КОНКУРЕНТНАЯ БИТВА

B MW VS AUDI

ВЫПОЛНИЛ СТУДЕНТ 38 ГРУППЫ

ФЭУП
КАРАВАН ВЛАДИСЛАВ
 Это действия, направленные на удержание и
рост доли рынка компании. Минимальная цель
конкурентной борьбы — удержать текущих
Конкурентная покупателей и не дать им переключиться на
конкурентов. Максимальная цель конкурентной
битва. Что это? борьбы — отобрать покупателей у основных
конкурентов компании.
Audi AG
Немецкая автомобилестроительная компания в
составе концерна Volkswagen Group,
специализирующаяся на выпуске автомобилей под
маркой Audi. Штаб-квартира расположена в городе
Ингольштадт
Объём производства в 2016 году составил около 1 903
259 автомобилей.
Первый автомобиль под
названием Audi-A был
выпущен в 1910

НА СЛЕДУЮЩИЙ ГОД
ПОСЛЕДОВАЛА МОДЕЛЬ AUDI-В.
ТРИ ТАКИХ МАШИНЫ ХОРЬХ
ВЫСТАВИЛ В ИЮНЕ 1911 НА
ПЕРВЫХ ГОНКАХ АУТО
АЛЬПЕНФАРТ В АВСТРИЙСКИХ
АЛЬПАХ ДЛИНОЮ ОКОЛО 2500
КМ, КОТОРЫЕ ПРИШЛИ НА
СМЕНУ ЗНАМЕНИТЫМ
ПРОБЕГАМ НА ПРИЗ
ГЕРМАНСКОГО ПРИНЦА
ГЕНРИХА.
В настоящее время Audi, являющаяся составной частью
концерна «Фольксваген», переживает бурный подъем.
Подобный успех стал возможен благодаря новым
разработкам фирмы.
BMW
Freude am Fahren - С удовольствием за рулем
 Название компании BMW (Bayerische
Штаб-квартира Motoren Werke) расшифровывается как
«Баварские моторные заводы». BMW -
находится в городе автомобильная компания, которая
специализируется на выпуске
Мюнхен, мотоциклов, легковых, спортивных

Германия. автомобилей, а также автомобилей

высокой проходимости.
Да, у BMW было
тяжёлое время
Были взлёты и падения, компания даже была на
стадии разорения… В наши дни эта марка
известна во всём мире, в Германии на данный
момент построены 5 заводов и 22 предприятия по
всему миру.
 Всем известно, что главными

Конкуренты конкурентами Audi на

автомобильном рынке являются
компании Mercedes-Benz и BMW,
Audi так называемая «Немецкая Тройка».
 Nissan Volvo
10% 5%

Mercedes
40%
Конкуренты
Audi
40%
BMW

Jaguar
5%
АУДИ ПРОТИВ БМВ
Рекламная война была объявлена
именно BMW еще в 2003г. Первый
выпад был сделан компании Mercedes:
голодный гепард BMW Х5 охотится за
зеброй Mercedes ML
 Мерседес тоже умеет
доставлять удовольствие
Новой жертвой рекламной Все началось с принта BMW: автогигант

атаки стал давний «мило» поздравлял Audi с победой в

конкурсе «Машина года»-2006 в Южной
конкурент — Audi: Африке, подписавшись "Победитель
конкурса «Машина мира»-2006.
Audi скрывать обиды не стала,
выступив с ответным постером:
«Поздравляем BMW c победой в
конкурсе «Машина мира»-2006.
От шестикратного победителя
гонок Consecutive Le Mans 24
Hour (2000—2006).»
С тех пор война немного поутихла, пока в 2007 году
Audi представила российскому рынку современное
нововведение — русифицированный GPS-навигатор
В ответ, вся рекламная
армия BMW не без
основания заявила: «Пока
другие переводили
навигацию, мы сделали
лучший в мире двигатель».
Audi ответили рекламой своей фирменной системы полного привода
quattro:
В 2009 году рекламы стали еще
более дерзкими и
неполикорректными.
Очередной виток
конфронтации
ознаменовался в США
выпуском рекламного
щита Audi с вызывающим
слоганом "Твой ход,
BMW!":
Конечно же, рекламщики из BMW не смогли остаться без
ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному
агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый
«Ход конем», разместив свой биллборд BMW M3 со
слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив щита
Audi на противоположной стороне улицы.
Ответ Audi

Можно было только догадываться, что на это сможет

придумать Audi, но то, что ответ последует никто и не
сомневался. Хотя баварские производители уже давно
перешли на личности, представить, что контратака
соперника будет настолько «дерзкой», вряд ли кто-то мог
вообразить. Причем, адресована она скорее в адрес
маркетологов, нежели потребителей.
 Обычному потребителю может показаться, что
враждующие бренды готовы разодрать друг другу
глотки, однако на деле эта конфронтация лишена
всяческой злобы. Напротив, присутствует
легкость, задор и тонкий юмор.
Спасибо за внимание!