Новая

программа
Skyeng
Для детей до 16 лет
Несколько деталей рекламного проекта
Клиенты – дети от 2х
до 16ти лет

ЦА – родители
(женщины 30 – 45 лет)

Проект выполняется
силами маркетинговой
команды Skyeng
Таргетированная реклама

SMM

Реклама у блогеров

Наружная реклама
Каналы продвижения программы
 Проектная команда

Social Media Marketing

Таргет реклама Закупка рекламы у блогеров
Таргетолог SMM менеджер
Менеджер проекта
Дизайнер
Копирайтер
Фотограф
Видеограф

Разработка и модерация раздела на

Наружная реклама сайте
Специалист по наружной рекламе SEO специалист
 Роли и задачи специалистов
Менеджер проектов Таргетолог SMM менеджер Специалист по
• Руководство • Привлечение • Продвижение наружной рекламе
процессами в трафика на сайт и проекта в соц. • Оформление и
команде; соц. сети; сетях; контроль
• Взаимодействие с • Анализ ЦА; • Формирование исполнения по
клиентом; • Настройка контента и контент- установке
• Разработка таргетированной плана; наружных
стратегии; рекламы • Постинг; рекламных
• Анализ результатов • Анализ постинга вывесок

Дизайнер Копирайтер
SEO Видеограф
• Создание • Создание текстов • Создание раздела • Сьемка видеороликов
визуального для постов по для соц. сетей и сайта
программы на
контента; идеям SMM;
сайте Skyeng Фотограф
• Создание • Написание текстов
• Модерация • Создание фотографий
брендбука; для
раздела для дизайнера в
• Создание таргетированной
программы рамках новой
шаблонов для рекламы программы для детей
постинга SMM
 Расчет расходов на заработную плату команды
Специалист Сентябрь Октябрь Ноябрь
Менеджер проекта 100 000 руб. 100 000 руб. 100 000 руб.
Таргетолог 80 000 руб. 80 000 руб. 80 000 руб.
SMM менеджер 40 000 руб. 40 000 руб. 40 000 руб.
Специалист по наружной рекламе 20 000 руб. 20 000 руб. 20 000 руб.
Дизайнер 40 000 руб. 40 000 руб. 40 000 руб.
Копирайтер 20 000 руб. 20 000 руб. 20 000 руб.
Фотограф 40 000 руб. х х
Видеограф 60 000 руб. х х
SEO специалист 50 000 руб. 50 000 руб. 50 000 руб.
Итого 450 000 руб. 350 000 руб. 350 000 руб.

Итого бюджет по заработной плате за 3 мес. 1 150 000 руб.

 Расчет расходов на рекламу
Реклама Сентябрь Октябрь Ноябрь
Реклама ВК 50 000 руб. 50 000 руб. 50 000 руб.
Реклама Одноклассники 25 000 руб. 25 000 руб. 25 000 руб.
Реклама Telegram 45 000 руб. 45 000 руб. 45 000 руб.
Реклама у блогеров 40 000 руб. 40 000 руб. 40 000 руб.
Наружная реклама 60 000 руб. 60 000 руб. 60 000 руб.
Итого 220 000 руб. 220 000 руб. 220 000 руб.

Итого бюджет по рекламе за 3 мес. 660 000 руб.

