МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧЕРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ КИНО
И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»
--------------------------------------------------------------------------------------------------
Факультет телевидения, дизайна и фотографии

Кафедра телевидения

КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
«Графический дизайн телевизионного эфира»
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ТЕЛЕКАНАЛА «ШАГ»

Выполнила:

студентка дневного отделения

гр. 1731б

Перова Анастасия Романовна

Проверила:

Буль Мария Павловна

Санкт-Петербург

2020
 РЕФЕРАТ

Курсовая работа представляет собой изучение графического оформления

телеканалов и передач по информационно-развлекательной тематике и
разработку фирменного стиля телеканала «ШАГ».
В ходе выполнения курсовой работы был произведен анализ состояния
графического оформления телеканалов и телепередач от становления до
настоящего момента. Разработаны основные элементы фирменного стиля
телеканала «ШАГ», рассчитанного на аудиторию 16+. Также был разработан
фирменный стиль программы «Спокойное утро».
Работа выполнена на 22 листах, включает 3 основных раздела, содержит 1
таблицу и 2 приложения. Список используемых источников – 15 наименований.

2
 СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………4
ГЛАВА 1. ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ
ТЕЛЕКАНАЛА «ШАГ»……………………………………………………………6
1.1 История развития графического дизайна телеканалов………………………6
1.2 Бриф на разработку фирменного стиля телеканала «ШАГ»……………….11
1.3. Художественно-выразительные средства и приемы их использования при
воплощении фирменного стиля телеканала……………………………………..11
ГЛАВА 2. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ ЗАСТАВКА КАК СРЕДСТВО ОФОРМЛЕНИЯ
ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ……………………………………14
2.1 Анализ графического оформления утренних телешоу……………………...14
2.2 Творческая концепция утреннего телешоу «Спокойное утро»…………… 15
ГЛАВА 3. ПОЭТАПНАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА…………………….……17
3.1 Реализация графического оформления телеканала «ШАГ»………………. 17
3.2 Реализация графического оформления телепрограммы «Спокойное утро»18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………...21
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………23
ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………………….....23
ПРИЛОЖЕНИЕ 2…………………………………………………………………26

3
 ВВЕДЕНИЕ

Графический дизайн давно стал неотъемлемой частью телевидения и

кино. За прошедшие годы он значительно эволюционировал от статичных
двумерных изображений к сложным динамичным трехмерным анимациям,
которые присутствуют во многих передачах. Художники и дизайнеры
становятся все более изобретательными в своих работах, используя
разнообразные методы и способы влияния на восприятие телевизионного
изображения. 
Сегодня считается, что использование современной компьютерной
графики способно улучшить восприятие информационного контента и дать
информационным, образовательным и развлекательным программам больше
возможностей для коммуникаций, особенно в таких видах контента как
проморолики, заставки телевизионных новостей, прогнозы погоды или
спортивная статистика.  Наличие графики также помогает зрителям легче
понимать информацию, представленную в более трудных для понимания
передачах.
Актуальность работы обусловлена необходимостью дальнейшей
разработки и систематизации теоретических знаний о графическом дизайне
телевизионного эфира, а также потребностью в новых методах и способах
изучения предмета исследования на практике.
Целью работы является разработка фирменного стиля телеканала «ШАГ»
и телепередачи «Спокойное утро».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие
задачи:
1. Изучение основных этапов истории графического дизайна;
2. Составление брифа на разработку фирменного стиля телеканала
«ШАГ»;

4
 3. Проведение анализа графического оформления телепередач в жанре
«Утреннее шоу».
4. Описание творческой концепции графического оформление телеканала
«ШАГ» и телепередачи «Спокойное утро»;
5. Реализация графического проекта.
Будут использованы следующие методы работ: рассмотрение основных
периодов развития телевизионной графики, анализ графического оформления
современных телеканалов, разработка концепта телеканала, а также его дизайна
в программе Adobe AfterEffects.
Материалами для написания работы послужили исследовательские статьи
в этой и смежных областях, научные публикации и сайты российских
телеканалов, материалы которых можно было использовать для проведения
анализа графического оформления телевизионного эфира.

