100 Инструментов Digital-маркетинга. Часть 1

КОНСПЕКТ ВЫПУСКА №170
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
ИНСТРУМЕНТОВ
DIGITAL МАРКЕТИНГА
ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
ВАШЕГО БИЗНЕСА
АГРЕГАТОРЫ И КЛАССИФАЙДЫ —
ЭТО САЙТЫ, ОБЪЕДИНЯЮЩИЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ
КОМПАНИЙ И ОТДЕЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
К НИМ ОТНОСЯТСЯ:
ТРАНСФОРМАТОР: КОНСПЕКТ ВЫПУСКА 170 — 100 ИНСТРУМЕНТОВ DIGITAL МАРКЕТИНГА (ЧАСТЬ ПЕРВАЯ)
Авито, Юла; Авто.ру, Дром.ру; Циан, Домофонд.ру, Яндекс.Недвижимость;
Google Покупки, Яндекс.Маркет; Яндекс.Карты,
Google Maps, 2ГИС и другие площадки с возможностью размещения.
Агрегаторы, классифайды, онлайн-справочники и тематические порталы

имеют огромную посещаемость и широкие рекламные возможности для
привлечения целевой аудитории.
Вы можете заполнять карточки компании – адреса и контакты будут

отображаться в выдаче поисковых систем; добавлять отзывы клиентов;
размещать объявления и находить аудиторию, заинтересованную в ваших
товарах и услугах.
2
САЙТЫ-ОТЗОВИКИ — ЭТО
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ РЕСУРСЫ, НА
КОТОРЫХ РАЗМЕЩАЮТСЯ ТОЛЬКО ОТЗЫВЫ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ОПРОБОВАВШИХ ПРОДУКТ.
Сайты-отзовики делятся по таким категориям:
Первого уровня 1
Это самые крутые и популярные сайты,
Второго уровня
Хорошие отзовики, на которых есть
в которых может быть модерация и смысл размещаться.
отсутствие возможности редактуры и
Сюда входят:
удаления.
flamp.ru
Примеры: https://zoon.ru
https://otzovik.com https://www.yell.ru
https://irecommend.ru http://pravda-klientov.ru
https://www.tripadvisor.ru
https://market.yandex.ru
Популярные сайты-отзовики
Третьего уровня Нишевые

Стоит работать только если Вы хотите Также есть сайты-отзовики под сферу
забить TOP-20-30 выдачи. деятельности. Например: https://pro-
doctorov.ru и другие. Разумеется, их
Пример таких ресурсов: нужно задействовать, если Ваша сфера
https://www.yp.ru относится к определенной тематике.
http://pishem-otzyvy.ru
3
ПАРТНЕРСКАЯ (РЕФЕРАЛЬНАЯ) ПРОГРАММА
– ЭТО СОТРУДНИЧЕСТВО ПРОДАВЦОВ И
РЕКЛАМНЫХ АГЕНТОВ, ПРИ КОТОРОМ
ВЛАДЕЛЕЦ ПАРТНЕРКИ ДЕЛИТСЯ ЧАСТЬЮ
СВОЕЙ ПРИБЫЛИ ОТ ПРОДАЖ С ТЕМИ
ЛЮДЬМИ, ПО ЧЬЕЙ РЕКОМЕНДАЦИИ ЭТИ
ПРОДАЖИ БЫЛИ СДЕЛАНЫ.
Пример:
Есть сервис, который предоставляет услуги поиска авиабилетов по
очень большой базе авиакомпаний и посредников. Размер партнерского
вознаграждения в этом сервисе составляет меньше 1,5% от стоимости
купленных клиентами билетов, но есть партнеры зарабатывающие на нем
больше 1,5 миллионов рублей каждый месяц.
Пример реферальной программы Delivery Club
4
ОНЛАЙН-СПРАВОЧНИКИ — ЭТО ИЗДАНИЯ
ПРАКТИЧЕСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ,
http://2gis.ru http://dimkaiff.ru http://www.russiacompany.ru
http://www.yp.ru http://www.baza-r.ru http://russia.kaktus.me
С КРАТКИМ ИЗЛОЖЕНИЕМ СВЕДЕНИЙ В

http://www.yell.ru http://topwiz.ru http://www.ecsb.ru
http://www.ypag.ru http://baza-r.ru/firm/ http://vibirai.ru
http://www.e-adres.ru
СИСТЕМАТИЧЕСКОЙ ФОРМЕ, В РАСЧЁТЕ НА

http://spravka.me/firm/ http://www.specportal.net
http://infolo.ru http://rosfirm.ru http://flagma.ru
http://globalmcom.com http://propartner.ru http://inkado.ru
ВЫБОРОЧНОЕ ЧТЕНИЕ, НА ТО, ЧТОБЫ МОЖНО

http://www.internetkniga.ru http://catalog2b.ru http://rusfirm.biz/
http://eadres.ru http://www.metaprom.ru http://felixinfo.ru
БЫЛО БЫСТРО И ЛЕГКО НАВЕСТИ СПРАВКУ.
http://bankfirm.ru http://www.740074.ru http://russ-wmr.info
http://alliance-catalog.ru http://fis.ru http://b2b-russia.ru
http://zinzen.ru http://www.bizspravka.su http://salda.ws
http://top-kray.ru http://blizko.ru http://toodoo.ru
http://flado.ru http://prostoboss.com http://www.inet-search.net
Позволяют решить 2 проблемы: http://rujazi.com http://www.orgpage.ru http://офирмах.рф
http://tvoyaspravka.ru http://bport.info http://russiacatalog.ru
Первая - натуральные ссылки. http://списокфирм.рф http://www.conon.ru http://www.loglink.ru
Эти справочники - сборники анкет компаний, отслеживается правильность

и актуальность информации. Благодаря этому - во многих можно оставить
ссылку на свой сайт. Естественней такой ссылки для поисковиков и быть
не может. Плюс - такие каталоги с фильтрами любит Яндекс, и выводит их в
поиске на первых позициях.
52 справочника, где вы можете бесплатно
разместить информацию о своей компании
Вторая - можно найти клиентов.
Составив хорошее описание, которое отражает сферы вашей деятельности
- можно отображаться в поиске по такому справочнику и в общем поиске в
поисковывх системах.
5
ФОРУМНЫЙ МАРКЕТИНГ — ЭТО РЯД
МЕРОПРИЯТИЙ, КОТОРЫЕ НАПРАВЛЕНЫ НА
РЕКЛАМИРОВАНИЕ И ПРЕЗЕНТАЦИЮ ТОВАРОВ
ИЛИ УСЛУГ, СКРЫТО/ОТКРЫТО НА ФОРУМАХ.
Часто маркетинг на форумах используют просто для набивания
ссылок, закупая на различных биржах комментарии
по нескольку рублей.
Форумы обязательно стоит использовать в нишах, где решение

