МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования
«Пермский государственный национальный
исследовательский университет»

МЕДИАФРАНЧАЙЗИНГ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ (НА ПРИМЕРЕ

ФРАНШИЗ THE VILLAGE)

Выпускная квалификационная работа бакалавра

по направлению 42.03.05 Медиакоммуникации
профиль «Контент-менеджмент»
очной формы обучения
Коршуновой Любови Игоревны

Научный руководитель:
Старший преподаватель кафедры журналистики и массовых коммуникаций
Березина Валерия Юрьевна

Допускаю к защите:
доктор филол. наук, профессор,
заведующий кафедрой
журналистики и массовых коммуникаций
В.В. Абашев ______________

Пермь 2022
 СОДЕРЖАНИЕ

Введение 1

Глава 1. Медиафранчайзинг как эффективный формат СМИ 3

1.1. Основы франчайзинговых отношений 3

1.2. Медиафраншизы в современной медиасфере 12

1.3. The Village: из городского издания в сеть международных франшиз 21

Глава 2. Проект Village+ как успешный пример медиафраншизы 26

2.1. Анализ методов дистрибуции контента франшиз “The Village” 26

2.2. Идентичность региональных франшиз городских медиа. (?) 38

Заключение. 48

Источники. 51

Приложение. 58
 1

Введение

Выпускная квалификационная работа посвящена исследованию проблемы

развития и формирования медиафранчайзинга в сфере интернет-СМИ в
России.

Актуальность работы обусловлена тем, что в России медиасфера с момента

ее появления постоянно развивается, претерпевает изменения и занимает все
большую роль в жизни людей, и в настоящий момент в полной мере не
изучена специфика функционирования интернет-СМИ, в частности
франчайзинговых СМИ.

Объектом исследования стали медиафраншизы Village+, как пример

франчайзингового СМИ. Предметом - социальные сети, контент, способ
прибыли и развитие франшиз “The Village”.

Целью данной работы является выявление особенностей развития и

функционирования медиафраншизы в сфере интернет-СМИ, на примере
публикаций сайтов медиафраншиз Village+ и их социальных сетей.

Задачи исследования:

1. Изучить основные характеристики, структуру и историю

франчайзинга как глобального экономического и общественного
явления.
2. Сформулировать характерные черты медиафраншиз и франшиз
интернет-СМИ.
3. Определить структуру интернет-издания “The Village”.
4. Проанализировать социальные сети существующих франшиз
“The Village” и сайт.
 2

5. Провести анализ материалов сайта франшиз в различных

регионах и выявить особенности ведения.

Материалы исследования. Мы изучили структуру франшиз в целом, на

основе Franshiza.ru, также провели анализ развития франшизы “Додо Пицца”,
выявили франшизы Российских интернет-СМИ. На примере “The Village”,
исследовали особенности издания, его влияние на развитие нового сегмента в
медиасфере. Во второй главе мы проанализировали социальные сети
Village+, а также материалы сайта франшиз Екатеринбурга и Москвы в
нескольких разделах, установив особенности: ведения франшиз,
формирования контента и идентичность регионов.

Теоретико-методологическая база исследования опирается на труды:

Е.С. Грисько, описывающей тенденции и проблемы развития
франчайзинга в России1, Эмировой Г.А., описывающей проблемы и
перспективы развития рынка медиафранчайзинга в России2, а также
исследование опирается на работу Бушева А.Б. и Ивановой Я. о новой
среде социального дискурса: городская интернет-газета (на примере
The Village)3 и сборник «Город и Медиа»4 . Метод исследования-
качественный анализ социальных сетей, сайта и публикуемых

1
Грисько Е.С. Тенденции и проблемы развития франчайзинга в России// Вестник
СИБИТа. 2018. №2 (26)
2
Эмирова Г.А. Проблемы и перспективы развития рынка медиафранчайзинга в
России// Вестник Дагестанского государственного технического университета.
Технические науки. 2015. №3 (38)
3
Бушев, А.Б. Я. Иванова, 2016. Новая среда социального дискурса: городская
интернет-газета (на примере The Village) // Современный дискурс анализ. 2016.
Вып.№2. С. 59-72

4
Город и медиа : материалы Международной научно-практической конференции,
Пермь, 01–02 июня 2018 года / Пермский государственный национальный
исследовательский университет; Университет Тампере; Центр исследований
российских и китайских медиа (TARC). – Пермь: Пермский государственный
национальный исследовательский университет, 2018.-236с.
 3

материалов “The Village”, на основе которых формируются таблицы

данных и инфографика.

Новизна работы. На основе последних данных мы провели анализ сайта,

социальных сетей “The Village”, выявили самую популярную социальную
сеть, используемую франшизами издания, а также исследовали материалы
сайта в нескольких разделах, на основе которых определили особенности
формирования контента в региональной франшизе и региона в целом.

Работа состоит из введения, двух глав – теоретической и

практической, заключения, списка литературы и приложения. В
теоретической главе мы описываем основы франчайзинговых
отношений, явление медиафраншизы в современном мире и историю
формирования “The Village”, как примера франчайзингового СМИ.
Практическая часть делится на 2 параграфа. В первом – анализируем
сайт и социальные сети существующих медиафраншиз издания “The
Village”. Во втором-исследуем материалы сайта “The Village” в двух
франшизах: Екатеринбург и Москва, выявляя их сходства и различия.

Глава 1. Медиафранчайзинг как эффективный формат СМИ

1.1. Основы франчайзинговых отношений

С франшизами мы сталкиваемся в повседневной жизни довольно часто:

заходя в полюбившийся супермаркет у дома, забегая за кофе перед работой
или учебой, заказывая фаст фуд на выходных, но мы даже не задумываемся
насколько на самом деле масштабны эти сети и как они работают. Прежде
чем говорить о франчайзинге и всех вытекающих, стоит обратить внимание
на концепцию термина и историю формирования этого явления.
 4

“Франчайзинг – способ организации бизнес-отношений между

независимыми компаниями и/или физическими лицами, в рамках
которой одна из сторон (франчайзи) получает от другой (франчайзера)
официальное разрешение на использование знака обслуживания,
фирменного стиля, деловой репутации, ноу-хау и готовой бизнес-
модели за определенную плату – роялти.”5 Такое определение дает
Российская Ассоциация франчайзинга-эта некоммерческая
организация, которая занимается защитой прав и интересов своих
участников, т.е франчайзинговых компаний, а также занимается
созданием благоприятной обстановки для развития франчайзинга в
нашей стране.
Понятие франчайзинга в Российском законодательстве не упоминается,
вместо этого употребляется термин “коммерческая концессия”.6
История формирования франчайзинга неоднозначна, каждый ученый
по-разному определяет время, в котором зародились бизнес-отношения
такого типа. По одной из версий, франчайзинг основан в средние века,
а их основателем считается Х. Колумб, который в середине 15 века
получил от испанской королевы Изабеллы I Кастильской «франшизу»
на развитие торговли с Новым миром.
Другая версия говорит о зарождении франчайзинга в середине-
конце 19-го века, история появления не простая. Первым прототипом
историки называют систему немецких пивоваров, которые в 1840-х
годах предоставляли определенные права местным тавернам продавать
пиво под их торговой маркой Шпатен. Стоит заметить, что данный
бренд все еще действует на рынке.
5
Что такое франчайзинг// Российская Ассоциация Франчайзинга URL:
https://rusfranch.ru/franchisees/chto_takoe_franchayzing/ (дата обращения 17.02.2021)

6
ГК РФ Глава 54. Коммерческая концессия //"Гражданский кодекс Российской
Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 09.03.2021)
 5

Также в середине 19-го века формируется система Исаака Зингера и его

партнеров, которые пытались найти более действенный способ реализации
швейных машин. В 1851 году Зингер совместно с Эдвардом Кларком
организовывает «Объединение швейных машин». Все коммерческие
организации, которые вступали в это объединение, получали право
осуществлять продажи товара под брендом Zinger. Таким образом, это дало
Зингеру неоспоримое преимущество перед другими крупными
производителями швейных машин и значительно увеличило прибыль его
компании.
Автором франчайзинга в наиболее современной форме считают Р.
Крока, который в 1955 году помог в продвижении компании братьев
Макдональдов и основал McDonald's System Inc, - известнейшую
франчайзинговую компанию мира на сегодняшний день.

В современных франчайзинговых отношениях здесь существует две

стороны, но так как это бизнес-отношения, то есть покупатель и
продавец или заказчик и исполнитель. (рис.1)
 6

Рис.1. Схема франчайзинга. (составлено автором)

Продавец или же заказчик-это франчайзер. Сторона
франчайзинговых отношений (как правило, юридическое лицо),
которая передает лицензию (разрешение) или право использования на
свою интеллектуальную собственность (торговую марку, ноу-хау и
производственную систему), другими словами- владелец. Франчайзер
тестирует, развивает бизнес, вкладывает средства на продвижение
торговой марки, формирует имидж. После того, как франчайзер
доказал стабильность своей бизнес-концепции и способность ее
тиражировать, он имеет возможность предлагать предпринимателям,
которые хотят повторить его успех, приобрести данную франшизу.

Покупатель — это франчайзи. Франчайзи - самостоятельный

предприниматель или фирма, приобретающая у крупной компании на
установленный срок и на определенных условиях исключительное
 7

право на ведение коммерческой деятельности с использованием ее

торгового знака и технологий бизнеса.
Также в системе франчайзинга, обычно существуют выплаты
Франчайзи в адрес Франчайзера. Это может быть паушальный взнос
и/или роялти.
Паушальный взнос – это первоначальный и, как правило,
однократный платеж за право пользоваться товарным знаком,
продуктом, бизнес-моделью. Оплата обычно происходит при
заключении договора сторон.

Роялти — это ежемесячный или ежеквартальный платеж, своего

рода арендная плата за возможность использования бренда и
поддержки бизнеса. Размер роялти составляет обычно 5–10% от
оборота или имеют фиксированную стоимость.

Помимо этих выплат, некоторые франчайзеры используют

рекламный сбор, он может быть ежемесячным или ежегодным, в
зависимости от количества рекламных кампаний.

В глобальном бизнесе нас окружает огромное количество

франшиз: от локальных бургерных до мировых брендов. Сферы их
распространения настолько обширны и так стремительно развиваются,
что сложно точно подсчитать сколько на самом деле сейчас существует
франшиз в мире.

Как и в мировой экономике, главный лидер по количеству

франшиз-Китай, там распространено более 4 500 франчайзинговых
брендов. Следом за ним США (2000), Франция (1900), Германия(900).
(На основе данных, собранных в USCS Franchising Resource Guide
2018, Franchising Top Markets Report, NarWest Franchise Report 2018).
Самой крупной мировой франшизой, как мы уже упоминали ранее,
 8

является сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s (Макдональдс)

и имеет более 37 тысяч торговых точек, а глобальные продажи
составляют 96 млрд долларов. Второй по величине франшизой
считается сеть небольших супермаркетов 7-Eleven с глобальными
продажами в 86 млрд долларов и насчитывает около 67 тысяч
магазинов в 18 странах. Третья по объему в мире франчайзинговая
сеть- KFC, работающая в сфере общественного питания. Количество
точек- более 22 тысяч, в 115 странах. Глобальные продажи кафе
составляют 26 млрд долларов. (Согласно Franchise Times Top 200)

В сравнении с другими мировыми лидерами Россия не отстает в

развитии рынка франчайзинга, на территории страны работает более 20
000 франчайзинговых точек и около 485 франчайзеров.

