Исследование миссии компании-объекта

подготовили студенты МГУ ЭФ М202:

Сафронов Вадим, Хорошилова Татьяна,
Осьмаков Арсений, Горбачева Мария, Жуков
Илья
Миссия компании Nike
Вставить формулировку
миссии компании с
указанием ссылки на
сайт
Наша миссия — дарить
вдохновение и инновации
каждому атлету* в мире.
(https://jobs.nike.com/ru/life-at-
nike)
Оцените соответствие критерию от 1
до 3, где 1 - не соответствует критерию
Критерии для проведения оценки
2 - соответствует не полностью
3 - полностью соответствует
Отвечает на вопрос: Каким образом компания
делает жизнь покупателя лучше? 2
В основе миссии заложены отличительные
характеристики компании от конкурентов 2
Содержит все сильные стороны товара (услуги) 3
Основная мысль миссии настолько однозначна
и полностью понятна сотруднику и потребителю,
что ее можно легко передать своими словами, не 2
исказив смысл
Легко запоминается 3
Реалистична, соответствует тому, что в
действительности делает товар (услуга), не вводит 2
покупателя в заблуждение
Строится на выгодах, которые важны для
потребителя 2
 Посмотрите на подробный
Вопросы Запишите подробный ответ, не бойтесь лишних слов ответ и сократите его, оставив
только ключевые слова
Производит и продает спортивную одежду и обувь, вдохновляет клиентов на
занятия спортом, выкладывая примеры беговых тренировок, танцевальных
классов, занятий йогой, растяжкой. Выпускает приложение, которое повышает
мотивацию клиентов заниматься спортом и достигать высот в интересных для
Компания продает спортивную
них спортивных сферах, оно позволяет клиентам стать частью глобального
одежду и обувь, поддержку и
Что делает компания, что продает? сообщества Nike и мировой беговой семьи. Пользователь получает профиль в
принадлежность к сообществу
(опишите рынок бизнеса) сообществе Nike+, через который его видят спортсмены со всего мира; через него
мотивированных, именитых
он может интегрировать достижения в других спортивных приложениях Nike,
спортсменов.
получать скидки от бренда и делать покупки. Nike+ помогает сделать первые
шаги в тренировках без серьёзных ошибок, ряд функций постоянно
подбадривают спортсмена, он также получает рекомендации и советы именитых
спортсменов, входящих в круг "спортивной элиты".
Товар подойдет для людей, занимающихся активным спортом. Это может быть
Подойдут людям от 5 до 75+
бег, баскетбол, волейбол и просто ОФП.Также кроссовки Nike популярны и в
лет. Для спортсменов,
Для кого существует компания? повседневной жизни. Таким образом спортивная обувь притерпевает
модников, ценителей
(опишите аудиторию бизнеса) дизайнерские изменения и становится частью образа на каждый день. Подойдут
эксклюзивных новинок, для
кроссовки и модникам, ценителям редких моделей. Возрастная категория
повседневного образа.
неограничена
Основной целью покупателей товаров Nike можно назвать получение удобной
спортивной обуви. Люди выбирают именно компанию Nike, так как данный Обувь Nike - удобная,
Ключевые потребности потребителя, бренд спортивной одежды производит не только практичную обувь для занятия практичная, качественная,
которые компания стремится решить? спортом, но и современную, по всем меркам дизайна. Nike делает обувь не комфортная, долговечная и
(основная цель покупки товара (услуги) только для всех видов спорта, но и для любого активного отдыха, а также для доступная по цене
компании) повседневной носки. Дизайн обуви, приемлемая цена, качество материалов, практически для всех
комфортность носки, долговечность обуви и её практичность – всё это является покупателей.
достоинствами обуви от компании Nike.

Вопросы
Что определяет успех компании
или что сделает компанию
успешной в будущем? (1-2
ключевых отличительных свойств
компании, которые лучше
конкурентов)
Каким образом компания
достигает этого успеха? (описание
подробных действий, которые
проводит компания для
формирования отличительных
свойств, описанных выше)
Посмотрите на
подробный ответ и
Запишите подробный ответ, не бойтесь лишних слов
сократите его, оставив
только ключевые слова
Компания Nike достигает своего успеха благодаря ориентации на
потребителя: Nike старается удовлетворить потребности своих клиентов, В целом, успех компании
предлагая широкий ассортимент продукции для различных видов спорта. Nike определяется ее
Помимо этого в компании существует контроль качества. Nike способностью
контролирует качество своей продукции на всех этапах производства, удовлетворять потребности
чтобы гарантировать успех продукта. Более того, ключевым для своих клиентов,
компании является маркетинг: Nike известна своими яркими и инновационными
запоминающимися рекламными кампаниями, которые помогают технологиями и ярким
укрепить бренд и привлечь новых клиентов. маркетингом.
Nike удовлетворяет потребности своих клиентов, предлагая широкий
ассортимент продукции для различных видов спорта. Компания также
предлагает выгодные цены на свою продукцию и регулярно проводит
акции и скидки. Nike старается удовлетворить потребности клиентов,
предлагая кроссовки различных размеров и помогая подобрать
идеальную пару, которая соответствует потребностям и стилю жизни Nike достигает своего
клиента. Nike создаёт такие технологии как Nike Flyknit: использование успеха благодаря своим
высококачественных волокон для создания легкого верха спортивной инновациям,
обуви. Также примером яркой технологии является Технология Air. Она маркетинговым стратегиям,
заключается в том, что в подошве кроссовок есть воздушная подушка, ориентации на
которая играет амортизирующую роль. Еще одним примером потребителя, качеству
инновационной технологии может послужить Nike Zoom. Она продукции.
обеспечивает амортизацию и поддержку стопы во время бега и других
видов спорта.
Успех компании nike в маркетинге достигается благодаря спонсорству и
поддержке знаменитостей, рекламным кампаниям и присутствию в СМИ,
имиджу бренда и диверсификации продуктов.
 Обобщите ответы из столбца No3 в одно-два
Формулировка итоговой миссии
предложения

Nike - компания, предлагающая спортивную

одежду и обувь для широкой аудитории,
включая спортсменов, модников и ценителей
Миссия - обеспечить наибольшее количество
эксклюзивных новинок, с удобными,
людей самой удобной, качественной и,
практичными и качественными продуктами,
главное, доступной обувью
доступными по цене, и достигающая успеха
благодаря инновациям, маркетингу и
ориентации на потребителя.
Спасибо за
внимание!