Министерство образования и науки Российской Федерации

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ
ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕТРА ВЕЛИКОГО

Гуманитарный институт

Кафедра «Реклама и связи с общественностью»

Работа допущена к защите

И.О.Заведующая кафедрой
___________И.Р. Тростинская
«___»_______________2016 г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА

CОЗДАНИЕ УСПЕШНОГО БРЕНДА СРЕДСТВАМИ PR И ЕГО

ВОСПРИЯТИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ (НА ПРИМЕРЕ МУЗЫКАЛЬНОЙ
ГРУППЫ BLINBLUES)

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

Выполнила студент гр. 43808/1 ________ Н.В. Крюков

Руководитель
Кандидат исторических наук, доцент __________ К.К. Хатанзейский

Санкт-Петербург
2016
ЗАДАНИЕ

2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………….………..5
Глава 1. Брендинг в системе
СО…………………………………………………………………………...……...8
1.1. Теория и практика создания брендов
организаций………………………………………………………………………..8
1.2. Бренды в музыкальной индустрии
…………………………………………………..…………………………..…….13
1.3. Особенности продвижения музыкальных
стилей………………………………………………...………........……………..22
Глава. 2. Создание бренда музыкальной группы Blinblues в 2015-
2016…………………………….……………………………………………..….29
2.1. Музыкальная группа
Blinblues…………...……………………………..………………………………29
2.2. Работа с целевыми аудиториями и имиджем uруппы Blinblues в сезоне
2015-
2016…………………….…………………………………..……………..............39
2.3 Рекомендации по созданию бренда у музыкальной группы……………...42
Заключение……………………………………………………………………….45
Список использованной литературы……………………………...……………47
Приложение…………………………………………………...…………………49
«___» ___________ 20___ г.
______________________ ___________________
(подпись)

4
Введение

Актуальность темы исследования. В наши дни существует великое

множество различных вариантов времяпрепровождения, среди которых
одним из самых популярных является посещение концертов. Следует также
отметить, что количество концертов напрямую зависит от создания
успешного бренда музыкальной группы различными инструментами PR и с
каждым днем конкуренция на рынке организации концертной деятельности
становится все жестче. Насколько многообещающим ни был бы концерт, без
определенных технологий продвижения, мероприятия скорее всего обречено
на провал. Успешное функционирование любого мероприятия внаше время
сложно представить без создания положительного образа и имиджа, чему в
наибольшей степени способствуют инструменты и технологии PR. В
последние годы PR-технологии являются основным средством создания
новых брендов, тогда как реклама по сути дела только закрепляет
достигнутые успехи. Так Аакер использует термин, «индивидуальность
бренда», который во многом способен объяснить успешность бренда на
рынке. Речь идет о «совокупности характерных черт личности человека, с
которыми ассоциируется данный бренд». Наряду с такими
характеристиками, как пол, возраст и принадлежность к определенному
общественному классу, она включает и человеческие качества — теплоту,
заботливость и сентиментальность. PR – в том числе и в концертной
деятельности, специально выстроенная коммуникация, осуществляемая с
определенной стратегической целью. Именно грамотно примененные
технологии и правильно разработанная стратегия PR в создании успешного
бренда, позволяют вырасти мероприятию от никому неизвестного, в
мероприятие, которое будет у всех на слуху и которое волей-не-волей
появляется желание посетить. Позиционирование – это определенное место
или желаемый образ бренда в сознании потребителей. Позиционирование –
это отражение основной идеи и ценностей бренда в «зеркале восприятия»
потребителей. Позиционирование – это результат марочных коммуникаций,
то есть того, что бренд «говорит» потребителю. Учитывая то многообразие
организуемых ежедневно концертов, вырастающую конкуренцию не только
среди концертных площадок, но и конкуренцию с другими разновидностями
досуга, нарастающий интерес среди населения к различным видам
активности, следует выделить особую злободневность выбранной темы
исследования.
Цель исследования - Проанализировать теоретические аспекты
создания брендов организаций и особенности продвижения музыкальных
стилей и разработать рекомендации по созданию бренда у музыкальной
группы
Объектом исследования является создание бренда Blinblues с
5
помощью PR-инструментов.
Предмет исследования - создание бренда Blinblues PR-
инструментами
Задачами бакалавриатской работы в связи с указанной целью являются:

1. Изучить инструменты и технологии PR в создании успешного бренда.

2. Раскрыть понятие бренда, в том числе в музыкальной индустрии.
3. Изучить особеннолсти продвижения музыкальных стилей
4. Проанализировать применение PR-инструментов на примере создания
успешного бренда музыкальной группы Blinblues

Методологическая база исследования. В исследовании

использовались такие теоретические и эмпирические методы рыботы, как
теоретический анализ информации; описательный метод; SWOT-анализ для
определения сильных и слабых сторон при создании бренда имиджа; анализ
примененых PR-инструментов на примере создания успешного бренда
музыкальной группы; метод сравнения и сопоставления; метод обощения
изученного теоретического материала.
Степень научной разработанности темы исследования. Согласно
заявленной тематике данного исследования была использована литература по
созданию бренда следующих российских авторов: Филонова Оксана,
Писаренко Наталья, Длигач Андрей и прочие.
Помимо этого, в работе была использована литература зарубежных авторов:
Филип Котлер, Джон Аакер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Нокс Саймон и
другие.
Научная новизна. Новизна исследования состоит в систематизации и
анализе создания успешного бренда в системе работы по связям с
общественностью, на примере музыкальной группы Санкт-Петербурга
Blinblues, а также разработке рекомендаций по созданию бренда у
музыкальной группы.
Практическая значимость данного исследования состоит в
разработке рекомендаций для создания бренда у музыкальной группы.
Предлдоженные в работе варианты решений в области event-менеджмента
направлены на формирование имиджа музкальной группы. Результаты
исследования могут быть использованы в системе работы по связям с
общественностью аналогично с другими музыкальными группами.
Апробация результатов исследования. Рекомендации, разработанные
в практической главе данной работы, были приняты руководством
музыкальной группы к рассмотрению и апробированы в ходе работы по
созданию успешного бренда группы Blinblues.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из
введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и
приложений.

6
 Во введении отражена актуальность исследования, указаны объект,
предмет, а также цели и задачи.
В первой главе обозначается теория и практика создания брендов
организаций в системе работы по связям с общественностью, определяется
его понятие, а также выделяются особенности продвижения музыкальных
стилей.
Вторая глава представляет собой раскрытие бренда музыкальной
группы Blinblues в 2015-2016г, анализ проведенной работы с целевой
аудиторией и имиджем группы, а также рекомендации по созданию бренда у
музыкальной группы.
В заключении содержатся основные выводы, полученные в ходе
исследования.

7
ГЛАВА 1.БРЕНДИНГ В СИСТЕМЕ СО

1.1 Теория и практика создания брендов организаций

В последние годы PR-технологии являются основным средством создания

новых брендов, тогда как реклама по сути дела только закрепляет
достигнутые успехи. Пo данным Э. Райс и Л. Райса, приводимым в книге
«Расцвет пиара и упадок рекламы», большинство маркетинговых успехов
последнего времени были достигнуты с помощью PR-технологий, а не
рекламы. Вот, например, «для создания всемирно известного бренда «Боди
Шоп» Аните Роддик не потребовалось никакой рекламы. Она просто
путешествовала по всему миру в поисках ингредиентов для натуральной
косметики, и еѐ изыскания привлекли интерес широкой публики» Кроме
того, можно вспомнить опыт продвижения таких известных брендов, как
Starbacks, Amazon.com, Yahoo!, eBay, Palm и др.
Связи с общественностью в брендинге играют очень важную роль, так как
именно они позволяют работать в рамках концепции менеджмента
отношений и общаться с целевыми аудиториями напрямую.[2] К основным

PR-средствам, используемым в брендинге, следует отнести следующее:

- Медиарилейшнз
- Специальные мероприятия
- Спонсорство и благотворительность
- Интерактивное взаимодействие и обратная связь
- Создание коммьюнити
- Инвестор-рилейшнз
- Внутрикорпоративные коммуникации

Бренд - интеллектуальная часть товара, выраженная в свойственных только

этому товару названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной
положительной коммуникацией с покупателем.
Брендинг - процесс создания и управления бренда. Он может включать в
себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение
стадии развития бренда, его расширение и углубление.
По географии известности марки бренды подразделяют на:
· мега-бренд (mega-brand) - марочный товар широкого международного
распространения.
· национальный бренд (national-brand) - бренд, известный в

8
 общенациональном масштабе.
· местный бренд (local brand) - марочный товар местного распространения;
местная марка.
Для оценки брендов маркетологи используют опробованные
количественные и качественные характеристики, которые помогают
отслеживать динамику развития бренда и «управлять» им.
Приверженность бренду. Ожидаемое качество. Осведомленность клиента
о бренде.

Ниже приведена таблица топ 100 брендов на 2015 год, из которых я

выделил наиболее значимые 15:

9
Содержание бренда
Атрибуты бренда. Каждый бренд обладает определенными атрибутами
(Brand Attributes). Атрибуты бренда - все то, что выделяет бренд среди
сходных товаров. Название фирмы или товара является основным
признаком бренда, базой для признания. Интересное звучное имя бренда
дает первое впечатление и вызывает приятные ассоциации с брендом. К
примеру, LEGO – данный бренд давно уже стало синонимом
словосочетания ―детский конструктор‖. Придуманное Оле Кирком
Критиансеном наименование происходит от двух слов из датского языка:
legи godt, и дословно переводится как ―играть хорошо‖. По другой
версии, это перевод с латыни. Lego – ―я соединяю‖. И то, и другое
подходит. Трудно судить насколько оно красивое, но однозначно звучное
и запоминающееся.
Символы. Для запоминаемости бренда, создания и закрепления ассоциаций
очень важны символы (торговые знаки, логотипы, слоган, мелодию, юмор,
символы и прочие визуальные элементы, графику, цвет, особые бутылки или
коробки, персонажи, рекламирующие товар, и другие).
Например, Electronic Arts (EA) — американская корпорация, которая
занимается распространением видеоигр.
Компания была основана 28 мая 1982 Трипом Хокинсом и стала одной из
первых компаний в игровой индустрии, и отличалась тем, что
популяризировала людей, работавших над играми — дизайнеров и
программистов. Стартовый капитал, сформированный целиком за счѐт
личных накоплений Трипа Хокинса, составил 200 тыс. долларов США. В то
время компания называлась Amazin' Software.
Первоначально EA была лишь издателем игр. В конце 1980-х, компания
начала развивать поддержку консольных игр. Скоро издательство
выросло и приобрело нескольких успешных разработчиков. К началу
2000-х EA стала одним из самых больших в мире издательств, и занимала
среди них 3-е место. Поэтому когда мы видим заставку EA, то сразу в
голове воспроизводится мелодия и мы понимаем, что это связано со
кибер-спортом.
Слоганы. Суть (ценность) бренда. Имидж бренда. Например, L’oreal,
because you’re worth it/Потому что вы этого достойны, Bounty, a taste of
paradise/Райское наслаждение, Apple, Think different/ Everything is Easier
on a mac/Думай иначе/Все легче с мак[35]
Классификация брендов.

