Spotify

presentationgenerator.ru
Spotify
Spotify (рус. Спотифа́й) — стриминговый
сервис, позволяющий легально
прослушивать музыкальные композиции,
аудиокниги и подкасты, не скачивая их на
устройство. Доступен в виде веб-сайта,
приложений для всех операционных систем,
смартфонов, смарт-устройств и медиасистем
автомобилей.

Подкастинг
История
«Спотифай» (оригинальное произношение
/ˈspɒtɪfaɪ/, спо́тифай) был придуман
друзьями, интернет-бизнесменами Даниэлем
Эком и Мартином Лорентсоном в Стокгольме
в 2006 году.

Эк, Даниэль
2005—2009
Осенью 2005 года Даниэль приступает к
работе консультантом в шведской рекламной
компании «TradeDoubler», где знакомится с
её основателем Мартином, и в «Stardoll»
(игровом веб-сайте, где пользователи могли
покупать наряды для знаменитых
музыкантов как для бумажных кукол), где в
членах совета директоров сидит Фред Дэвис,
сын музыкального магната Клайва Дэвиса.
Зимой Даниэль впадает в депрессию и
решает создать компанию, которая вернёт
ему радость жизни.
Дэвис, Клайв
2010—2016
Стартап быстро становится популярным и
уводит пользователей у альтернативных
сервисов, например, «iTunes». Даниэль
утверждает, что в 2010 году ему звонил Стив
Джобс и дышал в трубку. По информации
журналистов «Svenska Dagbladet» и по
заявлениям Шона Паркера, «Apple» с 2010
года препятствовал запуску «Спотифай» в
США. Головной офис в Лондоне закрывают,
оставляя там только местный рекламный
сервис. Ключевые сотрудники и Даниэль
переезжают в Стокгольм. Даниэль Эк в офисе в Стокгольме, 2010 год
2017 — 2021
Стабильный рост выплат вознаграждений и
смена фокуса маркетинговой стратегии на
платящих пользователей убедили
музыкантов вернуть и загрузить, если их там
не было до этого, свои каталоги на сервис.
«Спотифай» теперь лидер и меняет
стратегию отношений с шоу-бизнесом и
музыкантами. Он делает ставку на
продвижение неподписанных на крупные
лейблы артистов. В начале 2018 года
выкуплен независимый дистрибьютор
музыки «Soundtrap» за 500 миллионов
шведских крон. Ещё в 2017 в СМИ
Tencent
обсуждался выход на IPO, но сбор
документации затянулся.
2022
В январе 2022 года платформа была
вынуждена удалить музыку Нила Янга по его
требованию, ибо он обвинил в
распространении дезинформации о COVID-
19 эксклюзивно работающего на платформе
Джо Рогана и заключил, что платформа не
может одновременно иметь у себя «Янга и
Рогана». В то же время сервис решил
добавить специальную маркировку для
эпизодов подкастов, в которых обсуждается
тема коронавируса, переводяющую
пользователей на созданный Spotify и
посвященный коронавирусу портал.
Янг, Нил
Этимология
Слово «spotify» ничего не значит. Мартин
ослышался, что Даниэль сказал «spotify»,
когда они обменивались идеями о названии.
Толкование spot + indentify (рус.
идентифицировать место) было выдумано
позже и некоторое время использовалось в
маркетинговых материалах. Сейчас от этого
толкования отказались. Английский суффикс
-ify используется для создания глаголов,
обозначающих какой-либо процесс,
действие. В начале 2010-х годов в своих
социальных медиа компания называла
сотрудников «spotifiers». Название компании
породило термин «spotification» (рус.
Дизайн
Кристиан Вильссон (швед. Christian Wilsson),
художник-иллюстратор в «Stardoll», рисует
для Даниэля наброски логотипа с
выпрыгивающей «o» с радиоволнами,
символизирующими стриминг в начале 2006
года за 6 тысяч шведских крон.
Первоначальный оттенок зелёного —
салатовый (sRGB: #7AB800) — выбрал
дизайнер Расмус Андерссон (швед. Rasmus
Andersson). Его смена Кристианом на более
холодный изумрудный оттенок (sRGB:
#1DB954) в 2012 году вызвала недовольство
пользователей приложения. Расмус также
Шведский язык
является автором всего дизайна сервиса до
2010 года.
Технические характеристики
«Спотифай» присутствует на множестве
современных устройств, на операционных
системах «Windows», «macOS», «Linux»,
«Android» и «iOS», а функция «Spotify
