Аня Пинки

pinky.sassafras

КАК ПИСАТЬ 

ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ
ПО-ЧЕЛОВЕЧЕСКИ
Чтобы стать хорошим
писателем, нужно
писать. Чтобы
писать, пригодится
этот гайд.
Привет! 

Меня зовут 

Пинки

Сразу скажу: я не хочу учить вас писать 


«как надо». Потому что схемы, скрипты и точные
указания работают недолго. Ровно до момента,
когда вам захочется сделать что-то
впечатляющее, творческое и эффективное.

Я собрала в гайде базовые правила и техники,

которые помогут написать написать не просто
текст, а человеческий текст.

Мы вместе пройдем через четыре этапа — идея,

написание, редактура и публикация. В итоге у
вас будут все инcтрументы для того, чтобы
научиться писать хорошо.

Не требуйте от себя фантастических текстов

сразу после прочтения гайда. Их не будет.
Потому что — первое правило! — чтобы
научиться писать, надо очень много писать.

#1
ВЫБИРАЕМ

ИДЕЮ
Главный признак хорошей темы для текста — 

вам на нее не все равно. Пусть она вас бесит,
расстраивает, радует, волнует.

Если вы испытываете какую-то эмоцию — 


при должном подходе ее получится «вложить» 

в текст и читатель тоже ее почувствует. 

Без эмоции будет трудно.

Я использую это даже при работе с брендами. 


Если я берусь писать про навесные потолки, мне
должно быть не все равно на навесные потолки.

В коммерческих текстах тоже нужно выводить

читателя на эмоцию. Никому не нужны просто
макароны — но кому-то точно нужны макароны,
которые соберут всю семью за теплым уютным
ужином. Мало кому нужны просто джинсы — но
кому-то точно нужны джинсы, которые
символизируют дерзость и уверенность.

Эмоция — это важно. Хватайтесь 


за нее и передавайте ее читателю
Где взять идею?
Я выделяю 4 уровня поиска идеи. Их можно
изобразить в виде такого треугольника:

4. инфополе

3. чужие истории

2. личные истории

1. ЧУВСТВА

1. чувства
То, что внутри: мысли, переживания, страхи. 

На этом этапе всегда есть какой-то материал — 

вы не можете не чувствовать. Вопрос в том, 

что не всегда вы готовы говорить об этом вслух.
Это нормально. Пишите только о том, о чем
правда хочется.
Идеи, которые рождаются на этом этапе — самые
сложные в реализации: надо постараться, чтобы
понятно и интересно передать «абстрактное
месиво» мыслей из головы.

Помните: это абстрактное месиво

понятно только вам. Для остальных
оно сложное и запутанное

Для «наглядности» мысли надо подкреплять

иллюстрациями. Это может быть история 

из жизни, пример из литературы или кино,
просто выдуманная история. Подробнее о том,
как найти и рассказать историю, я расскажу 

в видеоуроке.

подумайте
Что вас тревожит в последнее время?

А что радует?

О чем вы думаете, когда не можете уснуть?

Что вызывало у вас самые сильные эмоции 


за последнее время?

2. личные истории
События и истории, которые с вами случаются.
«Внешние раздражители», если хотите.

История — лучший материал 


для текста

Я, например, однажды бросилась писать пост

после странного разговора с мужчиной в метро. 

Он спросил, почему у меня розовые волосы, 

и никак не мог принять, что причин кроме
«захотелось» нет. Я подумала: удивительно!
почему «я хочу» — не аргумент? И написала 

об этом.

Даже сейчас, чтобы объяснить вам правило, 


я рассказываю историю. Это самый простой
способ донести информацию. Берите за основу
историю из жизни и «накладывайте» на нее свои
размышления.

Может, вы недавно поболтали с соседкой о ее

жизни и задумались о социальной проблеме?
Может, друг недавно на встречу опоздал, вы 

из-за этого поругались и вам есть что сказать о
пунктуальности?

подумайте
Что происходило с вами за последнюю
неделю?

Какие у вас сейчас отношения с близкими,

друзьями, знакомыми?

