ТЕМА 10.

КАК СОЗДАЮТСЯ ПРОГРАММЫ И ЧТО НУЖНО,

ЧТОБЫ ПОПАСТЬ В APP STORE ИЛИ GOOGLE PLAY?

10.5. Продвижение мобильных приложений

Добрый день! В этой лекции мы поговорим о доступных способах продвижения для мобильных
приложений, выясним, в чем отличия между мотивированным и немотивированным трафиком, и
узнаем, можно ли попасть «в топ».

Как мы узнали из прошлой лекции, монетизация приложения зависит от числа пользователей,

которые его установили и регулярно запускают. Это относится к приложениям всех типов: платным
и бесплатным.

Чтобы пользователь установил приложение, оно должно быть видимым в магазинах Google Play и
App Store. Наибольшее количество установок происходит, если приложение находится на первых
позициях в категориях. Популярными можно считать позиции от первой до пятидесятой в
зависимости от устройства пользователя.

Факторы, которые влияют на позиции приложений в App Store и Google Play:

• Общее число установок
• Динамика установок
• Рейтинг или оценки пользователей
• Число комментариев
• Динамика удалений приложения с устройства
• Количество запусков приложения пользователями

Также большое влияние оказывают цена продукта, внешние ссылки, релевантность названия и
описания, качество скриншотов и иконок.

Чтобы приложение попало в топ, его должно установить большое число пользователей в первые
дни после добавления в магазин. Обычно это число — несколько тысяч пользователей в сутки.

Процесс улучшения позиций приложения в магазине называется App Store Optimization (ASO).

Есть несколько советов, которые помогут продвинуть ваше приложение.

Во-первых, обеспечьте онлайн-присутствие вашего проекта.

Выбирайте способ онлайн-присутствия в зависимости от тематики продукта и предпочтений

аудитории.

Создайте посадочную страницу для рекламных кампаний и страницу продукта в социальных сетях.
Публикуйте информацию о своем приложении на всех ваших ресурсах

Во-вторых, напишите пресс-релиз и разошлите его по профильным сайтам и изданиям.

Отправляйте пресс-релизы редакторам подходящих по тематике сайтов и блогов. Публикация

1
пресс-релизов создает нативный трафик и развивает комьюнити вашего проекта. Бесплатные
обзоры приносят пользователей с нулевым CPI

Также вы можете заказать платные обзоры.

Здесь также выбирайте площадки для платной публикации исходя из тематики приложения,
бюджета на продвижение, географии рынка.

Закажите публикации на площадках, которые читает потенциальная аудитория вашего продукта

Создайте для авторов изданий пресс-кит:

• Пресс-релиз
• Ссылки на приложение
• Информация о приложении
• Информация о разработчиках
• Иконки и скриншоты
• Контактные данные, включая ссылки на сайт и социальные сети

Перед публикацией приложения необходимо подготовить инструменты раскрутки продукта. Для

начала нужно поговорить о том, что такое мотивированный и немотивированный трафик.

Немотивированный трафик — это обычные люди, которые видели где-либо рекламу вашего
приложения и заинтересовались. Именно из них в итоге и будет формироваться основной процент
вашей лояльной аудитории.

Мотивированный трафик — пользователи, которым пообещали те или иные виртуальные или

реальные блага за установку вашего приложения.

Есть несколько подходов по работе с мотивированным трафиком:

• Реклама приложения с обещанием премировать пользователя
• Использование специальных сервисов, которые платят пользователям за установку
приложений и совершение в них каких-либо действий

Основная задача мотивированного трафика — накрутить установки, чтобы повлиять на рейтинг

приложения и продвинуть его в топ.

Для привлечения немотивированных пользователей можно использовать различные рекламные

сервисы.

Самый простой способ рекламы приложения — это использование Facebook и Instagram. Для
рекламы в Facebook нужно зарегистрировать приложение в Facebook и установить Facebook SDK
в приложение. Так Facebook сможет отслеживать показатели вашей аудитории.

Преимущества работы с Facebook:

• Размещение рекламы от имени страницы продукта
• Возможность отслеживать загрузки приложения из рекламных кампаний
• Оценка актуальности рекламы для пользователей, на которых установлен таргетинг

2
При работе с Google Play Ads нужно зарегистрироваться в Google Ads и иметь опубликованное
приложение. Особенность этой рекламной площадки состоит в том, что, в отличии от Facebook, она
транслирует рекламу во множество других приложений или сайтов, в которых установлено
рекламное SDK от Google.

Преимущества работы с Google Play Ads:

• Самостоятельно подбирает аудиторию для вашего приложения с оптимизацией на
установки
• Имеет функционал для A/B-тестирования рекламных креативов

И в завершение еще несколько советов, которые помогут вам повысить привлекательность

приложения для новых пользователей:
• Максимально уменьшите размер приложения — чем меньше весит приложение, тем
чаще пользователи его скачивают.
• Используйте глубокие ссылки — глубокие ссылки (URI) направляют пользователей в
выбранные вами разделы программ. Так можно направлять пользователя на просмотр
конкретного контента или выполнять желаемые действия в интерфейсе.
• Привлекайте пользователей качественными описаниями в разделе «Что нового»
• Просите пользователей оценить приложение

Получить больше хороших оценок помогут следующие рекомендации:

• Предлагайте пользователю оценить приложение перед завершением работы или после
нескольких успешных действий
• Не показывайте напоминание при каждом запуске программы
• Используйте четкие и короткие призывы к действию в напоминаниях
• Предлагайте ставить оценку в интерфейсе программ

Наш курс лекций подошел к концу. Теперь вы знаете все необходимое для создания, запуска и
продвижения мобильных приложений. Не забывайте изучать материалы, приложенные к лекциям.