Таргетированная реклама

О чём поговорим

Понятие таргетированной Совокупность задач

рекламы таргетированной рекламы
в интернет-маркетинге

Основные модели оплат Виды рекламных

в таргетированной рекламе объявлений
Таргетированная
реклама

Вид объявлений, которые

транслируются пользователям
в соцсетях, исходя
из их предполагаемых интересов
Какие задачи решают

Продажи товаров и услуг Привлечение ЦА в сообщество, на сайт

1 Можно запускать рекламные кампании 2 Цель таких рекламных кампаний —
с презентацией товаров и услуг привлечение пользователей на сайт или
с возможностью перехода к покупке в сообщество, где они смогут ознакомиться
с более детальной информацией

Повышение узнаваемости бренда Лидогенерация

3 Донося информацию о компании, 4 Пользователям даётся возможность
мы можем сформировать необходимый отправить заявку непосредственно внутри
образ бренда самой соцсети
Какие задачи решают

Продажи товаров и услуг Привлечение ЦА в сообщество, на сайт

1 Можно запускать рекламные кампании 2 Цель таких рекламных кампаний —
с презентацией товаров и услуг привлечение пользователей на сайт или
с возможностью перехода к покупке в сообщество, где они смогут ознакомиться
с более детальной информацией

Повышение узнаваемости бренда Лидогенерация

3 Донося информацию о компании, 4 Пользователям даётся возможность
мы можем сформировать необходимый отправить заявку непосредственно внутри
образ бренда самой соцсети
Какие задачи решают

Продажи товаров и услуг Привлечение ЦА в сообщество, на сайт

1 Можно запускать рекламные кампании 2 Цель таких рекламных кампаний —
с презентацией товаров и услуг привлечение пользователей на сайт или
с возможностью перехода к покупке в сообщество, где они смогут ознакомиться
с более детальной информацией

Повышение узнаваемости бренда Лидогенерация

3 Донося информацию о компании, 4 Пользователям даётся возможность
мы можем сформировать необходимый отправить заявку непосредственно внутри
образ бренда самой соцсети
Какие задачи решают

Продажи товаров и услуг Привлечение ЦА в сообщество, на сайт

1 Можно запускать рекламные кампании 2 Цель таких рекламных кампаний —
с презентацией товаров и услуг привлечение пользователей на сайт или
с возможностью перехода к покупке в сообщество, где они смогут ознакомиться
с более детальной информацией

Повышение узнаваемости бренда Лидогенерация

3 Донося информацию о компании, 4 Пользователям даётся возможность
мы можем сформировать необходимый отправить заявку непосредственно внутри
образ бренда самой соцсети
Модели оплаты
● CPC — цена за клик. Оплата
не происходит без взаимодействия.
● CPM — цена за 1 000 показов. Лучше
всего использовать в охватных РК.
● CPA — цена за действие.
Устанавливается действие, которое
вы готовы оплачивать
Таргетинги

Географический Временной Демографический

Тематический Поведенческий
Географический таргетинг

Вид таргетинга, с помощью которого настраивается территориальный

охват пользователей: по странам, регионам, областям, городам.

Пример: показ рекламы только пользователям

из Москвы
Временной таргетинг

Ограничение показа рекламы по времени: в течение определённого

времени суток, по определённым дням недели и т. д.

Пример: проведение рекламных кампаний и акций,

привязанных к определённым праздникам
Демографический таргетинг

Позволяет настроить показ рекламы в соответствии с такими показателями,

как возраст, пол, социальный и профессиональный статус, образование,
доход и др.

Пример: показ рекламы на представителей мужского

пола в возрасте от 35 до 44 лет
Тематический таргетинг

Ограничение показа рекламы в социальных сетях определённой

тематики.

Пример: размещение рекламного объявления

о продаже скейтбордов и самокатов на молодёжном
портале
Поведенческий таргетинг

По-другому — таргетинг по интересам. Показ рекламы только тем пользователям,

которые ранее своими действиями выразили прямой или косвенный интерес
к опредёленной тематике.

Пример: частые чекины пользователя (сообщения,

которые пользователь отправляет соцсети о своём
нахождении в том или ином месте, заведении)
в кофейнях говорят о том, что с большой
вероятностью в сферу его интересов входит кофе.
Следовательно, ему будет показываться
соответствующая реклама
Дополнительные возможности

Look-alike Ретаргетинг
Технология, которая позволяет найти Механизм, с помощью которого реклама показывается
пользователей, похожих на исходную пользователям, уже взаимодействовавшим с сайтом,
аудиторию приложением или страницей в социальных сетях
Примеры форматов объявлений

Карусель
Примеры форматов объявлений

Запись с кнопкой
Примеры форматов объявлений

Ссылка на сайт, страницу,

приложение
Примеры форматов объявлений

Сторис
Примеры форматов объявлений

Универсальная запись
Примеры форматов объявлений

Сбор заявок
Примеры форматов объявлений
Сайт Приложение Сообщество
Плюсы и минусы

✓ Есть возможность поиска ЦА x У клиента нет потребности в моменте

Можно иметь небольшой пороговый

✓ бюджет
x Узкая ЦА выгорает

✓ Можно получать высокие охваты x Нужно проходить модерацию

✓ Подходит для разных задач

Итоги

Узнали, что такое Определили совокупность

таргетированная реклама задач таргетированной
рекламы в интернет-
маркетинге

Познакомились Рассмотрели на примерах

с основными моделями виды рекламных
оплат объявлений
Таргетированная реклама

Дарья Шевченко
Account director в ITECH