В коммерческих текстах рассказывайте истории

клиентов, сотрудников, основателей. Расскажите, 

как человеку живется с вашим продуктом; что он
изменил в его жизни; как умело вышла 

из сложной ситуации с клиентом ваша служба
доставки!

Это намного убедительнее, чем отзыв 


с абстрактными восклицаниями 

о «невероятности».

3. ЧУЖИЕ истории
Привычка оглядываться вокруг, всматриваться 

и прислушиваться — важная штука. Она очень
помогает. Не спешите убегать от соседа, который
травит вам байки — возможно, среди них есть
материал для вашего будущего поста.

Понятно, что мы не говорим про нарушение

границ — выискивать имена незнакомцев 

и упоминать их в текстах не надо. Но чужая
история может вызвать эмоцию, навести 

на важную мысль и помочь найти идею.
Сюда же относится ваша экспертная сфера,

польза, которую вы можете дать. Кем вы

работаете, на кого учитесь? Что интересного

можно об этом рассказать?

Тут три варианта:

1. Учить людей чему-то с позиции эксперта.

Например, вы — успешный мультипликатор 


и ведете блог о том, как им стать.

2. Давать интересную информацию с позиции

ученика.

Например, вы — мультипликатор-первокурсник. 


Вы только осваиваетесь в этой сфере, 


пока не знаете, как стать успешным, активно

развиваетесь. Рассказывайте об этом!

Только не пытайтесь притворяться

профессионалом. Скажите честно: я только

начинаю, давай руку, пойдем разбираться вместе.

Вам будут доверять ничуть не меньше, 


чем абсолютному эксперту.

«Сегодня нам задали изучить эту программу, 


я прочитала туториал, 33 статьи и посмотрела 


10 видео на ютубе — сейчас расскажу, 


что узнала».

3. Показывать изнанку профессии. Это всегда

интересно.

Как живут мультипликаторы? Чем зарабатывают?

Что больше всего бесит? Как вообще рисуют эти
мультики? Одинаково интересно почитать 

и про изнанку мультипликации, и про изнанку
медицины, и про изнанку дворничества.

В случае с коммерцией на этом этапе все понятно

— придумайте, что полезного можно рассказать 

по вашей теме и делайте это простым, доступным
языком.

4. ИНФОПОЛЕ
Происходящее в мире, стране и городе. События
в профессиональном сообществе. Литература,
кино и искусство.

Чтобы отследить идеи на этом этапе, окружите

себя подходящим информационным полем. 

У вас блог про книги? Подпишитесь на книжные
телеграм-каналы и других блогеров, добавьте 

в закладки тематические СМИ, найдите полезные
рассылки.
Пусть вокруг будет концентрат
тематических новостей. Они вызывают
эмоцию и «запускают» мысль

Услышите о каком-то событии и почувствуете

злость — пишите. Услышите что-то и умилитесь —
пишите. Главное — не откладывайте это.

То же самое — с коммерческими текстами. 


Если вы ведете аккаунт бренда — ловите
инфоповоды и используйте их. Выясните, какие
новости окружают вашу целевую аудиторию 

и обыгрывайте эти новости так быстро, 

как можете.

заметка НА ПОЛЯХ
Не оставляйте идеи «до поры до времени»,
если они вызывают эмоцию. Едете в машине —
вдруг по радио новость, от которой внутри
все бушует! Съезжайте на обочину 

и выписывайте потоком все мысли. 

Я серьезно. Получится отличный текст. 

А если вы успокоитесь и дадите эмоциям
«остыть» — будет уже не так отлично.

Пользуйтесь этой схемой, когда не знаете, о чем

писать. Нет идей — пройдитесь от первого этапа
к последнему. Что-нибудь найдется.

Совсем не находится? Окей. Тогда выпишите 


100 идей для текстов.

«Пинки, ты с ума сошла?! Какие еще 100 идей — 


я тут одной придумать не могу!».

Спокойно! Это работает.

