СОДЕРЖАНИЕ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
И AMAZON

01 ПРИВЕТСТВИЕ 4

02 IP И AMAZON
(почему это важно и
особенности политики AMAZON)
6

03 ЧТО ТАКОЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ

СОБСТВЕННОСТЬ
9

04 АВТОРСКОЕ ПРАВО 12

05 ПАТЕНТЫ 18

06 ТОРГОВЫЕ МАРКИ 23

07 КАК САМОМУ ПРОВЕРИТЬ

ТОРГОВУЮ МАРКУ
28

08 ОШИБКИ ПРИ ВЫБОРЕ

НАЗВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ
31
 ПРИВЕТСТВИЕ

01
4
В этой книге собраны основные знания и информация об
интеллектуальной собственности, которая необходима
для Amazon продавцов.

Здесь Вы получите ответы на на такие вопросы, как:

«Что такое ТМ и как она регистрируется?»

«Как самому проверить есть ли патент на мой товар?»
«Каких ошибок стоит избегать при регистрации ТМ?»
и многие другие.

Надеемся, что эта информация будет полезная для Вас

и применима в Вашем бизнесе.

С уважением,
Команда 4В

5
 IP И AMAZON
(ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО И ОСОБЕННОСТИ ПОЛИТИКИ AMAZON)

02
6
Рассматривая интеллектуальную собственность в разрезе
успешной торговли на площадках Amazon сложно переоценить
важность этого вопроса, по статистике около 55-60%*
блокировок листингов и аккаунтов происходит именно из-за
нарушений права интеллектуальной собственности.

Правила и политика использования Amazon, которые являются

обязательными для всех, кто регистрирует новый аккаунт продавца
содержат целые разделы, посвящённые требованиям к
использованию права интеллектуальной собственности и его
соблюдению.

Большинство случаев нарушения права интеллектуальной

собственности не влекут за собой немедленную блокировку
аккаунта в целом, сперва блокируется листинг, и только если
нарушения продолжаются, то может быть заблокирован весь
аккаунт. Владелец листинга получает соответствующее письмо от
seller-evaluation@amazon.com, в котором сообщается, что
поддержкой Amazon было получена жалоба от владельца объекта
интеллектуальной собственности. В письме, так же, указывается,
что продавцам на Amazon запрещается создавать листинги или
использовать фотографии, которые нарушают зарегистрированные
объекты. При этом, письмо содержит замечание, что продолжить
работать с этим листингом возможно, только если поддержка
Amazon получит от владельца объекта интеллектуальной
собственности подтверждение решения возникшей ситуации.

7
 Из вышеприведённого письма понятно, что Amazon
придерживается очень жёсткой политики в сфере соблюдения прав
правообладателей. Однако, стоит понимать, что жалоба может
поступить и от недобросовестного конкурента. При этом Ваш
листинг сначала будет заблокирован, и лишь потом Вы должны
будете доказать поддержке Amazon, что жалоба подана
неправомерно, и Вы не нарушаете права интеллектуальной
собственности заявителя.

Какие риски это несёт? В первую очередь это риск потерять

рабочий листинг, и, в худшем случае, товар. Если не получилось
договориться с заявителем жалобы и/или доказать поддержке, что
Вы не нарушаете права интеллектуальной собственности (ИС)
заявителя, то Вы более не сможете продавать товар используя этот
листинг. Стоит отметить, что, просто создав новый листинг вопрос
не решить, так как товар физически находится на складах Amazon,
и отмечен как такой, который нарушает право ИС.

Подводя небольшой итог, нужно сказать, что вопрос соблюдения

права интеллектуальной собственности третьих лиц, и
возможность отстоять свою позицию, если Вы уверены в вашей
правоте, является одним из важнейших критериев при построении
долгосрочного прибыльного бизнеса на Amazon.

8
ЧТО ТАКОЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ
СОБСТВЕННОСТЬ

03
9
 Интеллектуальная собственность – это результат творения
человеческого разума. К объектам ИС относятся изобретения,
литературные и художественные произведения (картины,
фотографии, музыка и т. д.), изобретения, символика, названия и
изображения, используемые в коммерческих целях.

Правовые системы большинства стран мира позволяют охранять

объекты ИС, например, с помощью патентов, регистрации
авторского права и товарных знаков, что позволяет людям
добиваться признания или получать финансовое вознаграждение
за свои изобретения или произведения.

