т во п о к р еат ивам дл я

Руководс

Всё о Reels
малого бизнеса

Как привлечь внимание аудитории с помощью понятных

интересных видео и повысить результативность
 Что вы узнаете
Почему формат Reels важен и как он поможет
повысить эффективность ваших рекламных
кампаний
Как выбрать и спланировать концепцию
рекламы в Reels с учетом особенностей и
целей компании
Как быстро и легко создать рекламный объект
Reels в соответствии с рекомендациями
Как настроить и протестировать рекламную
кампанию в Reels
Содержание
1 Возможности Reels: рост популярности коротких
развлекательных видео
2 Язык Reels: что это такое, как освоить этот язык
и использовать его базовые принципы
3 Структура истории: с чего начать, чем закончить и что
говорить в середине
4 Типы историй: базовые элементы Reels для любых
бизнес-целей
5 Как быстро создавать объекты Reels: инструменты и
партнеры
6 Размещение рекламы: разработка стратегии кампании и
измерения результатов
7 Часто задаваемые вопросы и дополнительные ресурсы
01 КОНТЕКСТ

Рост популярности
коротких
развлекательных видео
 Короткие видео стали
ещё одним шагом
в эволюции создания,
просмотра и публикации
развлекательного
контента.

Естественные, Сильный сюжет, Увлекательные,

искренние, привлекающий неожиданные,
близкие каждому внимание завораживающие
 Видео Reels побуждают к действию

Бренды становятся У брендов появляются Бренды переключают

частью культуры новые подписчики внимание на клиентов
и сообществ и лиды

2 млрд 3/4 2/3

опрошенных пользователей
За последние 6 месяцев
подписались на аккаунт компании, а опрошенных пользователей
количество видео Reels,
50 % отправили сообщение приобрели товар или услугу
публикуемых за день,
компании после просмотра видео после просмотра видео Reels 2
удвоилось 1
Reels 2

1. Финансовый отчет Meta за 1 квартал 2023 г., 26 апреля 2023 г. 2. Глобальный опрос потребителей о коротких видео (проведен Factworks). Онлайн-опрос, проведенный Meta среди более чем 12 600 потребителей в возрасте от 13 до 64 лет. Участники: пользователи контента SFV в Австралии,
Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Корее, США, Франции и Японии, октябрь-ноябрь 2022 г.
Видео Reels
помогают добиваться
результатов
Добавление соответствующего рекомендациям креатива Reels
к креативам обычного типа в кампаниях прямого отклика
помогло достичь следующих результатов среди всех мест
размещения (по сравнению с кампаниями, в которых
использовались только креативы обычного типа)1:

● На 16 % ниже цена за действие

● На 13 % выше рентабельность инвестиций в рекламу
● На 29 % выше коэффициент конверсии
● На 11 % больше охват
1. Результаты получены на основе 10 исследований прироста, проведенных в период с апреля 2023 г. по май 2023 г.
международными компаниями-рекламодателями из различных отраслей, включая электронную коммерцию, товары народного
потребления, розницу и технологии. Нативный креатив Reels — это видео 9:16 с включенным звуком, соответствующее требованиям
к безопасным областям. Исследовались креативы, где применялся хотя бы один дополнительный прием для привлечения внимания,
например видеоряд с людьми, стикеры с текстом, звуковое сопровождение, естественный контент или цепляющее начало в первые
несколько секунд.
2 ПРИНЦИПЫ

Reels — это не просто

место размещения.
Это новый язык.
Формат Reels предлагает широкое поле для
экспериментов. Видео Reels могут быть смешными,
завораживающими или провокационными. Они могут
удивлять, учить чему-то новому или знакомить с новым
брендом или товаром.

Но у них есть кое-что общее, а именно стиль подачи

материала. Мы называем это "языком Reels",
и у этого языка есть 3 отличительных качества.
Успешные видео
Reels способны
развлечь
аудиторию
Комбинируйте аудио, визуальные
эффекты и креативный сторителлинг,
чтобы вызвать у зрителей эмоциональный
отклик.

+22 пункта
Для креатива Reels, где аудио содержит
упоминание бренда, отмечается статистически
значимое повышение среднего
положительного отклика более чем на Компания Charlotte Tilbury Компания Carlton Dry обратилась к
22 пункта в сравнении с рекламой, где в создала оригинальную автору Ian Zaro, чтобы добавить
звуковом сопровождении бренд не аудиодорожку, которую авторы комедийные элементы и охватить
упоминается. могут использовать при новые аудитории.
демонстрации товаров.
Исследование потребительского спроса, MetrixLab (исследование, проведенное по поручению
Meta среди 10 000 жителей США в возрасте от 18 лет; активные пользователи Instagram за месяц
в 1 квартале 2022 г.). Подробная информация приведена в примечаниях для докладчика.
Успешные видео
Reels легко
воспринимаются.
Сочетание подходящего темпа,
ценности и четкого сообщения
позволяет привлечь внимание
аудитории.

65 %
органических видео Reels включают текстовый
стикер, наложенный на видео.

+11 пунктов
Креатив Reels, где использовался текст или текстовые
стикеры, в среднем демонстрировал положительный Компания Video Leap Компания Magal Jewelry Компания Sappun объединила серию
отклик более чем на 11 пунктов выше в сравнении использовала оверлеи использовала первые две секунды коротких видеоклипов о товаре в
с креативами без текста или текстовых стикеров. с текстовыми стикерами, чтобы видео Reels, чтобы донести свою завораживающий видеоряд.
сделать обучающий курс проще идею.
для понимания.
Источник: Source Instagram Internal, сентябрь 2022 г.
Источник: Исследование потребительского спроса, MetrixLab. (Исследование, проведенное по
поручению Meta среди 10 000 жителей США в возрасте от 18 лет; активные пользователи
Instagram за месяц в 1 квартале 2022 г.). Дополнительные сведения приведены в примечаниях для
докладчика.
Успешные
видео Reels
эмоционально
близки зрителям
Используйте узнаваемые истории,
визуальные коды и шаблоны поведения,
чтобы установить личный контакт со
зрителем.

