ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В КОРЕЕ

[1] Периодом появления политической рекламы в Южной Корее можно считать

всеобщие выборы, прошедшие 10 мая 1948 г., однако, только в октябре 1963 г. на
законодательном уровне были закреплены нормы и правила агитационной работы.
В Корее политическая реклама 50-60-х годов прошлого века в основном была
представлена в виде плакатов, на которых изображался кандидат в пол роста. Если на
выборах в 1948 г. имя кандидата было записано иероглифами, то в последующих
президентских кампаниях, для записи имени использовался корейский алфавит.
Во время формирования правительства 1-ой республики, президент и вице-президент выбирались посредством
«непрямых выборов», поэтому политическая реклама уходили на второй.
Вторые, третьи и четвертые, президентские и парламентские выборы были «прямыми», т. е. непосредственно народ
принимал участие в выборах. Однако на тот момент можно с уверенностью сказать, что рекламы и лозунги, звучавшие в ней,
были тяжелы для восприятия простому обывателю, а уровень рекламы был довольно примитивным.

[2] Так как уровень неграмотности среди простого населения был высок, то и
политическая реклама, размешенная в печатных изданиях, была лимитирована, т. к. не
оказывала должного воздействия на потенциального избирателя. Поэтому политические
партии в то время уделяли большее внимание открытым агитациям на улицах, что не
могло не тормозить развитие политической рекламы как таковой.
И было несколько удачных слоганов, которые оказали должное влияние на широкие
массы. Во время предвыборной кампании 1956 года «Демократическая партия»
использовала следующий слоган: «Нет мочи жить, внесем изменения в нашу жизнь».
Либеральная партия Ли Сынмана выдвинула лозунг «нет неудач в изменениях». Исход
выборов был в пользу кандидатов от Либеральной партии. Нужно отметить, что и
современная предвыборная кампания не обходится без ярких и запоминающихся
лозунгов.

[3] Для политической рекламы тех лет было свойственно использовать смешанное
написание политических слоганов, уже позже с середины 70-х г. от этой тенденции стали
понемногу уходить. Одной из главных причин – политическая реклама тех лет была в
большей степени направлена на высшие прослойки общества, но, к сожалению, не имела
никакого эффекта на простых людей, в большей своей степени мало образованных или
молодежь, у многих из которых не было шанса попасть в учебные заведения.
[4] Настоящую политическую рекламу можно было увидеть на 13-х президентских выборах, прошедших в 1987 году. В тот период различные рекламные агентства приняли участие в выборах, используя разнообразные технические
средства.
Политическая реклама была размещена практические во всех печатных изданиях, включая журналы, газеты, даже были выпущены комиксы-манга, пользующиеся популярностью не только в Южной Корее, но и в Японии. Также
впервые было получено разрешение на проведение предвыборной агитации, что затронуло такой важный аспект политического консультирования как «имиджмейкинг». Типичным примером удачного имиджмейкерства, можно считать образ, который
был создан кандидату Ро Дэу, который и победил в конечном счете. Для того, чтобы избавиться от имиджа «твердого военачальника» перед телекамерами он появлялся с маленькой девочкой на руках (акцент был сделан на возраст кандидата, дети
выступали «условными внуками»). На агитационных плакатах для придания еще более дружелюбного оттенка, был помещен слоган: «обычный гениальный человек». Но, из-за сильной идеологической конфронтации, наблюдавшейся на тот момент в
разных частях страны, политическая реклама оказывала незначительное влияние на потенциальных избирателей.
Содержательное наполнение политической рекламы определяется потребностями электората. Основная ее коммуникативная задача заключается в «увязывании» запроса объекта и предложения субъекта. Система факторов,
формирующих политический выбор, – сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование.
[5] Рассмотрев лишь небольшое количество примеров политических плакатов в предвыборных рекламных агитациях на рубеже 1950-1996 г.г. 20-го столетия в Республике Корея, можно с уверенностью сказать, что простой шаблонный
плакат к парламентским выборам, прошедшим в Южной Корее в 11 апреля 1996 г. поменял не только форму, но и содержание, став «адекватным инструментом» воздействия не только на потенциальных избирателей, но и на простого обывателя. При
этом важно заметить, что предвыборный баннер стал, как его называют сами корейские политические консультанты, «элементом культуры» современного общества, логично дополняющего современный городской дизайн.
Нельзя утверждать, что в Корее на рубеже 50–90 г.г. не было института политического PR и консалтинга. Можно даже с уверенностью сказать, что уже на выборах 1987 г. этот институт успешно функционировал. По многим
параметрам южнокорейская модель политического консультирования схожа с американской системой, так как в США в 50–60 гг. XX-го столетия уделялось огромное внимание, такой проблеме как «политический PR» и «политическое
консультирование». И естественно, что Южная Корея не могла не перенять эту модель, немного преобразовав с учетом местной специфики. Можно отметить, что с течением времени из-за процесса «политической демократизации общества», а также
бурного развития интернет-технологий в Корее уменьшается интерес к политической рекламе.
Если раньше крупные политические события сопровождались стачками и беспорядками на улицах, то с середины 90-х годов прослеживается тенденция переноса «протестного недовольства» на экран телевизора и в интернет. Но
вместе с этим, в период 50–80 г.г. Республике Корея не был выстроен точный алгоритм политического консультирования, а также не существовало точных методик проведения политического консультирования. Однако президентские выборы,
прошедшие 18 декабря 1997 г. показали, что институт политической рекламы и консультирования в Республике Корея с каждыми выборами развивается и использует новейшие технические достижения для удовлетворения потребностям заказчика.
В современной Южной Корее используются различные типы политической рекламы, включая телевизионные рекламы, баннеры на улицах, интернет-рекламу и многое другое. Одним из самых эффективных способов является
использование социальных сетей Kakao\line, Facebook и Twitter, чтобы достигнуть молодого поколения избирателей, которые активно используют эти платформы.
Например, кампания партии 'Минджу', которая использовала лозунг 'Один народ, одна страна, одна мечта' Предвыборная кампания широко распространялась через социальные сети, такие как групповые чаты Kakao и Facebook. Еще
один из примеров успешной политической рекламы в Южной Корее — это кампания кандидата на должность мэра Сеула Пак ВонСун, который использовал слоган 'Сделаем Сеул зеленым городом'. Эта кампания была очень популярна среди молодых
избирателей. Он создал общественную организацию «Красивый фонд» и гражданскую организацию «Институт надежды».

