СКАЧАНО С WWW.SW.HELP - ПРИСОЕДИНЯЙСЯ!

01

ЧТО ЭТО ТАКОЕ

И ЗАЧЕМ НУЖНО
01 ТЕХАУДИТ ВАЖЕН?

▪ Исследование:
▪ Семантики
▪ Топов
▪ Конкурентов

▪ Сравнение их сильных и слабых мест со своим сайтом

▪ Поиск точек роста для сайта
▪ Составление стратегии продвижения и приоритизация работ

▪ Каждый сайт уникален

▪ Без анализа ниши нет стратегии
▪ Без стратегии вы тратите время зря!
02
ЧТО
ПОЛУЧАЕМ
ПО ИТОГУ
АНАЛИЗА
02 ЧТО ПОЛУЧАЕМ ПО ИТОГУ АНАЛИЗА

▪ Размеченную семантику

▪ Таблицу сравнения с конкурентами

▪ Точки роста для сайта

▪ Карту разделов сайта для понимания масштабов работ

▪ Помесячный план работ

▪ Контент-план

▪ Ссылочный план
03
А МОЖНО ЛИ
ОБОЙТИСЬ
БЕЗ АНАЛИЗА
НИШИ?
03 А МОЖНО ЛИ ОБОЙТИСЬ
БЕЗ АНАЛИЗА НИШИ?

▪ Если продвигаете сантехников в Дирфилд (Нью-Гэмпшир), то да ☺

▪ Если ниша более-менее конкурентна, то нет!

▪ Конечно, можно просто навалить ссылок и получить результат,

но это будет стоить вам в разы дороже!

▪ Анализ ниши покажет лайфхаки и точки роста, о которых вы даже

не подозревали, и поможет сэкономить и деньги и время.

▪ Forex, Crypto, Gambling, Betting, и т.д. – без анализа никак!

▪ Любая новая для вас ниша требует тщательного анализа!

ПРИМЕР ЛАЙФХАКА В КРИПТО-НИШЕ
▪ Прогнозы стоимости коинов – в топ с минимумом ссылок!
04

ИНСТРУМЕНТЫ
04 ИНСТРУМЕНТЫ

▪ Критичные:
▪ Ahrefs
▪ Rush Analytics (или другой сборщик позиций)
▪ Screaming Frog
▪ SimilarWeb (free extension)
▪ Majestic (free extension)
▪ Excel ☺
▪ Рекомендуемые:
▪ SemRush (для экзот. языков)
▪ KWfinder
▪ Netpeak Checker (или аналоги)
05
ПОИСК
КОНКУРЕНТОВ
ЧЕРЕЗ ЗАПРОСЫ
05 ИНСТРУМЕНТЫ
▪ Берем семантику первого приближения

▪ Собираем по ней позиции через Rush Analytics (разово)

▪ Смотрим вкладку «Конкуренты» по видимости в ТОП-10

06
ПОИСК
КОНКУРЕНТОВ
ЧЕРЕЗ AHREFS
06 ПОИСК КОНКУРЕНТОВ ЧЕРЕЗ AHREFS
Вбиваем и ваш сайт, и конкурентов («Домены-конкуренты»):
07
ДРУГИЕ
СПОСОБЫ
ПОИСКА
КОНКУРЕНТОВ
07 ДРУГИЕ СПОСОБЫ ПОИСКА
КОНКУРЕНТОВ

▪ Просто вбивать ключи в выдачу

▪ SimilarWeb
▪ И т.д.
Главное – найти побольше конкурентов!

Помните:
Конкурент по бизнесу != конкурент по SEO!

Теперь нужно отсеять нерелевантных и выделить целевых

08
ВАЛИДИРУЕМ
КОНКУРЕНТОВ:
СБОР МЕТРИК
08 ДРУГИЕ СПОСОБЫ ПОИСКА
КОНКУРЕНТОВ
▪ Бизнес-модель (монетизация): схожая с нами или нет
▪ Возраст домена и текущего сайта по WebArchive
▪ Страниц в индексе (site:)
▪ Ahrefs KW & Traffic
▪ SimilarWeb organic traffic
▪ % брендового трафика (через Ahrefs)
▪ TF, CF, DR, Ref.domains, Backlinks
▪ За сколько месяцев вырос по органике (Ahrefs, Semrush)
▪ Средний прирост Ref.Domains в месяц
▪ 3 ТОП-раздела по трафику (Ahrefs top subfolders)
▪ Доля трафика этих разделов от общего (Ahrefs)
09

СБОР МЕТРИК –
ВОЗРАСТ ДОМЕНА
09 СБОР МЕТРИК – ВОЗРАСТ ДОМЕНА
▪ Дата регистрации домена – в любом Whois сервисе

▪ https://www.whois.com/ для gTLD

▪ Для европейских нац. зон лучше https://www.eurodns.com/

▪ Creation Date для некоторых зон не отдается

▪ Идеального бесплатного Whois для всех зон не существует!

