@avantiina

КАК РЕАНИМИРОВАТЬ
ОХВАТЫ В СТОРИЗ?
 «ИНСТАГРАМ СНОВА УРЕЗАЛ МОИ ОХВАТЫ»

«ОХВАТЫ УПАЛИ, ЧТО ДЕЛАТЬ?»

В чем разница между этими двумя людьми? Пока первые все валят
на чудодейственный инстаграм, вторые — готовы брать дело в свои
руки и лететь в стратосферу. И в ваших руках чек-лист, созданный для
вторых. Сохраняйте его к себе и тестируйте механики в удобном
порядке. Пуск!

ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП
Для того, чтобы научиться управлять охватом в инстаграм, важно
понять основной принцип работы его алгоритма и перестать
сваливать неудачи на то, что он намеренно урезает вам охват.

Представьте график, где вертикальная ось Y — это уровень интереса,

который вызывают ваши сториз, а горизонтальная ось X — это охват.
ИНТЕРЕС

ОХВАТ
Это 2 неразрывно связанных показателя: выше интерес — выше
охват, а если он падает — не значит, что инстаграм занижает ваши
охваты, а говорит о том, что ваш контент менее интересный.

Что такое интересный контент по мнению инстаграма? Тот, который

досматривают до конца, с которым взаимодействуют

Попробуйте поменять форматы/темы, проанализируйте, что

заходило, а что не очень.
Попробуйте несколько недель беспрерывно тестировать и
смотреть на цифры после и ваш “кружочек” сториз будет
перемещаться вперед все у бОльшего кол-ва подписчиков.

НУ А ЕСЛИ НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧАЕТСЯ, А ВАМ СРОЧНО НАДО

РЕАНИМИРОВАТЬ ОХВАТЫ, ТО ЛОВИТЕ 7 ЧУДОДЕЙСТВЕННЫХ
СПОСОБОВ НИЖЕ

ИНТЕРАКТИВ
В сториз ежемесячно пополняется арсенал элементов для
взаимодействия, это говорит не только о глобальном тренде на
геймификацию, но и о предпочтениях инстаграма. Используйте их, не
жалея: в идеале по одной интерактивной форме на смысловой кусок.

В разы больше люди реагируют на форму «викторина», чем «опрос».

Почему? Мгновенный результат: не нужно ждать ответа или много
думать, нажал и узнал, да еще и с приятной визуальной
составляющей.

Несколько рабочих вариантов использования интерактивных

элементов:
1 ВИКТОРИНА ПРО ВАС
Расскажите подписчикам больше о себе и донесите свою экспертность в
игровой форме. Основной принцип: среди вариантов ответов должны
быть провокационные — так больше людей вовлекутся в вашу викторину.
В конце добавить ползунок с возможностью отметить количество
правильных ответов.

2 ОБРАТНАЯ ВИКТОРИНА
Объявите приз тому, кто первым отгадает все вопросы: выкладывайте
вопрос с подписью “правильный ответ в следующей сториз”. Стоп, так же
теряется смысл! Нет :) Так вы позволяете пользователю чувствовать
себя немного «читером», а пока он листает сториз туда-сюда, чтобы
узнать верный ответ и вернуться ответить, у вас увеличиваются охваты.

3 ПРАВДА/ЛОЖЬ
Предложите подписчикам угадать, где правда, а где ложь. Снова
используйте провокационные вопросы и тезисы вперемешку с фактами
из вашей жизни, которые могли бы помочь укрепить экспертность.

4 ТЕСТЫ
Узнай, кто ты из сериала или фильма? Какой ты котик? Какой тип
характера? Какой блогер? И тд. Найдите в интернете подборку вопросов
для классических тестов из книг, где результат считается по кол-ву
ответов А, Б и В. Или придумайте свой в контексте вашего блога — это
уже высший пилотаж!
5 НАПИШИТЕ МНЕ
Не так давно в арсенале интерактивных элементов сториз появился
этот стикер, и именно он может задрайвить ваши охваты по
максимуму.

Для инстаграма самым ценным действием является именно ответ

подписчиков в директ. Попросите вам что-нибудь посоветовать,
поделиться мнением и тд.

По канонам рекламы, призыв к действию (call to action) работает

безотказно. Именно поэтому формулировка именно «Напишите мне»,
а не другая.

