..

: -
. .: - . -,1983.- 158 .

. ,
.

.
, , .
, .

I. .
1.1. - ...........................................
1.2. , ........;.,.,......................
13. ,
1.4. ................
1.5. - , ...................
1.6. .................
1.7. ........................
1.8. , .................
1.10. ........................................
II. .
2.1. .......................................
2.2. ............
2.3. ,
2.4. .........
2.5. ......................................
2.6. ......
III. .
3.1. ....................
3.2. .....................
33. ..............................
3.4. ...........
3.5.
3.6. .................................
3.7. ...........
.....................................
.....................................

,
,
, ,
.
.
, ,
,
-
- ,
, ,
. -
, ,
,
. ,
,
, , , , ,
.
.
.. ,
,
- .. , .. , .. , .. , ..
, .. , -. , .. ,
, .. . ,
.

 .
,
.
, , , ""
,
. , , , ,
. -
. ,- -,
(), , -,
, .
, , , , .
"
".1)
1.1. -
, , ,
(, 1957). (, 1959; , 1975).
, . (-) , . , -
.
- .
" ", (,
1972), . ,
() ,
, (.., 1974).
"". ""
.
() , " (, 1975).
- . ..
(1976) :
1) " " ,
,
2) " " - " "
,
3) " " - " " ,
" "
. (
) " ", ..
.
,
, ,
" ".

.
" " (, 1960).
" "
, "" (, , 1977),
. ,
"
"
" " ,
, .
, , -
. " "

.
1.2. ,
, .
1

, , ,
.

 " ".
, ""
.
" " (Tolman, 1932; Hull, 1943).
.
.
() , ,
.
" " .
- . , ,
" " (Osgood
et al.,1957) . , .
(Paivio, 1971) " ".
, . ,
, - .
" "
(Razran, 1939; , I960; . , , 1971), "
" -
, ,
. . "
" . (Morris,1946; . , 1969), "
" .
. (.. ,
1965, 1968),
,
. , ,
. (),
" " (), " ",
" ",
, . , , .
- (Evaluation, Potency, Activity)
.
" "
,
IQ ,
, , .
,
2-3- (Di Vesta, 1966).
, .
, , , (Danahoe, 1961).
- 1, ,
,
(Osgood et al., 1975).
(, )
, -
.
,
. ,
-.
, , :
,
() .
,
-,
. , , , 50%"
, .
1

,
" ".

 ,
,
() (Kahneman, 1963).
-
(, ..).
. " ", " " (. Osgood et al.,
1975), "-" (Triandis, 1964), "" (Osgood, 1962; Peterson, 1965; Kuusinen,
1969, 1970), "" (Osgood, 1966)
. ""
(++) - -,
" " (Osgood et a!., 1961).
, . , " " (denotative confounding).
. , ""
"" "",
"" - (Osgood, 1962). ,
.
, .
, , , :
(
) .
. :
"-", "", "-".
(
, , ,
). , , ,
. , "", ""
, .
, , , ,
.
.
:

.
, , ( )
. -,
, ,
. , ,
, .
().
, , -,
. : "",
- ? (. ,
, 1963). ,
.

- . -,

(, , )
. ""
.
, ,
(, 1977, 1980; , 1980).

. ""
, .
-
, . ,
, . (Kuusinen, 1970).

 " "
: "", "", "", "", "". ,
,
, (" - ", " - ", . . 12 ), , "" "",
- -,
90% . ,
"" -
. , ,
" ,
" ,
, "" .
,
, ,
""
( ., 1980).

"" "". .
"" , "" . ,
, . (,
, ). , (
). , "', ""
"" ( ),
, .. .
,
,
, " " (affective meaning systems).
.
1.3. ,

.
( ,
), ,
.
? ,
, -
"".
"" .
, , . (1, 1932) "S-S"
, .
" " "" "",
. . . . , , ,
-
(Anderson, 1975). ,
. "".
"" , .
(1977), (, )
(, ) " ".
"" ,
" " (Travers, 1977). , ,
. , , .
, , ..
, .
" ".

, .
.
""
" " , ..
. ,

 . ""
. , ""
, "SR".

() , ,
. , ,
,
(Mandler, Pearl-stone, 1966).
.
, ..
, , , , .

"", , , " ". " ",

(, 1976) .
"" ,
.
- "",
. ,
, .
. ,
.
,
, (, 1977).
,
,
, . . 3.
, (r = +0,955) ,
,
.
: ,
.
,
""
. ,
.
(Tulving, 1962).
,
- (Cofer, 1965).
.
,
(Bower, 1970). , ,

. ,
: ( )
, ( )
. ,
(Glucksberg, Danks, 1975),
(. 1.5.).
(Underwood et al, 1975) ,

. , ,
, ,
(Anderson, Bower, 1973, .
, 1978).
.
"" ,
- (, 1980). . ,

,
. ()
( ), , ,

 " " (.. .,

1980), ,
. ,
. ,
(, 1978, Velichkovski, Kapitsa,
Shmelev, 1980).

(Kintsch, 1974; Friendly, 1977).

,
. , , ,
" " (Sternberg, 1966).
, ,
" ",
" " .
,
(, Omohundro, 1977). ()
(
) (Ricateau, 1976).
, , ,
.
" ". " "
.
, ,
(, ), , ..
" "
:
.
"" " "
( )
, ( ). , - " "
.
,
, .. (. , ,
1980).
1.4.
""
" ". ,
.
.
:
.
.
:
(Wallace, Atkins, 1960).
- ,
,
, - , , (. , , 1976). , ( )
. .
(-)
, - .
.
: "" , , "",
"" ( ) . ,
.