5
 ГЛАВА 1. ТВОРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ ГРАФИЧЕСКОГО ОФОРМЛЕНИЯ
ТЕЛЕКАНАЛА «ШАГ»

1.1 История развития графического дизайна телеканалов

Графический дизайн настолько плотно вошел в наш современный мир,

что уже трудно представить жизнь без него. В некотором смысле визуальная
коммуникация присутствовала с нами всегда и берет свое начало ещё во
времена пещерных людей и наскальных рисунков. История графического
дизайна – это история, охватывающая все человеческое существование, и эта
концепция нередко находит своё отражение среди современных дизайнеров,
художников и архитекторов.
Условно, историю графического дизайна можно разделить на три
больших временных промежутка:
- предыстория графического дизайна (визуализация информации,
существовавшая до появления печатного станка);
- рождение графического дизайна (эпоха Возрождения и индустриальная эра);
- история современного графического дизайна.
Собственно история графического дизайна начинается уже после
изобретения печатного станка в 1440 году, но корни визуальной коммуникации
уходят во времена первобытнообщинного строя. У людей всегда была
врожденная тяга к искусству, о чем свидетельствуют ранние наскальные
рисунки, относящиеся к доисторическим временам (38000 г. до н.э). Сюжеты
варьируются от изображений животных до отпечатков рук и таких событий, как
охота или рыбалка. Такие изображения были найдены по всему миру
(Австралия, Испания, Индонезия, Франция, Аргентина и т.д). Историки спорят
о том, были ли эти изображения попыткой общаться друг с другом или же с
местными божествами, однако ясно одно: человечество с самого начала
продемонстрировало своё умение общаться при помощи визуальных средств
[1].
6
 Ежедневно обрабатывая и поглощая огромные потоки данных очень
легко забыть о том, что изобретение алфавита – заслуга человечества.
Шумерская письменность (3300 - 3000 гг. До н. Э.) представлена в первую
очередь религиозной, хозяйственной и юридической литературой. Язык
записывался клинописью, которую шумеры и изобрели. 
Самые ранние языки были логографическими - то есть знаки
представляли целые слова, а не фонетические звуки. Это связано с
естественной способностью людей использовать визуальное представление для
передачи сложных идей, что является краеугольным камнем современного
графического дизайна. За последние несколько тысячелетий мало что
изменилось: дизайнеры по-прежнему полагаются на значки и инфографику, с
которыми человек сталкивается ежедневно. Причем для разных языковых
групп эти знаки могут выглядеть одинокого, ведь визуальная графика
интернациональна и не требует перевода. 
Отдельно стоит отметить достижения китайской печати. Китай обладает
большинством рекордов по открытиям в этой области, включая изготовление
бумаги без папируса, печать на ксилографиях и подвижный шрифт. Еще в 200
году нашей эры Китай использовал деревянные рельефы для печати и
штамповки рисунков на шелковой одежде, а позже и на бумаге. В 1040 году Би
Шэн изобрел первую в мире печатную машину с подвижным шрифтом из
фарфора, более чем за 400 лет до того, как Гутенберг принес аналогичную
технологию в Европу [2]. 
В средние века человечество начало расширять свои эстетические
горизонты и типографика начала набирать популярность. Поскольку тексты в
этот период создавались и копировались вручную, художественное мастерство
делало книги более ценными и выделило одних летописцев среди других. В
исламских культурах типографика была вдвойне важна, потому что
изобразительное искусство считалось святотатственным, то есть типографика
была одним из немногих допустимых способов художественного выражения. 

7
 Технически первый логотип в мире – это герб, используемый как символ
для обозначения семейных домов или территорий. Ученые предполагают, что
эта практика была популяризирована во время крестовых походов, когда
солдаты из разных стран и домов искали способ отличить своих союзников, что
в итоге отобразилось на их доспехах и боевых флагах. Как и логотип, герб
должен отражать ценности, характеристики и стиль человека или общности.
Кроме того, важным поворотным моментом был XIV век, когда король Англии
Ричард II издал закон, согласно которому пивные должны были иметь вывески
на улицах. Это были не только первые вывески, которые представляли
организации (а не семьи), но они также явились источником красивой
традиции, которая сохранилась до наших дней [3].
С появлением печатного станка в Европе человечество получило
возможность воссоздавать текст и изображение в массовом масштабе и
относительно дешево. Люди вскоре заметили, как визуальные эффекты и
способ передачи информации могут повлиять на поведение покупателей или
увеличить прибыль. Таки образом и рождается графический дизайн.
Иоганн Гутенберг принес подвижный шрифт в Европу в 1439 году, что
открыло литературу и графику для масс и сделало ее доступной. Это событие
проложило путь к более коммерческому использованию дизайна, что в сою
очередь положило начало эре графического дизайна, таким каким мы его знаем
[4].
Впервые логотипы использовала полиграфическая промышленность, хотя
они и ограничивались лишь отметками на собственных документах. Логотип
был не просто средством брендинга, но и способом продемонстрировать свои
навыки печати – то, насколько хорошо был напечатан логотип, отражало,
насколько хорошо была напечатана и вся остальная продукция. Первая
печатная реклама появляется в 1620-х годах. Благодаря информационными
бюллетеням, также известным как "coranto" (предшественники классических
газет), графические рекламные объявления попадают в руки к массовому
читателю. 