Расчет общего бюджета

Бюджет Сумма, руб.
Заработная плата 1 150 000 руб.
Реклама 660 000 руб.
Форса мажор 10% 181 000 руб.
Итого 1 991 000 руб.
 Задачи команде
Сентябрь Октябрь Ноябрь
1. Изучить и сегментировать ЦА 1. Выполнение контент плана по 1. Соблюдение контент плана и
2. Согласовать стратегию, этапы графику плана размещения рекламы
и сроки с руководством 2. Корректировка по всем каналам
3. Составить контент план для таргетированной рекламы, 2. Анализ эффективности по
соц. сетей настройка ретаргетинга каждому из каналов –
4. Создать шаблоны постов, 3. Анализ результатов рекламы у корректировка при
сторис, рекламных блогеров необходимости
объявлений, плакатов для 4. Сбор данных и аналитика по 3. Подготовка финальной
наружной рекламы первым результатам отчетности по результатам
5. Согласовать общий стиль и проведенной компании
дизайн для всех каналов 4. Отчет перед руководством по
продвижения проведенной компании
6. Протестировать и запустить
таргет рекламу
7. Провести фотосессии и сьемки
видео
8. Размещение наружной
рекламы
 Как мы будем создавать и внедрять
рекламную компанию
Наш выбор – методология Agile с подходом Scrum.
• Команда разбивает компании на большие этапы:
 Разработка стратегии  Внедрение
 Создание шаблонов  Анализ
 Тестирование  Корректировка
• Каждый из больших этапов делится на еще более маленькие:
Разработка стратегии:
 общий мозговой штурм  постановка задач командам
 принятие единой стратегии и стиля  установка сроков реализации
• Соблюдаем принцип прозрачности задач – в рамках одной компании все
команды работают в одной системе, видят задачи коллег и степень их
готовности.
 Чек лист сдачи проекта
Проведен анализ и сегментация ЦА

Разработана и согласована с клиентом стратегия рекламной компании

Составлен и реализован в срок контент план для соц. сетей

Созданы и внедрены рекламные видеоролики

Разработаны и установлены плакаты для наружной рекламы

Массово запущена эффективная таргет реклама

Закуплена и осуществлена реклама у блогеров

Проведен анализ эффективности по каждому из каналом

Подготовлен и сдан отчет по результатам рекламной компании

Коммерческое
предложение
Рекламный проект
Новой программы
 Детали рекламного проекта
Наша целевая аудитория
• Ядро: мамы детей от 2х до 16ти
лет – женщины 30-45 лет;
• Подгруппа: подростки от 12ти –
16ти лет
Наши основные цели на старте
• Проинформировать ЦА о новой
программе
• Рассказать о преимуществах;
• Запустить активный старт продаж
Сайт
Создадим раздел программы на
общем сайте Skyeng
Наши основные инструменты
• Социальные сети;
• Таргетированная реклама;
• Сотрудничество с блогерами
(семейные блогеры, мамы с
детьми с аудиторией до 1 млн.);
• Сайт Skyeng.
 Этапы работ
Описание работ Срок работы Стоимость работ, руб.

Глубокая аналитика – анализ ЦА, составление портрета клиента, 10 рабочих дней 250 000
конкурентный анализ, анализ программы ежемесячно

Создание и оформление страниц в соц. сетях с дизайном обложки и 10 рабочих дней 80 000
аватара групп/страниц

Разработка и согласование контент-плана 5 рабочих дней 50 000

ежемесячно
Реализация контент плана, модерация и администрирование страниц, Ежедневно 340 0000
продвижение
Разработка и настройка таргетированной рекламы/ретаргета 10 рабочих дней 100 000
ежемесячно
Тест и сопровождение во время теста таргетированной рекламы 14 рабочих дней 30 000

Размещение и сопровождение таргетированной рекламы Ежедневно 550 000

Разработка, создание макетов и установка баннеров 14 рабочих дней 240 000

Создание раздела программы на сайте Skyeng 14 рабочих дней 120 000

Модерация раздела программы на сайте Ежедневно 50 000

Итого 1 810 000

 План работ
Сентябрь Октябрь Ноябрь

Анализ, разработка, тесты и

запуск компании

Продвижение, анализ,
корректировка компании

Ведение и продвижение
каналов по устойчивой
стратегии, выполнение KPI
 Решения
• Мы за качественный контент: наша команда укомплектована
дизайнером, фотографом, копирайтером и видеографом.

• Мы за прозрачность и гибкость сотрудничества: каждый этап

работ согласовывается с заказчиком в деталях, учитываем все
пожелания и воплощаем их в жизнь.

• Мы создаем точные рекламные компании: вашу рекламу увидят

те, кто действительно заинтересован в вашем продукте.