Контент-маркетинг

О чём поговорим

1 Что такое контент-маркетинг

Каковы основные виды

2
контента
Контент-маркетинг
Совокупность маркетинговых
приёмов, основанных на создании
или распространении полезной
для потребителя информации
с целью завоевать доверие
и привлечь потенциальных клиентов
Какие задачи решают
Создание образа бренда Знакомство аудитории с брендом
1 Вы можете сформировать положительный образ 2 и увеличение продаж
бренда, заявить о себе, рассказать о ценностях,
познакомить клиентов с внутренней кухней
компании

Лояльность и удержание клиентов Демонстрация экспертности

3 4

Обратная связь Поиск сотрудников

5 6
Какие задачи решают
Создание образа бренда
1 2
Лояльность и удержание клиентов
3 4
Обратная связь
5 6
Знакомство аудитории с брендом
и увеличение продаж
Доступный канал для привлечения
новых покупателей
Демонстрация экспертности
Поиск сотрудников
Какие задачи решают
Создание образа бренда Знакомство аудитории с брендом
1 2 и увеличение продаж

Лояльность и удержание клиентов Демонстрация экспертности

3 Покупатели замечают интересный контент. 4
Более того, некоторые из них расскажут
о вашем бренде друзьям и знакомым, что тоже
положительно скажется на репутации компании

Обратная связь Поиск сотрудников

5 6
Какие задачи решают
Создание образа бренда Знакомство аудитории с брендом
1 2 и увеличение продаж

Лояльность и удержание клиентов Демонстрация экспертности

3 4 Публикация экспертного контента
позволит вам подтвердить свою
компетентность

Обратная связь Поиск сотрудников

5 6
Какие задачи решают
Создание образа бренда Знакомство аудитории с брендом
1 2 и увеличение продаж

Лояльность и удержание клиентов Демонстрация экспертности

3 4

Обратная связь Поиск сотрудников

5 Даёт возможность вовремя получать 6
и анализировать обратную связь, так как, когда
вы рассказываете о своём бренде, аудитория
начинает советовать, что необходимо изменить
Какие задачи решают
Создание образа бренда
1 2
Лояльность и удержание клиентов
3 4
Обратная связь
5 6
Знакомство аудитории с брендом
и увеличение продаж
Демонстрация экспертности
Поиск сотрудников
Вы можете привлекать кандидатов,
например, представляя амбициозные
проекты или сложные задачи,
показывая офис или один день
из жизни сотрудника
1. Тексты на сайт
Хороший текст подходит одной конкретной компании, а не нескольким сразу

Описание товаров История компании О компании

для каталога

1 2 3

Новости, акции, Специалисты

вакансии

4 5
2. Тексты для блога (на сайте или вне сайта)
Блог нужен не для продажи здесь и сейчас. Он нужен для выстраивания долгосрочных отношений
с аудиторией. Пользователь, взаимодействовавший с брендом 6–9 раз, доверяет ему

Что пишем

Тексты на актуальные
Тексты в рамках SEO- для читателей темы:
Тексты для Яндекс Дзена
продвижения развлекательный
и полезный контент
Преимущества текстов для блога

Способствуют тому, что пользователи запоминают

1 Повышают доверие к бренду 2 бренд и распространяют информацию о нём

3 Позволяют запустить рекламу 4 Продают ненавязчиво

3. Бренд-легенда

Бренд-легенда — короткий художественный текст, который доносит

позиционирование бренда до потребителя в интересной и доступной форме.

Это история о бренде, которую легко запомнить

и пересказать.
Бренд-легенда может быть полностью выдуманной историей,
может опираться на реальную историю компании, сказочный
сюжет и др.

После прочтения бренд-легенды у пользователя остаётся эмоция

и осознание того, что ценности компании соответствуют
его ценностям
4. Отзывы

64% пользователей читают отзывы перед покупкой

и пишут после, а 22% — просто читают.
Отзывы могут быть:
● неграмотными
● неструктурированными
● с описанием и преимуществ, и недостатков
(с акцентом на преимущества и незначительность
недостатков) с акцентом на собственный опыт
● и собственное мнение
Итоги

1 Узнали, что такое контент-маркетинг

Познакомились
2
с основными видами контента
в контент-маркетинге
Контент-маркетинг

Дарья Шевченко
Account director в ITECH