, .

 ,
. -,
(, , -) ,
-
,
. ,
, -
. ,
"" " ":
. ,
"" , .
, ,
, .
,
.
: , ,

. , , ,
(, 1980) - ()
.
" ",
("" .
) .
,
,
. ,
"", ,
. ,
.
, . "" .
,
- (, 1977, 1980),
( ., 1980).
,
, , , , , , ,
. ,
( ),
, .
" " ,
- , .
- ,
" " (FiUenbaum, Rapoport, 1971). ,
,
,
. ,
,
, , .
" "
, ,

(Fillenbaum, Rapoport, 1974).
,
,
. , ,
() , ,
() (Gibson, 1940; Hull, 1943). .
, (
)

 (Shepard, 1958).
,
,
.
, . (Krantz, 1967) ,
, " "
:
, , , ,
(, ) , . ,
, , ,
, .
. "
" (Shepard, 1970; . , 1978).
,
.
, ,
( Coombs et al, 1970). ,
() , "" -
.

.
, , , ()

(Shepard, 1964). , , ,
,
(Gregson, 1975) (, 1959; , , 1971).
, , ,
,
. ,
,
.
1.5. - ,

. ,
, -, ,
,
(.. , 1959).
, ,
, "" (, 1956),
,
, : "...
() ,
" (.. , 1975 . 144).

, ,
, .

(, 1960),
. , , "" .
.
, " " ( ..
) , , -
. " "
.
,
(
) . ,
,
. ,
.

 , "
" (.. , 1975). , "
,
" (. , 1975 . 144).
,
. "
. ,
" (.. , 1975, . 145). ,
,
, ,
, :
,
,
. ;
.. " ",
, ,
.
.. ,
, ,
.

- ()
, .
,
1. ,
.. (1971) : "
". ,
, " "
- (Brown, McNeil, 1966).
" " (, Johnson-Laird,
1976). " "
( ),
.
, ()
.
, ()
. ,
, , , ,
, , , , ,
, .
!
. , ,
.
- (.
1).
() . .
1 2 . 1 () .
: " 1 " 1 , " 2 " " 2 " , .
, ,
. 1,
, 2 .

. 1
, 1, 2,
1

,
.. (1959) .

 . ,
(), , .
, ,
1 2 , 1, ,
, 2 (. . 2).

. 2
, , 1,

1 2 .
. , 1
, 2 . , - ,
, , . ,
"", "".
"" "".
, ,
: " ".
,
- ?
, . 1.
, ""
"", "" "".
: "" , ""
.
, ,
- , . ,
,
.
( ) ( )
.
" " . "" " " (, 1963).
-.
, "" "" ..
, "" "",
"".
, , , ..
, - , .
.
" " (, 1974): ,
. "", ""
"", "" - "" "" "" (,
1969). "".
,

? ,
. -, ,
, . ,
,
"" (, 1976) .
( - ,
1976) . -,
, () ,
,
. () ,
( ) . ,

 ,
: 1) ()
, ,
, 2) (
) , ,
, ,
,
.
1.6.
,
? " ".
- ", ".
,
,
. , ,
. -,
"" "". , .
, . , , .
, , .
: ,
. -,

: , ,
, , .
.
, , ,
. - ,
, , ,
.
, ,
, - , , .
, : 1)
( , ); 2)
( , , ) ; 3) --
( ,
). ,
(-) . ,
, - (-)
(, , 1977). . 3
() () , .

. 3
. 3 ,
() , . "",
. , ,
-:
1) .
"S >R". ,
: S R ,
(, . ) (-) .
2) .
"R->S".
. , , . R
, .
, ( ., 1966)
"S>R" "R-^S", Se
Sr. .
, " ".
, ,

 , ,
"S<=> R".
3) . "S >".
, - ,
. 1 " ", 2
" ", 3 " ".
: ,
, , , ,
( ). ,
" ". ,
,
" ", . " ",
"- ( ) ", " " ..
4) . , ,
, . "R >
" . , , ,
, , . , , ,

"R-S", "R-^E".
,
.
5) " > S" " " (.. , 1975).

, ,
. , " "
"" .
. - (. . , 1979)

" " (Liebhart, 1979).
6) " -> R" " ". "R->E"
, , ,
" > R" , , , ..
, , , , .
.

, " -
- ".
"S<=>R/E".
,
..
, , , ,
" ", ,
, , .. (, 1956) .
, - . ,
,
( ), , , (
5- 6-). " ",
"" ,
.
( ), () . ,

( ).
.
, ,
. , , " " .
" "
" " (Linhart, 1976). . -,
. -. , , ,
, , , .
, ( ),
, , , , .
. , .
( )
( ),
( . ). :
1) , ,

- .
2) , , *.
,
, ,
, .
.
: 1) ,
,
; 2) - -
. , " " (
) " " ( ).
1.7.
, -
, . ,
, :

,
.
,
, "" ""
(, , 1978).
""- , "", ( )
, "" , ,
,
" " " (.. , 1959).

" " (, 1977; , , 1978).

, , -:
, ,
, *
().
, . ,

. ,
("
", . ). 1.5.

,
(, 1979). ,
, ,
: "" "" (Abelson, Sermat, 1962;
Osgood, 1966). ,
"" "" (. . 4).
"" (, , 1979).
(. , 19796), ,
,
"". ,
, " " ( "") ""
-

. 4
("", ""...) % .
: 20 . .
"", , .
* " " " ", .
(1973).