Интеллектуальная собственность подразделяется на две

категории:

КАТЕГОРИЯ 01
Промышленная собственность
включает в себя патенты на
изобретения, товарные знаки,
промышленные образцы и
географические указания.
КАТЕГОРИЯ 02
Авторское право охватывает
литературные произведения
(например, романы, стихи,
пьесы), кинофильмы, музыку,
художественные произведения
(например, рисунки, живописные
произведения, фотографии и
скульптуры) и архитектурные
проекты.

10
Права интеллектуальной собственности подобны любому другому
праву собственности. Они позволяют авторам – или владельцам
патентов, товарных знаков или произведений авторского права –
извлекать пользу из их собственного произведения или инвестиций
на его создание. Эти права закреплены в статье 27 Всеобщей
декларации прав человека, которая признает право каждого
человека на защиту его моральных и материальных интересов,
являющихся результатом научных, литературных или
художественных трудов, автором которых он является.

good idea 11
 АВТОРСКОЕ ПРАВО

04
12
В отличие от охраны изобретений, в рамках авторского права
охраняется только результат интеллектуальной и творческой
деятельности в конкретной форме, а не принципы работы или
процесс изготовления. Авторское право дает охрану творческим
произведениям – творческим с точки зрения выбора и
расположения слов, музыкальных нот, цветов и форм. Таким
образом, авторское право обеспечивает владельцу
исключительных имущественных прав охрану от тех, кто копирует
или иным образом использует форму, в которой автор выразил
оригинальное произведение. Авторы могут создавать, обладать
правами и использовать произведения, очень сходные с работами
других авторов по концепции. И это не будет являться нарушением
авторского права, если эти произведения реализованы по-разному.

Авторское право охраняет два вида прав. Имущественные права

позволяют правообладателям получать финансовое
вознаграждение за использование их произведений другими
лицами. Личные неимущественные права позволяют авторам и
создателям произведений предпринимать определенные действия
для сохранения связи между ними и их произведениями. Автор или
создатель произведения может сам владеть
имущественными правами, или такие права могут быть переданы
одному или нескольким новым владельцам авторского права. Во
многих странах передача личных неимущественных прав
запрещена.

13
 Авторское право начинает действовать с момента создания
произведения или – согласно законодательству ряда стран – с
момента его «фиксации» в материальной форме. Как правило, оно
действует на протяжении всей жизни и в течение определенного
срока после смерти автора (если произведение было опубликовано
до его смерти).

Однако авторские права возможно также зарегистрировать, что

больше поможет при наличии споров за авторство или для
доказательств своего авторства в другой ситуации, например, для
предотвращения копирования или другого незаконного
использования произведения третьими лицами.

Правильное управление объектами авторского права может

очень эффективно поспособствовать развитию бизнеса и
получению конкурентных преимуществ, поскольку в рамках почти
любой коммерческой деятельности создается большое количество
объектов авторских прав:

фотографии товаров,
продающие тексты,
рекламные материалы,
дизайны упаковок и т.д.

14
Как можно использовать авторское право для бизнеса на
Amazon.com?
Самым распространенным кейсом использования авторского права
на Amazon.com является защита от копирования листингов (listing)
конкурентами. Листинг по сути состоит из профессионально
сделанных и скомпонованных фотографий продукта и описания,
которые поспособствуют продаже продукта. В каждый из
элементов листинга владелец инвестирует умения, время и деньги.
Для создания качественных во всех смыслах фотографий
необходимо нанять опытного специалиста в сфере предметной
фотографии, а для эффективного описания нужно обратиться к
профессиональному копирайтеру, проводить А/В тестирование для
улучшения текста. Все эти усилия, а также эффект, который
приносят созданные объекты авторского права (фотографии и
описания), в виде высокого уровня продаж, имеют коммерческую
ценность, поэтому требуют правовой защиты.

Для подтверждения прав на фотографии товаров, описания и

рекламы продукта, изображения, используемые на упаковках
товаров, сами товары (например, куклы, книги) их можно
регистрировать как объекты авторского права. Обычно срок
регистрации авторских прав в США занимает около 6 месяцев, а
сборы за регистрацию относительно малы (USD55). При этом
владелец авторских прав получает возможность заблокировать на
Amazon своих конкурентов, которые неправомерно скопировали
листинги либо продают товары с принадлежащими ему
изображениями (как на самом товаре, так и на упаковках).
15
 Как избежать нарушения авторских прав третьих лиц?

Нужно понимать, что для бизнеса лучше всего, когда контент

создается оригинальный. Тогда он будет соответствовать целям,
поставленным предпринимателем и не будет нарушать права
третьих лиц. Кроме того, если контент оригинальный, у
предпринимателя есть право запрещать его использование другим
участникам рынка. Чтобы избежать обращений со стороны третьих
лиц и впоследствии проблем для самого бизнеса, надо следить за
следующим.