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В КОРЕЕ

Социальная реклама в Корее — это очищенная от упоминаний каких-либо
компаний реклама (исключением является только упоминание KOBACO (Korea
Broadcasting Advertising Corporation- Корейская Телерадиовещательная Рекламная
Корпорация). Эта реклама содержит призыв к демонстрации определенной модели
про-социального поведения. Но при этом, она обязательно следует повестке дня, то
есть отражает насущные для корейского общества в настоящий момент проблемы.
И также в Южной Корее реклама от некоммерческих организаций по сбору
пожертвований не относится к социальной.
Принадлежность рекламной информации или рекламного сообщения к
социальной рекламе в Республике Корея определяется, при необходимости,
экспертами KOBACO, на основании существующих нормативных актов и
собственной практики.
Согласно основному регламентирующему закону, социальной рекламой в
Корее признаётся рекламная информация, отвечающая трём требованиям, а
именно:
 социальная реклама ставит перед собой цель изменения общественного
сознания, основанном на уважении к обществу и друг к другу;
 социальная реклама является убеждающей коммуникацией,
фокусирующейся на осведомленности о решении разнообразных
общественных проблем, и ставит перед собой цель изменения модели
поведения людей для общественной пользы;
 социальная реклама отвечает идеям гуманизма, общественной пользы,
интернационализма, аполитична и не ставит задачу приносить
коммерческую выгоду.
Структура современной модели развития социальной рекламы в Корее
представлена ключевой государственной KOBACO, отвечающей за создание и
распространение социальной рекламы, рекламными агентствами, работающими по
заказам данной организации, выбранными по результатам тендерных процедур,
частными инициативами со стороны медиа или со стороны рекламных агентств.
 Особенностью социальной рекламы в ЮК является использование
ненавязчивого подхода в рекламировании, известный как «soft approach». Такой
подход предполагает описание положительных изменений в случае решения
социальных проблем, вместо описания негативных последствий отсутствия такого
решения, а также использование символов, героев и иных форм опосредования, с
целью смягчения негативных эмоций при передаче неприятного содержания.