8
 С появлением цветной печати (1837г.) бренды смогли использовать
многие знакомые нам сегодня маркетинговые инструменты, такие как
характерные цветовые схемы и создание эмоционального отклика с помощью
изображения повседневной рутины. Раньше визуальная составляющая зависела
в первую очередь от технологий, и приоритет отдавался базовой ясности, не
касаясь сферы эмоционального воздействия. Но цветная печать обеспечила
некоторую степень реализма, позволяя рекламе извлекать выгоду из
привлекательных моделей, современной моды и художественного
использования цветов.
Графический дизайн, каким мы его знаем сегодня, начал развиваться
примерно с конца 1800-х годов. В то время как XIX век был больше связан с
технологическими достижениями и новыми возможностями, современная эпоха
была связана с изучением того, как использовать эти достижения для более
художественных целей. Теперь, когда печать стала обычной технологией,
конкуренция подтолкнула дизайнеров и художников к изучению новых стилей
и методов, которые быстро переросли в рекламу и брендинг. 
Первое агентство графического дизайна было создано в 1903 году. Wiener
Werkstätte, что означает просто «Венская мастерская», была первой
организацией графических художников и состояла из архитекторов,
рисовальщиков и первых дизайнеров. Как группа профессионалов, работающих
вместе, они оказали большое влияние на стандарты дизайна, давшие установки
для будущих поколений графических дизайнеров.
В 1922 году появляется термин «графический дизайн». В своей
статье «New Kind of Printing Calls for New Design» («Новый вид печати требует
нового дизайна») книжный дизайнер Уильям Аддисон Двиггинс впервые
использовал термин «графический дизайн», чтобы точно описать его роль в
структурировании визуальной составляющей в книжном дизайне [2].
Развитие компьютерных технологий в итоге привело к появлению
компьютерной графики, для которой характерно представление и обработка
данных изображения при помощи компьютера. Графический дизайнер

9
компании Boeing, Уильям Феттер, придумал термин «компьютерная графика» в
1960 году. Именно компьютерная графика навсегда изменила облик
телевизионных новостей, погоды и спортивных программ. До появления
компьютеров использование графики ограничивалось фотографиями или
видеоклипами, которые занимали весь экран, или физическими фоновыми
изображениями, такими как карты или графики. Благодаря программному
обеспечению для настольных компьютеров, упрощающему, ускоряющему и
удешевляющему производство графики, основные телевизионные каналы
увеличили количество используемой графики в программах новостей.
Телевизионные новости теперь имели визуально эстетичный способ привлечь,
заинтересовать, и общаться со зрителями. 
Возможно, наиболее заметное использование анимированной графики в
помощи зрителям в обработке сложной информации пришло из телепередач о
погоде. Для передачи сложных метеорологических данных в удобном для
понимания формате широко используются изображения спутниковых
метеорологических радаров, современная компьютерная графика и даже
анимированные персонажи. Радиолокационные изображения позволяют
вещателям отображать в реальном времени визуальные карты систем давления,
оценивать уровни осадков или отслеживать фронт шторма.
Виртуальные декорации – это новая тенденция в телевизионном дизайне,
когда в новостях и спортивных программах используются графические фоны, а
не студийное пространство. Ведущий снимается перед синим или зеленым
экраном, что позволяет при помощи компьютера создавать сзади него
графический фон. Это уже давно и широко используется в прогнозах погоды,
так как ведущие прогнозов как правило стоят перед погодной картой.
Конвергенция телевидения, компьютеров и мобильных устройств создает
потребность в более интерактивных формах вещательной графики. Молодое
поколение гораздо более заинтересованные, менее пассивные
зрители. Интернет почти наверняка будет играть все большую роль в том, как
новостные телеканалы структурируют способ использования графики для

10
расширения возможностей зрителя обрабатывать и воспринимать сложную
информацию. Существует популярное мнение, что телевизор и компьютер
могут в итоге объединиться, чтобы создать своего рода «телекомпьютер»,
позволяющий зрителям больше взаимодействовать с потребляемым ими
контентом, включающий ещё больше интерактивных функций, позволяющих
зрителям контролировать сюжеты, которые они хотят
просматривать. Интерактивная графика в этом ключе является тем предметом,
который позволяет аудитории проще взаимодействовать с постоянно
развивающимися технологиями [5]. 
Телевизионная графика будет и дальше расширять границы возможного,
когда дело доходит до создания высококачественного визуального
сопровождения информационных программ. Компьютерные технологии в
сочетании с достижениями в области цифрового телевидения откроют мир
возможностей для талантливых графических дизайнеров, которые будут
ограничены только своим воображением.