16
Изображения, даже если они в свободном доступе в сети Интернет,
защищены авторским правом, поэтому не рекомендуется
использовать такого рода фотографии в коммерческих целях.
Альтернативой являются фотографии, которые распространяются
по так называемой «свободной лицензии» (Creative Commons
license). Такие фотографии можно использовать неограниченному
кругу лиц без отдельной авторизации правообладателя. Также есть
ряд сервисов, где можно купить изображения (Depositphotos,
Shutterstock). Но у этих альтернатив есть один минус – те же
изображения могут использовать/купить и конкуренты, и запретить
их использование другим лицам будет невозможно. Таким образом,
лучшим выходом будет покупка исключительных авторских прав на
готовые изображения, либо их создание на заказ.

17
 ПАТЕНТЫ

05
18
Патентами в мировой практике, кроме прочего, защищаются три
основных объекта промышленной собственности: изобретение,
полезная модель и промышленный образец (дизайн). Полезные
модели как объект промышленной собственности не существуют в
правовой системе США, поэтому ниже описаны особенности только
изобретений и промышленных образцов.

Патенты на изобретения

В неюридическом смысле изобретения можно определить как

новые решения технических задач. Эти новые решения
представляют собой идеи и охраняются в качестве таковых. Охрана
изобретений в соответствии с патентным правом отнюдь не требует,
чтобы изобретение было облечено в вещественную форму. Поэтому
предоставляемая изобретателям охрана – это охрана от любого
использования изобретения без разрешения его владельца. Даже
если впоследствии другой изобретатель самостоятельно, не
прибегая к копированию или даже не зная о работе первого
изобретателя, создаст такой же объект, он, тем не менее, будет
должен получить разрешение на использование более позднего
изобретения.

19
 Для получения патента на изобретение необходимо помнить, что
такое изобретение должно иметь следующие характеристики:

ИЗОБРЕТАТЕЛЬСКИЙ ПРОМЫШЛЕННАЯ
УРОВЕНЬ ПРИМЕНИМОСТЬ
(НЕОЧЕВИДНОСТЬ). (ПОЛЕЗНОСТЬ).

Изобретение должно обладать Изобретение должно иметь

изобретательским уровнем,
который не может быть выведен
лицом, обладающим средними
знаниями в соответствующей
области техники.
практическое применение или
обладать определенной
промышленной применимостью.

НОВИЗНА.

Изобретение должно обладать

неким новым свойством, которое
не фигурировало в фонде
существующих знаний
(называемых «уровень техники»)
в соответствующей области
техники.

20
Патенты на изобретения действительны на протяжении 20 лет с
момента их публикации (заявки на патент в США), после истечения
которых все решения, описанные в патентной формуле, становятся
достоянием общественности и могут быть использованы в
коммерческих целях любым лицом. Спустя 3.5, 7.5 и 11.5 лет после
публикации необходимо оплачивать сбор за «поддержку» патента
на изобретение действительным.

21
 Патенты на промышленные образцы

Промышленные образцы применяются к самым разнообразным

изделиям промышленности и ремесел. Речь идет о
художественном или эстетическом аспекте изделия, включая
сочетания линий или цветов, или любых трехмерных форм, которые
придают особый облик промышленному или ремесленному
изделию. Образец должен быть эстетически привлекательным.
Кроме того, он должен поддаваться воспроизведению
промышленным способом; именно в этом заключается главная
цель образца и причина, по которой он называется
«промышленным». Дизайн должен соответствовать требованиям
новизны и промышленной применимости.

В отличие от изобретения, промышленный образец подобно

авторскому праву охраняет объективную форму, а не техническое
решение, принцип или способ. При этом в отличие от авторского
права, промышленный образец защищает дизайн изделий, которые
производятся массово и имеют какой-то функционал.

В США патент на промышленный образец (design patent),

охраняется на протяжении 15 лет с момента публикации и не
требует сборов для поддержки его действительности.

22
ТОРГОВЫЕ МАРКИ

06
23
 Торговые марки (товарные знаки) – это слова, словосочетания,
изображения, использующиеся для того, чтобы товары одного
производителя или продавца можно было отличить от товаров
другого. Это одно из основных назначений торговых марок.