Сядьте перед ноутбуком или блокнотом —

выбирайте то, с чем быстрее работается — 

и потоком выпишите все идеи, которые приходят
в голову. Абсурдные, глупые, заурядные,
неинтересные, сложные… Все!

Не критикуйте. Пишите «вперед». 


Не перечитывайте список, 

пока не запишете сотую идею

А как запишете — перечитайте. Но сначала

можно выпить чаю :)

Выделите те идеи из списка, которые вам

нравятся. Если не нравятся никакие, отметьте те,
что «более-менее». Доработайте их. Додумайте.
Объедините пять плохих идей и сделай из них
одну хорошую. Работайте со списком.

Это — поток ваших мыслей,

оформленный на бумаге. У вас
появился шанс взглянуть на них 

со стороны!

То же самое можно сделать не с идеями, 


а с историями. Вспомните разные истории,
которые происходили в вашей жизни. Грустные,
веселые, необычные. Выпишите их. Не думайте 

о том, для чего они могут пригодиться. 

Просто выпишите.

Потом работайте с получившимся списком так же,

как с идеями: перечитайте и подумайте, какая 

из историй может стать материалом для поста.

заметка НА ПОЛЯХ
Я не верю во вдохновение в том виде, 

в котором его описывают. Нет никаких муз,
фей и озарений. Но есть эмоция.
Поссорились с партнером, злитесь 

и печалитесь — оп, внезапно написался
отличный грустный текст! Вышли на улицу:
солнце светит, коты мурчат, прохожий
подарил яблоко — оп, внезапно написался
отличный добрый текст! Это не про фею, 

а про ваше внутреннее состояние.

#2
ПИШЕМ
У вас есть идея. Йей! Отлично поработали. 

Теперь можно писать.

Сначала надо понять, какая у текста цель. 


Она обязательно должна быть, иначе он
получится «обо всем и ни о чем».

Целью может быть что угодно —

рассказать, научить, доказать,
продать

Например:

Подтолкнуть к покупке лакомств для котов

Вызвать умиление, рассказав историю о том,

как вы нашли щенка

Отстоять позицию, что стране нужен закон N

Зачем это нужно?

Чтобы не отклоняться от курса. Один пост — одна
основная мысль и задача.

Например, моя цель — рассказать аудитории, 


что вегетарианство бывает недорогим. 

Все, что есть в тексте, работает на эту цель.

Я кратко рассказываю историю, как пришла 


к вегетарианству и какие опасения у меня
были из-за денег.

Потом чуть подробнее рассказываю, как, уже

будучи вегетарианкой, осталась без денег.

Дальше совсем подробно рассказываю, 


как выходила из ситуации и как именно в этот
момент поняла, что вегетарианство может
быть дешевым.

*пример я выдумала

То есть я рассказываю разные истории,

озвучиваю отвлеченные мысли, но все это
работает на конкретную цель.
Если ее нет, вы пускаетесь в пространные
рассуждения, которым нет конца: рассказываете,
как вы начали вегетарианить, потом
вспоминаете, почему, приходите к истории
отношений с парнем, который вас на это сподвиг,
делитесь мыслями по поводу неудачных
отношений… Каша!

Главная проблема такого текста — его сложно

прокомментировать. Обычно люди
комментируют от желания «поделиться опытом 

в ответ». Когда в одном тексте собрано
вегетарианство отношения и политика,
непонятно — на какую тему поделиться опытом?
Какую историю из жизни рассказать?

Если цель поставить 


не получается — забейте

Я серьезно. Отложите этот вопрос и пишите.

Лучше написать «кашеобразный» текст, 

чем никакого. Просто вернитесь к этому на этапе
редактуры — перечитайте набросок, поймите,
что хотели сказать и подстройте структуру 

под цель.

С целью разобрались — идем дальше.

Правило, которое помогает писать быстрее 


и спокойнее: «пиши только вперед».

Не оглядывайтесь. Пишите так, будто

за вами бежит мужик из «Сияния» 

и машет топором прямо за спиной —
ни на буковку назад нельзя отойти

Так вы избавляетесь от мерзкого голоса, который

вечно брюзжит над ухом: «Это предложение
глупое и корявое», «нууу, такое уже у каждого
второго блогера».

