“МАРКЕТИНГОВАЯ

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Группа СС-30
ПРЕДПРИЯТИЯ”
Саидалиев Саидкомол
 План:
1. Маркетинговая деятельность предприятия
1.1. Организация маркетинга предприятия
1.2. Уровни управления маркетингом
2. Компания Mercedes
2.1. История бренда
2.2 Разработки помимо автомобилей.
2.3 Маркетинговых ходы
 Организация маркетинга на предприятии - это разработка управляющей
маркетинговой деятельности и создание стимулирующей службы, обеспечивающей
эффективную деятельность на рынке.

Функции службы маркетинга:

Формирование продуктовой или Определение ценовой политики

Комплексное изучение рынка
товарной политики предприятия предприятия

Создание каналов распределения и Развитие коммуникативных связей

выбор средств продажи товара предприятия с рынком
 Уровни управления маркетингом
УРОВЕНЬ СОТРУДНИКИ

Заместитель генерального директора по маркетингу, маркетинг-

Стратегический уровень
директор.

Менеджер по продукту, менеджер по рынку, ремонту, менеджер по

Средний уровень продажам, сбыту или каналам распределения, менеджер по рекламе,
по связям с общественностью.

Оперативно-исполнительский уровень Торговые агенты, агенты по рекламе, продавцы, мерчендайзеры.

Технический уровень Инструктора по обеспечению маркетологов и контролер маркетинга.

Менеджер по маркетинговым исследованиям, экономист-аналитик

Вспомогательный уровень маркетинга, маркетолог-статистик, специалист по компьютерной
обработке информации.
История бренда Mercedes

29 января 1886 года немецкий инженер и

новатор по фамилии Бенц получил патент
№ 37435 на свое творение - первое в мире
авто с бензиновым мотором.

Он установил разработанный им с нуля

четырёхтактный двигатель на
трёхколёсный велосипед.
История бренда Mercedes

В 1900 году Эмиль Еллинек (Emile Jellinek), представитель

французского подразделения DMG (Daimler Motoren
Gesellschaft), убедил Вильгельма Майбаха (Wilhelm Maybach)
назвать новый автомобиль компании в честь свой дочери —
Мерседес.

В 1902 году название Mercedes стало официальной торговой

маркой компании.

Та самая «Мерседес»
История бренда Mercedes

Тот самый первый Mercedes (Mercedes-Simplex),

разработанный Майбахом под пристальным
контролем Еллинека произвел настоящий фурор,
развив на соревновании фантастическую скорость в
60 км/час. Успех марке был обеспечен. Довольный
Еллинек заявил прессе про начало «Эры
Мерседеса».

Mercedes Simplex 40 PS (1902 год — одна из первых моделей)

История бренда Mercedes

Помимо автомобилей, компания DMG начала

производить двигатели для катеров и аэропланов.
Что было запечатлено в 1909 году на знаменитом
логотипе — трехлучевой звезде — «на земле, на
воде, в воздухе».
История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 500 K 24/100/140 Roadster, 1926

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz Nürburg 460, 1929

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 500 K Special Roadster (W 29), 1934

История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 770
История бренда Mercedes

Mercedes-Benz 260 D, 1936

История бренда Mercedes

Вторая Мировая война чуть ли не разрушила бизнес

«Daimler-Benz AG». Заводы в Штутгарте, Зинделфингене
и Мангейме в буквальном превратились в груду
обломков.

В 1945 году после окончательного собрания совета

директоров даже вышел доклад, итогом которого стала
мысль, что концерн «Daimler-Benz» больше не
существует.

Mercedes-Benz 300 SL Coupe

История бренда Mercedes

К середине 80-х годов компанию ожидала новая угроза

в лице японских производителей, которые хотя и
отобрали у нее часть рынка, серьезно потеснить ее так и
не сумели. Более того, здоровая конкуренция
пошла Mercedes-Benz только на пользу.