принимается не сразу и требуются дополнительные советы.
Как правило это ниши, в которых информация доступна
ограниченному числу лиц.
Тематический форум о рыбалке
6
ПРОДВИЖЕНИЕ В ЯНДЕКС.КАРТАХ
И GOOGLE.MAPS БУДЕТ ЭФФЕКТИВНЫМ
РЕШЕНИЕМ ДЛЯ КОМПАНИЙ С ФИЗИЧЕСКИМ
АДРЕСОМ, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ
БОЛЬШУЮ ЧАСТЬ УСЛУГ ОФФЛАЙН.
Например:
нотариальные конторы; фотостудии;
салоны красоты; учреждения для детей;
автомастерские и автосалоны; развлекательные центры;
все виды бытовых услуг: ремонт магазины розничной торговли;
техники, пошив одежды и т.д.; банковские учреждения;
пункты проката; гостиницы, мини-отели, хостелы;
медицинские учреждения; санатории и базы отдыха. Пример рекламы в Яндекс.Картах
рестораны, кафе и бары;
7
ЭТО ВСЕСТОРОННЕЕ РАЗВИТИЕ САЙТА
И ЕГО ПРОДВИЖЕНИЕ В ТОП
ВЫДАЧИ ПО ЦЕЛЕВЫМ ЗАПРОСАМ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
В отличие от платной рекламы, такой способ продвижения имеет
долгосрочный эффект и позволяет привлекать больше трафика с
меньшей стоимостью за одного целевого пользователя.
Условно можно выделить две SEO-стратегии:
1) Продвижения по трафику
2) Продвижения по позициям 80 % пользователей считают, что на первой странице

с результатами поиска находятся сайты самых авторитетных
и надежных компаний
8
SERM — ТЕХНОЛОГИЯ УПРАВЛЕНИЯ
РЕПУТАЦИЕЙ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ.
ПОМОГАЕТ СФОРМИРОВАТЬ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ОБРАЗ БРЕНДА И
ПРОДУКЦИИ, КОТОРЫЙ СПОСОБСТВУЕТ
ПОВЫШЕНИЮ ПРОДАЖ.
SERM позволяет:
1) Свести к минимуму негативные отзывы за счет грамотной работы с
мнениями; вытеснить негатив из топа поисковой выдачи и нейтрализовать
влияние «черного пиара»;
2) Стимулировать появление нейтральных и положительных отзывов о

компании, создающих правильное представление о товарах и услугах.
SERM полезен для продвижения не только товаров и услуг, 9 из 10 пользователей принимают решение
но и hr-бренда — создания положительного имиджа работодателя. о покупке после просмотра отзывов
9
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА — ЭТО РАЗМЕЩЕНИЕ
ГРАФИЧЕСКИХ БАННЕРОВ, АУДИО И
ВИДЕОРЕКЛАМЫ НА ПОПУЛЯРНЫХ
ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ.
Главное преимущество такого формата — зрелищность и
качественный охват целевой аудитории за небольшие деньги.
Медийная реклама:
1) Способствует росту узнаваемости продукта и компании за
счет ярких и запоминающихся визуалов;
2) Позволяет найти максимум целевой аудитории благодаря

широким настройкам таргетинга;
3) Помогает формировать спрос на товары и услуги. Рекламу, близкую к контенту страницы (native advertising),
замечают на 47% быстрее и на 451% чаще,
чем традиционные баннеры.*
*Книга “Performance-маркетинг: как заставить интернет работать на вас”
10
CPA-СЕТИ — РЕКЛАМНЫЕ СИСТЕМЫ-
ПОСРЕДНИКИ С ОПЛАТОЙ ТОЛЬКО ЗА
ЦЕЛЕВЫЕ ДЕЙСТВИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ —
ПОКУПКИ, РЕГИСТРАЦИИ, ЛИДЫ.
Помогают привлечь горячую аудиторию и выгодны рекламодателю.
Стоимость целевого действия определена: вы получаете столько
заявок, за сколько заплатили.
Объявление размещается на множестве тематических ресурсов без

необходимости договариваться с каждой площадкой отдельно.
CPA-сети подходят для продвижения товаров и услуг с быстрой
монетизацией, где существенная часть сделки проходит в сети.
Схема работы CPA-сети
11
RTB — ЭТО ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ
АУКЦИОНА ПО ПРОДАЖЕ МЕДИЙНОЙ
РЕКЛАМЫ В РЕЖИМЕ РЕАЛЬНОГО ВРЕМЕНИ
(REAL TIME BIDDING).
Работает по принципу таргетинга и ретаргетинга: система определяет
интересы пользователя и показывает ему только релевантную рекламу.
Преимущества:
1) Плата за целевого посетителя, а не за абстрактное место, как это
бывает при других способах закупки медийной рекламы
2) Возможность динамического создания персонализированной рекламы

для конкретного пользователя
3) Централизованное управление кампаниями на всех сайтах упрощает