, ""
"". . 4, , ""
, ""
"". "", ,
"" "".
, ,
"", ,
"", . , (" ")
, :
, .
:
, , .
. "" ""
"", "" "". "
" ""
"" (""), "" "".
"" "" .
, " " ,
, . ""
"" , "", ""
"" "".

, ,
.

. ,

: " " ( )
.
:
, .
'
: 1)
, , 2)
.

 9
. 3 : ,
. 3 : (-),
. . 5
-.

. 5
.
.
" -" , (
), , ( )
( ) ( ).
. ,
, , .
,
. . 6.

. .
, ,
; "" ( , , )
, .
, ,
" " (, 1975) ,
:
.

( ).
( ) -
.
. "" .
,, , ,
, .

, "".
"" , . . (1980), ,
. ,
, .

" ". , ""

. ,
( ..), , ,
,
,
(Liebhart, 1979). , ,
, " ",
" " ..
- : ""
, (Valins, Ray, 1967).
"",
. ( ) .

 ( ).
, . . (1975) ,
"". ,
, ,
. , .. -.
,
, .

, , .
,
.
, " "
(, 1966), , " ".
"S<=>R",
. , "
" ,
S R. ,
"" " " ,
, *.
, , - ,
. ,
.. ,
.
, , ,

' - , ,
.

,
, . -
.
, "
" , .
, , ,
. , .. (1979),
, ( ) .
, ..
, ,
.
( , , ),
: ( ..
) - ( -)

( ) . , , (, ) (
) . ,
( ) , . ,
,,
-:
( ), , ,
,
,
.
, 41
,
, .. (1959, 1975).
, ,
. , , .
(. , .. , 1979).
, . .
(, , , , ) : ,
( "" ) ..
- .
,
(, , , 1976).

, .
, , , , , . , , ,
,
. : , ,
"", , .


, .. - (1979). -,
, ,
.
,
, .
, , , ,
, - . ,
,
, .
. ,
,

,
.
.
, ,
-- .
, ,
, ( )
.
" " "
" (, 1974).
- , .
-
. "" (Morris, 1946; . , 1969).
.. (1960)
, , , .
"
", " - ". ,
- .
(,
.. (1965, 1971).
: ( , ) , (..
, !) ,
. ,
.
, ,
, ? .
, .
,
"". , ( ""
).
. ,
.
.
(""). ,
, ,
. , ,
, . . , ,
, . ,
. . - (1979).
1.8.
,
, ..
, ""
. ,

 , ,
( ) .
, ,
.
, -,
.
? ,
(.., , 1978).
, ,
. .
. , (Rumelhart, Abraharason, 1973).
. ,
" ". , , "", , "".
" - ?". , ,
, ,
"" "". , "", ,
"". , . (Henley, 1969). , ,

, , ,
. ,
. ,
, , . .
(= 0,933).
"" .
. - . , ""
,
.
,
, , .

, .
?
. "
" (, , 1981). ,
: -, , (7 2) ,
- , -, -
- ( ., 1974).
, , , "" , (.. , 1979; , 1981).
, , ,
(-- , 1980) . - ,
. ,
,
, . ,
, .
,
"" ,
() , ,
:
( )
.
- .
.
,
, .
,
.

, . -- (Heider, 1958; .
., 1978).
" ":
. -

 ( ) ,
- ( ) -
, .. ,
.
. 7.
z,
.
: "
", "" .

. 7
" "
, . (. , , 1982). .
" ".
: () .
( , ),
( ): , .
.
, -, .
. , 75% , 25% ( " "). , 75% " ", 25%
. " " .
.
, ,
. ,
, " "
. , ,
" " "".
, , ( ),
. ,
- " ",
"
, , ".
""
" " ,
. " "
- ,
"". , " "

"" , .
,
- . ,
: - ,
, ,
.
1.9. ,
,
.
.
"",
. , , , .
.
"" " ", ,
" " (.. , 1976).
,
-. , ,
.
. , ,
""
"" .
, , ,

 . ,
. , . (. .. , ..
, 1975) "" "" , . (Linhart, 1976)
" ", " ", . , (..
"" , "",
"" - )
-. -

.
, , ,
- .
-
*.
- - .
, , , ""
, .
, , ""
. , ,
(. -, 1979). , ,
.
, , , .
.
, ( ) .
" ", "
- " (, 1971, . 130). . ,
, ,
, "", " ,
, " ( , . 130). ,
. . (1971)

*
.. - .. . .. .- - . . "
.. "; ., 1981, . 148-151.

(, 1979), ,
, (),
- ,
().
.

.
, .
.
, .
,
. , ,
( "", "" ..). ,
, . "", "",
"" ..
, , .
"-" -
- . ,
''" (.. , 1975) , , , ,
.
(. . 8).
. 8 ""
.

. 8
() ( .),
( ), - ( ) .
.
"" , "":
(
) ,
.

. , ,
, .
-- ,
3. (1902), ,
(, , ( ..),
( , ,
.).
" ".
,
. , , -:
(
, ), .
, ,,
, . (
) : " ",
, " , ,
". , ,
, .
"" , , ,
( .,1976).
,
(, 1979).
. ,
, .

. , ,
,
, .

. ,
, ,
- .
.
1.10.