Вариант с викториной из сториз @avantiina

НАЙДИ МЕНЯ
Видели у блогеров различные интерактивы формата «Посчитай, сколько
сердечек я спрятал/а по сториз»? Этот способ триггерит пользователей
возвращаться в предыдущие сториз и пересматривать их, а значит
становится интересным для алгоритмов инстаграма, и ваш кружочек
улетает вперед. Какие варианты тайников?

Спрятанные эмоджи и задача посчитать их

Спрятанные буквы/слова и задача составить из них слово/кодовую
фразу
Спрятанные цифры и задача составить из них код/дату/номер
телефона

Спрятанные красные буквы, из которых собирается ответ на вопрос из

сториз @avantiina

САНТА-БАРБАРА
Ссора с парнем, уход из дома, скандал бабушек на улице, выход замуж,
подозрение на беременность, переезд и другие буйные инфоповоды
вашей жизни могут запустить ваши охваты в стратосферу на раз-два.
Потому что сториз — это про эмоции. Необязательно придумывать
несуществующую историю, лучше обыграйте любую случившуюся так,
чтобы она превратилась в событие, за которым интересно наблюдать.

Пример: около 2-3-х недель назад эвакуировали мою машину

Я могла бы просто съездить и забрать ее, но отыграла ситуацию в
формате проблемы, показала свои переживания и мысли. Эта эмоция
зацепила людей, они досмотрели все до конца, а некоторые еще и
пересмотрели по несколько раз

Вариант с викториной из сториз @avantiina

ВАРИАНТЫ ЭМОЦИОНАЛЬНОГО КОНТЕНТА

1. ДОРОГОСТОЯЩИЕ ПОКУПКИ
Если вы давно хотели айфон, но никак не могли купить его, сделайте
из этого инфоповод. Расскажите личную историю о том, как вы
хотели его, и вот, наконец, случилось! Добавьте интерактивных
элементов: выберите вместе с аудиторией цвет, попросите
поделиться своими долгожданными покупками и тд. Это поможет не
только охватам, но и лояльности.
2. ИНТРИЖКА

Если у вас нет второй половинки, но есть тиндер, это ваш золотой
билет! Честно, я иногда сама жалею, что у меня нет возможности
использовать этот метод. В чем суть? Добавьте в свои сториз искры и
играйте в тиндер вместе с подписчиками. Показывайте людей,
которые вам там пишут, придумывайте им клички формата мистер Х и
вставляйте скрины переписки с мольбой о помощи с ответом.

КОРОТКИЕ СТОРИЗ
Выкладывайте сториз по 2-4 секунды и размещайте на них какую-то
важную/интересную информацию в поток рассказа истории. Это
заставит людей возвращаться к предыдущей истории и удерживать
ее, что все-таки прочитать. Но Текстовые сторис по умолчанию
длятся 5 секунд, чтобы сделать их короче, загружайте фото в Inshot в
раздел «видео» и ставьте «время» на 2-4 секунды.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Какой бы ни была ваша аудитория, всегда есть часть людей, которых
я называют «серыми лошадками». Они следят за вашими сториз, им
все нравится, но они никак не реагируют! И не потому что плохие или
жадные, а потому что им элементарно в голову не приходит, что
нужно что-то нажать. Это пассивные зрители, с которыми тоже нужно
уметь работать.
Как? Попросите сделать нужное действие! Может показаться чем-то
элементарным, но мало кто просит подписчиков что-то делать.
Причиной этому является массовая установка, что просить — это как-
то унизительно.

ЗАБУДЬТЕ И ЛОВИТЕ ПРИМЕРЫ ТОГО, КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИЗЫВ

К ДЕЙСТВИЮ:

Отправьте реакцию, если понравилось/было интересно/ждете

продолжения
Напишите мне, было ли у вас такое? (и другие варианты взывания
к личному опыту подписчика, им все любят делиться)
Напишите комментарий под последним постом, чтобы я видел/а,
что вам не все равно
Отправьте эту историю другу, которому сейчас важно услышать
эти слова/на которого это похоже и тд

Примеры использования призыва к действию из сториз @avantiina

 ПРОПАСТЬ НА СУТКИ
Способ, который набрал сумасшедшую популярность в период
карантина и общей склонности к выгоранию. Заметили этот тренд? Как
все блогеры начали устраивать себе «выходные от сториз». Помимо
психологической пользы, это еще и супер способ повышения охватов
не только на день после, но и на всю неделю при должном удержании
внимания.

