Анализ кейса

и создание истории

СКАЧАНО С WWW.SW.HELP - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

1 Анализ кейса
Бренд vs Айдентика
 Бренд vs Айдентика

Айдентика
 Бренд vs Айдентика

Айдентика

Брендинг
 Мудборд

Мир идей Мир материи

 Идеи

Принципы

Образы

Мир идей Мир материи

 Философия бренда
Свой с т в а
а
ств вой С

Цен с т и
нос но ен
ти Ц

а
Су ть

в
С

т с
в

й
ой

во
с

С
т в

Кости
а

Су Мясо
ть т ь
Су Кожа

Цен т и
нос н н ос
ти Ц е
Св в а
ой й ст
ств Св о
а

Свойства
Свойства бренда

“Есть идея, есть икея”

→
Удобно
+
Быстро(рядом)
=
IKEA
Ценности бренда

“Мы — команда непохожих,

практичных и искренних людей,
которым нравится заниматься
обустройством дома. Мы из разных
стран и городов, но нас объединяет
общая миссия — вдохновить людей
вести более здоровый, экологичный
образ жизни и помочь им в этом.”
Суть бренда

Воплощаем мечты
в реальность вне
зависимости
от вашего достатка
 Потребность
Безопасность

Признание

Внимание ?

Помогает определить
интонацию общения,
Общение его эмоциональную окраску —
для этого нужно придумать пример
взаимодействия между вашим
продуктом и потребителем
Придумать название
2 Создание истории
Легенда бренда

Точка входа.
Легенда нужна для
того, чтобы зритель
смог сформулировать
своё отношение к
продукту, а потом
сформировать с ним
взаимоотношения
Модели для создания
легенды бренда

1
Зарисовка
образа жизни
потребителя
Модели для создания
легенды бренда

2
Реальная история
Модели для создания
легенды бренда

3
Образ жизни
Модели для создания
легенды бренда

4
Фантазийная
обстановка
Модели для создания
легенды бренда

5
Создание
настроения
Модели для создания
легенды бренда

6
Символичный
персонаж
Модели для создания
легенды бренда

7
Акцент
на технологии
Модели для создания
легенды бренда

8
Научные данные
Модели для создания
легенды бренда

9
Свидетельства
в пользу товара
Зачем вообще
всё это нужно?