Connect» (рус. Соединение по Спотифай)
позволяет пользователям задействовать ряд
устройств одновременно. Клиент
«Спотифай» для ПК позволяет
импортировать музыку из «iTunes», с
возможностью синхронизации с мобильными Windows
устройствами. Любая композиция, альбом
или плей-лист могут быть встроены в код
страницы сайта или блога.
Плейлисты
Пользователи могут создавать плейлисты,
делиться ими с другими пользователями, а
также совместно редактировать их. В
настоящее время в «Спотифай» около 2
миллиардов плейлистов, созданных как
пользователями, так и кураторами. Раньше
обычный пользователь мог сохранить не
более 10 000 песен в плейлисты, однако 27
мая 2020 года Spotify объявил, что теперь в
собственную библиотеку пользователей
можно добавлять неограниченное
количество музыки. К 2017 году 70 %
прослушиваний происходит через Плейлист
плейлисты, контролируемые редакторами.
Персонализация рекомендаций
Исследователи из MIT пришли к выводу, что
«Discover» — единственная функция,
которая основывается на предыдущих
прослушиваниях из всех, позиционируемых
как персонализированные, и обновляется
каждые 3—5 дней. Остальные функции
основываются на указанном при регистрации
поле, возрасте и месте жительства и в неё
попадают только «радостные» песни.
Авторские отчисления
«Спотифай» не перечисляет роялти
напрямую артистам. Для использования
сервиса музыкантам необходим либо
контракт с любой звукозаписывающей
компанией, либо контракт с одним из
нескольких авторизованных агрегаторов
(Предпочтительные: «DistroKid», «CD Baby»,
«EmuBands», «Record Union»). Выплаты
артистам, которые подписаны на лейбл и
выплаты независимым артистам,
загружающим музыку самостоятельно,
разнятся. Лейбл получает фиксированную
сумму за прокат лицензий в год и делит её на
все воспроизведения всех своих артистов. Доллар США
Особенности разработки
При разработке сервиса использована
«Spotify Model» — фреймворк разработки
программного обеспечения на принципах
agile. Разработка делится на независимые
группы 30-200 разработчиков, внутри
которых существуют свои группы с жёсткой
структурой чётко определённых ролей и
лидером. Группы не согласовывают свои
действия снизу вверх, а только получают
задания сверху. Большую часть своего
существования сервис поддерживал до ста
функций и все они были по мнению Даниэля
посредственными. Дата-центр
Критика
Тейлор Свифт
Одним из самых популярных артистов,
удаливших свою музыку из каталога в
кризисный 2014 год, была Тейлор Свифт. В
записи в социальной сети она обвинила
«Спотифай» в обесценивании труда
музыкантов самим наличием бесплатных
пользователей на платформе и
несправедливом распределении дохода.
Даниэль взял всю вину за непонимание ею и
её рекорд-лейблом принципов работы
сервиса на себя; с 2017 года музыка Тейлор
Свифт, других артистов её лейбла «Big
Machine Records», Radiohead и многих
Свифт, Тейлор
других снова появилась на сайте.
Поддельные артисты
В 2015 году в прессе появляется
информация, что «Спотифай» наполняет
второстепенные плей-листы не
существующими музыкантами, а сделанной
по заказу инструментальной музыкой, не
требующей выплат авторских отчислений.
«Спотифай» объяснил, что на самом деле
сотрудничает со стокгольмским медиа-
агентством «Epidemic Sound», более 1500
треков заказано для наполнения плей-листов
с необходимым настроением, но авторские
отчисления всё равно выплачиваются.
The Guardian
Унификация музыки Spotify-core
Журналист «The New York Times» Джон
Караманика (англ. Jon Caramanica) первым
употребил термин «Spotify-core» (по
аналогии с «Hard Core») для обозначения
нового жанра музыки, созданного для
увеличения количества воспроизведений.
Треки спотифай-кор
характеризуются:короткой длиной трека,
чтобы подстегнуть повтор воспроизведения
(так, «Mine» певца Баззи длится ровно две
минуты, а «Old Town Road» рэпера Lil Nas
X — 1:53) при возросшем количестве треков
в альбоме; отсутствием вступлений;