Статистика франчайзинга в РФ не ведется официально ни на

уровне государственных структур, ни на уровне профильных
общественных организаций из-за сложности регламентирования
франчайзинговых отношений, отсутствия единой нормативно-правовой
базы и даже терминологии. В данной ситуации главным экспертом по
анализу франчайзингового рынка России является сайт Franshiza.ru.
На этот ресурс мы будем опираться на протяжении всей работы.

Рассмотрим последние данные из исследования рынка

Franshiza.ru7. Отчет показывает, что в России на начало 2020 года
существует 2600 франшиз. За последние 15 лет объем рынка франшиз
вырос в 6,5 раз или на 650%. Но самым переломным оказался 2018 год,
когда рынок рекордно вырос на 19% . Сложно назвать самую

7
Актуальные данные франчайзинга в России// Franshiza.ru URL:
https://franshiza.ru/article/for_smi/ (дата обращения 8.03.2021.)
 9

популярную именно сейчас франшизу в России, потому что они

оцениваются по множествам критериев: для малого и крупного
бизнеса, региональные, российские и международные, по категориям
(здравоохранение, общепит, спорт и т.д.). Наиболее динамичным
сектором последних нескольких лет является сфера услуг бизнесу и
населению, на 2020 год он занимал 43% от всех предложений франшиз
(по данным franshiza.ru). Сегмент общепита растет в основном за счет
концепций фаст-фуда и занимает 24%. Наибольшие трудности
испытывает сегмент розничной (непродовольственной) торговли,
который за 1,5 года с 33% сократился до 22%.

Как весьма популярный и успешный пример, на наш взгляд, можно

проанализировать сеть ДоДо пицца.
За 2020 выручка сети составила 25.72 млрд рублей, компания открыла
104 точки ( общее количество точек составило 679), а также франшиза
“выросла” до мирового уровня, установившись в позициях не только в
странах бывшего СССР (Казахстан, Беларусь Эстония, Литва) но и в
Европе, Азии, Великобритании и Африке продажи выросли на 94,4%
по сравнению с предыдущим годом и достигли $15,8 млн. Конечно,
большую роль сыграла и организация доставки, на которую пришлось
70% всех продаж.

Но что же принесло бренду Додо такую популярность?

По словам владельца Додо пиццы Фёдора Овчинникова, приоритет
компании - открытость в общении с клиентами, поэтому достаточно
просто найти информацию начиная от кухни, заканчивая финансовыми
отчетами. Открытость бренда, главным образом, проявляется в
социальных сетях: публикуются рецепты, указываются ингредиенты и
рассказывается о сотрудниках. Информация об СММ выбранной нами
 10

франшизы достаточно закрытая, поэтому несложно догадаться, что

основной секрет заключен именно в этом. Сеть имеет 169 аккаунтов в
instagram, так как для каждого региона создается отдельная учетная
запись.
Нам повезло, не так давно, 27 января 2021г, управляющий digital
агентства, который работает с более чем 40 ресторанами Додо,
опубликовал свой пост, в котором поделился некоторыми секретами.

Управляющий Александр объясняет, что в «Додо Пицца»

маркетинг разделен на два уровня. Первый-федеральный уровень. Этот
уровень включает в себя рекламу: телевизионную и онлайн, которая
охватывает всю страну. Финансируется реклама из фонда
управляющей компании, который формируется из отчислений в 3% от
оборота всех франчайзи. Второй уровень называется локальным. В
данном случае реклама охватывает конкретный город или район
мегаполиса. Локальный маркетинг становится объектом
ответственности местных франчайзи, но не обязанностью. Средства
продвижения могут быть как офлайн, так и онлайн, самостоятельными
или с привлечением подрядчиков. Исходя из этого, мы уже можем
сделать вывод, что успех сети в целом зависит и отдельно от каждого
франчайзи, а не только от франчайзера.

Основная концепция франшизы “дать увидеть →

заинтересовать → дать попробовать”, и
управляющий агентства дает достаточно подробное
описание каждого из этих пунктов, но возьмем во
внимание лишь важнейшее:

В “Дать увидеть” за основу берется продвижение через такие

соц.сети, как “Вконтакте” и “instagram”. Основные посты- про
компанию и продукцию, разбавляется это опросами и розыгрышами,
 11

вдобавок всё таргетируется. Поэтому человек, потенциальный клиент,

может видеть в своей ленте 7–10 постов в месяц брендовой рекламы.

“Заинтересовать” строится на брендовых постах: показывается

кухня изнутри, секретные ингредиенты, продукция, новинки. Такие
посты должны заинтересовать и остаться в памяти, чтобы при
появлении потребности, первым в голове всплывал образ именной этой
фирмы.

“Дать попробовать” базируется на искусственном формировании

потребности, для этого реализовываются акции и розыгрыши,
например: “день пиццы”, “неделя пиццы” и розыгрыши за лайки и/или
репосты.

В целом, на этом миссия контент продвижения заканчивается, а

дальше вступает в дело качественный сервис и обслуживание. Такие
рекламные ходы помогают значительно увеличить узнаваемость и
самое главное для бизнеса-выручку. Например, «Додо Пицца»
Кингисепп результаты работы с марта по ноябрь 2020 года:

● увеличение выручки с 3 459 283 до 4 507 283 рублей (+30%);

● падение среднего месячного дисконта с 11,36% до 5,91%;
● рост подписчики «ВКонтакте» с 4 583 до 5 834 человек;
● рост подписчиков рассылки «ВКонтакте» с 951 до 1 752 человек.

«Додо Пицца» Архангельск, март 2020

● рост выручки с 5 784 787 до 7 578 788 рублей (+31%);

● уменьшение среднего месячного дисконта с 14,28% до 6,73%;
● рост подписчики «ВКонтакте» с 10 366 до 12 485 человек;
 12

● увеличение количества подписчиков рассылок «ВКонтакте» с 3 083 до

4 025 человек.

Таким образом, мы видим, что данный вид организации ведения

бизнеса зародился достаточно давно, за это время он преобразовался из
дистрибьюторского договора в самостоятельный способ организации
бизнес-отношений, помогающий увеличивать объемы успешных
бизнес-проектов. Франчайзинг уже занимает высокие позиции в
международном бизнесе и продолжает развиваться в России и в мире в
целом, совершенствуется его регулирование, развиваются схемы и
механизмы. Далее мы рассмотрим нюансы таких отношений в
медиасфере.

1.2. Медиафраншизы в современной медиасфере

Рынок франшиз очень обширен и затрагивает многие отрасли.

Одной из таких является медиа-франшиза, также иногда называемая
мультимедийная франшиза. В сфере рынка товаров и услуг
определение франчайзинга довольно простое и понятное, а вот в сфере
медиа имеет некоторые сложности, причем не только в формулировке,
но и в области применения, из-за своей мало изученности. Для
дальнейшего исследования нам необходимо изучить понятия: массовая
информация, СМИ, медиафраншиза, а также характерные особенности
в отличие от других франшиз.
Понятие “СМИ” уже обыденное, которое мы слышим или
используем в своей речи повседневно. Согласно Закону РФ (О
средствах массовой информации.)8

8
Статья 2. Средства массовой информации. Основные понятия // Федеральный закон
от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2020) "О средствах массовой информации" (с
 13

● под массовой информацией понимаются предназначенные для

неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и
иные сообщения и материалы;
● под средством массовой информации понимается периодическое
печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал,
телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма,
кинохроникальная программа, иная форма периодического
распространения массовой информации под постоянным
наименованием (названием)
В целом можно сказать, что средства массовой информации —
это все каналы доведения информации до широкой общественности.

В российских научных исследованиях было дано наиболее популярное

определение медиафраншизы. “Модель франчайзинга, дающая
приобретателю право коммерческого использования интеллектуальной
собственности в виде персонажей, мира истории и айдентики формата
медиапроизведений на различных медиаплатформах (в электронных и
печатных средствах массовой информации): кино, телевидение, веб-
пространство, видеоигры, аудиоспектакли, книги, журналы,
аудиовизуальные и музыкальные композиции.”- формулируют А.И.
Радушинская, О.А. Шарапова, Е.А. Немывака.9
Стоит отметить, что франшизы кино, компьютерных игр, литературы,
кардинально отличаются от франшиз газет, журналов, интернет-
порталов и для дальнейшего исследования мы подробно изучим тему
франчайзинга в сфере СМИ.
изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2021)

9
Радушинская А.И. Шарапова О.А. Немывака Е.А. Типология и классификация
медиафраншиз вестник национальной академии туризма// Вестник национальной
академии туризма. 2016. №3 (39) с.75-79 URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?
id=27444233
 14

История появления франшиз газет и журналов весьма неоднозначная,

т.к. понятие франчайзинг появилось намного позже, чем первые газеты.
Таким образом, уже в 1659 г. царь Алексей Михайлович Романов
пытался наладить регулярную поставку иностранных газет в Россию. В
1665 г. между голландцем Яном ван Сведеном и приказом Тайных дел
был заключен договор, по которому голландский предприниматель
обязался организовать почту и раз в две недели привозить
в Москву известия о европейских событиях. Можно сказать, что это
была своего рода франшиза европейских газет в России, но доступна
она была лишь избранному кругу лиц.
Также, стоит заметить, что в то время газеты не выглядели так, как мы
представляем их сейчас, листы сшивались друг за другом и
представляли собой длинную, иногда многометровую, ленту. Это очень
похоже на современные ленты, которые мы скроллим в социальных
сетях каждый день. К слову, история появления франшиз интернет-
СМИ значительно проще, т.к. электронные версии печатных изданий
появляются позже, чем сеть Интернет.
В России интернет появляется в 1991 г. во время путча, когда
государство отключало вещание радиостанций и телевидения,
сформировалось новое средство передачи информации. Согласно книге
«Российский Интернет: накануне больших перемен», в 1992 году было
организовано оперативное распространение по сети первых
электронных версий газеты «Известия» и других отечественных
периодических изданий. В то время вся информация пересылалась по
электронной почте и с помощью почтового сервиса FTP
(FileTransferProtocol– Протокол Передачи Файлов).
После этого, уже в 1995-1996 годах появляется все больше интернет
изданий, в их числе были «РосБизнесКонсалтинг» (http://www.rbc.ru),
«Национальная служба новостей» (http://www.nns.ru), следует заметить,
что данные СМИ существуют и сегодня.
 15

Самым переломным моментом в российской истории формирования

электронных средств массовой информации оказался 1998 год, когда в
пик кризиса печатные СМИ просто не могли дать конкретную
информацию. Антон Носик-первопроходец, “отец Рунета”,
разработавший и запустивший десяток популярных интернет-проектов,
среди которых «Лента.ру», «Газета.ру» и «Вести.ру», говорит: «Взлет
российских сетевых изданий стал одним из положительных
последствий августовского кризиса 1998 года – в то время как многие
печатные издания закрывались одно за другим, в Рунете начался бум.
После кризиса резко возрос интерес аудитории к средствам массовой
информации в сети, сформировалось само понятие СМИ в сети». После
этого, в 1999-2000 годах начинаются выборы в Государственную думу,
перевыборы Президента и новые игроки имеют свои интересы в
развитии СМИ, благодаря этому увеличивается рост вложений в
интернет-СМИ, открывается все большее число интернет-проектов, в
том числе те, которые мы уже упоминали выше «Лента.ру»,
«Газета.ру» и «Вести.ру». Ежедневная Интернет-газета «Лента.Ру» до
сих пор является одним из самых популярных изданий. Главной целью
этого интернет-проекта было и является по сей день предоставление
оперативных новостей для широкого круга читателей. Публикуемые
«Лентой.Ру» материалы в основном являются обработанные
сообщения различных информационных агентств, без авторских
публикаций. Как мы видим, период 1999 - 2000-х годов оказался
переломным во многих аспектах, в том числе и в развитии сетевых
СМИ.
Вслед за появлением и развитием интернет-изданий многие эксперты
начали анализировать их преимущества и искать недостатки. Главные
 16