Бренды различны по своей структуре и построению. В зависимости от

этих особенностей в будущем будет формироваться вся кампанию по
продвижению бренда. Для этого необходимо хорошо разбираться в
концепциях создания бренда. Существует несколько вариантов
классификаций.

10
Американские маркетологи выделяют следующие виды брендов:
Бренд с расширением – это когда всем известная компания с сильным
брендом выпускает новую продукцию под уже существующим брендом.
Цель – расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем
привлечения новых покупателей.
Зонтичный бренд – это вид бренда, который достаточно распространен.
Смысл его заключается в выпуске разнохарактерного товара под одним
именем.
Лайн – бренд - специфика данного бренда заключается в выпуске новой
разновидности товара или слегка отличающейся новинки. Это может быть
изменение упаковки, вкуса, цвета. Этот метод позволяет укрепить имидж
бренда, не затрачивая практически никаких усилий: увеличивается объем
продаж, и удовлетворяются потребности покупателей.[19]

Термин «имидж бренда». введенный в начале 50-х гг. Д.Огилви, получил в

начале 90-х гг. свое самое известное определение, принадлежащее
К.Л.Келлеру: «представления о бренде, которые отражают связанные с
брендом ассоциации, остающиеся в памяти потребителя». Как отмечает
Келлер, эти ассоциации могут варьироваться по силе (доступность
информации), адекватности (соответствие генерируемой информации
запросам потребителя) и уникальности (показатель того, что эта ассоциация
не характерна для конкурирующих брендов).

Бренд-имидж Келлер подразделяет на три категории, которые идут от

конкретного к абстрактному:
- атрибуты (цена, упаковка, образ пользователя, образ
использования);
- выгоды (функциональные — связанные с физиологическими
потребностями, чувственные — возникающие при использовании
продукта ощущения; - символические — потребность в
социальном одобрении или самоуважении);
- отношение к бренду, воспринимаемое как общая оценка бренда
потребителем.

Легко заметить, что типология бренд-имиджа Келлера весьма и весьма

близка типологии потребительского капитала Руста. Близость этих
типологий прежде всего — в общности выделенных учеными
потребительских ассоциаций, которые оба специалиста группируют, каждый
в соответствии с контекстом своих исследований.
Третья из самых популярных теорий относительно потребительских
ассоциаций, связанных с брендом, — теория идентичности бренда,
основоположником которой стал Д.Аакер. По Аакеру, в идеале все
потребительские ассоциации, которые вызывает бренд, порождаются

11
 идентичностью бренда, которая определяется как «уникальный набор
марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать
разработчик бренда».
Идентичность бренда изучается по 12 позициям, сгруппированным по
четырем направлениям:
- бренд как товар (границы категории, свойства продукта,
воспринимаемое качество, специфика использования, специфика
пользователя, связь со страной или регионом);
- бренд как организация;
- бренд как личность (индивидуальность бренда, отношения
между брендом и потребителем);
- бренд как символ (визуальные образы, метафоры, наследие или
традиции, которые олицетворяет бренд).[20]

Поведение бренда Характер бренда

Частые изменения позиции, характеристик товара, Ветреный, шизофренический
символов, рекламы и т.д.
Часто применяемая политика скидок Дешевый, некультурный
Массированная реклама Общительный, популярный
Хорошее обслуживание, легко используемая упаковка и Доступный
т.п.
Постоянство в использовании персонажей, в дизайне Хорошо знакомый, удобный
упаковки
Высокая цена, эксклюзивное распределение, реклама в Снобистский, изысканный
дорогих журналах
Дружелюбная реклама, рекламные персонажи Дружелюбный
Участие в культурных мероприятиях Причастный к культурным
событиям

Аакер использует еще один термин, «индивидуальность бренда», который во

многом способен объяснить успешность бренда на рынке. Речь идет о
«совокупности характерных черт личности человека, с которыми
ассоциируется данный бренд». Наряду с такими характеристиками, как пол,
возраст и принадлежность к определенному общественному классу, она
включает и человеческие качества — теплоту, заботливость и
сентиментальность.[20] (Так, сигареты «Вирджиния Слимс» кажутся более
женственными, чем мужские «Мальборо». «Эппл» воспринимается молодым,
в то время как «Ай-Би-Эм» воспринимается более старым.)
Индивидуальность бренда измеряется, если и не в абсолютных показателях,
то в сравнительных формулах. Например, марки «Холлмарк» и «Кодак»
высоко оцениваются по свойству «искренность», а «Мальборо» и «Ливайс»
— по показателю «мужественность».

12
На индивидуальность бренда, по мнению Аакера, влияют: свойства товара,
стиль рекламы, имидж компании, страна происхождения, пропагандирующие
бренд знаменитости. Последнее, например, произошло в случае с «Хаш
Паппис», когда в мгновение ока непопулярная классическая обувь на волне
ажиотажа превратилась в модную современную молодежную марку. Многие
из этих источников индивидуальности бренда, по К.Л.Келлеру, являются
даже не основными, а «вторичными ассоциациями» (сторонники марки,
спонсирование, имидж компании, страна или регион, совместный брендинг,
использование персонажей и т.п.).
В интересах определения компетенции подрядчиков рекламодателя
необходимо заметить, что именно создание индивидуальности бренда как
отличительной совокупности его характерных «личностных» черт требует их
активного участия. Именно индивидуальность бренда имеет своим
основанием позицию бренда (как часть бренд-идентичности, которая
доводится до сведения целевой аудитории), а результатом — имидж бренда
(как конечное восприятие аудиторией бренда). Бренд-идентичность же
обычно разрабатывается рекламодателем самостоятельно и требует участия
подрядчиков настолько, насколько этого требует создание индивидуальности
бренда.

1.2 Бренды в музыкальной индустрии

Сначала мы разберем такое понятие как создание и управление брендами.

Процесс создания бренда

Концепция бренда

В бренд-концепции отражаются и определяются следующие необходимые

13
составляющие идентичности бренда:
- Сущность (ядро) бренда – основная всеобъемлющая идея и цель
сущетвования бренда
- Ключевые (вечные) ценности бренда – основа философии бренда и
характера его взаимоотношений
- Эмоциональные и социальные ценности и роли – (как потребитель себя
чувствует в процессе пользования брендов, что бренд говорит о нем)
- Рациональные выгоды и преимущества – чем бренд лучше конкурентов, в
чем это выражается
- Позиционирование бренда (основа дифференциации бренда на рынке)
- Легенда (история) бренда
- Физические атрибуты бренда – требования к логотипу, цветам,
стилеобразующим элементам – разработка креативного брифа
- Описание зон возможного расширения бренда на другие (смежные)
категории товаров

Разработка и позиционирование бренда

Позиционирование – это определенное место или желаемый образ бренда в

сознании потребителей. Позиционирование – это отражение основной идеи и
ценностей бренда в «зеркале восприятия» потребителей. Позиционирование
– это результат марочных коммуникаций, то есть того, что бренд «говорит»
потребителю.[23]

Принципы разработки позиционирования:

- Позиция бренда должна быть яркой, выделяющейся и значимой для

целевой аудитории
- Позиция должна базироваться на реальных достоинствах бренда
- Позиция должна отражать определенное конкурентное преимущество, т.е.
доносить информацию о том, чем наш бренд отличается в лучшую сторону
от аналогичных предложений конкурентов.

Разработка стратегии брендинга

Если в компании уже существует бренд, а тем более если есть несколько
брендов (портфель брендов), то необходимо определить цели и задачи
каждого бренда как на рынке, так и в портфеле компании. Для этой цели мы
разрабатываем архитектуру бренда/ов компании.
Архитектура брендов - инструмент, позволяющее команде брендов
функционировать как единая система, избегая канибализации брендов
внутри портфеля и создающая таким образом синергию, ясность и развитие
компании во времени.

14
Управление брендом

Для развития и управления брендом (продления его жизни и "оздоровления")

используется целый ряд инструментов. К наиболее востребованным, на
сегодняшний момент на российском рынке можно отнести следующие:

1. Ре-стайлинг
2. Ре-позиционирование бренда
3. Ре-брендинг

Рестайлинг – деятельность, направленная на изменение внешнего имиджа

бренда. Рестайлингу повергаются логотип, эмблема, этикетка и т.д.
Ре-позиционирование (перепозиционирование) – это сознательное изменение
позиции бренда на рынке. Суть ре-позиционирования состоит в том, чтобы
добавить ценность предложению, или расширить (изменить) целевую
аудиторию бренда. [13]

В качестве причин ре-позиционирования могут выступать:

- Не соответствие существующего имиджа и представления о бренде той

сущности и индивидуальности, которую бренд стремиться передать
- Изменение целевой аудитории или ее нужд и потребностей
- Изменение в стратегическом направлении
- Изменение позиционирования конкурентов или появление новых
конкурентов
- Выход на новые сегменты

Когда бренд демонстрирует устойчивый спад в течение 2-3 лет, как по

объему продаж, так и по доле рынке и прибыльности необходимо либо
вывести бренд с рынка либо проводить ре-брендинг. В отличие от ре-
позиционирования ре-брендинг касается более глубоких изменений:

15
- Ре-брендинг – это коренное изменение сущности, индивидуальности и
основных ценностей бренда
- Ре-брендинг влечет за собой полную смену целевой аудитории и
практически всех атрибутов и коммуникаций бренда
- Фактически ре-брендинг означает создание бренда даже не с "нуля", а с
"минуса", т.к. бренд отягощен определенной историй построения
взаимоотношений с потребителями и представлением о нем
- Для коренного изменения представления о бренде требуется много усилий,
как временных, так и денежных и человеческих. Поэтому часто легче "убить"
бренд и создать новый, нежели воскресить старый.
Теперь перейдем непосредственно к брендам в музыкальной индустрии и
рассмотрим на конкретных примерах.

Бренд-билдинг в музыкальном бизнесе, в самом общем значении, - это

целенаправленное создание торговой марки из имени артиста или названия
группы, а также из имени продюсера или названия рекорд-компании. Смысл
брендинга в том, чтобы сделать продукт узнаваемым и продаваемым,
зачастую даже независимо от его качества.[31]
Если брендинг осуществлѐн эффективно, то, например, записи какого-либо
музыкального проекта будут раскупаться даже при полной смене состава
коллектива. То есть в данном случае потребитель узнаѐт имя и приобретает
продукцию, будучи уверенным в еѐ качестве. Смысл брендинга также в том,
что человек может приобрести продукцию, которая ему, в сущности, даже не
нужна, только потому, что он приверженец определѐнного бренда, потому
что он престижен, считается символом качества, потому что его друзья в
восторге от продукции, выпускаемой под этим именем, или же потому, что
он покупал другую продукцию под этим именем. В самом общем смысле,
потребитель идеализирует бренд, и приобретает продукт не из-за продукта, а
из-за бренда.

