блок 1 урок 4

Упаковка
telegram
Упаковка канала/группы

в Telegram.

После создания канала и перед началом

привлечения туда аудитории очень важно оформить

ваш канал/группу так, чтобы в них захотелось

остаться.

Вам обязательно нужно:

01 Оформить аватар.

Аватар - первое, что видит человек, когда видит ваш

канал/группу в поиске Telegram.

Именно поэтому аватар должен:

привлекать внимание потенциального

подписчика с первого взгляда

вызывать желание подписаться/перейти к вам в

группу/на канал

олицетворять вас (Какой/какая вы? - строгая/

веселая, яркая/спокойная и т.д.)

Правила хорошего аватара для личной группы/

канала в Telegram:

на фото обязательно должны быть вы

фото портретное или до пояса, чтобы было видно

лицо

качественное, профессиональное фото с хорошей

обработкой

однотонный, контрастный фон, без мелких

деталей за спиной

приветствуется намек на профессию

никаких обрезанных частей тела (рук, глаз и т.д.)

никаких стоковых картинок

!Важно: если у вас уже есть аватар, соответствующий

всем этим критериям, по которому подписчики

знают вас в Instagram, то в качестве аватара в

Telegram стоит установить именно его.

Примеры хороших аватаров:

01 Фотографии с намеком на профессию

Вдохновляйтесь красивыми аватарами других

владельцев групп/каналов, используйте их в качестве

примера или просто повторите, используя технику

“Кради, как художник”.

Сделайте оригинальное, привлекательное фото,

подберите для фотосессии инструменты, которые вы

используете в своей работе:

Примеры хороших аватаров:

01 Если вы не хотите использовать элементы,

связанные вашей профессией - подберите

эффектный образ и фирменный стиль

Для фото сделайте легкий макияж и прическу,

подберите красивую одежду, подходящую под ваш

образ:

Показывайте эмоции, которые олицетворяют вашу

профессию или которые получит клиент после услуги:

Покажите ваш образ, который будете транслировать
на канале/в группе: строгий, нежный, веселый,
скромный:

Подбирайте фон и одежду к стилистике вашего

канала: темный, яркий, дерзкий, светлый, нежный,
спокойный:

Для создания качественного аватара лучше всего

обратиться к профессиональному фотографу.
 Если вы создаете канал/группу только для вашего
бизнеса без привязки к вашему личному бренду, то
вместо аватара я рекомендую вам заказать логотип у
дизайнера, найти его в фотобанке или сделать самим в
онлайн-генераторе.

Сайт онлайн-генератора логотипов:

https://www.brandcrowd.com/logo-maker

Правила хорошего логотипа:

В логотипе должны присутствовать только самые
необходимые элементы.

Текст должен легко читаться.

Логотип должен быть узнаваемым и выделяться

среди конкурентов.

Избегайте сложных деталей.

Логотип должен быть связан с тем, что он

представляет.
Примеры узнаваемых логотипов каналов/групп:
02 Придумать название вашей группы/канала.
Оно должно быть:
простым и понятным

запоминающимся или эффектным

содержащим имя или псевдоним, указывающий

на личность автора/название магазина

Важно: Если у вас развитый личный бренд,

используйте в названии ник/ваше ФИО, по которым
вас помнит ваша аудитория в Instagram

Например:
Если вы создаете канал/группу без привязки к

личному бренду, то это может быть название

вашего магазина/онлайн-школы и т.д.

Например:
03 Создать описание профиля вашего канала/

группы в Telegram.

Описание канала/группы в Telegram - текст, длиной

в 255 символов, которое похоже на текст для шапки

профиля в Instagram и отвечает на следующие

вопросы:

Кто вы и в чем ваша уникальность?

Какая польза от вашего блога и зачем его читать?

Что даст мне ваш продукт и что мне нужно сделать

прямо сейчас?

в описании обязательно присутствует ссылка на

ваш сайт, где человек может ознакомиться с

вашими продуктами/услугами и приобрести их.

Самая первая и яркая строчка в вашем описании - это
информация, отвечающая на вопрос: “Кто вы?/Что
продает этот магазин?”.

Примеры:

“Найдем ответ на любой вопрос за 1,5 часа I

Психолог-Челябинск”

“Визажист I Стилист I Рязань”

“Топовые брови - Уфа”

“Фитнес-тренер от Бога I Москва”

Вторая строчка должна показывать пользу вашего

продукта и блога. Эта строчка дает понять зачем
человеку нужно подписаться на вашу группу/канал,
если он пока не хочет купить вашу услугу, продукт.

Примеры:

“Прокачаю тебя по ЗОЖ и ПП”

“Твой online учитель по макияжу”

“Про кожу простым языком”

“Разбор модно/не модно”

Третья и самая главная строчка вашего описания -

ваше ключевое преимущество.