преимущества сетевых изданий (на основе диссертации Шохина И. В.,

кандидата филологических наук)10:
● оперативность сообщений;
● нет необходимости в тиражировании;
● доступность изданий всем пользователям Интернета;
● интерактивная "гостевая книга" обеспечивает оперативную и
открытую связь между изданием и читателем;
● доставка номера обеспечивается системой Интернета
автоматически;
● наличие гиперссылок;
● чтение без покупки издания
Главным изъяном оказалось низкое качество некоторых публикуемых
материалов и изданий в целом, т.к. препятствий публикации новостей
не возникало.
Из этого можно сделать вывод, что для конкурентоспособности и
жизнеспособности издание должно быть: оперативным, грамотным,
точно передавать идеи/новости, для этого нужно иметь внушительный
штаб профессиональных корреспондентов, журналистов. Также,
большую роль играет репутация издания и личный штаб экспертов.
Как мы понимаем, создать издание соответствующие выше
представленным критериям с нуля весьма сложно, к тому же затратно.
Таким образом, до 2016 большинство российского медиарынка
занимали иностранные инвестиции. Вложения иностранных партнеров
позволяли нашим СМИ реализовать совместные проекты, а средства
инвестиционных фондов – структурировать коммерческие процессы,
но помимо этого, отечественные СМИ, устроенные по западным

10
Шохин И.В. Российские сетевые издания: особенности организации
информационного производства : диссертация. 10.01.10.- Москва, 2003.- 198 с.: ил.
РГБ ОД, 61 03-10/1198-0
 17

образцам, стали проводниками конкретных взглядов. Собственностью

иностранных компаний становились такие издания как:
● Газета «Ведомости» (организация ЗАО «Бизнес Ньюс Медиа»);
● издания ИД АО «Коммерсантъ», включая газету с одноименным
названием, а также журнал «Огонёк»;
● «Экономическая политика» (организация АНО Редакция журнала
«Экономическая политика»);
● «Финансовая газета», Fingazeta.ru (организация ООО «ММГ»);
● «Новая газета» (ЗАО ИД «Новая газета»);
● «Российская газета» (ФГБУ "Редакция "Российской газеты")

С 1 января 2016 года вводятся изменения в Федеральный закон «О

средствах массовой информации», ограничивающие долю иностранных
инвестиции в максимальном размере 20%. Помимо этого,
учредителями российских СМИ не могут становиться иностранные
граждане и лица, имеющие двойное гражданство.
После этого отрасль российских СМИ начинает переживать достаточно
сложные времена в сфере инвестирования и партнерства.
Перспективным выходом из сложившейся ситуации рассматривается
применение медиафранчайзинга. Так и появляются франшизы СМИ;
главный офис конкретного издания в определенном городе или же
стране уже имеющий высокую репутацию, налаженные каналы
получения информации, издательские технологии и какое-либо
финансирование, создает свой офис в другом городе той же страны или
же в другой стране, добавляя местные новости интервью и т.п. Это
позволяет без особого труда развивать уже местное СМИ в
содержательном плане и в плане бизнеса.
При покупке франшизы какого-либо СМИ франчайзи приобретает
права на определенный объем авторских статей и использование
готовой обложки, бэкстейджа, а также получает полную поддержку со
 18

стороны франчайзера. При этом франчайзи самостоятельно издает и

распространяет статьи. В отличие от других сегментов франчайзинга,
издательский бизнес не всегда нуждается в аренде площадей для
работы, но большинство крупных и престижных компаний все же
имеют дополнительные офисы. Также главным преимуществом такого
вида сотрудничества является то, что франчайзи могут стать как
готовые издания из среднего бизнеса, так и начинающие инвесторы.
Значительный процент прибыли региональной франшизы идет от
рекламных коммуникаций или коммерческих проектов.
Например, в Перми по типу сетевого представительства работают
издания: “КоммерсантЪ – Прикамье”, “Комсомольская правда -
Пермь”, “Аргументы и Факты – Прикамье”, “Business-Class Пермь” и
даже самый цитируемый за 2019 год портал “59.ru”. “59.ru” не является
городским медиа в чистом виде, а принадлежит сети городских
порталов Shkulev Media Holding, крупнейшей в России сети городских
онлайн-медиа, объединяющей 43 сайта, в том числе самые популярные
порталы в крупнейших городах страны: Екатеринбурге (E1.RU),
Новосибирске (NGS.RU), Челябинске (74.RU), Нижнем Новгороде
(NN.RU), Самаре (63.RU).
А сеть “КоммерсантЪ”, помимо региональных имеет ряд других
подразделений, таких как «Коммерсантъ WEEKEND», ежемесячный
автомобильный журнал «Коммерсантъ АВТОПИЛОТ», тематические
приложения «ДЕНЬГИ» и «Коммерсантъ KIDS», ежемесячное цветное
приложение «СТИЛЬ» о новостях и тенденциях моды и стиля жизни.
Яркой особенностью в интернет-СМИ, особенно в городских, является
интерактивность. Интерактивность — это многосторонний
информационный обмен с потребителем. Безусловно, интерактивность
существовала и в печатных СМИ: письма по почте. Главное различие
интерактивности в интернет-СМИ состоит в том, что две стороны
(издатель и читатель) могут общаться на одной платформе и “здесь и
 19

сейчас”, также это дает возможность читателю в режиме реального

времени принимать участие в: создании, редактировании информации
и обсуждении с другими потребителями. Следовательно, пользователь
становится соавтором и полноправным участником процесса
коммуникации.
В современном мире для более удобной коммуникации значительное
количество интернет-СМИ создают свои аккаунты в социальных сетях.
Дано множество определений понятию “социальная сеть”. По мнению
Е.Д. Патаркина11 социальные сети – это платформы, на базе которых
участники могут устанавливать отношения друг с другом.
Действительно, если сравнивать удобство взаимодействия читателя с
сайтом издания и аккаунтом в социальной сети того же издания,
вторые бесспорно выигрывают.
Во-первых, новостная лента настолько масштабная, что пользователи
не успевают отслеживать все интересные им информационные посты
на сайтах, а люди в современном мире все больше и больше времени
проводят в социальных сетях. Поэтому, когда СМИ появляется в
какой-либо социальной сети, оно дает возможность пользователям
быть в курсе жизни не только друзей, но и жизни вокруг в целом.
Также, читатели могут сразу обсудить новости с другими
пользователями или же поделиться с друзьями, не переходя на другую
платформу.
Во-вторых, новостное интернет-издание может выбрать любую
удобную площадку для своего продвижения или же все сразу. Выбор
площадки во многом зависит от аудитории и стиля ведения СМИ,
например для делового журнала или газеты наиболее подходящим
является Facebook, так как аудитория там более зрелая и более склонна
11
Патаракин Е. Д. Социальные сервисы Веб 2.0 в помощь учителю: уч.-метод. пос. 2-е
изд. М.: Интуит.ру, 2007. C 64 .
 20

читать большие объемы текста. Твиттер же ограничивает свои посты

всего до 280 символов, поэтому здесь особенно важен стиль подачи
информации: это может быть интригующий заголовок или кликбейт
для перехода по ссылке или же тезисно изложенная новость. При
правильном подходе аккаунт в Твиттере наиболее способен
расположить доверие аудитории. Так, команда уже вышеупомянутого
издания “Лента.ру” публиковала свои новости, сопровождая шутками,
интернет-мемами и неформальными диалогами с аудиторией. Позже
этот стиль переняли и другие издания, такие как: “Дождь”, “РБК”.
Однако, самыми популярными в рунете социальными сетями остаются
Вконтакте, насчитывая более 73 млн русских пользователей и
Instagram, насчитывая около 60 млн пользователей в России.
Аудитория данных социальных сетей наиболее молодая, поэтому
пользователи больше реагируют на визуальную составляющую постов.
Здесь актуально использование громких заголовков, ярких
фотографий/картинок, демотиваторов, а также небольших, но
информативных текстов.
Так, вышеупомянутый “КоммерсантЪ” насчитывает 9 аккаунтов на
различных порталах: Facebook, Instagram, Twitter, Вконтакте,
Одноклассники, Telegram, Viber, Flipboard.com, Subscribe.ru. Однако,
при большом количестве франшиз, социальные сети “КоммерсантЪ”
принадлежат только главному офису и не разделяются на
региональные. В то время как “The Village” имеет 4 федеральные
франшизы: Беларусь, Украина, Казахстан, Россия и 6 региональных
российских франшиз: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург,
Нижний Новгород, “Байкал” и “Юг”, и для каждой франшизы
существует собственный аккаунт в ряде социальных сетей.
Таким образом, мы рассмотрели историю формирования франчайзинга
и медиафранчазинга, стало понятно, что такой вид бизнеса
формируется достаточно давно, но свою текущую форму принял
 21

недавно. Также мы изучили нюансы, структуру и примеры, которые

работают по франшизе или медиафраншизе. Увидели четкую
взаимосвязь интернет-изданий и социальных сетей, которая пригодится
нам для дальнейшего исследования.
“The Village”- интересный пример франчайзингового интернет-
издания, предлагаем более подробно ознакомиться с ним в следующем
параграфе.

1.3. The Village: из городского издания в сеть международных

франшиз

Изначально городская интернет-газета “The Village” зарождалась как

раздел о городе в интернет-издании “Look At Me”. В 2006 году “Look
At Me” позиционировал себя как блог об уличной моде. Осенью 2007
года блог был перезапущен как интернет-журнал для “золотой
молодежи” с функциями социальной сети, пользователи делились
фотографиями, редакторы проводили различные конкурсы, тематикой
сайта были: развлечения, технологии, мода.
Постепенно “Look At Me” развивался, появлялась редакция,
привлекались журналисты из других изданий. Однако позже, часть
партнеров издания разошлись с остальными основателями во мнениях
о дальнейшем развитии проекта. Появляется идея сделать новое
издание - «про идеальный город, где живут классные ребята и делают
классные вещи». Основатели LAM решают купить выставленный на
продажу издательским домом «Афиша» журнал «Большой город», но
покупателем становится владелец телеканала «Дождь» Александр
Винокуров. «Большой город» - журнал, посвященный жизни Москвы.
Выходил в 2002—2014 годах. В LAM решили, что «всех порвут» и без
покупки данного журнала.
Сформировавшийся холдинг запустил собственное новое
издание- городскую газету “The Village”, которая писала не о том,
 22

какая Москва была, а «какой она должна быть». Название придумал

Василий Эсманов — основатель Look At Me, а концепцию и идеологию
придумал Сергей Пойдо и стал первым главным редактором
городского издания, и возглавлял его с 2010 по 2011 год.
Сергей Пойдо говорит о том, что главной идеей было то, что мир
становится глобальной деревней12.
Глобальная деревня — термин, введённый канадским социологом,
философом, футурологом Маршаллом Маклюэном в его книгах
«Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего» (The
Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man, 1962)13 и
«Понимание средств коммуникации: внешние продолжения человека»
(Understanding Media: The Extensions of Man, 1964)14. Под глобальной
деревней Маклюэн понимает всё современное общество,
воспроизводимое с помощью «электронных» средств коммуникации.
Контактируя между собой с помощью электронных каналов связи,
люди начинают мыслить и действовать так, будто находятся совсем
рядом друг от друга, например, как будто живут в одной деревне. Люди
волей или неволей все сильнее влезают в жизнь друг друга, при этом
размышляя и делая выводы обо всем, что они видят и слышат.
Благодаря информационным коммуникационным технологиям,
способным передавать информацию очень быстро, возникает эффект
«имплозии», при котором расстояние между людьми перестает иметь
какое-либо значение, стираются границы пространства и времени,