Например, The Beatles - британская рок-группа из Ливерпуля, основанная в

1960 году. Начав с подражания классикам американского рок-н-ролла 1950-х,
The Beatles пришли к собственному стилю и звучанию. The Beatles оказали
значительное влияние на рок-музыку и признаются специалистами как одна
из наиболее успешных групп XX века как в творческом, так и в
коммерческом смысле. Многие известные рок-музыканты признают, что
стали таковыми под влиянием песен Beatles. Группа получила всемирное
признание в 1963 году с момента выпуска сингла «Please Please Me/ Ask Me
Why» и своим творчеством дала начало глобальному явлению под
названием битломания. Музыкантам группы и их продюсеру и
звукорежиссѐру Джорджу Мартину принадлежат новаторские разработки в
области звукозаписи; комбинирования различных стилей,
включая симфоническую и психоделическую музыку; а также
съѐмок видеоклипов
К тому времени группа активно пыталась участвовать в клубной и
16
концертной жизни Ливерпуля и окраин. Целевой аудитория выступала
публика любого возраста, начиная от 7 лет и заканивая 50-60ю годами.
Музыканты часто меняли название. В октябре 1959-го ребята выступили под
названием Johnny and Moondogs в ливерпульском конкурсе молодых
талантов, который проводил Кэрролл Льюис. По итогам они были
приглашены на заключительный тур в Манчестер, но не смогли принять
участие по весьма банальной причине - не было средств оплатить ночлег. На
другом концерте они назвали себя Rainbows. Постоянные перемены названия
происходили из-за того, что промоутеры находили имя слишком коротким и
«неброским», кроме того у большинства групп название было более длинным
и обычно содержало имя лидера. Beatals, Silver Beats, Silver Beetles, Silver
Beatles и наконец Beatles появилось в апреле 1960 года. До сих пор нет
однозначного ответа, кто именно придумал это слово. Согласно
воспоминаниям участников группы, авторами неологизма считаются
Сатклифф и Леннон, которые были увлечены идеей придумать название,
имеющее одновременно разные значения. За пример была взята группа Бадди
Холли The Crickets («сверчки», однако для англичан был и второй смысл -
«крикет»). Слово Beatles если произносить также отсылало к насекомым
«beetles» («жуки»), но если видеть его напечатанным, то сразу бросался в
глаза корень «beat» (как бит-музыка).

The Rolling Stones (англ. Роллинг Стоунз, буквально с англ. «катящиеся

камни», идиоматический перевод - «вольные странники» или бродяги,
«перекати-поле») - британская рок-группа, образовавшаяся в 1962 году и
многие годы соперничавшая по популярности с The Beatles. Rolling Stones,
ставшие важной частью Британского вторжения, считаются одной из самых
влиятельных и успешных групп в истории рока. Rolling Stones, которые по
замыслу менеджера Эндрю Луга Олдэма должны были стать «бунтарской»
альтернативой The Beatles, уже в 1969 году в ходе американского турне
рекламировались как «величайшая рок-н-ролльная группа в мире» и
(согласноAllmusic), сумели сохранить этот статус по сей день.

17
Музыкальный стиль Rolling Stones, формировавшийся под влиянием Роберта
Джонсона, Чака Берри, Бо Диддли и Мадди Уотерса, с течением времени
обретал индивидуальные черты; авторский дуэт Джаггер-Ричардс получил в
конечном итоге всемирное признание.
Группа выпустила в Великобритании двадцать два студийных и восемь
концертных альбомов (в США, соответственно, - 24 и 9). Двадцать один
сингл входил в первую десятку UK Singles Chart, 8 из них поднимались на
вершину хит-парада; соответствующие показатели Rolling Stones в Billboard
Hot 100 - 28 и 8.
Общемировой тираж альбомов Rolling Stones превысил 250 миллионов, 200
миллионов из них были проданы в США.; по этим показателям группа
является одной из самых успешных в истории. В 1989 году Rolling Stones
были включены в Зал славы рок-н-ролла, а в 2004 году заняли четвѐртое
место в списке 50 величайших исполнителей всех времѐн по версии журнала
Rolling Stone[32]

Трио Секрет В 1981 году, учась во ЛГИТМИКе, Николай Фоменко

знакомится с двумя студентами Ленинградского института театра, музыки и
кино Максимом Леонидовым и Дмитрием Рубиным. Рубин и Леонидов
учатся на курсе А.И.Кацмана.
Чуть позже в стенах ЛГИТМиКА появляется первая в истории института
группа ―Кристина‖. Максим Леонидов – вокал, ритм-гитара, клавишные,
Дмитрий Рубин – вокал, бас-гитара, Николай Фоменко – вокал, соло-гитара,
Александр Калинин(ударные). Первое выступление начинающих музыкантов
состоялось на свадьбе одногруппника Макса и Димы, которую отмечали в
пригороде Ленинграда - Ольгино. Несмотря на то, что Максима,
дорвавшегося до чьего-то "Fender'а", ударило током, ощущение сцены
пьянило. Но представление о том, как именно нужно стоять на сцене,

18
изначально было разным у Леонидова и Фоменко. Идеальный образ
будущего представлялся Леонидову как изображение его самого в белом
костюме, поющего в сопровождении симфонического оркестра. Для
Фоменко моделью существования было четыре одинаково главных
физиономии под названием "Битлз". Осень 1982 года - группа, получила
официальное название "Секрет" (в честь битловской песни "Do You Want to
Know a Seсret?") и параллельно ее покидает барабанщик. В результате долгих
и мучительных поисков ударника в "Секрет" приходит Алексей Мурашов, до
этого игравший в группе "Джунгли". Первый концерт новой группы
состоялся вместе с другом "Секрета", одной из самых ярких подпольных
звезд 80-х годов Майком Науменко в городе Москве. Вместо безвременно
покинувшего "Секрет" Рубина на репетиции появляется новый гитарист -
Андрей Заблудовский, до этого игравший в группе "Выход".
Образовавшийся в результате состав группы называется "золотым" и не
меняется 7 лет. Именно эти люди оказываются главной группой Советского
Союза середины 80-х.
Весной 1984 года Максима приглашают работать на ленинградское
телевидение в качестве ведущего молодежного музыкального шоу "Кружатся
диски". В каждом из выпусков программы появляется "Секрет",
исполняющий новую песню. Программа во многом становится новаторской:
Максим предлагает нестандартную манеру ведения телешоу, которая
оказывается почти пародией на традиционное холодное и искусственное
дикторство на телевидении. Андрей Заблудовский: "Именно Фоменко
придумал Леонидову тот имидж, с которым он пошел по телевидению и по
жизни.
Группа пытается снимать сюжетные ролики, напоминающие видеоклипы. К
каждой передаче, которая выходила раз в неделю, нужно было придумать,
или по крайней мере, дописать, записать и снять по песне. Это был жесткий,
тяжелый и просто отличный тренинг. Первой сыгранной и снятой песней
стала "Тысяча пластинок". "Секрет" запомнился всем - они приносили с
собой ощущение праздника. Люди, которым довелось работать вместе с
ними, до сих пор вспоминают о ребятах с нежностью. Ирина Михайлова:
"Они были игровые, телевизионно легко снимаемые, театральные, заводные
и симпатичные".
Николай Фоменко: "Мы сняли первый клип о том, что за нами бегают толпы
фанатов, у нас огромная и почти утомительная популярность, прямо как у
"Битлз". "Секрет" просто убивал наповал детской психологией, романтикой,
сентиментальными вещами, которые в нас присутствовали. Вроде бы нам
было 23 года, а оставалось такое впечатление, что одиннадцать". Настольной
книгой всех членов группы "Секрет" стала "Авторизованная биография
"Битлз" Хантера Дэвиса.
С сентября 1988 года "Секрет" становится самостоятельной хозрасчетной
организацией. Рок-театр-студия "Секрет" получает в свое распоряжение
здание на Обводном канале, 123 "Б". Вся четверка входит в состав худсовета
театра. Рок-театр-студия "обрастает" драматической группой, танцевальным
19
коллективом, начинает организовывать выступления зарубежных
исполнителей, проводить свои собственные акции. В Таллинне записывается
материал для второго диска-гиганта - "Ленинградское Время", причем сразу
в двух версиях: русской и англоязычной.
В декабре 1989 года Максим Леонидов объявляет о своем уходе из группы.
Его решение становится шоком для всех участником группы, включая ее
бессменного директора Сергея Александрова. Все газеты обошла фраза
Фоменко о том, что "Секрет" всегда будет вместе, и даже если ребята решат
уйти со сцены, то будут работать где угодно - хоть на вагоностроительном
заводе, но вместе.
20 января 1990 года - последнее выступление бит-квартета "Секрет"
проходит на гастролях в Швейцарии, в городе Швиц. Николай Фоменко,
Андрей Заблудовский и Алексей Мурашов объявляют о том, что они
намерены продолжать выступления в качестве трио. В Швейцарии Фоменко
и Заблудовским написаны несколько песен для новой программы. Максим
берет "творческий отпуск".
В феврале 1990 года создается группа "Кейптаун", которая становится
обязательным участником концертов нового "Секрета" В составе группы
новый бас-гитарист – Вячеслав Крюков, клавишные – Владимир Кушнир.
3 - 6 апреля 1990 года в Большом зале Ленинградской Государственной
консерватории им. Римского-Корсакова проходят премьерные концерты
программы "Оркестр в пути". Битловское звучание сменяет качественно
сделанный джаз-рок, трое из "Секрета" устраивают настоящее шоу, каждая
песня обретает вид самостоятельного номера. В начале мая такие же
концерты проходят в Москве - на Малой спортивной арене в Лужниках. В
Москве параллельно с концертами ведутся съемки музыкального
видеофильма "Красные дьяволята - 3" (режиссер - М.Могилевская), который
начинается той самой знаменитой фразой Николая о том, что "Секрет" всегда
будет вместе и новой формулой: "2+2=…3" На ленинградском телевидении
появляется программа "Топ-Секрет". А Максим Леонидов в октябре со всей
семьей уезжает в Израиль.
Начинается новый виток популярности "Секрета". Записан диск "Оркестр в
пути", сняты талантливые, неожиданные, жесткие и динамичные клипы "Не
говори мне "прощай" и "Не переживай". Снят телефильм Красный
Дьяволенок, в трех частях. Где нынешнее трио Секрет и группа Кейптаун
поют и играют.
Следом "Секрет" принимает участие в рок-фестивале "Открытая сцена" в
Германии. И группа все чаще начинает работать в Москве в различных
ночных клубах и на общедоступных концертных площадках.
И наконец в 1994 году - "Секрет" снимается в программе "Оба-На". В это же
время распадается группа "Кейптаун". [30]

20
Таким образом, мы можем прийти к выводу, что не все группы создавались
одинаково. Однако, мы можем также отметить, что именно бренд
музыкальной группы позволяет ей быть успешной, выпускать большое
количество альбомов и зарабатывать деньги своим именем даже после того,
как группа закончила свое существование.