контроль за рекламой и позволяет удобно управлять ставками
Принцип работы аукциона при закупке RTB
4) Гибкий таргетинг повышает конверсию рекламы
12
ЯНДЕКС ДИРЕКТ — ЭТО ЕДИНСТВЕННЫЙ
ИНСТРУМЕНТ, КОТОРЫЙ ПОЗВОЛЯЕТ НАПРЯМУЮ
РАБОТАТЬ С ПОИСКОВЫМИ ЗАПРОСАМИ ЯНДЕКСА.
ЭТО СУПЕР СОВРЕМЕННЫЙ ИНСТРУМЕНТ, КОТОРЫЙ
ПОСТОЯННО РАЗВИВАЕТСЯ.
Если в вашей нише есть готовый спрос, то это топ-1 инструмент Интернет-
рекламы, который стоит попробовать. Однако будьте аккуратны, во многих
нишах уже очень высокая конкуренция и высокий ставки!
Яндекс занимает примерно 55% поиска в России
13
РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ ЯНДЕКСА (РСЯ) —
ЭТО СИСТЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
У ПАРТНЕРОВ ЯНДЕКСА: НА САЙТАХ,
В МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ,
ПРИЛОЖЕНИЯХ SMART TV И В ВИДЕО
В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные
ресурсы, которые прошли модерацию на предмет соответствия правилам участия,
Яндекс не принимает ресурсы с некачественным контентом или созданные
специально для заработка на размещении рекламы.
В отличие от поиска, аудитория РСЯ чаще всего чуть менее разогрета к покупке
прямо сейчас, но и стоит дешевле.
Совокупная аудитория Яндекс.Директа в России
14
ЭТО ФЛАГМАНСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ
ПРОЕКТ GOOGLE И ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК
ДОХОДОВ КОМПАНИИ.
Google Adwords - это сервис контекстной, в основном, поисковой
рекламы от компании Google, предоставляющий удобный интерфейс
и множество инструментов для создания эффективных рекламных
сообщений.
Для многих ниш в Гугле конкуренция ниже

и стоимость рекламы может быть дешевле,
Гугл даёт примерно 45% поискового трафика в России
чем в Яндекс Директе.
15
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНАЯ СЕТЬ
GOOGLE — АНАЛОГ (РСЯ)
РЕКЛАМНОЙ СЕТИ ЯНДЕКСА.
В поисковой сети люди видят рекламу, когда они уже ищут что-то
определенное. Контекстно-медийная сеть позволяет привлечь их
внимание на более раннем этапе цикла покупки.
Таким образом вы сможете предлагать свои товары и услуги ещё до

того, как потенциальные клиенты начнут их искать.
Настройка таргетинга по ключевым словам и темам
16
РЕТАРГЕТИНГ — ИНСТРУМЕНТ ВОЗВРАЩЕНИЯ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ САЙТА ЗА СЧЕТ ПОКАЗА
ГРАФИЧЕСКИХ И ТЕКСТОВЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ
Используется, чтобы:
· предложить человеку совершить повторную покупку.
· подтолкнуть посетителя к оформлению заказа.
Позволяет:
· повысить узнаваемость бренда и число касаний;
· увеличить конверсию посетителей в клиентов;
· повысить объем продаж и средний чек.
На каждом этапе воронки продаж

решает различные задачи:
Посещение сайта Схема ретаргетинга
Работа на узнаваемость бренда
Поиск и оценка товаров
Помощь в выборе товара с предложением схожих
Добавление товара в корзину
Напоминание о незавершенном заказе + скидки и акции
Оформление заказа
Упрощение транзакции, эксклюзивные условия
17
EMAIL-МАРКЕТИНГ —
РАССЫЛКА ЭЛЕКТРОННЫХ РЕКЛАМНЫХ
СООБЩЕНИЙ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМ КЛИЕНТАМ.
Позволяет:
· быстро охватить большой объем целевой аудитории;
· привлечь новых посетителей на сайт;
· повысить лояльность и доверие к компании;
· вернуть ушедших клиентов на сайт;
· увеличить продажи.
Типы email-рассылок:
1. Продающие рассылки;
2. Контентные рассылки;
3. Реактивационные рассылки;
4. Триггерные рассылки.
Используется: Темы email-рассылок

· для продвижения товаров и услуг;
· информирования аудитории;
· привлечения/возвращения внимания подписчиков.
18
SMM — ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ВКОНТАКТЕ,
FACEBOOK, INSTAGRAM, ОДНОКЛАССНИКИ,
TWITTER, YOUTUBE И ДР.
Позволяет:
· повысить лояльность текущих и потенциальных клиентов;
· сформировать положительный имидж бренда;
· вырастить адвокатов бренда;
· увеличить трафик на сайт и конверсию;
· стимулировать продажи.
Продвижение в соцсетях включает:

· разработку оригинальной концепции сообщества в соцмедиа
с учетом целей бизнеса;
· создание и размещение всех типов контента, включая проведение
фотосессий и трансляций online;
· постоянную целенаправленную коммуникацию с пользователями;
· долгосрочный эффект от соцмедиа за счет постоянного
привлечения новых посетителей.
19
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА — ПОКАЗ
ТЕКСТОВЫХ ИЛИ МЕДИЙНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
В СОЦСЕТЯХ (ВКОНТАКТЕ, FACEBOOK, INSTA-
GRAM И ПР.) НА ОСНОВЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ
АУДИТОРИИ И ДЕТАЛЬНЫХ НАСТРОЕК
Что учитывается при настройке рекламы:
· анкетные данные пользователей, включая пол, возраст, регион
проживания;
· статистика просмотров; Таргетированная реклама
· поведение пользователей в сети. в социальной сети «ВКонтакте»
Позволяет:
· привлечь новых клиентов на сайт;
· повысить узнаваемость бренда и лояльность к компании;
· увеличить продажи за счет показа рекламы
только заинтересованным пользователям
20
РАЗМЕЩЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ ПОПУЛЯРНЫХ
БЛОГЕРОВ — ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ
ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТИ В ТОВАРАХ
И УСЛУГАХ КОМПАНИИ, СОЗДАНИЯ
ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА БРЕНДА.
Подходит как компаниям в сфере B2B, так и B2C. Главное — правильно выбрать
блогера в зависимости от целевой аудитории и задач рекламной кампании.
К какому блогеру обратиться:
· мегаинфлюенсеры (селебрити);
· макроинфлюенсеры (профессионалы);
· микроинфлюенсеры («люди из народа»).
Позволяет:
· увеличить узнаваемость бренда;
· повысить лояльность и доверие пользователей к бренду;
· увеличить спрос на товары или услуги компании; Создание фотографии продукта блогером
· стимулировать продажи.
21
ЭТО НАСТРОЕННОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ С ПОКАЗОМ
В ЛЕНТЕ FACEBOOK ИЛИ INSTAGRAM
С ПЕРЕХОДОМ В FACEBOOK MESSENGER.
Варианты диалогов с целевой аудиторией могут быть самыми разными — здесь
тестируются продающие для данного типа бизнеса скрипты.
Если вы работаете со сбором лидов - то входящие можно обрабатывать

непосредственно в мессенджере с помощью оператора.
Если в вашей нише актуальны автоворонки и покупка без консультации с живым