Mercedes-Benz W 123
История бренда Mercedes

В 1998 году Мерседес выкупает акции американской

компании Chrysler. В результате Даймлер-Бенц
приобрёл шанс получить более широкий доступ на
рынок США. Это соглашение изменило фирменное
наименование компании на Daimler Chrysler,
сотрудничество продолжалось почти 10 лет.

На решение о разрыве сотрудничестве повлияли

результаты плохого финансового состояния Chrysler.
После продажи акций американского концерна
компания возвращает имя Daimler AG.
История бренда Mercedes

Сегодня компания производит модели

Mercedes класса A, B, C и E. Современные
автомобили бренда славятся своей
безопасностью и по-прежнему считаются
самыми престижными в мире.

Mercedes S Class даже вошёл в Книгу рекордов

как «самый прочный автомобиль, который
когда-либо был выпущен».
Имидж бренда Mercedes

Mercedes-Benz - воплощение немецкого качества, надежности и технического совершенства,

символ высокого стиля, элегантности и респектабельности.

Автомобиль Mercedes-Benz является показателем успешности, превосходства, стабильности.

Владение автомобилем Mercedes-Benz демонстрирует статус хозяина, не привыкшего экономить
на себе и своей безопасности.

Mercedes-Benz занимает совершенно особое место, ассоциируясь в сознании большого числа

потребителей с «самым лучшим в мире автомобилем».
Корпоративный слоган Mercedes
Логотип Mercedes

Три луча на логотипе Мерседеса обозначают лидерство в трех стихиях, для которых
компания планировала производить технику – земли (автомобили), воды (катера) и воздуха
(самолеты).

Логотип Mercedes-Benz символизирует стремление вперед и непревзойденное качество.

Основные конкуренты Mercedes
SWOT-анализ Mercedes

Сила Слабость
1. Мировой лидер в области автомобилей премиум- 1. Высокая стоимость обслуживания автомобилей
класса; Mercedes-Benz.
2. Наличие необходимых финансовых ресурсов;
3. Лидер в области инноваций (1-ми ввели дизельные
двигатели и т.п);
4. Более $ 12 млрд, выделенных на научно-
исследовательские и опытно-конструкторские работы;
5. Производство и сборка в более чем 20 странах мира;
6. Mercedes имеет патенты на большинство функций
безопасности.
Возможности: Угрозы
1. Разработка гибридных автомобилей и экономичных 1. Государственная политика в области
автомобилей на будущее; автомобильного сектора во всем мире;
2. Охват развивающихся рынков по всему миру и 2. Увеличение цен на топливо;
построение глобального бренда; 3. Интенсивная конкуренция со стороны глобальных
3. Быстро растущий рынок автомобилей класса люкс и автомобильных брендов, таких как BMW, Porsche,
увеличение доходов. Audi и др.
Реклама Mercedes
Реклама Mercedes

Реклама системы BlueEFFICIENCY (система представляет

собой технические решения по оптимизации расхода
топлива и уровня выбросов). В аэропорту Йоханнесбурга
был размещен билборд, который изначально представлял
собой просто белую поверхность и логотип Mercedes-Benz.
Однако спустя некоторое время на билборде накопились
загрязняющие воздух вещества, и на белой основе четко
стало видно сообщение: «Если бы большее количество
автомобилей имели BlueEFFICIENCY, вы бы не смогли это
прочитать».
Реклама Mercedes
Реклама Mercedes

Систему экстренного торможения Mercedes-Benz Brake Assist Plus рекламисты решили изобразить в
несколько неожиданном виде. Подразумевается, что новый продукт работает так же быстро, как если
бы ваш мозг был подключен непосредственно к педали.
Реклама Mercedes
Реклама Mercedes
Реклама Mercedes
Реклама Mercedes

Mercedes-Benz G-Class: «Вы либо восхищаетесь, либо не понимаете»

Реклама Mercedes
Реклама Mercedes

Mercedes-Benz выпустил рекламу к

100-летнему юбилею BMW:

«Спасибо за 100 лет конкуренции.

Предыдущие 30 лет до вас было
скучновато».
Спасибо за внимание!