21
1.3 Особенности продвижения музыкальных стилей

В наше время существует огромное количество музыкальных групп, которые

пытаются сделать свое свое имя и быть узнаваемыми.И конечно, существуют
различные инструменты по продвижению именно своего музыкального
стиля. Зарубежом, например, самыми распространенными инструментами
являются: музыкальные фестивали, интернет продвижение и музыкальные
продюсеры. Сейчас я вам расскажу поподробнее о каждом инструменте.[24]

Интернет продвижение, довольно удобное средство как для начинающих

музыкальных групп, так и для матерых исполнителей. К примеру,
существует сайт reverbnation.com, где любой человек может абсолютно
бесплатно поделиться с людьми своими песнями,видео-клипами,
фотографиями и все это только в одном интернет-источнике, связав свои
социальные сети: Facebook, Twitter, mailing list. И благодаря первому пакету,
будет расти количество фанатов и рейтинги в локальных, национальных и
глобальных чартах. Также есть бесплатный пакет услуг, позволяющий
фанатам делиться вашими записями одним лишь кликом, но конечно успех
зависит во многом от Вас. Если контент интересный, оформление ваших
социальных сетей привлекает глаз, то шанс успеха увеличивается. [34]

Музыкальные фестивали, конечно, имеют огромное влияние на узнаваемость

той или иной музыкальной группы и их стиля. Каждый год создается
огромное количество фестивалей, как локальных, так и национальных, где
практически любая музыкальная группа может принять участие и добиться
успеха. Зарубежом, например, одним из крупнейших фестивалей является

22
«Международный фестиваль джаза в Монреале»

В организации Festival International de Jazz de Montréal 30 лет назад Андре

Менар и Ален Зимар искали всего лишь спасение от скуки, да и посетили его
за первые и единственные 2 дня проведения всего 12 тысяч человек. Мало
кто верил в успех подобного мероприятия в Канаде, особенно федеральные
власти, отказавшие ребятам в финансовой помощи.
Время показало, насколько был недальновиден отказ — сегодня благодаря
фестивалю в городскую казну каждый год вливаются миллионы канадских
долларов. Продолжительность фестиваля — 10 дней, он проходит на 20
основных концертных площадках и привлекает в Монреаль более 2
миллионов любителей музыки ежегодно.
Хэдлайнерами-2014 стали Дайана Росс, Майкл Бубле, Бен Харпер и Маркус
Миллер. Кроме того, зрители насладились батлом между двумя
легендарными коллективами: Glen Miller Orchestra и Tommy Dorsey
Orchestra.
До следующего события еще целый год, так что у Вас есть время
спланировать свое путешествие и поддержать экономическое развитие
Монреаля, а также своими глазами увидеть рождение новых джазовых звезд,
да и просто насладиться прекрасной музыкой.
Следующий пример – это ROCK WERCHTER — европейский рок фестиваль

Один из старейших рок-фестивалей в Европе ведет свою историю с 1974

23
года, не теряя популярности и по сей день. Много раз мероприятие получало
всевозможные премии и награды, в том числе Arthur award в качестве
лучшего фестиваля мира.
Каждый год в деревне недалеко от Брюсселя собираются самые известные и
признанные во всем мире группы, такие как Radiohead, RHCP, Metallica,
Green Day, Kings of Leon, Blur.
Всѐ действие происходит на трех сценах, расположенных рядом друг с
другом, так что успеть послушать можно всѐ и практически сразу.
Стоит отметить, что публика на фестивале очень спокойная и дружелюбная,
но людям, обладающим известной русской широтой души может быть
скучновато. В любом случае, ехать стоит ради шикарного лайн-апа и тихой
атмосферы Брюссельского предместья.

России также существуют музыкальные фестивали, но они не такие

масштабные, как допустим, зарубежом. У нас обычно выступают 3-4 группы
и количество зрителей составляет 15-30 тыс человек. По сравнению с
цифрами в США, где численность превышает отметку 300 тыс человек,
фестиваль у нас имеет немного другое значение. Больше развлекательное
мероприятие, где главной целью является не показать мастерство различных
известных и малоизвестных групп, а просто показать себя на сцене и что
интересно, чтобы выступить малоизвестной группе на каком-нибудь
фестивале в Санкт-Петербурге – нужно иметь огромный талант либо
кошелек.
Еще одной особенностью продвижения музыкальных стилей является
выступление на разогреве группы. Не так давно приезжала рок-группа
Metallica, и на их разогреве выступила русская рок-группа. Нельзя сказать,
что публика полюбила этих ребят, потому что они все-таки пришли на
концерт другой любимой группы, но даже если их музыка не такая
ритмичная и цепляющая, даже такой опыт поможет улучшить узнаваемость,
так как все равно об этом напишут в СМИ, разойдутся видеозаписи по сети
интернет в различных источниках: vkontakte, instagram, facebook, twitter и
другие. Если рассматривать даже такой вариант событий, что группа
выступающая на разогреве выступила ужасно из-за любых факторов: голос
солиста, игра на музыкальных инструментах, то даже такое заявление может
сыграть положительную роль на узнаваемости с помощью черного пиара.
В России, все больше стали популяризировать выступления различных
музыкальных групп на открытии клубов , ресторанов и на праздниках города.
Конечно, это больше относится к тем группам, у которых музыкальный стиль
соотносится с тематикой заведения, которое собираются открыть. Но
некоторые заведения любят экспериментировать, чтобы у них постояльцами
были не узко направленная аудитория.

Музыкальные продюсеры. По сути, продюсеры – это те же PR-специалисты,

24
единственное отличие, которое мы можем здесь найти – это в названии
(нейминге). Характеристика ролевых функций продюсера проводится при
опоре на классификацию разных специализаций продюсера в шоу-бизнесе
Деятельность продюсера в академическом искусстве, по сравнению с шоу-
бизнесом, многогранней и значимей в плане реализации творческого
потенциала, что способствует внутреннему обогащению слушателя; он имеет
широкие полномочия по внедрению творческих проектов в концертную
жизнь.

Ролевым функциям продюсера-академиста соответствует комплекс

профессиональных приѐмов, методов, методик, навыков, выражающих
специфику его деятельности (организационно-распорядительные, правовые,
информационные, экономические средства конкретно раскрываются в
работе).

1.1 На работу со слушателем нацелены все узловые компоненты

деятельности продюсера, способного формировать вкусы российской
публики. Владея психологией слушателя, он учитывает особую «ауру»
академической музыки, имеющей оздоровительный эффект, тонко проводит
имиджевую «политику», соблюдает принцип новизны («неприятие
повторов» требует обновления программ), не ориентируется на имущий
класс, так как там не отмечается тяги к классической музыке, принимает во
внимание социальный фактор.

1.2 Через работу исполнителя происходит общение реципиентов с

искусством, устанавливается диалог между ними. Продюсер может создавать
имидж солиста, сделав его облик запоминающимся. Посещаемость
концертов зависит от временнго фактора, приглашения иностранного
музыканта, правильного выбора репертуара. Важны также социологический,
воспитательный, психологический и демографический факторы:
подготовленность слушателя, менталитет публики больших и малых городов,
уровень развития культурно-образовательных учреждений. Рассматриваются
два типа академических концертов, существующих в мировой практике и
подчинѐнных требованиям рынка: одни строятся на традиционном
репертуаре, другие – на обновлѐнном «попсовом» (обработки «под
классику»).

Отмечаются возможные компромиссы продюсера как с реципиентом (в

выборе репертуара), так и исполнителем (материальные, репертуарные,
бытовые требования по устройству концерта). [12]

2. Финансовая и правовая стороны работы вынуждают продюсера владеть

основами экономики культуры (учитывать запросы рынка, разумно
использовать средства) и юриспруденции (знать законодательства), следить
25
за становлением российского бизнеса, содействовать его процветанию,
особенно на периферии, устанавливать контакты с другими продюсерами,
обладать чувством ответственности и лидерства, знать о подверженности
своей производственной деятельности определѐнному риску.

Если говорить в целом про продюсирование музыкальных проектов, то это

многоэтапный, долгосрочный и материально затратный процесс,
охватывающий широкий спектр задач. Продюсер ищет, подбирает и создает
образ артиста, определяет музыкальный стиль и аудиторию, на которую
будет рассчитан музыкальный проект. Самое важное в музыке – музыка,
поэтому необходимо создание качественного музыкального продукта:
индивидуальное написание песен (музыка, стихи, аранжировка), подходящих
под вокальные данные и стиль исполнителя, а также из звукозапись. Все это
основы продюсирования. Затем, когда музыкальный продукт готов,
продюсирование должно быть ориентированно на продвижение
музыкального проекта. На этом этапе музыкальное продюсирование
направлено на узнаваемость артиста и масштабную реализацию в массы его
песен. Продюсер ищет возможность дать зрителю красивую «картинку»,
сопровождающую качественный аудио материал – это съемка клипа и
проведение фотосессий. Затем ротация клипа и песен на ТВ и радиостанциях,
соответствующих «формату» музыкального проекта. Также продюсирование
включает проведение PR-кампании с публикацией фото, видео, аудио
материалов в интернете, статей с фото в печатных СМИ, создание,
наполнение и раскрутка сайта артиста, страниц в социальных сетях, участие
артиста в телешоу, телепередачах, конкурсах и разных модных тусовках,
освященных прессой. Случается и такое, когда музыкальный продюсер сам
«создает» скандалы, придумывает интриги или другие небылицы для того,
чтобы лишний раз «засветить» исполнителя и напомнить о нем зрителям. Все
вышеперечисленное способы продвижения - лишь инструменты, а
музыкальное продюссирование подразумевает анализ их целесообразности,
затрат и принятия решения о доли участия в каждом из этих вариантов. В
этом и проявляется последняя функция музыкального продюсера –
администрирование. В нее также входит контроль работы специалиста по
организации концертов, подрядчиков на всех этапах, организационные
вопросы, финансовые согласования и распределения бюджета на
продюсирование. Качественное музыкальное продюсирование приносит
результат – реализацию через концертную деятельность и окупаемость на
определенном этапе. Но на этом продюсирование не заканчивается. За всем
этим следует создание и запись новых альбомов, их новая раскрутка,
музыкальное продюсирование и так далее по новому кругу.[33]