1.2 Бриф на разработку фирменного стиля телеканала «ШАГ»

Бриф – это краткое руководство, часто создаваемое консультантом или

творческим менеджером проекта, в котором резюмируются миссия проекта,
цели, проблемы, данные об аудитории и другие ключевые детали. Бриф часто
представляется клиенту или заинтересованным сторонам до того, как проект
вступит в стадию производства. Для описания более чёткой концепции
телеканала «ШАГ» также был создан бриф на разработку фирменного
стиля. Более подробно ознакомиться с брифом можно в «Приложении 1».

1.3. Художественно-выразительные средства и приемы их использования

при воплощении фирменного стиля телеканала

Сейчас телеиндустрия находится на той стадии, когда графическое

оформление – это то, что отличает каналы друг от друга и может дать реальное
преимущество телеканалу перед своими конкурентами. Для того, чтобы создать

11
уникальный стиль, который будет соответствовать главной идее телеканала,
необходимо провести ряд исследований, на основе которых можно будет
определиться, как минимум, с примерным стилем и содержанием.
В первую очередь, необходимо определить целевую аудиторию проекта.
Проект для всех – это проект для всех, и он не будет востребован. Далее стоит
изучить конкурентов на рынке и выявить их сильные и слабые стороны. Затем -
определиться с примерным стилем телеканала, сформировать набор элементов,
которые могли бы ассоциироваться с продуктом и далее подбирать стили
графики, концептуальные материалы, продумывать цветовые схемы и шрифты
[6].
Логотип – это фирменный товарный знак, оригинальное начертание,
зачастую включающее также полное или сокращённое наименование
телеканала [7]. При создании логотипа необходимо учесть главный посыл
телеканала и его обещание своему зрителю. Можно воспользоваться картой
ассоциаций, которая позволит выделить ключевые моменты, на которые
опереться при создании логотипа и всего визуального стиля канала
(Приложение 2).
Цвет нередко играет первостепенную роль, когда речь заходит об
ассоциациях, связанных с телеканалом. Он является мощным инструментом в
руках дизайнера: понимание особенностей каждого цвета помогает подбирать
цветовые сочетания более осознанно и осмысленно [8]. Для телеканала «ШАГ»
главным цветом был выбран светло-синий цвет. Синий — цвет неба, покоя,
релаксации, он по праву считается одним из наиболее благородных. Синий
является цветом чистоты тела и духа, устремленности ввысь, духовности.
Причем несмотря на то, что все оттенки синего одинаково универсальны в
плане расслабления и безопасности, именно светлые тона больше
ассоциируются с дружелюбием, в то время как темные — с печалью. Согласно
исследованиям о психологическом воздействии цвета, небесно-голубой и
светло-синий цвета отлично подходят для проектов, направленных на
молодежь, так как создают легкую и непринужденную атмосферу [9]. Учитывая

12
все эти особенности останавливаемся на таком оттенке синего R=35; G=136;
B=255.
Название «Шаг» напрямую связано с движением вперед, побуждением к
действию. Для большей наглядности в логотип добавлена диагональная
стрелка, направленная вверх. Буквы в логотипе телеканала нарисованы таким
образом, чтобы напоминать собой лестницу или гору. При анимированном
появлении логотипа стрелка динамично залетает поверх названия канала, что
напрямую отсылает к его цели – побуждению телезрителей к саморазвитию.
Титры и плашки выполнены в соответствии с основным стилем
телеканала, в светло-синем цвете, с использованием элементов, визуально
напоминающих стрелку. Проморолик содержит в себе нарезку из различных
тем и рубрик, которые зритель сможет увидеть в сетке вещания телеканала
«ШАГ». Спокойная музыка и плавно всплывающие надписи помогают
прочувствовать приятную и доверительную атмосферу, на которую канал хочет
настроить свою аудиторию.
Сезонная заставка немного отходит от традиционных цветов телеканала,
отдавая предпочтения розовым и голубоватым оттенкам. Розовый тон
символизирует начинание, приход весны, возрождение, цветение, появление
новой жизни, преображение. Розовый оказывает успокаивающее влияние на
организм, даже в самом раздраженном состоянии. Поэтому это один из
наиболее подходящих цветов для заставки в весенней тематике. Ролик состоит
из нарезки раскрывающихся бутонов, которые перекликаются фразой в конце
заставки.

