ЕВРАЗ

DIGITAL КОММУНИКАЦИИ
2023-2024 II тур тендера

AFFECT
СОЗДАЕМ
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ
КАМПАНИИ С ФОКУСОМ
НА РЕЗУЛЬТАТ
ЗАДАЧА АГЕНТСТВА

Увеличить воронку входящих кандидатов на

закрытие двух базовых специальностей –
токарь, электромонтер.

Deliverables
➔ Идея кампании
➔ Спец-проект\активация в digital-среде
➔ Примеры контента и визуальные решения
➔ Экосистема
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
И ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ
«ТЕХНОНИКОЛЬ» СОЕДИНИЛ
ИНТЕРЕСЫ МОЛОДЕЖИ И РАБОТУ
НА ЗАВОДЕ

«Технониколь» запустили программу

переподготовки блогеров в заводских рабочих.
У компании давно есть своя строительная
академия, и они просто завернули реально
существующую программу обучения
в оболочку «ТикТокарей».

Виральная PR-активация направленная на молодежь,

говорит с ними на одном языке иронии и мемов. Нам
рекомендуется быть ироничными, но не вызывать
отторжение у текущей более взрослой аудитории.
НА КИРОВСКОМ ЗАВОДЕ ЗАПИСАЛИ
МУЗЫКУ ИЗ ПРОМЫШЛЕННЫХ ЗВУКОВ

На Кировском заводе 20 мая поделились музыкальной

композицией «Симфония станков», которую сочинил
композитор Евгений Горбунов, используя звуки,
CLICK TO PLAY
предварительно записанные им в цехах, где делают
тракторы, буровые установки и турбины для атомных
ледоколов.

По мнению автора, в сочинении

«переплелись традиции и авангард,
история и современность» что отражает
концепцию Кировского завода.
ОМК ПОКАЗАЛ ЧТО НА ЗАВОДАХ
РАБОТАЮТ МОЛОДЫЕ ЛЮДИ,
У КОТОРЫХ СХОЖИЕ ИНТЕРЕСЫ,
А НЕ СЕРАЯ ЖИЗНЬ ОМК вместе с художником Ромой Бантиком и брендом
«Кружок» выпустили коллекцию одежды. Заводы и
промышленность редко говорят с молодежью. У таких
компаний большие проблемы с наймом молодых людей.
ОМК же показал, что понимает интересы молодых
людей и поддерживает их.

Результаты:
➔ Охват 14 млн человек.. В одежде ходили блогеры и
селебрити, снимались в шоу «Сколько стоит
шмот?».
➔ Привлекательность рабочих специальностей в ОМК
выросла с 13 до 29%.
➔ В 3 раза повысилась осведомленность аудитории о
событиях, связанных с предприятием.м
ОМК ПОМОГАЕТ ЛОМАТЬ СТЕРЕОТИПЫ О работе в IT рассказывают многие блогеры, показывая классные

О РАБОТЕ НА ЗАВОДЕ условия работы. О работе на заводе много стереотипов

и устаревших баек слабо отражающих реальную жизнь там. ОМК
собрала 39 активных сотрудников, обучил их тому, как
качественно снимать видео, писать тексты и рассказывать
истории и сделали их амбассадорами своего бренда.

Их блогеры не только разбивают стереотипы о работе

на заводе, но и показывает работникам небольших
заводов в разных городах, как выглядят современные
заводы, какие там условия. В сегменте рабочих очень
важны отзывы от реальных людей, здесь же они еще
и наглядные, что вызывает еще больше доверия.
DELIVERY CLUB И SKILLBOX ПОМОГАЮТ
НАЙТИ СВОЕ ПРИЗВАНИЕ

Работа курьера часто не предполагает карьерного

развития, обычно это временное решение, работа
на время поисков себя. Проект «Доставка знаний»
дает возможность таким людям найти своё
призвание.

В предложенных программах закладывают обучение

с нуля разным профессиям: человек может быть
вообще не готов к новой профессии, но они сделаны
интересно и увлекательно. Таким образом помогают
начать новую карьеру.
SKILLBOX РАСКРЫВАЕТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
БРЕНДА В МЕСТАХ, ГДЕ БУДУТ НАХОДИТЬСЯ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ, ВМЕСТО ТОГО,
ЧТОБЫ СЛЕДОВАТЬ ЗА НИМИ ПОВСЮДУ

CLICK TO PLAY

Защитник Олег, бесплатный телефонный секретарь

банка, теперь не просто будет вступать в борьбу
со звонками мошенников, но и предложит им
пересмотреть свою профессиональную деятельность —
пройти обучение на платформе со скидкой 30%, чтобы
успешно найти востребованную работу.
LOCKHEED MARTIN ПРЕВРАЩАЕТ ПОИСК
РАБОТЫ В ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНУЮ ИГРУ

Авиастроительная компания провела необычную

рекрут-кампанию. В кампусе одного из
университетов установили бокс, войти в который
можно было только если решить несколько задачек.
ВЫВОДЫ БЛОКА
Компании уходят от рассказов, какие они лидеры рынка
и самые лучшие. Вместо этого показывают жизнь
реальных сотрудников их глазами. Они пытаются понять
своих возможных и действующих сотрудников и делают
проекты о том, что их действительно интересует.