Также,продвижение музыкальных групп в шоу-бизнесе не возможно без

создания позитивного образа в глазах общественности. Основной
составляющей этого образа является имидж. Шоу-бизнес всегда
26
подразумевает "работу на публику", эксцентричность. Артисты, рассказывая
о себе, очень часто придумывают, преувеличивают собственный успех.
Многим исполнителям необходим правильно профессионально созданный
имидж, который становится символом, помогает добиться успеха. Для
многих - это соответствующий костюм, грим, реквизит. Все это поможет
вжиться в сценическую роль, почувствовать ее. У окружающих это вызывает
позитивные чувства, одобрение, так как соответствует представлению людей
об идеальном образе.
Под имиджем стоит понимать "формирование и поддержание устойчивого
положительного впечатления, образа, каким его видит общественность".
Имидж - это постоянно изменяющийся совершенствующийся образ.
Значение PR для имиджа исполнителя огромно. С помощью PR-акций
возможно возвышение исполнителя, а так же его полное уничтожение в
глазах публики.[22]
Имидж личности (от англ. Image) образ - ореол, создаваемый вокруг
конкретной личности с целью ее популяризации и оказания эмоционально-
психологического воздействия на общественное мнение". Имидж - это
совокупность свойств, которые и не свойственны исполнителю, но чтобы
вызывать определенный интерес общества, приписывают ему рекламой,
пропагандой, модой, сплетнями. Поэтому, Имиджмейкинг, как
разновидность PR, является важной составляющей шоу-бизнеса. [31]
Главной целью имиджемейкинга - создания благоприятного образа
исполнителя. Имидж многообразен, полифоничен. Он должен не только
продемонстрировать индивидуальность исполнителя, но и соответствовать
понятиям "красоты", "добродетельности", "надежности", которые сложились
в той или иной культуре, скорректированы под требуемый стандарт, а потом
уже и предъявлены на суд зрителей.
На формирование имиджа исполнителя затрачиваются огромные средства. И
если это продуманная, хорошо спланированная компания, то создание образа
приводит к позитивным результатам, в противном случае возможен
негативный эффект. Суть популярности многих звезд кроется в технологии
создания образа. Лозунг "Казаться, чтобы быть" - иллюстрирует суть
имиджмейкинга. Имидж исполнителя должен формироваться
целенаправленно и продуманно. Позиция: " любите меня таким, как я есть" в
социальном ракурсе заведомо проигрывает. Правильно ставить вопрос: что
нужно сделать, чтобы понравиться?
При формировании имиджа возникает проблема, существования
стереотипов. Именно стереотип влияет на выбор аудитории. У. Липпман
писал: "вместо того, чтоб бы сначала увидеть, а потом определить, мы
напротив, сначала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что
уже сформировалось для нашей культуры, причем возникает это замеченное
в форме стереотипов своей культуры". Стереотипы относятся к миру мыслей,
чувств, но их влияние на поступки людей очевидны.
Приступая к созданию имиджа, необходимо оценить личный потенциал
исполнителя, и если он скуден, то никакие затраты на искусственно
27
созданный образ себя не оправдают. Пример тому целый ряд "одноразовых
звезд" в шоу-бизнесе.
"Быть, а не казаться". Создание таланта, харизмы исполнителя с ожиданиями
слушателей обеспечивают максимальную и длительную популярность
артиста. Выбор песни, подбор прически, грима, сценического костюма,
постановка танцев - все это этапы создания имиджа в шоу-бизнесе.
Общественность формирует определенное представление об артисте. Над
имиджем мировых звезд трудятся целая команда имиджмейкеров, которые
крупинки за крупинкой создают каждую мелочь: макияж, вербальные и
невербальные навыки, стиль, манеры говорить и двигаться.
С точки зрения пиарологии понимается целенаправленно сформированный
образ субъекта PR, в данном случае - артиста, выделяющий определенные
ценностные характеристики, призванные оказать эмоционально-
психологическое воздействие на определенную группу аудитории.
Имидж складывается из совокупности разных качеств, характеризующих
артиста. Эти качества можно разделить на 3 вида.

1. "Поле жизнедеятельности". В него входит такие характеристики как

семейное положение, круг знакомых, отношение к религии, социальное
положение, материальное положение, увлечения, достижения.
2. "Психологическое поле": интеллект, информированность, опыт, воля,
общественность, самооценка.
3. "Языковое поле": вербальные и невербальные характеристики - речь,
одежда, походки, жесты, мимика.
Основные составляющие имиджа:
Габитарный - внешний, созданный с помощью определенных аксессуаров,
одежды, макияжа. Внешность является наиболее открытой для наблюдения
характеристикой артиста. Например: Леди Гага запоминается именно
благодаря эпатажу в габитарном имидже, а рок-звезды нуждаются в ярко
выраженном габитарном имиджа: кожаная одежда, сильный и глубокий
макияж, массивные аксессуары.
Вербальный имидж - зависит от речи человека и учитывает конкретные
характеристики. Например, Рената Литвинова, которая имеет характерную
манеру говорить, растягивая слова. И применяя инверсию: "я считаю везет
каждому, только не каждый умеет этим пользоваться".
Кинетический имидж - умение вести себя в окружающем человека
пространстве: позы, специфика жестикуляции, мимики.

Можно выделить 3 основных этапа создания имиджа:

- Определение целевой общественности. Для этого продюсер должен

определить для какого сегмента общественности будет разработан проект,
возрастную и половую категорию.
- Разработка концепции имиджа, выделение главных принципов, мотивов и
ценностей, характеристики для артиста. Над этим работают имиджмейкеры и
28
стилисты. Разрабатываются легенды, стереотипы, идет разработки стратегии
иконизации.[3]
- Формирование, внедрение и закрепление имиджа в сознании
представителей общественности. Проблемой в понимании общественности
остается один аспект: многие не понимают, почему продюсеры работают
сначала над внешним имиджем, а потом уже над содержанием. В ход идет
старая пословица: "встречают по одежке, провожают по уму". Доказано, что
на восприятие человека влияет не один лишь уровень интеллекта, а напротив
- 55%, успеха обеспечивает внешность, 38% - голос и лишь 7% - содержание.
Создание имиджа стало актуально для актеров и эстрадных певцов, которые
благодаря развитию телевидения из "ролей" и "голосов" стали превращаться
в "персоны". Постоянное нахождение под прицелом фото и кинокамер
требует соответствующего поведения и внешнего вида в самых
разнообразных жизненных ситуациях. Характерный момент подогревания
интереса общественности - стараться искусственно держать репортеров на
расстоянии от себя.[13]

Таким образом появление названия групп зависит от ассоциативного

мышления музыкантов или продюсера.
Многие группы в начале своей карьеры выступают без названия или меняют
его от случая к случаю. Примером "этого является группа "Depeche mode"
Группа в долго не могла определиться с названием и каждый раз участники
меняли его. "Мои мозги раскинулись до Китая" - пошутил как то участник
группы Энди. И тут Винс Воскликнул - "точно, так и назовем нашу группу!"
- "No Romance in china". Но все произошло иначе, когда в группу пришел
авторитетный Дэйв и предложил назвать группу по названию журнала
"Depeche-mode".
Иногда название группы появляется как некая аллегория, символ, например:
"Ария", "Машина времени", "Гости из будущего" и так далее.

Глава 2. Создание бренда музыкальной группы Blinblues в 2015-2016г.

2.1 Музыкальная группа

Группа Blinblues берет свое начало с 2009 года, поэтому можно заметить, что
группа достаточно молодая, но уже успела себя зарекомендовать как
успешным и запоминающимся проектом для слушателей данного стиля
музыки. Начнем с сезона 2015, поскольку он выдался уж очень насыщенным,
несмотря на политическую и экономическую ситуации в нашей стране.
Данная группа специализируется выступая на таких площадках как сцены
эстрады, рестораны и клубы. Конечно, большая часть выступлений
приходится на клубы и рестораны, поскольку таких событий как
корпоративы, свадьбы, юбилеи и в конце концов выходные каждую неделю,
29
приходятся чаще, чем более значимые всеобщие праздники, допустим как
день города. Начиная уже со 2-го января 2015 года, не дав себе отдохнуть,
группа начала набирать новые обороты и ставить новые цели на новый сезон.
Так, например, 2-го января группа выступила на сцене уже бывшего Элвис-
арт кафе и отрепитировав, выучив новые коды утром 3-го января, уже
вечером выступили на сцене Rock Pub в г.Колпино. Уже позже они будут на
открытии Rock Pub по адресу проспект Большевиков, где выступят для
полюбившейся ими публике.

Хочется отметить то, что когда мы слышим называние какой-либо

музыкальной группы, первое, что нам приходит в голову: они исполняют
определенный стиль музыки, также есть определенная публика, ее целевая
аудитория, но к сожалению, мало кто задумывается какой огромный пласт
работы существует между плотным графиком как артистов так и остальной
команды. Сейчас я попробую немного раскрыть Вам занавес музыкальной
индустрии на примере команды Blinblues. Большую часть времени артисты
проводят на студии и репетиционной точке. Каждый артист хочет выступить
так, чтобы его запомнили, а когда это делается в группе, вся работа должна
быт еще более слаженной и систематизированной. Поэтому на долю артистов
выпадает 20 часов в неделю в репетиционной точке и 10 часов на студию,
когда сами выступления отнимают всего лишь 2,5 часа с перерывами. Что
касается работы PR-менеджера группы, то тут все еще более насыщенно и
вкусно. Сначала я Вам расскажу, почему команду называли именно Blinblues.
Идея пришла соло-гитаристу Михаилу Фальяну, поскольку фамилия солиста

