Предыстория
В древних цивилизациях и средневековом обществе уже закладывались предпосылки
будущей PR-деятельности. Древнегреческие мыслители много писали о необходимости с
вниманием относиться к желаниям публики, что свидетельствует о большом значении,
которое они придавали общественному мнению.
«Глас народа — божий глас» — свидетельствует латинское крылатое выражение.
История PR неразрывно связана с возникновением религии. И христианские, и
мусульманские проповедники использовали различные средства для убеждения публики:
общественные выступления, лекции, писания (Библия, Коран).
Основными технологиями влияния с древних времен являлись риторика, символика и
лозунги. Инструментарий воздействия на общественное мнение широко применялся при
подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, распространении религиозных
верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации идей и
личностей.
PR в XXI веке
Выделим факторы, которые будут влиять на PR-индустрию в глобальном масштабе:
1) изменение не только структуры, но и природы коммуникационного процесса,
вызванное развитием Интернета;
2) глобализация информационных потоков: очевидно, что национальный PR возможен и
необходим только как часть международного;
3) диверсификация и усложнение коммуникационных цепей: правильнее говорить сегодня
не столько о Public Relations, сколько о коммуникационном бизнесе в широком смысле
слова.
PR в России в последние годы развивается очень быстрыми темпами. Согласно опросу
исследовательской группы РОМИР, сегодня каждый пятый российский гражданин имеет
представление о том, что такое PR. Число вузов, открывающих в своих стенах PR-
специальности, неуклонно растет, что свидетельствует о престижности PR как профессии
и востребованности данных специалистов на рынке труда. Однако после ряда
избирательных кампаний в обществе сложился весьма негативный «миф» о PR. Хотя то,
что у нас бездумно окрестили «черным PR», в сущности, PR не является.
Следует обратить внимание на то, что в публикациях по проблемам Public Relations
нередко встречается вульгарно-управленческий подход к PR лишь как к технологии
влияния на общественное мнение. Этот подход напоминает пресс-посредническую и
информационную модели public relations, имевшие распространение на начальных этапах
становления института PR в XIX — начале XX в.
История развития PR в России началась после 1990 года. До этого времени PR находился
за кадром рекламного бизнеса и только в 1994-1995 гг. рынок начинает интересоваться
услугами в области связей с общественностью.
II этап (1991-1995 гг.) – этап роста и становления PR. Специалисты в области PR начали
адаптировать изученную зарубежную методологию под российские реалии. PR агентства
стали проводить масштабные мероприятия и PR-кампании. В это период отмечается
открытие специальности «связи с общественностью» на факультете международной
информации в МГИМО. PR стал научной дисциплиной, которая на тот момент входила в
учебные программы в 40 ВУЗах.
III этап (с 1996 г.) – качественный скачок в развитии PR. Быстро формирующийся рынок
информации, изменения в сознании людей, усложнение работы избирательных кампаний,
Завершение ажиотажа в рекламе, вызванного появлением финансовых пирамид
(например, МММ), недоверие к СМИ со стороны общественности способствовали
бурному развитию PR в России. На данном этапе начинает выпускаться первый
периодический профессиональный PR-журнал «Советник», который сейчас дополняется
масштабным Интернет-порталом с аналогичным названием. В настоящее время довольно
много специализированных российских изданий в области связей с общественностью:
«Co-общение», «PR в России», «PR-диалог».