Если не перечитывать то, что написали —

критиковать будет нечего. Пишите потоком. 

Так не потеряете мысль, и — главное! — эмоцию.
Пишите так, как думаете. Криво, косо, с ошибками
и неправильной пунктуацией. Это только
черновик. Вам надо создать материал, 

а позже уже его дорабатывать.

Над формой и красотой мы еще поработаем.

Если даже мысль о том, что вы пишете черновик,

не помогает — используйте интервальное
письмо. Тут такой же принцип, как с идеями.

Ставите таймер на 15-20 минут.

Вооружаетесь своей идеей — хотя бы

примерной — и пишете. Не останавливаясь.
До звонка таймера.

Пишите все, что приходит 


в голову. Не корректируйте, 

не исправляйте, не думайте

Даже если вас унесет в сторону от выбранной

темы — не страшно. Разберетесь потом. Наша
задача — получить «пластилин» для будущего
текста.

Пишите вообще все. Даже «глупая Пинки, не хочу

я ничего писать, ничего не получается, что это 

за способ такой».

Что-нибудь да родится.

Когда этот «пластилин» наконец-то будет у вас —

можно переходить к редактуре.

заметка НА ПОЛЯХ
Как научиться писать? Пишите. Пишите
много, пишите плохо, пишите лучше, пишите,
пишите, пишите. Это как спорт: какой бы
протеин вы ни пили, в какой бы крутой зал
ни пошли, какие бы книжки ни читали —
чтобы накачать мышцы, нужно заниматься.
Остальное — просто помощь.

ТЫ УЖЕ НА СЕРЕДИНЕ ПУТИ!

я поражен и аплодирую!
осталось немного!
#3
РЕДАКТИ-

РУЕМ
Сначала — отдохните от текста. Оставьте его 

на час, вечер, сутки. Так будет легче посмотреть
на него со стороны.

Когда вернетесь — прочитайте текст вслух.

Несколько раз. Это лучшее, что вы можете 

для него сделать. Если предложение 

не получается произнести на одном дыхании —
оно слишком сложное, попробуйте упростить.

За лексикой тоже хорошо следить методом

«вслух».

Писатель Элморд Ленард говорил:

«Если это звучит как написанное, 

я переписываю»

В живой беседе вы не будете использовать слова

«ведь», «данный», «является», «заключается». 

Вот и из текста убирайте. Переносите в текст
слова из разговорной речи. Спрашивайте себя:
«как бы я выразился, если бы рассказывал это
другу?».

Пусть текст звучит так же, как вы. В этом — ваша

индивидуальность! Да, даже в жаргонизмах 

и «придуманных» словечках.

Не бойтесь сокращать текст. Чем он проще — 


тем лучше. Особенно в Инстаграме, куда люди
приходят отдохнуть и отвлечься. Рассказывать
умные вещи сложным языком может каждый.
Простым — только профессионал.

Особенно это касается полезных текстов. 


Не используйте профессиональную
терминологию — переводите все 

с «экспертного» на «человеческий».

Представьте, что ваш текст прочтет

пятиклассник. Ему будет понятно, 

о чем он?

Я понимаю: годы высшего и среднего

образования, когда надо «налить воды» 

в курсаче, написать реферат на 1000 страниц 

и скрыть за терминами отсутствие знаний, 

не проходят так просто.

Поэтому просто помните: теперь вам не надо

скрывать отсутствие мысли. Вам надо просто 

не мешать ей.

Тренируйтесь писать по-человечески. Это

помогает формированию стиля. Через штампы,
канцелярщину и нагромождение оборотов ваш
собственный стиль точно не прорвется.

Что добавить в текст,

чтобы он стал лучше?

1. Цель
Я уже говорила, что цель — это очень важно. 

Если на этапе написания не получилось ее
выделить, сделайте это сейчас. Перечитайте
текст, подумайте, какая в нем главная мысль, 

и перестройте его так, чтобы все «работало» 

на эту мысль.