30
нашей группы Блинов, отсюда и пошло название. Название довольно
запоминающееся и в то же время простое и звучное, это как раз то, что и
нужно было группе. Но главное это не только название, а умения, навыки и
мастерство исполнителей, это привлекает зрителей и слушателей. Чтобы
оставаться на слуху, нужно создавать как можно большей мероприятий,
точнее концертов, что у нас в принципе неплохо получалось. Для работы с
концертными площадками были созданы визитки группы и официальный
сайт группы www.blinblues.com , также группа в vk.com и уже позже
instagram. Все это было создано не только для узнаваемости, но и для
удобства, потому как приходя в какое-либо заведение или площадку, я
продавал текст и отдавал визитку, где были все нужные данные, чтобы
возможно будущие партнеры могли увидеть видео-трансляции с концертов,
всю информацию об артистах и о грядущих выступлениях группы. Многие
директора заведений прихдили как раз именно на концерты, чтобы услышать
их вживую и уже точно определиться и сказать, интересно ли им
сотрубничество с нами или нет.
Для поддержания имиджа группы большое значение имеет талантливо
созданный логотип. Создание логотипа должно соответствовать творчеству
группы и не входить в диссонанс с его содержанием. Логотип должен быть
красивым, необычным и запоминающимся. Он должен быть таким, чтобы
поклонники хотели и могли воспроизвести его везде: в тетрадях, на заборах,
и так далее. Если помнят логотип, то помнят и группу, если рисуют логотип,
то выражают любовь к группе. А именно это то, что нужно для установления
связи между группой и поклонниками.
Чтобы повысить популярность группы, нужно предложить поклонникам
комплексный стиль, который мог бы проникнуть в их жизни. Задача PR -
сделать исполнителя частью жизни слушателя, частью его повседневности -
как отдыха, так и работы. Стиль - это совокупность приемов внешнего
оформления. Стиль просматривается при оформлении музыкальных дисков,
сайтов, концертных площадок, внешнего облика музыкантов. Значение
выбранного стиля очень велико, он визуально дополняет музыкальный
продукт, и чем более полно информация предоставлена, тем глубже она
проникает в сознание аудитории.
Группе необходим свой собственный стиль внешнего оформления, чтобы
закрепиться в создании публики, запомниться, стать любимой. Красиво и
интересно оформленный диск купят с большей охотой, чем оформленный
невыразительно. Стиль группы, как правило разрабатывается в виде набора
из логотипа, шрифта, символов, картинок. Стиль заключается так же в
оформлении обоев для рабочего стола компьютеров, заставок, тем для
мобильных телефонов. Такое разнообразие необходимо, чтобы прочнее
закрепиться в сознании публики, чтобы слушатель чаще вспоминал об
исполнителе. Среди поклонников музыки распространена практика
использования символика любимой группы во всех сферах жизни: этой
майки и бейсболки с изображением группы, постеры и так далее. Поэтому
для PR необходимо использовать эту склонность аудитории. Фотографии и
31
внешность группы должны быть узнаваемой, иметь свое лицо. Для этого ее
участники обязательно проводят фотосессию с целью максимально
художественно и привлекательно представить себя публики. Удачные
фотосессии группы, формируют позитивное отношение к творчеству. Во
всех музыкальных жанрах внешняя привлекательность служит стимулом
популярности артиста. Людям нравятся красивые и привлекательные, на них
хотят смотреть, быть похожими на них. Поэтому к внешности музыкантов
надо подходить очень внимательно. Музыканты становиться авторитетными
для поклонников и способны задавать моду, создавать стилистические
течения и новые направления.
Конечно SMM отнимает огромное количество времени, но это просто
необходимо для раскрутки группы, посколько одного ―сарафанного радио‖
для узнаваемости не хватит. Сегодня в шоу-бизнесе достаточно примеров
того, как можно использовать интернет для раскрутки музыкантов. Целевая
аудитория интерактивных компаний - это молодые активные люди. Они
интересуются технические новинки и ведут активный образ жизни. Такие
люди не подвержены влиянию традиционной рекламы, зато много времени
уделяют развитию бюджета на интернет раскрутку на порядок ниже суммы,
затрат для пиара артиста в традиционных медиа.
В современном мире интернет - это мобильный доступный, оригинальный и
перспективный способ ведения PR-компаний. Необходимо создание
собственного сайта группы, ее визитной карточки. Это источник информации
и способ формирования позитивного отношения к исполнителю. Сайт
обычно оформлен в общей стилистики группы. Привлекательность сайта -
обязательное условие его популярности, так как пользователи сайта в
основном являются молодые люди, то он должен быть современным и
удобным. Система навигации на сайте должна располагать к его частому
посещению. На сайте обычно размещают биографию группы, историю
создания, дискографию, фотографии, расписание концертов, контакты.
Одиночно это лишь базовый минимум. Многие группы предлагают
совершенно бесплатно послушать песни своих новых и старых альбомов,
чтобы привлечь публику. Не все готовы покупать альбомы, звучание
которого трудно представить, но если предложить образец, то покупки будут
совершаться более охотно. К группе, которая "не жадничает", выкладывает в
открытый доступ свое творчество, формируется более позитивное
отношение. Многие группы выкладывают в открытый доступ и свои клипы,
что является настоящим PR-ходом. При включении некоторых сайтов
начинает звучать музыка группы, что создает особую атмосферу., оживляет
сайт, позволяет знакомиться с творчеством.
Сайт нужно постоянно обновлять, разрабатывать, "мертвые" и застывшие
сайты малоинтересны, при их посещении создается впечатление, что группа
не развивается. Поклонники устают от музыки, даже любимой. Они хотят
видеть динамику и развитие. Так же это можно показать и через ленту
новостей. Некоторые группы используют сайт для интерактивного общения с
поклонниками. Для этого создаются форумы и гостевые книги. Например:
32
поклонники оставляют свои вопросы, а сами исполнители отвечают на них
лично. Это делает отношение более персонифицированными, выделает из
толпы фанатов и заставляет больше любить группу. Кроме собственных
сайтов интернет предоставляет множество других возможности для PR
воздействия. На пример сайт www.myspace.com. Многие группы имеют
страницы на этом сайте. Тысячи пользователей создают на нем личные
страницы, вкладывают файлы, общаются. Там возможно интерактивное
общение с музыкантами. Это устанавливает прочную связь группы с
поклонниками, показывает готовность музыкантов и общению, их
современность приверженности к современной технологии, а поклонники это
ценят.
Еще один канал общения, в интернете, это сайт www.youtube.com. На
котором можно бесплатно выкладывать и смотреть видеоматериалы. Часто
группы размещают свои новые клипы именно там и дают ссылки на своих
сайтах.

Таким образом, благодаря драйву и положительным эмоциям, которые

давала группа, они стали выступать на постоянной основе в таких заведениях
как бывший Элвис арт-кафе, Club Bashni, Rock Pub, Club 40. Так, в потоке
еженедельных выступлений на различных площадках и постепенно все
большей закрепляя свое название в головах аудитории, с нами связалось
руководство города Кронштадт

33
23 мая 2015 года праздновалась 311-я годовщина города Кронштадт, где
выступали такие артисты как Максим Леонидов, группа Иванушки
International и Blinblues. Нам было предложено выступить на площадке на
ряду с такими состоявшимеся артистами, ведущим вечера был Андрей
Ургант, была профессиональная съемка телевидения, в общем отказываться
было бы огромной ошибкой и упущением со стороны группы.

34
После выступления группы, это дало им еще больший толчок вперед, чтобы
развиваться и стать еще более популярными.
Не давая слабину, репетиции все также продолжались и работы над имиджем
группы была все более плотной и вскоре, 11 июля мы уже пожинали свои
плоды. Услушав о нашей группе от губернатора города Кронштадт, мы были
приглашены в порт Геркулес в Лахте, на закрытое мероприятие для
бизнесменов, байкеров и обычных гостей нашего города. После успешного
выступления, продолжалась работы на постоянных точках. Постоянно
обновлялась информация на официльном сайте в сети vk, instagram. Вскоре,
было заглючено соглашение с Мотоцентром Приморский на выступления с
постоянной основой, что еще более уплотнило график группы.

35
Но к сожалению не все бывает так гладко, как хотелось бы. Солист и
основтель группы Юрий Блинов серьезно заболел воспалением легких и это
не удивительно, поскольку он работал на износ, и как основатель группы,
переживал за их будущее. Все теплили себя надеждой, что он вернется, но он

36
слишком устал от сцены, плюс возраст уже за 70 лет и мы столкнулись с
тремя проблемами:

1. Мы потеряли основателя группы и солиста в одном лице.

2. Название группы уже не несет того смысла, что был раньше
3. Необходимо найти достойную замену солисту в кротчайшие сроки.

Таким образом, из неповторимой 6-ки получилась умелая пятерка. Будучи

PR-менеджером этой группы я твердо понимал, что нужен ребрендинг
группы и поиск нового солиста, в большей части с этим помогали артисты
нашей группы. Уже до конца сезона группы играла в составе 5-и человек:
Михаил Фальян (соло-гитара), Вячеслав Крюков (бас-гитара), Дмитрий
Беляев (клавиши), Семен Плясцов (харп), Михаил (ударные).
В связи с возникшими обстоятельствами, после новогодних праздников был
большой перерыв: меняли формат песен, подстраивались под голос соло-
гитариста. И наконец-то была найдена отличная временная замена в лице
Александра Гребенщикова. Почему временная? Да, голосовые данные выше
всяческих похвал, но он было немного не нашего формата, не вливался в
состав группы. И это точно также заметили уже наши постоянные
слушатели, конечно это вызвало еще большее давление на ребят.
И вот, параллельно с нашими партнерами из Мотоцентра Приморский,
открывается еще один клуб сети ХХХХ. И команда была приглашена 29
апреля 2016 на открытие с обновленным составом.

37
Название группы по прежнему стояло мертвой точкой и чтобы резко не
менять его, поскольку это могло резко негативно отразиться на публике,
оставили название Bluescom, по сути последние буквы с официального сайта
команды. И понимая то, что нужно что-то менять, помимо название, группа
снова осталась в составе 5-ти человек. Я долго настаивал на смене
репертуара и вот, 18 июня за 2 часа до концерта уже в привычном для них
месте Club Bashni, артисты выучили коды предложенной мною песни,
которая напоминает больше Funk/Indie music. Источником вдохновения
послужила набирающая ошеломительные обороты группа Therr Maitz.
Отличительной чертой их группы является то, что все аранжировки
придумывает основатель группы Антон Беляев и уже с их помощью делает
интересные вещи с уже знакомыми и известными песнями, так и записывают
свои хиты. Bluescom делает каверы на уже известные песни, но на каждом
концерте играют новое соло, то как они чувствуют, это наверное и цепляет
зрителя. Как раз этот общий знаменатель я и увидел в этих группах. Конечно
были опасения, что песня не зайдет, но все произошло наоборот, более того,
слушатели были в восторге. Конечно это дало им второе дыхание и соместно
с артистами мы обновляем репертуар группы, где уже больше будет
присутствовать клавишные, ударные и бас-гитара.
На данный момент стоит две задачи:

1. Обновить репертуар группы

2. Поменять название группы
3. Найти грамотного саксофониста

И параллельно открываются новые возможности:

1. Возможность выступать на таких площадках как рестораны Ginza, Sasha’s

Bar и др. Уже более крупные площадки в последующем как клуб A2, Buddha
Bar и возможные гастроли по России и Европе.
2. Свобода деятельности. В плане свободы творчества, поскольку с новым
форматом приходят новые идеи и поле для деятельности становится
необхватным.

38
2.2 Работа с целевыми аудиториями и имиджем в сезоне 2015-2016

Для четкого понимания ситуации мною был проведен SWOT-анализ, в ходе

которого были выявлены слабые, сильные стороны музыкальной группы, а
также ее возможности и угрозы.

