!

12 ОТБОРНЫХ КНИГ ПО КОПИРАЙТИНГУ

!

1. “Писать легко”

Ольга Соломатина
«Как писать, если нет вдохновения?» –
спрашивают новички. «Очень просто, -
отвечает автор, - составлять план и
следовать ему». Основное достоинство
книги как раз в этой систематичности.
Соломатина даёт практические
рекомендации к каждому этапу работы с
текстом и сопровождает их
соответствующими заданиями.

2. ⠀“Бизнес-копирайтинг”

Упражнения (и даже отдельное место для их

выполнения – спасибо дизайнерам и верстальщика

издательства «МИФ»), сотни реальных примеров,

интересные факты и убедительная аргументация – всё

это о книге Дениса Каплунова.

Автор напоминает об элементарных правилах

создания текста (например, о том, что он должен быть информативным и

актуальным) и посвящает большую часть книги имиджиальной функции

слова. Строго рекомендовано к прочтению копирайтерам, пиарщикам,

имиджмейкерам и стартаперам!
!
3. “Копирайтинг. Как не съесть собаку”

Маркетолог Дмитрий Кот написал библию копирайтера.

Эта книга - классика жанра: подробно, с яркими

примерами, заданиями и разбором ошибок автор

рассказывает о том, как продать товар с помощью

хорошего текста. Или – услугу. Или – событие. Или, в

конце концов, - человека (иногда даже самого себя).

4. «Seo-копирайтинг. Как приручить

поисковик»

Основы seo-копирайтинга от агентства Ingate,

специализирующегося на перформанс-маркетинге.

Не совсем понимаете, что такое техническая

уникальность текста, зачем нужны ключевые слова,

что такое ранжирование и юзабилити? А

необходимость всё это вставить в текст о

кондиционерах в Рязанской области заставляет вас всерьёз задуматься о

карьере дворника? Тогда бегом читать!

!
5. «Деловая e-mail-переписка: пять правил

успеха»

Лично для меня побуждающим фактором

прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было

ознакомление со списком регалий автора. Кто,

как не практикующий бизнес-тренер, среди

клиентов которого числятся крупнейшие

компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет

рассказать о принципах общения с партнерами.

Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень

стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой

взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает

обилие примеров.

6. «Сторителлинг: как использовать силу

историй»

Единственная переводная книга в нашем списке – от

американского специалиста по коммуникациям

Аннет Симмонс. Автор пишет о том, как искусство

рассказывать истории может помочь добиться своих

целей и наладить отношения с людьми – в бизнесе

или личной жизни. Думаете, умение хорошо

рассказывать сказки пригодится только в воспитании детей?

Профессиональный сторителлер вас переубедит.

!
7. «Пишем убедительно»

Саша Карепина – специалист по деловой переписке.

Задача, которую она ставит в своей книге, - научить

писать тексты, бьющие точно в цель. У разных по

форме целей всегда одно направление – убедить

читателя в чём-либо. Разбирая примеры и попутно

давая практические рекомендации на примере

отечественных реалий, Карепина предлагает

алгоритмы создания именно такого текста-«убеЖДУНа».

8. «77 секретов копирайтинга. Тексты,

которые продают»

В 77 главках, состоящих иногда буквально из пары

абзацев, коуч и бизнесмен Андрей Парабеллум

раскрывает секреты создания продающего текста.

Делает он это особым образом. Многие из этих

советов кажутся элементарными. Но стоит закрыть

книгу, и вы понимаете: придётся покупать ещё

несколько экземпляров в подарок коллегам.

Продающий текст о принципах продающего текста – высший уровень

мастерства, согласны?
!
9. «Копирайтер, расти»

Имя Петра Панды, как и его книга, всегда в топе

поиска по любому запросу на тему копирайтинга. И

это не случайно.

Как организовать своё время? Почему ежедневник –

основной инструмент копирайтера? Где искать

клиентов? Когда биржи перестают помогать и

начинают тянут вниз? Зачем нужен план статьи и что

не так с рерайтингом? На все эти вопросы Панда даёт свои – не всегда

однозначные – ответы.

10. «Продающие тексты. Модель для сборки»

Ещё одна книга от Дмитрия Кота, в которой автор

использует метод от обратного. Он предлагает

схему продающего текста, деля его на блоки от

заголовка до постскриптума. А затем подробно

объясняет, из чего состоит каждый блок и какие

приёмы помогут сделать его лучше, интереснее и

эффективнее.

Кроме конкретных примеров в книге много схем и рисунков – это готовый

конспект-шпаргалка для копирайтера!

!
11. «Нейрокопирайтинг. 100+ приемов

влияния с помощью текста»

На этот раз в поле зрения Дениса Каплунова –

фишки, помогающие влиять на читателя немножко

исподтишка: с помощью правильно написанного

приветствия, интересного шрифта или звукописи в

тексте.

Книга не научит вас писать тексты, если вы этого делать не умеете, но

разбудить вашу креативность и вывести из творческого кризиса сможет

почти наверняка!

12. «Автор. Ножницы. Бумага»

14 уроков по написанию текста от Николая

Кононова – писателя, репортёра и экс-редактора

журнала «Forbes». Книга ориентирована на

журналистов, но будет полезна и копирайтерам,

пресс-секретарям и блогерам.

Ориентируясь на лучшие образцы советской

эссеистики (например, на книгу переводчицы Норы

Галь), автор рассказывает о том, как научиться работать с текстом,

!
находить общий язык с редакторами и издателями, и – самое главное –

каково пишущему человеку жить в современной России.

Что ещё может помочь копирайтеру? Все эксперты предлагают разные

методы, но сходятся в одном. Чтобы быть успешным писателем (даже

коммерческим и анонимным), нужно стать хорошим читателем. Читайте

мировую классику! Возможно, через месяц такой жизни заказчики начнут

биться за вас, как за последнюю бутылку холодной воды в

сорокаградусную жару.