12
Алена Сухаревская автор Inc. Как закалялся LAM: история бизнеса главного
хипстерского медиахолдинга 2010-х годов Дата публикации 15.11.2017 URL:
https://incrussia.ru/fly/kakzakalyalsya-lam-istoriya-biznesa-glavnogo-hipsterskogo-
mediaholdinga-2010-h-godov/ (дата обращения 15.04.2021)
13
Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Сотворение человека печатной культуры. М.,
2003.
14
Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М., 2003.
 23

сближаются культуры, ценности традиции. Маклюэн считал, что

человечество уже близко к «раскрепощенному и беззаботному» миру, в
котором оно сможет стать единой семьёй.
Исходя из этой теории и берет свое название издание “The Village”
(village-с английского деревня).
Неофициальный запуск произошел внезапно, его подтолкнула
трагедия: 29 марта 2010 года, когда в Москве на двух станциях метро
произошли теракты. Телеканалы публиковали материалы об этом
событии с задержкой, информации было недостаточно — и LAM в
отдельном блоке, посвященном городским событиям, запустил одну из
первых онлайн-трансляций: собирал на отдельной странице ссылки на
материалы о терактах. В конце апреля 2010 городское издание
запустилось на отдельном сайте, отказавшись от печатной версии.
Во многом благодаря “The Village”, в 2010-е годы в российской
медиасфере складывается новый и, безусловно, важный сегмент
медиасферы. Это интернет-газеты и журналы, сосредоточенные на
обсуждении процессов развития родного города. Когда “The Village”
только запустились, рынок городских медиа был слишком мал, но
существовали такие крупные издания как: «Большой город», «Афиша».
Изначально “The Village” было только про Москву, издание
заимствовало идеи и у «БГ», и у «Афиши», и добавляли свои, главной
особенностью было писать не про город прошлого, а город будущего.
Интересно, что в какой-то момент такой подход начали копировать
вышеупомянутые издания, заимствовать форматы.
Несмотря на то, что популярность “The Village” набирала обороты,
многие не считали это издание серьезным. Возможно, здесь сыграло
свою роль отсутствие регистрации как средства массовой информации.
Главный редактор с 2011 по 2014 годы-Игорь Садреев говорит о том,
что в то время постоянный негативный фон, новые законы и поправки,
громкие истории привели к выводу: важна не лицензия, а доверие
 24

читателей и профессионального сообщества. Но в 2013 году выходит

интервью с мэром Москвы Сергеем Собяниным, о котором издание
договаривалось ещё с 2010 года, после этого уже всем стало понятно,
что “The Village” уже, как говорит главный редактор, не «хипстерская
портянка». Чуть позже, журналы “Большой город” и “Афиша”
перестали существовать, в 2014 и в 2015 годах соответственно, что не
могло не сказаться на развитии “The Village”, и оно стало занимать
лидирующие позиции на рынке городских медиа и из одного издания
переросло в проект Village+. Village+ — это сеть франшиз The Village.
Проект создан, чтобы журналисты и креативные команды в регионах
могли запустить свое медиа без крупных вложений.
Самое интересное, что издание до сих пор существует без регистрации
и называет само себя как “информационный ресурс”, “сайт”,
“городской интернет-сайт”. Сайт принадлежит медиахолдингу “Look
At Media”, сейчас именуемый “Redefine”, который является
независимой частной компанией, не принадлежит крупным финансово-
промышленным группам и не имеет государственного участия.
Как мы уже говорили в первой главе, основным источником дохода
изданий является реклама. Франчайзи самостоятельно фиксируют
стоимость для своих клиентов. В “The Village”, реклама является
неотъемлемой частью контента. При этом городской интернет-сайт
действительно заботится о привлекательности рекламы, как для
читателя, так и для рекламодателя. “The Village” обладает широкими
рекламными возможностями, используя такие виды, как: контентные
спецпроекты, нативная реклама, баннерная реклама. Хотя последний
вид становится все менее популярен, из-за того, что многие
пользователи пользуются программами и приложениями для
блокировки “всплывающей” рекламы. Спецпроекты занимают
лидирующие позиции, так как большинство из них действительно
вызывают интерес. Например, в 2012 году, разработанное в рамках
 25

проекта, мобильное приложение интернет-газеты “The Village” под

названием “Лох парковки” (Parking Douche) получило гран-при и
золотую награду в категории Mobile на международном фестивале
рекламы “Каннские львы” (Golden Drum), а также две серебряных
награды в категориях Digital и New or innovative и гран-при на
московском фестивале рекламы “Red Apple”. С помощью этого
приложения пользователи могли делиться информацией о неправильно
припаркованных машинах в Москве, чтобы повлиять на
автомобилистов, нарушающих правила парковки и мешающих
пешеходам. К сожалению, дальнейшая судьба приложения неизвестна
и на сегодняшний день его не существует.
Для запуска франшизы The Village в новом городе важна учрежденная
команда и понимание формата городского издания. Немаловажную
роль играет и сам город — он должен иметь население более 700 тысяч
человек, в нем должно быть своеобразие, о котором могло бы
повествовать The Village: инфраструктура, заведения, события и герои.
Стоимость франшизы для определенного города разная, на нее влияют
в том числе и такие факторы, как: размер города и работа редакции.
Помимо этого, франчайзи может перестать платить франчайзеру
роялти, паушальный взнос и другие взносы в момент, когда франчайзи
достигает плана по трафику, который рассчитывается индивидуально.
Также за лучшие публикации редакция-франчайзи получает от
главного офиса премию, лучшими считаются публикации, которые из
региональных франшиз попадают на главную страницу сайта и
появляются в разделах других городов.
Как мы видим, “The Village” прошел достаточно сложный путь, чтобы
выбиться в лидеры в сфере медиа. В наши дни, благодаря
франчайзингу, можно легко купить франшизу у Village+ , публиковать
под популярным именем и иметь ряд других преимуществ. Попасть на
рынок медиа, конечно, не сложно, но так ли просто на нем удержаться,
 26

даже имею поддержку франчайзеров? Далее мы более подробно

изучим франшизы “The Village”, их контент, социальные сети, отличия
друг от друга.

Глава 2. Проект Village+ как успешный пример медиафраншизы

2.1. Анализ методов дистрибуции контента франшиз “The

Village”

Социальные сети и СМИ сильно взаимосвязаны. На данный момент

социальными сетями пользуются около 70% населения России, а это
почти 100 миллионов человек и с каждым годом количество
пользователей растет. СМИ в социальных сетях может напрямую
взаимодействовать со своими читателями, а также настраивать
таргетированную рекламу и промо-посты. Выбор социальных сетей для
СМИ в основном зависит от аудитории. Целевая аудитория “The
Village” - молодые люди от 25 до 34 лет с высшим образованием. Это
«активные жители мегаполисов, добившиеся определенных успехов –
строят карьеру или открыли свое дело. Неравнодушны к тому, что
происходит в городе: следят за новыми инициативами, участвуют в
общественной жизни и перенимают полезный зарубежный опыт.
Интересуются отечественной культурой, ведут активный образ жизни,
имеют широкий круг общения». Казалось бы, для развития издания
идеально подходят такие площадки, как “Instagram” и “Facebook”, но
“The Village” сделали лучше, дублируя свои новости во всех
популярных социальных сетях: “Одноклассники”, “Twitter”,
“Facebook”, “Youtube”, “Instagram”, “Telegram”.
Мы сравним сайт “The Village” с социальными сетями, чтобы выявить
плюсы и минусы пользования, а также проведем анализ социальных
сетей франшиз “The Village”, чтобы узнать какая наиболее удобная,
развитая площадка для читателей.
 27

Сравнение сайта и социальных сетей проведем на примере первой,

Московской франшизы “The Village”.
На стартовой странице мы видим последние выпущенные новости и
четкую структуру разделов и рубрик. Материалы на сайте
распределяются по разделам, на каждый из которых можно перейти.
(см. рис.2)

Рис.2. Стартовая страница “The Village”.

Всего на сайте есть 8 разделов: «Коротко», «Город», «Люди»,
«Бизнес», «Еда», «Развлечения», «Стиль», «Дети», с 2021 года пропал
раздел «Музыка районов». Также в конце каждой новости ставятся
определенные теги, которые помогают найти больше новостей на
представленную тему. (см. рис.3)
 28

Рис.3. Теги для поиска новостей на “The Village”.

В целом сайт достаточно удобен, мы видим краткий анонс публикации,
можем читать новости на любую интересующую нас тему, имеется
возможность переключаться с публикации на публикацию, по
заданным тегам или по схожему смыслу, также немаловажен дизайн,
он простой и без лишней нагрузки.
 29

В социальных сетях “Одноклассники”, “Twitter”, “Facebook” в

основном публикуется анонс новости со ссылкой на сайт. Главным
преимуществом является возможность комментирования и обсуждения
новости с другими пользователями, однако, как мы заметили,
активность достаточно небольшая. Следовательно, основной задачей
данных социальных сетей является переключение читателей на
главный источник материалов (сайт).
Аналогичная ситуация происходит и в Ютуб-канале “The Village”,
можно сказать, он живет отдельной жизнью, основной контент на
данной платформе-подкасты, интервью, исследования, обзоры и т.д. В
данной ситуации “Youtube” используется для публикации новостей,
которые дублируются на сайте, а не наоборот, как происходит с
другими социальными сетями. (см. рис.4)

Рис.4 Ютуб-канал “The Village”.

Телеграм-канал “The Village” также выделяется на фоне других

платформ, помимо дублирования новостей с сайта, главным
преимуществом является публикация “молний”, кратких сведений,
которые не подходят под общую концепцию сайта, а также сводка
новостей за день, таким образом количество публикаций в телеграм-
 30

канале превышает в несколько раз количество публикаций сайта. (см.

рис. 5)

Рис.5 Telegram-канал “The Village”.

Instagram-аккаунт “The Village” слишком разнообразен, здесь можно

найти все: конкурсы, рецепты, мемы, реклама, фото от подписчиков,
сторителлинг и т.д. (см. рис.6) Самое интересное, что большинство
фотографий подписывается очень кратко, одним-двумя предложениями
и зачастую совсем не совпадает с тем, что публикуется на сайте.
 31

Рис.6. Instagram “The Village”.

Проанализировав социальные сети и сайт издания “The Village”, мы

видим, что Telegram является “основой” сайта, так как контент в
данной социальной сети обширнее, чем на сайте. Youtube, Instagram
используются как «дополнение» к сайту, публикации различаются и в
каждой из перечисленных выше социальных сетях, можно узнать что-
то новое, а Одноклассники и Facebook лишь дублируют новости и
используются для того, чтобы увеличить переходы на сайт.
Можно предположить, что в городских франшизах “The Village”, такие
социальные сети, как Telegram, Youtube, Instagram имеют большую
популярность у читателей, чем Одноклассники и Facebook. Для этого
нам необходимо проанализировать количество подписчиков во всех
вышеперечисленных социальных сетях каждой франшизы. Также
имеется возможность выявить самую популярную городскую
франшизу “The Village”, для этого нам необходимо выявить
соотношение количества подписчиков и жителей определенного города
или страны.
 32

Рассмотрим Российские франшизы, как мы упоминали ранее, их всего

6: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород,
“Байкал” (Иркутская область) и “Юг” (Сочи, Анапа, Новороссийск,
Геленджик, Туапсе, Красная поляна и Краснодар). (см. Рис. 7)

Рис.7. Карта франшиз “The Village”.

