным.

Вообще — заявить о себе
 402
Мои мысли и инсайты

Личный бренд
403
Мои мысли и инсайты