Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
PR-коммуникакации
Лекция 1
Эльмира Мансуровна Зиятдинова, к.п.н.
Вопрос 1. PR−текст как центральный элемент PR
PR
Журналис-
тика
Журналистский
PR-текст
текст
Медиатекст
Коммуникация (от лат. communicatio —
сообщение, связь) − целенаправленный
процесс передачи сообщения
средствами языка.
Коммуникация
PR
Коммуникация
Публичная коммуникация
Сообщение
Код/декод
Канал
Источник коммуникации
Обратная
Получатель
связь
Базисный субъект PR
- субъект публичной сферы,
на оптимизацию коммуникационной среды
которого направлена деятельность определенной
PR-структуры (технологический субъект PR).
Базисный субъект PR
➢ задаёт исходные параметры PR-деятельности;
➢ выступает заказчиком PR-деятельности.
-
-
Базисный субъект PR
• индивиды (политические, государственные и общественные деятели,
руководители организаций, бизнес-лидеры, деятели искусств и
персонажи шоу-бизнеса);
• социальные общности различных типов и уровней (социально-
демографические, тендерные, социально-профессиональные,
социально-территориальные, этнонациональные, конфессиональные
и др.);
• социальные организации (предприятия, организации, учреждения,
фирмы и т. д.);
• социальные институты (государственные и общественные: органы
представительной, исполнительной и судебной власти, органы
местного самоуправления, правоохранительные органы,
политические партии и общественные движения).
McDonald's откроет первый
ресторан на Марсе
PR-информация
✓тип социальной информации
✓отражает в оптимизированном виде
значимые факты
✓имеет селективный характер
✓предназначена для определенного
сегмента общественности
✓инициированная
✓селективная
✓оптимизированная
Пресс-релиз 06.09.2021
Медиатекст
Характеристики журналистского
текста
• есть привязка к СМИ
• готовится сотрудником редакции СМИ
• передает сообщение, которое соответствует
информационным запросам аудитории
• связан с общественно-значимым явлением,
процессом
• присутствует авторская позиция, ссылка на
автора
• инициируется базисным субъектом PR
• включает информацию, которая имеет
оптимизированный, селективный характер
• отсутствует прямое побуждение к действию в
интересах субъекта PR
• создаёт репутацию
• отражает интересы клиента и общественности
• с помощью PR-текста позиционируется
организация и отдельные персоны
Характеристики PR- текста
• содержит информацию о новостных событиях в
жизни базисного субъекта PR
• имеет подчёркнутую нейтральность
• создаёт благоприятное мнение о базисном субъекте
PR
• ориентирован на постепенное формирование
позитивного имиджа
• автор отсутствует, либо текст мнимо подписан
автором
• предлагает товары и услуги
• привлекает внимание потребителей к
конкретному товару или услуге
• содержит обязательную «маркировку» (где и как
можно воспользоваться тем или иным товаром
или услугой)
• включает рекламный слоган, конструкции с
глаголами повелительного наклонения
(воспользуйтесь, обращайтесь, посетите и пр.)
Характеристики рекламного
текста
событие
PR субъект
ситуация персона
Ингвар Кампрад родился в 1926 году в Смоланде, южной
провинции Швеции. В 17 лет он основал ИКЕА – компанию,
которая стала делом всей его жизни. Движущей силой
Ингвара была мечта – помочь как можно большему числу
людей изменить к лучшему их жизнь дома.
«Мы глубоко скорбим по Ингвару. Мы всегда будем помнить
о его преданности людям. Он верил, что никогда нельзя
сдаваться, нужно всегда стараться быть лучше, и
подтверждал это своим примером», – говорит Торбьёрн Лёф,
исполнительный директор и президент Inter IKEA Group.
Ингвар Кампрад был великим предпринимателем и
истинным сыном южной Швеции – трудолюбивый и упрямый,
с огромной душой и блеском в глазах. Он до самого конца
работал и оставался верным своему девизу – «Ещё многое
нужно сделать».
akbars_bank
В эти выходные состоится Ак
Барс Банк Казанский Марафон.
Горячо поддерживаем это
событие и приглашаем
присоединиться к открытию
бегового сезона! Сотрудники
банка не останутся в стороне —
наша команда вовсю готовится
и ждёт команды «Старт!».
Зарегистрироваться на марафон
можно во время работы Экспо,
которое стартует 30 апреля в 12:00
в манеже Центрального стадиона.