Все данные были собраны вручную, с помощью перехода по ссылкам,
указанным на сайте. Мы исключили такие социальные сети как:
Одноклассники и Youtube, вследствие того, что они используются
только франшизой Москвы. (см. табл. 1.)

Город Население Instagram Facebook Telegram

Москва 12 632 000 172 000 373 726 84 821

Санкт- 5 377 000 20 100 18 847 6 097

Петербург

Екатеринб 1 377 792 26 900 1 655 6 081

ург

Нижний 1 250 639 20 400 1 153 -

Новгород

Байкал 2 375 021 1 230 856 -

Юг 1 652 238 - 381 244

 33

Таблица 1. Количество подписчиков социальных сетей и населения

франшиз “The Village”. (составлено автором)
Исходя из данных, приведенных в таблице, мы можем подтвердить
нашу гипотезу о том, что в большинстве регионов популярностью
пользуется такая социальная сеть, как Instagram, но считаем
необходимым сделать акцент, что в Telegram, в сравнении с прошлым
годом, значительно выросло количество аудитории в трех регионах.
(см. табл. 2)

Город Telegram Telegram

(2021г.) (2022г.)

Москва 29 157 84 821

Санкт- 2 389 6 097

Петербург

Екатеринбург 2 498 6 081

Нижний - -
Новгород

Байкал - -

Юг 169 244
Таблица 2. Количество подписчиков Telegram-каналов франшиз
“The Village” в 2021 году и 2022 году. (составлено автором)
Также, можно заметить, что социальные сети в таких франшизах, как
“Байкал” и “Юг” имеют небольшое количество читателей, хотя сайт
существует в обеих франшизах уже 4 года (с 2017). Данная
особенность может быть связана с множеством факторов, но
предполагаем, это связано с некачественным ведением социальных
сетей, которые являются зоной ответственности местных франчайзи.
 34

Сравним Instagram-аккаунты различных франшиз The Village, почему

именно Instagram в большинстве франшиз занимает лидирующие
позиции по количеству подписчиков. Во-первых, Instagram является
одной их самых популярной платформой во всем мире, а больше всего
пользователей в возрасте 25–34 года, что равнозначно возрасту
аудитории “The Village”. Также, Instagram очень удобен своим
интерфейсом, и даже когда человек не скроллит основную ленту, он
смотрит Stories или же наоборот, в любом случае вероятность
пропустить какую-то новость сводится к минимуму. Еще одной
особенностью является сокращение времени концентрации внимания
читателей, поэтому короткий и визуально привлекательный контент
изучается быстрее и без особых усилий, что не может не вызвать рост
пользователей данной платформы.
Instagram региональных франшиз:
The Village Москва
Как мы уже упоминали выше, Instagram московской франшизы
разнообразен, а тексты минимальны, для человека, живущего по
бешеному ритму Москвы это очень удобно, ведь время просмотра
публикации занимает мало времени, а информации можно извлечь
максимально. Также, посты в Instagram расходятся со статьями на
сайте. Таким образом, при 172тыс. подписчиков, количество лайков за
февраль 2022 года на публикацию доходит до 20 тысяч, а под
различными конкурсами или важными темами количество
комментариев около 5 тысяч. Что доказывает большую
заинтересованность. (см. прил. 1, прил.2) Публикации появляются
ежедневно, иногда более 2.
The Village Санкт-Петербург
Instagram франшизы Санкт-Петербурга по количеству подписчиков почти
сравнялся с франшизами менее населенных городов (Екатеринбурга и
Нижнего Новгорода). Проанализировав Instagram данной франшизы,
 35

затруднительно сделать вывод о том, что приводит к невысокой активности

подписчиков, ведь публикации в Instagram формируются подобно
Московской страницы. Мы лишь можем предположить, что это связано с
наибольшим количеством городских медиа, которые ведут данную
социальную сеть, следовательно, пользователи относятся более избирательно
к выбору Instagram-страниц о Санкт-Петербурге. Среднее число лайков 400-
800, наиболее популярная публикация за февраль 2022 года достигла 2000
лайков, что неудивительно, т.к. она выделяется из общей концепции. (см.
прил.3)
The Village Екатеринбург
Instagram Екатеринбурга незначительно отличается от Москвы и
Санкт-Петербурга. Выявить среднее число лайков довольно
затруднительно, т.к. они варьируются от 100 до 2,5 тысяч (за февраль
2022 года). Отличительной особенностью Instagram Екатеринбурга
является большее количество розыгрышей, нежели в предыдущих
примерах, за февраль 2022 года таких постов-7. Во первых, такие
публикации значительно поднимают статистику и получают большее
количество комментариев, вместо обычных 10-100, розыгрыши
набирают 1-3 тысячи (см. прил. 4, прил. 5). Во вторых, можно сделать
вывод о том, что данная социальная сеть используется и в
коммерческих целях. Публикации также обновляются ежедневно,
зачастую по 2 в день.
The Village Нижний Новгород
В Instagram Нижнего Новгорода мы заметили главное отличие от
вышепредставленных страниц, почти все посты перенаправляют на
сайт издания и в конце каждой присутствует примерно следующий
текст: “Материал читайте по ссылке в сторис!”. (см прил.6). Возможно,
из-за этого и падает активность, ведь население и количество
подписчиков Нижнего Новгорода и Екатеринбурга имеет небольшую
разницу, когда в первом городе среднее количество лайков достигает
 36

200-300, в редких случаях доходит до 500-700, а комментарии на

большинстве публикаций отсутствуют. Также, мы заметили
минимально коммерческих постов, из чего можно сделать вывод, что
площадка либо не используется для увеличения прибыли, либо такие
публикации максимально завуалированы.
The Village Байкал и The Village Юг
К сожалению, нам не представляется возможным анализ Instagram
аккаунтов данных франшиз, по следующим причинам: страница
франшизы “Юг” недоступна (удалена или заблокирована), а аккаунт
“Байкала” поделился последней публикацией в конце декабря 2021
года, что не дает возможность полноценного анализа. Причины, по
которым аккаунты больше не ведутся, не сообщаются.
Таким образом, проанализировав аккаунты в Instagram всех
существующих франшиз “The Village”, можно сделать вывод, что
количество подписчиков не всегда показывает заинтересованность.
Большинство пользователей в Instagram заходят именно “посмотреть”,
а не “почитать”, это обосновывается также и тем, что большее
количество “нравится” получают просто картинки или же мемы, а не
статьи или новостные публикации. Также мы заметили
различающиеся тенденции ведения аккаунтов, что говорит о
заинтересованности каждой франшизы в своей целевой аудитории.
Для того, чтобы выявить самый популярный аккаунт городской
франшизы “The Village”, мы просчитали соотношение количества
подписчиков Instagram и жителей определенного региона. (см. табл. 3)

Город Instagram

Москва 1,36

Санкт- 0,37
Петербург
 37

Екатеринбург 1,95

Нижний 1,63
Новгород
Таблица 3. Соотношение количества подписчиков Instagram и жителей
определенного региона франшиз “The Village», данные указаны в
процентах. (составлено автором)
Согласно нашему исследованию, мы можем сказать о том, что
Instagram аккаунт франшизы Екатеринбурга заслуживает большее
доверие среди жителей города, нежели в других регионах. В сравнении
с исследованием 2021 года, мы можем сделать вывод о том, что The
Village в Екатеринбурге развивается и охватывает новую аудиторию.
Также, мы не можем оставить незамеченным процент у Instagram
аккаунта Нижнего Новгорода, который выше, чем у “двух столиц”.
Опираясь на выше представленные данные, мы считаем возможным
сделать вывод о том, что более локальные франшизы быстрее
вызывают доверие аудитории (франшизы Екатеринбурга и Нижнего
Новгорода появились в 2017г.), но при этом не исключаем тот фактор,
что в Санкт-Петербурге и Москве бóльшая конкуренция среди
городских медиа.
Кроме того, проведя анализ социальных сетей франшиз “The Village”,
мы заметили резкий рост подписчиков Telegram-каналов, в
особенности Московской франшизы, данный факт может быть связан с
рядом событий: блокировка ряда социальных сетей, что заставило
пользователей перейти на другую платформу, а также с ограничением
доступа сайта “The Village” (Доступ к ресурсу ограничен на основании
статьи 15.3 3 Федерального закона «Об информации, информационных
технологиях и о защите информации»). В настоящее время мы не
можем сделать однозначных выводов о дальнейшем развитии
 38

Telegram-каналов, однако это может стать историческим процессом в

формировании Village+.

2.2. Идентичность региональных франшиз городских медиа. (?)

Сузившись до изучения региональных франшиз, мы считаем

необходимым рассмотреть идентичность так называемых городских
медиа. Исследуя материалы о региональной идентичности, мы
заметили, что мнения о том, откуда берет истоки данная концепция у
исследователей расходится. Так, Шушарина Г.А. в своей работе
«ЯЗЫКОВАЯ АКТУАЛИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ
ИДЕНТИЧНОСТИ (НА МАТЕРИАЛЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ)»15,
для понимания сущности пространства региональной идентичности
использует методологическую теорию открытых систем Л. Фон
Берталанфи, в которой описываются закономерности строения,
поведения, функционирования и развития систем. Основная идея
заключается в поиске соответствий, позволяющих понять законы одной
системы благодаря знанию другой, независимо от того, принадлежат
ли они одному виду. Однако, О. В. Ильина в исследовании «НОВЫЕ
ГОРОДСКИЕ МЕДИА КАК СУБЪЕКТ КОНСТРУИРОВАНИЯ
ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ»16, в основу ставит
философские идеи Мишеля Фуко, и принципы социального
конструкционизма. Социальный конструкционизм-это теория в
социологии, социальной онтологии и теории коммуникации, которая
предполагает, что существуют определенные виды фактов, которые
вместо того, чтобы зависеть от самой реальности, зависят от общих

15
Шушарина Г.А. Языковая актуализация региональной идентичности (на материале
Интернет-ресурсов) // Вестник ВУиТ. 2018. №4.
16
Ильина О.В. Новые городские медиа как субъект конструирования территориальной
идентичности // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №4 (30).
 39

способов мышления и представления мира, которые группы людей

развивают совместно.
Однако, оба исследователя приходят к тому, что идентификацию
можно отнести к дискурсивному анализу.
Дискурсивный анализ направлен на изучение взаимодействия между
языковыми/речевыми средствами и определенными типами социально-
коммуникативных практик (дискурсов).
Дискурсивный анализ включает в себя различные аспекты и подходы
изучения языковых единиц, что мы и заметили, изучая работы
исследователей Шушариной и Ильиной. Мы считаем, что в нашей
работе необходимо обратить внимание на коммуникативно-
дискурсивный аспект. Это обусловлено тем, что данный аспект
включает в себя помимо прочих, характеристики культурно-
исторического и социально-ситуативного плана. То есть, не только
языковые данные, но и экстралингвистические факторы, которые не
имеют прямого отношения к лингвистике: социокультурные,
этнические, исторические, экономические и т.п. Именно они
оказывают непосредственное влияние на процесс коммуникации, что
нам и необходимо выявить в дальнейшей работе. Опираясь на
коммуникативно-дискурсивный аспект, нам необходимо выявить
способы и инструменты идентификации жителей, города и региона в
целом. Для дальнейшего изучения мы выбрали первую и основную
франшизу «The Village»- Москва, а также для сравнения и
противопоставления «The Village»-Екатеринбург, ближайшую
франшизу к нашему региону. Материалами исследования послужат
посты данных франшиз в разделах «Город», «Люди», «Еда»,
«Развлечения» так как именно они помогут идентифицировать жителей
и город в различных аспектах. Помимо этого, мы обратим внимание на
лингвистические подходы формирования материалов для данных
 40

