по модели рынка. B2C (бизнес для клиента) или B2B (бизнес для бизнеса).
Применяются разные подходы, так как в первом случае необходимо работать
массово, нацеливаясь на каждого отдельного человека, а во втором случае нужно
занять свою нишу и взаимодействовать с представителями компаний;
по поставленным целям и задачам. Направленные на увеличение объемов
продаж и прибыли или на узнаваемость бренда, формирование позитивного
отношения – лояльности клиентов. Правда, косвенно конечной целью любой
кампании является увеличение объемов продаж товаров и услуг;
по масштабам и продолжительности. По этому критерию можно выделить
краткосрочные кампании, которые чаще запускаются с целью продвижения нового
отдельного товара или услуги. Их задача – показать преимущества,
заинтересовать потребителя и проинформировать его. Также существуют
долгосрочные кампании, которые продвигают бренд, фирму в целом, создавая и
поддерживая ее имидж;
по локализации. Могут охватывать отдельный район, целый город, регион,
страну.