84 %
молодых потребителей признали, что
предпочитают "неидеальный" контент от
брендов 1

27 %
Видео Reels компании Golde Компании Prose удалось превратить Компания Adore Me использовала
Изучив выборку из 1,2 млн рекламных видео в Reels, мы
показывает утреннее упражнение распространенную проблему видео без обработки, как будто снятое
обнаружили, что видео, где показано лицо или человек "собираемся вместе", знакомое потребителей ("тусклые, жирные другом, кому пользователь доверяет.
(например, взрослый или ребенок), в среднем получают многим родителям. волосы") в видео Reels, где
CTR на 27 % выше2 используется формат "вопрос-ответ".
1. Отчет Cult of Ugly от YPulse, 2019 г.
2.Анализ приблизительно 2,2 млн рекламных видео в Reels на Facebook и в Instagram со
всего мира. Результаты исследований не гарантируют, что в будущем результаты будут
такими же.
3 ПОДХОД

Структурирование истории
Любой бренд, независимо от размера, продукта и имеющегося бюджета,
может создать отличное видео Reels.

Что вам понадобится

● Печатная копия раскадровки креатива
● Письменные принадлежности
● Воображение
Как грамотно структурировать историю
Качественные рекламные видео в Reels привлекают,
удерживают внимание и вознаграждают за него.

Начало

Привлечение внимания
Качественные видео Reels
"цепляют" зрителя с первых
Ваши видео секунд.
Reels
Середина

Удержание внимания
Качественные видео Reels
актуальны и несут в себе
ценность для зрителя.

Вывод

Вознаграждение за внимание
Качественные видео Reels
завершаются полезным
результатом, призывом к действию
или приглашением к участию.
5 способов привлечь внимание
Чтобы привлечь внимание, вовсе не обязательно показывать огромный логотип в середине видео. Важно
"зацепить" зрителя, например чем-то удивить его, развлечь или заворожить в первые же секунды, чтобы он
остался и получил полезный результат.

Используйте аудио, чтобы Задействуйте аудиторию Предложите полезные Пробудите любопытство Воссоздайте ситуацию, на
привлечь внимание знания которую зритель может
откликнуться
5 способов удержать вниманиe
После того как вам удалось привлечь внимание, следующая задача — представить бренд или продукт на языке Reels (то есть захватывающе,
эмоционально близко зрителю и легко для восприятия). Начните с того, что действительно интересует аудиторию, а не с того, что вы хотите сказать, а
затем подумайте, как ваша история может принести пользу людям.

Покажите, как именно что- Покажите продукт Сделайте рекламу легкой Сделайте ее Сделайте ее забавной
то работает в реальной жизни для понимания завораживающей и смешной
Использование переходов для
удержания внимания

Интересные переходы позволяют вовлечь

аудиторию.

Посмотрите видео справа, где представлены идеи

переходов для любых видео Reels, в том числе:
1. Касание камеры
2. Магия движения
3. Панорамирование Нажмите здесь, чтобы
просмотреть видео в Instagram
4. Смахивание for Business.

5. Выход из кадра
Нажмите здесь, чтобы
6. Хлопок просмотреть видео в Instagram
for Business.
5 способов вознаградить за внимание
Какая бы задача ни стояла перед вами, хорошая история всегда должна достойно завершаться. Это может
быть четкий призыв к действию, полезный результат, который вознаграждает зрителя за внимание, или
приглашение оставить комментарий или связаться с компанией.

Завершите историю Завершите историю Добавьте немного юмора в Используйте анимацию, Предложите аудитории
рассказом о своем бренде показом товара конце чтобы привлечь внимание высказать свое мнение
к призыву к действию
Как грамотно структурировать историю
Начало Середина Вывод

Привлечение внимания Удержание внимания Вознаграждение за внимание

Идея формулируется в первые пару
секунд.
Чтобы расположить к себе зрителя,
используются текстовые стикеры,
нативный шрифт и смайлики.
Демонстрируется
использование продукта от
начала до конца.
Чтобы зрителю было интересно,
звуки изготовления продукта
накладываются на музыку.
Вид довольных людей
демонстрирует радость от
использования продукта.
Бонус: здесь можно добавить
текстовый стикер с призывом
к действию
Советы по креативу

Привлеките внимание, чтобы "зацепить" зрителя Удерживайте внимание Вознаградите за внимание

#1
Используйте
запоминающееся аудио Начинайте тихо, затем увеличивайте громкость

Используйте озвучивание вместо музыки Покажите товар или услугу в действии Завершите историю показом своего бренда

Используйте звуковой эффект, чтобы создать

контраст

#2 Начните с крупного плана, а затем пусть камера

Завершите историю показом своего товара или услуги
Используйте движение отъедет Покажите товар или услугу в реальной жизни
камеры
Используйте быструю смену угла съемки

Используйте звуковой эффект, чтобы создать

контраст
Используйте анимацию в видео, чтобы привлечь
Расскажите о функциях и преимуществах
#3 Когда-нибудь замечали, что X происходит, когда вы внимание к призыву к действию
Вовлеките аудиторию Y?

Какой вы X?

Кто из них вы? Сделайте акцент на названии бренда или озвучьте

Сделайте видео завораживающим
призыв к действию
#4
Предложите полезные Х вещей, которых вы не знали о...
знания
Вот как мне удалось сделать Х, и вы тоже это Пригласите зрителей поделиться мнением: "что из
сможете! Добавьте юмора этого вам понравилось больше всего?"

Что нужно знать о том, как сделать Х?