The New York Times

Противодействие принятию закона об
увеличении выплат авторам песен
В январе 2018 года Совет по авторскому
праву США предложил увеличить выплаты
авторам музыкальных композиций на 44 % и
в октябре предложение приняло силу закона,
названного «Music Modernization Act». В
марте 2019 «Спотифай», «Амазон», «Гугл» и
«Пандора» подали апелляцию[куда? ] с
просьбой отменить или уменьшить до 15 %
размер выплат, потому что они не в
состоянии поддерживать бизнес при
выросших выплатах. В ответ музыканты
раскритиковали «Спотифай», Amazon
проигнорировав три остальные
апеллирующие компании.
Отношения с Apple
После своего запуска в 2008 году,
«Спотифай» быстро стал популярным в
Европе и увёл часть пользователей у
«iTunes», принадлежащим «Apple». Даниэль
Эк утверждал, будто бы в конце 2010 года
ему звонил генеральный директор «Apple»
Стив Джобс и несколько минут дышал в
трубку. По информации журналистов
«Svenska Dagbladet» и по заявлениям Шона
Паркера, «Apple» с 2010 года препятствовал
запуску «Спотифай» в США. В июле 2015
года приложение «Спотифай» для iOS без
функции оплаты отклонено «Apple», которая
получает 30 % с каждой транзакции.
Джобс, Стив
Преобладание мужчин в официальных плей-
листах
По итогам 2017 года ни одна женщина не
вошла в число десяти самых популярных
артистов чарта «Billboard» и годовой
статистики «Спотифай». В «Billboard» это
произошло впервые с 1984 года. Благодаря
журналистскому эксперименту было
выявлено, что в генерируемом кураторами, а
не алгоритмами, плей-листе «Today’s Top
Hits» 85,5 % песен имели исполнителя-
мужчину; плей-лист «RapCaviar» имел только
одну главную исполнительницу сингла, и то в
коллаборации с мужчиной; а плей-лист
«Rock This» включал только пять женских
исполнительниц.
Макс Мартин
XXXTentacion
В мае 2018 года на волне движения
«MeToo», «Спотифай» удаляет музыку R.
Kelly и XXXTentacion из официальных плей-
листов, чтобы не продвигать артистов,
преследуемых по закону за преступления
против женщин. Эта политика встретила
жёсткую критику как со стороны
пользователей сервиса, так и со стороны
музыкантов. В июне от этой практики
отказались. Одной из настоящих причин
возвращения именно этих артистов
указывается давление со стороны лейблов,
для которых они являются коммерчески
Me Too (хештег)
необходимыми.
Шакиль Хан
Накануне выхода компании на биржу,
старший брат одного из инвесторов, Шакиля
Хана, Танвир Хан (англ. Tanweer Khan)
разослал семьдесят писем директорам
подразделений и членам совета директоров,
где описал, что его брат играл одну из
главных ролей в становлении «Спотифай»,
но, вопреки закону, не указан в документах,
поданных комиссии по ценным бумагам и
биржам.
Бизнес-стратегия
Исследователи из Массачусетского
технологического института (MIT) пришли к
выводу, что позиционируемая инвесторам
как шведская, компания не соблюдает
никаких шведских бизнес-традиций
(шведский социализм), во время
становления в 2008—2010 годах главный
офис располагался в Лондоне, что делало
компанию британской, а сейчас является по
своей стратегии американской медиа-
фирмой, более близкой телевизионному
каналу США. Являясь крупной Скандинавская модель
межнациональной корпорацией, Spotify
прибегает к имиджу «хипстерского стартапа».
Географическая доступность
«Спотифай» доступен на рынках 178 стран
по всему миру.