2. ИСТОРИЮ
Почему текстам нужна история?

Она убедительно звучит. «За последние полгода 


я спасла 56 собак, а у меня дома живет
дворняжка» — намного нагляднее, чем простое
«я люблю собак». Иллюстрируйте, доказывайте 

и приводите факты.

За сюжетом следить проще и интереснее, чем 


за абстрактными рассуждениями. Пусть мысли 

не болтаются сами по-себе, а «нанизываются» 

на события.

Вы можете написать:

Я считаю, что шоколадные кексы вкуснее

ванильных. Такова моя позиция. 

Мне кажется, что шоколадные кексы — венец
творения человечества, в то время 

как ванильные...

А можете начать с истории:

Я с детства любила ванильные кексы.

Обожала! Даже на день рождения вместо
модных тортов просила испечь мне обычный
кекс. Но однажды мой парень — 

он, кстати, был тем еще негодяем — принес
домой шоколадный...

Рассказав историю, вы погружаете читателя 


в ситуацию, помогаете ему уследить за мыслью.

Подробнее об этом я рассказала в видеоуроке.

Потому что про истории надо говорить вживую!

На чем держится сторителлинг, почему он так

важен, где брать истории — все это вы найдете в
видео. Отвлекитесь от чтения и сходите
посмотреть :)

3. ГЛАГОЛЫ
Они создают динамику, добавляют объем. Без
глаголов картинка получается статичной. Иногда
это уместно, но чаще всего просто
«затормаживает» действие. Глаголы буквально
«окунают» читателя в историю.

Именно глаголам мы обязаны за те

моменты, когда ситуация, описанная
в тексте, всплывает в воображении

Поэтому проверьте свой текст: вдруг где-то глагол

потерялся?
4. Абзацы

В Инстаграм приходят отдыхать, 


а не пробираться через сложные полотна текста.

Читать проще, когда мысли отделены абзацами.

А еще абзац — отличный способ расставить

акценты. Сравните:

«Дом — это там, откуда сбегаешь в 14, там,

где гора мусора под кроватью и там, 


где в подъезде есть секретное место, 


куда ты прячешь сигареты. Теперь дом — 


это несколько коробок из-под бананов,

которые мы выпросили в Пятерочке 


и несколько клетчатых сумок из Икеи. 


Это «сдам квартиру некурящей, непьющей,

тихой девушке без друзей и мужиков». 


В разговорах с новыми знакомыми люблю

похвастаться, что однажды украла

здоровенный дорожный конус.»

Либо:

«Дом — это там, откуда сбегаешь в 14, там,

где гора мусора под кроватью и там, 


где в подъезде есть секретное место, 


куда ты прячешь сигареты.

Теперь дом — это несколько коробок из-под

бананов, которые мы выпросили в Пятерочке 


и несколько клетчатых сумок из Икеи. 


Это «сдам квартиру некурящей, непьющей,

тихой девушке без друзей и мужиков».

В разговорах с новыми знакомыми люблю

похвастаться, что однажды украла

здоровенный дорожный конус.»

Есть разница, правда? Используйте абзацы 


так же, как точки, запятые и тире. Выделяйте

хлесткие фразы, важные мысли и просто

разделяйте условные части текста.

5. ПРЯМАЯ РЕЧЬ
Она работает так же, как глаголы — оживляет
текст и переносит в место действия. Сравните:

и тогда он сказал мне, что динозавры 


не бывают красивыми
он сказал: «динозавры красивыми 

не бывают»

Ярче, динамичнее, меньше лишних слов!

6. РИТМ
У текстов, как и у музыки, есть ритмический
рисунок. Чтобы его услышать — прочитайте текст
вслух.

Когда он весь состоит из длинных грузных

предложений — это звучит вязко и тяжело.

«Тогда мы с друзьями пошли в лес, и, гуляя 


в лесу, нашли много грибов, которые
оказались червивыми, потому что в них
поселились какие-то инопланетные существа,
которые, как выяснилось, прилетели 

с Марса».
Когда весь текст состоит из коротких
предложений — он звучит монотонно, 

как отбойный молоток.

