01

ВИДЫ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМЫ
Александрова Ариана & Тер-Исаян Ариана
03

Что такое эффективность

рекламы и зачем ее
отслеживать?
Анализ эффективности рекламной кампании
демонстрирует целесообразность расходов на
продвижение продукта. Это оценка, насколько
удалось достичь целей при минимуме
вложений.
Оценка эффективности 02

рекламы нужна для:

рационального распределения
рекламного бюджета;
выбора подходящих методов
продвижения;
корректировки целей, задач;
разумного планирования
бюджета
04
01 Маркетинговый контекст размещения

02 Параметры Рекламной кампании.

03 Контент.

04 Глубина исследований
От чего зависит

05 Правильность постановки целей

эффективность 06 Относительная дифференциация
рекламы? 07 Многоканальность.

08 Краткое и долговременное планирование.

09 Таргетинг.
10 Медийная активность.
11 Доля рынка.
11

Экономическая Коммуникативная
эффективность эффективность
03

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Результат рекламной кампании

предприятия, который выражается в
улучшении показателей финансово-
экономической деятельности фирмы.

Основной критерий - объем продаж

Способы оценки
экономической
эффективности:
1. Мониторинг экономических показателей до/
после завершения рекламной кампании.

2. Способ целевых альтернатив.

3. Анализ эффективности затрат.

4. Сравнение объемов продаж до/после запуска

РК.
07

Коммуникативная эффективность
рекламы:
Речь идет о влиянии рекламных постов на ЦА. Как потребитель
воспринимает объявления, публикации. Вызывают ли они доверие?
Способствуют ли улучшению имиджа бренда? Побуждают ли потенциальных
клиентов к целевым действиям?

Методы оценки
коммуникативной
эффективности:

Отзыв с помощью
Отзыв без помощи
Методы Гэллапа-Робинсона и Старча
Метод купонов
Анализ поведенческих факторов
Активность в комментариях под
рекламными постами
 12

Спасибо за внимание!