Саркожоева Анаргул Тилековна

КНУ им. Ж.Баласагына

asarkozhoeva@gmail.com

желтый – сомнение

голубой – подумай, альтернатива

красный - не надо

Слияние истории и трендов: интеграция культурных элементов в

современную рекламу
Аннотация: Для создания привлекательных, запоминающихся и
эмоционально воздействующих сообщений, способных привлечь внимание и
заинтересовать целевую аудитории активно используются элементы
национальной культуры, фольклора, традиций и быта. В данной статье
анализируется использование исторических и культурных элементов в
современной рекламе Кыргызстана.

Эти элементы являются универсальным способом воздействия на зрителей

с целью позитивного восприятия рекламируемых товаров и услуг, способом
существенно повысить эффективность рекламы. В данной статье
анализируется использование исторических и культурных элементов в
современной рекламе Кыргызстана как уникальный метод сочетания
традиций с современными тенденциями. Приведены примеры рекламных
кампаний, таких как “Jorgo Taxi" и серия роликов от компании Beeline, в
котрых успешно сочетаются исторические и современные элементы.

Ключевые слова: культура, история, отечественная реклама, современные

технологии, инновации, современная реклама

Современная реклама - это непрерывно изменяющаяся и динамичная

сфера, где успешные кампании стремятся не только привлечь внимание
аудитории, но и установить глубокую эмоциональную связь с
потребителями. В современном мире, насыщенном рекламными
сообщениями, создание такой связи становится все более сложной задачей,
требующей не только оригинальных идей и высокого качества исполнения,
но и глубокого понимания культурных контекстов и особенностей
аудитории.
Использование элементов национальной культуры, фольклора,
традиций и быта являются одним из универсальных способов воздействия
на зрителей с целью позитивного восприятия рекламируемых товаров и
услуг, а также способом выделиться на фоне однообразных сообщений.
Культурные символы и образы способны вызвать у представителей данной
культуры глубокие эмоции и ассоциации, что делает рекламное сообщение
более значимым и привлекательным для аудитории.
Независимо от традиций, устоев того или иного общества реклама
всегда выполняет несколько задач: выявляет наиболее важные элементы
социальных ролей, присущие той или иной культуре; подчеркивает
значимость тех или иных ценностей в культуре: потребности в безопасности,
мотивации принадлежности к группе, достижения [1].
Сегодня отечественную рекламную индустрию можно назвать
стремительно развивающейся сферой. Несмотря на огромное влияние
зарубежной рекламы, отечественная реклама сохраняет свои национально-
культурные особенности и стиль.
Исторические и культурные элементы, интегрированные в
современную рекламу Кыргызстана, представляют собой уникальный способ
сочетания традиций с современными тенденциями в маркетинге. В контексте
кыргызской культуры, которая богата историческими событиями,
национальными обычаями и фольклором, использование этих элементов в
рекламе имеет особую важность.
Культура и история являются предметом гордости у кыргызов и это
помогло формированию отечественного рекламного образа, в основе
которого такие идеи, как уважение к традициям, сохранение культуры,
открытость и простота. Визуальный и языковой материалы, используемые в
рекламе, отражают особенности общественно-политической жизни, истории,
быта.
Исторический колорит в кыргызских рекламных сообщениях далеко не
редкая тема, однако его слияние с рекламируемыми современными
технологиями всегда уникальное и оригинальное.но, используя прием
сочетания исторического контента с рекламируемыми современными
технологиями, можно добиться оригинального продвижения товара.
Подобные рекламные материалы позволяют брендам установить
гармоничную связь между прошлым и настоящим, демонстрируя свою
приверженность культурным ценностям страны и одновременно подчеркивая
свою роль в современном обществе.
 Культурные и исторические элементы в рекламе могут быть
использованы с различными целями. Одна из них - создание ассоциаций с
историческим прошлым, чтобы вызвать у потребителей интерес к
прошедшей эпохе, чувство ностальгии и увлечения. Другаяой способ
использования исторических элементов в рекламе - создание связи с
культурным наследием народа иили осознанием национальной
идентичности. Например, рекламный ролик "Jorgo Taxi" 2015 года, в котором
сочетаются исторические и современные элементы. В начале ролика зритель
видит образ Алымбека-датки, выдающейся фигуры XIX века, обсуждающий
ведущий государственные вопросы в кругу своих соратников, что создает
исторический контекст и атмосферу. Закончив встречу, Датка отказывается
от предоставленного иноходца лошади, заявляя, что его уже ожидает
собственный “Жорго”. Однако, на удивление зрителей, На улице Алымбека-
датку встречает современное такси "Jorgo". Так неожиданно сюжет из
исторической эпохи переходит в современный мир [4]. Присутствие в одном
сюжете видеоролика двух разных историчеких эпох и исторической
личности не случайны. Алымбек-датка - ярчайшая личность в истории
кыргызского народа XIX в., который сыграл огромную роль в политической
жизни не только кыргызов, но и Кокандского ханств. Исторический образ
Датки был использован для привлечения внимания к новой компании,
занимающейся токсомоторными перевозками. Слово “жорго” переводится с