Тогда мы с друзьями пошли в лес. Погуляли.

Нашли много грибов. Они оказались
червивыми. В них поселились инопланетные
существа. Оказалось, они с Марса.

А если чередовать длинные, средние и короткие

предложения, получится так:

Тогда мы с друзьями пошли в лес. 


Пока гуляли, нашли много грибов. Червивых.
Да не просто, как оказалось, червивых, 

а населенных инопланетными существами,
которые прилетели с Марса!

Вот еще один пример — от писателя Гари

Провоста:

«В этом предложении пять слов. А вот еще

пять слов. Предложения из пяти слов
хорошие. Но несколько подряд становятся
монотонными. Смотрите, что с ними
происходит. Такое письмо становится
скучным. Его звук становится ровно
однообразным. Это звучит, как заевшая
пластинка. Ухо требует от вас
разнообразия.

Теперь послушайте. Я изменяю длину

предложения, и я создаю музыку. Музыка.
Письмо поет. У него приятный ритм,
мелодика, гармония. Я использую короткие
фразы. И я использую фразы средней длины. 

А иногда, когда я уверен, что читатель
отдохнул, я увлеку его фразой подлиннее,
фразой, полной энергии, фразой крещендо, 

с барабанной дробью, с ударами тарелок, 

со звуками, которые говорят: послушай, 

это что то важное».

Слышите? Попробуйте поэкспериментировать 


с длиной предложений. Короткое, короткое,
очень короткое, длинное, короткое, среднее.
Схемы могут быть любыми. Обычно у писателя
есть характерный ритм — у Кинга отрывистый, 

у Толстого — тягучий. Найдите свой!

6. Инстаграмный объем
Инстаграм ограничивает текст до 2200 символов.
Можно ругаться, ворчать и вопрошать, за что он
урезает ваше гениальное творение, а можно
использовать это в своих целях.

Сокращайте текст, чтобы он уместился в лимит.

Обычно от этого он становится только лучше. 

Я грущу каждый раз, когда выкидываю очередное
«ну-это-точно-нельзя-удалять-предложение». 

А потом публикую текст, перечитываю через
несколько дней и понимаю: он такой, каким
должен быть. Ничего лишнего!

Если текст очень длинный — можно разделить

его на несколько постов. Так еще и интригу
создадите!

Что УБРАТЬ ИЗ ТЕКСТА,

чтобы он стал лучше?

1. Канцеляризмы

Это слова и выражения, которые перебрались 


в ваш текст из официальных документов:
договоров, серьезных деловых переписок,
дипломов.

Скорее всего, они привязались к вам, когда вы

учились в школе или университете. Теперь надо
от них избавляться. О канцеляризмах много 

и хорошо пишет Нора Галь в книге «Слово живое
и мертвое». Почитайте, если понимаете, 

что в ваших текстах такого много.

Канцеляризмы бывают разные:

Штампы
Это «избитые» речевые обороты. 

Кто-то когда-то их придумал и порадовался: 

«как свежо!». А потом их подхватили остальные 

и эти обороты превратились в плохой тон.

Во-первых, штампы лишают текст уникальности.

Из-за них он выглядит так же, как сотни других.
Во-вторых, мы уже настолько к ним привыкли,

что просто не замечаем — текст, наполненный

штампами, никто не запомнит. Например:

люди в белых халатах

врачи

на сегодняшний день сегодня

появиться 
 появиться в жизни

на горизонте жизни

поднять вопрос спросить

данный этот

холодный как лед любое оригинальное

сравнение

Составное сказуемое

Лучше обозначить действие одним словом, 


чем двумя. Например:

гусь осуществляет гусь летит

полет

я окажу тебе помощь я тебе помогу

собака изъявила собака захотела

желание

мы осуществляем мы доставляем
доставку

они будут они отремонтируют

производить ремонт
 Отглагольные существительные

Если можно описать действие, а не процесс —

сделайте это. Над отглагольными
существительными еще Чехов смеялся:
«Обмерших от утонутия надо не откачивать, 