#5
Постарайтесь вызвать Знакомая ситуация? Тогда слушайте
эмоциональный отклик
POV: Если это о вас, то вам нужно...

Х не должен быть причиной проблемы Y!

Попробуйте...
 Заключение
Готовы написать сценарий своей истории? Используйте эту таблицу, чтобы шаг за
шагом подготовить концепцию вашего нового видео Reels.
Раскадровка креатива Пример

Вознаградите
Привлеките внимание Удерживайте внимание
за внимание
Кадр 1 Кадр 2 Кадр 3 Кадр 4 Кадр 5

GROW BIG AND STRONG

with
Planty
Раскадровка креатива Очередь Вспомните какое-нибудь рекламное видео, которое привлекло ваше внимание в последнее время. Следующая
за вами раскадровка рекламного видео позволяет понять, как создателям удалось привлечь, удержать внимание и
вознаградить зрителей за потраченное время.

Вознаградите
Привлеките внимание Удерживайте внимание
за внимание
Кадр 1 Кадр 2 Кадр 3 Кадр 4 Кадр 5

Не забудьте
о призыве
к действию!
4 ВДОХНОВЕНИЕ

Типы историй
Можно использовать блоки с предыдущих слайдов, чтобы
создать раскадровку для любой концепции рекламного
видео Reels. Главное — помнить, что оно должно быть
увлекательным, эмоционально близким зрителю и легким
для восприятия.

Не знаете, что делать в первую очередь? Можно начать с

анализа "типов историй" — набора часто используемых
нарративов, популярных на платформе.

Что вам понадобится

Совет от профессионалов
● Печатная копия брифа на креатив
Вовсе не обязательно
● Письменные принадлежности
создавать видео Reels с нуля —
можно просто адаптировать ● Воображение
контент, который у вас уже
есть. Для поиска новых идей
Адаптир
ищите этот тег на следующих
слайдах!
и у
меняйтейте
Для начала попробуйте один или несколько из этих типов историй

№ 1 Фотодамп № 2 Список "К какому № 3 Перечень фактов № 4 Последовательность

типу относитесь вы?" переходов

№ 5 Обучающий курс № 6 До и после № 7 Точка зрения (POV) № 8 За кулисами

Фотодамп Адаптир
и у
меняйтейте
для Outlet City
Удержание внимания
Привлечение Демонстрация нескольких образов Вознаграждение
внимания из основных коллекций за внимание
Задается вопрос, "Покупайте дешевле"
Коллекция изображений или видео, чтобы привлечь Рекламное предложение,
синхронизированных с музыкой внимание зрителя призванное привлечь нас "Всегда низкие цены в Outlet City"

Как использовать: превратите фото и видеоклипы

в развлекательные или информативные истории, которые
рассказывают о ваших товарах и услугах или о том, какие
ощущения они могут вызвать у людей.

Как собрать больше лидов Как увеличить число покупок

"Какие услуги мы предоставляем"Для
Бонусный консалтинговых/юридических услуг
"Встречайте [вставить название товара]"
пример от "Какие тренды по [уходу за волосами/ногтями/кожей]
El Rey будут актуальны летом?" Для поставщиков услуг "Что можно делать с [вставить название товара]"
в бьюти-сфере
Court "Какие подарки на День матери продаются лучше
"Подробности c Малберри-драйв 123" Для агентов по всего?"
недвижимости, архитекторов и дизайнеров интерьеров
"Наши новые продукты этой весной"
"Как спланировать потрясающую вечеринку на день
рождения?"
Для ивент-менеджеров
Список "К какому типу Сдел
по-найте это
относитесь вы?" овом
у!

для Pure Gym Fitness

Привлечение
Ваш товар переосмысливается в окружении типов людей, внимания
Задаем вопрос, чтобы
вещей и ситуаций, которые могут вызвать у аудитории
вовлечь аудиторию
эмоциональный отклик.
Удержание внимания
Показываем, как разные люди
используют спортзал (видеоряд
сопровождается ритмичной
аудиодорожкой)
Вознаграждение за внимание
Бренд представляется только
в заключительной карточке вместе с
призывом к действию.

Как использовать: предложите 5 хорошо узнаваемых персонажей или

клиентов. Как бы они использовали ваши услуги? Какие проблемы ваши услуги
могли бы помочь им решить?

Как собрать больше лидов Как увеличить число покупок

"Типы продуктов для ухода за кожей, которыми

"Дома, которые купили бы [вставьте имена звезд
пользовались бы [вставьте персонажей]" Для бьюти-
реалити-шоу]"Для агентов по недвижимости
продуктов
"Какой вы бухгалтер?" Для финансовых услуг
"Какой вы хозяин собаки?" Для товаров для животных
Перечень фактов Адаптир
и у
меняйтейте
для Planty Привлечение внимания Удержание внимания Вознаграждение за внимание
Текстовые стикеры, нативный Мы указываем четыре преимущества Демонстрируем призыв
шрифт, а также инструменты Planty и демонстрируем использование к действию с помощью
Видео разбивается на небольшие блоки с помощью преобразования текста в речь товара, используя простой и понятный смайлика, чтобы вызвать
текстовых стикеров. помогают задать дружеский тон и стиль эмоциональный отклик
расположить зрителей к себе у зрителей
Как это использовать: составьте список из 3 функций или
преимуществ вашего товара. Как можно было бы
рассказать о них обычным повседневным языком?

Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок

"5 вещей, которые вам понравятся в этом доме"
Для агентов по недвижимости
"3 совета, как завоевать доверие" Для
поставщиков юридических услуг
"4 распространенные ошибки при тренировке рук
и как их избежать" Для фитнес-салонов
"5 способов использовать [ваш товар]"
"3 преимущества [ваш товар], которые вы
наверняка оцените"
"4 момента, которые надо учесть при покупке
[ваш товар]"
Последовательность Сдел
переходов по-найте это
овом
у!
для Mangata & Gallo Привлечение внимания Удержание внимания Вознаграждение
Используется яркое Последовательность товаров, в за внимание
Для усиления визуального эффекта используются переходы звуковое которой каждый переход Заключительная карточка, где
(со сдвигом вверх или в сторону). сопровождение — звук синхронизирован указаны бренд
шагов по мостовой с ритмом музыки и призыв к действию
Как это использовать: Используйте реквизит, товар, движения
тела — всё, что может создать динамику. Вот несколько идей для
начала. Можно также использовать функции перехода в
инструментах создания Reels или приложении для бизнес-
партнеров Meta.

Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок

"Познакомьтесь с теми, кто присоединился к нашей сети„ "Как [ваш товар] позволяет решить проблему
Для сферы консалтинговых услуг - используйте переход [проблема, которую решает ваш товар]" - используйте
"смахивание" переход "магия движения"

"Представляем [вставить адрес]" Для агентов по "Посмотрите нашу весеннюю коллекцию" - используйте
недвижимости - используйте переход "панорамирование" переход "хлопок"

"Когда вы заказываете дизайн интерьера у нас" Для "Выходной с [ваш товар]" Используйте переход "выход
архитекторов, дизайнеров интерьеров - используйте из кадра"
переход "касание камеры"
Обучающий курс ! Для рекламы в Reels, содержащей демонстрацию
продукта, отмечается повышение положительного отклика Сдел
по-найте это
для Planty более чем на 7 пунктов по сравнению с видео, в которых
такой демонстрации нет.
овом
у!
Чтобы отблагодарить аудиторию за внимание, поделитесь
знаниями и опытом или объясните что-то сложное
простым и понятным языком.

Как это использовать: Какие вопросы, связанные

с использованием вашего товара или услуги, пользователи
задают чаще всего? Составьте подробный пошаговый обзор с
ответами.

Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок

"Самые популярные советы по заказу [ваша услуга]" "Как использовать [ваш товар] для [потребность клиента]
Бонусный "Создать идеальный образ для праздника" - Для
"Клиент: Что отличает [вашу услугу] от других?" индустрии моды, бьюти-сферы или отрасли товаров для
пример от дома
The Laughing "Как создать свой онлайн-ресурс за 30 дней" Для сферы
Pug консалтинговых услуг "Клиент: Что отличает [ваш товар] от других?"

"Как подготовиться к [укажите культурное мероприятие "Как подготовиться к [укажите культурное мероприятие
или важную дату, например начало учебного года], или важную дату, например начало учебного года],
используя [ваша услуга]" используя [ваш товар]"
"До и после"
Мы не разрешаем рекламодателям публиковать рекламу, которая
! предполагает или формирует у кого-либо низкую самооценку, чтобы
Сдел
по-найте это
продвигать средства для похудения, диетические или другие товары для овом
у!
для Tailor Brands здоровья. Сюда относятся изображения "до и после" с идеализированными
результатами.

Возможность максимально наглядно показать

преимущества товара или услуги.

Как это использовать: Подумайте о том, как ваш товар или услуга
могли бы изменить чью-то жизнь. Как всё было "до" и как будет
"после"? Попробуйте добавить юмор, чтобы вызвать у зрителей
эмоциональный отклик и привлечь их внимание.

Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок

"Как было и как стало" - Предоставьте краткий обзор преимуществ товара или услуги

"Почему мне нравится [ваш товар или услуга]" - Дайте слово реальному клиенту, который
расскажет о том, как ваши товары или услуги изменили его жизнь к лучшему.

"До использования [ваш товар/услуга] и после" - Покажите, как всё было до использования
вашего товара или услуги (например, беспорядок в шкафу) и после (в шкафу всё на своих
местах благодаря вашей системе организации пространства).
Точка зрения (POV) Сдел
по-найте это
овом
для Golde у!
Привлечение внимания Удерживайте внимание Вознаградите
Покажите ситуацию, которая обычно вызывает Заявляется формат POV ("Готовимся Показываем, как использовать за внимание
эмоциональный отклик у аудитории, с точки зрения вместе"), который эмоционально товар, и рассказываем о его Заканчиваем демонстрацией того, как
рассказчика. близок пользователю, с нативным преимуществах, используя эффект рассказчик с удовольствием использует
текстом и смайликами озвучивания товар (на экране видно лицо
Как это использовать: Подумайте, какая ситуация, в рассказчика)
которой можно использовать ваши товары или услуги,
сделала бы видео интереснее.

Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок

Попробуйте привлечь реального клиента или автора для участия в видео в формате POV, например "Готовимся
вместе", "Один день из жизни", "Как я делаю [x]" или "Распаковка" вашего товара или услуги.
 Сдел
по-найте это
Сцены за кадром овом
у!
для Howl + Hide Привлечение внимания
Начните с общих планов,
Удержание внимания
Продолжайте показывать все этапы
Вознаграждение
за внимание
покажите изготовление товара изготовления сумки ручной Завершите видео кадром с готовой
Покажите аудитории то, что обычно остается за с нуля. работы. Добавьте юмора — сумкой. Пусть мастер озвучит
кадром. например, пусть мастер расскажет призыв к действию: "Попробуйте
что-то смешное в процессе. нашу круглую сумку".
Как это использовать: Покажите, как создаются ваши товары и
услуги или как работает ваш магазин.