Это “кредо” вашего бизнеса. То, что зажжет в

клиенте желание бежать к вам немедленно. На
основании этого формируем ваше уникальное
торговое предложение.

На чем оно может строиться?

Предпоследняя строчка вашего описания поможет
клиенту понять, что он должен сделать, чтобы срочно
обратиться / попасть к вам и получить ваше
уникальное предложение.

Также в вашем описании профиля должна быть

установлена кликабельная ссылка для записи к
вам на услуги/покупки ваших товаров. Если
клиент не понимает, как с вами связаться и
купить то, что ему интересно - он уйдет.

Самые популярные варианты для оформления

ссылки:
мультиссылка на smmtap.me

личный сайт

ссылка на сайт с онлайн-записью/сайт для

онлайн-заказа или оплаты

ссылка на мессенджер - WhatsApp, Telegram

Пример описания для вашего канала/группы

в Telegram для вдохновения:
Пример описания для вашего канала/группы
в Telegram для вдохновения:
Контент в Telegram.

Контент в вашей группе/ канале строит “мостик

доверия” между клиентом и экспертом - у каждого

типа контента своя цель, и только ВМЕСТЕ они

приносят плоды.

Но сначала давайте поговорим об отличиях

постинга в Telegram от Instagram.

01 “Instagram - это как отношения на расстоянии,

в Telegram - как будто вживую” - лояльность

аудитории в Telegram завоевать легче из-за

того, что вы получаете моментальную реакцию

подписчиков на ваш контент в виде

комментариев и реакций

02 Старайтесь использовать все возможные

форматы взаимодействия с аудиторией:

в Telegram нет Stories, зато есть формат

голосовых сообщений и видео «кружочков»,

которые заменяют Stories и очень удобные по

формату. Не рекомендую злоупотреблять

кружочками. Разбавляйте их другими типами

контента;

не забывайте про “опросы” и возможность

отправки фотографий

не пишите длинные посты, лучше разбить их на

несколько коротких;

старайтесь разбавлять ваш постинг как можно

большим количеством конкурсов, опросов;

всегда добавляйте призыв к действию:

стимулируйте аудиторию оставить комментарий,

реакцию.

03 Ночью лучше ничего не постить - у большинства

пользователей включены уведомления

Включайте в план постинга

3 типа контента:

Информационный Продающий

Развлекательный

Информационный - отражает экспертность - 20-30%

Развлекательный - сближает с аудиторией - 40-50 %

Продающий - напоминает о покупке, совершает

попытку сделки - 30%

ИНФОРМАЦИОННЫЙ - контент, который показывает
ваше экспертное мнение и повышает лояльность
аудитории, закрывает вопросы и формирует
потребность в вашей услуге или товаре

Идеи для информационного контента:

Мастер-классы по вашей тематике

Рассказывайте о своей профессии: секреты,

тонкости, нюансы, описывайте и показывайте
процесс

Подробные инструкции и советы

Лайфхаки

Тематические обзоры по вашей нише

Подборки

Примеры из личного опыта

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ - с помощью него вы будете
вовлекать пассивных подписчиков, повышать
активность аудитории, вызывать положительные
эмоции и интерес

Идеи для развлекательного контента:

Ваша история в формате storytelling - как вы

пришли в этот бизнес?

Мотивирующие истории, например:

Как вы смогли пережить развод?

История вашего похудения на 25 кг

Знаковые и памятные события из вашей жизни

Конкурсы/розыгрыши/гивы/лотереи

Подборки книг/фильмов/сериалов и др.

ПРОДАЮЩИЙ - приводит к вам клиентов, которые

уже готовы к покупке и делает вам продажи

С помощью него вы: вызываете интерес к вашей

услуге или товару, формируете потребность у
потенциального клиента, повышаете доверие к вам,
как к эксперту.

Контент-стратегия всегда составляется вокруг

продающего контента, а он строится вокруг болей и
страхов вашей ца, 1 пост - 1 боль/страх. Продающие
посты должны бить точно в цель и мотивировать
клиента совершить покупку.

Категории, по которым можно распределить боли

и страхи клиентов:

01 У человека не хватает ресурсов на решение его

проблемы.

02 Нет знаний о том, как решить проблему.

03 Уже были попытки решить проблему, но они не

сработали.

04 Недовольство своим физическим/

эмоциональным состоянием/достижениями.

Наши рекомендации по частоте

постинга в Telegram:
01 В день на канале/в группе может быть до 7-10
коротких сообщений с информацией, которую
вы обычно выкладывали в Stories Instagram + 1-2
поста (развлекательный, продающий,
экспертный контент) в зависимости от вашей
текущей контент-стратегии.

02 Нижняя планка постинга: около 3-4 сообщений

на канал/группу в неделю.

03 Пик пользовательской активности в Telegram:

9.00, 18.00 и 21.00 по мск.