а растирать». Примеры:

выполнение задач является моей главной

обязанностью
моя главная обязанность — выполнять
задачи

нам стали понятны причины разорения фирмы

мы поняли, почему фирма разорилась

мы провели большую работу

мы хорошо поработали

этот лес является самым густым в России

этот лес — самый густой в России
 Страдательный залог
Вместо того, чтобы прямо написать: кто-то что-то
сделал, вы пишете: над чем-то кем-то было
совершено действие. Выглядит снова громоздко
и слишком уж бесчувственно. Например:

этот гайд был написан Пинки

Пинки написала этот гайд

наш дом был построен финской компанией

наш дом построила финская компания

прямо сейчас посуда моется Петей

Петя сейчас моет посуду

после того, как кофе был выпит, а торт

съеден, мы отправились на прогулку
мы выпили кофе, поели торт и пошли
гулять
2. Пустые слова 


и размытые эпитеты

Уберите все «самый красивый», «самый лучший»,

«очень интересный», «прекрасный», «невероятно

ответственный».

Давайте факты. Если хотите сказать, что человек

ответственный — напишите, почему:

«5 лет проработал ассистентом президента. 


За это время не пропустил ни одного звонка 


от него и отвечал за встречи с послами».

Иллюстрируйте, чтобы у читателя перед глазами

возникала картинка.

Можно не напрягаться и писать: «Он был

фантастически красив». Но фантастически —

размытое понятие. Для кого-то это тонкие

аристократичные черты лица, для кого-то

обязательны пухлые губы, а кому-то красивыми

кажутся густые темные брови.

Дайте читателю сделать вывод самостоятельно.

Рисуйте, как художники:

«У него были острые-острые скулы и высокий

лоб. На голове — маленькая желтая шапочка.

Я завороженно смотрела на него, а когда он

улыбнулся — не выдержала и отвернулась.

Слишком красиво. Слишком красиво!».

Понятно ли из этого абзаца, что парень был

фантастически красив? Вполне.

Это особенно важно для коммерческих текстов,

где надо убедить, доказать, привести аргументы.

Например:

наши африканские туры самые интересные

в турах мы не будем возить вас 


по примитивным туристическим местам.

Мы покажем настоящую Африку: 


племена людоедов, языческие ритуалы и

посвящения, шаткие навесные мосты над

Нилом

Из этого я могу сама сделать вывод: 


«тур интересный».

заметка НА ПОЛЯХ

Чтобы научиться писать — читайте. 


Вам нужно быть начитанными. Не в смысле 


«я много знаю», а смысле «я видел много

способов сложить слова в предложения».

Чтобы понять, как хорошо писать — надо

посмотреть, как пишут другие. Читайте

хорошие и плохие книги, хорошие и плохие

посты, читайте блогеров, которые вам

нравятся, и блогеров, которые не нравятся

совсем.

Держите в голове теорию и накладывайте ее

на чужие тексты. Пытайтесь понять, почему

автор сделал так, а не иначе. Миксуйте

стили. Берите понемногу от каждого,

перерабатывайте, пропускайте через себя —

это и будет «ваше».

#4

ПУБЛИКУЕМ
Если хотите — сделайте текст
красивым

Я пишу «если хотите», потому что это не кажется

мне обязательным. Если текст написан 

грамотно — уже хорошо. Могу ли я сказать, 

что вашу интересную, яркую историю 

не прочитают из-за неправильных кавычек? 

Да никогда такого не скажу!

И все-таки правильное оформление вызывает

доверие. Особенно в коммерческих текстах.
Сразу видно: автор понимает, что он делает.

В любом случае: чтобы нарушать правила, надо

их знать. Поэтому я расскажу вам два важных
правила, а применять их или нет — дело ваше.

Различайте тире и дефис. 


Они плачут, когда их путают

Дефис — это короткая черточка. 