Кипр (остров)
История расширения
В октябре 2008 «Спотифай» приступил к
работе в Скандинавии, Франции и Испании, а
в феврале следующего года стал доступен в
Великобритании. В мае 2010 открылся в
Нидерландах, в июле 2011 в США, в ноябре
того же года в Австрии, Бельгии и
Швейцарии, затем, в 2012, заработал в
Германии, Австралии, Новой Зеландии,
Ирландии и Люксембурге.

Скандинавия
В России
В 2014 году компания зарегистрировала
юридическое лицо ООО «Спотифай» в
России. Директором российского офиса стал
Александр Кубанеишвили, с которым
компания затем рассталась, закрыв офис в
2015 году. Высказывались предположения,
что причиной закрытия стали такие факторы,
как непредсказуемое ужесточение законов, в
том числе, в сфере интернета,
необходимость иметь серверы в России и
экономический кризис.

Android
Ключевые фигуры
Инвесторы
В общей сумме, компания собрала от 48
инвесторов 2,8 миллиарда долларов США.
Гипотетически, основатели умножили свой
вклад к 2018 году в 600 раз, а самые первые
инвесторы — в 300. Даниэль инвестировал
20 миллионов шведских крон, Мартин — 50.
Людвиг Стригеус, получил 5 % акций за
продажу «μTorrent». Феликс Хагнё (швед.
Felix Hagnö), бывший партнёр Мартина
Лорентсона по «TradeDoubler». С отцом
Бентом (швед. Bengt Hagnö) купили 10 %
акций за 10 миллионов крон. Пер-Йорген
Персон (швед.
Шведский язык
Первоначальная команда
швед. Andreas Ehn, самый первый сотрудник
компании, директор отдела разработки,
бывший технический директор «Stardoll».
англ. Fred Davis, советник с 2006 года. англ.
Jonathan Forster, начальник отдела продаж, с
февраля 2007 года. англ. Mengmeng Du,
директор по открытию офисов в новых
странах 2007—2014. швед. Niklas Ivarsson,
друг Мартина по вузу, бывший директор по
Европейской территории в «ATI». англ.
Mattias de Zalenski, разработчик. швед.
Sophia Bendz, отдел коммуникации, 2006—
2014, бывший журналист из pr-фирмы
Шведский язык
«Prime».
Бывшие сотрудники
англ. Jonathan Prince, коммуникация и
внутренняя политика. швед. Candice Katz,
внешняя коммуникация, до 2015 года.
англ. Chris Bevington, директор по развитию,
погиб в террористической атаке в центре
Стокгольма в апреле 2017 года. швед. Henrik
Landgren, аналитика, до 2018 года. англ. Will
Page, главный финансист, до лета 2019 года.
англ. Mike Biggane, директор по стратегии
развития мирового курирования музыки,
перешёл в «Universal Music Group» летом
2019 года.
Шведский язык
Нынешние ключевые сотрудники
англ. Shakil Khan, советник с 2006 года.
Впервые купил ноутбук в 22 года в 1998 и
вскоре начал продавать домены, а затем
запустил свой первый сайт smsboy. com
рассылающий смс на любые мобильные
номера. англ. Barry McCarthy, финансовый
директор, выведший компанию на IPO. C
января 2020 года — член совета директоров.
англ. Dustee Jenkins, коммуникации. швед.
Alex Norström, директор по премиум-
подписке. швед. Gustav Söderström, директор
по разработке. англ. Dawn Ostroff, контент и
сотрудничество с артистами. швед. Cecilia
Qvist, развитие рынков.
Шведский язык