. ,
, , (. , 1982 . 91).
, ( ) , ,
: , , ,
( , , () ..).
, (

), . " ":
, ( !) . ,
"" ( , ).
,
,
, (, , ), ("", "-" ) -" ( , , ) .
> "", , -
(), .
55
. ""
(), . . "" (
) ( ),
"" , .
( "S<=>R")
"" " ": ,
. "" ,
().
. "
" .
, "".
, .
,
. ,
(.. , 1959).

. " " . ,
, , , , ,
, , , .. (. , 1974). ,
,
.. (1982).
?
: ,
, . : ,
, ""
( "" ), , ,
, , - ,
. ,
, :
, .
, , .
, ,
.
. ,
.
, "", ,
, .
(. 1.6) .
.
, -.
, ,
. .
, ,
, .
.
. , ,
( ,
* ,
, , (, ,
1977). .
, , , , ,
.

" , -
.


.

.

"
-" " ".
: " "
" " ..

.
( ) ,
, .
""
.


.
,
,
. -
.
,
. ,
,
, , .
2.1.
" " , "
", "
". () ,
. , .
(Thurstone, 1950), . () : ( ), ( N).
, ( , +1
, 0 ). ,
, ,
.
- , , .. ,
.
( "1,0")
.
NxN . ,
, ( )
.
. -
, . ,
-. ( ,
) , .
. -
. ,
. ,
. -, . '
NxK, , N.
NxK "" i- () L- . .
"" (),
. - .

N ( ) .
.
,
" ".
() . , ,
, .
. (,
1972).
.

 .
, ,
"" "".
NxN NxK,
( N : KN)
.
:

rij i j , ai L i- L-
, ai L j- L- .
( ) . i - j - ,
i- j - . , ..
. ,
.
, ,
. () : 1-
" " (
..), 2- - " " ( r=0 , ,
..), 3- " " (
, ). ,
. . ,
.
.
(). NxN N ()
. dij i- j -
N .
,
N .
,
: 1- "" ( ), 2- "" ( ) . ,
. , , .
( )
:

dij i- j - , Xi1 i -
L- , Xi1 - j - L- .
,

, ,
"" -
( ) .
. , 50 30
. , , ,
49 . :

.. - 50.
( ) ,
, , , , ,
. :

- :
: ,
, - .
, , , .
,
.

 . . :
1) (). : () - (,
..), () ) ), () ,
() .
N . -
, . ,
(. ., 1978; ,
1980). - ,
, (.
" ", 1977).
2) , (derived - Romney et al, 1972) .
: 1- () , 2- () (), 3- ()
. ( )
.
. ()
64

, , ( )
.

().
() .
.
. ( ): N
NxK, -- () .
N- ( - )
, ( )
, .. .
.
:
1) . "".
,
.
-
" " (Osgood et al., 1957).
.
, , "", "", "" .. (Osgood et al., 1975).
2) - " " (Osgood et al., 1975).

" " ". '

, , . *
, ( - ), ,
. . 9.
Si

SQ

. 9.
" " - .
. ( 20
) . 2000 (100
20 ) 100 ( ).
- -- (Osgood et
al., 1975).
3) .
. .
, ,
.
,

 . , ,
.

() , ()
.
.

. ,
,
.
.
, (INDSCAL-Carroll, Chang,
1970), (Kelly, 1955).
, . . , "
", " ",
(Francella, Bannister, 1977).
.
(,
1980), (Rips et at., 1973), (Rumelhart,
Abrahamson, 1973), (Peterson, 1965 ..).
: - ,
,
, ..
,

.
, ,
, .
, ,
,
.
2.2.

, , , ,
. " " " " -.

- , (.
, ., 1978).
, . ,
, - . - ,
.

MMPI (Tryon, Bailey, 1970).
- , -
,
, .
-. ,
( . ., 1974; , , 1977).
, , , ,
, .
-
. (iller, 1967, 1969).
(HCS) . , -. .
: i j ,
.

, , .
() . ,
1.
: 1) " " ( ) :
, ; 2) "" " ( ) :
; 3) "- ":
, .
.
,
, "" ""
. ,

 :
rij i- j-.
,
( dij dik djk).
,
, "" , r min
ij - , "" .
,
.
. , -, ,
. , -
, ,
( ) . ,

,
: -
. . 10 , .
(, 1969).

. 10.
, "", "" ""
"" "". ""
"".
(. 1.5):
( ""
, "").
,
. ( ),
,
. , ""
- " ".
HCS (hierarchical clustering schemes)
. . HCS , . (Miller,
1967), -
() . , : "
", " ", " ". (Miller, 1967).
,
.
.
- (Friendly, 1977),
-
: -
, ,
(, 1978).
,
. ,
" ", -
.
"" "" ,
,
.
""
"", "", "".
, "" "" "":
"" "",
. , ,
: " ", " ",
.

 , , ,
.
, .
,
71

,
-
(, 1978; ., 1978). , ,
, "", "-" ..,
. ,
-, .
.
HCS ,
, .
,
, . "
" ( ., 1974).
, , ( 1)
(+1) (1) .
" " ,
, , ,
. , .
20- (..
20x20) 19 20.
. , "" : 1)
,
( ) ; 2) - , . 2-
3-
72

, (, 1978).
,
(. 11).
, ,
HCS (. . 12, , 1978).
-
. ,
,
,
(Perfetti,
1972). -, ,
, ,
TORSCA-IV,
(Fillenbaum, Rapoport, 1971, 1974;Kieffer et al, 1975, ..).
,
- "" V-70/620
- (. , 1972)
- :

rij - , rij - ( ) i j
, i j .
,
" " . -
-, .
, -

. 11. - "
".