Ее мы используем:

для частиц —


кто-нибудь, кто-либо, кто-то,

для сокращений —


лит-ра, физ-ра,

в составных словах вроде «диван-кровать».

Тире — это длинная черточка. И в предыдущем 


и в этом предложении — главный пример ее

использования. То есть перед «это» надо ставить

именно тире, а не дефис.

заметка НА ПОЛЯХ

В заметках на Айфоне и Макбуке можно

просто поставить два дефиса подряд — они

по-волшебству превратятся в тире.


На Windows работает комбинация Alt + 0151.

Звучит страшно, но к этому быстро

привыкаешь.

Теперь — еще раз дайте тексту

отлежаться

Серьезно. Напишите, отредактируйте и идите 


по своим делам. Отстаньте и от него, и от себя.
Отдохните друг от друга.

Завтра вернетесь, посмотрите на текст свежим

взглядом и — обещаю — столько всего увидите!

«Тут добавить, тут подправить, а тут же можно 


вот это рассказать. Да как я раньше 

не додумалась!», — примерно с такими словами 

я каждый раз встречаюсь со своим
«отлежавшимся» текстом. Пройдитесь еще раз 

по всем редакторским пунктам, перечитайте
текст вслух, и все — можно публиковать!

Поздравляю!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Йей! Вы прошли путь от идеи до публикации
текста. Значит, вы уже большие молодцы.

Помните, что это — только начало. Не надо

требовать от себя текстов стивенкинговского
уровня. Одной теории недостаточно — нужно
много-много писать, перечитывать,
редактировать и снова писать. Пусть это войдет 

в привычку.

Пишите каждый день хотя бы 


по 15 минут

И все получится. Обнимаю вас, 


ваша Пинки.

#5
LEVEL-UP
Для тех, кто хочет
разиваться дальше

1. КНИГИ

«Спасите котика», Блейк Снайдер


Легкая книга про сценарное мастерство. 

В качестве примеров — современный массовый
Голливуд вместо тяжелой классики. 

Самая ценная часть — про структуру сценария.
Подойдет тем, кто не хочет углубляться, но хочет
понимать.

«Memo», Кристофер Волгер и Дэвид Маккен


Та же информация, но глубже и серьезнее.
Маккен и Волгер много пишут про создание
персонажей, понятно объясняют теорию
архетипов. Ее, кстати, полезно знать блогерам.

«Слово живое и мертвое», Нора Галь 


Оружие для борьбы с канцеляризмами.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов 


Мог ли этот список обойтись без нее? 


Это не священное писание, но понятная книга 


о том, как убрать лишнее из текстов. Только,

прошу, фильтруйте!

Книга — про информационные тексты. 


Не про художественные и публицистические. 


Если что-то из того, что ругает Ильяхов, важно 


для вашего стиля — слушайте себя.

«Как писать книги», Стивен Кинг 


Рассуждения о писательстве. Я же говорила: 


«гайд не сделает вас Стивеном Кингом». 


Поэтому решила посоветовать его роман. Он тоже

вас Кингом не сделает. Но вдохновит — это точно.

Любая художка 


Это важно. Если хотите писать, никакие советы не

натаскают вас так, как наблюдение 


за хорошим слогом. Выберите то, что вам по душе,

и обязательно читайте.

2. сервисы И КАНАЛЫ
Орфограммка

Сервис, который проверяет грамматику,
орфографию, пунктуацию. Даже повторы
подчеркивает. Как учитель, только орать на вас
не будет.

Телеграм-канал «Паша и его прокрастинация»

Много советов для писателей и копирайтеров.
Подпишитесь, пусть всплывают уведомления,
будете впитывать понемногу.

Для тех, кто хочет

ПОРАБОТАТЬ

На случай, если вам ну очень понравится писать,

я собрала список телеграм-каналов с вакансиями
для писателей.

Там попадается и SMM-копирайтинг, и СМИ, 


и разные необычные проекты. Ищите!

Норм работа

Work for writers

Freelance choice

Работа в медиа

Работа Инстаграм

Мы вам перезвоним
*все каналы можно найти по поиску в Телеграме