«Сегодня блогеры борются за внимание аудитории не только между

собой, но и с другими развлекательными ресурсами: играми, фильмами,
сериалами. И, в силу простоты поиска и доступности контента, пока
выигрывают»

СТОРИЗ КАК ВЕБ-СЕРИАЛ

Для того, чтобы ваши охваты не просто выросли на день и затем снова
упали, единственный верный способ — снимать сториз как веб-сериал.
Вспомните, за кем вы с удовольствием следите в инстаграм?
Наверняка, вы знаете не только, как зовут вашего героя, но и с кем он
общается, чем любит заниматься, какие у него в жизни есть проблемы.
Людям интересно следить за людьми, а еще интереснее, когда это не
формат видео-дневника, а полноценная история с началом, серединой
и концом.
Существуют различные методы и форматы ведения сториз, как веб-
сериала: некоторые пришли к нам из классической драматургии,
другие я нарабатывала на личном опыте своего блога.
ПРИНЦИПЫ СОЗДАНИЯ СТОРИЗ-СЕРИАЛА

Рассказ начинается с завязки. Это вступительная часть с описанием

ситуации/портрета героя/его проблемы. Именно в этот момент мы
должны зацепить пользователя, возбудить его интерес, чтобы он
остался до конца. Не будет крючка в начале, человек просто
перелистнет ваши сториз на что-нибудь другое.

PS: Не так давно один крупный блогер заявил, что утренние сториз —
самые важные, после чего мой директ буквально взорвался
вопросами, правда ли это. Отвечаю: самые важные — первые сториз
и крючок внутри них, а когда именно вы их выкладываете — дело
второе.

У ваших сториз обязательно должна быть драматургия. То, как

история раскрывается: решение проблемы, путь героя, сложности на
этом пути, полученный опыт и тому подобное. Ведите линию,
наполняйте ее деталями.

Герои в сториз-сериале: вы, ваше близкое окружение (те, кто

появляется часто) и редкие гости. Если у вас есть парень/девушка,
обязательно показывайте его/ее в сториз. Это позволяет
пользователю лучше узнать как персонажа ВАС: именно во
взаимодействии с второстепенными героями проявляются качества
главного и у зрителей возникает с ним более глубокая
эмоциональная привязка.
Примеры интеграции героев из сториз @avantiina

Например, у блогера Маши есть любимая собака, которая каждое

утро тянет ее на улице, гулять. Как Маша реагирует на это? Она легко
встает в 7 утра и бежит гулять с собакой под любимую музыку? Или
же страдает, не вставая с постели?

В зависимости от поведения Маши мы понимаем, кто она —

жаворонок или сова, а еще видим, как она общается с песиком,
узнаем об истории, связанной с ним и проводим параллели и
ассоциации с собственной жизнью и опытом. Так создается
эмоциональная связь. Именно она лежит в основе высоких охватов
и является самым ценным активом ваших сториз.
ИНТРИГА

Наверняка, вы видели у блогером тему «Ой, я сейчас такое расскажу

вам, вы просто обалдеете!». Что происходит в этот момент? Люди
ожидают продолжения затравки и в течение дня регулярно заходят и
проверяют, не появилось ли что-то интересное. Действенный способ,
но не злоупотребляйте!

Пример удержания интриги из сториз @avantiina

ЛУЧШИЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ СТАБИЛЬНОГО РОСТА
ОХВАТА И ВОВЛЕЧЕННОСТИ НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ
— СТОРИЗ-СЕРИАЛ
Это шанс доносить смыслы бóльшему количеству людей,
лучше продавать свои продукты, услуги и просто быть на
коннекте с аудиторией!

Как применять этот инструмент, получить внимание и

поддержку подписчиков, параллельно монетизируя свой
блог одними сториз вы узнаете на моём авторском курсе
«Сториз как веб-сериал»!

Следите за анонсами в аккаунте

@avantiina и получите самую
выгодную цену обучения!