13
ГЛАВА 2. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ ЗАСТАВКА КАК СРЕДСТВО ОФОРМЛЕНИЯ
ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ

2.1 Анализ графического оформления утренних телешоу

Утренние шоу – особый тип телевизионных программ, транслируемых в

прямом эфире в утренние часы и обладающих рядом устойчивых жанровых и
стилистических признаков. Основоположником этого телевизионного формата
принято считать программу «Зе Тудей Шоу» (The Today Show), вышедшую в
1952 г. на американском телеканале «Эн-би-си» (NBC) [10]. После этого
утренний эфир для телевизионщиков с этого момента предстал совсем в другом
свете. 
На сегодняшний день формат утреннего шоу успешно существует во
многих странах. В Америке такие проекты зачастую носят название "breakfast
television" – телевидение за завтраком, что отлично передаёт атмосферу таких
передач. Как правило, они предназначены для людей, собирающихся на работу
или учёбу, и у которых есть немного времени на то, чтобы узнать главные
новости и прогноз погоды [11].
В России формат представлен такими телепередачами как «Будильник»
(1965–1997), «Доброе утро» (1986 – настоящее время), «Когда все дома» (1992
– настоящее время), «Деловое утро» (2017—2018), «Утро Пятницы» (2017 –
настоящее время) и др. Далее рассмотрим заставки и графическое оформление
некоторых из них.
Программа «Доброе утро» на 1-м канале – лидер среди утренних
программ на российском телевидении. Её отметили 26% россиян, ответивших
на вопрос Исследовательского центра портала SuperJob.ru: «Утренние передачи
на каком телеканале Вы предпочитаете смотреть?» В исследовании,
проведённом в мае 2008 года, приняли участие 10 000 респондентов из всех
округов РФ [12]. Согласно информации, представленной на официальном сайте
«Первого», программа ориентирована на самую широкую аудиторию, а также

14
представляет много полезной и практичной информации, старается доносить её
динамично и понятно [13]. Главные цвета телепередачи на 2020 год –
оранжевый и белый. Оранжевый очень часто выбирается в качестве основного
цвета графического оформления утренних шоу, этот цвет ассоциируется с
солнцем, а также оказывает «бодрящее» действие на психику человека
(особенно насыщенные оранжевые цвета). Заставки телеканала, а также
перебивки после последнего ребрендинга всё также включают в себя дальние
планы самых разных достопримечательностей России (от фонтана на ВДНХ до
крымских пейзажей). В зависимости от сезона заставка также меняется. При
детальном рассмотрении заставки можно увидеть, что буквы в названии
передачи перемешиваются, название «Доброе утро» превращается в «Бодрое
утро», что логично перекликается с цветовым решением.
Развлекательный телеканал «Пятница» также представляет зрителю свой
вариант утреннего шоу – «Утро Пятницы». Заставка телешоу активно
использует 3D графику, большое количество геометрических фигур, а также
игру с формой и цветом. Цвета контрастные и яркие (синий, розовый и
жёлтый), такое сочетание явно ориентировано на молодежь.
«Деловое утро» на НТВ отдает большую часть экранного времени
новостям и аналитике, бизнесу и экономике. В студии рассматриваются
следующие темы: как правильно построить свой бизнес, как играть на бирже и
получать от этого хороший доход, выгодно приобрести недвижимость и т.д.
Довольно нетипичные темы для утренней передачи, однако НТВ делает
поправку на целевую аудиторию телеканала, и на основе этого создает
нетипичный для утреннего эфира продукт [14]. Цвета, используемые в заставке
передачи – зелёный и белый, шрифт строгий, декоративные элементы с
острыми углами, анимация спокойная. На заднем фоне можно заметить детали,
визуально напоминающие офисные стены и окна. Стиль сам по себе
напоминает стиль телеканала, о том, что это утренняя передача напоминает
только засветка в конце заставки, имитирующая солнечный свет.