Там же вы сможете отправить
оригинальную открытку с видами
Казани своим друзьям и родным в
другие города России. Найдите
стенд Ак Барс Банка на Экспо,
подпишите открытку и она уйдет
открытку и она уйдет адресату.
•
Если вы тоже хотите взять
собаку или котика домой,
подписывайтесь на Альфа-Друга.
Это наш бот в
Telegram @alfa_friend_bot,
который ответит на любые
вопросы про животных и
поможет найти нового друга
А в комментариях расскажите,
как назвали своего питомца
Обратная связь с
Документы, отчёты, аудиториями («горячая
материалы линия», обращения
граждан, социальные
медиа)
Текст
массовой
коммуник
ации
✓фактографичность
✓ актуальность
✓ релевантность
✓ доступность
✓ эстетичность
Характеристики PR-текста
✓ содержит PR-информацию
✓ инициирован базисным субъектом PR
✓ функционирует в пространстве публичных
коммуникаций в разных сферах PR-коммуникации
(экономической, политической, социокультурной и др.)
✓ адресован целевым группам общественности
✓ служит целям формирования или приращения
паблицитного капитала базисного PR-субъекта
✓ обладает скрытым, мнимым и — реже — прямым
авторством
Компания BURGER KING® Россия подала
официальное заявление в «Роскосмос» с
предложением рассмотреть себя в качестве
поставщика чизбургеров для космонавтов.
-
Центр йоги Айенгара «Экаграта»
«Молодой, пожилой, больной и слабый
— все могут обратиться к занятиям
йогой и извлекать пользу
беспрепятственно».
Все мы такие разные. Одни быстрее бегают,
другие лучше думают, третьи реже болеют.
Сложно представить один подходящий для
всех метод саморазвития и
самосовершенствования. Да и имеет ли
такой метод право на существование?
Многовековая практика и опыт йогов
показывают, что да.
С ключевыми словами
С ключевыми словами
С ключевыми словами
Но самое главное в йоге Айенгара —
индивидуальный подход. Преподаватели
центра йоги знают, как работать с любой
проблемой: от боли в спине и гормонального
сбоя — до хронической усталости и плохого
настроения. Здесь каждому ученику помогут
обрести здоровье и душевное равновесие.
Общие рекомендации
✓выделять факты и цифры
✓Внедрять ключевые слова
✓разбивать на блоки с заголовками и
подзаголовками
✓включать полезные ссылки
PR-тексты
Внеш.
Внутр.
Direct
Характеристики PR-текста
PR-тексты
Базисные
Первичные
Базисные, первичные
PR-тексты
Простые
Оперативно - новостные
PR-тексты
Исследовательско-новостные
Образно-новостные
Жанры PR-текстов
Жанры Традиционные Электронные
Оперативно - Пресс-релиз, Интернет-релиз, релиз
новостные приглашение в социальных медиа,
среди них: consumer-
релиз (для
потребителей), IR-
релиз (для
инвесторов)
Исследовательско Бэкграундер, лист Видеоистория
новостные вопросов-ответов
компании, видеролик с
вопросами и ответами
Жанры PR-текстов
Жанры Традиционные Электронные
Фактологический Факт-лист, биография Профиль пользователя
в социальных сетях
или блогах
✓ Оперативность, релевантность,
фактологичность
Пресс-релиз 06.09.2021
Базисные
Первичные
Базисные, первичные
PR-тексты
Простые
Комбинирован-
ные
Оперативно - новостные
PR-тексты
Исследовательско-новостные
Образно-новостные
Жанр/формат
композиция
Социальные сети
• ИП+приглашение
• ИП+полезная информация
• ИП+поздравление
• Вопрос/ответ
• Поздравление
• Клиентская история
• Методическое руководство
• Пошаговое руководство
Три модели композиции
PR-текста (Кривоносов)
• антикульминационная (модель «перевернутой
пирамиды»), когда важная информация подается
в начале сообщения (пресс-релиз, приглашение),
• − кульминационная, когда важная информация
находится в конце текста (например,
бэкграундер),
• − пирамидальная, когда важная информация
находится в середине текста (медиатексты:
имиджевое интервью, имиджевая статья).
✓Составить список вопросов
✓Расположить в логическом порядке
✓ Переходы
5. Преобразовать информацию
Ключевое фильтр
структура
сообщение
текст
✓отобрать значимую информацию
✓расставить в тексте смысловые и
оценочные акценты, придав ин-
формации «оптимизированный»,
«селективный» характер
Структура текста
6. Читать вслух и
редактировать
Подчеркнуть социальную
значимость этого события