кыргызского языка как “иноходь\иноходец” бегун, т.е. животное для
передвижения, и ассоциируется с поездкой на лошади. В контексте сюжета
слово “жорго” переосмысливается, обретает новое значение, становясь
названием фирмы, что придает ему уникальность и запоминающийся
характер. Историческая эпоха, исторический образ, запоминающийся сюжет
повышают узнаваемость и лояльность потребителей и устанавливают
ассоциативную связь с брендом.
Еще одним примером успешного слияния исторической и современной
концепций в рекламе может служить серия рекламных роликов от компании
«Билайн» для продвижения нового тарифа "Выбери свою Суперсилу" от 2023
года. Ключевым героем выступает фигура баатыра, символизирующая
исторического богатыря.
В одном из эпизодов мы видим баатыра, попавшего в засаду к врагам.
В критический момент он достает световой меч, что является ярким
элементом современной фантастики и технологического прогресса, и
вступает в схватку со своими врагами. Переход к игровой анимации
акцентирует внимание на современных технологиях и подчеркивает
актуальность предлагаемого тарифа. Этот прием делает рекламу особенно
привлекательной для молодой аудитории, которая заинтересована в
новейших технологиях и инновациях [5].
В другой серии предлагаемый рекламный тариф дает возможность
бесплатного просмотра кино и фильмов. В данном рекламном ролике
главный герой - баатыр - выступает в роли рассказчика, передающего
сюжеты современных фильмов в традиционной культурной среде:
вернувшись из странствий, он рассказывает о своих приключениях в юрте с
названием "Кино". Мы видим, как баатыр пересказывает сюжет фильма
"Титаник", узнаем в движениях его тела и рук главного героя из фильма
«Матрица» [6]. Выбор сюжетов фильмов "Титаник" и «Матрица» в данном
контексте не является случайным, поскольку широкая известность этих
кинолент способствуют увеличению охвата аудитории. Помимо
юмористического характера, данный выбор также способствует
неограниченности целевой аудитории и повышению эффективности
рекламной кампании.
Все три ролика успешно используют сочетание исторических и
современных элементов. Это позволяет им привлекать внимание,
позиционировать продукт как современный и прогрессивный, а также
ориентироваться на разные целевые аудитории.
“Использование исторических включений в рекламе оправдано, так
как история позволяет не только наделить ролик заведомо работающими
образами и эстетически облагородить его, насытив декорациями и деталями,
но и придать продукту нужный эмоционально-смысловой окрас, и, тем
самым, эффективно воздействовать на выбор потенциальных потребителей
[1]” [1].
Привлечение различных аудиторий также является ключевым аспектом
рекламных кампаний, основанных на слиянии исторически культурных и
современных элементов.
Рекламные кампании, построенные на слиянии исторически
культурных и современных элементов, привлекают различные
потребительские аудитории. Использование историческими персонажами
современных трендовых технологий, делает рекламу более привлекательной
для молодежи, в то время как использование образов и сюжетов из
кыргызской истории и культуры делает ее близкой и понятной для более
широкой аудитории.
Реклама обладает культурной значимостью, т.е. воспринимается в
общем культурном контексте и способна привести даже к изменению
культурных норм и социальных традиций. Именно реклама отражает
культуру нации - исторически сложившейся части человечества,
объединенной устойчивой общностью языка, территории и культуры. Ведь
каждая отдельно взятая нация обладает своими системами ценностей,
взглядов и мировоззрения. Поэтому история страны и ее традиции
угадываются в любой рекламной компании, которая опирается на менталитет
народа, на его правила поведения в обществе [3].
Опираясь на базовые знания потребителя, реклама формирует в его
сознании положительное отношение к рекламируемому продукту, идее. В
современных реалиях одной из основных предпосылок, определяющих
потребительское поведение, является то, что во многих случаях, потребители
принимают решение о покупке, основываясь не на функциональности
продукта, а на его символическом содержании. В рекламе этнокультурные
особенности народа отражаются в символах, традициях, образах. Зачастую
эти элементы воздействуют на все этапы принятия решения и увеличивают
значимость товара, а создание связи между прошлым и настоящим является
еще одним важным аспектом таких рекламных стратегий.
Рекламные материалы, использующие элементы кыргызской истории и
культуры, демонстрируют, что наследие прошлого может быть актуально и
релевантно в современном мире. Этот прием позволяет брендам утверждать
свою уникальность и привлекать внимание аудитории, которая ценит
культурное наследие своей страны.

Библиографический список:
1. Учёнова В. В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа?
М.: Юнити-Дана, 2012.
2. Хёйзинга Йохан, (2011). Homo ludens. Человек играющий / СПб.:
Изд-во Ивана Лимбаха.
3. Реклама как отображение культуры нации / О. Н. Макушева, Е. А.
Туманова. — Молодой ученый. — 2019. — № 22 (260). — С. 614-
616. - https://moluch.ru/archive/260/59669
4. Рекламный ролик Jorgo Taxi: https://www.youtube.com/watch?
v=N8VyrQpLKug
5. Рекламный ролик Beeline “Выбери свою суперсилу:
https://www.youtube.com/watch?v=DO2E8lFN7Ns
6. Рекламный ролик Beeline “Наши супер тарифы стали ещё мощнее”:
https://www.youtube.com/watch?v=3y8C6_vaMcw