. 12. -. - , ,
- , .
. , ,
, , (, 1979, . .
23). ,
.
, ,
, ("", "", "" ..)
"", ""
"" (, 1979, , , 1982; , 1982). -
:
,
(, 1982; , 1981).
, , ,
- . , ,

 "" ,
, .
, "", " " ..
- :
, .
- . ,

( ) (
) (Gardner et al., 1959).
- ,

. , , "" (, 1976) .
,
, , "-".

, .. . i- j- ,
-, :
, . ,
, ( "-") ,
-
-, , HCS (,
1981). - ' 17 14
, - . 3 "" , ,
, , ,
- , .
, ,
- .
-
.
23. ;
, ,
: 1)
, 2) - , 3) ,
,
, 4) .
, ,
(, 1968; , 1974, .. , 1976; ., 1978).
, ( )
( ).

.
, ,
"" "" (, 1974).
. ,
, "" , , , "".
, "" , , : 1)
( ""
, "" ); 2)
, :- : ""
, 2.1, ,
""
( ), (,
); 3) :
.
, , , .
,
,
. , , ,
.
,
, .
,
.
,

 . ,
"",
.
, , .
, ,
(Edwards, 1970). ,
, , , " " , "". " " (Social desirability) "", "", "" .. "-"
"" , ""
"" ( "") .
, , (
) :
1) ,
2) - , 3)
1) 2), 4)
. , , -
, 4
1,2,3- ,
1 2.
. "" ,
"" . ,
, , ,
, .
, (,
1979, , 1981).

" " (Osgood et al., 1957). ,
, .
, -
"", " ", " " ..
, ,
, , , ,
- ,
. , ,
"" , "" ,
().
, "" ,
.
,
:
, ( -) ,
( , )
, , .

: ,
"" .
, .
.
, " " (FiJlen-baum, 1969), "
. " (Kintsch, 1974), " " (Wic-lcensm 1974), "
(Collins, Quillian, 1969; Smith et al., 1974) - .
" " (, , 1971).
,
. (,
1974) .
( ),
, "" . ,
. (Razran, 1939), -
,
(" ~ " , 1960).
.
-
(, 1969), ..
(1976).

. , .. ,
(. , 1972), ,
,
( ..). ^
^ (
), (), (
).
, ,
,
, ,
, .
, : ,
, , , , .
.
" " (, 1968).
- . (Osgood et al., 1957).
, .
, ACL -" "
(Leary, 1957). , , ,
, , " ".
. , "" .
-
: , .
,
.
, ..
"" ,
, , .
, .
1. .
( ) .
. (Deese, 1965) :

N(A&B) - ,
,

, , ,
. . . (1976). .
, ",
. ,
(" ") .
, ()
100 .
2. . " " ( ),
" " (ACL, ICL ..), .
, ,
(, ..).
, . , ,
- .
, , - , , -.
. ( ,
) (. , 1972).

-.
"": , ,
. ,
(" ", " " ..),
. - ,
- .
, , .
(), ..
.
2. -
( ), ""
. " " (Bannister, Mair,

1968; Francella, Bannister, 1977). ,

,
(Bannister, 1965) ""
"" (Mair, Boyd, 1967). , .
(Slater, 1964), ,
.

. , ,
"", " " (-ner et al, 1958;
Schneider, 1973).
3. . ' ^ = N (N-l)/2
N . (-, +) ( 1
) ' . . .
(1970). 0* N' (N-0M
(. ., 1978).
(Kruskal,
1964; , 1967). "
" (Rapoport, 1966):
, , ,
..
HCS "" . ,

. , .
. ,
, .
" " " ".
( ..): ( ..
) . ""
"" : +1 "", 1
"", 0 (, 1978,1979).
" " " ", (Hays, 1958; Hon-ess,
1978). ,
, , "-" (
).
+1, 1, 0.
, , "-" :
, - () .
: "" "",
X

"" "" (, 1978). ,

( ) .
" " . ,
"-" (scale-on-scale - Osgood et al, 1975):
- , ""
"-".
,
, , ,
, "", " ",
" ". ,
,
. 36.
^ = N-(n-l) (-2)/6 N ( ,
, , , , , ).
, (Kelly, 1955; Kieffer et al, 1975),
(Michoh, 1972).
.
, (. ,
1976), - , ""
. .
, ,
"" ,
. ,
,
.
. ,

 " " (. , I960).

:
(, )
. " ( ) " " "
(Anderson, 1965). " " "
" (Burton, 1972).
"-".
( ) .
.. (1977) .. (1974).
4) ().
. ,
: ,
+1, 0. ,
, .
,
(, 1969).
. ,
.
,
" ".
"": ,
.. N .
( ),
, (, 1978).
, ,
.
5. ,
, , . -
"" (. , 1970). ,
- " ". .
, ,
. , , "
, , ,

. , ,
"- " . (, 1976).
, , ,
. , ,
, . ,
,
. "" ,
.
( , ..)
. - "
" . ,
.

( ),
.
,
, (, 1980). ,

.
"" ""
, .
:
.
2.4.
, ,
. - ,
(. Kline, 1979,
.- , 1978, 1979). - () , ,
. -
() (, , ),
. , , , ,
,

, . (, ,
) (, , ), ,
(, , ). ,
, , , ,
. (,
)
, , , ,
. ,

, , , ,
, .. .
, ( )
( ).
-
,
. , , -
. , , . -,
"- ".
,
: ,
, - . ,
" ", . ,
()
.
, - -
, . (Osgood, Lima, 1954).
" " case study technique (Cronbach, 1970). ,
, ,
1.2, () .
,
, . (Henley, 1969) ,
,
30, 12 6 .
. .. 0,9
, 19 i;8 (, 1970).
70 .. 10- (
): 0,58 0,67.
20x20
.
(35 35)
: 0,99. ,
, 30 .
()
03 0,5. 10- 1 3,5
( 70 ). . (1963),
:
( ), (, 1970).
, 2 10- .
,
5 ,
- (McKelvie, 1978). , -1
( ), --^
(+0,45),
.
, .
, ,
: ,
.