15
 2.2 Творческая концепция утреннего телешоу «Спокойное утро»

В рамках курсовой работы после анализа и разбора графического

оформления утренних телешоу был разработан концепт передачи «Спокойное
утро». Слоган шоу отсылает к названию телеканала («Шагни в новый день»), а
визуальное оформление должно перекликаться с общим оформлением эфира
канала. Цель «Спокойного утра» заключается в создании такого формата
утреннего шоу, с которым будет приятно и легко просыпаться. Каждый выпуск
может включать в себя следующие рубрики: вкусные и полезные рецепты;
утренняя растяжка и/или медитативные практики; беседы с приглашенными
гостями; специальная рубрика «Хорошие новости». Список рубрик может быть
изменен или дополнен в связи с тематикой выпуска.
Целевая аудитория телешоу – молодёжь (16-35 лет), длительность одного
выпуска 50 минут. Студия, в которой проходит съемка выполнена в оранжевых,
светло-розовых и голубоватых оттенках. Большое внимание уделяется
«спортивной» зоне на съемочной площадке, предназначенной для практики
физических упражнений. Также есть зона для приготовления блюд с
приглашёнными гостями и зона для интервью.
В заставке, перебивках и плашках используется комплиментарная
цветовая схема из оттенков синего и оранжевого цвета. Комплиментарные
цвета находятся на противоположных друг от друга сторонах цветового круга
[15]. Такое сочетание будет являться довольно выразительным, оранжевый цвет
бодрит, ассоциируется с утром. Синий же (а также производные от него цвета)
его уравновешивает и дополняет.
Графические элементы заставки сменяются плавно, но в темпе с музыкой.
Визуально фигуры и линии должны напоминать утреннее небо и солнечные
лучи. Монтажная нарезка представляет из себя кадры с людьми,
занимающимися своими утренними делами. В конце заставки появляется
название программы «Спокойное утро», с эффектом написания от руки.
Плашка под титры выполнена в едином стиле передачи, основной шрифт – тот
же, что и в логотипе программы (шрифт «Moloko»).
16
 ГЛАВА 3. ПОЭТАПНАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА

3.1 Реализация графического оформления телеканала «ШАГ»

После того, как логотип телеканала был разработан (опираясь на карту

ассоциаций), стало необходимо перенести его дизайн в цифровую форму.
Логотип был создан в программе Adobe Photoshop. В его основу лег шрифт
«arial». Форма получившейся надписи была изменена при помощи инструмента
«pen tool». Стрелка была нарисована в фотошопе с нуля. Далее проект с
логотипом был экспортирован в After Effects для последующей работы в
композициях. Для анимации логотипа был скачен plug-in Omino Snake,
который позволяет объектам двигаться и изгибаться вдоль контура маски,
который служит траекторией пути объекта. При помощи инструмента «pen
tool» рисуем путь, по которому будет двигаться стрелка. Добавляем анимацию
появления для надписи, перенеся её якорную точку вниз и установив ключи
для параметра scale.
Перед началом работы над монтажом проморолика были найдены
подходящие по тематике и задумке видео-материалы, а также прописаны
основные элементы, которые должны присутствовать в нем, а также подобрано
музыкальное оформление, исходя из примерной длительности ролика (30-35
секунд). Ролик был смонтирован в программе Adobe Premier, а после
экспортирован в After Effects для наложения графики и эффектов. Поверх на
основу для ролика был добавлен пресет, делающий холодные цвета более
тёплыми, а чёрный цвет чуть менее контрастным (для создания более мягкого
и гармоничного изображения). К появляющемуся тексту применен эффект
посимвольного всплывания. Переход в середине ролика (совпадающий с
изменением темпа музыки) добавлен при помощи плагина «Trendy Motion
Graphics Package v3» от Atom.

17
 Для сезонной заставки были найдены видео фрагменты с цветущим
деревом. Поверх изображения наложен градиент, параметр «opacity»
выставляем на 30. Изменяя положение параметра «rotation» создаем анимацию
для слоя. Добавляем логотип, а затем переход из плагина от Atom. К тексту
применяем посимвольное всплывание.
Для создания плашки была взята заготовка шейпа из плагина «Trendy
Motion Graphics Package v3». Поверх шейпа текст, с эффектом посимвольного
всплывания. Для подложки добавляем функцию Alpha Inverted Matte, текст
располагаем на слое выше. Сохраняем композицию, дублируем её и во вкладке
Time выбираем по отношению к дублированному слою эффект Time-Reverse
Layer. Соединяем два слоя, так, чтобы получился эффект появления и
исчезновения плашки и титров.