Как увеличить число лидов Как увеличить число покупок

"Один день из жизни [ваша роль и/или отрасль]" "Как мы делаем [ваш товар]"

"Вот что происходит, когда вы заказываете у нас услугу" "Откуда мы берем материалы"

"Что мы делаем, чтобы превзойти ваши ожидания" "Краткий обзор нашего новейшего товара"

"Упаковываем [ваш товар]"

"Летний день в [ваш магазин]"

Другие источники идей
Проведите исследование, чтобы найти самую
лучшую идею для своего видео Reels

Ознакомьтесь с видео других компаний, похожих на вашу, в Креативном центре Meta

Посмотрите, что сейчас в тренде. Ищите значок , который обозначает популярное аудио

Выполните поиск по ключевым словам и хэштегам, чтобы увидеть контент похожих брендов и
популярных авторов

Создавайте контент, приуроченный к определенным праздникам, мероприятиям

или событиям

Узнайте, о чем говорит и думает ваша аудитория, просматривая Группы Facebook, аналитику веб-
сайта, комментарии в социальных сетях и т. д.

При создании контента заимствуйте идеи у аудитории, например, с помощью стикера "Опрос" или
"Вопрос" в Instagram
3 способа интегрировать свой
бренд в видео Reels
№1 Включите в вашу историю товар или услугу

Продукт на переднем Продукт в процессе Продукт на заднем плане (с

плане использования использованием "зеленого экрана")
№2 Добавьте элементы вашего бренда в видео

В костюмах В реквизите В диалогах

№3 Включите бренд в видео (но не переусердствуйте!)

Например, поделитесь Поделитесь названием Примените цветовую

своим дескриптором бренда в текстовых кодировку для
Instagram стикерах текстовых стикеров
 Заключение
Готовы написать сценарий своего видео Reels? Используйте эти таблицы, чтобы
шаг за шагом спланировать следующее видео.
Бриф на креатив Пример

Цель кампании Текст Видео Аудио

Увеличить продажи
Текстовый стикер: Мои Женщина держит в руках Подберите аудиодорожку,
Привлечение растения до Planty небольшое растение. Затем делаем в которой есть звуковой акцент, и
внимания переход к огромному растению под синхронизируйте его с переходом
Тип истории музыку в начале.
Как "зацепить"
Фотодамп зрителя?

Список "К какому типу относитесь

вы?"

Перечень фактов Удержание Наложение текста: Показано распыление

внимания "Начните с малого" Planty на небольшое
Последовательность переходов Как увлекательно растение
рассказать о своем "Дайте своим растениям
товаре/бренде? все необходимые им Показаны здоровые листья
До и после питательные вещества"

POV

Обучающий курс

За кадром Вознаграждение за Завершающая подпись: Женщина, которая ставит флакон

внимание Добавьте зелени с Planty! Planty рядом с растением. Она
Как добавить призыв к поворачивает флакон таким
действию или полезный образом, чтобы камера смотрела
результат для зрителя, прямо на него.
чтобы завершить
историю?
Бриф на креатив Очередь
за вами!

Цель кампании Текст Видео Аудио

Привлечение
внимания
Как "зацепить"
Фотодамп зрителя?

Список "К какому типу относитесь

вы?"

Перечень фактов Удержание

внимания
Последовательность переходов Как увлекательно
рассказать о своем
товаре/бренде?
До и после

POV

Обучающий курс

За кадром Вознаграждение за
внимание
Как добавить призыв к
действию или полезный
результат для зрителя,
чтобы завершить
историю?
5

Как быстро создать объекты

видео для Reels
Создавать рекламу в Reels может быть просто и
увлекательно! Вот несколько полезных инструментов
и рекомендаций.

Что вам понадобится

● Готовый бриф
● Объекты для каждого кадра в брифе
● Доступ к приложению Instagram
 Добавьте аудио
Чтобы сделать свое видео
Чтобы создать захватывающим

отличное видео Reels, +15 пунктов

следуйте советам Реклама в Reels с наложением музыки и

Creative Essentials. голоса в среднем демонстрирует

статистически значимое повышение
положительного отклика (более чем на
15 пунктов) по сравнению с рекламой без
звука.2
Используйте формат
видео 9:16
Учитывайте
Чтобы создать эффект
погружения в видео безопасные области
Во избежание перекрытия
текстового оверлея и других
+7 пунктов сообщений элементами
интерфейса Reels

+39 пунктов
Рекламные видео Reels в формате 9:16 в среднем
демонстрировали статистически значимое
повышение положительного отклика (более чем на
7 пунктов) по сравнению с видео в других форматах.
1
В среднем показатель CTR
исследованных рекламных видео,
которые были идентифицированы как
1 и 2: видео в формате 9:16 и аудио: Источник: исследование потребительского спроса, MetrixLab. (Исследование, проведенное по
поручению Meta среди 10 000 жителей США в возрасте от 18 лет; активные пользователи Instagram за месяц в 1 квартале 2022 г.). учитывающие безопасные области
Определение метрик: Положительный отклик — агрегированные метрики, измеряемые в условиях неорганического охвата с целью
выяснить, насколько эффективным является креатив с точки зрения формирования положительного восприятия бренда (средний/низкий
уровень воронки). Вес и атрибуты следующие: по 12,5 % показателям "более заинтересован(-а)", "улучшение мнения", "могу
Reels, на 39 % выше.3
рекомендовать" и "намерение совершить действие"; по 5,5 % показателям "увлекательный сюжет", "привлекательность", "актуальность",
"уникальность", "легкость для понимания", "доверие", "аутентичность", "новая информация" и "соответствие бренду", полученным
в результате опроса. 3: Нарушения правил безопасной области — анализ результатов рекламы на уровне места размещения на основе
58 глобальных исследований Brand Lift, призванных протестировать эффективность добавления Reels в текущую рекламную кампанию
в качестве места размещения. Исследования проводились с июня 2021 года по март 2022 года. Считается, что реклама выходит за
пределы безопасной области для формата Reels, если любая часть наложенного текста, фирменной символики или логотипа товара
закрыта той или иной частью пользовательского интерфейса Reels или значком камеры.
Просмотрит
коллекцию е
звуков Meta
Несколько идей по использованию музыки.