. . 5 : 1)
(listing); 2) ; 3) -
; 4) ( ); 5)
( -
). ,
.
, .
, - .


(Henley, 1969). , .
( ) , .
.
, .
, ,
. (Rips et al, 1973; Smith et
al., 1974). . ,
. .
: , ,
" " "
", "" ""
(. , 1978). 1.8 ,
(Rummelhart, Abrahamsson, 1973). ,
, ,
,
.
.
, - ( ) (
) ,
- .
, . . (Fillenbaum, Rapoport, 1971).
,
. . " "
.
, , ,
() . , " "
, .
:
, , , , , .

( "" " ")
(
). , ,
. , ,
, ,
93

. 13
- . .
(Fillenbaum, Rapoportt1971).

. 14
.
(Fillenbaum, Rapoport, 1971).
(. . 13 14).
:
( . 13), ( . 13).
,
, " " ,
,
(. , 1976). , (.
. 14) - '
(Wallace, Atkins, 1960),
' (. , 1976).
. ,
behind, below, down, under () accross, over, up, on ().
- . , ,
, (Glucksberg, Danks, 1975). , , "
" (. , , 1977; , 1979),
"",
" "
.

. , .


(Perfetti, 1972).
( ) (
)
. , ,
- ,
: " " ("" ) " " (
) , ,
(Glucksberg,
Danks, 1975; Clark, Clark, 1977). . .
.
- , , ,
. ,
, ,
, ,
( 1.6 ).
2.5.

 , ,
,
. ,
:
.
,
.
, , .
1/4
,
, .
.
, ( )
(Isaak, 1968 Fillenbaum, Rapoport, 1971) : -,
( ), -,
, ..
(- ).

. (Tucker, 1963). ,
Xijk :
iAm, j, kCq I, J, , mGpq
I , J- - . "- " I, J
, . ,
(. 2.1).
, .
. . - 21
31 X 60 (, Osgood et al,, 1975). , 47%
, ( ) .
-
" ". *
,
6% .

.
, (Kahneman, 1963). ,
.
. ,

. , ,
, .
,
, ,
.
,
. , ,
, ' ,
"" "" .
,
. .
.
(Romney,D'Andrade, 1964).
, - (Kieffer et al., 1975),
(8,12 ) 15
, . - MJIS.
, .
. ,
.
. : "" "",
"", "", "",
. ,
, ,
, .

 (),
.
,
.
" " (Tucker, Messick, 1963).
,
, . . .
,
, , , .. (Cliff, Young,
1968). .
: ,
.
97 - 15
.
(73% ) ,
, ' . ,
"" '

. 15
.
1 2 , . ""
.

. 16
. 1 2 .
1 X, 2 - .
"" .
:
, "" , -
56% (Wiggins, Fishbein, 1969).
""
. 1954 "" ,
"" "" .
. "" ""
.
, . -
. . 15 . 16
1 2
"" "" .
""
(. Osgood et al., 1975). ( )
"". , " - " (" ")

 , , , -
-, , .

( . , 1972). ""
, (" ")'
,
. , , .
(, 1970) .
" " : 12- ,

oi 39 . 10 11
, "", s 9 12 - "", "",
"". . , , .
. (
" ") (
-(-0,80), , ( +0,70).
. , ,
( -
) , ,
, , . :
.
, ,
.. (1980). -
( ) .

INDSCAL - " " (Carroll, Chang, 1970; .
., 1978). , ,
.
("-") :

Xik, Xjk - i- j- - , w^ ,
( "" - salience) - .
( MDS), INDSCAL
:
1) ,
; 2) ,
.
(PC)
.
.
INDSCAL . . , ,
, ,
- (Carroll, Wish, 1974): "" PC
- , " - " ( PC)
" ", " "" -
-. ,

.
, .

. . (Bieri, 1955)

, " ". ,
,
, , (.
, 1979). , ,
. , ,
, , ,
(Bannister, I960). . ,
. ,
, , .

 PC ,
-. , "-"
-
, (Mueller, 1974). "
" , ,
" " (, , 1982).
" " ,
. ,

"".

., (1979). , ,
" " .
(
,
). '
(. . 18). (
)
, . (
) "-"
: "" , (. . 17 6).
..
:
. .
( )
( ) ,
.

. 17
). () X. , -
.
). (. 0) X.
,
- , . , , -' " " , ''" -
(Le-venlai, 1957). , "
" (Witkin et a!.. 1974)
,
.
, . -

. , , ""
: ""
"".
2.6
"-"
,
"". .
() ,
( ) .
() .
- ( ),
-. -
, , . - (. ., 1978).
, -
(. 17). 6
. ( ,
,

 - Osgood et al.s 1961).

""
-, . ,
,- "" , .
,
, , "" , ,
. ( ) ,
(, , 1977).
,
. . 18
1 2, X .
"" ,
. . 18 1 X, 2 -
. ,
, ( ) -
.
- .
""
.
:
,
.
""
. ? ,
-

fUc.18
. - /
1 ( , , 1 ).
<0, X 1 , . 2, , , X.