3.2 Реализация графического оформления телепрограммы «Спокойное утро»

Первым делам был создан фон для начала заставки программы. Облака
нарисованы вручную в фотошопе. Копируем слой с облаками (ctrl+d) и
равномерно распределяем изображения по композиции. Создаём solid layer
(цвет – голубой). Задаем для облаков движение по диагонали при помощи
изменения свойства «position». Копируем получившиеся слои снова и задаем
им свойство прозрачности (opacity = 20%). Немного изменяем у этих слоёв
координаты положения в финальном ключе. Добавляем заранее найденные
видео в композицию. Создаем шейповую анимацию появляющихся кругов.
Видео располагаем под слоем с кругом, добавляем ему функцию Alpha Matte.
Выключаем видимость у слоя с кругом. По тому же принципу создаем и
следующие элементы композиции. Добавляем декоративные шейповые
элементы при помощи плагина «Trendy Motion Graphics», меняем свойства
параметра «scale», а также цвета (в соответствии с заранее заготовленной
цветовой схемой). Переход в начале ролика, а также фон также добавлены с
помощью плагина. Далее создаем эффект рукописного текста. Добавляем
обводку для надписи при помощи инструмента «pen tool». Применяем эффект

18
«stroke», увеличиваем «brush size» до того, пока обводка не перекроет текст.
Исправляем неровности при помощи инструмента «selection tool». В настройках
эффекта stroke выбираем во вкладке Paint Style параметр Reveal Original Image.
Задаем движения изменяя параметры Start и End. На фон добавляем
подходящую по стилю музыку. Отбивку создаём на основе шапки передачи,
меняем эффекты, музыка чуть более динамичная, в конце ставим яркий
звуковой акцент.
Подложку под титры создаем на базе из плагина от Atom. Меняем цвета,
скорость, шрифты. Добавляем эффект из шейповых окружностей. Дублируем
композицию, для второй композиции задаём эффект Alpha Inverted Matte.

19
 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Графическое оформление на сегодня является одной из обязательных

составляющих идентификации телеканала, без которого невозможно
представить современное телевидение.
По итогу курсовой работы были изучены основные периоды истории
графического дизайна, включая историю дизайна на телевидении. Была
проведена работа по анализу графического оформления телепередач на
современном телевидении. Создание графического оформления телеканала
«ШАГ» позволило глубже изучить особенности работы над графическим
дизайном телеканалов.
В процессе разработки стиля телеканала были продуманы его концепция
и философия, главное обещание своему зрителю, проанализированы
особенности целевой аудитории. На основе карты ассоциаций был создан
логотип телеканала. Выбран основной цвет, с которым зритель может
проассоциировать канал. Создан проморолик телеканала, усиленный эфирный
логотип и титры для новостных программ, а также сезонная заставка.
В рамках телеканала продумана идея и графическое оформление
утреннего шоу «Спокойное утро». В рамках реализации графического дизайна
телепрограммы создана заставка (шапка) программы, отбивка и титры.

20
 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Владислав Житенёв // Палеолитическое искусство // ПостНаука URL:

https://postnauka.ru/longreads/88818 (дата обращения: 18.09.2020).
2. Matt Ellis // A brief history of graphic design // Платформа 99designs URL:
https://99designs.com/blog/design-history-movements/history-graphic-design/ (дата
обращения: 27.09.2020).
3. Евгений Пчелов // История геральдики // ПостНаука URL:
https://postnauka.ru/faq/96987 (дата обращения: 02.10.2020).
4. Фёдор Буцко // Иоганн Гутенберг - первопечатник из Германии //
Deutsche Welle URL: https://www.dw.com/ru/иоганн-гутенберг-первопечатник-
из-германии/a-2361959 (дата обращения: 18.09.2020).
5. Derek Walker // The Evolution of Broadcast Graphics // Платформа
WordPress URL: https://evolutionofbroadcastgraphics.wordpress.com/th.. (дата
обращения: 25.09.2020).
6. Evan Konenko // The design development process in 6 steps // Steelkiwi URL:
https://steelkiwi.com/blog/design-development-process-6-steps/ (дата обращения:
11.09.2020).
7. Фирменный знак // TovarnyiZnak.ru URL: http://tovarnyiznak.ru/homepage-
content-source/firmennyiy-znak (дата обращения: 06.10.2020).
8. Антипов А.П., Келлер В.А., Павлюк В.В. ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ
ЦВЕТА В РАЗРАБОТКЕ ДИЗАЙНА ВЕБ-ИНТЕРФЕЙСА //
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В НАУКЕ И ПРОИЗВОДСТВЕ //
материалы V Всероссийской молодежной научно-технической конференции. -
Омск: Омский государственный технический университет, 2018.
9. Цвет настроения синий // Платформа Medium URL:
https://medium.com/design-spot/ (дата обращения: 01.10.2020).
10. Полуэхтова И.А., Ивченко И.Н., Овчинская Е.В. Структура и содержание
утреннего шоу на федеральном телеканале (на примере программы «Доброе
21
утро» на «Первом канале») // Медиаскоп. 2017. Вып. 3. Режим
доступа: http://www.mediascope.ru/2352
11. Игорь Карев // Проведи утро с ними // Газета.Ru URL:
https://www.gazeta.ru/culture/2017/06/23/a_10734299.shtml (дата обращения:
25.09.2020).
12. Рейтинг утренних телевизионных программ // Портал SuperJob.ru URL:
https://www.superjob.ru/community/marketing/14310/ (дата обращения:
27.09.2020).
13. О проекте "Доброе утро" // Первый канал URL:
https://www.1tv.ru/shows/dobroe-utro/o-proekte (дата обращения: 27.09.2020).
14. Деловое утро НТВ // Сетевое издание «NTV.RU» URL:
https://www.ntv.ru/peredacha/Delovoe_utro_NTV/ (дата обращения: 02.10.2020).
15. Введение в теорию цвета // Artisthunt.RU URL:
https://artisthunt.ru/blog/vvedenie_v_teoriu_tsveta (дата обращения: 28.10.2020).

22
 ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Бриф на разработку фирменного стиля телеканала «ШАГ»

Дата заполнения 22.09.2020

Ответственный за Перова Анастасия Романовна

заполнение брифа

НАЗВАНИЕ ШАГ
ТЕЛЕКАНАЛА

ГЛАВНОЕ С нами ты станешь лучше

ОБЕЩАНИЕ

КРАТКОЕ Мотивирующий, вдохновляющий, полезный, твой

ОПИСАНИЕ/ персональный помощник. Мы предлагаем своему
АТРИБУТЫ БРЕНДА зрителю заняться своим физическим и духовным
воспитанием, обнаружить и развить в себе полезные
навыки, а также просто лучше узнать самого себя.

ПРОДУКТЫ И Телеканал также предлагает своему зрителю

УСЛУГИ отдохнуть от стресса и напряжения, просто приятно
провести время в компании с самим собой и
компетентными специалистами в сфере
саморазвития. В сетке вещания гармонично
располагаются лекции и мастер-классы о
продуктивности и тайм-менеджменте, марафоны
полезных привычек, различные спортивные
практики, документальные фильмы о психологии и
отношениях, мире и человеке в нем.

ЦЕЛЕВАЯ Телеканал в первую очередь направлен на молодежь

АУДИТОРИЯ (16-35 лет), но здесь найдется много полезного для
любого человека, который заинтересован в
самосовершенствовании.

ОСНОВНЫЕ Главный конкурент – телеканал «Психология21».

КОНКУРЕНТЫ Это российский круглосуточный образовательный
телеканал производства телекомпании Стрим.

23
 Основное внимание телеканал «Психология21»
уделяет психологии человека, взаимоотношениям с
самим собой, окружающими, обществом. В отличии
от нашего основного конкурента мы уделяем
больше внимания тому, как человек, используя свои
собственные ресурсы способен становиться лучше,
предлагаем зрителю конкретные пособия к
действию.

ОСНОВНЫЕ Сейчас у людей, особенно молодежи наблюдается

ХАРАКТЕРИСТИКИ положительная тенденция к развитию своих качеств,
РЫНКА интерес к психологическому и физическому
здоровью, желание самообразовываться в различных
сферах жизни. Однако площадки, целиком и
полностью посвящённой саморазвитию до сих пор
не существовало, несмотря на очевидный запрос со
стороны аудитории.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ Цвета: синий, белый

Шрифт - Arial
Слоганы:
«Сделай ШАГ себе навстречу»;
«Становиться лучше шаг за шагом».

ОБЩИЕ ПОЖЕЛАНИЯ Делаем акцент на естественность, природность,

гармонию с собой, своим телом и другими людьми.
Телеканал должен внушать доверие, преподносить
себя как мудрого учителя, способного дать много
полезных советов в вопросах саморазвития.

24
 ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Карта ассоциаций

25