Лабораторное занятие

Дисциплина – Интегрированные маркетинговые коммуникации; тема –

Тема «Управление ИМК»
Курс – 3, группы 131–132
Событийный маркетинг (event-маркетинг от английского event, «событие») или
событийный брендинг – это одно их направлений маркетинга, в частности маркетинговых
коммуникаций, целями которого являются:
-сформировать или укрепить имидж компании, ее товаров, услуг и брендов;
-донести по целевой аудитории философию бизнеса и ценности компании;
-проинформировать потребителей о появлении нового товара или услуги;
-привлечь внимание потребителей, СМИ, партнеров и широкой общественности к
значимому для компании событию (например, запуск новой производственной площадки,
открытие филиала в новом городе или победа в значимом конкурсе);
-увеличить уровень узнаваемости компании и ее брендов;
-выделиться среди конкурентов;
-повысить и укрепить лояльность потребителей;
-выстроить эмоциональную связь между компанией и целевой аудиторией;
-напомнить потребителям о компании, ее товарах, услугах и брендах.
Задачей событийного маркетинга является превращение любого даже типового
мероприятия в событие, которое участники надолго запомнят. Основное отличие event-
маркетинга от других маркетинговых инструментов – это погружение целевой аудитории в
атмосферу компании или бренда и формирование потребительского опыта
(customerexperience), подкрепленного позитивными эмоциями. Благодаря этому должны
быть достигнуты поставленные цели и укреплен имидж компании, ее товаров, услуг и
брендов.
Событийный маркетинг – это деятельность, представляющая собой интегральный
маркетинговый инструмент, базирующийся на методах и подходах маркетинга, рекламы,
PR, а также в последние годы интернет-маркетинга и разнообразных цифровых технологий.
Часто проводимое мероприятие является ядром, на которое «вешается» дополнительно
большое количество других маркетинговых активностей.
Базой для событийного маркетинга являются маркетинговая и коммуникационная
стратегии, позиционирование и философия компании или бренда, а также ценности,
мотивации и модели поведения целевой аудитории. Если между событием (ивентом) и
указанными факторами есть рассогласование, его эффективность будет крайне низка. В
связи с этим мероприятия должны реализовываться с конкретными целями, которые
подчинены корпоративной цели компании, и в соответствии с основными положениями
деятельности компании.

Задание:
Разработать концепцию событийного маркетинга (бренда) для ИБ БГУ.
Ивент может быть единичным, либо позиционироваться как ежегодный,
постоянный (рассчитанный на определенный временной период) и тп.
Общее тематическое направление мероприятия может быть любым, но
связанным с основными ЦА ИБ БГУ. Например, «Экологичность.
Циркулярная экономика. Осознанное потребление».
Цели разработки концепции мероприятия: укрепить внешний
имидж, подтвердить позицию лидера среди конкурентов, повысить
лояльность среди потенциальных и реальных потребителей, укрепить
внутренний имидж, повысить интерес к институту, повысить
привлекательность учреждения в глазах абитуриентов и их родителей
Необходимо:
1. Определить мероприятие.
2. Определить, какие цели и задачи будут реализованы в рамках
данного мероприятия. Осуществить позиционирование и
определить характеристики и интересы (потребности) целевой
аудитории к указанной для разработке теме
3. Разработать название мероприятия, смысловую концепцию
логотипа (по возможности), слоган, найти «лицо ивента» и тд.
4. Разработать план проведения ивента.
5. Разработать стратегию продвижения события (маркетинговые
коммуникации) и в рамках данного направления описать
используемые МК .

Задание выполняется рабочими группами студентов

численностью 2-3 человека, оформляется в виде презентации,
размещается на портале каждым членом рабочей группы.