В таких обозначениях могут использоваться слова, буквы, цифры,

рисунки, формы и цвета или их сочетание. Все больше стран
допускают регистрацию менее традиционных форм товарных
знаков, например, объемных (как бутылка «Кока-Колы» или
шоколадный батончик «Тоблерон»), звуковых (например, рев льва
в начале каждого фильма компании «MGM») или обонятельных
обозначений (запах определенного парфюма). Однако во многих
странах установлены ограничения в отношении объектов,
регистрируемых в качестве товарного знака: как правило,
разрешается регистрировать только те обозначения, которые имеют
визуальный образ или могут быть изображены графически.

Товарные знаки используются на товарах или в контексте

внедрения на рынок товаров или услуг. Товарные знаки могут
изображаться не только на самих товарах, но и на упаковке или
обертке, в которой товары продаются.

24
Основные функции торговых марок:

Они отличают продукты одной компании от продуктов

другой

Они «зарабатывают» репутацию продукту и извещают

покупателей об определенном качестве товара

Они способствуют продвижению на рынке товаров

Регистрация торговых марок в США

В США, как и в любой другой стране, можно зарегистрировать свою

торговую марку для защиты прав интеллектуальной собственности.
Регистрация имеет территориальный характер, то есть права на
торговую марку будут действовать в той стране, где прошла
регистрация.

Перед подачей заявки на регистрацию следует обязательно

проводить поиск по торговой марке в той стране, где планируется
регистрация, и в тех классах товаров, в каких отнесены Ваши
товары. Такой поиск показывает, есть ли уже зарегистрированные
такие же торговые марки (или похожие) или же до Вас кто-то подал
заявку на такую торговую марку для тех же товаров в той же стране.
Если такие найдутся, свой знак необходимо менять.

25
 Немного подробнее о классах. Существует Международная
классификация товаров и услуг (МКТУ или Ниццкая
классификация), согласно которой практически все в мире товары и
услуги распределены по 45 классам: 35 классов – товары, и 10
классов – услуги. Часто бывает такое, что в нашем понимании некая
группа товаров должна быть в одном классе, однако товары из
данной группы попадают в разные классы (например, товары для
животных: миски, игрушки, поводки, одежда для животных – все
это попадает в разные классы согласно МКТУ), поэтому
классифицировать нужно каждый из товаров.

После подачи заявки проходит экспертиза. Ваша торговая марка

проверяется по всем основным требованиям. Первое требование
– по такой же или похожей торговой марке нет регистрации и
заявки. По другим требованиям речь пойдет в другом пункте
(Ошибки при выборе названия торговой марки). Важная
особенность для регистрации в США: в патентный орган США
подаётся подтверждение использования торговой марки на
территории США для всех заявленных товаров. Заявленная
торговая марка и марка, которая реально используется, должны
полностью совпадать. Таким подтверждением могут быть
скриншоты со страниц сайта, где видно данную торговую марку,
качественные фото товаров и упаковок товаров с нанесённой на них
торговой маркой, другие доказательства продажи товаров на
территории США. Также в заявке указывается дата начала
использования марки в коммерческих целях (то есть дата начала
продаж товаров под данной торговой маркой).
26
Если продажи не ведутся на момент подачи заявки, платится
дополнительная пошлина. В этом случае необходимо будет
предоставить подтверждение использования марки в течение 6
месяцев с даты получения уведомления, что заявка одобрена для
регистрации. Такое уведомление приходит после этапа экспертизы,
если все в порядке и не будут получены дополнительные запросы
патентного органа. Если вовремя не предоставить, нужно будет
оплачивать другую государственную пошлину за продление срока
для подтверждения использования марки до 6 месяцев. Так
продлевать срок можно до 6 раз, каждый раз оплачивая пошлину.
Если подтверждение так и не будет предоставлено, регистрация
может быть аннулирована. Кроме того, эта пошлина может
требоваться, если товар не продавался на территории США, то есть
его не покупали граждане США.

При подаче заявки необходимо, учитывая выше изложенное, четко

определиться с товарами, так как добавлять их в список
охраняемых после подачи заявки нельзя.

В целом регистрация длится от 7 месяцев до 1 года при

различных обстоятельствах.

Также важно отметить, что статус торговой марки нужно

поддерживать: сборы за поддержание платятся на 5 году
регистрации и на 9 году. Права на торговую марку действительны в
течение 10 лет, и продлевать ее можно бесконечно, если при этом
подтверждать ее использование для товаров.
27
 КАК САМОМУ ПРОВЕСТИ
ПОИСК ПО ТОРГОВОЙ МАРКЕ
И ПАТЕНТАМ

07
28
Конечно, для поиска всегда можно обратиться к специалисту, но
сначала стоит попробовать самому найти одинаковые и похожие
торговые марки или патенты на интересующий Вас продукт. Ниже
мы перечислим основные способы, как это можно сделать, не
будучи юристом в сфере интеллектуальной собственности:

1. Важный источник информации – поставщик.