Нажмите здесь, чтобы

посмотреть видео об Instagram
for Business.
 Как создать видео Reels
Попробуйте один или несколько способов создать объекты Reels,
которые можно использовать в рекламе

Органические шаблоны и Экспериментируйте вместе

Креатив Advantage+ Бизнес-партнер Meta
инструменты с авторами
Инструменты создания органического контента
Создание видео Reels в приложении Instagram: с чего начать

Выберите композицию из Коллекции звуков Meta, ! Если планируется

добавьте озвучивание, отрегулируйте громкость и/или
выполните коррекцию аудио. использовать
органический
контент в качестве
рекламы,
Запишите клип, используя эффекты, например фильтры,
обязательно
Попап или Супербит, или запишите несколько клипов с используйте
разными эффектами. коммерчески
доступные
Нажмите кнопку музыкальные
композиции.
создания публикации Выберите из фотопленки фото или видео, которое будет
использоваться как фон. Сведите пальцы, чтобы
и выберите ВИДЕО отрегулировать размер записанного клипа перед фоном.

REELS, чтобы начать.

Выберите 15, 30, 60 или 90 сек.
Коснитесь кнопки
мультисъемки, чтобы снять
Создавайте коллажи из своих фото и видео.
несколько клипов и
объединить их в одно
видео Reels. Используйте функцию двойной камеры, чтобы вести съемку
одновременно с фронтальной и задней камеры.

Загрузите видео или

изображения из Режим съемки "свободные руки". Разожмите ладонь, чтобы
автоматически начать или остановить запись на камеру Reels,
фотопленки не нажимая кнопки.
Инструменты создания органического контента
Создайте свой креатив Reels, используя функции, описанные ниже.

Стикеры
Переходы Текст с таймингом
(Инструмент озвучивания и стикер подписи)

1. Нажмите кнопку "Редактировать клипы" 1. Нажмите значок аудио 1. Нажмите на значок ввода текста
2. Коснитесь белого поля между клипами. Это кнопка 2. Нажмите на кнопку озвучивания 2. Настройте и скорректируйте шрифт, цвет, размер,
"Переходы". 3. Запишите озвучивание и нажмите "Готово". положение
3. Выберите переход и нажмите "Готово". 4. Коснитесь значка стикеров 3. Нажмите кнопку "Редактировать клипы"
5. Выберите стикер подписи. 4. Нажмите "Текстовый стикер и переход к"
скорректируйте длину и время
 Органические Очередь

шаблоны
за вами!

Быстрое и удобное создание

видео с помощью органических
шаблонов Reels

Шаблоны Reels на Facebook и в

Instagram позволяют
использовать структуру и аудио
из другого видео Reels и
загрузить собственный
видеоконтент.

Если планируется использовать органический

контент в качестве рекламы, обязательно
! используйте шаблон с коммерчески доступными
музыкальными композициями.
 Креатив Advantage+
Инструменты создания видео в Meta Ads Manager
помогают автоматически преобразовывать объекты
с изображениями в видео

Добавьте движения, чтобы преобразовать отдельное Преобразование статичных объектов в

изображение в видео видео
Креатив Advantage+ ШАГ 3

Оптимизируйте свой рекламный креатив

ШАГ 1
● В разделе "Рекламный креатив" добавьте одно изображение или видео.
Начало работы ● Включите все инструменты оптимизации для креатива Advantage+, чтобы
автоматически добавить доступные функции в свои рекламные видео.
● Откройте Ads Manager и нажмите "Создать".
● Выберите цель: продажи, трафик, лиды, продвижение приложения или вовлеченность.
ШАГ 4

Опубликуйте рекламу
● Напишите до 5 версий основного текста, заголовка и
описания. Креатив Advantage+ автоматически предложит
оптимальную версию каждому участнику аудитории.
● Воспользуйтесь функцией предпросмотра, чтобы понять, как
рекламный текст и креатив будут отображаться в разных
местах размещения.
● Нажмите "Опубликовать".

ШАГ 2

Выберите рекламный
креатив
● В разделе настройки рекламы
выберите загрузку вручную.
● В разделе "Формат" выберите
"Одно изображение" или
"Видео".
Бизнес-партнер Meta

Выполните поиск креативных партнеров

по типу поддержки, которую они
предлагают для видео Reels, или
запросите консультацию здесь.
Поговорим об авторах
 Почему стоит работать с авторами?
Креативные От интереса
Значимые связи
эксперименты к действию

Прислушайтесь к уникальному голосу Авторы помогают добавить элемент Положитесь на их деловую хватку
разных авторов и выберите тех, которые креативности и изучить язык и способность влиять на решения
разделяют ценности вашего бренда. современной культуры. о покупке.
 Как найти автора для сотрудничества
Подключитесь к Instagram Creator Marketplace или
связывайтесь с авторами прямо в приложении ! ТОЛЬКО
ДЛЯ США

Подключитесь к IG Задайте параметры

Creator Marketplace поиска
Свяжитесь с автором
и пообщайтесь с ним

Выполните поиск в приложении

по дескриптору или хэштегам
Работая с авторами, учитывайте их уникальные качества и опыт
Получите разрешение использовать авторский контент в рекламе, попросив
автора включить режим "Продвижение"
Экспериментируйте, используя видео с брендированным
контентом в партнерской рекламе
После того как автор даст разрешение на использование контента,
активируйте опцию "Партнерская реклама" в Ads Manager.

Работа в Ads Manager

 Заключение
Готовы создать видео Reels? Используйте эти таблицы, чтобы
шаг за шагом создать следующее видео.
 Очередь
за вами!
Контрольный список для создания видео

Теперь пришло время создать рекламу в Reels, используя полученные знания!

Заполните контрольный список ниже, чтобы ничего не упустить при подготовке к
созданию лучшего креатива Reels.