франшиз. Комплекс идентификаций поможет нам найти сходства и

различия не только самих регионов, но и способов(?) ведения франшиз.
Начать анализ мы бы хотели с раздела «Город» Village-Екатеринбург,
мы рассмотрели посты за последние полгода. Наше внимание
привлекло то, что в данном разделе, а в дальнейшем мы с этим
столкнулись и во всех остальных разделах, встречаются материалы
общего смысла, не относящиеся к конкретному городу, что весьма
неудобно и частично мешает исследованию. Примеры таких
материалов: «Как справиться с тревогой», «Как взять кота с улицы, а
еще воспитать и социализировать его», «Как долго можно сидеть в
заведениях с ноутбуком» и т.д. Тем не менее, публикации о
Екатеринбурге в данном разделе все же преобладают, направления
весьма различные, мы отметили следующие: «истории», «реакции»,
«ситуации», «комментарии», архитектура», «культура» и т.д.,
повествование материалов основывается на историях людей,
произошедших событиях, спорных вопросах, но, мы считаем, все это
можно привести к единому знаменателю, ведь основным объектом
статей являются места, здания и районы города. Таким образом, The
Village создает городское пространство, отмечая основные моменты на
воображаемой карте Екатеринбурга.
В первую очередь, на что мы обратили внимание, анализируя
публикации данного раздела-топонимика. Не удивительно, что в
разделе «Город» из раза в раз встречаются названия улиц, районов или
же зданий, однако, мы заметили тенденцию, что в публикациях
зачастую не упоминаются значения того или иного субъекта.
Наименования «Плотинка», «Динамо», «Ельцин Центр», «Исеть»,
«Европа» и т.д. у иногороднего человека вызывает ряд вопросов: что
это, тц или район? Стадион или река? Однако, таким образом
интервьюеры и редакторы создают, как мы обозначим, «углубление в
локальность». Т.е. для жителя Екатеринбурга или частого гостя города
 41

это ясно и понятно, а иной человек будет стараться углубиться в

локальные наименования, для того, чтобы понять что имелось в виду.
Также это проявляется и в публикациях, в которых перечисляются
наименования улиц (например, «Как отсутствие баннеров и больших
вывесок меняет город»). Изменения внешнего вида улиц скорее
волнует именно жителей районов, которые изо дня в день находятся в
этой среде и действительно замечают перемены, и уж тем более
происходящее будет непонятно жителям других городов. Таким
образом, с помощью топонимов создается идентичность города,
которые другие либо не понимают, либо вынуждены принимать.
В целом, материалы данного раздела рассказывают о прошлом улиц
города, об архитектурных изменениях, новых постройках,
исторических событиях города, но это достаточно общая картина для
выявления еще одного аспекта идентичности, поэтому обратимся к
следующему разделу «Люди» и проведем его анализ.
В данном разделе мы выделили преобладающие направления: «прямая
речь», «личный опыт», «спецпроект», «интервью». Концепция
большинства статей данного раздела заключается в том, что житель
Екатеринбурга, или группа людей, объединенная по интересам,
рассказывают о своём деле, бизнесе или хобби, основываясь на личном
опыте. Например, в публикации «Екатеринбургские поэты — почему
не любят рифму и каждый ли способен писать стихи» нам
представлены совершенно разные люди, начиная от возраста,
заканчивая жизненными ориентирами, но при всем этом у них есть
общее хобби-поэзия. То же самое транслируется и в материале
«Бесплатный офис или место для творчества: зачем нужны соседские
центры и где они есть в Екатеринбурге», «Художница Анна
и преподаватель английского Юлия поделились, как соседский центр
помогает сконцентрироваться на работе»- девушки совершенно разных
профессий имеют общее место для своих увлечений. Таким образом, в
 42

разделе «Люди» нам показывается менталитет города с новой стороны.

Исторически создался образ, что Екатеринбург-промышленный город,
но исследуемые материалы показывают нам, что в городе развиваются
и другие многочисленные направления, и люди, живущие в нем, не
только специалисты в различных отраслях производства, но и весьма
творческие и современные люди. Мы считаем возможным, сделать
вывод о том, что данный раздел «The Village-Екатеринбург»,
очерчивает новую идентичность города-культурную, т.к. направление
публикаций показывает определённые культурные ценности
екатеринбуржцев.
Также, большинство материалов раздела «Люди»-это интервью в том
или ином виде, и мы заметили у большинства интервьюируемых
тенденцию повествования в разговорном стиле, с употреблением
сокращений, слэнга и т.д., например: «вау-эффект», «чекап»,
«филфак», «админ», «фидбэк», «бэкграунд»… Также, это и
особенность редакции издания, они не вносят значимые правки в речь
интервьюеров, не заменяют слова на более литературные, мы считаем,
что исходя из этого можно сделать вывод-редакция «The Village-
Екатеринбург» старается быть на «одной волне» с жителями города,
создавая общую комфортную, неофициальную среду для простого
общения как с читателями, так и с интервьюируемыми.
Следующими исследуемыми разделами стали «Еда» и «Развлечения»,
мы объединили данные разделы, отталкиваясь от общей концепции
публикуемых материалов, большинство из них напоминают афишу:
«Что смотреть на выставках весной в Екатеринбурге», «Куда идти
за блинами в Масленицу в Екатеринбурге: Итальянские креспелле,
гурьевские с яблочным припеком и безглютеновые», «Чем заняться
в Екатеринбурге в первую неделю весны», «Куда идти на бизнес-ланч
в Екатеринбурге: Где подают домашний борщ, бургер с фалафелем
и мексиканский ананасовый квас». Выставки, спектакли, открытые
 43

лекции, концерты, появление новых гастрономических мест, все это

создает «информационный образ актуальности» (по Калмыкову А.
А.)17, показывая нам чем на данный период времени живут жители
Екатеринбурга, погружая в локальность, дают понимание о культурных
интересах города и значимых местах. Наиболее упоминаемыми
культурными местами Екатеринбурга стали: Ельцин-центр, джаз-
клуб Everjazz, «Свобода концерт холл», МВЦ «Екатеринбург-Экспо» .
Таким образом, в данных разделах мы выявили основные «центры»
информации, деятельности, досуга и человеческого общения в
Екатеринбурге.
В результате проведенного анализа, “The Village” создает пространство
Екатеринбурга как локальное, близкое каждому жителю города,
соразмерное человеку. Портрет екатеринбуржца создается следующим:
человек среднего возраста, современный, интересующийся
изменениями города, имеющий свои увлечения и проводящий досуг
так, как ему по душе.
Для сравнения мы выбрали франшизу “The Village” в более крупном
мегаполисе, в столице России-Москве.
В разделе «Город» мы отметили такие направления, как : «реакции»,
«гид», «репортаж», «транспорт», «инфраструктура» и т.д., направления
весьма различаются с Екатеринбуржской франшизой, их намного
больше и они более «узкие». Также мы не выявили общую концепцию
материалов, так как спектр материалов более широкий, публикации не
основываются лишь на улицах и местах города. Например, темами для
обсуждений становятся природные явления или катаклизмы,
происходящие в Москве и области: «Кровавая луна над Москвой:
Собрали сделанные в выходные фото с огромной красной луной

Калмыков А.А. Коханова Л.А. Интернет журналистика. Теоретические основы.

17

Академический учебник. - Москва.: Академия медиаиндустрии, 2018. 370 с.

 44

на фоне многоэтажек», «В Москве прошел сильнейший снегопад»,

««Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве
Ураган, поваленные деревья и удар молнии в Останкинскую башню».
Довольно сложно сделать вывод о том, какова основная цель данных
публикаций, но мы предполагаем, что это сделано для «разбавления»
контента, ведь тема погоды всегда на слуху и обсуждаема, а во-вторых,
это самая безопасная и нейтральная тема.
Помимо этого, часто публикуются материалы о транспортной и
дорожной инфраструктуре: «Они поменяли все автобусы! Замглавы
дептранса — о том, как мы поедем с 20 ноября: новые маршруты
и номера автобусов», «Из Москвы уберут легендарные чешские
трамваи: Почему их будет не хватать — рассказывают водители
и любители ретротрамваев», «До лучшей велодорожки в стране нужно
ехать два часа из Москвы. Стоит ли оно того?». Данная тема часто
упоминается, по причине того, что большую часть Москвы занимает
дорожная сеть, а транспорт является неотъемлемой частью жизни
многих горожан, ведь это не просто доступное средство передвижения,
но необходимое на столь обширной территории. Кроме того,
присутствуют и публикации об изменениях самого города: улиц,
значимых объектах, районах города: «Что отремонтировали в центре
Москвы в этом году», «Зачем делать общественные пространства
вместо парковок: Как в Москве появились первые парклеты — летние
веранды для всех».
Таким образом, мы можем выделить пространственную
идентификацию, которая подразумевает под собой отношения людей к
определенному месту и складывающиеся, в связи с этим определенные
стратегии поведения, в данном случае, необходимость дорожного и
транспортного благоустройства города для комфортной и привычной
жизни людей, а любые изменения (например, смена маршрута
автобуса) трансформируют привычные стратегии поведения, из-за чего
 45

и вызывают отклик от публикаций, аналогично и с улицами города,

любые изменения, даже если они и положительные влияют на
привычный образ жизни (например, «Метро „Улица 1905 года“ —
перенесли от Benetton непосредственно к станции…», «…сужена
проезжая часть, расширены тротуары...», «…на набережных ощущаешь
себя гораздо безопаснее, чем раньше, но проблема шума практически
не решилась..»).
Аналогично Екатеринбуржской франшизе The Village, в публикациях
Московской присутствует топонимика города, но главное различие в
том, что в Москве, с большим сомнением это можно назвать
«локальной» идентичностью. При упоминании того или иного места,
вводится пояснение о каком именно объекте идет речь, например:
«У причала «Киевский вокзал» установили качели …», «районы
в пределах Садового и Бульварного кольца…», «переходы также
появились у Трехгорного переулка, Малой Грузинской и Волкова
переулка…».
Следующий анализируемый раздел «Люди», направления которого
аналогичны франшизы Екатеринбурга: «прямая речь», «личный опыт»,
«спецпроект», «интервью», различающиеся направления не выявлены.
Концепция публикаций различается от “The Village- Екатеринбург”,
помимо того, что жители Москвы делятся своими интересами, хобби
или бизнесом, основываясь на личный опыт, они также делятся своими
проблемами, волнующими и нестандартными темами: ««У вас что-то
в кармане»: Москвичи, которые немножко крадут из магазинов, —
о причинах воровства», «Люди, которые победили депрессию», «Как
живут москвичи, которые практически не бывают в центре города».
Как мы видим, менталитет города показан нам не только с
положительной стороны, что люди творческие, занимаются
различными видами бизнеса и воплощают новые идеи в жизнь, но и с
негативной стороны, что в Москве тоже есть воровство, что не все
 46

живут в центре города и что москвичам тоже свойственны болезни.