. 19
- . ,
, <* .

. , ,
.
-
(, , )
(. 1.5).
,
. , ,
, ( )
, . (Bur ton,
1972).
- (. ., 1978).

, (.
19). ,
.
, (Cliff, Young, 1968; Steinheirer, 1970).
- :
.
. , per ,
(. 20),
(, 1977) ,
. .
" ",
" ". , , : " ,
", " ,

.20
I X I - .
| ". - ( ) " ", "
". , ,
. . ,
, ,
.. (, 1973).
,

 , .
(-) ()
.
,
. ,
"". ,
, (. 22). ""
"", "".
, ,
- . "" ,
. "" .
( )
"" "" ,
(. . 22).
, ""
, (. .
20). " ".
: , (
), , "" (,
"" , ). ""
.
, , .
, ,
"" . ,
"" ,
,
.
-

. 21
" ". - (
) [ \{ )
. X . 120 , .

. 22
X "-"
X "-".
"" , ,
.
,
, ,
.
,
.
, , ..
, ,

 . ""
(" "). (
) ( , "" ).
"" "" ,
( ) ( ).
, "" ,
(, 1982).
,
.

,
: " + + ".
, ,
, , ,
.
/ , ,
../- ,
/ ,
/,
"" , , , , .. - , /, ../
- ,
/ /.
-1
,
/" **/ .
- ,
, , ,

. 115
- .
,
. : "
", , , ,
,
.
3.1

,
. , .
, . , "":
"", "", "", "".
" " / et al., 1958/.
. ' :
,
, . '
(+0,86) ,
/ /, , /D'Andrade, 1965/. '
( ) .
"" . ,
,
| - / / .
, 17 ,
, 17 ,
. 17 17 " - ":
1, -|, , ,
- ; 0, .
17- . -
17x17 " *'.
- | (
,

1979).
" " ,
, " - " /"--"/.
" " "-"/, , "--"
, ,
. /
/ - "-" "--". , ,
+0,44, "-" "--",
,
(+0,15) . , , < 0,001. ,
- .
': ,
( " +0,76),
-j
. ,
, "" "" I . ,
. , , /
;

/ "" "". , "" "" ,

.
"-" "--" 0,4 0,5 /
/. , /Honess,
1978/, , "
" / / "- " / /.
(+0,13). ,
,
//.
, -
/" " ../ :
"-" .
,
.
"-" "--" V-70/620.
- "'" . .
/, 1972; . , , 1967/. ,
.
.
"-" 31% 16% .
"--" (35% 24% ). .
" " / . 23/,
"' /Osgood, 1962/. ,
"" "", "
" / . 23/, "". -
20-30 ,

. 23
[ -.
, "-" / / ["--"
/ /. [ , "-",
- "-". \0j _ "-"'/""/',02 "-"
.
, 50 .
. 23,
, , -
, .
/PC/ "" ""
, INDSCAL /Carroll, Chang, 1970/
, .
/ / "-" /
"-"/, aijk.
:

Xji j - 1 - , aijk /1 0/ j - i
- // - , PL , L- .
:

m .
PC .
24 46% , ..
, /. . 24/. ,
"" .
PC PC
. "" - 0,69, "" 0,61. < 0,01. ,
"",
. "".
: -
/ / -
: , ,
( ), , .
,
, "", ,
. ,
, .

3.2
, : , -
, , . ',
,
. .
,

/
/, .
. , ,
,
.
, 2.6,
, .
"" "" ,
. : 1/
( ,
, , ), 2/ ,
. ,
, - ( ).
,
, .
, , / /
, //
. , ,
, .. .
"" ( < 0,05) (0,52)
, ..,
"" ,
"".
. 24.

. 24
, PC ,
:. ,
/ /
- . ,
-- .
, , , PC
"" / =0,09/. ,
, .
"". , ,
"" /"" ""/
PC , , /
/ "". ,
" ". , , , PC
"-" / =-0,35, 17 /.
, " "
,
. "" ,
"": . " "
" " " ",
"" , "" .
. ,
/. , 1980/
"".
,
-

 , .
, ""
// / = 0,77, < 0,01/.
" ", .
"- " / , 1979/'. ,

"", "".
, ,
"0 " (Wylie, 1974). , ""
" " . ,
" " " ", " "
" ". , , ""
,
" " ( "").
3.3

? 2.5 ,
, , ,
-- .
- /
" "/,
, / /, ,
/ /.
, ,
.
, ;
/ /
, , .
-:
, 16- .
"". , /"
" . , 1977/ "" "".
^ /
/ . ""
+0,38, "" +0,41. ,
: "" ,
; ""
,
. , , ,
: , , , ..
.
, "" ,
"". .
: " ".
, "" PC
. ,
.
3.4
, , , -
, -
/, 1981/. 90 ( )
, .
,
, , ,
/. . , 1965/. 8x8
, / /
"" . ""
- , :
+1, 0, -1. - - :
+1,
, -1, , , ,
.
.
(-1.+1)
, -

 " ":

q: , ^ .
, - ,
, ,
" "
/" "/.
.
- / / "" /Edwards, 1970/.
, ,
" ". 90
PC
<0,05. / =-0,51, < 0,01/.
,
,
" " /, 1981/.

.
. , ,

, EPPS
. , , , -
, , ,
/Cantor, 1976/. , ,
,
, , ..
, .
3.5

/ /. "
" /Gough, 1960/ " " /" "/
, , .
,
// , ,
- . ,
,
. * , , , , /
/, .