человеком, то можно настроить чат бота (например, с помощью сервисов Chatfuel и
Facebook мессенджер
Manychat).
22
ЗА ПОСЛЕДНИЕ НЕСКОЛЬКО ЛЕТ СОЦСЕТИ
ЗНАЧИТЕЛЬНО УМЕНЬШИЛИ ОРГАНИЧЕСКИЙ
ОХВАТ ПОСТОВ БИЗНЕС ГРУПП.
ПОЭТОМУ, РАЗМЕЩАЯ ПУБЛИКАЦИИ, ЛИШЬ
НЕБОЛЬШАЯ ЧАСТЬ ВАШИХ ПОДПИСЧИКОВ
УВИДИТ ИХ.
С помощью платного инструмента поднятия постов можно значительно увеличить
их охват.Продвигая посты, можно получать новых подписчиков, посетителей на
сайт и клиентов за небольшие деньги. Помимо этого, этот инструмент позволяет
увеличивать узнаваемость бренда и уровень доверия к нему.
Рекламные посты в ленте
23
ОДНА ИЗ МЕХАНИК ЛИДОГЕНЕРАЦИИ,
КОТОРАЯ ПОЗВОЛЯЕТ ПРЕВРАЩАТЬ
ИНТЕРЕС В ДЕЙСТВИЕ — ЭТО ОТРАБОТКА
КОММЕНТАРИЕВ К ПОСТАМ ЧЕРЕЗ ПРЯМЫЕ
СООБЩЕНИЯ В МЕССЕНДЖЕРЕ ИЛИ
АВТОМАТИЧЕСКИЕ СООБЩЕНИЯ БОТА.
Например:
Вы делаете рекламу в Фейсбуке с предложением
Предложение в духе “Всем, кому интересно получить персональную скидку /
бесплатную книгу / гайд по тому, как … и т.п. - напишите “+” в комментариях”
Всем, кто оставил “+” (это подогретая аудитория) - пишете в мессенджере Пример работы с клиентом
24
ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА В РОЛИКАХ БЛОГЕРОВ.
МОЖНО ДОГОВАРИВАТЬСЯ С БЛОГЕРАМИ
НАПРЯМУЮ ИЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ БИРЖИ
Топовые блогеры не работают через биржи, у них есть
свои менеджеры или агентства.
Если ваша цель - продажи - то лучше сотрудничать с максимально
релевантными вашей нише блогерами и давать причину купить прямо
сейчас (эксклюзивная скидка или промо-код или лимитированная
распродажа) и призыв к действию (переходи/кликай/регистрируйся/
покупай).
Прежде чем выбрать блогера - пронализируйте как можно больше

блогеров релевантных вашей нише. Сколько подписчиков, просмотров, как
часто рекламируют, сколько берут за рекламу, готовы ли с вами поделиться
внутренней статистикой Ютуба, аналитикой про их аудитории и т.п. Топ-5 богатых блогеров России на YouTube
Используйте специальные сервисы, например SocialBlade,

Whatstat, SimilairWeb.
25
ПРОЗРАЧНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ, КОТОРЫЕ
ОБЫЧНО ПОЯВЛЯЮТСЯ ПОСЛЕ 15 СЕКУНД
ПРОСМОТРА ВИДЕО. ТАКАЯ РЕКЛАМА
ВЫГЛЯДИТ КАК ПРЯМОУГОЛЬНИК, И
НАХОДИТСЯ В НИЖНЕЙ ЧАСТИ ВИДЕО.
Преимущества рекламы на YouTube:
1) Связь с аудиторией. Вы можете рассказать ему о преимуществах
своих товаров и услуг или же поделиться опытом.
2) Охват целевой аудитории. Вы можете настраивать таргетинг на

темы, ключевые слова или демографические группы.
3) Скорость и простота работы. Зарегистрируйте аккаунт, создайте

или загрузите видеообъявление и определите целевую аудиторию.
Вашу рекламу увидят именно те, к кому вы хотите обратиться.
Рекламный баннер на YouTube внутри видео
4) Статистика по эффективности. Следите за охватом целевой
аудитории. В аккаунте Google Рекламы вы найдете статистику по
просмотрам, расходам и бюджету.
26
ЭТОТ ФОРМАТ ПОЗВОЛЯЕТ ПОКАЗЫВАТЬ
ВИДЕОРЕКЛАМУ ПЕРЕД ДРУГИМИ
РОЛИКАМИ НА YOUTUBE И ДРУГИХ САЙТАХ
КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ.
Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика.
Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.
Объявления TrueView In-Stream появляются в роликах на страницах просмотра

YouTube, а также на партнерских видеосайтах и в приложениях, входящих в
контекстно-медийную сеть.
За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео

воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо
пользователь взаимодействует с ним.
Пример рекламы внутри видео на YouTube
27
ЮТУБ-БАННЕР — ЭТО МЕДИЙНЫЕ
ОБЪЯВЛЕНИЯ, КОТОРЫЕ ПОЯВЛЯЮТСЯ
СПРАВА ОТ ОКНА ПРОСМОТРА НАД СПИСКОМ
РЕКОМЕНДУЕМЫХ ВИДЕО.
Стандартные размеры таких баннеров: 300 x 250 или 300 x 60.
Преимущества:
1) Широкий охват
2) Активная аудитория
3) Показ рекламы в зоне повышенного внимания,
оптимальная стоимость клика.
Рекламный баннер на YouTube справа от видео
28
ВИДЕО, КОТОРОЕ РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ИНТЕРНЕТА ЗА СЧЁТ
ДОБРОВОЛЬНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ НА
СВОИХ СТРАНИЦАХ, РЕСУРСАХ, А ТАКЖЕ
ПОСРЕДСТВОМ ФУНКЦИИ «ПОДЕЛИТЬСЯ С
ДРУГОМ».
Не пытайтесь сделать это самостоятельно, если у вас не было подобного опыта.
Шансы, что у вас получится вирусное видео, минимальны.
В 2019 недостаточно просто снять и смонтировать видео - должен быть продумать
посев (распространение) с самого начала.
Оценить потенциал вирусности до посева невозможно отвентить -