Таким образом, столица предстает перед нами не в образе «лучшего
города на земле» или «отдельной страны», каковой привыкли считать
ее жители других регионов, а как обычный, среднестатистический
город России, в котором есть и выдающие личности, и нестандартные
виды бизнеса, но также существуют и проблемы, с которыми москвичи
сталкиваются изо дня в день. Имидж города формируется людьми,
которые открыто говорят об отрицательных чертах жизни в столице, а
также редакцией «The Village», которые готовы представлять это в
материалах, а не скрывать. Помимо этого, Московская редакция
придерживается разговорного в публикациях о людях, кардинально не
изменяя речь интервьюируемых под общие шаблоны. Подводя итог,
мы можем сделать вывод о том, что с помощью раздела «Люди», «The
Village- Москва» старается быть ближе не только к аудитории своего
города, но и к аудитории других регионов, возможно это связано, с
разнообразным менталитетом людей, проживающих в Москве.
Далее, выбранный нами для анализа раздел «Развлечения», предстает в
новой концепции, помимо афиш и гидов: «Чем заняться на неделе?
Варианты на каждый день Чемпионат по хинкали, медитация в МАММ
и блошиный рынок», «Куда идти в Москве на этой неделе? Варианты
на каждый день Фестиваль пельменей, ретроспектива
азербайджанского кино и день рождения Мейерхольда», мы заметили
направления «фильм недели», «книга недели», «сериалы», «искусство».
Например, в разделе искусство, рассказывается о музее Бродского(«
«Полторы комнаты»: Как устроен музей Бродского в доме Мурузи:
Инсталляция в бывшей коммуналке, книжный магазин и итальянский
бар», выставке художницы Жени Дудниковой («Как художница Женя
Дудникова рисует лошадей и скучает в Москве без природы», то есть
из общего списка культурных событий или мероприятий, упор делается
на определенное, аналогично и с направлениями «фильм недели»,
 47

«книга недели», «сериалы», редакция «The Village Москва» повествует

об одном выбранном фильме, книге или сериале, которые по тому или
иному критерию выбиваются из общего числа. Мы предполагаем, что
освещаются отдельно выбранные объекты, исходя из того, что в афише
Москвы невозможно настолько широко осветить все культурные
события.
Помимо этого, в публикациях по типу «чем заняться на неделе?»,
освещается более обширный спектр событий, нежели в Екатеринбурге,
кроме выставок, концертов, спектаклей, открытых лекций,
присутствуют экскурсии, презентации, ярмарки, маркеты, фестивали.
По этой же причине, мы не можем выделить основные «центры»
культурных событий, ведь их огромное множество и каждое событие
проходит на различных площадках.
В разделе «Еда» Московской франшизы помимо гидов (например, «Где
искать лучший скрембл в Москве: 13 мест для правильного завтрака
с яичницей-болтуньей», «Где пить вино, коктейли и игристое прямо
сейчас: 18 новых и хороших мест», мы также встретили другие
направления: «рецепты шефов», «прямая речь», «эксперимент». В
рубрике «эксперимент» редакция тестирует различные продукты из
магазинов или рецепты из интернета, в разделе «прямая речь»,
владельцы заведений делятся важными вопросами или проблемами,
коснувшимися их бизнеса. Таким образом, спектр публикаций
расширяется от простого «где поесть?».
Проанализировав, разделы «Развлечения» и «Еда» мы выявили
культурную идентификацию Москвы, которая транслируется более
обширно, нежели в Екатеринбурге.
Сравнив материалы франшиз «The Village» в Москве и Екатеринбурге
в разделах «Город», «Люди», «Еда», «Развлечения», мы выявили
сходства и различия ведения изданий. Таким образом, в разделе
«Город» Екатеринбурга основным объектом статей являются места,
 48

здания и районы города, в Московской франшизе же публикации

основываются на изменениях города, а также на дорожной и
транспортной инфраструктуре. Топонимика, используемая в
материалах “The Village” Екатеринбург используется более локально,
не обозначая предназначения объекта, о котором идет повествование, в
Московской франшизе данной тенденции мы не выявили.
В разделе «Люди» Екатеринбург рассказывает о культурной и
творческой части населения, создавая тем самым культурный образ
города и жителей, «The Village»-Москва повествует и о «темной»
стороне жизни людей, формируя образ среднестатистического,
обычного города России. Однако, сходством публикаций обеих
франшиз стал разговорный, простой стиль повествования материалов
данного раздела, без шаблонных правок, что говорит о желании
сближения редакции, интервьюируемых и читателей города.
Разделы «Развлечения» и «Еда» кардинально различаются по способу
ведения. В Екатеринбуржской франшизе основной уклон идет на
афишу и гиды, в Москве же спектр транслируемых мероприятий, мест,
направлений публикаций более широкий, что связано с масштабами
города. Также в Екатеринбурге мы смогли выявить «центры»
культурных событий, в Москве, в связи с объемами мероприятий, нам
этого сделать не удалось.

Заключение.
В современном мире франчайзинг встречается нам на каждом шагу и с
каждым днем его популярность растет все больше, в том числе и в
России. Изучено как совершенствуется его регулирование, развиваются
схемы и механизмы, а также его распространение охватывает более
разнообразные сферы.
 49

Была выделена одна сфера, важнейшая для дальнейшего исследования

медиа-франчайзинг также иногда называемая мультимедийный
франчайзинг. Явление имеет некоторые сложности, не только в
формулировке, но и в области применения, из-за своей
малоизученности. Изучена история формирования, выявлены такие
аспекты, как: публикация контента, авторские права и основной
источник прибыли. Также приведены подробные примеры медиа-
франшиз интернет-СМИ в России и их взаимодействие с социальными
сетями.
Значимым для медиа примером является интернет-издание “The
Village”, который повлиял на формирование сегмента городских медиа.
“The Village” из блога о городе вырос в самостоятельное, крупное
издание, которое на сегодняшний день существует не только в Москве,
но и в других мегаполисах и даже странах.
Изучена структура и формирование контента на сайте “The Village” и в
социальных сетях его франшиз, выявлено, что Telegram, Youtube,
Instagram, используются как «дополнение» к сайту, а их публикации с
сайтом различаются Одноклассники и Facebook дублируют новости и
используются для того, чтобы увеличить переходы на сайт. Также
проанализировав каждую франшизу и все социальные сети, которые
они имеют, выявлена самая популярная социальная сеть, количество
подписчиков и соотношение их с населением определенной франшизы,
данные приведены в таблицы. Установлено, что самой популярной
социальной сетью среди всех франшиз стал Instagram, а быстро
развиваемой-Telegram . Также данное исследование показало, что
более локальные франшизы (Екатеринбурга и Нижнего Новгорода),
способны быстрее установить доверие с аудиторией.
Исследование публикаций сайта франшиз Екатеринбурга и Москвы в
разделах «Город», «Люди», «Еда», «Развлечения» позволило нам
выявить сходства и различия ведения издания в регионах. Таким
 50

образом, в разделе «Город» Екатеринбурга основным объектом статей

являются места, здания и районы города, топонимика, используемая в
материалах, употребляется локально, не обозначая предназначения
объекта, о котором идет повествование. В разделе «Люди»
Екатеринбург создает культурный образ города и жителей. Разделы
«Развлечения» и «Еда» в Екатеринбуржской франшизе направлены на
публикацию афиш и гидов, благодаря чему мы смогли выявить
культурные «центры» региона.
В Московской франшизе же публикации в разделе «Город»
основываются на изменениях города, а также на дорожной и
транспортной инфраструктуре. Топонимика, используемая в
материалах, поясняется. «The Village»-Москва в разделе «Люди»
формирует образ среднестатистического города России. Разделы
«Развлечения» и «Еда» в Москве более разнообразны, спектр
транслируемых мероприятий, мест, направлений публикаций более
широкий, что связано с масштабами города.
 51

Источники.
Список использованной литературы:

1. Абашев В. В., И.М. Печищев // Журналистика и массовая

коммуникация в XXI веке. Материалы Всероссийской (с
международным участием) науч.-практ. конф. – Пермь: Издательский
центр «Титул», 2017. – С. 6
2. Баранова Екатерина Андреевна Этапы развития процесса
медиаконвергенции (в попытках описать глобальные изменения в
развитии сми с 1990-2015 гг. ) // Коммуникология. 2016. №2.
3. Беленко В. Е. Зырянов В. А. Контент социальных сетей в материалах
СМИ// Вопросы теории и практики журналистики. 2018. T. 7. № 3. С.
444–458
4. Бобков, А. К. Местные издания: исторические вехи и жанровые
особенности / А. К. Бобков // Районная газета: история, традиции,
проблемы. – Иркутск : Общество с ограниченной ответственностью
"Издательство Оттиск", 2013. – С. 11-23.
5. Бушев, А.Б. Я. Иванова, 2016. Новая среда социального дискурса:
городская интернет-газета (на примере The Village) // Современный
дискурс анализ. 2016. Вып.№2. С. 59-72
6. Город и медиа: материалы Международной научно-практической
конференции, Пермь, 01–02 июня 2018 года / Пермский
государственный национальный исследовательский университет;
Университет Тампере; Центр исследований российских и китайских
медиа (TARC). – Пермь: Пермский государственный национальный
исследовательский уНиверситет, 2018.-236с.
7. Грисько Е.С. Тенденции и проблемы развития франчайзинга в России//
Вестник СИБИТа. 2018. №2 (26)
8. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: теория, методы, направления-
учебное пособие / 2020. — 180 с.
9. Дьяченко О. В. Российские СМИ в социальных сетях Facebook и в
«ВКонтакте»: практики взаимодействия // Медиаскоп.  2014.  № 4. .
10.Енина Л.В., Ильина О.В., Каблуков Е.В., Чепкина Э.В. Практики
политической идентификации россиян под влиянием медиаконцепта
«Информационная война» // Политическая лингвистика. 2017. №4.
11.Захарова Елена Евгеньевна Культурная среда города как часть
общественного пространства // Человек и культура. 2020. №1.
 52

12.Зеленцов М.В. Городские медиа: условия функционирования //

Вопросы теории и практики журналистики. 2015. №3.
13.Ильина О.В. Новые городские медиа как субъект конструирования
территориальной идентичности // Знак: проблемное поле
медиаобразования. 2018. №4 (30).
14.Калмыков А.А. Коханова Л.А. Интернет журналистика. Теоретические
основы. Академический учебник. - Москва.: Академия
медиаиндустрии, 2018. 370 с.
15.Катаев, П. В. Текст в квадрате: Инстаграм-аккаунт нового городского
медиа как формат визуальной коммуникации / П. В. Катаев // Город и
медиа : материалы Международной научно-практической
конференции, Пермь, 01–02 июня 2018 года / Пермский
государственный национальный исследовательский университет;
Университет Тампере; Центр исследований российских и китайских
медиа (TARC). – Пермь: Пермский государственный национальный
исследовательский университет, 2018. – С. 123-136.
16.Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Сотворение человека печатной
культуры. М., 2003. 
17.Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М.,
2003.
18.Машкова С.Г. Появление и история развития Интернет-журналистики
в России) // Интернет-журналистика// Издательство тамб. гос. техн. ун-
та. 2006. с.12
19.Нигматуллина К.Р. Гибридная повестка новых городских медиа: между
локальным и федеральным (на примере медиапространства Санкт-
Петербурга) // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №4
(30).
20.Патаракин Е. Д. Социальные сервисы Веб 2.0 в помощь учителю: уч.-
метод. пос. 2-е изд. М.: Интуит.ру, 2007. C 64 . 
21.Пичугина О.А. Роль городских интернет-медиа в мегаполисе // Вестник
электронных и печатных СМИ. 2014. № 22. С. 108–123.
22.Побережников И. В. Уральская региональная идентичность: у истоков
формирования / И. В. Побережников // Десятые Татищевские чтения :
мат-лы всерос. науч.-практ. конф. (Екатеринбург, 20-21 ноября 2013
года). — Екатеринбург : УМЦ УПИ, 2013. — С. 140-145.
23.Радушинская А.И. Шарапова О.А. Немывака Е.А. Типология и
классификация медиафраншиз вестник национальной академии
туризма// Вестник национальной академии туризма. 2016. №3 (39) с.75-
79
24.Чередниченко И.Г. Журналистика, брендинг, франчайзинг - некоторые
проблемы коммуникации// Журнал Вопросы теории и практики
журналистики. 2012. С 81-83
 53