, /Watson, 1972; Francella, Bannister, 1977; Adams-Webber, 1979/.
, " " / "-"/
/Watson, 1970/.
: ,
,
/Rehm, 1971/. , , ,
, , /Bannister, 1962/.
,
: ,
, ,
, / /,
?
: * " " - AGT/AUcn, Potkay, 1977/.

ICOB .
,
/ > /.
-,
.
, "
" .
-
. , ,
,
( "", "", "" ..), -

 .
:
.
140 ,
, . -1 22
- . 14 - . 12
: /, /, /, /, /,
, /. " ", " ".
140x140
. , .
, -1022 . "
" (. 2.1), -| 300 "".
(, 1972).
" ":

, 11 .
, "
" /Anderson, 1965; Takahashi, 1977/, /Friendly, Glucksberg, 1970/,
, "
" / " "/ " " / "
"/. 300 " "
/Veldman, Parker, 1970/. ,
" ".
-/ .
, 1980/. .
: " " /
0,86, : , , , , /
" " / 0,73, , , , , , ../.
: , ..
, ,
, : "" " () ".
, , , , ,
, , , , .. , ,
" ", ,
: , , / /, , ,
, .
/ /, ,
, -. : ,

I , (
0,8). : 1. - 27,7% .
- : , , ,
, , , , , , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , , , -.
: , , -, , , , ,
, , , , , , , -, , , ,
, , , , , , , -, , ,
, , , .
: /" "/,
. : " ".
2. 13,4% . : , , , ,
, , , , , , , ,
, , , , ^, , , , ,
[.
: , , , -\, , , , ,
, , .
: " ".
: " ". 3. - 10,2%.
: , , , -; , , , , .
: , , , , , , , , , ,
, .
: ""
"". : " ".
-,
131

, .
,
- , ,
. -
.
,
,
.
..
, , ,
-,

. , , ,
, , .
,
, .

, , -.
.
SOPT /Subject-object perception test/

(Dicks, 1966)
!, SOPT. ""
, / "- /,
, / ""/- -,
- , ,
-- . 71 ,
, "". -
. 15 , -
. -iM , "" , ,
, ;
"" , ,
. 133 / 300/,
/ <0,07/ | , .

.
: , , , .
:
, ( / /. "
" , /"
?", " -I ?", " ?" ../
" ".
-I
-I ,
. "" ""
. " ".
, 32 - 16
5 . -1022 . . .
71 /
/: 1 . 30% .
: , , , , , , , , ,
, , , , , , , ,
, .
: , , , , , , , ,
, .
: ,
.
2 . 22% .
: , , , , ,
, , , , , , , .
: , , .
: , , .
-.

 . , -, :
"
" .
3 . 16,8% .
: , , , , , , ,
, , , .
: , , , .
: / + /, , .

fcTop "" -, .
"-" . ,
". //,
"" . 1 . 39% . :
, , , -, , , , - , ,
, , , , -, .
: , , , , , , ,
, 1, , , , -, ,
, , -. : -
. "". - , ,
: , , ,
- : , , .. , -: ""
- -1.
"" , , , , : "", "", "".
"", "". , , "" ,
"", !; /
. 2 . 19% . : , , , , , , , , , , , ,
, , , -. . :
" " 4, . -
- "", ,
, .
" : :
/, /.
, " ": "" . 3
. 13% .
: , , , , .
: , , , .
. ,
, . ""
"", "", "", "" /
""/ .
, . . , ,
(,
, ).
, ,
,
. '"
", " -".
,
" ",
"" / PC/.
, .
, : ,
, ,
, , 136
/ "",
"".../. ,

.
" " , :
, , ,
.
3.7
. ,
. .

 ( ).
.
-
" ". . ,
. *-
. , , "",
: . ,
, .
" " /, ,
""
). ,
, . ,
,
(Kelly, 1955).
, ,
. " " /Bieri, 1955/,
/ /,
/Schrauger, Alltrocchi, I964; , 1979/, (Marcus, Catina, 1976), /White,
1977/, , /Domangue, 1978/,
/Crockett et al.J975/, ""
(Adams-Webber 1969, Honess, 1976), ..,
, "" (personal approach Carpenter, 1977). " " ,
"", /Mueller, 1974/.
,
// . ,
/Kuusinen, Nystedt, 1975/. , -
, , .
. , / =0,50/

, - /Bieri, Blacker, 1967/.
. 30 , . , , ,
:
- ,
- .
. , ,
,
138
: ,
, ,
.
. , . .
, ,
.
, 140 ,
, "
". 11 , 300
. : , , , , , , ,
, , , . .
10
.
11x11.
:

q: i - j - , ^
, : +1, k-
i -, 1 k- i -, 0
. 6,
: /1, +1/.
, ^, " ":

- ,
, .

 120 -
. 0,417,
0,81.
.
.
,
, .
,
/. 3.1/.
,
. . , . . , . . . , . ,
, " " ,

/, , 1982/. " "
, ,
. ,
.
. . / <
0,05/ " " / /
:
, 60-
.
, X. /Levental, 1957/: " "
,
" " .
( 133 ), .
" ", , , "",
, .
20
: +0,73.
,
, , , . ,
-
" " .

,
, .
, .
, ,
/
/ .. , ,
,
. . , . . . , , ,
, .

.
, , . , ,
.
, / ,
"" 141
- .. /
. ,
. -
,
.
,
. /
" " "", . . , 1975/
: --
, -
.
, ,
().

.
.