Бренды все чаще стараются перейти от слов

к делу и “помогать” своим действующим
и будущим сотрудникам наглядно. Не говорить
о перспективах на работе, а дать возможность
стать высокооплачиваемым специалистам.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
МЫ СЕГМЕНТИРОВАЛИ НАШУ АУДИТОРИЮ
ПО ИХ СТИЛЮ ЖИЗНИ И ОПЫТУ РАБОТЫ

ВАХТОВИКИ ЗАВОДЧАНЕ

Токари - вся Россия, т.к. для этой профессии предусмотрена вахта, Электромонтер - Урал, Сибирь, промышленно развитые соседние
приоритет - промышленно развитые соседние города\ регионы. города\ регионы.

FRESHMAN PRO FRESHMAN PRO

Рабочий под обучение на наших Профессионал с релевантным Рабочий под обучение на наших Профессионал с релевантным
площадках опытом работы площадках опытом работы

Среднее образование Профильный СУЗ Среднее образование Профильный СУЗ

(11 классов). СУЗы непрофильные
(условно, повар)
возраст от 18 до 35 лет
Опыт работы на промышленном
предприятии наличие
удостоверений допусков к работе
возраст от 25 до 45 лет
(можно и больше).
(11 классов). СУЗы непрофильные
(условно, повар)
возраст от 18 до 35 лет
Опыт работы на промышленном
предприятии наличие
удостоверений допусков к работе
возраст от 25 до 45 лет
(можно и больше).
ВАХТОВИКИ И ЗАВОДЧАНЕ ЭТО ДВА РАЗНЫХ СТИЛЯ
ЖИЗНИ И ПОТРЕБНОСТИ. ДЛЯ ВАХТОВИКА ВАЖНО
ВЫБРАТЬ ЛУЧШУЮ ВАХТУ С ХОРОШЕЙ ОПЛАТОЙ
Вахтовикам важны отзывы от других. Если они
положительные они будут просить прямые

Вахта для них способ обеспечить телефоны и контакты, пытаться устроиться

семью, даже не видя свои семьи через друзей туда.

долгое время.

Те, кто никогда не был на вахте считают, что найти

и попасть на вахту очень сложно. Они слабо верят
в агентства и бояться, что их обманут. Готовы зацепиться
за вариант хоть с какими-то рекомендациями, даже
от незнакомца, если он скажет, что там хорошо.

Вахтовик уже был на множестве вахт, живет

в формате вахта и межвахтовый период. Во время
второго нужно успеть сделать все, отдохнуть,
провести время с семьей, решить какие-то вопросы.
ДЛЯ ЗАВОДЧАН ВАЖНО СОХРАНИТЬ ПРИВЫЧНЫЙ БЫТ,
УЛУЧШИТЬ КАЧЕСТВО ЖИЗНИ И ТРАТИТЬ ВРЕМЯ БОЛЕЕ
КАЧЕСТВЕННО

Для них вахта это “не варик”, потому что это поездки на
износ здоровья. Живут в городе где не могут закрыть
эмоциональные потребности, хотели бы кардинально
поменять и поехать в другой город, но думают что так
могут только белые воротнички и вахтовики.

Более опытные хотели бы работать на

оборонном заводе в городе (завод с самой
большой оплатой труда), но там вечно нет
вакантный мест и попасть туда можно только
через знакомых. .
НО ЕСТЬ БОЛИ И ПОТРЕБНОСТИ,
КОТОРЫЕ ИХ ОБЪЕДИНЯЮТ
И МЫ МОЖЕМ ИХ РЕШИТЬ

Они уже привыкли к своему ритму и не хотят переходить на другой формат

работы и жизни. Нет времени искать новый вариант, потому что либо
работают, либо отдыхают от тяжелой работы.

Хотят обеспечить достойную жизнь своим семьям и готовы ради этого на

многое. Они считают, что попасть на хорошую работу можно только через
друзей и знакомых.

Они считают, что переезд в другой город ради работы – это возможность
только для белых воротничков. Прислушиваются к отзывам других рабочих
и советуются с ними. Уже могут визуально и на словах отличить хорошие
вахты, слышал множество историй от других.
ИДЕЯ 1
С ЕВРАЗом ПО ПУТИ
ЭКОСИСТЕМА

ATTENTION ENGAGEMENT ACTION

PAID SOCIAL
PERF.

PAID SOCIAL AON

СПЕЦПРОЕКТ САЙТ ЕВРАЗ
(HH, SuperJob, (КОНКРТ.
OLV (PAID АвитоРабота) ВАКАНСИЯ)
SOCIAL,
PROGRAMMATIC)
– TBD

КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
ИДЕЯ 2