❏ Подготовка плана. Я закончил(-а) создание раскадровки для видео Reels и бриф

на креатив
❏ Способ создания видео. Я знаю, как создать видео Reels (органический шаблон
или инструменты создания, инструменты автоматизации, помощь бизнес-
партнера Meta или сотрудничество с автором Meta)
❏ Соблюдение рекомендаций. Я буду создавать видео в формате 9:16 со звуком и
встроенными безопасными областями.
❏ Аудио. Если я создаю видео Reels самостоятельно, я выбираю аудио, доступное
для коммерческого использования, или собственные аудиодорожки (например,
озвучивание)
❏ Объекты. Если я делаю видео Reels самостоятельно, я создал(-а) объекты,
которые подходят для раскадровки

Пора создавать видео!.

6

Займемся рекламой
Настройка кампании с видео Reels и выбор стратегии для
измерения результативности

Что вам понадобится

● Готовый объект Reels

● Доступ к Ads Manager
Характер-
истики
рекламы
в Reels
Лучшие советы по настройке
кампании в Ads Manager
 Повысьте
эффективность
своих кампаний
с помощью
видео Reels.
Добавьте места размещения Reels, чтобы
добиться большего.
"Добавить" не значит "заменить".
Вам будет проще управлять кампанией, и вы можете
рассчитывать на более низкую цену за результат.
Настройте креатив
с учетом потребностей
каждого человека из
вашей аудитории
Стандартные улучшения креатива Meta Advantage+ в Ads
Manager обеспечивают следующие преимущества:

4% 26 % 5,6 %
Снижение цены за Больше дополнительных Больше добавлений
результат покупок товара в корзину на
каждый потраченный
доллар

Динамический креатив — одно из стандартных улучшений: несколько

медиафайлов (изображений, видео) и несколько компонентов рекламного
объявления (изображения, видео, текст, аудио и призывы к действию)
объединяются и комбинируются по-новому, чтобы повысить эффективность
рекламы для каждого человека и обеспечить возможность масштабирования.
*В мае 2022 г. проведен эксперимент с участием 154 000 работодателей, в ходе которого соответствующие требованиям наборы рекламных объявлений демонстрировали конверсию переходов по
ссылкам, просмотров целевых страниц и конверсий вне площадки при использовании рекламных объявлений, настроенных с учетом места размещения.в ходе которого соответствующие требованиям
наборы рекламных объявлений демонстрировали конверсию переходов по ссылкам, просмотров целевых страниц и конверсий вне площадки при использовании рекламных объявлений, настроенных с
учетом места размещения.

^В 1-м квартале 2023 г. проведен эксперимент продолжительностью в 2 недели с участием 1 007 968 международных-компаний
рекламодателей, в ходе которого рекламные объявления использовали инструменты оптимизации переходов по ссылкам, просмотров
целевых страниц, генерации лидов, конверсий на площадке и вне ее.
 Как привить культуру тестов
и экспериментов в компании
Как протестировать и измерить эффективность инвестиций в креатив Reels
План измерения результативности креатива Reels для
малых и средних компаний

Выберите один из параметров ниже

для каждого теста

ПРИМЕР A/B-ТЕСТА

ОБЫЧНЫЙ КРЕАТИВ: БЕЗ

В КРЕАТИВЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ
ОЗВУЧИВАНИЯ ИЛИ МУЗЫКИ
ОЗВУЧИВАНИЕ ИЛИ МУЗЫКА
 Заключение
Готовы опубликовать рекламу в Reels? Используйте эту таблицу, чтобы
шаг за шагом создать и настроить свою кампанию.
Методология измерения
Пример
ГИПОТЕЗА
Рекламный объект с эмоционально близким зрителю,
увлекательным и легким для восприятия видео Reels,
показывает лучшие результаты, чем мой обычный креатив в
Reels. Объявление 1. Объявление 2.
ТЕСТ КОНТРОЛЬ
ПАРАМЕТРЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ДЛЯ ОБЕИХ ГРУПП

● Продолжительность тестирования: 2 недели

● Цель: Продажи

● Место размещения: Места размещения Advantage+ Новая стратегия для Креативная

креатива в соответствии стратегия кампаний
● Бюджет: 500 долл. США
с рекомендациями обычного типа
(дублирование кампании с
обычным креативом +
корректировка креатива)
Следующие переменные должны иметь одинаковое значение
во всех группах

БЮДЖЕТ ДРУГИЕ НАСТРОЙКИ

СРОКИ ПОКАЗА МЕСТО РАЗМЕЩЕНИЯ ТИП СТАВКИ
КАМПАНИИ
Методология измерения
Очередь
за вами!
ГИПОТЕЗА

ПАРАМЕТРЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ДЛЯ ОБЕИХ ГРУПП

Объявление 1. Объявление 2.
ТЕСТ КОНТРОЛЬ

● Продолжительность тестирования:

● Цель: Новая стратегия для

креатива в соответствии
● Место размещения: с рекомендациями Креативная стратегия
● Бюджет.
кампаний обычного
(дублирование кампании с типа
обычным креативом +
корректировка креатива)