поэтому это довольно рискованная механика.
10 лет эволюции вирусного видео
29
НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО СОЗДАТЬ КАНАЛ НА
ЮТЮБ МОЖНО БЕСПЛАТНО И ЗА 5 МИНУТ,
КАЧЕСТВЕННЫЙ ПРОДУКТ ПОТРЕБУЕТ
БОЛЬШИХ ВРЕМЕННЫХ И ДЕНЕЖНЫХ
ВЛОЖЕНИЙ.
Большинство людей расценивают YouTube исключительно как популярный
видеохостинг. Но не стоит также забывать, что это вторая по количеству
пользователей поисковая система во всем мире. На данный момент аудитория You-
Tube составляет более миллиарда человек, и эта цифра постоянно растет.
Согласно официальной статистике, количество пользователей, начинающих

просматривать YouTube с главной страницы, как если бы они включали телевизор
у себя дома, за последний год увеличилось в три раза. Это открывает огромные
возможности для продвижения своего медиапродукта.
YouTube канал Трансформатор
30
ПОЧЕМУ СТОИТ ВЫБРАТЬ ЭТУ ПЛОЩАДКУ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ СВОЕГО ПРОДУКТА?
32 МИЛЛИОНА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В РОССИИ
4 ЛАЙКА В СЕКУНДУ
41 MИН СРЕДНЕСТАТИСТИЧЕСКИЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПРОВОДИТ В INSTAGRAM
26 РАЗ В ДЕНЬ СРЕДНИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
ОТКРЫВАЕТ INSTAGRAM
60% ИНСТАГРАМЕРОВ ИСПОЛЬЗУЮТ СОЦСЕТЬ Пример бизнес-аккаунтов в Инстаграме
ДЛЯ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ О ТРЕНДАХ, НОВЫХ
ТОВАРОВ И УСЛУГ
Источники: Instagram, Aitarget, Similar Web
31
ВСЛЕД ЗА SNAPCHAT ИНСТАГРАМ ДОБАВИЛ
ФОРМАТ СТОРИЗ , ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ
МОЖЕТ ОПУБЛИКОВАТЬ ДО 100 ФОТО И
15-СЕКУНДНЫХ ВИДЕО В ХРОНОЛОГИЧЕСКОМ
ПОРЯДКЕ, ДОСТУПНЫХ В ТЕЧЕНИЕ 24 ЧАСОВ.
Просмотры сториз так быстро росли после введения функции, что на сегодняшний
день многие считают сториз более просматриваемым форматов, чем основная лента
новостей.
При этом реклама там ещё не так популярна - и поэтому реклама в сториз это
отличная возможность делать большие охваты по разумной стоимости. Пример запуска рекламы в Stories
32
ТРАДИЦИОННЫЙ ФОРМАТ
РЕКЛАМЫ В ИНСТАГРАМ.
В отличие от вертикального формата сториз, здесь доступны
горизонтальные форматы фотопоста / 60-секундного видеопоста /
карусели (до 10 фотографий в одном посте с горизонтальным свайпом).
Также этот формат предполагает возможность написать большее

количество текста
Пример официальной рекламы

в Инстаграме в ленте
33
КАТЕГОРИИ ИНФЛЮЕНСЕРОВ:
Категория Количество Описание
подписчиков
Звезды >500K Работают через агентства или

собственных менеджеров
Средние 100—500K Имеют четкую стоимость постов, редко

идут на уступки
Тщательно готовят контент до уровня
глянцевого журнала
Получают поток предложений, не
погружаются глубоко в задачи бренда
Микро 10—100K Имеют свою оценку, но готовы обсуждать

стоимость. Блогер звезда
Выпускают качественный контент
Не избалованы предложениями,
ответственно относятся к рекламе
Нано 1—10K Не знают, как зарабатывать

Делают контент для друзей, знакомых
или своего сообщества по интересам
Производят «натуральный» контент
34
VK - САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ
СЕТЬ В РОССИИ. НАИБОЛЕЕ АКТИВНА ЗДЕСЬ
ГРУППА АВТОРОВ В ВОЗРАСТЕ 25-34 ЛЕТ
(33,6%), НО ПРИ ЭТОМ 23,3% АВТОРОВ –
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ В ВОЗРАСТЕ ОТ 18 ДО 24,
И ЕЩЕ 20% — МЛАДШЕ 18 ЛЕТ.
Таргетировать аудиторию Вконтакте можно
с помощью критериев, среди которых:
Пол, возраст Мобильное устройство
Семейное положение Группы, в которых он состоит
Наличие/отсутствие детей Интересы
Место проживания
Род занятий Пример таргетированной рекламы Вконтакте
Доход
Социальный статус
Образование
Дата дня рождения
35
АУДИОРЕКЛАМА — ЭТО АУДИОЗАПИСЬ,
КОТОРАЯ РЕКЛАМИРУЕТ ТОТ ИЛИ
ИНОЙ БИЗНЕС. ОНА ВКЛЮЧАЕТСЯ
ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ ТРЕКА, КОТОРЫЙ
ПРОСЛУШИВАЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ.
Прослушивание учитывается, если было воспроизведено три
четверти ролика. Аудиореклама как формат используется в различных
социальных сетях, в том числе и во «ВКонтакте» и его приложении для
музыки Boom.
Преимущества аудиорекламы во «ВКонтакте»:

Большой охват аудитории. Каждый день десять миллионов
пользователей соцсети слушают треки, количество которых
насчитывают около 400 миллионов. В день — около 2 миллионов
слушателей.
Выгодная система оплаты. Оплата производится только за ролики, Пример рекламного размещения
которые прослушали на 75% и больше.
Высокая вовлеченность. Рекламный ролик звучит между треками

только один. В отличие от ситуации на радио, когда реклама следует
одна за другой. Таргетинг. Возможность показывать рекламу только
нужной и заинтересованной аудитории.
36
СООБЩЕСТВО ВО «ВКОНТАКТЕ» –
ЭТО ВИРТУАЛЬНОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ
НА ПЛОЩАДКЕ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ
«ВКОНТАКТЕ», ВОЗНИКАЮЩЕЕ СРЕДИ
ЛЮДЕЙ СО СХОЖИМИ ИНТЕРЕСАМИ.
Сообщества во «ВКонтакте» делятся на несколько типов:
Бизнес — сообщество ориентировано на ведение бизнеса на сайте. Этот вид
сообществ больше всего подходит для магазинов, мастерских, спортивных клубов,
кафе, кинотеатров и так далее;
Бренд или организация — публичная страница, которая подходит для сообществ