Поставщики обычно знают о зарегистрированных торговых
марках или патентах на те или иные товары и могут об этом
сказать, а иногда даже дать более конкретные данные,
например, кто владеет торговой маркой, или показать само
свидетельство о регистрации или патент.

2. Конкуренты на amazon.com или других торговых

площадках. Можно просто искать на самом Амазоне или
других торговых площадках название определенной
торговой марки и выбирать похожие знаки. Значение имеют
те торговые марки, под которыми продаются такие же или
аналогичные товары (которые могут встретиться в обычном
магазине на одной полке). Если Вы нашли такую же, как у
Вас, торговую марку для аналогичного товара, это еще не
значит, что она зарегистрирована на территории США.
Поэтому лучше уточнить у самого конкурента, хотя и это
бывает не обязательно – часто продавец заинтересован в
том, чтобы показать всем, что его торговая марка находится
на регистрации или уже зарегистрирована, поэтому на
странице продукта данную информацию можно увидеть.
29
 То же и с патентами: просматривая аналогичные продукты
конкурентов в листингах можно увидеть информацию о
патенте, так как продавцы не посчитают лишним известить
всех о том, что они подали заявку (в этом случае увидите
надпись “Patent Pending”) или уже получили патент.

3. Google. Не самый надежный, но иногда достаточный

способ для поиска торговой марки. Часто бывает, что
владелец той или иной торговой марки не очень известен, у
него нет своего сайта, товары не продаются онлайн и т. д.,
что уменьшает возможность найти такую торговую марку
через Google и узнать, зарегистрирована ли она.
Для поиска патентов можно воспользоваться также базой
Google Patents и среди множества результатов попробовать
найти именно тот патент, формула которого описывает
интересующий Вас продукт.

4. Базы данных. Одни из самых распространенных

поисковых баз данных для торговых марок и патентов – база
данных патентного ведомства США (USPTO) и Всемирной
организации интеллектуальной собственности (WIPO). Это,
несомненно, одни из наиболее надежных источников для
поиска торговых марок и патентов на территории США.

30
ОШИБКИ ПРИ ВЫБОРЕ
НАЗВАНИЯ
ДЛЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ

08
31
 Далеко не каждую торговую марку можно зарегистрировать, так как
есть определенные требования к самой торговой марке.

1. Ваша торговая марка, как ранее уже не раз упоминалось,

не должна повторять или напоминать другую торговую
марку. Если две торговые марки (Ваша и чья-либо еще, уже
зарегистрированная) похожи настолько, что покупатель
может их перепутать, в регистрации Вашей торговой марки
будет отказано. Похожесть учитывается как визуальная, так
и фонетическая: например, марки по-разному пишутся, но
одинаково звучат. Отличие должно быть, как минимум, в 3
буквах (и то зависит от ситуации и длины самого слова).

2. Торговая марка не будет зарегистрирована, если она

называет сам товар или его функцию, признак, свойство.
Например, нельзя зарегистрировать торговую марку
“SWEET” для мороженого: любое мороженое сладкое, и это
никак не выделяет Ваш продукт среди множества других.

3. Не регистрируются общие слова для тех или иных товаров

или услуг. Например, слово “BEAUTIFUL” не будет
зарегистрировано для украшений, так как это
общеупотребляемое слово, а регистрация такой торговой
марки, по сути, запретит использовать это слово другим
представителям ювелирного бизнеса, хотя любое украшение

32
33
 красивое и никто не может запретить использовать столь
обычное слово.

4. Также не может быть зарегистрирована торговая марка,

содержащая слова аморального характера, нацистского,
противоречащего публичному порядку; географические
наименования; имена и фамилии.

5. Отказ можно получить в случае, если графический

элемент торговой марки (логотип) содержит флаги и/или
гербы государств. При этом логотипы, имеющие некоторые
элементы флага или отдаленно напоминающие какой-либо
флаг, могут получить регистрацию.

При всех этих требованиях стоит помнить об особенностях языков:

та марка, которая может быть зарегистрирована в одной стране, не
может быть зарегистрирована в другой, поскольку в переводе она
будет означать как раз описание товара или, к примеру,
ругательство.

Самой сильной торговой маркой является та, которая содержит

выдуманные, несуществующие слова (и лучше не одно, а
комбинация таких слов). И конечно, не стоит забывать о поиске,
ведь не исключено, что кто-то другой придумал такое же название
для своей торговой марки.

34