Следующие переменные должны иметь одинаковое значение

во всех группах

БЮДЖЕТ ДРУГИЕ НАСТРОЙКИ

СРОКИ ПОКАЗА МЕСТО РАЗМЕЩЕНИЯ ТИП СТАВКИ
КАМПАНИИ
7

Ресурсы и часто
задаваемые вопросы
Ответы на часто задаваемые вопросы по Reels, истории
успеха и ссылки на дополнительные ресурсы для
компаний малого бизнеса
 Подведем итоги: этапы разработки успешной кампании в Reels
Шаг 1. Планирование
Выберите концепцию
○ Используйте Креативный центр Meta, хэштеги
или стикеры для вдохновения или выберите тип
истории из раздела 4.
Структурируйте историю
○ Используйте раскадровку креатива из раздела 3,
чтобы разработать свою концепцию.
○ Спланируйте креатив для своего рекламного
видео Reels, используя бриф на креатив из
раздела 4.
Шаг 3. Публикация рекламы
Шаг 2. Создание
и измерение ее результативности
Следуйте рекомендациям для креативов Используйте возможности автоматизации для
Reels оптимизации
○ Создавайте объекты Reels в формате видео 9:16 ○ Используйте креатив Advantage+ для
с аудио и призывом к действию в безопасной оптимизации своих объектов
области.
○ Выбирайте места размещения Advantage+,
○ Придерживайтесь "языка Reels": создавайте чтобы улучшить результаты
эмоционально близкую зрителям, легкую для
понимания и увлекательную рекламу
Тесты и результаты
○ Создайте план измерений с помощью
Быстро и легко создавайте видео Reels при
методологии, описанной в разделе 6.
помощи партнеров и инструментов
○ Используйте инструмент A/B-тестирования в
○ Экспериментируйте с помощью органических Ads Manager, чтобы понять, какой креатив Reels
видео Reels в качестве рекламы Reels работает лучше всего для вашей аудитории.
○ Преобразуйте существующие объекты
изображений и видео в объекты Reels, используя
набор инструментов для создания видеорекламы
и/или креатив Advantage+
○ Попробуйте обратиться за помощью к бизнес-
партнеру Meta или автору
 Часто задаваемые вопросы
ВОПРОС. Где найти актуальную информацию о новых функциях и трендах в
Reels?
ОТВЕТ. В Креативном центре Meta можно найти идеи для креатива, а также инструменты и
рекомендации для компаний малого бизнеса. Мы также рекомендуем регулярно заходить на сайт
Instagram for Business, где публикуются анонсы новых функций и полезные советы.
ВОПРОС. В чем разница между рекламой в Reels и видеорекламой?
ОТВЕТ. Реклама в Reels — это один из типов видеорекламы. "Reels" — это и место размещения
рекламы, и формат креатива для видеорекламы. Оптимальным креативом Reels является
полноэкранное видео 9:16 с эффектом "погружения". В отличие от традиционной видеорекламы,
реклама в Reels предназначена для просмотра со звуком, и она должна быть эмоционально близкой
зрителю, легкой для восприятия и увлекательной.
ВОПРОС. Следует ли все рекламные объявления создавать как рекламу в Reels?
ОТВЕТ. Нет, просто добавьте креатив Reels и места размещения Reels в существующую стратегию для
кампании. Рекомендуется выбрать места размещения Advantage+ с объектом креатива Reels, чтобы
добиться наилучших результатов. В этом случае инструменты автоматизации Meta позволят выбрать
такое место размещения креатива, где он будет максимально эффективным, включая места размещения
Reels. Ваш креатив Reels также можно опубликовать в других местах размещения, требованиям
которых соответствует видео (например, в историях и Ленте).
ВОПРОС. Что, если я не готов(-а) вкладывать средства в создание увлекательной,
эмоционально близкой зрителю и легкой для восприятия рекламы в Reels?
ОТВЕТ. Мы понимаем, что реализация концепции креатива для Reels требует некоторого "сдвига" в
мышлении и нового подхода к созданию контента. Первым шагом является выбор соотношения сторон 9:16
со звуковым сопровождением. Мы рекомендуем поэкспериментировать с увлекательными, эмоционально
близкими зрителю и легкими для восприятия органическими видео Reels. А когда вы будете готовы, можно
использовать самое результативное из таких видео в рекламной кампании, предварительно проведя A/B-
тест, чтобы оценить эффективность в сравнении с рекламой, где используется обычный креатив.
ВОПРОС. У меня есть объекты видео, но их соотношение сторон не равно 9:16. Могу
ли я преобразовать их в объекты креатива Reels?
ОТВЕТ. Да, скорее всего, вы сможете использовать такой объект. При загрузке объекта в Ads Manager вы
увидите опцию обрезки до соотношения сторон 9:16. При необходимости также можно обрезать видео.
ВОПРОС. У меня есть объекты видео, но в них нет звука. Что мне следует сделать?
ОТВЕТ. Ads Manager предоставляет доступ к музыке для рекламных кампаний независимо от их целей. В
настоящее время доступна только бесплатная музыка из Коллекции звуков Meta. Добавить музыку в Ads
Manager можно с помощью Редактора креатива или креатива Advantage+. Для этого выполните
следующие инструкции, приведенные здесь.
Ресурсы для малого
и среднего бизнеса
Креативный центр Meta
Суперсборник "Всё о Reels" для
агентств, работающих с малым
и средним бизнесом
Мини-руководство "Всё о Reels"
для малого и среднего бизнеса
Справочный центр Facebook Reels
Справочный центр Instagram Reels
Как добавить музыку с помощью
Ads Manager
Создание A/B-теста в Ads Manager
Всё необходимое для создания
отличных видео Reels
Истории успеха: малый
и средний бизнес
Благодаря рекламному креативу
Reels американская компания Prose,
производящая средства для ухода
за волосами, снизила цену за
действие на 23 %.
Немецкий бренд одежды для дома
Juvia использовал рекламные
Ресурсы
Ресурсы по
по
объявления с креативом Reels:
объем продаж вырос более чем
в 1,8 раза.
креативам
креативам от
от Meta
Meta
Индийская компания Toothsi,
производящая продукцию для
ортодонтии, привлекла авторов для
Для
Для малого
малого
создания креатива Reels, что
позволило снизить стоимость
генерации каждого лида на 36 %.
Блог: Всё необходимое для
создания впечатляющих видео Reels
бизнеса
бизнеса
Блог: Компании рассказывают, как
видео Reels помогают им продавать
больше
 Истории успеха
Узнайте, как компаниям, похожим на вашу, удалось
улучшить свои результаты с помощью видео Reels.
Истории успеха: малый и средний
бизнес