как работает наш мозг

как работает
наш мозг
что такое креатив?
что такое креатив? креатив или креативное решение — это
когда вы решаете задачу так,
как ее еще никто не решал.
зачем нужен креатив?
задачи креатива

1. генерация большего числа идей за меньшее

количество времени
2. точность попадания в бриф / бренд
3. иллюстрация того, как идея может работать в разных
медиа-каналах

6
что нам мешает и что помогают
исправить техники?

1. недостаточно точный бриф

2. недостаточно информации
3. нет системности в размышлениях

7
когда использовать техники

1. когда зашли в тупик

2. когда мало времени
3. в начале работы, чтобы снять первый слой идей
4. когда нужно показать диапазон идеи

8
“creative without strategy is an art”
goodby sylverstein & partners
левое полушарие: правое полушарие:

· стратегия · креативность
· логика · фантазия
· практика · визуальность
· вербальность · эмоции
· hard sell · soft sell

10
существует два
типа мышления

туннельное диффузное

11
как работает мышление?

сознательное

1 2 3

бессознательное

12
креативные техники
и приемы
креативные техники
можно разделить

· расширяющие сознание
· фокусирующие сознание

14
расширяющие сознание

1. как можно меньше критики

2. принимаются любые идеи,
в том числе откровенно бредовые
3. главная задача – больше идей
4. лучше использовать в течение
короткого промежутка времени, 45
минут на раунд
5. предполагают активную работу
в группе

15
расширяющие сознание

1. мозговой штурм
2. пинг-понг (да и...)
3. инсайт-сессии
4. квадраты
5. случайное слово
6. что если…

16
фокусирующие сознание

1. заранее оговорены границы

2. идеи жестко фильтруются
3. главная задача - точные идеи
4. лучше использовать в одиночку или
при работе в небольших группах (2-3
человека)
5. перманентная работа

17
фокусирующие сознание

1. закрытый мир
2. нулевой бюджет
3. мир без рекламы
4. dark market
5. бриф…

18
о чем думать?

· о людях
изучайте потребности
и поведение аудитории
· о продукте
изучайте продукт,
его особенности, бренд
· о конкурентах
анализируйте, сравнивайте
· о возможностях / контексте
изучайте культуру, технологии
19
ресетч
изучите продукт
и конкурентов
изучите продукт
и конкурентов

1. пройдите путь выбора товара

изучите продукт
и конкурентов

1. пройдите путь выбора товара

2. пройдите путь покупки товара
изучите продукт
и конкурентов

1. пройдите путь выбора товара

2. пройдите путь покупки товара
3. пройдите путь использования
товара
изучите аудиторию
изучите аудиторию

1. глубинные интервью
— тех кто покупает ваш товар
— тех кто не покупает ваш товар
изучите аудиторию

1. глубинные интервью
— тех кто покупает ваш товар
— тех кто не покупает ваш товар
2. наблюдение в магазинах
изучите аудиторию

1. глубинные интервью
— тех кто покупает ваш товар
— тех кто не покупает ваш товар
2. наблюдение в магазинах
3. наблюдение дома у людей
изучайте культуру
изучайте культуру

1. камеди, стендап и тп
изучайте культуру

1. камеди, стендап и тп
2. мемы и паблики
изучайте культуру

1. камеди, стендап и тп
2. мемы и паблики
3. популярные шоу
изучайте культуру

1. камеди, стендап и тп
2. мемы и паблики
3. популярные шоу
4. тренды соц.сетей
изучите продукт изучите изучайте
и конкурентов аудиторию культуру

1. пройдите путь выбора товара 1. глубинные интервью 1. камеди, стендап и тп

тех кто покупает ваш товар
2. пройдите путь покупки товара тех кто не покупает ваш товар 2. мемы и паблики

2. наблюдение в магазинах 3. популярные шоу

3. пройдите путь использования
товара
4. тренды соц. сетей
3. наблюдение дома у людей
associations
description product/ brand audience occasion

легкий самолет путешественники экскурсии

счастливый полет первооткрыватели каникулы
первый в мире путешествия туристы отпуск
рекордное билет бизнесмены аэроэкспресс
багаж аэропорт
самый быстрый семьи
кресло такси
впечатляющий студенты
города метрослякоть погода
страны праздники
счастье командировка
приключения
digital brainstorm
rga magnetic poetry
digital storm
descriptors for s7 brief

иллюминатор багаж облака

самолет
музыка фотки воспоминания
полет знакомства
наушники путешествие
небо незабываемое
книга счастье
турбулентность столик такси
роуминг
взлет стюарт зеленый коридор
диджитал -детокс
посадка пилот подушка
фантастика маршрут
кресло duty free
быстро форсмажор
томатный сок под ногами
города безопасно
впечатления

technology for s7 brief

tweet xэштег календарь check in
like google maps tag фотки
комментарий погода гироскоп instagram
share рейтинг scroll
bitcoin
oculus rift status updates
swipe pinterest foursquare
voice search motion tracking
click
tap
what people care about
miami ad school
фокусирующие сознание

1. определите свою аудиторию

2. определите то, что их действительно
волнует
3. формулируйте “волнения” в виде
вопросов
4. свяжите то, что их волнует
с вашим брендом или продуктом

47
авиакомпания путешественники

горизонт попутчики сувениры

новые места фотки багаж уединение

бюджет о чем думают люди

языковой барьер
статусы out of the office
впечатления
маршрут погода

достопримечательности экскурсии

49
check in
фотки
instagram
scroll
status updates
motion tracking
check in
фотки
instagram
scroll
status updates
motion tracking
check in
фотки
instagram
scroll
status updates
motion tracking
35 questions
bbdo
news makers
cp+b
формулируйте идею в виде задавайте себе вопрос: будут ли
заголовка в газете об этом говорить люди сегодня
за ужином?

61
совет придумывайте решения, а не идеи
совет подумайте с кем-то не из рекламы
совет подключайте тех, кто может реализовать
вашу идею
совет 10 минут — 10 идей.
лимитируйте время.
креативность — это

талант знание

интуиция упорство
теория “10 000” часов. о какой бы области ни шла речь,
для достижения уровня мастерства,
соразмерного со статусом эксперта
мирового класса, требуется 10 000 часов
практики.

объектами исследований становились

композиторы, баскетболисты, писатели,
конькобежцы, пианисты, шахматисты.

69
теория “10 000” часов. 10 000 часов эквивалентны примерно
3 часам практики в день, или 20 часам в
неделю на протяжении 10 лет.

пока еще никому не встретился

случай, когда бы высочайший уровень
мастерства достигался за меньшее время.

70
барьеры творческого мышления

1. страх неизвестности
2. страх выглядеть глупо
3. преждевременная оценка идей
4. зависимость от старых идей
и прошлого успеха
5. сопротивление изменениям
6. остановка на первой хорошей идее

71
ищите вдохновение в:

1. продукте
2. способе его потребления
3. поведении людей
4. ценностях, связанных
с брендом или продуктом
5. вашем опыте

72
спасибо