Стиль

рекламы
Выполнили:
А. Зыкова, К. Чупина
Реклама

— это однонаправленная форма неличной

коммуникации, осуществляемая на платной основе с
целью привлечения внимания к объекту
рекламирования.
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Цель рекламы
- донесение информации от рекламодателя до целевой
аудитории.

Задача рекламы
- побудить представителей целевой аудитории к
действию
Виды рекламы

коммерческая реклама
социальная реклама
политическая реклама
 По способу размещения:

Телевизионная Реклама в кинотеатрах

Радио При справочном обслуживании
Печатная Прямая почтовая рассылка
Наружная Продак-плейсмент
Интернет-реклама Реклама в местах продаж
Вирусная реклама
Транспортная
 История рекламы
Период "западничества" (1868-1894 гг.).

обострение национального борьба за достоинство своей

самосознания страны

развитие промышленного
производства
возникновения в XX в.
средств массовой информации
 История рекламы

Реклама как новый вид дея­тельности первоначально носила информационный

характер и раз­вивалась благодаря СМИ.

Проникновение западных традиций в японский уклад жизни.

1871 г. :
использование парикмахерских;
исчезновение обязатель­ного атрибута мужчины (катана):
одежда и аксессуары в евро­пейском стиле отражение в
содержа­нии и
образцах рекламы
того времени
История рекламы
1894 г. китайско-японская война - новый виток в рекламе

Возрастание количества табачных фабрик.

Появление рекламы табака.

1897 - 1903 г. рекламная "табачная война" между

фабриками Iwatani и Murai.
История рекламы
Изменение в тематике - наступательный, жесткий стиль
История рекламы
“Бум” на изучение английского языка

Увеличение спроса на учебную литературу

Развитие издательского дела

Отражение на рекламе
История рекламы

Развитие японской рекламы связано с базовыми жизненными установками

японцев.

Главный философский принцип – «делай как сосед».

Модель соседа:
Реклама отражала все
новшества, вводимые и
Китай Запад привнесенные в жизнь японцев
История рекламы

Послевоенный период

Социальная направленность государственных программ по восстановлению

здоровья нации

20-30 % национальной рекламы.

В 1905-1909 гг. была проведена масштабная рекламная кампания против

туберкулеза.
История рекламы
Формирование структуры национального рекламного бизнеса по подобию европейских
стран.

Первое рекламное агентство в Японии «Каходо» (Kahodo) создается в 1884 г.

Сегодня в двадцатку крупнейших мировых рекламных групп входят 6 японских.

Среди них:
Dentsu
Hakuhodo
Tokyu Agency
Daiko Advertising.
История рекламы. Вывод

Таким образом, интенсивные внутриполитические и

экономические процессы в Японии во второй половине XIX –
начале ХХ вв., требовавшие быстрых темпов развития рекламы
как инструмента торговли, выдвигают японскую рекламу на
уровень ведущих национальных реклам в международном
рекламном пространстве.
Языковые особенности текста рекламы в Японии

Способы выражения

Графический Стилистический

Уникальная система письма Оформительная составляющая

2 азбуки: хирагана и катакана
культурные японские традиции:
иероглифика
латинский алфавит наглядность
бунго метафорическая образность
вертикальное и горизонтальное письмо недосказанность
яркость
сезонность
 Вывод

Ничто не отражает страну и эпоху лучше, чем реклама. Она - часть

коллективного бессознательного данной страны. Создатели рекламы
находят вдохновение в повседневной жизни, в менталитете, который
отражает национальные особенности.

"Об идеалах нации говорят ее рекламные объявления", -

Норман Дуглас
ご清聴ありがとうございました