10
ВОЗРАСТ
САЙТА ПО
WEB.ARCHIVE.ORG
10 ВОЗРАСТ САЙТА ПО WEB.ARCHIVE.ORG

▪ Общий возраст сайта (если он известен Вебархиву):

▪ Лучше проверить несколько копий, вдруг сайт менял владельца

или там была заглушка (сайт не индексировался)
11
МЕТРИКИ
AHREFS –
ПАКЕТНЫЙ
АНАЛИЗ
11 МЕТРИКИ AHREFS – ПАКЕТНЫЙ АНАЛИЗ
▪ https://ahrefs.com/batch-analysis
▪ Важно вбивать только хосты - без https:// и www.
▪ Режим анализа должен быть актуален для каждого сайта!
12

SIMILARWEB
12 SIMILARWEB
▪ Данные есть только по более-менее крупным сайтам
▪ Search != Organic
▪ Иногда помогает spymetrics.ru (там нет Organic, только Search)
13
% БРЕНДОВОГО
ТРАФИКА -
AHREFS
13 % БРЕНДОВОГО ТРАФИКА - AHREFS
14

КАК БЫСТРО
ВЫРОС - AHREFS
14 КАК БЫСТРО ВЫРОС - AHREFS
▪ Чем быстрее вырос сайт, тем он нам интереснее
▪ Разбираем, за счет чего он получил такой рост
▪ Тестируем эти гипотезы у себя
15
ДИНАМИКА
РОСТА ССЫЛОК -
AHREFS
15 ДИНАМИКА РОСТА ССЫЛОК - AHREFS
▪ Считаем средний прирост доменов в месяц
▪ Конкурент появился дерзкий ☺
▪ В районе 100 доменов в месяц до них никто в нише не ставил
16
ДОЛЯ РАЗДЕЛОВ
В ТРАФИКЕ -
AHREFS
16 ДОЛЯ РАЗДЕЛОВ В ТРАФИКЕ - AHREFS

▪ Не всегда у конкурента удобная структура

▪ Позволяет понять, какого типа контент использовали для роста
17

ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ
КОНКУРЕНТОВ
17 ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ КОНКУРЕНТОВ
Выделяем среди конкурентов тех, которые:

▪ Относительно молодые или выросли относительно недавно

▪ Имеют хороший трафик и его положительную динамику (!)

▪ Трафик которых не является в большинстве брендовым

▪ Имеют схожую бизнес-модель или приемлемую монетизацию

▪ Имеют ссылочное, которое мы сможем повторить (напр. DR не выше +30

от нашего, но каждый случай индивидуален)

▪ Делают структуру и контент-стратегию, которую мы сможем повторить

Остальных не учитываем (оставляем на потом)

18
ПРИМЕРЫ
ОТБОРА
КОНКУРЕНТОВ
18 ПРИМЕРЫ ОТБОРА КОНКУРЕНТОВ
Выделяем среди конкурентов тех, которые:

▪ Относительно молодые или выросли относительно недавно

▪ Имеют хороший трафик и его положительную динамику (!)

▪ Трафик которых не является в большинстве брендовым

▪ Имеют схожую бизнес-модель или приемлемую монетизацию

▪ Имеют ссылочное, которое мы сможем повторить (напр. DR не выше +30

от нашего, но каждый случай индивидуален)

▪ Делают структуру и контент-стратегию, которую мы сможем повторить

Остальных не учитываем (оставляем на потом)

18 ПРИМЕРЫ ОТБОРА КОНКУРЕНТОВ
▪ Бизнес модель:
▪ мы двигаем букмекера, а нужен сателлит с обзорами
▪ у нас экстрим туры по России, а в топе монстры с
турами в Мск и СПб
▪ у нас недвижка только в 1 городе, а в топе
национальные агрегаторы
▪ Возраст и ссылки
▪ у нас свежий проект, а в топе условный IBM
▪ у конкурента ссылок больше, чем мы можем поставить
за 10 лет
▪ у конкурента старый сайт и ссылочные техники,
которые повторять нельзя
▪ Структура трафика и Контент
▪ трафик конкурента на 90% брендовый
▪ конкурент пишет десятки уникальных новостей в день
▪ конкурент охватывает смежные ниши, а мы не можем
19

ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ
КОНКУРЕНТОВ
19 ОТБОР ЦЕЛЕВЫХ КОНКУРЕНТОВ

В идеале мы должны:

▪ Отсечь конкурентов, которым «просто повезло» (нет оптимизации

и видимых усилий по SEO)

▪ Найти тех конкурентов, которые целенаправленно занимаются

SEO, и у которых это получается хорошо

▪ Понять их стратегию

▪ Использовать её сильные стороны

Далее изучаем таких конкурентов по одному

20
ЧТО ДЕЛАТЬ
ЕСЛИ МУЛЬТИ-
ИНТЕНТ?
20 ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ МУЛЬТИ-ИНТЕНТ?

Бывает, что в вашей нише есть несколько интентов и конкуренты в

топе очень разношерстные:

▪ Чисто Коммерческие сайты без Блога

▪ Чисто Информационные сайты-статейники
▪ Агрегаторы
▪ Ревьюшники и Best

Что делать:
1. Оценить, что может залезть на основной сайт

2. Под остальное делать сателлит(ы)

21

ТОЧКИ РОСТА
ПО КОНТЕНТУ
21 ТОЧКИ РОСТА ПО КОНТЕНТУ
Разделы и типы страниц, получающие трафик (Ahrefs)
21 ТОЧКИ РОСТА ПО КОНТЕНТУ

▪ Выписываем все их разделы, которые несут трафик

▪ Разделы разбиваем на типы страниц и страницы

▪ Оцениваем, есть ли там оптимизация, или им «просто повезло» -

иными словами, за счет чего они в топе

▪ Выделяем интенты

▪ Дособираем семантику по этим интентам (обязательно!)

▪ Делаем свои разделы и контент-план больше и лучше, чем у них

▪ Можно писать на те же темы, только больше и лучше

▪ Разделы без трафика потом тоже смотрим, вдруг они нужны

(например для ЕАТ)
21 ТОЧКИ РОСТА ПО КОНТЕНТУ
Примеры

▪ IT & Software продукты 80% трафика получают на Блог:

▪ Прогнозы курсов коинов (делаем больше разных коинов)

▪ Шаблонные каталожные страницы (Vin decoder + Make & Model)

В любой нише у конкурентов и в семантике можно найти что-то!

22
ОЦЕНКА
СТРУКТУРЫ
КОНКУРЕНТОВ
22 ОЦЕНКА СТРУКТУРЫ КОНКУРЕНТОВ
▪ Просмотрите лучших конкурентов вручную:

▪ Есть ли SILO

▪ Куда линкуют с главной

▪ Куда линкуют из футера

▪ Как перелинкованы между собой статьи?

▪ Линкуют ли из статей на ком.страницы, и наоборот?

▪ Выпишите все разделы и типы страниц конкурентов, которые

можете повторить

▪ Добавьте свои идеи (только те, под которые есть семантика!)

▪ На базе этого нарисуйте свою «идеальную» структуру для сайта в

этой нише
22 ОЦЕНКА СТРУКТУРЫ КОНКУРЕНТОВ
Пример:
▪ Важные разделы и страницы – в главном меню Блога (+SILO):

▪ Жирные страницы и Е-А-Т в Футере:

МАКЕТ СТРУКТУРЫ
«ИДЕАЛЬНОГО» САЙТА
23

AIDA - МОДЕЛЬ
23 AIDA - МОДЕЛЬ
▪ A – Attention

▪ I – Interest

▪ D – Desire

▪ A – Action

▪ В основном для инфо-запросов

▪ Почему информационный трафик не продает?

▪ Разбиваем семантику и страницы в соответствии с AIDA

▪ Для каждого этапа – свой тип контента и СТА

24
ПРИМЕР
РАЗБИВКИ
ИНТЕНТОВ
ПО AIDA
24 ПРИМЕР РАЗБИВКИ ИНТЕНТОВ ПО AIDA
▪ “What it is”, “How it works” - Attention
▪ Первичное ознакомление, не готовы к покупке и даже к триалу
▪ Собираем лиды (e-mails) и гоним дальше по воронке
▪ “How to”, “Examples” - Interest
▪ Людям нужно решить задачу, которую помогает решить ваш продукт
▪ Сбор лидов и триал
▪ “Best…”, “vs”, “price” - Desire
▪ Рассматривают приобретение продукта или его аналогов
▪ Триал и покупка
▪ “Buy”, и др. где в топе коммерция - Action
▪ Просто коммерческие ключи, люди хотят купить сейчас
▪ Покупка, (триал опционально)
25
KEYWORD
DIFFICULTY
В РАЗНЫХ
СЕРВИСАХ
25 KEYWORD DIFFICULTY В РАЗНЫХ
СЕРВИСАХ
▪ Ahrefs KD:
▪ Зависит ТОЛЬКО от кол-ва ссылок на конечные URL в топе!
▪ Хорош для понимания, что в нише принято «наваливать» ссылки
▪ KWfinder KD
▪ Зависит от DA, PA, CF, TF – учитывает «жирность» и хоста и страницы
▪ В целом больше похож на правду

