Анализ корпоративного имиджа

Панасюк Михаил,
ФРиСО_УБ
 Основная информация
• В России компания выпускает широкий спектр пищевой продукции под
торговыми марками Nescafé, Goodmix, «Хрутка», Sunreme, «Россия —
щедрая душа», «Бон Пари», Nuts, «Золотая марка», Maggi, Perrier, Felix,
Purina ONE, «Гурмэ», «Дарлинг» и др.

• Компания активно продвиет политику

создания ценностей не только для
акционеров, но и для общества в целом
• Слоган: «Раскрывая пользу продуктов, мы повышаем
качество жизни каждого - сегодня и для будущих
поколений»
На официальном российском сайте Nestlé центральное место занимает
изображение счастливой семьи и ссылка на отчет о результатах
социальной деятельности «Нестле Россия» за 2020-2021 годы.
Визуальная составляющая

Образ заботы, семейности заложен уже в самом логотипе компании.

Изображение птичьего гнезда обладает универсальным значением
дома, безопасности, уюта.

Принципы ведения бизнеса

Nestlé акцентирует этические положения в ведении и целях
бизнеса: «… В них отражены основные идеи справедливости,
честности, заботы о людях и семьях, общинах и планете»
Социальная деятельность

• В 2020 году школьную образовательную программу «Разговор о правильном питании»,

реализуемую в 60 регионах Российской Федерации, дополнил эко-модуль «Здоровые дети
помогают планете», призванный сформировать у школьников практические навыки заботы о
природе. В 2021 году в рамках программы «Разговор о правильном питании» «Нестле»
совместно с ритейлером «Магнит» поддержала новый проект для школьников, посвященный
ответственному потреблению.

• Также за 2020 год «Нестле Россия» поддержала свыше 100 медицинских учреждений и передала более
400 тонн продукции в качестве гуманитарной помощи.

• Содействие трудоустройству молодежи в современном мире становится особенно важным. В рамках

инициативы Nestlé Needs YOUth «Нестле» оказывает поддержку молодым людям в развитии навыков,
востребованных на современном рынке труда, а также оказывает содействие в последующем
трудоустройстве. С 2017 по 2020 год более 1 600 человек прошли стажировку или практику в различных
подразделениях «Нестле» в регионе Россия и Евразия