1. Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга. СПб.: Лаб. опер, печати факул.

журналистики СПбГУ, 2003.

2. Федорченко С.Н. PR-технология спин-докторинга //Электронный

журнал «Вестник Московского государственного областного
университета», 2011. №4.

3. Федорченко Л.В. Спичрайтинг как форма политического консалтинга в

современной России //Вестник МГОУ. Серия «История и политические
науки», 2012. №2.

4. Колесников А. Спичрайтеры: Хроника профессии, сочинявшей и

изменявшей мир. М.: ACT, 2008.

5. Кузнецов П.А. Копирайтинг&Спичрайтинг. Эффективные рекламные и

PR-технологии / А.П. Кузнецов. - М. : Дашков и К, 2011. -272 с.

Спин-докторинг
Происхождение и Определение. Термин "спин-доктор" впервые
появился в американской политической лексике в 1984 году. Изначально он
использовался для описания высококвалифицированных агентов по связям с
общественностью. Задача спин-доктора - изменить восприятие публикой
событий или действий политической сущности, такой как партия или
политик. "Спин" означает представление событий в более выгодном свете,
часто заимствуя техники из спортивных комментариев, особенно в бейсболе,
где "спин" означает сложный, закрученный удар.
Типы и Техники. В спин-докторинге используются различные
техники, которые Д. Уоттс классифицирует на пять типов: до-спин
(подготовка перед событием), после-спин (улучшение имиджа события),
торнадо-спин (перенаправление общественного внимания в другую сторону),
спин-контроль (управление событиями, выходящими из-под контроля) и
спин-даун (управление неконтролируемыми событиями для предотвращения
дальнейшего ущерба).
Современное Применение. В современной ситуации спин-докторинг
воспринимается не только как манипулятивный инструмент политического
PR, но и как необходимый элемент управления новостями, особенно в
кризисных ситуациях. Он включает постоянный мониторинг и реакцию на
информационное пространство, формирование нарратива в пользу
организации или личности.
Типы спин-докторинга:
1) Тоталитарный - повсеместный полный контроль за содержанием
информацией, ее распространением и тд. Незыблемый характер информации.
2) Демократический - регулирование информации, но с определенными
ограничениями. Без прямых запретов.

Виды манипуляции информацией

Тоталитарный спин - абсолютный контроль над информацией, ее
распространением и содержанием, где информация не подвержена
изменениям.
Демократический спин - регулирование информации с определенными
ограничениями, без явных запретов.
Этапы процесса спин-докторинга:
1) Предвидение и создание (доспин):
 Необходимость моделирования событий.
 Выбор и формирование сильных информационных сюжетов.
2) Событие произошло:
 Невозможность влияния на ход событий.
 Максимальное распространение желаемой версии события.
3) "Торнадо" спин:
1. Событие произошло и вызвало негативную реакцию.
2. Неотложная реакция на кризисную ситуацию, с целью изменения
отношения к событию.
3. Установление и поддержание положительных отношений с
представителями СМИ.
Методы и приемы:
 Правило первого звонка (первичное информирование).
 Активное поддержание частоты упоминания желаемой версии.
 Однозначная интерпретация события.
 Привлечение известных личностей для усиления эффекта.
 Тщательный выбор слов и эпитетов в сообщениях.
Цель деятельности спин-докторов:
 Изменение поведения и восприятия общества.
 Выделение информации, ориентированной на целевую аудиторию,
создание определенных представлений о реальности.
 Передача новости с положительным или отрицательным контекстом.

Спичрайтинг
Основная цель политического спичрайтера - передать мысли
государственного деятеля максимально интересно для электората. Важно то,
что речь политика должна запомниться и оставить хорошее впечатление у
слушателей. Поскольку люди в основной своей массе часто заняты своими
размышлениями, то речь извне воспринимается как фоновый шум.
Следовательно, привлечение внимания слушателей к словам политика -
первостепенная задача спичрайтера.
Процесс и Техники. Процесс написания политической речи включает
несколько этапов, выделенных Н.С. Юхановым. Эти этапы включают анализ
аудитории, формирование основной идеи речи, разработку системы
аргументации и доказательства, рациональное структурирование текста и
практику исполнения речи.
Эволюция и Навыки. Современный спичрайтинг опирается как на
традиции античной риторики, так и на современные методики. Хороший
спичрайтер должен быть начитанным и обладать знаниями в различных
областях, таких как философия, история, литература, экономика, психология
и искусство, понимая силу языка.

Техники Интерпретации и Манипуляции в Медиа

Основные Характеристики Манипуляции. Манипуляция представляет
собой скрытое психологическое воздействие, не физическое насилие или
угрозу насилием. Целью манипуляции является изменение мировоззрения,
ценностей, убеждений, стереотипов и установок целевой аудитории.
Манипуляция должна оставаться незамеченной для объекта. Она
успешна, когда манипулируемый верит, что всё происходящее естественно и
неизбежно.
Алгоритм Манипуляции:
  Анализ Аудитории. Определение культурно-психологических
особенностей целевой аудитории, включая опросы, фокус-группы и
глубинные интервью с участием аналитиков и военных психологов.
 Формирование Виртуальной Картинки. Создание в СМИ виртуальной
реальности события, совместимой с психологическими установками и
мировоззрением аудитории, для вывода её на нужную модель
поведения.
 Планирование Символических Событий. Организация реальных
событий, имеющих символическое значение и служащих пусковым
механизмом для укрепления виртуальной картинки в восприятии
аудитории.
 Контроль над СМИ. Управление информационными фильтрами для
синхронизации информационных потоков в СМИ и закрепления
результатов манипуляции. Планирование отвлекающих и шоковых
событий для повышения уровня внушаемости аудитории.

Наиболее распространенной методологической схемой работы

спичрайтера является последовательное выполнение следующих этапов:
1. Подготовка.
2. Интервьюирование.
3. Исследование.
4. Организация и написание речи
Первый этап - подготовка, включает определение ключевых аспектов
выступления: кто, о чем, где и когда. Ответы на эти вопросы формируют
основу информационного ввода, или лида, в спичрайтерском тексте.
Критически важно также определить "зачем?" и "для чего?" выступление.
Глубокое понимание аудитории и ясная формулировка темы и цели
выступления играют важную роль.
Второй этап - интервью с оратором для четкого определения цели,
результатов и ключевых моментов выступления. Понимание личности
оратора и его стиля общения также важны.
Третий этап - исследование для более глубокого изучения темы.
Методы включают оценку степени изученности темы, анализ истории,
определение актуальности и изучение опыта исследований.
 Четвертый этап - сбор информации из разных источников, включая
книги, интернет, интервью с экспертами и обращение к предыдущим
выступлениям заказчика, а также подготовка вспомогательного материала,
включая примеры и статистические данные.