узкой тематики, когда администраторы хотят прорекламировать конкретный товар,
рассказать о фильме или книге, поделиться своим проектом или разместить данные
о конкретном учебном заведении.
Как выглядят рекомендуемые сообщества
Группа по интересам — сообщество, ориентированное на определенный круг
в профиле пользователя
участников. Идеальное место встреч одноклассников или пользователей,
объединенных одними интересами. Подходит для создания тайных обществ.
Публичная страница лучше всего подходит для информирования подписчиков о
разных новостях от лица руководства.
37
МАССОВАЯ РАССЫЛКА СООБЩЕНИЙ ВО
ВКОНТАКТЕ – ЭТО ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ
ПРОДВИЖЕНИЯ ГРУППЫ В СОЦИАЛЬНОЙ
СЕТИ «ВКОНТАКТЕ», ПОЗВОЛЯЮЩИЙ
ОТПРАВЛЯТЬ СООБЩЕНИЯ С ПРИЗЫВОМ К
ЦЕЛЕВОМУ ДЕЙСТВИЮ ИЛИ РЕКЛАМОЙ УЖЕ
ИМЕЮЩИМСЯ ПОДПИСЧИКАМ И ДРУЗЬЯМ.
Стоит отметить, что бот для рассылки сообщений ВКонтакте нельзя использовать
для распространения спама.
Рассылка может позволить:
Создать действенный инструмент общения с аудиторией группы с возможностью
индивидуального подхода к каждому отдельному подписчику.
Повышение авторитета представляемого бренда или компании перед
потенциальными клиентами.
Как добавить виджет с рассылкой
сообщений в сообщество
Если при публикации важной записи на стене сообщества оно может не дойти до
подписчика (он может его пропустить, либо умная лента не выведет пост на верхние
позиции его ленты), то при помощи массовой рассылки в ВК администратору группы
удастся донести послание со стопроцентной гарантией получения его адресатом.
На сегодняшний день рассылка в социальных сетях заметно уступает позиции SMS
и email-рассылке.
38
СТИКЕРЫ — ЭТО СТАТИЧНЫЕ ИЛИ
АНИМИРОВАННЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ НА
ПЛАТФОРМАХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И
МЕССЕНДЖЕРАХ, КОТОРЫЕ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ В СООБЩЕНИЯХ.
Стикеры — крупный и красочный аналог смайликов,
позволяющие разнообразить беседу.
Стикеры появились во «ВКонтакте» в 2014 году. Сейчас
платформа насчитывает более ста наборов с разными героями.
Первыми анимированными персонажами стали пёс Коржик от
МегаФона и единорог Спаркс.
Пример стикеров Вконтакте
39
ЧАТ-БОТ — ЭТО СКРИПТ НА СЕРВЕРЕ, КОТОРЫЙ
ПОЛУЧАЕТ УВЕДОМЛЕНИЯ О НОВЫХ СОБЫТИЯХ
ИЗ ВКОНТАКТЕ И ОБРАБАТЫВАЕТ ИХ.
Например, определяет текстовую команду в сообщении от пользователя и
присылает в ответ какое-нибудь изображение.
Для создания бота потребуются:
Сообщество, от имени которого бот будет общаться с пользователями ВКонтакте.
Сервер, который будет принимать уведомления о событиях.
Логика самого бота — скрипт, который определяет, как бот реагирует на то или иное
событие.
Для подключения чат-бота можно использовать любое сообщество ВКонтакте —

группу, встречу или публичную страницу.
Преимущества платформы:
Социальный граф. ВКонтакте можно работать с социальным графом, анализируя
связи и интересы пользователя. Например, для создания рекомендательной
системы или сервиса персональной инфографики. Пример чат-бота
Мультимедиа. Огромная библиотека медиаконтента, который можно использовать
для создания подборок фотографий, видео или аудиозаписей.
Кроссплатформенность. Сообщения сообществ работают в полной и мобильной
версиях, а также во всех официальных клиентах. Это значит, что пользователь
может взаимодействовать с ботом на любой платформе.
40
РЕКЛАМА В STORIES ВО «ВКОНТАКТЕ» —
ЭТО РЕКЛАМНЫЙ ФОТО- ИЛИ
ВИДЕОМАТЕРИАЛ МЕЖДУ STORIES ВО
«ВКОНТАКТЕ», КОТОРЫЙ МОГУТ РАЗМЕЩАТЬ
КОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ С ЦЕЛЬЮ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ К СВОЕМУ
ПРОДУКТУ ИЛИ УСЛУГЕ.
В одном рекламном блоке может находиться не более трех
файлов с фото или видео. Продолжительность последнего
не будет превышать 15 секунд. Также рекламодатели смогут
добавить кнопку с дополнительным призывом к действию, где
будет указана ссылка на сайт или публикацию «ВКонтакте».
Пример рекламы в «Историях» во «ВКонтакте»
41
ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА (АНГЛ. LANDING PAGE,
ТАКЖЕ «ПОСАДОЧНАЯ СТРАНИЦА») —
ВЕБ-СТРАНИЦА, ОСНОВНОЙ ЗАДАЧЕЙ
КОТОРОЙ ЯВЛЯЕТСЯ СБОР КОНТАКТНЫХ
ДАННЫХ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.
Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории.
Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.
Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-
рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах.
Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя

или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий
пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить
успешность рекламы.
Существует четыре основных типа Пример лендинга для фотографов

целевых страниц:
1) автономная целевая страница

2) микросайт
3) главный сайт
4) страница сегментации
42
АДАПТИВНЫЙ ДИЗАЙН
(ADAPTIVE WEB DESIGN) — ЭТО ДИЗАЙН
СТРАНИЦ САЙТА, ПОСТРОЕННЫЙ
ТАКИМ ОБРАЗОМ ЧТО ВСЕ ЭЛЕМЕНТЫ
ДИНАМИЧЕСКИ ПОДСТРАИВАЮТСЯ ПОД
ЭКРАН,ЗАВИСИМОСТИ ОТ ЕГО РАЗМЕРА
Без адаптивной мобильной версии, посетители будут испытывать трудности на
сайте, это плохо скажется на поведенческих факторах всего сайта.
Поисковые системы с каждым годом все больше внимания акцентируют на
мобильной адаптации сайтов. Уже появился отдельный поиск под мобильные Различия между обычным и адаптивным сайтом
устройства.
Например в Яндексе работает алгоритм «Владивосток», который учитывает