Силы – преимущества музыкальной группы:

1. Музыкальное образование артистов и полное понимание в творческой
сфере
2. Свобода творческой деятельности
3. Наличие харизмы и ярких отличительных черт
4. Узнаваемость на постоянных площадках для выступления

Слабости – недостатки организации:

1.Выступления в пределах Санкт-Петербурга и ЛЕнинградской области
2. Потеря солиста и основателя группы
3. Проблема нейминга организации(группы)
4. Сложность в процессе обновления репертуара

Возможности:
1. Смена репертуара
2. В связи с этим возможность выступлений на новых площадках
3. Закрепив свое название в головах слушателей и зрителей, постепенно
вбивать в сознание людей о смене музыкального стиля
4. Новые аранжировки на синтезаторе и коды для барабанщика и бас-
гитариста

Угрозы:
1. Непринятие слушателем нового образа и стиля команды
2. Поиск новых слушателей и ориентированность на другую аудиторию
3. Перепозиционирование и ребрендинг музыкальной группы

И опираясь на полученные данные, мною было выявлено следующее: имидж

или образ может создаваться для исполнителя, группе исполнителей,
технология создания имиджа включает в себя анализ объекта (субъекта),
разработку стиля, соответствующего его внутренним свойствам, и
планирование собственно PR-кампании.
Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации - от
внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно
необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике.
Классическая внешняя PR-технология воздействия основывается на
социологическом опросе, выявляющем интересы и потребности различных
групп населения, и создании имиджа, отвечающего этим интересам и
потребностям. Исследование также проводилось и в сезоне 2015-2016 путем
анкетирования целевой аудитории и ретроспективной аналитики
39
проведенных мероприятий в предыдущие годы. Исследование 2015-2016
сезона, проведенное автором работы показало, что наиболее
востребованными среди публики за последние несколько лет были такие
каверы на музыкальные группы как: Led Zeppelin, ZZ Top, Eric Clapton, Pink
Floid, Aerosmith.. Такой вывод был сделан на основании анализа
посещаемости концертов в предыдущих сезонах. Это, в первую очередь,
вероятно связано с большей узнаваемостью произведений
вышеперечисленных исполнителей и групп среди аудитории, а также
относительной простотой восприятия музыкального стиля.
Так, для отбора целевых групп выделяется такие критерии как:
-критичность;
-наличие ресурсов;
- заинтересованность;
-предвзятость;
-готовность использовать свои ресурсы;
-регулярность отношения к субъекту пиар;
Существует также две крайности в подходе к определению целевых
категорий. Первая направлена на то, что каждый человек уникален, имеет
свои неповторимые характерные черты и особенности. Вторая же, напротив,
подразумевает тот факт, что представители, например, одной социальной
группы являются абсолютно идентичными, их интересы, характерные черты
и особенности соответственно. Иногда используется не только
положительная репутация, но и отрицательная, это распространенный метод
в таких сферах как шоу-бизнес или политике. Для создания положительной
репутации среди целевой аудитории ведется работа в нескольких
направлениях: СМИ и рекламные технологии. Но приступить к воплощению
кампании не определив потребителя невозможно.
Восприятие музыкальной группы аудиторией осуществляется на основании
того, что транслирует сама группа, каков ее имидж. Главная задача PR-
специалиста соединить воображаемый имидж организации, то как выглядит
организация, по мнению самой группы, и реальный имидж, как ее видит
целевая аудитория.
Чтобы служащие должным образом транслировали имидж нашей
группы, его нужно сначала определить, скорректировать, распространить и
сделать понятным. В связи с этим возникает ряд вопросов:
- Что организация делает, исходя из оценки производимой продукции,
предлагаемых услуг, а также отношения к своим служащим (как к «товару,
который покупается и используется», или же как к «способным и зрелым
людям»).
- Что организация говорит в процессе коммуникации внутри организации
(«уговаривает ли их, убеждает» или же «привлекает к разрешению общих
проблем») и клиентами («сбивает ли их с толку, обещая больше, чем может
дать», или же «обманывает при помощи привлекательной упаковки»).
- Какой люди хотят видеть организацию.

40
PR-деятельность в музыкальной сфере сегодня в России - это, прежде всего,
создание имиджа ориентированного на определѐнную целевую аудиторию. В
данном случае, паблик рилейшнз будет рассматриваться как специальная
налаженная система создания имиджа, влияния на общественное сознание,
управления им, налаживания связей между обществом и организациями из
мира шоу-бизнеса, между обществом и СМИ, продвижение личности, услуги
или компании. Разворачивая PR-кампанию, каждой шоу-компании и
конкретному исполнителю, группе - очень важно стремиться к достижению
долгосрочного эффекта. Имидж данной конкретной шоу-личности должен
поддерживаться, поскольку он уже позиционирован на самом начальном
этапе воздействия на аудиторию в ее сознании. Да, имидж может
корректироваться, но происходить это должно с учетом ожиданий
аудитории, то есть видоизменения ее спроса, так как последний всегда
предполагает порождение видоизмененного предложения. В этом состоит
коренное отличие «паблик рилейшенз» от рекламы, агитации и пропаганды.
Как раз то, что было ранее мною сказано: несмотря на то, что возникла
проблема с ренеймингом группы, нужно было подготовить свою целевую
аудиторию к этому, посколько резко сменив название можно было попасть в
просак.
В зависимости от вида шоу-бизнеса, используется тот или иной вид «пиара».
PR всегда будет рассматриваться как специальная налаженная система
создания имиджа, влияния PR-кампании на общественное сознание,
управления им, налаживания связей между обществом и организациями из
мира шоу-бизнеса, между обществом и СМИ, продвижение личности, услуги
или компании.
Поп-исполнитель может регулярно появляться на музыкальных каналах, и
при этом он останется незамеченным. Но что является главное особенностью
группы Blinblues – это то, что исполнители сами по себе очень яркие,
харизматичные, больше всего конечно это показывал нам солист группы
Юрий Блинов. Будучи возрастным человеком, на сцене он будто становился
другим человеком, который может буквально все. Самая распространенная
проблема - в отсутствии четкого позиционирования. Большинство
исполнителей похожи друг на друга, как клоны, а большинство политиков
похожи на партработников советского образца. Только те, кто имеет свой
неповторимый имидж, способны достаточно долго продержаться на гребне
популярности.
Профессионалам нечасто приходится работать над изначальным, стартовым
имиджем. Зачастую их приглашают уже к достаточно известным
персонажам. В таких случаях речь идет о коррекции уже имеющегося
имиджа. Причем изменения могут быть весьма кардинальными. Даже самый
удачный образ проваливается, если он статичен. Мало привлечь внимание к
персоне, необходимо его удержать, что значительно сложнее. Поэтому
необходимо постоянно работать над драматургией образа, развивать его,
раскрывать новые черты. Имидж развивается по принципу «мыльной
оперы»: с персонажем постоянно должно что-то происходить. Для
41
поддержания динамики образа необходимо создавать интересные события.
События, возникающие в жизни публичных личностей стихийно, также
требуют соответствующего освещения.
А задача PR-специалистов - найти выход из кризисной ситуации.
В соответствии с законами маркетинга, имидж публичной личности имеет
как подъѐмы, так и спады.
При правильном подходе, имидж можно «реанимировать» Именно это
и было проведено мною на протяжении всей работы с музыкальной группой
Blinblues

2.3 Рекомендации по созданию бренда у музыкальной группы

Прежде чем объяснить взаимосвязь таких понятий как образ, имидж и бренд,
хочется обратиться к главному, базовому рыночному понятию, коим
является «товар». Под «товаром» целесообразно понимать экономически и в
большинстве случаев юридически определенный продукт, услугу, компанию,
социальный институт, человека, идею. В первичном значении бренд
вырастает из древнегерманского слова brander - выжигать и английского
brand - клеймо.
Основная задачей выступает поиск и отображение посредством различных
коммуникационных технологий исключительности.
Построение бренда это сложный процесс, построенный как на анализе,
выяснении основных мотиваций и предпочтений потенциальных
потребителей. Так и на PR-деятельности, не достаточно разработать бренд,
необходимо его поддерживать, корректировать и направлять в зависимости
от внешних факторов.
Существуют различные виды брендов, например, такие как товарный,
сервисный, личностный, организаций, событий, а также географический. По
ширине охвата потребителей географические бренды делят на три основные
категории – локальный, национальный и мультинациональный.
Создания бренда это трудоемкий, дорогостоящий и долгосрочный
процесс, требующий специальных навыков и знаний в различных областях,
таких как рыночная экономика, маркетинг, рекламы и PR . Процесс сам по
себе достаточно сложен, но самое главное, что нет гарантии на сто
процентный успех. Цена ошибки может стоить не только потере репутации
компании, но крахом бизнеса в целом.
Я бы выделил несколько этапов создания бренда у музыкальной группы:

Первый шаг - это когда реальная личность, персона раскручивается до

уровня бренда и постепенно становится таковым, примеры В. Путин со своей
партией «Единая Россия», Дима Билан

Второй шаг - идентификация персоны-бренда или партии бренда

42
усиливается тем, что имя-бренд используется для неформального
обозначения другого объекта ,имеющего определения формальные. И важно
на этом этапе оценить предполагаемые затраты и возможные доходы от
брендинга.

Третий шаг - дополнение существующей персоны-бренда или партии-бренда

элементами, которые способны давать так называемый ассоциативный
эффект(эффект принадлежности). Основой этого этапа является в своей
сущности позиционирование. Позиционирование позволяет управлять
мнением потребителей относительно места бренда среди множества
различных марок. Фактически позиционирование – это видение собственной
марки каждой организции, группы в отдельности, оно позволяет сравнивать
отдельные марки, выявляя ее преимущества и недостатки.

И наконец четвертый шаг - замещение слабораспознаваемой персоны другим

символом развитие этого символа до уровня бренда. То есть определяется
содержательная сущность бренда, его ценность для потребителей, а также
уровень дизайнерской разработки имени бренда, фирменного знака и других
атрибутов.

Неотъемлемой составляющей успешного исполнителя является его

достоверная бренд-легенда. Такую же роль в имидже публичных личностей
играет их личная легенда. Поэтому обязательной частью работы над
имиджем является создание биографии. В контексте имиджа биография - это
не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых
событиях и акцентировать внимание на поступках личности. Биография
доносится до целевой аудитории по всевозможным каналам коммуникации.
Закрытая частная жизнь делает образ плоским, пресным и неинтересным для
обывателей. Зачастую «звезды» и их пиарщики придумывают и
несуществующие хобби, для придания дополнительного колорита. При
позиционировании необходимо проанализировать товар или услугу,
потребительские свойства товара или услуги, целевую группу потребителей -
людей, для которой предназначен товар и конкурентов для того, чтобы найти
уникальность бренда.
Разрабатывая бренд, необходимо:
- Определить миссию бренда.
- Сформулировать философию бренда.
- Разработать концепцию и стратегию развития бренда.
- Сформировать систему стратегических образов бренда.
- Определить фирменные символы, название бренда.
- Создать систему коммуникаций бренда
При позиционировании анализируются свойства и особенности товара или
услуги и преимущества, которые приобретает потребитель при
использовании товара.