25.Чиркова Е.С. Развитие франчайзинга для масштабирования в малом

бизнесе/ Москва ‒ 2019.
26.Шохин И.В. Российские сетевые издания: особенности организации
информационного производства: диссертация. 10.01.10.- Москва, 2003.-
198 с.
27.Шушарина Г.А. Языковая актуализация региональной идентичности
(на материале Интернет-ресурсов) // Вестник ВУиТ. 2018. №4.
28. Эмирова Г.А. Проблемы и перспективы развития рынка
медиафранчайзинга в России// Вестник Дагестанского
государственного технического университета. Технические науки.
2015. №3 (38)
Список материалов:

1. Актуальные данные франчайзинга в России// Franshiza.ru URL:

https://franshiza.ru/article/for_smi/
2. Алена Сухаревская автор Inc. Как закалялся LAM: история бизнеса
главного хипстерского медиахолдинга 2010-х годов Дата публикации
15.11.2017 URL: https://incrussia.ru/fly/kakzakalyalsya-lam-istoriya-
biznesa-glavnogo-hipsterskogo-mediaholdinga-2010-h-godov
3. Безопасно ли платить за проезд в метро лицом? И что будет, если
показать системе чужое фото? URL: https://www.the-village.ru/city/the-
question/proezd-po-lizu
4. Бесплатный офис или место для творчества: Зачем нужны соседские
центры и где они есть в Екатеринбурге URL:
https://www.the-village.ru/people/specials/ekb-sosedskie-tsentry-atom
5. В Москве прошел сильнейший снегопад URL: https://www.the-
village.ru/city/gallery-city/vypal-silneyshiy-sneg
6. В Москве уничтожили еще один шедевр промышленной архитектуры:
Разбираемся, почему Апаковское депо на Шаболовке было невозможно
спасти URL: https://www.the-village.ru/city/situation/apakov
7. «Вечеринка у Зевса»: Сильный ливень с грозой ночью в Москве
Ураган, поваленные деревья и удар молнии в Останкинскую башню
URL: https://www.the-village.ru/city/gallery-city/liven-s-grozoy-v-moskve
8. Где искать лучший скрембл в Москве: 13 мест для правильного
завтрака с яичницей-болтуньей URL: https://www.the-village.ru/food/the-
village-guide/scrambled-eggs
9. Где пить вино, коктейли и игристое прямо сейчас: 18 новых и хороших
мест URL: https://www.the-village.ru/food/the-village-guide/18-novyh-
barov
 54

10.Городская газета в интернете The Village: история эволюции URL:

http://mediatoolbox.ru/blog/gorodskaya-gazeta-v-internete-the-village-
istoriya-evolyutsii/
11.День уральской анимации в «Заре», эко-фестиваль в «Омеге»,
дискуссии об урбанистике и цифровом искусстве в Ельцин Центре
URL: https://www.the-village.ru/weekend/events-of-the-week/afishaaaa
12.До лучшей велодорожки в стране нужно ехать два часа из Москвы.
Стоит ли оно того? URL:
https://www.the-village.ru/city/infrasturktura/velodorozhka-iz-moskvy-v-
piter
13.Екатеринбургские поэты — почему не любят рифму и каждый
ли способен писать стихи URL: https://www.the-village.ru/people/people-
city/poety-ekb
14.Зачем делать общественные пространства вместо парковок: Как в
Москве появились первые парклеты — летние веранды для всех URL:
https://www.the-village.ru/city/infrastructure/parklety
15.История появления и развития системы франчайзинга в мире//
openbusiness.ru URL: 
www.openbusiness.ru/encyclopedia-offranchising/franchising/istoriya-
poyavleniya-irazvitiyasistemy-franchayzinga-v-mire
16.Как будет выглядеть набережная в Екатеринбурге URL:
https://www.the-village.ru/city/city/kak-budet-vyglyadet-naberezhnaya-v-
ekb
17.Как живут москвичи, которые практически не бывают в центре города
URL: https://www.the-village.ru/people/people-about/moskvichi-iz-spalnyh
18.Как меняется город у «Екатеринбург-Экспо»: Деревня Универсиады,
которая станет автономным районом URL:
https://www.the-village.ru/city/photo-reportage/fotoreportazh-po-novomu-
rayonu-v-ekspo-universiada
19.Как отсутствие баннеров и больших вывесок меняет город URL:
https://www.the-village.ru/city/pattern-of-now/pattern-dizayn-kod-ekb
20.Как художница Женя Дудникова рисует лошадей и скучает в Москве
без природы URL: https://www.the-village.ru/weekend/art/zhenya-
dudnikova
21.Концерты Би-2 в «Екатеринбург-Экспо» и Matrang в Tele-club,
дискуссия об уральской идентичности в Everjazz URL: https://www.the-
village.ru/weekend/events-of-the-week/bi2-matrang-afisha
22.Кровавая луна над Москвой Собрали сделанные в выходные фото
с огромной красной луной на фоне многоэтажек URL: https://www.the-
village.ru/city/gallery-city/moskva-polnolunie?from=infinite_scroll
 55

23.Кто водит москвичей по крышам И как любовь к фотографии

превратилась в растущий ивент-бизнес URL: https://www.the-
village.ru/people/specials/timepad-1414-2
24.Куда идти в Москве на этой неделе? Варианты на каждый день:
Фестиваль пельменей, ретроспектива азербайджанского кино и день
рождения Мейерхольда URL: https://www.the-village.ru/weekend/events-
of-the-week/plany7fevr
25.Куда идти за блинами в Масленицу в Екатеринбурге: Итальянские
креспелле, гурьевские с яблочным припеком и безглютеновые URL:
https://www.the-village.ru/food/the-village-guide/maslenitsa-ekb-2022
26.Куда идти на бизнес-ланч в Екатеринбурге: Где подают домашний
борщ, бургер с фалафелем и мексиканский ананасовый квас URL:
https://www.the-village.ru/food/the-village-guide/biznes-lanchi-ekb-2022
27.Локальный маркетинг для «Додо Пицца»: от цены к ценности //VC.ru
https://vc.ru/marketing/199060-lokalnyy-marketing-dlya-dodo-picca-ot-
ceny-k-cennosti
28.Люди, которые победили депрессию URL:
https://www.the-village.ru/people/people-city/ex-depress
29.Мертвый пруд: От ядовитых стоков в Новой Москве гибнут животные
и травятся люди URL: https://www.the-village.ru/city/report/utki
30.Московский музыкальный эксперимент: Как прохожие реагируют на
музыку на улицах URL: https://www.the-village.ru/people/specials/lg-1281
31.Они поменяли все автобусы! Замглавы дептранса — о том, как
мы поедем с 20 ноября: новые маршруты и номера автобусов URL:
https://www.the-village.ru/city/transport/oni-pomenyali-vse-avtobusy
32.«Полторы комнаты»: Как устроен музей Бродского в доме Мурузи
Инсталляция в бывшей коммуналке, книжный магазин и итальянский
бар URL: https://www.the-village.ru/weekend/new-place/brodsky-museum
33.Постное меню в ресторанах Екатеринбурга: Стейк из брокколи,
груздянка или жареный банан URL: https://www.the-village.ru/food/the-
village-guide/postnoe-menyu-ekb-2022
34.Появились четыре концепции реконструкции улицы Вайнера к 300-
летию Екатеринбурга: Что о них думают горожане URL:
https://www.the-village.ru/city/biz-comments/update-vainera
35.Прощание с «Татрами». Из Москвы уберут легендарные чешские
трамваи Почему их будет не хватать — рассказывают водители
и любители ретротрамваев URL:
https://www.the-village.ru/city/transport/material-pro-tramvai
36.Страшно красиво: Гид по капромантизму в Екатеринбурге Локальный
постмодернизм с бетонными саркофагами URL: https://www.the-
 56

village.ru/city/the-village-guide/gid-kaprom-sovmestno-s-muzeem-istorii-
ekb-part-1
37.«У вас что-то в кармане»: Москвичи, которые немножко крадут
из магазинов, — о причинах воровства URL:
https://www.the-village.ru/people/people-about/lyudi-vory
38.«Че такой грустный?»: «УГМК-Здоровье» и The Village Екатеринбург
запускают чекап ментального здоровья URL: https://www.the-
village.ru/people/specials/ekb-ugmk-chekap-mentalnogo-zdorovya
39.Чем заняться на неделе? Варианты на каждый день: Чемпионат по
хинкали, медитация в МАММ и блошиный рынок URL:
https://www.the-village.ru/weekend/events-of-the-week/plans14feb
40.Чем заняться в Екатеринбурге в первую неделю весны URL:
https://www.the-village.ru/weekend/events-of-the-week/afisha-28022022
41.Черная и красная книги Екатеринбурга»: Какие объекты культурного
наследия снесли, а каким сейчас угрожает снос URL: https://www.the-
village.ru/city/spisok/spisok
42.Что отремонтировали в центре Москвы в этом году URL:
https://www.the-village.ru/city/photo-reportage/novoe-blagoustroystvo
43.Что такое франчайзинг// Российская Ассоциация Франчайзинга URL:
https://rusfranch.ru/franchisees/chto_takoe_franchayzing/
44.Что смотреть на выставках весной в Екатеринбурге. URL:
https://www.the-village.ru/weekend/season-plans/vystavki-vesny-ekb-2022
45.Швабауэр Н. Бренды уходят в сети //Российская Бизнес-газета.
6.11.2012. № 871. С. 5
46.«Я потребительски отношусь к деньгам»: история уральского
предпринимателя, который построил IT-компанию в 20 лет URL:
https://www.the-village.ru/people/specials/ya-potrebitelski-otnoshus-k-
dengam-istoriya-uralskogo-predprinimatelya-kotoryy-postroil-it-kompaniyu-
v-20-let
 57

Законодательные и правоприменительные акты:

47.ГК РФ Глава 54. Коммерческая концессия //"Гражданский кодекс

Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от
09.03.2021)
48.Статья 2. Средства массовой информации. Основные понятия //
Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 30.12.2020) "О
средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с
01.01.2021)
 58

Приложение.

Приложение 1. Максимальное количество комментариев за февраль

2022 на публикацию в Instagram аккаунта villagemsk.
 59

Приложение 2. Максимальное количество лайков за февраль 2022 на

публикацию в Instagram аккаунта villagemsk.

Приложение 3. Максимальное количество лайков за февраль 2022 на

публикацию Instagram “The Village Санкт-Петербург”.
 60

Приложение 4. Количество комментариев на посте-розыгрыше в

thevillage_ekb.

Приложение 5. Количество комментариев на посте-розыгрыше в

thevillage_ekb.

Приложение 6. Подпись к фото в Instagram “The Village Нижний

Новгород”.
61