пригодность сайта для мобильных устройств, поэтому, если у ваш сайт не
адаптирован к мобильным устройствам, то, посетитель при вводе запроса через
смартфон не увидит ваш сайт в выдаче на первой странице.
43
МУЛЬТИЛЕНДИНГ — ЭТО НЕСКОЛЬКО
ВАРИАНТОВ ОДНОЙ СТРАНИЦЫ: С РАЗНЫМ
ТЕКСТОМ ЗАГОЛОВКА НА ПЕРВОМ ЭКРАНЕ
ИЛИ С РАЗНЫМ ДИЗАЙНОМ.
В отличие от простого лендинга, мультилендинг содержит адаптивный контент,
который меняется в зависимости от запросов потенциального клиента или его
местонахождения.
Пример
Представим, вы продаёте фитнес-браслет с помощью лендинга. У вас три клиента:
Петр, Антон и Денис.
Первый открывает вашу страницу и видит: «Здравствуй, Петр! Этот фитнес-браслет
для тебя».
Второй читает: «Привет, Антон! Для тебя этот фитнес-браслет».
Третий: «Фитнес-браслет для тебя, Денис!».
Все они видят одну страницу, но разные заголовки и свое имя в нем. Каждый Принцип работы мультилендинга
покупает фитнес-браслет — персональный подход располагает. Мультилендинг
работает по такому же принципу. Только вы обращаетесь не к одному человеку, а к
определенной группе.
44
КВИЗ (ОТ АНГЛ. QUIZ) — ЭТО ИНТЕРАКТИВНЫЙ
ЭЛЕМЕНТ МУЛЬТИМЕДИА, КОТОРЫЙ
ИСПОЛЬЗУЕТСЯ В МАРКЕТИНГЕ ДЛЯ
ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА И СБОРА ДАННЫХ О
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ САЙТА.
Формат такого маркетингового инструмента — тест на лендинге или сайте, в
ходе которого пользователям необходимо ответить на несколько вопросов. За
прохождение теста некоторые компании дают скидку на услугу. Также в конце теста
часто нужно оставить свои контактные данные, чтобы получить результаты.
В чем преимущества квиза?

конверсия из посетителя в заявку вырастает в разы. Конверсия квиза колеблется
в пределах от 12% до 30%, тогда как конверсия традиционного лендинга в лучшем
случае составляет 8%;
клиент сам заявляет о своих потребностях в ходе ответа на вопросы.
Мощный инструмент квизов слабо популярен на российском рынке. Поэтому
большинство посетителей даже не догадываются, что после заполнения контактов Пример квиза
они делают первый шаг в воронку продаж.
45
ОСНОВНАЯ ЦЕННОСТЬ РЕКЛАМЫ В
МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ — ЭТО
ВОЗМОЖНОСТЬ БЫСТРО И БЕЗ БОЛЬШИХ
ФИНАНСОВЫХ ВЛОЖЕНИЙ ЗАПОЛУЧИТЬ
НОВЫХ КЛИЕНТОВ
Рекламные форматы:
Баннер – основной рекламный формат. Рекламодатели, рекламные сети
и сервисы регулярно добавляют новые форматы и типы баннеров, чтобы
повысить от них отдачу.
Interstitial – вид рекламы, которая закрывает весь экран пользователя. Может

быть в виде баннера или видео. Показывается несколько секунд.
Rewarded Video – вид видеорекламы, стимулирующий пользователей
смотреть ее за вознаграждение.
Playable ads – игровая реклама в формате видео, короткая мини-игра.

Пользователю предлагается сыграть в демо-версию игры, а затем совершить Пример рекламы в приложениях
целевое действие.
Нативная реклама – маскируется под дизайн мобильного приложения и

выглядит как часть интерфейса или контента.
46
СМС-РАССЫЛКА — СОВОКУПНОСТЬ
АППАРАТНО-ПРОГРАММНЫХ СРЕДСТВ
ДЛЯ ОТПРАВКИ БОЛЬШОГО КОЛИЧЕСТВА
КОРОТКИХ СООБЩЕНИЙ (СМС) НА МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВА АБОНЕНТОВ СОТОВЫХ СЕТЕЙ.
SMS-маркетинг бывает двух типов:
Пуш (англ. push — толкать) — рекламодатель сам инициирует её

отправку сообщения потребителю (например, путём SMS-рассылки по базе данных
мобильных телефонов потребителей).
Пулл (англ. pull — притягивать) — коммуникацию инициирует сам

потребитель, когда в результате увиденной рекламе он отправляет SMS на
короткий номер мобильного оператора. В ответ потребитель получает сообщение с
информацией от рекламодателя.
Массовая рассылка СМС-сообщений осуществляется по введенной в программу

базе контактов. В соответствии с законодательством РФ согласие абонента на
участие в СМС-рассылке обязательно. Информация признается распространённой
без согласия абонента, если распространитель не сможет доказать обратное (п. 1 ст.
18 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»).
47
МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ БИЗНЕСА,
КОГДА ПРОДАЖА ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ
ПУТЕМ ПРОГРЕВА АУДИТОРИИ ЧЕРЕЗ
ПОНЯТНЫЙ ТЕСТОВЫЙ ПРОДУКТ, КОТОРЫЙ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ ПОЛУЧАЮТ
БЕСПЛАТНО.
Это позволяет понять, что целевая аудитория получит в
полной, платной версии с расширенным функционалом.
На данный момент подобный способ коммуникации Подписная страница лендинга
используют большинство saas-компаний.
48
ОНЛАЙН-СЕМИНАР ИЛИ ВЕБ-КОНФЕРЕНЦИЯ,
ВЕБИНАР — РАЗНОВИДНОСТЬ ВЕБ-
КОНФЕРЕНЦИИ, ПРОВЕДЕНИЕ ОНЛАЙН-
ВСТРЕЧ ИЛИ ПРЕЗЕНТАЦИЙ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ.
Часто на вебинарах не только рассказывается полезная информация на
определенную тематику, но и рекламируются продукты и услуги, которые могли бы
быть интересны данной аудитории.
Продажа через вебинар осуществляется путем прогрева аудитории через

бесплатный доступ к экспертизе или контенту. Вебинары обычно длятся 40-
60 минут, на которых показывается либо преимущества самого продукта, либо
преимущество подобных ему продуктов.
Вебинары в большинстве случаев бесплатны, часто на вебинары приглашают