43
Основные качества, которые необходимы для успешного позиционирования
бренда:
- актуальность (позиция бренда должна соответствовать потребностям,
запросам, желаниям и намерениям потребителей. Чем важнее и насущнее то,
что предлагает бренд, тем успешнее его позиционирование);
- простота (позиция бренда должна быть лаконичной, простой,
понятной и легко запоминающейся);
- последовательность (для создания сильной позиции бренда
необходимо, чтобы все маркетинговые коммуникации содержали неизменное
смысловое ядро, а сообщения взаимно усиливали и дополняли друг друга.
Позиция бренда должна быть четко сформулирована в названии, упаковке, в
рекламных и PR-материалах, мероприятиях прямого маркетинга и
стимулирования сбыта в выкладке товара и личных продажах);
- постоянство (позиция не должна претерпевать существенных
изменений на протяжении длительного времени).
Чтобы позиционирование стало приносить плоды, требуется время для того,
чтобы потребители восприняли, поняли и начали реагировать на ту позицию,
выгоду и преимущества, которые предлагает данный бренд
Главная цель- выделить уникальные свойства товара или услуги и
преимущества. В этом случае исследуется взаимосвязь между товаром и
потребителем, причем эта взаимосвязь важна как при разработке позиции,
так и в дальнейшем при создании визуального ряда бренда.
Имидж бренда представляет собой способ взаимодействия с целевыми
потребителями, при этом имидж в сознании потребителя связывает товар и
ценности этого потребителя.
Имидж бренда направлен на долговременное узнавание товара и фирмы и
формирование четких представлений о товаре. Имидж передается при
помощи рекламных визуальных образов и символов, которые также
называют визуальными обращениями.
Основными символами бренда являются название и логотип, при этом для
потребителей они символизируют позицию бренда. Другими словами,
логотип и название символизируют нематериальные ценности, важные для
целевых потребителей. Позиция и символы разрабатывают на длительный
период времени.
Построение имиджа бренда подразумевает деятельность имиджмейкера,
задача которого заключается в анализе и формировании имиджа целевых
потребителей. Правильно выбранный образ предприятия (фирмы, компании)
способствует продвижению предлагаемых товаров и услуг, формированию
наиболее благоприятной атмосферы для дальнейшего успешного развития и
положения на рынке.
Ключевым фактором также является проведение SWOT-анализа —
метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов
внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре
категории: Strengths (сильные стороны), Weaknesses (слабые стороны),
Opportunities (возможности) и Threats (угрозы). Если говорить о группе
44
Blinblues, то в процессе подготовки к формированию имиджа группы,
помимо проведения анкетирования, изначально был проведен анализ, что
намного облегчило задачу и прояснило картину в целом. В процессе
управления брендом в силу различных причин может сложится ситуация
требующая перепозиционирования бренда ,это может быть поиск новых
ориентиров, смена целевой аудитории и т.д. В отличие от создания новой
марки существует ряд особенностей
Необходимо поддержать преемственность. Необходимо максимально
сохранить характеристики бренда, которые усваиваются целевой аудиторией.
Атрибуты бренда, которые ассоциируются с преимуществами.

Заключение

Подводя общий итог, можно отметить, что количество концертов напрямую

зависит от создания успешного бренда музыкальной группы различными
инструментами PR и с каждым днем конкуренция на рынке организации
концертной деятельности становится все жестче. Насколько
многообещающим ни был бы концерт, без определенных технологий
продвижения, мероприятия скорее всего обречено на провал. Успешное
функционирование любого мероприятия внаше время сложно представить
без создания положительного образа и имиджа, чему в наибольшей степени
способствуют инструменты и технологии PR. Для достижения обозначенной
цели был поставлен и достигнут ряд задач, способствующий выявлению
следующих результатов.
В теоретической части мною были рассмотрены такие аспекты как практика
создания брендов организаций в системе связей с общественностью, были
приведены таблицы значимых брендов на 2015 год, а также их характер и
поведение, что тоже немаловажно. Также были рассмотрены классификация
и содержание брендов, в частности, продвижение брендов в музыкальной
индустрии. В особенности продвижения музыкальных стилей закладывают
такие понятия, как: интернет продвижение, фестивали и продюсерство.
Конечно нельзя полагаться только на один из трех видов, потому как все это
лучше работает в связке для создания более оптимального и лучшего образа

45
в глазах общественности.
Практическая глава дипломной работы посвящена разработке и улучшению
уже имеющегося бренда музыкальной группы Bllinblues и работе с целевыми
аудиториями и имиджем в сезоне 2015-2016. При работе с целевыми
аудиториями и имджем музыкальной группы был проведен SWOT-анализ
для четкого понимания целей и задач на улучшение и продвижение группы и
исследование также проводилось в сезоне 2015-2016 путем анкетирования
целевой аудитории и ретроспективной аналитики проведенных мероприятий
в предыдущие годы. Исследование 2015-2016 сезона, проведенное автором
работы показало, что наиболее востребованными среди публики за
последние несколько лет были такие каверы на музыкальные группы как: Led
Zeppelin, ZZ Top, Eric Clapton, Pink Floid, Aerosmith и другие. Такой вывод
был сделан на основании анализа посещаемости концертов в предыдущих
сезонах. Исходя из всего вышесказанного были даны рекомендации по
созданию бренда музыкальной группы, главными составляющими являются:
Имидж бренда направленый на долговременное узнавание товара и фирмы и
формирование четких представлений о товаре. Имидж передается при
помощи рекламных визуальных образов и символов, которые также
называют визуальными обращениями.
Основными символами бренда будут выступать название и логотип, при этом
для потребителей они символизируют позицию бренда. Другими словами,
логотип и название символизируют нематериальные ценности, важные для
целевых потребителей. Позиция и символы разрабатывают на длительный
период времени.
Построение имиджа бренда подразумевает деятельность имиджмейкера,
задача которого заключается в анализе и формировании имиджа целевых
потребителей.
При позиционировании анализируются свойства и особенности товара или
услуги и преимущества, которые приобретает потребитель при
использовании товара. Цель - выделить уникальные свойства товара или
услуги и преимущества. В этом случае исследуется взаимосвязь между
товаром и потребителем, причем эта взаимосвязь важна как при разработке
позиции, так и в дальнейшем при создании визуального ряда бренда. Здесь
важно понять, чем товар или услуга привлекают потребителей целевой
группы. Для решения этого вопроса проводится анализ мотивов
потребителей.
И конечно, главной задачей PR-cпециалиста стоит поиск любого выхода из
кризисной ситуации, и на сезон 2015-2016 пришлось немало проблем, как
острых так и менее критичных, но умения сглаживать углы дало нам новое
виденье и перспективы, которые нужно уже переносить на следующий сезон.
Таким образом, при выполнении исследования были реализованы все
обозначенные задачи и достигнута цель дипломной работы.

46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Филонова О.Л. Технология создания бренда, журнал: Маркетинговые

коммуникации, #4, 2014 г., 15 с.
2. Данилова В Опыт разработки и выведения на рынок нового бренда,
журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2003 г., 81 с.
3. Длигач А.А S-brands — путь к созданию успешного бренда, бренд-
менеджмент, 2015 г., 214 с.
4. Писаренко Н Модель управления системой брендов s-brands, бренд-
менеджмент, 2005 г., 138 с.
5. McQuiston D.H. Эффективный брендинг промышленного товара: кейс
RAEX LASER, маркетинг-дайджест, 2014 г., 85 с.
6. Дворникова Е.В , журнал: Реклама. Теория и практика, #1, 2011 г., 68 с.
7. Лебедева М.М Ценность бренда: из чего она складывается, журнал:
Маркетинговое образование, #1, 2004 г., 19 с.
8. Очковская М.С Личности-бренды, или кому нужен персональный
брендинг в XXI веке, журнал: Маркетинговые коммуникации, #1, 2013 г., 49
с.
9. Баканова М. Выделение бренда в потоке информации, маркетинговые
коммуникации, 2003 г., 54 с.
10. Деменко А.Л. Cоздание торговых марок с использованием карт
консенсуса и теории архетипов, бренд-менеджмент, 2006 г., 78 с.
11. Шестакова Е.В. Изучение аудитории сайта и исследования в интернете,
журнал: Интернет-маркетинг, #5, 2015 г., 7 с.
12. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом,
бренд-менеджмент, 2015 г., 12 с.
13. Домнин В.Н. Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-
менеджмента, журнал: Бренд-менеджмент, #5, 2009 г., 46 с.
14. Тихонов Д.В. Исследование целевой аудитории интернет-портала по
поиску деловых контактов, журнал: Маркетинг и маркетинговые
исследования, #5, 2012 г., 98 с.
15. Третьякова К.А. Брендинг в digital-среде, бренд-менеджмент, 2014 г., 124
с.
16. Данилова Н. Персональный герб (логотип) как обязательный атрибут
личного бренда, журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2005 г., 13 с.
17. Данилова Н. Моделирование успешного личного бренда, 2005 г., 75 с.
18. Залесский П. Мониторинг потребления и стиля жизни потребителей,
маркетинг и маркетинговые исследования, #3, 2000 г., 28 с.
19. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда,
2009 г., 37 с.
20. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер, 2-е изд. - М.: ИД
Гребенникова, 2007 г., 324 с.
21. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина, М.:
ИКФ «ЭКМОС», 2005 г., 212 с.
47
22. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии / В.Л. Музыкант, М.: Армада-
пресс, 2007 г., 440 с.
23. Жуков А.П. Логика строения бренда, журнал: Бренд-менеджмент, #5,
2011 г., 57 с.
24. Жолобова Ю.В. Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее
эффективный способ позиционирования бренда, журнал: Маркетинговые
коммуникации, #1, 2012 г., 91 с.
25. Кульбятская Н.В. Деловые мероприятия как способ продвижения бренда,
журнал: Реклама. Теория и практика, #5, 2013 г., 72 с.
26. Нокс С. Позиционирование и брендинг организации, журнал: Реклама.
Теория и практика, #1, 2013 г., 48 с.
27. Длигач А.А. Модель управления системой брендов s-brands, журнал:
Бренд-менеджмент, #5, 2005 г., 90 с.
28. Писаренко Н. S-brands — путь к созданию успешного бренда, журнал:
Бренд-менеджмент, #3, 2005 г., 122 с.
29. Филип К. Основы маркетинга 5-е европейское издание. Издательский дом
Вильямс Москва/Санкт-Петербург/Киев 2012 г., 582 с.

ЭЛЕКТРОННЫЕ ИСТОЧНИКИ

30. http://www.nfomenko.ru/secret.html
31. http://www.productguide.ru/products-4259-1.html
32. http://helpiks.org/2-64383.html
33. http://music-education.ru/pravilnoe-prodvizhenie-muzykalnoj-gruppy/
34. http://stereolife.pro/uslugi_prodvijenie/
35. http://yeella.com/seo/post/brending-i-metody-prodvizheniya-brenda-kompanii-
v-internete

48
 ПРИЛОЖЕНИЕ 1
СКРИНШОТ ОФИЦИАЛЬНОЙ ГРУППЫ ВКОНТАКТЕ BLINBLUES

49
 ПРИЛОЖЕНИЕ 2
YOUTUBE КАНАЛ ГРУППЫ

50
 ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ВИЗИТКА

51