▪ Удобно собирать оба показателя и смотреть на их соотношение

▪ НИ ОДИН из них не учитывает кач-во контента, только ссылки!

▪ Всегда можно сэкономить на ссылках за счет кач-ва контента.

25 KEYWORD DIFFICULTY В РАЗНЫХ
СЕРВИСАХ

40% это курам на смех ☺

Эти метрики годятся только

для первичного анализа и
расстановки приоритетов в
работе.

Могут быть индикатором

ключей, где еще можно
выйти почти без ссылок.

Но контент все равно надо

делать топовый!
26

ТОЧКИ РОСТА
ПО ССЫЛКАМ
26 ТОЧКИ РОСТА ПО ССЫЛКАМ

▪ Смотрим ссылочное конкурентов в режиме 1 ссылка на домен

▪ Что нас интересует:
▪ Статейные ссылки (гест-посты, подборки и т.д.) – тип ссылки «Content»
▪ PBN
▪ Крауд
▪ Сабмиты
▪ Edu, Gov
▪ Все необычное
▪ Все с сеошными анкорами
▪ Все, что мы сможем повторить
▪ Что нас не интересует:
▪ Естественные ссылки (выставки, и т.д.)
▪ Дорогие пресс-релизы
▪ И прочее, что мы не сможем повторить
26 ТОЧКИ РОСТА ПО ССЫЛКАМ
Необычное ☺
26 ТОЧКИ РОСТА ПО ССЫЛКАМ
Редиректы
27
РАСПРЕДЕЛЕНИ
Е ССЫЛОК ПО
СТРАНИЦАМ
27 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ССЫЛОК
ПО СТРАНИЦАМ
Тут важно понимать, ставят ли активно на конечные
документы:
28

ССЫЛОЧНАЯ
СТРАТЕГИЯ
28 ССЫЛОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ

▪ Сколько нужно в среднем доменов-доноров (хостов)

▪ Динамика прироста доменов
▪ Сколько страниц нужно прокачивать
▪ Сколько в среднем доноров на страницу
▪ Приблизительное распределение по типам ссылок:
▪ % статейных
▪ % крауда
▪ % сабмитов
▪ etc.
▪ Для приоритетных страниц делаем по-урловые планы

Более подробно расскажем в лекции про ссылки

29

КОНТЕНТ
СТРАТЕГИЯ
29 ССЫЛОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ

▪ Сколько нужно всего статей (мин-макс)

▪ Требуемый уровень экспертизы авторов

▪ Сколько стоят авторы с нужной экспертизой

▪ Сколько авторов мы сможем нанять

▪ С какой скоростью мы сможем в итоге писать

▪ Формируем контент-план исходя из этого

▪ Спокойно движемся по плану

▪ Без планирования вы обречены на разборки с блокерами!

30

ПРИОРИТЕТЫ И
ПЛАН РАБОТ
30 ССЫЛОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ

▪ Все разделы и страницы «идеальной» структуры оцениваем по:

▪ Потенциалу трафика
▪ Сложности реализации технической и контентной
▪ Конкурентности в SEO
▪ Требуемому времени для выхода в ТОП

▪ Каждая ниша уникальна, универсальных советов нет!

▪ Расставляем приоритеты по проработке разделов и страниц
▪ Исходя из них строим помесячный план хотя бы на полгода
▪ В плане фиксируем и кол-во ссылок, и кол-во статей, и бюджеты

GOOD LUCK!
 Домашнее задание по Анализу ниши

Описание задания:
Провести анализ конкурентов сайта, найти точки роста для своего проекта.

Этапы анализа ниши:

1. Поиск конкурентов (в поиске, в сервисах)
2. Отбор 5-10 целевых конкурентов
3. Анализ точек роста конкурентов по контенту и структуре через Ahrefs
4. Анализ ссылочного конкурентов
5. Составление таблицы сравнения с конкурентами

Требования к выполнению задания:

Google таблица со сравнением вашего сайта и сайтов конкурентов по важным для
продвижения показателям.
?

ВОПРОСЫ?