известных людей. Отличный пример продажи сложных продуктов имеет Microsoft,
которая прогоняет клиента через воронку, в которой присутствует минимум три Воронка продаж на вебинаре
вебинара разной тематики.
49
ЧАСТО ДЛЯ УСЛОВНО «БЕСПЛАТНОГО»
МАРКЕТИНГА ИСПОЛЬЗУЮТСЯ
КОЛЛАБОРАЦИИ С БОЛЬШИМИ БРЕНДАМИ
В РАЗНЫХ ВАРИАНТАХ.
Это могут как большие проекты с интеграцией в офлайн, так и
использование диджитальных продуктов: например, соцсети, рассылки,
встраивание в продукт. На подобных акциях одна компания дает
определенный бонус на свой продукт клиентам другой компании и
наоборот.
Пример коллабораций с большими брендами:
Компания ИКЕА совместно со стилистом Беа Окерлунд
50
КОММЬЮНИТИ-МЕНЕДЖМЕНТ — ЭТО
ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ, ПОДДЕРЖКИ И
РАЗВИТИЯ СООБЩЕСТВ/СТРУКТУР С СЕТЕВОЙ
ИЕРАРХИЕЙ, КАК ОНЛАЙНОВЫХ, ТАК И
ОФФЛАЙНОВЫХ.
От классического менеджмента, комьюнити-менеджмент отделяет также
добровольный принцип участия в них и отсутствие материального, в первую
очередь денежного, компонента стимулирования участников.
Преимущества коммьюнити-менеджмента для брендов:

Адвокат и рупор. Общаясь с пользователями, комьюнити-менеджер пропагандирует
идеологию бренда, рассказывает о ценностях компании, отвечает на вопросы и
защищает от критики.
Расширение аудитории и трафик. Вы можете напрямую работать с лидерами

мнений, поощряя их бонусами или отмечая на своеобразной «доске почета».
UGC или пользовательский контент. Бренды могут использовать user generated
content (UGC) в блоге и социальных сетях компании.
Тестирование новинок. Члены сообщества — лучшие тестировщики нововведений,
ведь это люди, которые болеют за продукт и хотят улучшений.
Ресурсы. Комьюнити — среда, готовая помогать: искать партнеров, специалистов,
средства, ответы на вопросы.
51
Конспект выпуска №170
100 инструментов digital маркетинга (часть первая)
52

100 Инструментов Digital-маркетинга. Часть 1

Загружено:

Сведения о документе

Авторское право

Доступные форматы

Поделиться этим документом

Поделиться или встроить документ

Параметры публикации

Этот документ был вам полезен?

Это неприемлемый материал?

Авторское право:

Доступные форматы

100 Инструментов Digital-маркетинга. Часть 1

Загружено:

Авторское право:

Доступные форматы

КОНСПЕКТ ВЫПУСКА №170

Агрегаторы, классифайды, онлайн-справочники и тематические порталы

Вы можете заполнять карточки компании – адреса и контакты будут

Третьего уровня Нишевые

С КРАТКИМ ИЗЛОЖЕНИЕМ СВЕДЕНИЙ В

СИСТЕМАТИЧЕСКОЙ ФОРМЕ, В РАСЧЁТЕ НА

ВЫБОРОЧНОЕ ЧТЕНИЕ, НА ТО, ЧТОБЫ МОЖНО

Первая - натуральные ссылки. http://списокфирм.рф http://www.conon.ru http://www.loglink.ru

Эти справочники - сборники анкет компаний, отслеживается правильность

Форумы обязательно стоит использовать в нишах, где решение

Тематический форум о рыбалке

Условно можно выделить две SEO-стратегии:

2) Продвижения по позициям 80 % пользователей считают, что на первой странице

2) Стимулировать появление нейтральных и положительных отзывов о

2) Позволяет найти максимум целевой аудитории благодаря

Объявление размещается на множестве тематических ресурсов без

Схема работы CPA-сети

2) Возможность динамического создания персонализированной рекламы

3) Централизованное управление кампаниями на всех сайтах упрощает

Яндекс занимает примерно 55% поиска в России

Совокупная аудитория Яндекс.Директа в России

Для многих ниш в Гугле конкуренция ниже

Таким образом вы сможете предлагать свои товары и услуги ещё до

Настройка таргетинга по ключевым словам и темам

На каждом этапе воронки продаж

Используется: Темы email-рассылок

Продвижение в соцсетях включает:

Если вы работаете со сбором лидов - то входящие можно обрабатывать

Если в вашей нише актуальны автоворонки и покупка без консультации с живым

ПОЭТОМУ, РАЗМЕЩАЯ ПУБЛИКАЦИИ, ЛИШЬ

Рекламные посты в ленте

Прежде чем выбрать блогера - пронализируйте как можно больше

Используйте специальные сервисы, например SocialBlade,

2) Охват целевой аудитории. Вы можете настраивать таргетинг на

3) Скорость и простота работы. Зарегистрируйте аккаунт, создайте

Объявления TrueView In-Stream появляются в роликах на страницах просмотра

За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео

Пример рекламы внутри видео на YouTube

Рекламный баннер на YouTube справа от видео

Оценить потенциал вирусности до посева невозможно отвентить -

10 лет эволюции вирусного видео

Согласно официальной статистике, количество пользователей, начинающих

YouTube канал Трансформатор

32 МИЛЛИОНА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В РОССИИ

Также этот формат предполагает возможность написать большее

Пример официальной рекламы

Звезды >500K Работают через агентства или

Средние 100—500K Имеют четкую стоимость постов, редко

Микро 10—100K Имеют свою оценку, но готовы обсуждать

Нано 1—10K Не знают, как зарабатывать

Преимущества аудиорекламы во «ВКонтакте»:

Высокая вовлеченность. Рекламный ролик звучит между треками

Бренд или организация — публичная страница, которая подходит для сообществ

Пример стикеров Вконтакте

Для подключения чат-бота можно использовать любое сообщество ВКонтакте —

Пример рекламы в «Историях» во «ВКонтакте»

Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя

Существует четыре основных типа Пример лендинга для фотографов

1) автономная целевая страница

Например в Яндексе работает алгоритм «Владивосток», который учитывает

В чем преимущества квиза?

Interstitial – вид рекламы, которая закрывает весь экран пользователя. Может

Playable ads – игровая реклама в формате видео, короткая мини-игра.

Нативная реклама – маскируется под дизайн мобильного приложения и